1 Phân đoạn theo nhân học Phân khúc thị trường theo yếu tố nhân học phân chia thị trường thành nhóm sở biến nhân học tuổi tác, giới tính, quy mô gia đình, chu kỳ sống gia đình, thu nhập, nghề nghiệp, học vấn, tôn giáo, chủng tộc dân tộc Các biến nhân học sở phổ biến để phân biệt nhóm khách hàng Lý thứ mong muốn, sở thích mức độ sử dụng người tiêu dùng thường gắn bó chặt chẽ với biến nhân học Thứ hai biến nhân học dễ đo lường hầu hết biến khác Ngay thị trường mục tiêu xem xét theo yếu tố nhân học (chẳng hạn theo kiểu nhân cách) cần thiết phải suy trở lại đặc điểm nhân học để biết quy mô thị trường mục tiêu, phương tiện truyền thông tiếp cận có hiệu Với sản phẩm cụ thể nhóm phân tích hãng dầu gội đầu Clear phân tích dựa tiêu thức sau: a) Tuổi tác: - Trẻ em: Lifebuoy (6 tuổi trở lên) - Người lớn: Sunsilk, Dove, Clear, Lux b) Giới tính: - Nam: Clear Men - Nữ: Clear, Dove, Sunsilk, Lux c) Thu nhập: - Thấp: Lifebuoy - Trung bình, khá: Sunsilk, Dove, Lux, Clear d) Gia đình: - Dầu gội dành cho gia đình: Sunsilk, Dove,… e) Nghề nghiệp: - Người tiếng (ca sĩ, diễn viên, người mẫu): Sunsilk, Clear Men…