Quyết định danh mục sản phẩm Quyết định danh mục sản phẩm Bởi: Đại Học Đà Nẵng Danh mục sản phẩm(productmix),hay gọi phối thức sản phẩm, tập hợp tất loại sản phẩm mặt hàng người bán đưa để bán cho người mua Chẳng hạn, danh mục sản phẩm NEC (Nhật Bản) gồm sản phẩm truyền thông máy tính Danh mục sản phẩm Kodak (Mỹ) có hai loại sản phẩm thông tin hình ảnh Danh mục sản phẩm doanh nghiệp mô tả chiều rộng, chiều dài, chiều sâu tính thống · Chiều rộng danh mục sản phẩm cho biết doanh nghiệp có loại sản phẩm Ví dụ, danh mục sản phẩm hãng Avon có loại sản phẩm: mỹ phẩm, đồ nữ trang, thời trang hàng gia dụng · Chiều dài danh mục sản phẩm tổng số mặt hàng có tất loại sản phẩm doanh nghiệp, tập hợp theo loại sản phẩm khác ·Chiều sâu danh mục sản phẩm biểu thị số lượng mặt hàng khác có nhãn hiệu loại sản phẩm danh mục sản phẩm · Tính đồng danh mục sản phẩm thể mối quan hệ mật thiết đến mức độ loại sản phẩm có danh mục sản phẩm xét theo cách sử dụng cuối cùng, công nghệ sản xuất, hệ thống phân phối, giá hay mặt liên quan khác Những loại sản phẩm có tính đồng thấp chúng có công dụng khác người mua 1/2 Quyết định danh mục sản phẩm Chiềurộngcủadanhmụcsảnphẩmvàchiềudàicủaloạisản phẩm Procter & Gamble (kèm theo năm đờisảnphẩm) Trong hình trình bày danh mục sản phẩm tiêu dùng chọn lọc hãng Procter & Gamble (P & G) với chiều rộng danh mục sản phẩm gồm loại sản phẩm: chất tẩy rửa, kem đánh răng, xà phòng bánh, tả lót giấy khăn giấy Chiều dài danh mục sản phẩm gồm 26 mặt hàng, hay chiều dài trung bình loại sản phẩm 5,17 mặt hàng, tính cách đem chia chiều dài danh mục sản phẩm cho chiều rộng danh mục sản phẩm (số loại sản phẩm ) Chiều sâu nhãn hiệu Crest loại kem đánh mặt hàng có hai hình thức (thông thường bạc hà) hình thức có ba kích cỡ Chiều sâu trung bình danh mục sản phẩm P & G tính cách đem tổng số mặt hàng tất nhãn hiệu thuộc tất loại sản phẩm danh mục sản phẩm chia cho tổng số nhãn hiệu Tính đồng danh mục sản phẩm P & G cao chúng hàng tiêu dùng phân phối qua kênh Bốn chiều danh mục sản phẩm tạo sở để hoạch định chiến lược sản phẩm doanh nghiệp Doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động kinh doanh theo bốn hướng : Doanh nghiệp đưa thêm loại sản phẩm để mở rộng danh mục sản phẩm, loại sản phẩm lợi dụng danh tiếng loại sản phẩm có doanh nghiệp Hay doanh nghiệp kéo dài loại sản phẩm có để trở thành doanh nghiệp có mặt hàng hoàn chỉnh Hoặc nữa, doanh nghiệp bổ sung thêm mặt hàng khác cho sản phẩm tăng chiều sâu danh mục sản phẩm Sau doanh nghiệp cố gắng giữ tính đồng nhiều hay tùy theo họ muốn có uy tín vững lĩnh vực hay tham gia nhiều lĩnh vực khác 2/2 .. .Quyết định danh mục sản phẩm Chiềurộngcủadanhmụcsảnphẩmvàchiềudàicủaloạisản phẩm Procter & Gamble (kèm theo năm đờisảnphẩm) Trong hình trình bày danh mục sản phẩm tiêu dùng chọn... sâu trung bình danh mục sản phẩm P & G tính cách đem tổng số mặt hàng tất nhãn hiệu thuộc tất loại sản phẩm danh mục sản phẩm chia cho tổng số nhãn hiệu Tính đồng danh mục sản phẩm P & G cao... rộng danh mục sản phẩm gồm loại sản phẩm: chất tẩy rửa, kem đánh răng, xà phòng bánh, tả lót giấy khăn giấy Chiều dài danh mục sản phẩm gồm 26 mặt hàng, hay chiều dài trung bình loại sản phẩm