ĐỀ TÀI CƠ HỘI , THÁCH THỨC , GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSI SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY PEPSICO PepsiCo công ty toàn cầu, kinh doanh nước giải khát thực phẩm hoạt động kinh doanh 100 năm   PepsiCo cung cấp sản phẩm đáp ứng nhu cầu sở thích đa dạng người tiêu dùng, từ sản phẩm mang tới vui nhộn, động sản phẩm có lợi cho sức khỏe lối sống lành mạnh Thành lập năm 1898  Kênh phân phối • Công ty hoạt động gần 200 quốc gia ( Trung Đông , phillipines , … doanh số tăng vọt Mỹ ) Kênh Phân Phối • Pepsi hợp tác với nhà hàng phục vụ thức ăn nhanh KFC nơi mà người ta ăn fast food uống pepsi • Hợp tác với phở 24h việc tiêu thụ sản phẩm SỐ LƯỢNG NHÃN HÀNG • Nước khoáng : Aquafina Giải khát • Pepsi 7up Lipton ice tea… Thức ăn nhanh • Snack POCA khoai tây Sản phẩm dành cho người ăn kiêng • Diet pepsi Nhóm tiến hành thực nghiên cứu thị trường pepsi phường Lê Bình , quận Cái Răng , TP.Cần Thơ Đánh giá tổng thể địa bàn Dân số đông Nhiều học sinh , sinh viên Thời tiết nắng nóng ⇒Nhu cầu giải khát cao Số lượng nhãn hàng • Giải khát : Pepsi , 7up , lipton , sting ,… • Thức ăn nhanh : Snack Poca khoai tây Phân phối • Các tiệm tạp hóa • Các quán giải khát • Căn tin trường học • Các gian hàng lề đường… Phân khúc thị trường pepsi cho giới trẻ Tình hình cạnh tranh • Trên thị trường giới pepsi kẻ theo đuổi Cocacola • Trên thị trường Việt Nam pepsi lại người đầu Tốc độ tăng trưởng Mức tăng trưởng pepsi Việt Nam đạt mức 20% , tăng gấp lần so với tốc độ tăng trưởng trung bình nghành công nghiệp nước giải khát Xu hướng phát triển Pepsi trở nên trẻ trung , khác lạ phù hợp với khách hàng Các yếu tố môi trường Marketing • Môi trường vĩ mô • Môi trường vi mô Kinh tế: THBQ:17.000.000/người/n ăm Chính trị: an ninh Văn hóa-xã hội: có nhiều dân tộc , tôn giáo Tự nhiên: Diện tích: 236,5ha,dân số: 4.079 hộ Pháp luật ngày hoàn thiên Đối thủ cạnh tranh Doanh nghiệp Là thương hiệu lâu đời Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU Nhãn hiệu lớn mạnh Hương vị số người không thích Ngày khách hàng ưa chuộng Luôn có sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khách hàng Hệ thống bán hàng phân phối mạnh toàn quốc Thiết kế gói sản phẩm hấ p d ẫ n CƠ HỘI THÁCH THỨC Kinh tế phát triển , nhu cầu người ngày cao Nền kinh tế nhiều biến động KHKT đặc biệt ngành sinh học thực phẩm Xu hướng hội nhập Người tiêu dùng ngày khó tính Cạnh tranh ngành ngày khóc liệt Tận dụng hội • Ngày hoàn thiện sản phẩm để phù hợp với nhu cầu khách hàng • Tiếp tục giữ vững lòng tin khách hàng Đối phó thách thức • Nắm bắt nhanh chóng nhu cầu khách hàng • Tăng thị phần thị trường • Thiết kế gói sản phẩm hấp dẫn Cám ơn thầy bạn lắng nghe nhóm báo cáo [...]... ăn kiêng • Diet pepsi Nhóm tiến hành thực hiện nghiên cứu thị trường của pepsi ở phường Lê Bình , quận Cái Răng , TP.Cần Thơ Đánh giá tổng thể trên địa bàn Dân số khá đông Nhiều học sinh , sinh viên Thời tiết nắng nóng ⇒Nhu cầu giải khát cao Số lượng nhãn hàng • Giải khát : Pepsi , 7up , lipton , sting , • Thức ăn nhanh : Snack Poca khoai tây Phân phối • Các tiệm tạp hóa • Các quán giải khát • Căn... khúc thị trường của pepsi là cho giới trẻ Tình hình cạnh tranh • Trên thị trường thế giới pepsi là kẻ theo đuổi Cocacola • Trên thị trường Việt Nam pepsi lại là người đi đầu Tốc độ tăng trưởng Mức tăng trưởng của pepsi Việt Nam đạt trên mức 20% , tăng gấp 3 lần so với tốc độ tăng trưởng trung bình của nghành công nghiệp nước giải khát Xu hướng phát triển Pepsi sẽ trở nên trẻ trung hơn , khác lạ hơn và... mới để đáp ứng nhu cầu của khách hàng Hệ thống bán hàng và phân phối mạnh trên toàn quốc Thiết kế gói sản phẩm còn kém hấ p d ẫ n CƠ HỘI THÁCH THỨC Kinh tế phát triển , nhu cầu con người ngày càng cao Nền kinh tế nhiều biến động KHKT đặc biệt là ngành sinh học thực phẩm Xu hướng hội nhập Người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn Cạnh tranh trong ngành ngày càng khóc liệt Tận dụng cơ hội • Ngày càng hoàn... hướng phát triển Pepsi sẽ trở nên trẻ trung hơn , khác lạ hơn và phù hợp với khách hàng của mình hơn Các yếu tố của môi trường Marketing • Môi trường vĩ mô • Môi trường vi mô Kinh tế: THBQ:17.000.000/người/n ăm Chính trị: an ninh Văn hóa-xã hội: có nhiều dân tộc , tôn giáo Tự nhiên: Diện tích: 23 6,5 ha,dân số: 4.079 hộ Pháp luật ngày càng hoàn thiên hơn Đối thủ cạnh tranh Doanh nghiệp Là thương hiệu lâu... hội nhập Người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn Cạnh tranh trong ngành ngày càng khóc liệt Tận dụng cơ hội • Ngày càng hoàn thiện sản phẩm để phù hợp với nhu cầu của khách hàng hơn • Tiếp tục giữ vững lòng tin của khách hàng Đối phó thách thức • Nắm bắt nhanh chóng nhu cầu khách hàng • Tăng thị phần trên thị trường • Thiết kế gói sản phẩm hấp dẫn hơn Cám ơn thầy và các bạn đã lắng nghe nhóm 2 báo cáo ... Răng , TP.Cần Thơ Đánh giá tổng thể địa bàn Dân số đông Nhiều học sinh , sinh viên Thời tiết nắng nóng ⇒Nhu cầu giải khát cao Số lượng nhãn hàng • Giải khát : Pepsi , 7up , lipton , sting , • Thức. .. THBQ:17.000.000/người/n ăm Chính trị: an ninh Văn hóa-xã hội: có nhiều dân tộc , tôn giáo Tự nhiên: Diện tích: 23 6,5 ha,dân số: 4.079 hộ Pháp luật ngày hoàn thiên Đối thủ cạnh tranh Doanh nghiệp... kế gói sản phẩm hấ p d ẫ n CƠ HỘI THÁCH THỨC Kinh tế phát triển , nhu cầu người ngày cao Nền kinh tế nhiều biến động KHKT đặc biệt ngành sinh học thực phẩm Xu hướng hội nhập Người tiêu dùng ngày