Đang tải... (xem toàn văn)
Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách “chuyện con mèo dạy hải âu bay”
Công ty cổ phần Văn hóa Truyền thông Nhã Nam Kế hoạch truyền thông cho sách: “Chuyện mèo dạy hải âu bay” Tác giả: Luis Sepúlveda Nhóm 4.1_TT38A Nội Nội dung dung Thông tin tổng quan Lập kế hoạch truyền thông Chiến thuật hành động Phương thức đánh giá THÔNG TIN TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CP VH& TT NHÃ NAM Bởi SÁCH THẾ GIỚI 02/2005 Hà Nội, TP HCM 200 đại lý Sách triết học Sách văn hóa Sách văn học dịch Sách văn học phi hư cấu “hiện tượng” xuất 450.000 Tác phẩm TIÊU BIỂU THÔNG TIN TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM 18 triệu Ovalle, Chile 1949 Luis Sepúlveda “ Con mèo mập ú Zorba sống gác chuông nhà thờ bất ngờ nhận sứ mệnh cao cả: Nuôi dưỡng dạy hải âu biết bay – mẹ kiệt sức ngã gục hành trình di trú Zorba với thành phần “có trách nhiệm bảo an” cộng đồng mèo chăm sóc hải âu non nớt dạy cho bay cách áp dụng “nguyên tắc bay” từ trang sách “Con phải sống đời Một hải âu phải biết bay Chỉ có kẻ dám bay bay” • • • ” 30 ngôn ngữ Phim hoạt hình Giải IParenting Media Award - Disney tổ chức Chuyện mèo dạy hải âu bay • • S Ban giám đốc xuất thân từ nhà báo, có sẵn mối quan hệ với báo chí Tác phẩm sách ăn khách văn học nước ngoài, có chất lượng & chưa có mặt Phân khúc thị trường dành cho sách thiếu nhi bỏ ngỏ, lượng nhiều mà chất ít, nhu cầu độc giả có xu hướng tăng cao Việt Nam • • • • • • • Cách thức truyền tải nhẹ nhàng, độc giả dễ tiếp thu O Mạng lưới truyền thông phát triển khiến việc quảng bá cho sách trở nên dễ dàng Tên lạ, gây thu hút, tò mò • • Giá “mềm” so với ấn phẩm khác Nhã Nam có sẵn danh tiếng & đánh giá cao Văn hóa đọc ngày trọng & nâng cao Kinh tế tăng trưởng, nhu cầu giải trí, giáo dục ý Thị trường hoạt động rộng lớn SWOT • • • Tác giả mới, chưa có độ tiếng định Việt Nam Nhã Nam không chuyên mảng truyện dành cho thiếu nhi, chiếm thị phần chưa cao mảng Gặp phải số tai tiếng: Thu hồi sách “Bản đồ vùng đất” (2012); số sách bị đánh giá thấp: “Những thứ họ mang”, “Trại súc vật”, “Sát thủ đầu mưng mủ” • • Áp lực cạnh tranh đến từ công ty sách & NXB khác Tình trạng sách lậu tràn lan thị trường: công ty xuất có số lượng đầu sách bị in lậu nhiều Việt Nam W T TUNG TUNG CLIP CLIP TEASER TEASER LÊN LÊN MẠNG MẠNG Hình Hình thức: thức: hoạt hoạt hình hình không không lời lời Độ Độ dài: dài: 30” 30” Nội Nội dung: dung: Lựa Lựa chọn chọn những tình tình tiết tiết lạ, lạ, độc độc & & có có ý ý nghĩa nghĩa trong truyện truyện để để khiến khiến người người xem xem tò tò mò, mò, thích thích thú thú & & muốn muốn tìm tìm hiểu hiểu kĩ kĩ hơn về nội nội dung dung cuốn sách sách Hình Hình ảnh ảnh nhân nhân vật vật sẽ được xây xây dựng dựng dựa dựa trên tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải trong cuộc thi thi “Thiết “Thiết kế kế bìa bìa & & nhân nhân vật vật cho cho sách” sách” Thời Thời gian gian triển triển khai: khai: 1/3 1/3 – – 1/4/2014 1/4/2014 Mục Mục tiêu: tiêu: đạt đạt ít nhất 100.000 100.000 lượt lượt view view trên Youtube Youtube Chi Chi phí phí dự dự kiến: kiến: 10.000.000 10.000.000 VNĐ VNĐ OFFLINE Chỉ truyền thông online chưa đủ, có nguy bỏ lỡ lượng lớn công chúng không quan tâm tới internet Đối tượng hướng tới: nhóm công chúng nhóm công chúng mục tiêu, đặc biệt người cao tuổi – người dành nhiều thời gian cho hoạt động tập thể, giáo dục Mục đích: bao quát phần công chúng lại, thu hút ý khiến nhiều người biết đến sách Đại sứ thương hiệu “nghiệp dư” Chiến dịch “Làm việc tốt mèo Zorba” 1/3 Họp báo 2/4 1/6 Đại sứ thương hiệu Đối tượng: học sinh, sinh viên, người muốn kiếm thêm thu nhập, không giới hạn phương tiện lại Yêu cầu: thường xuyên tiếp xúc với bên (ra đường, ? chơi, ); mặc áo có in logo chiến dịch ngày, tối thiểu ngày/ tuần; cư xử mực, văn minh, lịch Thời gian thực hiện: kéo dài vòng tháng, bắt đầu thực từ 1/3/2014 Quyền lợi: trả lương kết thúc chiến dịch, 300.000/ người/ tháng Số lượng: 100 người (Hà Nội: 50 người, TP HCM: 50 người) Chi phí: 37.000.000 VNĐ Chuyên nghiệp Nghiệp dư Họp báo: Ra mắt sách “Chuyện mèo dạy hải âu bay” Nội dung: Thông báo phát hành sách “Chuyện mèo dạy hải âu bay” Phát động chiến dịch: “Làm việc tốt mèo Zorba” Quy mô: 150 – 200 khách mời Thời gian: 9h – 11h, thứ 4/ 2/4/2014 Địa điểm: Hà Nội Khách mời: Ốc Thanh Vân, Hiền Thục, dịch giả Phương Huyền Tòa soạn: báo Nhi đồng, Thiếu niên tiền phong, Gia đình Việt Nam, Gia đình xã hội, Chi phí dự kiến: 11.080.000 VNĐ Hoạt động nhà sách Thời gian: 2/4 – 5/4 Địa điểm: Hiệu sách Nhã Nam Phạm Ngọc Thạch, Đỗ Quang (Hà Nội) & Nhã Nam thư quán (TP Hồ Chí Minh) Nhân vật mèo Zorba đứng cửa nhà sách để thu hút ý Thùng bốc thăm may mắn cho khách hàng có hóa đơn toán sách “Chuyện mèo dạy hải âu bay ” với phần quà nhỏ kẹp tóc, kẹo, bookmark, Chi phí: 9.000.000 VNĐ CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA’’ Mục đích: Xây dựng thói quen làm việc tốt, giúp đỡ người em nhỏ Phạm vi: Các trường tiểu học địa bàn Hà Nội Nội dung chiến dịch: chuỗi kiện trường tiểu học + kiện lớn tổng kết Thời gian: kéo dài tháng, 2/4 – 1/6 Chi phí: Phát động trường tiểu học: 10 trường Chuỗi kiện “Làm việc tốt mèo Zorba”: trường Sự kiện tổng kết: 1/6 CHIẾN DỊCH “LÀM VIỆC TỐT CÙNG MÈO ZORBA’’ Sân khấu lớn: § Ca nhạc Giới thiệu câu chuyện chiếu clip teaser, khơi gợi Không gian kiện chia thành khu vực § Diễn kịch theo truyện mong muốn làm việc tốt em nhỏ xung quanh sân trường Ở khu vưc có hoạt § Trao giải thi thiết kế bìa sách Đặt mèo nhựa trường Khi em làm động thi vẽ tranh minh họa nhân vật, kể chuyện § Tổng kết số lượng việc tốt em làm được việc tốt ghi lại vào mẩu giấy “Gửi mèo sáng tạo dựa nhân vật sẵn có truyện, bốc § Một số trò chơi nhỏ Zorba” việc tốt mình, mặt sau ghi họ tên, lớp, thăm may mắn, đọc diễn cảm, chụp ảnh mèo trường Với em làm việc tốt nhận Zorba … Tại booth: hoạt động trường Trò chơi “Hải âu tích”: Đi tìm Hải âu qua giấy mời tham dự kiện lớn tổng kết Chiếu phim ngắn lòng tốt dẫn từ mèo giấu nhiều nơi công viên Các gia đình đến tham dự đăng ký lập đội chơi TIMELINE HÀNH ĐỘNG Thời gian Tháng Tháng Tháng Phát động thi “Thiết kế bìa & hình ảnh nhân vật” Tung clip teaser lên mạng xã hội & trang web Đại sứ thương hiệu “nghiệp dư” Quảng cáo facebook Phát hành sách Ngày – 4: họp báo Từ 2/4 – 5/4: Sự kiện nhà sách Chuỗi kiện “Làm việc tốt mèo Zorba” trường tiểu học Sự kiện lớn tổng kết chiến dịch Hà Nội Tháng 1/ DỰ TOÁN NGÂN SÁCH STT Tên hoạt động Phát động thi “Thiết kế bìa & hình ảnh nhân Nội dung Số lượng Đơn giá Chi phí Giải thưởng In sách 30,000 90,000 3,000,000 vật” Quảng cáo facebook 10,000,000 10,000,000 Làm clip teaser 10,000,000 10,000,000 Đại sứ thương hiệu “nghiệp dư” In áo 60 60,000 6,600,000 Thuê học sinh/ sinh viên: 100 300,000 30,000,000 In hợp đồng 200 2,000 400,000 Phát hành sách Chuỗi kiện “Làm việc tốt mèo Zorba” trường tiểu học Sự kiện lớn tổng kết chiến dịch Hà Nội Tổng chi phí Họp báo 11,080,000 11,080,000 Sự kiện nhà sách 3,000,000 9,000,000 10 50,000 500,000 Sự kiện trường 1,530,000 4,590,000 Thuê địa điểm 20,000,000 20,000,000 Thuê nghệ sĩ 2,000,000 6,000,000 MC 500,000 500,000 Âm 5,000,000 5,000,000 Hậu cần 5,000,000 5,000,000 (Bằng chữ) Một trăm ba mươi ba triệu bảy trăm sáu mươi nghìn 133,760,000 Phát động Chi phí phát sinh: 12,000,000 đồng ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU “NGHIỆP DƯ” STT Nội dung Số lượng Đơn giá Chi phí Ghi In áo 110 60,000/ 6,600,000 Thuê học sinh/ sinh viên 100 300,000/người 30,000,000 Hà Nội: 50 TP HCM: 50 In hợp đồng Tổng chi phí 200 2,000/ (Bằng chữ) Ba mươi bảy triệu trăm nghìn đồng 400,000 37,000,000 Mỗi bên giữ PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ Doanh số bán hàng + Lượt like & share Facebook Lượt view clip teaser Youtube Thanks for watching!!! [...]... mặt: mặt: 1.500.000 1.500.000 VNĐ VNĐ & & 1 1 cuốn cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được được in in bìa bìa là là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải 1 1 giải giải nhì: nhì: Tiền Tiền mặt mặt 1.000.000 1.000.000 VNĐ VNĐ & &1 1 cuốn cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được được in in bìa bìa là là tác tác phẩm... từ 1/3/2014 Quyền lợi: trả lương khi đã kết thúc chiến dịch, 300.000/ người/ tháng Số lượng: 100 người (Hà Nội: 50 người, TP HCM: 50 người) Chi phí: 37.000.000 VNĐ Chuyên nghiệp Nghiệp dư Họp báo: Ra mắt cuốn sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay” Nội dung: Thông báo phát hành cuốn sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay” Phát động chiến dịch: “Làm việc tốt cùng mèo Zorba” Quy mô: 150 – 200 khách mời... quan báo chí quan tâm đến giáo dục, xuất bản sách Cục Xuất bản THÔNG ĐIỆP “Chuyện con mèo dạy hải âu bay” cuốn sách đầy tính nhân văn nuôi dưỡng tâm hồn của con bạn “ Chỉ những kẻ thực sự DÁM thì mới có thể BAY ” CHIẾN LƯỢC Truyền thông cho cuốn sách thông qua 2 kênh chính là online & offline Đối với công chúng mục tiêu, sử dụng cách tiếp cận trực tiếp thông qua mạng xã hội (facebook, google+, youtube,... hải hải âu âu bay” bay” được được in in bìa bìa là là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải 1 1 giải giải ba: ba: Tiền Tiền mặt mặt 500.000 500.000 VNĐ VNĐ & &1 1 cuốn cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được được in in bìa bìa là là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải Mục Mục tiêu: tiêu: 100 100 bài bài dự dự thi, thi, tăng tăng 20% 20% lượng lượng total... văn hóa đọc Hỗ trợ marketing đạt được chỉ tiêu về doanh số 10% trong số 6,7 triệu người ở Hà Nội & 5% trong số 7,6 triệu người ở TP HCM biết đến cuốn sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay" MỤC TIÊU Tăng tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay" lên 5% trong 6,7 triệu người ở Hà Nội & 2% trong 7,6 triệu người ở TP HCM; trong đó có 1.000 lượt ghé thăm website; 5.000 lượt like fanpage... hội, Chi phí dự kiến: 11.080.000 VNĐ Hoạt động tại nhà sách Thời gian: 2/4 – 5/4 Địa điểm: Hiệu sách Nhã Nam tại Phạm Ngọc Thạch, Đỗ Quang (Hà Nội) & Nhã Nam thư quán (TP Hồ Chí Minh) Nhân vật mèo Zorba đứng tại cửa các nhà sách để thu hút sự chú ý Thùng bốc thăm may mắn cho những khách hàng có hóa đơn thanh toán sách “Chuyện con mèo dạy hải âu bay ” với những phần quà nhỏ như kẹp tóc, kẹo, bookmark,... thích thú thú & & muốn muốn tìm tìm hiểu hiểu kĩ kĩ hơn hơn về về nội nội dung dung cuốn cuốn sách sách Hình Hình ảnh ảnh nhân nhân vật vật sẽ sẽ được được xây xây dựng dựng dựa dựa trên trên tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải trong trong cuộc cuộc thi thi “Thiết “Thiết kế kế bìa bìa & & nhân nhân vật vật cho cho sách sách Thời Thời gian gian triển triển khai: khai: 1/3 1/3 – – 1/4/2014 1/4/2014 Mục... có ít ít thời thời gian gian dành dành cho cho con con cái cái Quan Quan tâm tâm & & muốn muốn đầu đầu tư tư giáo giáo dục dục toàn toàn diện diện cho cho con con Công chúng liên quan • • • Trẻ em: 7 – 15 tuổi Độc giả trung thành Người dùng mạng xã hội: facebook, 25 Nam/ nữ Thu nhập trung bình trở lên blogger, các cộng đồng cha mẹ • • • Người nổi tiếng đã có con Cơ quan nhà nước: Cục xuất bản Tòa soạn,... Đoàn Mọi đối tượng phân loại theo tủ sách, các cấp trong đó có Alpha Kids Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh Chiến lược đại dương xanh – sách về quản trị, kinh doanh Lượng đầu sách cung cấp > 57.000 > 60 triệu > 24.500 2 LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MỤC ĐÍCH Xây dựng hình ảnh Công ty CP VH&TT Nhã Nam như một người bạn đồng hành, gắn bó thân thiết với trẻ em Tuyên truyền văn hóa đọc Hỗ trợ marketing... Fahasa – Công ty Cổ phần Phát hành sách TP HCM Alpha book – Công ty Cổ phần sách Alpha Nhà xuất bản Trẻ Nhà xuất bản Kim Đồng Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh Mạng lưới phát hành Nhà xuất bản Kim đồng Công ty phát hành sách Fahasa Nhà xuất bản Trẻ Công ty Cổ phần sách Alpha 1957 1976 2006 2005 7 nhà sách, 100 đại lý, 2 chi 4 trung tâm sách, 1 nhà in & 60 nhà sách 1 Trụ sở TP HCM, 1 chi nhánh Hà ... nhất: Tiền Tiền mặt: mặt: 1.500.000 1.500.000 VNĐ VNĐ & & 1 cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được in in bìa bìa là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải... nhì: nhì: Tiền Tiền mặt mặt 1.000.000 1.000.000 VNĐ VNĐ & &1 cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được in in bìa bìa là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải... giải ba: ba: Tiền Tiền mặt mặt 500.000 500.000 VNĐ VNĐ & &1 cuốn sách sách “Chuyện “Chuyện con mèo mèo dạy dạy hải hải âu âu bay” bay” được in in bìa bìa là tác tác phẩm phẩm đoạt đoạt giải giải