TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM KHOA THƯƠNG MẠI – KHOÁ 14 MÔN MARKETING QUỐC TẾ  ĐỀ TÀI SỐ PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA SẢN PHẨM MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN GVHD: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU SVTH – NHÓM 3: BÙI THỊ THU TRANG TRẦN THỊ BÍCH NGỌC NGUYỄN THỊ THU TRẦN THỊ THUỶ TIÊN LƯ HÀ VÂN Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC HỌ VÀ TÊN • CÔNG VIỆC Phần I - Tình hình chung mặt hàng mây tre Việt BÙI THỊ THU TRANG TRẦN THỊ BÍCH NGỌC Nam • Tìm kiếm thông tin, số liệu • Phần II - 2.3 Những luật định thị trường Nhật • Trình bày file Word • • Trình bày file Powerpoint Phần II - 2.1 Tổng quan Nhật Bản • NGUYỄN THỊ THU Phần II - 2.2 Thị hiếu tiêu dùng người Nhật • Phần II - 2.4 Tình hình nhập mặt hàng mây tre nứa Nhật • • Thuyết trình (dự kiến) Phần III - 3.1 Yếu tố thâm dụng TRẦN THỊ THUỶ TIÊN • Phần III - 3.2 Yếu tố nhu cầu • Tìm kiếm thông tin liên quan • phần III Phần III - 3.3 Các ngành công nghiệp hổ trợ liên quan LƯ HÀ VÂN • Phần III - 3.4 Chiến lược công ty, cấu trúc cạnh tranh • Hiệu chỉnh file Powerpoint Tiểu luận Marketing quốc tế ĐÁNH GIÁ Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản MỤC LỤC Phần I TÌNH HÌNH CHUNG CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ TẠI VIỆT NAM 1.1.Tình hình xuất chung ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam 1.2.Tình hình xuất sản phẩm mây tre Việt Nam .8 1.3.Nguồn nguyên liệu mây tre nứa Việt Nam 10 PHẦN II 12 TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI NHẬT BẢN 12 2.1Tổng quan Nhật Bản: .12 2.2Thị hiếu tiêu dùng người Nhật: 15 2.3Những luật định thị trường Nhật: .18 2.4Tình hình nhập mặt hàng mây, tre, nứa Nhật: .20 PHẦN III 22 PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN 22 3.1 Yếu tố thâm dụng .22 3.1.1 Yếu tố .22 3.1.2 Yếu tố tăng cường: .24 3.2 Yếu tố nhu cầu 24 3.3 Ngành công nghiệp liên quan hổ trợ: 29 3.4 Chiến lược công ty, cấu trúc cạnh tranh .34 TÀI LIỆU THAM KHẢO 36 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản LỜI NÓI ĐẦU Với mục tiêu đẩy mạnh trình công nghiệp hoá- đại hoá đất nước hướng xuất khẩu, tận dụng nguồn lực sẵn có đồng thời bước tham gia hội nhập kinh tế khu vực, kinh tế giới việc tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có nước để phát triển mặt hàng xuất vấn đề cần thiết giai đoạn Trong chiến lược hướng vào xuất chuyển dịch cấu ngành hàng, Đảng Nhà nước xác định mặt hàng thủ công mỹ nghệ mặt hàng xuất chiến lược, có khả tăng trưởng cao, không mang lại lợi ích thiết thực mà có ý nghĩa trị xã hội rộng lớn Với sách mở cửa kinh tế tích cực tham gia vào tiến trình khu vực hoá, toàn cầu hoá mở nhiều hội cho mặt hàng thủ công mỹ nghệ Trải qua bước thăng trầm, hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam có mặt 120 nước giới Tuy nhiên hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam gặp khó khăn không nhỏ vấn đề sản xuất đẩy mạnh lượng hàng xuất Nhận thấy tiềm từ thị trường Nhật Bản, Việt Nam đẩy mạnh xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường có dung lượng lớn Nhật Bản Trong tiểu luận này, nhóm xin phân tích số lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Phần I TÌNH HÌNH CHUNG CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ TẠI VIỆT NAM 1.1 Tình hình xuất chung ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam Sản phẩm thủ công mỹ nghệ sản phẩm mang tính truyền thống độc đáo vùng, có giá trị chất lượng cao, vừa hàng hoá, vừa sản phẩm văn hoá, nghệ thuật, mỹ thuật, chí trở thành di sản văn hoá dân tộc, mang sắc văn hoá vùng lãnh thổ hay quốc gia sản xuất chúng Hàng thủ công mỹ nghệ bao gồm nhóm hàng sau: • Nhóm sản phẩm từ gỗ (gỗ mỹ nghệ) • Nhóm sản phẩm mây tre đan nứa • Nhóm sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ • Nhóm hàng thêu, thú nhồi bông, hoa giả • Nhóm hàng sơn mài • Một số mặt hàng khác Các hình thức xuất hàng thủ công mỹ nghệ Sản phẩm thủ công mỹ nghệ khác hàng hoá khác chỗ vừa sử dụng vừa vật trang trí, làm đẹp cho nhà cửa, văn phòng đồ lưu niệm hấp dẫn chuyến du lịch khách quốc tế Chính vậy, hàng thủ công mỹ nghệ xuất nước theo phương thức sau: • Xuất chỗ: Khi khách du lịch đến từ nước vào Việt Nam mua hàngthủ công mỹ nghệ sản xuất Việt Nam Với xu hướng phát triển du lịch hiệnnay, hình thức xuất góp phần đáng kể vào kim ngạch xuất hàng thủcông mỹ nghệ Việt Nam hàng năm • Xuất nước ngoài: Là hình thức doanh nghiệp bán hàng thủ công mỹnghệ cho đối tác nước cách mang hàng sang tận nơi phương tiệnvận tải khác phải chịu ràng buộc số thủ tục xuất định Thực trạng hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam Hiện mặt hàng có mặt 133 nước lãnh thổ khắp châu lục giới chiếm cảm tình khách hàng quốc tế Sức cạnh tranh hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam khẳng định, nhiều khách hàng đánh giá hàng thủ công mỹ nghệ ta có mẫu mã đa Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản dạng, phong phú tinh xảo, nhiều sản phẩm độc đáo xuất phát từ làng nghề lưu giữ viện bảo tàng lớn giới Đồng thời có nhiều thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam trở nên quen thuộc với nhà buôn hàng thủ công mỹ nghệ nước như: Ba Nhất, Hoà Hiệp, Trương Mỹ, AISA Lạc Phương Nam, Làng Việt… Hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam có nhiều tiềm điều kiện thuận lợi để phát triển mở rộng thị trường xuất khẩu: • Là ngành hàng Nhà nước thức đưa vào loại ngành ưu đãi đầu tư • Không đỏi hỏi đầu tư nhiều cho sản xuất • Mặt sản xuất phân tán gia đình • Nguồn nguyên liệu nước phong phú Nguyên liệu ngoại nhập để phục vụ cho sản xuất chiếm từ -5% • Nguồn nhân lực dồi dào, sống làng quê, ven đô giàu truyền thống làm hàng mỹ nghệ Tuy nhiên hàng thủ công mỹ nghệ phải cạnh tranh liệt với sản phẩm nước có truyền thống sản xuất hàng mỹ nghệ Trung Quốc Ấn Độ số nước Đông Nam Á khác Thái Lan, Philippin…Chính Việt Nam cần phải không ngừng nâng cao chất lượng không ngừng cải tạo mẫu mã sản phẩm để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng vật chất thưởng thức nghệ thuật khách hàng nhằm tăng kim ngạch xuất hàng thủ công mỹ nghệ, đem lại nhiều ngoại tệ, góp phần thực mục tiêu tăng trưởng kinh tế đất nước Kim ngạch xuất Kim ngạch xuất hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam có tăng trưởng mạnh 10 năm gần đây, từ 274 triệu USD năm 2000 đến 880 triệu USD năm 2009 Trong năm 2009, kim ngạch xuất có chững lại tác động khủng hoảng kinh tế toàn cầu Kim ngạch xuất thủ công quý I nặm 2010 đạt gần 180 triệu USD Thị trường xuất thủ công mỹ nghệ chủ yếu quý I Mỹ, Nhật Bản, Pháp, Đức, Đài Loan, Trong đó, kim ngạch xuất sang thị trường Pháp tăng mạnh, tăng tới 31.4% so với kỳ năm trước Bên cạnh đó, kim ngạch xuất sang thị trường Mỹ Đức tăng nhẹ, tăng 2,3% 1,1% Trong đó, kim ngạch xuất sang thị trường Nhật Bản giảm 35,2%; Australia giảm 86,4% Trong mặt hàng thủ công mỹ nghệ xuất quý I năm nay, kim ngạch xuất gốm sứ đạt cao với 80,6 triệu USD, tăng 8,1% so với kỳ năm trước Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Trong quý 2/2010, tình hình xuất có tiến triển tích cực Tính chung tháng đầu năm 2010, kim ngạch xuất sản phẩm mây tre Việt Nam đạt 82,3 triệu USD chiếm 0,32% tổng kim ngạch, tăng 14,92% so với kỳ Tính chung tháng đầu năm 2010, Nhật Bản thị trường chủ yếu nhập sản phẩm mây, tre, cói thảm Việt Nam tháng đầu năm 2010, Việt Nam xuất 12,7 triệu USD sản phẩm mây, tre, cói thảm sang thị trường Nhật Bản, chiếm 13,99% tổng kim ngạch xuất sản phẩm tháng, tăng 20,91% so với kỳ năm 2009 Bên cạnh sản phẩm mây tre lá, tính chung tháng đầu năm 2010, nước xuất 129,7 triệu USD sản phẩm gốm sứ, chiếm 0,5% kim ngạch xuất nước, tăng 15,65% so với kỳ năm ngoái Nhật Bản thị trường xuất sản phẩm gốm sứ Việt Nam với kim ngạch đạt 14,8 triệu USD, chiếm 11,48% kim ngạch xuất sản phẩm này, so với kỳ năm ngoái, kim ngạch xuất sản phẩm gốm sứ sang thị trường Hoa Kỳ lại giảm 2,11% Đứng thứ hai sau thị trường Nhật Bản Hoa Kỳ, đạt 14,4 triệu USD, chiếm 11,13% kim ngạch xuất sản phẩm gốm sứ nước, so với kỳ năm 2009 lại giảm 3,72% Kim ngạch xuất tháng đầu năm 2012 ngành đạt khoảng 860 triệu đô la Mỹ Mức độ tăng trưởng đạt mức 7-8% so với năm 2011 Nhìn chung, mặt hàng tăng trưởng tương đối đều, xuất chủ lực chủ yếu mây tre đan gốm sứ Kim ngạch xuất gốm sứ tháng đầu năm 2012 đạt khoảng 42% số lĩnh vực mây tre đan 35% Hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam ngày phát triển, kết hợp nhiều loại vật liệu với gốm sứ thuỷ tinh kết hợp với mây tre cói, hàng tre cói cải tiến mẫu mã mang tính thực dụng sát với tập quán sinh hoạt người tiêu dùng nước… chất lượng hàng hoá ngày tăng cao nên chiếm cảm tình nhiều người tiêu dùng thị trường giới, đặc biệt khách hàng khó tính thị trường EU khách hàng khó tính người Nhật Về thị trường xuất loại hàng chục năm qua có giai đoạn thăng trầm nói chung năm gần có chiều hướng phát triển tốt, có nhiều chủng loại hàng hoá mở rộng thị trường theo hướng đa phương hoá đa dạng hoá quan hệ thị trường với nước giới Hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam phong phú mở rộng Có mặt nhiều thị trường hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam chủ yếu xuất sang 37 thị trường, có có 23 thị trường có mức tăng trưởng 20% kể số thị trường có tỷ trọng lớn năm 2002 như: Hoa Kỳ, Nhật Bản,… Doanh thu xuất hàng năm hàng thủ công truyền thống (Nghìn USD) Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Cơ cấu thị trường xuất Hiện nhu cầu hàng thủ công mỹ nghệ thị trường nước giới ngày tăng theo mức cải thiện đời sống nhân dân, phát triền thương mại, giao lưuvăn hoá nước mở rộng hoạt động du lịch nước quốc tế Tuy nhiên để phát hiện, nắm bắt thị hiếu thị trường chủng loại sản phẩm vànhanh chóng đáp ứng nhu cầu lại công việc đầy khó khăn, phức tạp,đòi hỏi phải nhạy bén, tốn nhiều công sức chi phí Thực trạng năm qua chothấy, thị trường hàng thủ công mỹ nghệ mở rộng mặt hàng thủ công mỹ nghệcũng phần khẳng định vị trí thị trường nước Ngoài việc đẩy mạnh xuất hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường truyền thống, thị trườngtiềm năng, cần có biện pháp hữu hiệu để mở rộng thị trường xuấtkhẩu.Thời gian qua, thị trường xuất hàng thủ công mỹ nước ta ngày mở rộng, nước chủ yếu Mỹ, Nga, Nhật Bản, Anh, Pháp, Đức, Hàn Quốc, Đài Loan Hiện hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam có mặt 163 quốc gia vùng lãnh thổ giới trở thành nước xuất thủ công mỹ nghệ đứng thứ giới, sau Trung Quốc Indonesia Trong Nhật Bản với Hoa Kỳ EU đánh giá thị trường mục tiêu Ngoài ra, Canađa, nước Trung Đông số thành niên EU thị trường tiềm để Việt Nam đẩy mạnh xuất mặt hàng 1.2 Tình hình xuất sản phẩm mây tre Việt Nam Kim ngạch xuất sản phẩm mây, tre, cói thảm tháng 6/2012 giảm so với ba tháng trước đó, đạt 16,7 triệu USD, giảm 12,8% so với tháng 5, giảm 6,5% so với tháng giảm 11,3% so với Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản tháng 3/2012 Tuy nhiên, so với tháng 6/2011, kim ngạch xuất sản phẩm mây, tre, cói thảm lại tăng 1,28% Tính chung tháng đầu năm 2012, kim ngạch xuất mặt hàng đạt 104,7 triệu USD, tăng 7,45% so với kỳ năm trước Các thị trường nhập sản phẩm mây, tre, cói thảm Việt Nam tháng đầu năm Hoa Kỳ, Nhật Bản, Đức, Ôxtrâylia, Nga, Pháp, Anh, Đài Loan… Trong đó, Hoa Kỳ thị trường Việt Nam, chiếm 18,5% thị phần, đạt 19,4 triệu USD, tăng 31,33% so với tháng 2011 Tính riêng tháng 6/2012, Việt Nam xuất 2,6 triệu USD sản phẩm mây, tre, cói thảm sang Hoa Kỳ, tăng 2,26% so với kỳ năm trước Đứng thứ hai thị trường Nhật Bản với kim ngạch 18 triệu USD từ đầu năm hết tháng 6, tăng 27,86% so với kỳ năm trước Thị trường Tổng KN Hoa Kỳ Nhật Bản Đức Australia Pháp Anh Đài Loan Bỉ Italia Nga Hà Lan Canada Tây Ban Nha Hàn Quốc Ba Lan Thuỵ Điển Đan Mạch KNXK KNXK KNXK T3/2012 18.934.602 3.882.095 3.006.656 3.084.331 620.475 570.561 527.819 635.105 681.188 390.710 518.562 313.451 405.526 445.666 520.614 477.481 285.504 167.367 3T/2012 50.973.801 10.078.009 8.776.029 7.543.934 1.904.802 1.487.236 1.482.348 1.373.904 1.361.709 1.321.197 1.290.560 1.282.344 1.231.249 1.194.678 1.136.957 1.115.110 797.333 387.187 3T/2011 47.838.626 7.193.726 6.506.346 7.790.706 1.729.237 2.374.217 1.659.787 1.601.709 1.114.713 1.613.967 869.742 2.528.626 1.032.391 1.121.445 1.165.513 648.412 827.723 532.916 % +/- KN T3 so T2/2012 19,85 31,36 -1,72 33,53 18,74 25,40 30,02 48,34 69,75 -34,47 37,80 -7,15 47,00 -7,64 152,39 21,72 -24,50 154,36 % +/- KN so kỳ 6,55 40,09 34,88 -3,17 10,15 -37,36 -10,69 -14,22 22,16 -18,14 48,38 -49,29 19,26 6,53 -2,45 71,98 -3,67 -27,35 Đề án xuất hàng thủ công mỹ nghệ giai đoạn 2010-2015 Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn vừa phê duyệt đặt mục tiêu tiếp tục trì tốc độ tăng trưởng kim ngạch xuất từ 10% đến 12% năm Đề án phấn đấu đến hết năm 2015, kim ngạch xuất hàng thủ công mỹ nghệ đạt 1,6 tỷ USD Trong đó, kim ngạch xuất nhóm ngành mây tre đạt 530 triệu USD, chiếm tỷ trọng 33%; nhóm Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản ngành gốm sứ đạt 480 triệu USD, chiếm tỷ trọng 30%; nhóm ngành dệt thủ công đạt 270 triệu USD, chiếm tỷ trọng 17%; nhóm ngành gỗ chạm khảm gia dụng đạt 130 triệu USD, chiếm 8% nhóm khác đạt 190 triệu USD, chiếm 12% 1.3 Nguồn nguyên liệu mây tre nứa Việt Nam Theo thống kê Bộ NN PTNT, nước có gần 3.000 làng nghề với nhiều quy mô sản xuất khác như: hộ gia đình, tổ sản xuất, tổ hợp tác, hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân; làng nghề mây, tre đan chiếm số lượng tương đối lớn, khoảng 24% tổng số làng nghề Các làng nghề thu hút lực lượng lao động đông, khoảng 350.000 người sản phẩm không đáp ứng nhu cầu nước, xuất tới 120 quốc gia, vùng lãnh thổ giới, với kim ngạch xuất đạt trung bình 210 triệu USD/năm Ngành nghề Tiểu thủ công nghiệp, thủ công mỹ nghệ (TTCN-TCMN) mây tre đan nước ta có bước phát triển ngoạn mục vài thập niên qua Hiện có khoảng 713 làng nghề mây tre đan tổng số 2017 làng nghề toàn quốc 1700 doanh nghiệp có liên quan đến sản xuất kinh doanh mây tre đan Doanh số xuất mây tre đan năm 2007 219 triệu đô la với mức tăng trưởng bình quân 30%/năm Riêng giá trị sản xuất ngành tre nứa 1.2 tỷ USD Mỹ 900 triệu đô-la có tác động trực tiếp đến người nghèo Ngành nghề tạo gần nửa triệu việc làm thường xuyên bán thời gian vốn có ý nghĩa lớn việc giải lao động nhàn rỗi nông thôn Các doanh nghiệp sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ có nguồn gốc từ mây tre đan Việt Nam chủ yếu tập trung khu vực miền Bắc Đây nơi cung ứng nguồn nguyên liệu cho số sở sản xuất tỉnh thành phía Nam Mặc dù chưa có số liệu thống kê đầy đủ trữ lượng nguồn tài nguyên mây, từ lâu Việt Nam ghi nhận chi với 30 loài song, mây tự nhiên phân bố nhiều nơi, tập trung nhiều vùng: Tây Bắc; Bắc Trung Khu cũ; miền Trung Nam Trung Về nguồn nguyên liệu, Nhà nước trọng tập trung xây dựng phát triển vùng nguyên liệu ổn định bền vững, theo hướng ưu tiên phát triển vùng chuyên canh tập trung kết hợp với mô hình phát triển kinh tế hộ gia đình nhằm giải hài hòa ổn định vùng nguyên liệu tăng thu nhập cho hộ gia đình vùng nông thôn Về nguyên liệu tự nhiên nước ta có triệu tre nứa loại rừng khác Trong diện tích khai thác bền vững 354.000 với tổng trữ lượng khoảng 4,3 tỷ sản lượng khai thác năm đạt 432 triệu Ngoài tỉnh nước Thanh Hoá Nghệ An thiết lập 80,000 nguyên liệu luồng chuyên canh, phục vụ cho tiêu thụ chế biến địa phương tỉnh lân cận 10 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản PHẦN III PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN 3.1 Yếu tố thâm dụng 3.1.1 Yếu tố a Điều kiện tự nhiên • Việt Nam Diện tích rừng rộng lớn: Việt Nam có diện tích 330,363 km2 (thuộc loại có diện tích trung bình giới), có đa dạng hệ sinh thái tự nhiên phong phú loài sinh vật Những hệ sinh thái bao gồm nhiều loại rừng rừng rộng thường xanh, rừng nửa rụng lá, rừng rụng lá, rừng núi đá vôi, rừng hỗn giao rộng kim, rừng kim, rừng mây, tre, nứa… Nguồn nguyên vật liệu tự trồng phát triên nhanh: Ngoài ra, diện tích mây tre nứa trồng phát triển nhanh, chiếm khoảng 100.000 ha.Với diện tích rừng rộng lớn tạo thuận lợi cho phát triển làng nghề thủ công mây tre Có nhiều chủng loại khác nhau: Hiện Việt Nam có khoảng 1,4 triệu tre nứa, chiếm 15% diện tích rừng tự nhiên, với lượng khoảng 8,4 tỉ Trong số này, khoảng 800.000ha rừng tre nứa loại 600.000ha tre nứa hỗn giao với rừng gỗ Tuy nhiên, việc khai thác không hợp lý nguồn nguyên liệu không đủ cung cấp cho sở sản xuất Theo ước tính, năm ngành tiểu thủ công mỹ nghệ nước ta cần đến 15.000 mây 5.000 song để làm hàng xuất khẩu, chưa kể hàng tiêu dùng nước Với nhu cầu lớn thế, vùng nguyên liệu nước ta chắn cung ứng nổi, năm phải nhập thêm nguyên liệu thô từ nước bạn Hiện VN giàu tài nguyên MT Trong số này, toàn tỉnh phía bắc, số tỉnh miền Trung Tây Nguyên vùng nguyên liệu dồi Thế Hà Nội, TPHCM, Hải Phòng Đà Nẵng lại nơi có hạ tầng xúc tiến thương mại, quảng bá XK • Trung Quốc Diện tích lớn, nguồn nguyên liệu dồi dào: Trung Quốc quốc gia có diện tích lớn thứ giới, gấp 29 lần so với Việt Nam, khoảng 233,97 triệu km2 Trung Quốc có tổng cộng 233,97 triệu rừng, chiếm 16,55% tổng diện tích đất quốc gia Sự trải dài qua đới khí hậu cộng với khu vực 22 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản rừng có diện tích rộng lớn khiến cho Trung Quốc có ưu tuyệt đối để trồng trọt giống sống khí hậu từ Hàn đới đến Nhiệt đới với sản lượng lớn hàng năm Trung Quốc quốc gia giới canh tác, nghiên cứu sử dụng tre Theo điều tra nhất, diện tích rừng tre loại Trung Quốc 4.210.000 ha, mây 300,000ha Với giá trị sản xuất hàng năm đạt $ 5500000000 Sản phẩm tre xuất sang 30 quốc gia khu vực Sản phẩm tre chủ yếu xuất sang Hồng Kông, Macao Đài Loan khu vực khu vực Đông Nam Á, Châu Âu, Hoa Kỳ nước khác Ngành công nghiệp tre trở thành ngành công nghiệp hàng đầu điểm quan trọng tăng trưởng kinh tế Tre nguyên liệu chủ yếu cho ngành sản xuất giấy, thực phẩm, than nên có thiếu hụt nguồn cung ứng cho sản xuất mặt hàng thủ công b Nguồn lao động • Việt Nam Việt Nam nước có lao động nông nghiệp chiếm tỷ lệ cao: 70% lực lượng lao động nước Thu nhập bình quân đầu người thấp – giá nhân công rẻ Điều làm cho sản phẩm xuất Việt Nam có giá thành thấp, tăng thêm sức cạnh tranh thị trường giới Nghề mây tre đan gần phát triển mạnh nhiều vùng nông thôn tạo thu nhập ổn định, giải việc làm cho nhiều lao động nhàn rỗi Theo Cục Chế biến thương mại nông lâm thủy sản nghề muối (Bộ NN&PTNT) cho biết, tổng số 2.017 làng nghề Việt Nam, nghề mây tre đan chiếm số lượng lớn với 723 làng nghề, thu hút lực lượng lao động lên đến 342 nghìn người Nguồn nhân lực dồi dào, cộng với chi phí lao động thấp so với nước xuất khác (khoảng 120-150 USD/tháng) tạo nên sức cạnh tranh giá thị trường Nhưng để trở thành hàng hóa thương mại, làng nghề cần có nhà tổ chức sản xuất, XK quy mô lớn, trọng thẩm mỹ, biết khám phá thị hiếu, thị trường • Trung Quốc Là nước có dân số đông giới, cấu dân số trẻ: Dân số Trung Quốc hiện khoảng 1,331 tỷ người, cấu dân số trẻ Thêm vào đó, mục tiêu của chính sách xã hội Trung Quốc là tạo nhiều việc làm cho người trẻ tạo thuận lợi cho ngành cần nhiều lao động trẻ với giá rẻ Số lượng sở doanh nghiệp tham gia thị trường đông đảo Hiện có khoảng 32000 doanh nghiệp sản xuất có khoảng 758,7000 lao động, phụ nữ chiếm 60-70% Chi phí lao động thấp lợi quan trọng ngành thủ công Trung Quốc (khoảng 120 – 180USD/tháng) Nhưng có chứng cho thấy có thiếu hụt lao động có trình độ 23 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Tuy nhiên, cả Việt Nam và Trung Quốc đều phải đối mặt với một vấn đề lớn là sản phẩm vẫn chưa có thiết kế hay thương hiệu riêng cũng chất lượng sản phẩm chưa có thể cạnh tranh với các nước Canada, EU, Mỹ 3.1.2 Yếu tố tăng cường: Trình độ kỹ thuật, lực, kinh nghiệm • Việt Nam Việt Nam có truyền thống sản xuất đồ thủ công mỹ nghệ lâu đời nhu cầu ngành kỹ thuật sản xuất truyền thống lưu truyền phát triển nguồn vốn kiến thức quốc gia vô giá, đem lại lợi cạnh tranh lớn cho ngành gỗ mỹ nghệ Việt Nam xuất thị trường nước ngoài, sản phẩm không đáp ứng nhu cầu nước mà xuất tới 120 quốc gia, vùng lãnh thổ giới với kim ngạch xuất đạt trung bình 200 triệu USD năm gần (năm 2007 đạt 219 triệu USD; năm 2008 đạt 250 triệu USD) Theo Bộ Nông nghiệp& PTNT, nước có 2.017 làng nghề Trong có 713 làng nghề làng nghề mây, tre, giang đan, thu hút gần 350.000 lao động Kỹ thủ công tuyệt vời nguyên liệu thủ công phong phú làm sở cho trang trí khác biệt sản phẩm: Kỹ thuật Sản phẩm có mẫu mã đa dạng có độ sắc sảo Đa số người dân làng nghề cho rằng, sản phẩm đòi hỏi công phu, kỹ càng, khéo léo người Việt đáp ứng điều nhờ phẩm chất chăm chỉ, miệt mài tài hoa • Trung Quốc Các sản phẩm mây tre sản phẩm truyền thống phát triển lâu đời hộ gia đình nông thôn Không Trung quốc có truyền thống sản xuất mặt hàng nội thất tre nứa, mà sử dụng nguồn nguyên liệu cho việc sản xuất giấy, than, dược liệu, … Hiện việc sản xuất mặt hàng mây tre mở rộng góp phần quan trọng kinh tế Ước tính giá trị thương mại mặt hàng Trung Quốc đạt tỷ USD Năng lực học hỏi thiết kế sản phẩm nhanh làm cho sản phẩm Trung Quốc có đa dạng mẫu mã, chất lượng chưa đảm bảo 3.2 Yếu tố nhu cầu Thị trường nước Khác với sản phẩm xuất khác Ngành công nghiệp du lịch hứa hẹn đẩy thường tập trung vào xây dựng mạnh thương nhu cầu cho hai khu vực đồ dùng gia dụng hiệu thị trường nước sau phát nội thất khách sạn, nhiều sản 24 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản triển thị trường nước mặt phẩm cao cấp khác hàng thủ công mỹ nghệ nói chung, sản Theo số liệu thống kê thức Trung phẩm mây, tre, nói riêng lại phát triển phân Quốc, năm Trung Quốc hoàn thành 1,2 tỷ khúc thị trường nước từ đầu, mét vuông sở hạ tầng, 500 triệu trước tập trung đầu tư phát triển thị mét vuông dành cho hộ gia đình trường nước Hiện nay, Trung Quốc có nhiều chủng loại Trong tổng số sản phẩm thủ công mỹ nghệ hàng nội thất thị trường, chủ yếu phục vụ sản xuất nước có 10% số cho nội thất khách sạn, nội thất văn phòng sản phẩm tiêu thụ thị trường nội nơi công cộng người Trung Quốc nói chung địa 90% xuất thị trường người Á Đông nói riêng thích sưu tầm đồ nước Tại nước có tiềm gỗ mặt hàng thủ công mỹ nghệ có tính xuất mặt hàng thủ công mỹ nghệ giá trị cao lớn Việt Nam mà người dân phải mua mặt hàng thủ công mỹ nghệ từ công ty có xuất xứ từ Thụy Điển IKEA, Anh Chargin, …? Lí đơn giản việc cạnh tranh mẫu mã kiểu dáng yếu tố văn hóa, ứng dụng sản phẩm người tiêu dùng quan tâm lại điều mà doanh nghiệp Việt Nam chưa đáp ứng Hiện có tăng trưởng nhu cầu sản phẩm thủ công mỹ nghệ thị trường nội địa Đời sống người dân nâng cao Nhu cầu sản phẩm mây tre phục vụ sống tăng đáng kể Các gia đình có xu hướng chọn vật dụng trang trí nội thất mây tre Sự tăng trưởng kinh tế nước, đặc biệt sản phẩm trang trí nội thất cao cấp cho 25 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản văn phòng, dự án nghỉ dưỡng, khách sạn cao cấp Phan Thiết, Đà Nẵng, Phú Quốc Quy mô phát triển nhu cầu nước Theo kết nghiên cứu “phân tích thị Xu hướng phổ biến thị trường Trung Quốc trường bán lẻ Việt Nam (2008 -2012)”, thị : - trường đồ gỗ nước dự kiến tăng Nội thất nhà bếp – người dân trưởng với tốc độ trung bình hàng năm lên tới Trung Quốc thành phố lớn ngày 20% giai đoạn 2009-2012, lý số sẵn sàng chi trả nhiều cho gia đình tăng lên mức thu nhập cải bếp thiện tầng lớp trung lưu Theo kết - Đồ nội thất “xanh” – kết nghiên cứu “Phân tích thị trường bán lẻ Việt nghiên cứu sau Nam (2008-2012)”, chương trình kế hoạch nâng cao nhận Quá trình đô thị hóa nhanh, dự án quy thức bảo vệ mội trường Chính hoạch đô thị triển khai – kéo theo nhu phủ Trung Quốc thành phố lớn cầu cao sản phẩm trang trí Do đó, doanh nghiệp Trung Quốc Tới năm 2020, dự đoán tốc độ đô thị hóa ngày trọng đến việc Việt Nam tăng 45,2%/năm so với tốc độ chọn lựa nguồn nguyên liệu 27% Trong giai đoạn 2010-2020, Việt Nam cần phát triển 364 triệu m2 nhà thành phố, tương đương với gần 36 triệu m2/năm Tốc độ đô thị hóa ngày tăng kích thích mạnh mẽ tới thị trường nhà ở, thị trường đồ trang trí nội thất nói chung, mặt hàng nội thất mây tre Việt Nam thực bước vào giai đoạn phát triển ngoạn mục Lĩnh vực nhà Chính phủ Việt Nam phê duyệt chương trình cải tạo hạ tầng đô thị cho giai đoạn tới năm 2020 với tổng vốn đầu tư 90 tỷ đôla Mỹ, với mục tiêu nâng cấp thành phố, xây 26 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản dựng lại khu dân cư cũ trung tâm đô thị Lĩnh vực thương mại Trên 95% diện tích khu văn phòng cho thuê Hà Nội Tp HCM sử dụng Trong năm tới, Tp HCM có thêm 500.000m2 văn phòng đưa vào sử dụng, tăng tổng diện tích văn phòng lên 160% Đồng thời, nhiều khu thương mại khu công nghiệp có kế hoạch xây dựng xung quanh Tp HCM tỉnh Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa – Vũng Tàu Ngành khách sạn/Nghỉ dưỡng Sẽ có thêm nhiều khách sạn hạng sang xây dựng để đáp ứng nhu cầu du khách quốc tế Cơ quan quản lý ngành du lịch dự báo tới năm 2020 Hà Nội cần thêm 13.000 phòng khách sạn từ 3-5 sao, số Tp HCM 7.000 phòng Việt Nam có đường bờ biển dài tuyệt đẹp, nhiều khu vực quy hoạch để phát triển du lịch Cần Giờ, tỉnh Quảng Nam, Nha Trang, tỉnh Bình Thuận, tỉnh Bà RịaVũng Tàu, đảo Phú Quốc, thành phố Đà Nẵng Ngành vui chơi giải trí Việt Nam thị trường giải trí truyền thông tăng trưởng nhanh giới, doanh số dự báo cho năm 2013 vượt 2,3 tỷ đôla Mỹ Hiện có 4.215 quán bar, 1.189 sàn 27 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản nhảy 73 rạp chiếu phim Tp HCM Hà Nội Với sức chi tiêu ngày tăng, dân số trẻ chiếm tỉ lệ lớn hỗ trợ phủ, nhiều khu vui chơi - giải trí tổng hợp xây dựng tương lai không xa Hạ tầng Vụ Kết cấu Hạ tầng Đô thị thuộc Bộ Kế hoạch Đầu tư dự báo từ tới năm 2020 Việt Nam cần đầu tư 60 tỷ đôla Mỹ vào dự án xây dựng đường xá, sân bay, cảng biển mạng lưới giao thông công cộng khác Phương cách sản phẩm đáp ứng nhu cầu nội địa Mẫu mã, chất lượng: Hàng mây, tre phong phú kiểu dáng Mẫu mã sản phẩm: giá bình dân Mặt hàng mây Trung Quốc Sản phẩm thiết kế cho thị trường sử có đa dạng phong phú sản phẩm dụng phong cách có, mang tính truyền Sản phẩm có đồng mẫu mã thống làm sở phát triển thiết kế nhằm đáp áp dụng yếu tố kỹ thuật vào sản xuất Nhưng ứng thị hiếu người tiêu dùng nhìn chung thị trường nước Sản xuất theo phong cách Anh Pháp cổ Trung Quốc chưa đáp ứng đủ phục vụ cho thị trường Mỹ thị trường châu Sản phẩm Trung Quốc đáp ứng nhanh Âu chóng với thay đổi xu hướng tiêu dùng Sản phẩm kết hợp với nhiều loại nguyên liệu Nguồn nguyên liệu chỗ đồi khác thủy tinh, gốm, gỗ, kim loại để tạo bị khai thác mức nhiều sản phẩm có kiểu dáng đặc biệt Cơ sở sản xuất Trung Quốc có y mô lớn, nội thất có sử dụng điêu khắc thợ thủ công bao gồm noo công tuY: Lin’an Canned Việt Nam thực (Phát triển thành hàng Food Co Ltd., Changrong loạt sản phẩm xử lý máy móc Bamboo & Wood Product, Nabas, Capiz, có suất cao tính độc đáo sản Davao del Norte and Bukidnon (2) During phẩm nhờ làm thủ công) 1984-1992, National Development Cơ sở sản xuất ngày mở rộng Corporation (NDC) ; Davao del Norte and 28 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản phát triển trải dài từ Bắc vào Nam Nó thể Bukidnon rõ sắc đặc trưng diện mạo nông thôn nhiều đô thị Việt Nam Những nôi làng nghề Hà Nội, Hà Tây, Bắc Ninh, Hưng Yên, Thái Bình, Thừa Thiên Huế, Đà Nẵng, Đồng Nai, BếnTre Việc ký kết hợp đồng mua bán với Tập đoàn IKEA sở Quảng Nam từ đầu năm 2009 đến xem thành công lớn chiến lược phát triển đồng thời đặt thách thức không nhỏ doanh nghiệp Chuyên môn hóa, kỹ thuật: nhờ mạnh dạn đầu tư kinh phí để xây dựng sở hạ tầng, trang thiết bị đại, mở rộng sản xuất, thu hút người lao động nên doanh nghiệp bước vượt qua khó khăn ban đầu, động tìm đầu cho sản phẩm 3.3 Ngành công nghiệp liên quan hổ trợ: Các giai đoạn cần thiết để có sản phẩm mây tre nứa thông thường sau: Trồng mây tre nứa  Khai thác  Gia công hàng  Xuất Từ đó, ta thấy ngành công nghiệp liên quan hổ trợ ngành mây tre bao gồm ngành sau: - Ngàng công nghiệp trồng mây tre Ngành công nghệ sinh học Ngành công nghệ hóa chất Ngành thiết kế Ngành vận tải biển So sánh lợi ngành công nghiệp hổ trợ Việt Nam Trung Quốc  Ngành công nghiệp trồng mây tre • Việt Nam Về nguyên liệu tự nhiên, nước ta có triệu tre nứa loại rừng khác Trong diện tích khai thác bền vững 354.000 với tổng trữ lượng khoảng 4,3 tỷ 29 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản sản lượng khai thác năm đạt 432 triệu Tuy nhiên nhiều thập kỷ qua, tình hình khai thác xuất nguyên liệu thô cách ạt, thiếu quy hoạch quản lý nên nguồn nguyên liệu mây tre tự nhiên Việt Nam cạn kiệt Tại nhiều vùng nguyên liệu mây truyền thống như: Phú Thọ, Thái Nguyên, Yên Bái… nhiều loài mây tự nhiên đứng trước nguy tuyệt chủng Trước thực trạng đó, để có nguyện liệu cho sản xuất, vài năm trở lại đây, bắt đầu quan tâm đến công tác khoanh nuôi, tái sinh trồng mây nhiều hình thức thâm canh, xen canh hay mô hình nông – lâm kết hợp Ở Thanh Hoá Nghệ An thiết lập 80,000 nguyên liệu luồng chuyên canh, phục vụ cho tiêu thụ chế biến địa phương tỉnh lân cận Hiệu kinh tế hấp dẫn việc trồng nguyên liệu mây tre rộ lên phong trào trồng mây rộng khắp nước Đối với trồng mây nguyên liệu Thái Bình Quảng Nam, hiệu kinh tế đạt từ 16-28 triệu đồng/ha/năm quy mô hộ gia đình 19 triệu đồng/ha/năm với quy mô doanh nghiệp Hiện quỹ đất lâm nghiệp dân lớn, đến có khoảng 8,1 triệu đất lâm nghiệp giao cho tổ chức, hộ gia đình cá nhân Trong có 3,2 triệu giao cấp giấy chứng nhận cho 1,102 triệu hộ gia đình với diện tích trung bình khoảng 2,87 ha/hộ Tuy nhiên số liệu gần Bộ chủ quản có 20-30% diện tích đất lâm nghiệp sử dụng mục đích, có nghĩa 70-80% diện tích lại chưa sử dụng sử dụng sai mục đích Như vậy, phải nói tiềm đất lâm nghiệp hộ dân lớn, việc có tập hợp thành vùng rộng lớn để trồng nguyên liệu lại vấn đề khác Đó chưa kể quỹ đất khổng lồ nằm tay 355 lâm trường toàn quốc, nơi mà khả hình thành vùng nguyên liệu lớn hàng ngàn mong đợi Tuy nhiên, theo chuyên gia lĩnh vực này, bắt đầu bước việc lập vùng canh tác nuôi trồng với quy mô nhỏ nên chưa đáp ứng nhu cầu nguyên liệu cho sản xuất, dẫn đến tình trạng thiếu nguồn cung nguyên liệu chưa giải tốt, nhiều doanh nghiệp phải nhập nguyên liệu Ngoài ra, nước ta chưa có hổ trợ thiết thực cho doanh nghiệp nhằm khuyến khích việc trồng mây tre cung cấp nguyên liệu cho ngành thủ công mỹ nghệ • Trung Quốc Trung Quốc nước có nguồn tài nguyên mây tre phong phú với 500 loài tre 61 loài mây số 1200 loài tre 600 loài mây giới Hiện Trung Quốc nước đứng đầu giới sản lượng tre với diện tích 5.380.000 tăng thêm 100.000 hàng năm Chính phủ Trung Quốc có nhiều sách khuyến khích trồng mây tre để thúc đẩy ngành mây tre nước, việc tăng lượng dự trử, xuất nguyên liệu sang nước nhằm tăng nguồn cung nguyên liệu cho 30 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản ngành thủ công mỹ nghệ mây tre đan Tuy nhiên Trung Quốc vấp phải số khó khăn cân vùng nuôi trồng, số loài mây tre sử dụng cho ngành thủ công mỹ nghệ sản lượng thấp  Ngành công nghệ sinh học • Việt Nam Ngành thủ công mỹ nghệ thường sử dụng loại nguyên liệu mang tính dẻo (giang, lùng, tầm vông…) để đan lát, uốn, bện… mà không dùng nhiều tre gai trồng rải rác khắp vùng đồng quê Ví dụ Hội An, sở năm tiêu thụ hàng chục ngàn Tầm vông họ phải mua tận A Lưới, Thừa Thiên Huế Ở Nghệ An, năm phải tiêu thụ đến 17,5 triệu Lùng khai thác từ tự nhiên, mà chưa gây trồng Do nói ngành nghề mây tre đan “kén chọn” nguyên liệu Khoa học công nghệ liên quan đến trồng, thu hoạch chế biến mây tre nước ta chưa phát triển Ở nước ta chưa có nhiều nghiên cứu giống mà quan trọng xây dựng sưu tập giống mây tre thương mại Đặc biệt nghiên cứu chế biến tổng hợp - để tăng tỷ lệ sử dụng nguyên liệu vốn thấp – nhu cầu thiết • Trung Quốc Để thúc đẩy phát triển ngành công nghiệp tre, Trung Quốc khuyến khích đổi công nghệ trồng mây tre Gần 200 sáng chế hàng loạt dự án trồng mây tre với công nghệ áp dụng để phát triển ngành mây tre Trung Quốc  Ngành công nghệ hoá chất • Việt Nam Vấn đề xử lý chống mốc mọt : Một vấn đề nan giải mà doanh nghiệp sản xuất kinh doanh mặt hàng mây tre đan phải đối mặt vấn đề mốc, mối, mọt hàng hoá Thông thường, sở sản xuất nhỏ chủ yếu sử dụng lưu huỳnh (diêm sinh) để ủ sấy mây tre, lưu huỳnh vừa có tác dụng chống mốc, mọt vừa có tác dụng làm trắng, lên màu vàng đẹp cho nhiều mặt hàng mây tre, thêm giá lưu huỳnh rẻ, cách sử dụng ủ sấy đơn giản tiện lợi Tuy nhiên, lưu huỳnh chất độc bị cấm sử dụng trình sản xuất hàng mây tre đan xuất vào nước chất độc cho người sản xuất lẫn người sử dụng Mặt khác, lưu huỳnh có tác dụng chống mốc, mọt thời gian ngắn, sau bay hết tượng mốc mọt xẩy bình thường Chất Borax Oxit kẽm sử dụng trình luộc tre để ngăn chặn mốc mọt, theo qui định chất không phép sử dụng Ôxi già chất không bị cấm sử dụng 31 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản dùng để tẩy trắng tre luộc ngâm với tỷ lệ thích hợp theo yêu cầu loại sản phẩm Thời gian gần đây, số doanh nghiệp sử dụng chất Sapeco công ty Beckem dùng để ngâm phun thẳng lên nguyên liệu mây tre trình sử lý nhằm chống lại xâm nhập mốc mọt Đây loại hoá chất tương đối thân thiện với môi trường, hiệu chống mốc mọt tốt phương pháp sử dụng đơn giản, linh hoạt Vấn đề sử dụng loại keo ép: Keo ép hoá chất quan trọng sử dụng sản xuất mặt hàng tre cuốn, hàng tre ép công nghiệp, ván sàn tre Đây loại hoá chất nhạy cảm nhiều nhà nhập quan tâm họ có nhu cầu mua hàng Thông thường loại keo có lượng chất Formadehyle định có tác dụng giúp làm cứng liên kết định hình sản phẩm Nếu lượng hoá chất có tỷ lệ cao không gây độc cho người sử dụng mà gây nguy hiểm cho công nhân sản xuất mùi khó chịu gây ô nhiễm môi trường Theo tiêu chuẩn nay, loại keo có chứa lượng Formadehyle cao không phép sử dụng cho sản phẩm xuất khẩu, lượng Formadehyle trung bình chấp nhận thông thường 3.5 mg/m²h Vấn đề sử dụng chất sơn phủ bề mặt: Sơn phủ bề mặt yêu cầu bắt buộc phần lớn hàng hoá mây tre đan thủ công mỹ nghệ xuất Chất sơn phủ tác dụng làm đẹp sản phẩm, tạo màu sắc mà lớp bảo vệ sản phẩm khỏi xâm hại từ bên mốc, mọt, ẩm thấp gây trương nứt hàng Tuy nhiên chất sơn phủ lại chất chủ yếu tiếp xúc với người sử dụng qua đường khác qua tiếp xúc trực tiếp động tác sờ, gián tiếp qua quần áo mặc người sử dụng (ví dụ ngồi ghế) gián tiếp qua sản phẩm đựng đồ có chứa chất sơn phủ (ví dụ bát tre dùng để đựng thức ăn, thớt tre dùng để băm chặt đồ ăn) Chính tất nhà nhập quan tâm đến việc nhà sản xuất dùng chất liệu sơn phủ gì, có đảm bảo an toàn cho người sử dụng người sản xuất hay không Hiện phần lớn nhà sản xuất sử dụng loại sơn gốc dầu PU, NC Sơn gốc dầu có đặc tính màu sắc đa dạng, độ bám dính cao, nhanh khô nên ưa chuộng độc hại cho người sản xuất Do đó, doanh nghiệp mây tre đan cần phải chuyển đổi thói quen dùng sơn gốc dầu sang sơn hệ nước để đảm bảo tính chất thân thiện với môi trường an toàn sản xuất tiêu dùng Từ đó, ta thấy ngành công nghiệp hoá chất có quan hệ hổ trợ cho ngành mây tre đan lớn Tuy nhiên ngành công nghệ hoá chất nước ta trình độ chưa cao, sản phẩm ngành chưa đáp ứng yêu cầu chất lượng nước nhập có Nhật Bản Do việc đẩy 32 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản mạnh ngành công nghệ hoá chất, lĩnh vực nghiên cứu cải thiện chất lượng, đảm bảo yêu cầu thành phần hoá chất nghiên cứu loại hoá chất phục vụ cho ngành mây tre đan giúp giảm thiểu chi phí tránh tình trạng hàng hoá không đảm bảo an toàn cần thiết Hiện nay, nước ta có kế hoạch quy hoạch phát triển ngành công nghiệp hoá chất đến năm 2020, có tính đến năm 2030 trọng việc đồng quy hoạch hóa chất với quy hoạch ngành khác, đưa yếu tố công nghệ thành yếu tố quan trọng với quy định rõ ràng công nghệ sử dụng • Trung Quốc Là nước có ngành công nghiệp hoá chất phát triển mạnh, Trung Quốc có lợi lớn việc phát triển ngành Ngành công nghiệp hoá chất Trung Quốc ngành đứng thứ nước với quy mô lớn trình độ kỹ thuật cao Hiện nay, ngành Trung Quốc trọng phát triển mạnh ngành hổ trợ cho nhiều ngành khác nước phát triển có ngành mây tre đan  Ngành thiết kế • Việt Nam Hàng thủ công mỹ nghệ mây tre đan mặt hàng thiết yếu ngày cầu thị trường phụ thuộc nhiều vào tinh tế, tính thẩm mỹ, đa dạng giá sản phẩm Do cần phải có tính sáng tạo thiết kế sản phẩm để kích thích tính hiếu kỳ khách hàng tính ham muốn phải sở hữu sản phẩm mây tre đan Đa phần doanh nghiệp Việt Nam gia công hàng dựa mẫu mã đơn đặt hàng chưa có nhiều thiết kế, mẫu mã độc thu hút khách hàng, tức chưa tạo thương hiệu riêng mình, thương hiệu Việt Nam, sắc Việt Nam Do đó, để thâm nhập thị trường Nhật Bản - nơi xu hướng tiêu thụ ngày biến đổi mạnh mẽ, doanh nghiệp Việt phải nắm bắt nhu cầu thị trường, nhu cầu người tiêu dùng, tìm kênh phân phối phù hợp tạo "thương hiệu vùng” Hiện nay, người Nhật thường quan tâm tới ba yếu tố sản phẩm: nguyên liệu sản phẩm, phương pháp sản xuất tính truyền thống sản phẩm, đó, yếu tố cuối quan trọng Bởi vậy, doanh nghiệp cần trọng tạo sản phẩm có "hồn” nét độc đáo riêng, giá trị sử dụng cao sống hàng ngày Ngoài ra, người Nhật hướng tới sản phẩm làm từ Asean lại mong phong cách Tây Âu Sở thích tiêu dùng họ thay đổi theo mùa, nên nghệ nhân Việt Nam nên bớt số lượng màu sản phẩm, tận dụng sắc màu tự nhiên nguyên liệu ý nhiều tới kiểu dáng Với thị hiếu đa dạng khó tính thị trường Nhật Bản việc đẩy mạnh ngành thiết kế nước cần thiết để tạo lợi cạnh tranh mạnh 33 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản • Trung Quốc Không nước ta, Trung Quốc trọng đầu tư vào khâu thiết kế sản phẩm cao Việc áp dụng công nghệ vào thiết kế giúp Trung Quốc đa dạng hoá sản phẩm, nâng cao tính tiện dụng sản phẩm Tuy nhiên, Trung Quốc trọng gìn giữ nét văn hoá truyền thống mẫu mã hàng hoá nên sản phẩm thủ công mỹ nghệ Trung Quốc thường mang nét riêng, đặc thù, điểm mạnh giúp ngành thiết kế nói riêng ngành thủ công mỹ nghệ nói chung Trung Quốc tạo dựng vị định giới  Ngành vận tải biển • Việt Nam Với đường bờ biển dài 3260 km, nước ta có tiềm phát triển ngành vận tải biển Hiện nay, nước ta có 260 cảng biển với cảng lớn, song chưa thể đón tàu tải trọng 50.000 Hầu hết hàng xuất Việt Nam phải trung chuyển qua nước thứ Vận tải bốc xếp trung chuyển làm cho chi phí vận tải tăng thêm tới 28% khiến cảng biển Việt Nam lợi cạnh tranh Ngoại trừ số cảng lớn (Sài Gòn, Đà Nẵng, Hải Phòng), phần lớn cảng nhỏ, lực trình độ chuyên môn hạn chế, thị trường giới hạn phạm vi địa phương Hệ thống cảng biển Việt Nam chủ yếu cảng tổng hợp cảng chuyên dùng, bến container chiếm ít, xu vận chuyển hàng hoá container ngày tăng cao Bên cạnh đó, phân bố vùng khu vực không đồng gây nhiều khó khăn cho phát triển ngành vận tải biển Thấy trước tiềm khó khăn ngành nước ta có nhiều kế hoạch phát triển ngành với quy mô lớn vay vốn để đầu tư nâng cấp hệ thống cảng biển; quy hoạch cảng biển, đường đường sắt kết nối chặt chẽ với Theo đó, đến năm 2015 quy hoạch hoàn thiện đón nhận tàu từ 100.000 • Trung Quốc Trung Quốc có đường bờ biển dài 14.500 km với 2000 cảng biển, vận tải biển Trung Quốc mạnh hẳn nước ta Nhằm thúc đẩy giao thương với nước, Trung Quốc coi trọng việc đầu tư cho ngành vận tải biển chất lượng lẫn số lượng Hiện nay, Trung Quốc nước thuộc nhóm dẫn đầu ngành vận tải biển giới 3.4 Chiến lược công ty, cấu trúc cạnh tranh • Việt Nam Xuất thân từ làng nghề truyền thống, công ty mây tre đan Việt Nam thường có quy mô nhỏ, sản xuất sản phẩm theo đơn hàng nên thường linh động việc đáp ứng nhu cầu thị trường thời kì Tuy nhiên, việc sản xuất theo đơn đặt hàng khiến doanh nghiệp thụ động việc 34 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản định quy mô sản xuất, nguy thị hiếu khách hàng thay đổi sau hoàn thành đơn hàng đem lại không khó khăn cho công ty Với quy mô nhỏ, doanh nghiệp thường đầu tư tài chính, nguồn vốn chủ yếu vay ngắn hạn từ ngân hàng dẫn đến áp lực vốn xoay vòng vốn lớn Xét áp lực cạnh tranh, doanh nghiệp Việt Nam có lợi cao đa dạng làng nghề truyền thống, có đầu tư cải tiến sản phẩm Thị trường Nhật Bản đòi hỏi tỉ mỉ cao sản phẩm dẫn đến doanh nghiệp phải thường xuyên nâng cao trình độ chuyên môn, đầu tư kỹ thuật cao giúp tăng lợi ngàng thủ công mỹ nghệ • Trung Quốc Cũng có làng nghề truyền thống lâu đời nước ta Trung Quốc có quan tâm đầu tư nhiều vào ngành thủ công mỹ nghệ, nhờ quy mô ngành lớn với sức cạnh tranh mạnh Quy mô vốn đầu tư doanh nghiệp mây tre đan Trung Quốc lớn gây sức ép cao cho nước có Việt Nam Trung Quốc trọng đầu tư đào tạo tay nghề, cải tiến kỹ thuật với mức đầu tư lớn, quy trinh sản xuất theo công nghệ tiêu chuẩn định nhờ sản phẩm Trung Quốc mạnh định thị trường Tuy nhiên, việc tập trung sản xuất đại trà, đánh mạnh vào số lượng sản phẩm có tính dân tộc cao làm giảm phần áp lực cạnh tranh doanh nghiệp nước thị trường Nhật Bản 35 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản TÀI LIỆU THAM KHẢO Tìm hiểu Nhật Bản http://www.nhatban.net/ttnb/a0073.html http://www.japan-guide.com/e/e639.html Tốc độ tăng trưởng GDP Nhật 2010 - quy 1-2012 http://www.tradingeconomics.com/japan/gdp-growth http://knoema.com/TEDOLLPCD2012Jan Tăng trưởng dân số Nhật Bản http://www.stat.go.jp/data/nenkan/pdf/yhyou02.pdf http://www.stat.go.jp/data/nenkan/pdf/z02-1.pdf Luật định xuất hàng hóa vào thị trường Nhật Bản http://www.vietrade.gov.vn/ni-tht/2270-thi-truong-hang-trang-tri-noi-that-tai-nhat-ban-phan-1.html Trang Hải Quan Nhật Bản - Bảng số liệu tình hình xuất nhập hàng hóa Nhật Bản http://www.customs.go.jp/toukei/info/tsdl_e.htm Mã code nước (Country code) http://www.customs.go.jp/toukei/sankou/code/country_e.htm Tra mã HS code http://www.cascadelabels.com/ Thông tin tình hình xuất sản phẩm mây tre đan nước TG http://trade.inbar.int/ Các trang khác http://www.thuongmai.vn/my-nghe-viet-nam/28346-de-hang-my-nghe-chiem-linh-thi-truong-nhatban.html http://socongthuong.binhduong.gov.vn/Default.aspx?tabid=183&id=6058 http://langnghevietnam.vn/?go=New&page=d&igid=563&iid=2327 http://www.thuongmai.vn/my-nghe-viet-nam/28346-de-hang-my-nghe-chiem-linh-thi-truong-nhatban.html 36 Tiểu luận Marketing quốc tế [...]... tạo lợi thế cạnh tranh mạnh 33 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản • Trung Quốc Không như ở nước ta, Trung Quốc chú trọng đầu tư vào khâu thiết kế sản phẩm rất cao Việc áp dụng công nghệ vào thiết kế đã giúp Trung Quốc đa dạng hoá sản phẩm, nâng cao tính tiện dụng của sản phẩm Tuy nhiên, Trung Quốc. .. Nhật có thói quen tặng quà hàng ngày vào các dịp lễ và nhu cầu ngày càng tăng Năm 2011, kim ngạch nhập khẩu hàng thủ công mỹ nghệ và nội thất từ mây tre đan tăng 5.163.969 ngàn JPY, tương ứng với 16,3% Tình hình nhập khẩu các mặt hàng mây tre đan của Nhật: 20 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản. .. xuất đại trà, đánh mạnh vào số lượng và các sản phẩm có tính dân tộc cao đã làm giảm một phần áp lực cạnh tranh đối với các doanh nghiệp nước ngoài trên thị trường Nhật Bản 35 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản TÀI LIỆU THAM KHẢO Tìm hiểu về Nhật Bản http://www.nhatban.net/ttnb/a0073.html http://www.japan-guide.com/e/e639.html... diện tích đất quốc gia Sự trải dài qua các đới khí hậu cộng với các khu vực 22 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản rừng có diện tích rộng lớn đã khiến cho Trung Quốc có một ưu thế tuyệt đối để trồng trọt các giống cây sống trong khí hậu từ Hàn đới đến Nhiệt đới với sản lượng khá lớn hàng năm Trung. .. Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản ngành thủ công mỹ nghệ mây tre đan Tuy nhiên Trung Quốc cũng vấp phải một số khó khăn như sự mất cân bằng giữa các vùng nuôi trồng, chỉ một số ít loài mây tre sử dụng được cho ngành thủ công mỹ nghệ và sản lượng vẫn còn thấp  Ngành công nghệ sinh học • Việt Nam Ngành... KNNK của cả 3 nước chỉ chiếm xấp xỉ 13% và đều giảm vào năm 2011, chỉ còn xấp xỉ 10% Về cơ cấu mặt hàng nội thất và TCMN mây tre đan thì KNNK mặt hàng mây tre đan chiếm chủ yếu với 29.610.459 ngàn JPY, chiếm 80,4 %, tăng 8,7% trong khi xu hướng nội thất mây tre đan đang giảm 21 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị. .. Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản PHẦN III PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN 3.1 Yếu tố thâm dụng 3.1.1 Yếu tố cơ bản a Điều kiện tự nhiên • Việt Nam Diện tích rừng rộng lớn: Việt Nam có diện tích 330,363 km2 (thuộc loại có diện tích trung bình trên thế giới), có sự đa dạng về hệ sinh thái tự... chỉ có giá trị đối với trường hợp tự bản thân bị thương do sử dụng sản phẩm 19 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản Hướng dẫn dán nhãn mác cho các sản phẩm phát sinh chất phom-an-đê-hit: các tổ chức công nghiệp trong lĩnh vực đồ dùng trong nhà và bất động sản đã liên kết với nhau để đưa ra hướng... nhiên, dân số nước này đang lão hóa do hậu quả của sự bùng nổ dân số sau Thế chiến thứ hai Năm 2004, 19,5% dân số Nhật trên 65 tuổi Nhiều người trẻ Nhật Bản hiện có xu hướng không 12 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản kết hôn hoặc có gia đình khi trưởng thành Dân số nước Nhật Bản dự tính sẽ giảm... cầu Thị trường trong nước Khác với các sản phẩm xuất khẩu khác Ngành công nghiệp du lịch hứa hẹn sẽ đẩy thường tập trung vào xây dựng mạnh thương nhu cầu cho cả hai khu vực đồ dùng gia dụng hiệu và thị trường trong nước sau đó mới phát và nội thất khách sạn, cũng như nhiều sản 24 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất khẩu sang ... tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản PHẦN III PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG... tạo lợi cạnh tranh mạnh 33 Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản • Trung Quốc Không nước ta, Trung Quốc. .. trường Nhật Bản Tiểu luận Marketing quốc tế Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm mây tre đan Việt Nam so với Trung Quốc xuất sang thị trường Nhật Bản Phần I TÌNH HÌNH CHUNG CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ