Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích PRINTS và TVC theo mô hình ADMES
NHÓM PHÂN TÍCH PRINTS VÀ TVC THEO MÔ HÌNH ADMES TÓM TẮT LÝ THUYẾT BRAND 1: SỮA NƯỚC VINAMILK Chọn Prints TVC: dòng sản phẩm sữa nước ADM GOLD – sữa dinh dưỡng tiệt trùng năm 2015 https ://www.youtube.com/watch?v=QByXCWWvWgg .TVC Phân tích mô hình AdMes: a Định vị thương hiệu: Vinamilk định vị sản phẩm sữa nước công ty mang chất lượng Quốc tế Nhằm nhắn gửi đến khách hàng Vinamilk công ty sữa Việt nam xuất sữa sang 10 nước giới b Thông điệp thương hiệu: Với sữa nước Vinamilk: Từ khoảng giai đoạn đầu năm 2012 đến nay, thông điệp dòng sữa nước Vinamilk “sữa tươi tiệt trùng 100%” sang “mắt sáng, dáng cao, trao dồi trí nhớ” Nội dung thông điệp “sữa tươi tiệt trùng 100%” : hoàn cảnh khủng hoảng truyền thông Vinamilk định giữ lại khoảng thời gian Nội dung truyền tải đơn giản khẳng định sữa đạt chất lượng đảm bảo nguồn gốc sữa tươi b Thông điệp thương hiệu: (tiếp theo) * Từ năm 2012 trở lại đây, Vinamilk tung thông ệp mang tính chức “Mắt sáng, dáng cao” “M sáng, dáng cao, trau dồi trí nhớ” Ba năm qua, ý tưởng c ốt lõi mà th ương hi ệu mang l ại cho người mua hàng phát tri ển th ể ch ất, tinh th ần trí tu ệ cho đứa thân yêu họ * Hình thức hiện: Thông điệp c Vinamilk đ ược th ể hi ện qua câu hát vui nhộn c nhân v ật ho ạt hình bò Toàn thông điệp “sữa tươi nguyên chất 100%” hay sau “m sáng, dáng cao, trau dồi trí nh ớ” l ặp l ặp l ại m ột cách nh ẹ nhàng khắc sâu vào trí nhớ khách hàng c Thông điệp đối thủ Thông điệp mà Dutch Lady truyền đến cho người tiêu dùng Vi ệt Nam: “20+ d ưỡng chất ngày, nhà khỏe” Nội dung mang ngu ồn dinh d ưỡng thi ết y ếu cho tất thành viên giai đình” Ưu cạnh tranh so với Dutch Lady: Vinamilk với thông điệp “Mắt sáng, dáng cao, trau dồi trí tuệ” có ưu đánh vào thị trường tập trung Ng ười dùng cu ối thu gọn lại đối tượng trẻ em người mua hàng bà mẹ Phát huy tốt ưu cạnh tranh nhờ vào lợi phần nhìn đậm tính trẻ th –đánh đối tượng - ấn phẩm truyền thông (chủ yếu TVC) d Insign: Người dùng cuối (end users) đứa trẻ Nhưng ng ười mở hầu bao, bỏ ti ền l ại bà mẹ - người quản gia Đối với trẻ em: Chúng nhận thức sâu sắc thông điệp truy ền đến bị mê hình ảnh vui nhộn, âm hồn nhiên màu s ắc tươi sáng Thành công Vinamilk thu hút “bọn tr ẻ” xem yêu quý TVC c h ọ phim hoạt hình thực thu, hình ảnh đ h ọa g ần gũi chuẩn đẹp phim hoạt hình Hollywood Chúng thích xem chúng yêu có hình ảnh bạn bò đáng yêu “Con muốn xem hoạt hình, muốn nghe bạn bò hát” d Insign (tiếp theo) Đối với bà mẹ: Gánh nặng vai bà nội trợ có xoay quanh hai vấn đề Thứ nhất, chi tiêu ti ết ki ệm Thứ hai, giỏi người ta Để giải vấn đề thứ nhất, bà mẹ cắt khoảng chi không c ần thiết Tụi nhỏ cần uống sữa, bố mẹ không cần nên khoảng tiền dành cho sữa đầu tư hết cho con, mua sữa có chức riêng cho trẻ nhỏ (nên không chọn loại sữa dành cho nhà Dutch Lady) Th ứ hai, đ ể gi ỏi h ơn b ạn phải có đủ thể chất tinh thần, muốn cao khẻo, mắt tinh, sáng ngời, trí tuệ nâng cao ngày Do đó, bữa ăn, bắt uống thuốc bổ, dinh dưỡng loại sữa bổ sung vitamin cần thiết “ Mẹ khổ tâm Kinh tế khó khăn nên mẹ cắt chi tiêu để có tiền mua sữa dành riêng cho Chỉ mong cao l ớn, khỏe mạnh, không bị bệnh tật phải học giỏi thông minh bạn để thành tài.” e Lợi ích chức năng/ Lợi ích cảm xúc: Lợi ích chức : Bổ sung dinh dưỡng dưỡng chất cần thiết Lợi ích cảm xúc: Giúp bà mẹ tin tưởng dùng “liệu pháp” để trở nên khỏe mạnh thông minh Thông điệp thương hiệu Chúng muốn thách thức định nghĩa vẻ đẹp Chúng tin vẻ đẹp trở thành hẹp.Chúng muốn coi thường ấn tượng có trẻ, tóc vàng chiều cao đẹp”(Phillippe Harousseau, Giám đốc Marketing Dove) Những người phụ nữ đẹp người phụ nữ có ngoại hình đẹp mà người có lòng tin vào vẻ đẹp Thông điệp đối thủ Hình ảnh với vẻ đẹp hoàn hảo, hay so sánh đối lập sử dụng sản phẩm => vẻ đẹp lung linh, tỏa sáng chuẩn mực Insight (thỏa mãn mong đợi từ người tiêu dùng) Nghiên cứu Dove 3200 phụ nữ đến từ 10 quốc gia có 2% số họ cho “xinh đẹp” Insight Chính họ bị bao vây hình ảnh long lanh nên họ cho đích thực vẻ đẹp Bản thân người phụ nữ trở nên khắc khe đánh giá thân Insight Một trải nghiệm xã hội đánh thức tâm lí suy nghĩ lối mòn người phụ nữ vẻ đẹp chuẩn mực “Chúng ta dành nhiều thời gian đánh giá cố gắng sữa chữa chỗ chưa thật đúng, dành nhiều thời gian để trân trọng mà có được” (chia sẻ người phụ nữ tham gia TVC) Insight Print Ad Thách thức người phụ nữ thay đổi suy nghĩ vẻ đẹp thực sư Đánh thức tư tưởng: Mỗi người phụ nữ có vẻ đẹp thực mình, vẻ đẹp thực vẻ đẹp hoàn hảo mà vẻ đẹp tự nhiên, vẻ đẹp tự tin Lợi ích chức năng: chăm sóc dưỡng ẩm thân thể, chăm sóc tóc hư tổn… Lợi ích cảm xúc: cho người nhìn rộng khái niệm “đẹp” , tạo quan điểm đẹp mà tất phụ nữ hướng đến=> coi tiêu chuẩn cho vẻ đẹp Cách thức thể Dove nhận thấy cách tiếp cận tốt : xây dựng mối liên hệ gần gũi, thân thiện, nhìn thẳng vào thực tế người phụ nữ, biết rõ tâm tư thầm kín trân trọng họ Cách thể -Tvc Yếu tố câu chuyện, cách dẫn dắt chân thực, mộc mạc, không gượng gao – người thật, vấn đề thật, tác động mạnh mẽ đến yếu tố cảm xúc người xem Cách thức thể Với print Ad, Dove đưa chân dung phụ nữ đời đường nét thể “giống y thật” Với thân hình không hoàn hảo centimet họ tự tin khoe body Khi thể nhiều hình thể kiểu da đa dạng, Dove mang đến quan điểm độc lập mẻ sắc đẹp cho tất người vươn đến “Người phụ nữ thật cp1 đường công thực sự” Chiến dịch “ Bạn có tên lon Coca Cola chưa ? Định vị thương hiệu Coca Cola thức uống giải khát có gas dành cho người nhà, có vị trí chiến lược riêng thị trường nước giải khát quốc tế mong muốn giữ vững vị trí đầu bảng ngành giải khát với thích nghi với môi trường văn hóa 200 quốc gia – nơi sản phẩm bán ra, thay đổi làm thương hiệu để phát triển vươn xa, bền vững rộng khắp Giới thiệu chiến dịch THÔNG TRANH:“thay tên đổi họ Coca-Cola Chiến ĐIỆP dịchCẠNH marketing Coca-Cola bạn! Coca-Cola bạn, chia sẻ với bạn triển khai thời gian ngắn gần từngmới khoảnh khắc Với chiến dịchđạt này, bạn có thêm lý dothành để chọncông lon Coca-Cola ban đầu có tên thay chọnđã đồ đạt uốngđến khác mức là“thoát không chọn Bạn thân có thêm Coca-Cola xác”,Coca-Cola; tức nhãn ảnh để post lên Facebook cá nhân để chia sẻ với bạn bè; Bạn có thêm câu hiệu “Coca-Cola” làcác cáibữa tên, thương cần in chuyện để chia sẻ ăn vớihiệu Coca-Cola; Bạn nhận mónsản quà đầy bất ngờ sinhthì nhật với loncho Coca-Cola có gắn thân phẩm (lontrong đồ ngày uống) Coca - Cola in TÊN tên bạn… Chiến dịch quảng cáoCỦA góp AI phần ĐÓ.thúc đẩy chiến lược định vị Coca Vì hãng tập trung cho chiến lược định vị sản phẩm cách tiêu dùng sản phẩm mà Coca-Cola hướng tới người dùng Việt Nam theo cách INSIGHT KHÁCH HÀNG Khai thác đặc điểm hành vi khách hàng trẻ tuổi, đặc biệt khách hàng trẻ tuổi Việt Nam – thường có xu hướng chạy theo trào lưu, cập nhật ý tưởng mới, đơn giản thấy hay có ý nghĩa với họ Rất nhiều khách hàng khắc tên vào sản phẩm, tên người yêu, tên vợchồng gia đình để mua làm quà.Khi có tên sản phẩm, họ trân trọng tận hưởng CoCA Cola theo cách tích cực Lợi ích chức Cách thức thểnăng: Cơ nước giải khát quen thuộc với người Là mộttiêu kết dùng đến từ sáng tạo coca cola cho in tên khách hàng lên Lợi ích cảm xúc: Khách sản phẩm mìnhhàng nhận nhiều cảm xúc thứ thành nước công giải khát Họ trân trọng, phấn có thểsựcókhác Sự củađơn chiến dịch marketing hào dựahứng, yếukhởi, tố: tạo công sứclạđể chờ có lon coca mình.đổi Họmới hạnh phúc chia biệt thịđợi trường; cá nhân hóa có sảntên phẩm; bao bì sản phẩm; sẻ niềm đólývới thân – bạn bè mục – lúctiêu; này, khai cocathác colasức trở mạnh thành mạng thấu hiểuvui tâm vàngười hành vi khách hàng ý nghĩa cá nhân – lan tỏa niềm vui vàtiếp gắn kếttừng cá nhân xã hộiquà tặng truyền thông cộp điệnmác tử (với chi phí rẻ, nhanh chóng, cận brand postioning hãng thức uống dành cho người -dùng)… người – nhà [...]... sâu vào não, và thậm chí lâu lâu còn hát theo f Cách thể hiện (tiếp theo) Prints- ad trên báo giới chủ yếu được design từ đoạn TVC Thể hiện được thông điệp sản phẩm là mắt sáng, dáng cao Cùng l ời nhắc nhở tinh tế về số lượng cần dùng trong ngày là 3 ly vào mỗi buổi sáng, trưa, và chiều Ngoài ra, tại các tiệm tạp hóa, còn có những bìa cứng có hình chú bò được cắt ra ngộ nghĩnh để thu hút bạn nhỏ và. .. MEN The story: Mở đầu quảng là hình ảnh 2 cặp đôi trải nghiệm cảm giác mạnh với tàu lượn siêu tốc nàng sẽ cần ôm chàng thật chặt, một chàng tự tin với mình, và một chàng có vệt ố vàng trên áo làm cô gái phải sửng sốt Và bí kiếp của chàng trai tự tin, có những khoảnh khắc hạnh phúc bên nàng là Nivea for men Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=QeNk3iepQSE Hình ảnh Prints Ad nổi bật chức năng của... Tuy nhiên, ngoài sự ngộ nghĩnh đáng yêu, đánh đúng insign bạn nhỏ thì những prints- ad này không có gì quá n ổi b ật và độc đáo như TVC của chiến dịch “Mắt sáng, dáng cao, trau d ồi trí não” TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI NIVEA FOR MEN o Brand Positioning: 1 sản phẩm chăm sóc mùi cơ thể và tốt cho da với các dòng sản phẩm đa dạng TVC quảng cáo LĂN KHỬ MÙI NIVEA FOR MEN Competitor Messages: X-Men: X-Men... Neptune: TVC Tết 2015 Thông điệp đối thủ Ưu thế so với đối thủ - Tường An chủ yếu mới chỉ đi sâu vào giá trị chức năng :“dầu ăn tốt cho tim mạch” Tường An chưa đi sâu khai thác lợi ích cảm xúc ở mỗi TVC - Thương hiệu dầu ăn Neptune đã trở thành Thương hiệu được nhiều gia đình Việt Nam biết đến và tin dùng Việc đưa ra một TVC ý nghĩa như thế này lại càng làm cho Thương hiệu Neptune trở nên nổi tiếng và tin... của cả gia đình Đứa con gái của anh có những câu hỏi hỏi cha mình, vô tình chạm vào cảm xúc yêu thương của cha Câu chuyện kết thúc bằng hình ảnh đại gia đình cùng xum vầy bên mâm cơm Tết Bài hát với những giai điệu có ý nghĩa đưa cảm xúc người xem lên cao trào vào cuối TVC Neptune: TVC Tết 2015 Print ads song song với TVC tết năm 2015 Cuộc thi viết Tết đoàn viên trên báo VNexpress nhằm mục đích... đã trở thành quá hẹp.Chúng tôi muốn coi thường những ấn tượng rằng chỉ có trẻ, tóc vàng và chiều cao là đẹp”(Phillippe Harousseau, Giám đốc Marketing của Dove) Những người phụ nữ đẹp nhất không phải là những người phụ nữ có ngoại hình đẹp nhất mà là những người có lòng tin vào vẻ đẹp của mình Thông điệp của đối thủ Hình ảnh ngôi sao với một vẻ đẹp hoàn hảo, hay sự so sánh đối lập khi sử dụng sản phẩm... những chia sẽ ý nghĩa, những video kỉ niệm, những cảm xúc về Tết, về gia đình ngày Tết, … Cách thức thể hiện (Cả Tvc vả Print Ad này đều nằm trong chiến dịch” Vẻ đẹp thực sự”) Chọn Tvc và Print Ad Định vị thương hiệu Dove của Unilever là nhãn hiệu số 1 thế giới trong ngành chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp Đến nay, Dove đã trở thành người bạn thân thiết đáng tin cậy của phụ nữ trên 80 quốc gia Tại Việt...f Cách thể hiện Đối với TVC: Là một sự đột phát trong quảng cáo sữa ở Việt Nam Mang một câu chuyện thú vị về những chú bò dễ thương cùng với hàng loạt sự cố hài hước của một chú bò vụng về nào đó , và các chú bò nhỏ này cùng xử lý Để rồi khéo léo l ồng vào những đặc tính sữa giúp các bạn bò giải quyết được vấn đề là mắt tinh anh, dáng cao to, và trí tuệ thông minh Các câu tho ại lặp... tuyệt vời hơn gia đình sum họp, và cũng không có thời khắc nào rộn ràng hơn ngày Tết đoàn viên” Neptune: TVC Tết 2015 Lợi ích chức năng, lợi ích cảm xúc Lợi ích chức năng: sản phẩm dầu ăn Neptune có lợi cho sức khỏe Lợi ích cảm xúc: tình yêu thương của những người thân trong gia đình dành cho nhau, niềm hạnh phúc khi cả gia đình cùng sum vầy trong ngày Tết Neptune: TVC Tết 2015 Cách thức thể hiện... phẩm Nivea là “Diệt khuẩn, ngăn mùi Neptune: TVC Tết 2015 Định vị thương hiệu Không chỉ giúp người tiêu dùng biết được đây là một thượng hiệu tiêu dùng mà còn là một thương hiệu gắn kết Neptune: TVC Tết 2015 Thông điệp Neptune thực hiện chiến dịch xuyên suốt từ năm 2011 đến 2015 với thông điệp chính: “Tết đoàn viên: Về nhà đón tết, gia đình trên hết” Ở TVC tết 2015, Neptune nhấn mạnh: nhà là nơi có ... SỮA NƯỚC VINAMILK Chọn Prints TVC: dòng sản phẩm sữa nước ADM GOLD – sữa dinh dưỡng tiệt trùng năm 2015 https ://www.youtube.com/watch?v=QByXCWWvWgg .TVC Phân tích mô hình AdMes: a Định vị thương... xem yêu quý TVC c h ọ phim hoạt hình thực thu, hình ảnh đ h ọa g ần gũi chuẩn đẹp phim hoạt hình Hollywood Chúng thích xem chúng yêu có hình ảnh bạn bò đáng yêu “Con muốn xem hoạt hình, muốn... vào não, chí hát theo f Cách thể (tiếp theo) Prints- ad báo giới chủ yếu design từ đoạn TVC Thể thông điệp sản phẩm mắt sáng, dáng cao Cùng l ời nhắc nhở tinh tế số lượng cần dùng ngày ly vào