Phòng Kinh Phòng thiết kế doanh Phòng kế Phòng tổ toán chức hành I TÓNG QUAN VẺ CÔNG TY - Xây dựng hình thức biển quảng cáo lạ mang hiệu cao - quảng cáo • Tên công ty: Công ty cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng Thànhbá thương hiệu với giá ưu đãi Cung cấp dịchcáo vụ Việt quảng Khái quát công ty • Loại hình doanh nghiệp: Công ty cố phần Bộ máy tổ chức • Trụ sở: số - Lương Đình Của- Đống Đa - Hà Nội • Điện thoại: 04 5764663 Fax: 04 5764664 • Website: www.vietthanhadv.com.vn Quá trình hình thành phát triên Thành lập năm 2004, công ty quảng cáo hoạt động lĩnh vực xây dựng biển quảng cáo, hình thức quảng cáo thực truyền thông, định hướng phát triển đa dạng hóa loại hình dịch vụ Sau năm phát triển, Công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành trở thành thương hiệu lĩnh vực xây dựng biến quảng cáo, hình thức quảng cáo thực truyền thông Công ty mở rộng nhiều loại hình • Bộ phận giám đốc : dịch vụ dựa nhu cầu cần thiết xã hội ChịuLợi trách trongcáo việctrên bố nhiệm cáctruyền vị trí nhân chịu trách nhiệm quảng kênh thông.công Đội ty ngũ viên nhiệm hoạt động củatạo công phận bao giám vànước phó giám đốc trẻ, động, sáng vàty liênBộtục đào tạogồm đốc • Bộ phận kinh doanh : II Bộ MÁY TỔ CHỨC, Cơ CẤU HOẠT ĐỘNG SẢN Giữ vai KINH trò quan DOANH trọng ty sợi XUẤT CỦAcông CÔNG TYdây liên kết công ty với chủ thể cần quảng cáo Có trưởng nhóm bảy thành viên với ĩ, Nhiệm vụ, chức doanh nghiệp nhiệm vụ tìm kiếm khách hàng, giao dịch với khách hàng tìm hiếu nhu cầu Từ thành lập, Công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo họ, tiến hành nghiên cứu sản phâm quảng cáo, công chúng nhận tin mục Việt Thành trải qua nhiều kiện Công ty giữ vững kim nam tiêu Sau truyền đạt ý tưởng cho phòng thiết kế sáng tạo, phối hợp hoạt định đầu tư Lĩnh vực mũi nhọn lĩnh vực mới, phải động cách đồng bộ, hạn, đảm bảo kế hoạch quảng cáo thực tâm người đứng đầu lĩnh vực với hiệu cao Họ đại diện cho công ty mối quan hệ, đề nghị, gópdựng ý tưbiển vấnquảng cho cáo khách hàngvề kế hoạch lược ngân - Xây mang ấn tượng hìnhchiến ảnh mạnh sách quảng cáo, chiến thương hiệu lược đồng phương tiện truyền thông Ngoài nơi tạo khách hàng trì khách hàng cũ tạo mối làm ăn lâu dài • Bộ phận thiêt kê : Gồm nhân viên, phận quan trọng thứ công ty Bộ phận thực đem đến khác biệt riêng cho Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành sản phẩm hoàn thành công bố trước công chúng mục tiêu, xem mặt công ty Các nhân viên phận phải có khả tạo ý tưởng sáng tạo, cách thức áp dụng vào sản phấm quảng cáo làm thu hút đối tượng nhận tin Họ biết lắng nghe, tôn trọng ý kiến khách hàng, vấn đề văn hóa, pháp luật, tính đồ hoạ chi tiết nghệ thuật • Bộ phận kế toán : Gồm nhân viên, họ quản lý toàn tài sản, loại vốn quỹ công ty, bảo toàn phát triển có hiệu Tham gia kiểm tra xét duyệt định mức chi phí sản xuất kinh doanh, giá thành sản phẩm công trình, hướng dẫn đơn vị thực hiện, chế độ hạch toán kế toán, quản lý tài chính, quan hệ với ngân hàng đế giải nhu cầu vốn cho sản xuất kinh doanh Tham gia ký kết hợp đồng kinh tế với tố chức kinh tế nước toán hợp đồng kinh tế với khách hàng Phân tích hoạt động kinh tế theo pháp lệnh kế toán thống kê, tổng hợp báo cáo kế toán định kỳ toán cuối năm với nhà • Bộ phận hành : Gồm nhân viên chịu trách nhiệm công việc hành văn phòng soạn thảo công văn, hợp đồng, tài liệu, văn Tiếp nhận luân chuyến, quản lý văn thư quan nhà nước với công ty, đối tác kinh doanh, đơn vị trực thuộc Thực tốt chế bảo mật tài liệu theo quy định Nhà Nước Thông báo triệu tập họp, chuấn bị điều kiện phục vụ cho họp, hội thảo .phục vụ cho công tác quản lý kinh doanh công ty Tham mưu cho lãnh đạo việc khen thưởng, kỷ luật, lực đào tạo, giải chế độ sách cán theo quy định Nhà Nước Tham mưu cho ban giám đốc công tác quy hoạch, tố chức đào tạo bồi dưỡng cán bộ, công nhân bậc cao công ty Nguồn lực • Vốn pháp định, điều lệ Là công ty cố phần thành lập với vốn pháp định tỷ VNĐ Toàn vốn pháp định công ty bao gồm tài sản, văn phòng, máy móc có phục vụ công việc Lượng vốn dạng tiền mặt công ty không nhiều, đủ đế giải phát sinh bất ngờ • Tài sản Trụ sở gồm có 12 máy vi tính, máy fax, máy photocopy, máy in Hệ thống truy cập mạng internet Có thấy trang thiết bị Công ty cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành đủ đế đảm bảo cho công ty hoạt động chuyên nghiệp đại Mọi nhân viên có máy vi tính riêng, liên lạc với khách hàng đổi tác qua internet hay điện thoại • Nguồn nhân lực : nghiên cứu cấu lao động Toàn công ty có 20 người, đó: Độ tuổi trung bình nhân viên công ty 25 tuổi, nhiên lực lượng nhân viên nòng cốt trực tiếp tạo doanh thu cá nhân trẻ (23-28 tuổi) Thu nhập bình quân đầu người Công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành cao, tạo động lực cho nhân viên làm việc nhiệt 4 Lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm Ngành nghề kinh doanh: + Xây dựng, sản xuất biến hiệu, panô, biến lớn hình thức quảng cáo trời khác mà nhà nước không cấm + Thiết kế dàn dựng triển lãm, lễ hội, giới thiệu sản phẩm, Showroom + Sản xuất phim quảng cáo truyền hình (TVC) + Tư vấn, xây dựng, cung cấp khai thác chương trình truyền hình nước nước + Xây dựng, tư vấn quảng cáo pháttriển thương hiệu cho công ty Thị trường, khách hàng, đối tác, đối thủ cạnh tranh • Thị trường Ngay từ đời nhận thấy thị trường quảng cáo trời đặc biệt quảng cáo lớn bỏ ngỏ, có đối thủ cạnh tranh Công ty tập trung vào lĩnh vục có thành công định, thị trường bảng biến khai thác gần cạn kiệt thành phố lớn, với pháttriến mạnh mẽ loại hình dịch vụ quảng cáo khác quảng cáo truyền hình, Radio, Báo, Tạp chí, Quảng cáo tờ rơi, tờ gấp Nhưng Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành đặc biệt trọng vào hình thức quảng cáo trời biển lớn vị trí đặt biển công ty đạt hiệu cao, công ty có khả phát triển sang địa bàn tỉnh khác Với tiêu chí hiệu cho khách hàng thông qua tính chuyên nghiệp sáng tạo thiết kế thi công, điều giúp cho Công ty khẳng định vị trí thị trường quảng cáo Hà Nội nói riêng thị trường quảng cáo nước nói chung Điều chứng minh loạt hợp đồng quảng cáo cho sản phẩm Công ty lớn mà Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng Bia Hà Nội, Bia Halida, Vinamilk, Toshiba, cửa sổ Eurowindow • Khách hang lực lượng quan trọng với công ty, họ nguồn sống thu nhập cho công ty Trong điều kiện thị trường cạnh tranh mạnh mẽ việc tìm kiếm khách hàng lôi kéo họ điều khó khăn Trong hoàn cảnh với uy tín nhà quảng cáo trời chuyên nghiệp, với kinh nghiệm nỗ lực ban giám đốc toàn thể công nhân viên, với ưu việc thiết kế thông điệp trở nên đẹp hon, hấp dẫn hon, ấn tượng hon, nâng cao khả cạnh tranh so với Công ty khác thị trường Công ty cổ phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành có thành công đặc biệt tin tưởng khách hàng lớn toàn quốc III THựC TRẠNG HOẠT ĐỘNG,SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CỎNG TY (HOẠT ĐỘNG MARKETING, TRUYỀN THÔNG Thực trạng hoạt động kinh doanh Ra đời năm 2004 với gần năm kinh nghiệm kinh doanh quảng cáo, Công ty tích luỹ nhiều kinh nghiệm tạo cho vị cạnh tranh vững Khi Công ty đời lúc Công ty quảng cáo nhận thấy thị trương béo bở quảng cáo Việt Nam người khai phá, sau ạt nhảy vào chiếm lĩnh thị trường Cùng với chế kinh tế thông thoáng nên nhiều doanh nghiệp nước, công ty liên doanh phát triển mạnh mẽ tạo nên cạnh tranh Công ty nước với nước với nước từ tạo nhu cầu quảng cáo, quảng bỏ tên tuối hình ảnh, nhãn hiệu sản phấm thị trường lớn Trước tình hình so sánh khả tài Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành không Công ty lớn Năm Nống doanh thu (triệu đồng ) 2004 1.000 2005 : Goldsun, 3.720 Vinaxad, Trong Công ty chọn cho minh hướng đi, 2006 Công ty Cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành mạnh dạn 5.540 công vào thị trường quảng cáongoài trời đặc biệt trọng vào quảng cáo 2007 6.480 bảng biển lớn Cho đến Công ty tạo dựng cho hình ảnh tốt 2008 (dự kiến ) đẹp vững tâm trí khách hàng Đó nhò lực lượng lao động 8.000 Công ty với gần 20 người, với đội ngũ nhân viên kỹ thuật nhân viên văn phòng trẻ trung, sức sáng tạo cao, có trình độ học vấn Các nhân viên hầu hết tốt nghiệp đại học có hiểu biết sâu sắc, có tầm nhìn chiến lược kinh doanh, yêu nghề, thể trách nhiệm cao công ty Cơ cấu tổ chức quản lý Công ty phù hợp với quy mô hoạt động công ty vừa Nguôn từ: Công ty cổ phân mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành nhỏ, phối hợp hoạt động phòng ban, phận chặt chẽ, thường xuyên góp ý kiến xây dựng, hỗ trợ lẫn Đâylà vấn đề mà Công ty Đe phát huy tối đa tiềm lực mình, sở hạ tầng công quảng cáo cần phải làm theo xu thị trường Chính tách rời sản nghệ quan tâm đầu tư đối mới, sở trường loại hình quảng cáo phẩm quảng cáo cộng với mối quan hệ tay ba phức tạp doanh nghiệp làm trời, mối quan hệ bền chặt lâu năm với khách hang chủ yếu, kết quảng cáo- chủ doanh nghiệp sản xuất - khách hàng mục tiêu, làm cho vấn hợp với việc thực tốt sách, quy định ngành, bộ, Chính phủ, đề nghiên cứu thị trường, khách hàng mục tiêu, sản phấm, đổi thủ cạnh Công ty có kết kinh doanh đáng kế tranh cần thực sớm từ đưa giải pháp quảng cáo( chiến Đen dịch hết quảng thiết đồng quảng hóa năm cáo) 2007,như Công ty kế tên thựccông ty, mộtlogo, khối slogan, lượng biển cáo (C.I), thương hiệu, phương thông: Ngân hang Kiên Long, Ngân hàng lớn cho nhiều đối tiện tác truyền quan trọng An Bình, Công ty bảo Prudential Mục tiêu Công ty quảng cáo lớn không ngừng mở rộng cácvìlĩnh khác cáo : Tưngoài vấn, trời thiết kế dàn triểnlượng lãm, Chính cácvực bảng quảng Côngdựng ty có chất lễ giới Do Công nguồnty lợi nhuậnxuyên hàngtìm năm thuvàvềđánh cao,hội, thiết kế thiệu tốt Vịsản trí phấm đặt biển thường kiếm Công ty phải concác số nhỏ giá lựa chọn không kỹ dolà sản phẩm quảng cáo đưa công chúng điếm đông dân cư, nút giao thông quan trọng, đem lại hiệu cao Do Bảng số liệu tình hình doanh thu Công ty phần thể thu hút lượng khách hang lớn làm cho doanh thu Công ty tăng nhanh hiệu hoạt động kinh doanh Công ty năm vừa Công ty dự kiến năm 2008 đạt doanh thu tỷ đồng qua Đâylà số khó công ty, đòi hỏi Bảng kết kinh doanh Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng người phải cố gắng dịch vụ mà Công ty có định hướng cáo Việt Thành 2004-2007 phân khúc thị trường mà Công ty nhắm tới 87 Nhưng vấn đề chắn lĩnh vực có lợi nhuận cao, theo tính toán sơ với hợp đồng quảng cáo biển lớn tuỳ thuộc vào vị trí quảng cáo hiệu cao hay thấp giá trị khoảng 15.000ƯSD lợi nhuận thu thường 1/3 giátrị hợp đồng năm sau lợi nhuận thu vị trí cao Như đế đạt mục tiêu đề năm Công ty xác định thời gian tới lĩnh vực quảng cáo bảng biển lớn Công ty cần tiếp tục giữ vững mở rộng thị phần nước dịch vụ nghiên cứu thị trường xây dựng kế hoạch quảng cáo, tố chức hoạt động quan hệ xã hội cho doanh nghiệp, xây dựng chương trình khuyến mại đế tiến dần đến mục tiêu lâu dài mà Công ty hướng tới trở thành Công ty quảng cáo chuyên nghiệp Tuy nhiên đế đạt mục tiêu việc phải nỗ lực Công ty phải xem xét đến yếu tố môi trường kinh tế đế có biện pháp điều chỉnh cho kịp thời, ảnh hưởng không nhỏ đến mục tiêu công ty Thực trạng hoạt động phát triển thị trường công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành Công ty Cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành nhận thức thấy trình hoạt động Công ty đặt hiệu khách hàng lên hàng đầu, lấy chất lượng sản phẩm làm nòng cốt, nhiệt tình hăng say công việc nhân viên hướng tới mục tiêu phát triển công ty Công ty Cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành trình tồn phát triển mình, họ chọn lĩnh vực quảng cáo trời, đặc biệt chuyên sâu vào loại hình sản phẩm biển quảng cáo trời lớn Đây lựa chọn hợp lý quy mô công ty, chọn lĩnh vực Công ty có thê phát huy mạnh kinh nghiệm quảng cáo, mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng Do có mục tiêu chuyên tượng khách hang việc hoạch định chiến lược Marketing quan trọng với Công ty quảng cáo Trong năm qua Công ty áp dụng thành công chiến lược Marketing nhiên nhiều khiếm khuyết cần khắc phục thời gian tới Trước sản phẩm chủ yếu Công ty biển quảng cáongoài tròi với nhiều kích cỡ Ngày trước tăng nhanh nhu cầu quảng cáo, đặc biệt quảng cáo trời thay đối cách nhìn nhận, đánh giá xã hội quảng cáo, họ thừa nhận đóng góp lớn lao quảng cáo cho xã hội, cho người tiêu dùng, cho doanh nghiệp Nhưng họ trích mặt tiêu cực quảng cáo, môi trường luật pháp ngày hoàn thiện hon tạo công cho doanh nghiệp quảng cáo Mặt khác công nghệ ngày phát triển làm cho quy trình thực quảng cáo rút gọn nhiều, thời gian từ thiết lúc sản phẩm cuối ngắn Nhận thức điều Công ty xác định hướng riêng cho Công ty trọng vào lĩnh vực chuyên sâu bảng biển lớn, mục tiêu trở thành Công ty quảng cáo chuyênnghiệp lớn Việt Nam Chính điều Công ty có chiến lược đa dạng hoá sản phấm, dịch vụ quảng cáo cũngđược Công ty quan tâm : • Quảng cáo trời : - Biến lớn in bạt Hiflex - Biến in vải - Biển lật ba mặt - Biến nối - Nhiều loại khá: apphich, pano, quảng cáo phưong tiện giao thông • Các sản phẩm in ấn - Tạo mẫu, in màu, in phim dương bản, cắt chữ với nhiều loại kích cỡ khác công nghệ đại 10 • Hoạch định tư vấn chiến lược quảng cáovà tiếp thị cho công ty • Làm phim quảng cáo Công ty Cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành mở rộng chủng loại hướng Công ty tận dụng kinh nghiệm làm quảng cáo uy tín Công ty gây dựng thời gian phát triến Mặt khác Công ty phục vụ hết nhu cầu quảng cáo thị trường Tuy nhiên sản phẩm quan trọng Công ty biển quảng cáo trời Công ty đặt chất lượng sản phẩm dịch vụ cách tốt nhất, bền đẹp độc đáo, tính sang tạo thiết kế thông điệp, vị trí đặt biển Công ty đẹp Thăng Long - Nội Bài, Ngã tư sở Chiến lược giá Từ trước đến giá tác động yếu tổ định việc lựa chọn người tiêu dùng Tuy nhiên với phát triển kinh tế, yếu tố phi giá ngày trở nên quan trọng hành vi lựa chọn người mua Đe giá trở thành yếu tố thu hút thị trường, Công ty thường đưa phương pháp định giá phù hợp với đoạn thị trường đối tượng khách hang hay phù họp với mục tiêu mà Công ty cần đạt tới Ở Công ty áp dụng sách tính giá sản phẩm trọn gói dịch vụ phần tương đối hợp lý Giá loại sản phẩm kế hoạch họp đồng, bao gồm toàn khoản thù lao dịch vụ, vật chất hoa hồng cho công ty Công ty thực việc thuê địa điểm quảng cáo, tư vấn cho khách hang chi phí, lợi vị trí thiết kế mỹ thuật ( khách hang có chưa có maket, tư vấn thiết kế thoả thuận với khách hàng ) làm catalogue, chụp ảnh Do tính chất phụ thuộc vào vị trí đặt quảng cáo cấu trúc thiết kế biển quảng cáo nên Công ty áp dụng chiến lược giá linh hoạt Tại 11 vị trí quảng cáo hiệu có nhiều biển khác đối thủ cạnh tranh Công ty áp dụng chiến lược giá cạnh trạnh, định giá ngang thấp hon đối thủ khác, vị trí độc quyền đặc biệt hiệu Công ty đưa mức giá cao Cùng vói việc định giá theo vị trí Công ty đưa mức giá thích hợp với khách hàng, xem họ có tiềm vốn hay không? Tuy nhiên, Công ty xác định sức cạnh tranh chủ yếu chất lượng hiệu quảng cáo, mang lại lợi ích thiết thực cho khách hang hay không, điều quan trọng Chiến lược kênh phân phối Phân phối hoạt động làm cho sản phẩm trở nên sẵn có thuận tiện việc mua sử dụng sản phẩm Khách hang thường có cảm tình với sản phẩm mà địa điểm mua thuận tiện, có nhiều hội tiếp cận sản phẩm đế chọn lựa, thời gian giao hàng nhanh, kèm theo dịch vụ hỗ trợ có chất lượng ( giao hàng, lắp đặt, sửa chữa), số cấp kênh phân phối có khả tạo mức độ hấp dẫn khác thị trường Vì quảng cáo loại dịch vụ, kênh phân phối đem lại hiệu kênh cấp không, Công ty Cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành nắm bắt điều này, họ trục tiếp làm việc thoả mãn khách hàng, thông tin mối quan hệ lâu dài xác định nhờ tận dụng triệt đế ưu điếm loại kênh phân phối Công ty sử dụng hai hình thức trục tiếp tìm kiếm khách hang giao dịch ký kết với họ thực tới sản phấm cuối Hình thức thứ hai nhận hợp đồng qua trung gian trích phần trăm hoa hồng cho họ Hiện nhân viên phòng kinh doanh Công ty hoạt động chưa hiệu quả, phần lớn hợp đồng ký kết giám đốc mang lại điều họ chưa có nhiều nghiệp vụ ngành quảng cáo, chưa nghiên cứu kỹ thị trường khách hang nên không thuyết phục khách hàng Do đế đẩy mạnh hoạt động kênh cấp không đòi hỏi Công ty phải có điều chỉnh chiến lược đào tạo, sử dụng người, từ nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ cung cấp cho khách hàng 12 Chiến lược xúc tiến hỗn hợp Xúc tiến hồn hợp bao gồm công cụ chủ yếu : Quảng cáo, Quan hệ công chúng tuyên truyền, Marketing trục tiếp, khuyến mại, bán hàng cá nhân Mỗi công cụ có khả tác động tạo nên sức hút với khách hang tiềm Hoạt động quảng cáo: Là Công ty quảng cáo ban đầu Công ty thấy rõ việc phải thực đế quảng cáo Công ty thiết kế lắp đặt biến hiệu tên Công ty biến lớn mà Công ty thực hiện, số biển quảng cáo Công ty đường Thăng Long-Nội Bài Công ty tiến hành thiết lập trang web catalogue công ty Marketing trục tiếp : Đâylà công cụ quan trọng Công ty cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành thường xuyên có gặp gỡ trục tiếp nhân viên Công ty với khách hang quen biết khách hang tiềm mình, gửi giới thiệu sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh tình hình phát triển công ty Tổ chức gặp gỡ, họp báo, mời đối tác, đại diện phương tiện truyền thông, tham gia tài trợ, tổ chức số hoạt động triển lãm, giới thiệu công ty Nhìn chung năm qua hoạt động Marketing Công ty đường trở thành nhà quảng cáo chuyên nghiệp lĩnh vực biển quảng cáo trời Công ty nêu cao phương châm “uy tín, chất lượng” sản phẩm mang tính chuyên nghiệp maket đẹp, độc đáo có giá trị thông tin lớn, vị trí lắp đặt dễ quan sát nơi dân cư lại đông Các sách Marketing khác, đặc biệt hoạt động Marketing trục tiếp với khách hàng Công ty trì vị mở rộng danh sách đối tác Mặc dù môi trường kinh doanh ngày thay đối, nhu cầu quảng cáo ngày tăng, cạnh tranh ngày trở nên gay gắt 13 Công ty quảng cáo ngành xuất hiện, bùng nố loại hình Sự xuất nhiều loại hình quảng cáo mẻ : Quảng cáomàn hình điện tử, báo điện tử, mạng thương mại điện tử Sự chuyển dịch nhu cầu sang loại hình quảng cáo ti vi, báo chí gây ảnh hưởng nhiều đến tỷ trọng sản phẩm quảng cáo trời ( quảng cáo trời chiếm xấp xỉ 20% tỷ trọng có xu hướng giảm chuyến dịch nhu cầu quảng cáo sang phương tiện ) Các môi trường ảnh hưởng lớn đến quảng cáo luật phápvà môi trường công nghệ Môi trường luật pháp ngày chặt chẽ với quy định, pháp lệnh thông tư hướng dẫn ban hành Đâylà tin đáng mừng Nhà Nước quan tâm đến hoạt động quảng cáo đồng thời làm tăng thêm trách nhiệm cho nhà quảng cáo môi trường cạnh tranh lành mạnh hơn, không nhiều kẽ hở cho hoạt động kinh doanh không lành mạnh Đối với môi trường công nghệ ngày phát triển, chất lượng sản phẩm Công ty đặt lên hàng đầu,.Công ty cần phải cú giải phápvề thụng điệp thiết kế đế tăng khả cạnh tranh với đối thủ thị trường Với phương châm hiệu khách hàng, tất sản phẩm mà Công ty Cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành cung ứng đạt chất lượng hiệu cao Vì đế sản phấm đời phải trải qua nhiều công đoạn, nhân viên Công ty nghiên cứu kỹ lưỡng Quảng cáo trời Khởi việc Công ty nghiên cún đế mua vị trớ đặt quảng cáo Vỡ Công ty chuyênvề quảng cáo trời nên vấn đề mà Công ty lun tâm nghiên cứu thị trường người tiêu dùng mật độ người qua lại đường phố, số lượng loại phương tiện giao thông sau xác định số liệu đạt yêu cầu tối thiểu Công ty bắt đầu xem xét tới vị trí đặt biến quảng cáo Công ty coi hiệu hội tụ đủ yếu tố: trí nhiều vị trí đáp ứng hết, có vị trớ dễ nhìn có khả thực diện tích lớn mật độ phương tiện giao thông qua lại thấp ngược lại có chỗ mật độ người qua lại đông tầm nhìn lại hẹp, diện tích nhỏ khó cho việc thực maket, nhiều chỗ bị biển khác đối thủ cạnh tranh che khuất Hoặc có vị trí thích hợp thuê không thuyết phục hay đồng ý mà có đẩy giá lên mức cao ( thường thờ mức giá Công ty trả giao động từ 150.000 đến 400.000 đồng /m2/năm tuỳ vị trớ Công ty ápdụng hình thức mua thầu vị trớ không tính theo m2) Sau có địa điểm quảng cáo Công ty bắt đầu thiết lập hồ sơ đế chào mời khách hang công đoạn Công ty cân nhắc kỹ lưỡng Khách hang xem xét khía cạnh : khả ngân sách dành cho quảng cáo, lĩnh vực kinh doanh, đối tượng mà họ muốn nhắm tới từ mời chào Công ty lựa chọn số địa điếm họp với họ báo giá chi tiết toàn chi phớ xây dựng, lắp đặt biển quảng cáo Công việc tiếp tục khách hàng nhận địa điểm Sau giai đoạn ký kết hợp đồng thoả thuận hình thức quảng cáo, giá cả, Công ty thực phần hay toàn công trình từ thiết kế maket, in sơn biển, lắp đặt dàn dựng công trình, cung cấp hệ thống chiếu sáng Sau việc ký kết họp đồng công việc xuất Neu khách hang có sẵn Maket Công ty tiếp nhận tư vấn cho họ mặt thiết kế, màu sắc bố cục để có hiệu Neu Công ty giao thiết kế maket phải liên tục liên hệ với khách hang đế maket khách hang chấp nhận Khi khách hang chấp nhận maket công việc tiếp phải xin phép quan nhà nước đế lắp đặt với maket kiểu kết cấu, diện tích có ảnh hưởng đến mỹ quan thành phổ không? có hợp với phong tục tập quán, có sai thật không chấp nhận Công ty thực thi công trình nghiệm thu công trình Trong thời hạn ký kết hợp đồng có cố xảy với sản phâm trời Công ty Công ty khắc phục cố theo hợp đồng ký kết Trên toàn 15 quy trình chung Công ty cổ phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành cho đời sản phẩm Quảng cáo in ấn Sáng tạo slogan tên gọi cho Công ty dòng sản phẩm Slogan câu hiệu có hai loại hiệu hãng truyền đạt phương châm kinh doanh, tư tưởng hay lời cam kết chất lượng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Neu dạng slogan sử dụng thời gian dài không thay đổi, song hành hoạt động doanh nghiệp truyền tải xuyên suốt chiến dịch quảng cáo Như hãng Sfone sử dụng slogan “Nghe thấy”làm khấu hiệu sử dụng mẫu quảng cáo hãng Loại thứ hai slogan viết cho chiến dịch quảng cáo, hay gọi tiêu đề quảng cáo, truyền tải nội dung thông điệp quảng cáo chiến dịch quảng cáo ví dụ slogan quảng cáocủa bia Laser xuất “đi trước bước ” Có hãng sử dụng hai loại slogan mẫu quảng cáo Thiết kế in poster, catalogue, tờ gấp, tờ rơi : thiết kế mẫu maket bao gồm hình ảnh quảng cáo thông tin sản phẩm, Công ty sử dụng slogan làm cho ấn tượng Thiết kế logo: Hoạt động thiết kế logo sử dụng đường, khối mảng, bột màu sắc kết hợp theo bố cục chặt chẽ, nghiêm ngặt mang tính tượng trưng cao Có thể có cách điệu chữ viết tắt tên hãng hình ảnh đại diện cho ý nghĩa mà hãng muốn truyền tải đồng thời phải đơn giản, dễ nhớ, dễ nhận biết Logo hãng tín hiệu thị giác đặc trung để nhận biết hãng, hạt nhân hệ thống truyền thông thị giác Logo tín hiệu đại diện cho hãng, công cụ bảo vệ chứng quyền sở hữu uy tín hãng Thiết kế logo hoạt động sang tạo đòi hỏi nhiều chất xám người thiết kế 16 Sáng tạo thiết kế mẫu quảng cáo báo tạp chí : Là công việc phối hợp hình ảnh, từ ngữ nội dung viết đế truyền tải thông điệp đến độc giả cách tốt Đây công việc đòi hỏi nhiều công sức sang tạo Mầu quảng cáo báo phải đảm bảo tiêu chí: - Có sức thu hút đế độc giả không lật qua trang báo - Độc giả phải nhận ấn phẩm quảng cáo dành cho họ - Nội dung thông điệp phải rõ ràng đế nguời đọc dù luót qua hiểu đuợc nội dung muốn truyền tải - Tiêu đề hình ảnh mẫu quảng cáo phải ăn khớp vói - Thân phải dễ đọc truyền tải đủ nội dung thông tin nhung không gây nhàm chán cho độc giả Triển lãm giới thiệu sản phẩm Những mục tiêu việc tham dự hội chợ phải phù hợp với kế hoạch trung hạn Công ty hoạt động tiếp thị khác Các hội chợ thuong mại coi phương tiện đối thoại đa chức tập trung ý vào chủ đề trao đôi với đối tác khách thăm quan Công ty đề mục đích cần làm để đánh giá kết thuận lợi (như tổng giá trị hợp đồng ký kết, số Công ty liên hệ hội chợ, số khách hang tìm thông qua hội chợ ) Công ty Cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành tham gia triển lãm cho nhiều loại sản phẩm bia Hà Nội, Carberg đạt hiệu tương đối cao Đó nhờ vào nắm bắt nhân tố tham gia triến lãm Kích thước vị trớ không gian Hình ảnh yêu cầu ấn tượng triển lãm Mức độ phức tạp vận chuyển, lắp đặt tháo dỡ 17 sổ lượng sản phẩm trưng bày Sự cần thiết bảo quản cung cấp tài liệu Việc sử dụng xúc tiến quảng cáo trước Chi phí cho tất nhân tố III NHẬN XÉT VÈ KHẢ NĂNG CẠNH TRANH SẢN PHẨM QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỦA CÔNG TY l.Sán phẩm quảng cáo Đánh giá khả cạnh tranh sản phẩm quảng cáo trời Công ty ta xét hai khía cạnh quan trọng : việc thiết kế, trình bày maket quảng cáo lựa chọn vị trí lắp đặt thông điệp Trong thời gian qua loại hình quảng cáo có quảng cáo trời đơn vị kinh doanh coi trọng phát triến, CO' quan Nhà Nước ban hành văn bản, pháp lệnh nhằm đưa hoạt động vào khuôn khổ cụ nội dung, thông điệp quảng cáo trời Công ty cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành quan tâm, trọng thực tốt chức chủ yếu “Thông tin đến công chúng mục tiờu ” thông điệp quảng cáo trời ngày thể vẻ đẹp đại Các yếu tố thông điệp quảng cáo lời, hình ảnh minh hoạ hướng vào việc cho việc nhận dạng sản phẩm cách dễ dàng nhất, phần mỹ thuật ngày cách chuyên nghiệp Các biến quảng cáo trời đem lại vẻ đẹp mẻ cho thành phố vào buối sang màu sắc phong phỳ, đại đẹp mắt vào buổi tối, sản phẩm gây ý công chúng, nhiều sẩn phẩm quảng cáo trời cách thể phụ hợp với văn hoá luật pháp Việt Nam đánh giá cao chúng dần công chúng chấp nhận thay đối quan điếm nhìn nhận Một số sản phẩm Công ty thực đa số đánh giá cao biển 18 Mặc dù thông điệp đổi thủ cạnh tranh sản phẩm Công ty chưa đánh giá cao nội dung, yếu kémm việc sang tạo cách hiện, dẫn đến việc chức thông tin công ty, sản phẩm quảng cáo việc gây ấn tượng thông điệp chưa hiệu Lời lẽ mang tính trình bày, giới thiệu, chưa quan tâm đến việc khơi gợi hứa hẹn sản phấm quảng cáo Bây giò' ta sâu vào xét mặt : Lời thông điệp quảng cáo, màu sắc, yếu tố ảnh hưởng khác 2.LỜÌ thông điệp quảng cáo Nội dung từ ngữ quảng cáo quan trọng, người viết lời thông điệp quảng cáo nhân viên trình sang tạo mẫu quảng cáo Công việc viết lời quảng cáo bao gồm viết tiêu đề, thân ta thường gặp mẫu quảng cáo Ngoài người viết lời thông điệp quảng cáo viết ápphích, catalogue, tờ bướm, thông tin báo chí soạn lời cho phim quảng cáo truyền hình đài phát Người viết lời thông điệp chịu trách nhiệm viết tất nội dung từ ngữ ấn phẩm nội dung viết thường cú ba phần : Tiêu đề, thân hiệu • Tiêu đề : Mặc dù quy định quy luật cụ cách trình bày tiêu đề thường in to nằm đầu trang quảng cáo • Tiêu đề phụ :Thông thường tiêu đề phụ đóng vai trò liên kết tiêu đề thân Người viết lời thông điệp quảng cáo chọn phong cách viết tiêu đề theo phong cách viết sau : Tiêu đề thụng tin : Tiêu đề trình bày thông tin cho độc giả, chẳng hạn thông báo việc dời địa điểm kinh doanh, giới thiệu sản phẩm mới, giảm giá, cách tiếp cận phổ biến khách hang tiềm thường tìm kiếm giải pháp cho nhu cầu mình, muốn tìm sản 19 Tiêu đề gợi cảm xúc : Sức thu hút cảm xúc thể qua phong cách viết tiêu đề ví dụ : tiêu đề loại sữa bột cho trẻ em “cho đứa thân yêu bạn Trình bày lợi ích sản phẩm : Viết tính công dụng sản phẩm Tiêu đề thúc giục : Phong cách viết lời thúc độc giả mua hàng, phong cách viết thể hình thức quảng cáo Tiêu đề gây tò mò : Tính hài hước, cách chơi chữ bí ẩn cũnglà cách thu hút độc giả ý vào mẫu quảng cáo Tiêu đề phụ trương : thường gặp tiêu đề phụ trương “ đâylà sản phấm tốt ” “giá ưu đại ” Người viết lời thông điệp quảng cáo sử dụng phong cách viết để nhấn mạnh tính ưu việt sản phẩm người viết thật ý chọn lọc từ ngữ độc giả tỏ nghi ngờ với từ “nhất” • Thân : Thân bao gồm từ ngữ trình bày theo đoạn hình ảnh thích Có thân có từ ngữ, có thân từ ngữ Những viết quảng cáo cho sản phẩm dễ hiểu thường sử dụng tiêu đề hình ảnh hồ trợ mà không cần sử dụng thân Ngược lại có sản phấm cần nhiều giải thích tù' ngữ có the thuyết phục độc giả cần phải có Độ dài ngắn thân tuỳ theo loại sản phẩm mà ta viết lời Thân trình bày theo dạng khác nhau, dạng thân theo đường thẳng, dạng thân tường thuật, dạng thân đối thoại, dạng thân hình ảnh -chú thích • Khẩu hiệu : Đâylà yếu tố quan trọng câu dễ nhớ nói sản phẩm Như số sản phẩm sử dụng “Sự lựa chọn hệ ” pepsicola “luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu ” hãng bảo quốc tế Prudential 20 nhị ấn tượng, phải thể cách khéo léo phù hợp với (đặc tính hay yếu tố cấu thành sản phẩm) mà người tiêu dùng mong đợi lợi ích họ có từ việc mua sản phẩm Các thông điệp quảng cáo trời trênđịa bàn thành phổ thực tốt chức thông tin sản phẩm hay dịch vụ, dù chúng chưa có tác dụng kích thích hướng lòng mong muốn khách hàngvào định mua sản phâm Đe tránh điều người sángtạo lời thông điệp quảng cáo phải hiếu biết sản phẩm quảng cáovà khách hang mục tiêu từ điểm cần nhấn mạnh ( độ bền, an toàn, tiện lợi, vế đẹp đặc biệt ) lợi ích mà người tiêu dùng mong muốn IV MỘT SỐ ĐÈ XUẤT VÊ BÁO CÁO THỤC TẬP CHUYÊN NGÀNH Thông qua việc nghiên cứu thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty em đưa • Phác họa tranh tòan cảnh bối cảnh thị trường, hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, thông qua liệu thông tin xác doanh nghiệp • Đi sâu phân tích thực trạng hoạt động Marketing hoạt động truyền thông • Đánh giá nhận xét hoạt động kinh doanh nói chung & hoạt động Marketing truyền thông nói riêng thông qua kết hoạt động Quá báo cáo thực tập tổng hợp tình hình hoạt động kinh doanh công ty em có số đề xuất báo cáo thực tập chuyên ngành sau: - Thực trạng doanh nghiệp phải đứng trước nguy có cạnh tranh cao từ phía đối thủ cạnh tranh thời kỳ mà quảng cáo đặc biệt trọng tới.Đặc biệt mảng quảng cao trời.Vì cần xem xét kỹ21lương thị trườn đối - Các yếu tố thông điệp quảng cáo định đến hiệu quảng cáo nói chung quảng cáo trời nói riêng.Một yếu tố phải kể đến yếu tố màu sắc quảng cáo.Em muốn phân tích kỹ yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo, việc ứng dụng yếu tố đặc biệt yếu tố màu sắc quảng cáo trời cảu công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành 22 MỤC LỤC I TỐNG QUAN VỀ CÔNG TY / Khải quát công ty Quả trình hình thành phát triến II.Bộ MÁY TỔ CHỨC, CO CẤU HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY .* .1 Nhiệm vụ, chức doanh nghiệp .1 Bộ máy tồ chức Nguồn lực 4 L ĩnh vực kỉnh doanh, sản phâm 5 T hị trường, khách hàng, đổi tác, đổi thủ cạnh tranh III THỤC TRẠNG HOẠT ĐỘNG,SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TỶ (HOẠT ĐỘNG MARKETING, TRUYỀN THÔNG / Thực trạng hoạt động kinh doanh Thực trạng hoạt động phát triến thị trường công ty cô phần xây dirng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành Chiến lược giá 11 Chiến lược kênh phân phổi 12 Chiến lược xúc tiến hôn họp 13 Quảng cáo trời 14 Quảng cáo in ẩn 16 S.Triên lãm giới thiệu sản phâm 17 III NHẬN XÉT VỀ KHẢ NĂNG CẠNH TRANH SẢN PHẨM QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỦA CÔNG TY 18 ỉ.Sảnphâm quảng cáo 18 23 [...]... biến hiệu tên Công ty dưới các biến lớn mà Công ty đó thực hiện, và một số biển quảng cáo chính Công ty trên đường Thăng Long-Nội Bài Công ty đang tiến hành thiết lập trang web và catalogue của công ty Marketing trục tiếp : Đâylà công cụ rất quan trọng do đó Công ty cố phần xây dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành thường xuyên có cuộc gặp gỡ trục tiếp của nhân viên Công ty với khách hang quen... thông điệp quảng cáo, và việc ứng dụng của các yếu tố đó đặc biệt là yếu tố màu sắc trong quảng cáo ngoài trời cảu công ty cổ phần xây dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành 22 MỤC LỤC I TỐNG QUAN VỀ CÔNG TY 1 / Khải quát về công ty 1 2 Quả trình hình thành và phát triến 1 II.Bộ MÁY TỔ CHỨC, CO CẤU HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY .* .1 1 Nhiệm... thì công việc tiếp là phải xin phép các cơ quan nhà nước đế được lắp đặt với maket về kiểu kết cấu, diện tích có ảnh hưởng đến mỹ quan thành phổ không? có hợp với phong tục tập quán, có sai sự thật không khi được chấp nhận thì Công ty thực thi công trình và nghiệm thu công trình Trong thời hạn ký kết hợp đồng nếu có sự cố xảy ra với sản phâm ngoài trời của Công ty thì Công ty sẽ khắc phục sự cố theo hợp. .. lành mạnh Đối với môi trường công nghệ ngày một phát triển, thì chất lượng sản phẩm đều được Công ty đặt lên hàng đầu, .Công ty cần phải cú giải phápvề các thụng điệp trong thiết kế đế tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ trên thị trường Với phương châm vì hiệu quả của khách hàng, tất cả các sản phẩm mà Công ty Cố phần xây dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành cung ứng đều đạt chất lượng hiệu... (như tổng giá trị hợp đồng đó ký kết, số Công ty liên hệ tại hội chợ, số khách hang mới tìm được thông qua hội chợ ) Công ty Cố phần xây dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành đó tham gia triển lãm cho nhiều loại sản phẩm như bia Hà Nội, Carberg và đạt hiệu quả tương đối cao Đó là nhờ vào sự nắm bắt được các nhân tố khi tham gia triến lãm như Kích thước và vị trớ không gian Hình ảnh yêu cầu hoặc... đoạn ký kết hợp đồng thoả thuận về hình thức quảng cáo, giá cả, Công ty sẽ thực hiện một phần hay toàn bộ công trình từ thiết kế maket, in sơn biển, lắp đặt dàn dựng công trình, cung cấp hệ thống chiếu sáng Sau việc ký kết họp đồng các công việc xuất hiện Neu như khách hang có sẵn Maket thì Công ty sẽ tiếp nhận và tư vấn cho họ về mặt thiết kế, màu sắc bố cục để có hiệu quả hơn Neu Công ty được giao... maket quảng cáo và lựa chọn vị trí lắp đặt các thông điệp Trong thời gian qua các loại hình quảng cáo trong đó có quảng cáo ngoài trời đó được các đơn vị kinh doanh coi trọng và phát triến, được các CO' quan Nhà Nước ban hành văn bản, pháp lệnh nhằm đưa các hoạt động này vào khuôn khổ cụ thế về nội dung, các thông điệp quảng cáo ngoài trời của Công ty cố phần xây dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cáo... hợp Xúc tiến hồn hợp bao gồm 5 công cụ chủ yếu : Quảng cáo, Quan hệ công chúng và tuyên truyền, Marketing trục tiếp, khuyến mại, bán hàng cá nhân Mỗi công cụ đều có khả năng tác động tạo nên sức cuốn hút với khách hang tiềm năng Hoạt động quảng cáo: Là một Công ty quảng cáo do đó ban đầu Công ty thấy rõ được việc phải thực hiện đế quảng cáo chính mình Công ty đó thiết kế lắp đặt các biến hiệu tên Công. .. cho hãng, là một công cụ bảo vệ và là bằng chứng về quyền sở hữu và uy tín của hãng Thiết kế logo là một hoạt động sang tạo đòi hỏi nhiều chất xám của người thiết kế 16 Sáng tạo và thiết kế các mẫu quảng cáo trên báo và tạp chí : Là công việc phối hợp hình ảnh, từ ngữ và nội dung bài viết đế truyền tải thông điệp đến độc giả một cách tốt nhất Đây là công việc đòi hỏi nhiều công sức và sự sang tạo Mầu... doanh nói chung & hoạt động Marketing và truyền thông nói riêng thông qua kết quả của các hoạt động đó Quá bản báo cáo thực tập tổng hợp về tình hình hoạt động và kinh doanh của công ty em có một số đề xuất về báo cáo thực tập chuyên ngành như sau: - Thực trạng là doanh nghiệp đang phải ứng trước nguy có cạnh tranh cao từ phía các đối thủ cạnh tranh trong thời kỳ mà quảng cáo đang được đặc biệt chú ... không nhỏ đến mục tiêu công ty Thực trạng hoạt động phát triển thị trường công ty cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành Công ty Cổ phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt... trọng thứ công ty Bộ phận thực đem đến khác biệt riêng cho Công ty cố phần mỹ thuật ứng dụng quảng cáo Việt Thành sản phẩm hoàn thành công bố trước công chúng mục tiêu, xem mặt công ty Các nhân... web catalogue công ty Marketing trục tiếp : Đâylà công cụ quan trọng Công ty cố phần xây dựng ứng dụng mỹ thuật quảng cáo Việt Thành thường xuyên có gặp gỡ trục tiếp nhân viên Công ty với khách