Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích 5 PRINT ADS và 5 phim của các chiến dịch quảng cáo theo phương pháp ADMES
NHÓM 10 PHÂN TÍCH PRINT ADS VÀ PHIM CỦA CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO THEO PHƯƠNG PHÁP ADMES Môn: Quảng Cáo GVHD: Thầy Huỳnh Phước Nghĩa NHÓM 10 Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013 NHÓM 10 NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013 Key messages: “Nuôi dưỡng cho mèo bạn” Big Cat Little Cat hướng đến mục tiêu cho người thấy dù mèo hoang dã to lớn hay mèo nhà nhỏ bé có tiềm ẩn Bản cần thúc Print ad hình ảnh mèo cào đuôi báo – vừa mang nét nghịch ngợm qua đó, thể dũng cảm mèo nhà tương tác với thú hoang dã Điểm nhấn chiến dịch cách mà Whiskas thấu hiểu điều mà mèo nhà cần dẫn dắt ý đến với nhãn hiệu, đưa ý tưởng bên mèo nhà nhỏ bé thú hoang dã to lớn NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013 Customer insight: Với suy nghĩ vốn có người nuôi thú cưng: mèo nhà động vật hoá với tính cách hiền lành, nhút nhát có chút lười biếng Những người nuôi thú cưng thường yêu động vật thiên nhiên Nên print ad giúp tạo nên gắn kết vật yêu họ với thiên nhiên hoang dã Và từ gợi nhắc người nuôi thú cưng liên hệ đến sản phẩm Whiskas NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013 Creative Điểm sáng tạo chiến dịch thông điệp chuyển tải với từ khoá đắt giá: “bản năng” Thức ăn cho mèo vốn lĩnh vực sản phẩm mà đối tượng sử dụng người mua người định Điều đặc biệt đối tượng người, mà mèo Vì thế, việc tìm hiểu nhu cầu mèo thách thức không nhỏ nhà marketing, chưa nói đến việc phải thuyết phục chủ nhân mèo “chúng hiểu vật cưng bạn cần sản phẩm đáp ứng xác nhu cầu đó” Nhưng từ “bản năng” thông điệp chiến dịch “Big Cat Little Cat” giúp Whiskas hoá giải thành công thách thức NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Chiến dịch quảng cáo “tình” chocopie - phần 1: “tình em” Key messages: “ Tình có vị xen chút vị đắng Chocopie” Từ lâu sản phẩm Chocopie hướng đến trẻ nhỏ lấy làm đối tượng cho quảng cáo Nhưng với chiến dịch lần này, Chocopie chuyển tải thông điệp khác: tình yêu lứa đôi Cô gái đoạn clip mang bao nỗi niềm, ngào trao gửi vào bánh Chocopie, mong người yêu thương thấu hiểu điều Nhưng tiếc chàng trai không trân trọng Trao ngào nhận lại chút đắng cay – “Tình em” Điểm nhấn clip “Tình em” chiến dịch cách Chocopie thấu hiểu chữ “tình” có vị vị đắng gắn kết điều với sản phẩm NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” chocopie - phần 1: “tình em” Customer insight Lâu nay, đôi lứa yêu thường gửi lời thương theo cánh thư hay lời hát Nhưng có tình cảm chớm nở từ phía, e ấp ngại ngùng cô gái muốn gửi lời yêu thương không đủ dũng cảm để nói hay viết nên lời Chocopie – quà – chữ tình – để thay bạn thổ lộ lời yêu chưa dám nói NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” chocopie - phần 1: “tình em” Creative Tuy có nhiều cách để thổ lộ tình cảm, không dễ với nhút nhát Điểm đặc biệt clip “Tình em” thuyết phục người rằng: “Chocopie thay lời bày tỏ bạn đến người yêu thương Chocopie có chữ tình” NHÓM 10 Nguyễn Thị Thùy Nhung Print AD Nhãn hàng OREO NHÓM 10 Lê Anh Dũng Prin ad X-men: Consumer insight: Nam giới muốn dùng sản phẩm dành riêng cho phái mạnh riêng họ Không có mà họ muốn thông qua dầu gội dùng để toát lên đàn ông thực qua mắt người xung quanh NHÓM 10 Lê Anh Dũng Prin ad X-men: Creative: “Bó tay”, câu cửa miệng thịnh hành giới trẻ thời Biết trào lưu đó, X-men tung prind ad “Không bó tay” thích hợp với phân khúc người trẻ mà X-men nhắm tới NHÓM 10 Lê Anh Dũng Clip quảng cáo Downy: Key message: Chắc thời gian qua nhiều người tạm quên nhiều ký ức, kỷ niệm đẹp khứ Một lúc đó, dưng kỷ niệm lại ùa với ta bắt gặp điều quen thuộc hát hay, cảnh vật gắn liền với tuổi thơ, hay đơn giản hương thơm cô gái Và Downy giúp bạn nhớ lại ký ức đẹp đẽ cách trọn vẹn thông qua hương thơm bền lâu quần áo NHÓM 10 Lê Anh Dũng Clip quảng cáo Downy Consumer insight: Phụ nữ mong muốn sản phẩm có ưu điểm giữ mùi hương lưu luyến suốt ngày dài, sản phẩm giúp người phụ nữ tạo nên dấu ấn hương thơm diệu kỳ cho NHÓM 10 Lê Anh Dũng Clip quảng cáo Downy Creative: Trong vui người đàn ông thành đạt, say sưa nói chuyện vui vẻ với bạn thời học sinh lâu họ gặp lại Trong tình khó có việc bên làm họ dừng lại Nhưng không Quảng cáo Downy tinh tế sản phẩm họ lồng ghép vào câu chuyện người phụ nữ trẻ lịch không phần quý phái qua nhóm bạn khiến họ phải tạm dừng nói chuyện lại để ngắm nhìn nàng NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Prin ad chiến dịch “SORRY I SPENT IT ON MYSELF” (tạm dịch: “Xin lỗi, tiêu hết cho rồi!”) Harvey Nichols NHÓM 10 NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Key message: Bằng Print-Ad tạo chí mua sắm có thiết kế đơn giản, bao gồm hình chụp sưu tập “quà” Giáng Sinh “Sorry I Spent It On Myself” với quà có giá trị giá thành cực thấp (Ultra Low Net Worth) không muốn nói chẳng có giá trị không xứng đáng gọi quà Giáng Sinh nghĩa, chẳng hạn bàn chải, miếng chùi nồi, sỏi, tăm xỉa gỗ, đồ chặn cửa, móc treo đồ, hộp thức ăn trưa,…, thông điệp nhằm thông báo đến người tiêu dùng sản phẩm có mặt website bán hàng trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols, người tiêu dùng tìm kiếm theo dõi thông tin chi tiết qua hashtag #SpentItOnMyself Chiến dịch mang đến thông điệp ngược lại với quan điểm tặng quà giáng sinh truyền thống: Hãy hạn chế tối đa chi phí trả cho quà dành cho gia đình bạn bè, thay vào dành số tiền lại cho quà Giáng Sinh thật ưng ý cho riêng chi phí “không thể thấp hơn” NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Customer insight: Quan tâm, chia sẻ tặng quà cho người thân gia đình bạn bè để thể tình cảm dịp lễ Giáng Sinh trở thành nét văn hoá truyền thống đẹp ý nghĩa Tuy nhiên, tài có hạn việc vô tình trở thành áp lực vô hình cho người yêu thương gia đình mong muốn thể tình cảm với họ Và vậy, họ đành chấp nhận hy sinh nhận phần thiệt để mua phần quà giá trị cho người thân, họ muốn có quà Giáng Sinh ưng ý cho riêng NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Creative Print ad Chiến dịch quảng cáo “Sorry I Spent It On Myself” khai thác khía cạnh tâm lý nói tiêu cực tồn cách hiển nhiên người tiêu dùng mục tiêu, đặc biệt với tín đồ mua sắm: Đó lòng ích kỷ, mà năm họ lại phải ngậm ngùi vào vai người cháu ngoan, người bạn gái thấu hiểu quan tâm bạn trai mình, hay bà mẹ trẻ thương để phải bỏ quên quà Giáng Sinh ưng ý cho – đó, thâm tâm họ lại nhắc nhở “mình xứng đáng yêu thương người” Ngoài print ad chiến dịch không cầu kỳ hay ý nghĩa trừu tượng nhiều mẫu print ads khác, đơn giản lại kích thích trí tò mò tạo nên khó hiểu người tiêu dùng người ta lại phải mua quà chẳng giá trị vô nghĩa để tặng cho người thân ngày Giáng Sinh NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Clip quảng cáo “SORRY I SPENT IT ON MYSELF” (tạm dịch: “Xin lỗi, tiêu hết cho rồi!”) Harvey Nichols Key message: Đoạn phim có bối cảnh khác nội dung mô tả phản ứng người nhận quà vào buổi sáng ngày Giáng Sinh bên người thân Cảnh quay tập trung vào người nhận quà phấn khích mở quà Giáng Sinh ngạc nhiên chí không hiểu có phải quà Giáng Sinh không, hay có nhầm lẫn Trong người tặng nhấn mạnh quà mua từ trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols Sau cảnh quay tinh tế lướt qua đắt tiền người tặng quà có giá trị lên đến hàng trăm chí hàng ngàn bảng Anh muốn nói “Sorry I Spent It On Myself” Thông điệp chiến dịch lồng ghép truyền tải hài hước tinh tế, qua kêu gọi người tiêu dùng trở nên ích kỷ mùa Giáng Sinh này, giảm thiểu tối đa chi phí quà cho người thân dành phần nhiều lại cho quà việc tham gia chương trình khuyến trung tâm mua sắm cao cấp Harvey Nichols NHÓM 10 Bùi Thị Quỳnh Nga Customer insight: Nước Anh nơi khởi nguồn thói quen tặng quà cho người thân nhâ ngày lễ Giáng sinh, đặc biệt quà sang trọng đắt tiền Tuy nhiên với chiến dịch quảng cáo “Sorry I Spent It On Myself”, Harvey Nichols ngược lại với cách nghĩ thông thường, nhiên khai thác tốt tâm lý phân khúc khách hàng muốn tự mua sắm quà để tặng cho thân nhân ngày lễ quan trọng Tuy nhiên, người dân nước Anh nói riêng phương tây nói chung có tâm lý tò mò thích sáng tạo theo khuynh hướng phá cách, ngược với lối suy nghĩ bình thường nên chiến dịch thành công vang dội, triển khai châu nơi khác, có lẽ chiến dịch không thành công lớn NHÓM 10 Creative: Giáng Sinh dịp trao tặng quà ý nghĩa, thể chia sẻ, quan tâm chăm sóc đến gia đình bạn bè Theo truyền thống, vào buổi sáng Giáng Sinh, người gia đình quây quần bên thông, trao cho lời chúc ý nghĩa, quà thật ưng ý để thể tình yêu thương Giai đoạn vài tuần trước ngày Giáng Sinh gọi “mùa mua sắm cao điểm” hội đẩy mạnh bán hàng lớn năm tất ngành hàng bán lẻ Mọi người gần “phát cuồng” đổ xô đến trung tâm mua sắm để chọn mua cho người thân quà Giáng Sinh ý nghĩa Vì vậy, thời điểm này, hàng loạt chiến dịch khuyến nhà bán lẻ, trung tâm mua sắm tung trở thành hấp dẫn cưỡng lại người tiêu dùng, đặc biệt với đối tượng nghiện mua sắm (shopaholic) khiến cho thị trường bán lẻ trở nên sôi hết Đặc biệt để quảng bá cho chương trình khuyến dịp giáng sinh, nhiều doanh nghiệp tung clip quảng cáo cảm động gia đình quây quần, tặng quà cho bên thông noel… Tuy nhiên, Harvey Nichols sáng tạo thông qua đoạn clip quảng cáo hài hước tinh tế để bán mặt hàng bình dân với giá siêu rẻ dành cho người mua sắm người thân họ NHÓM 10 Danh sách phim quảng cáo: Chocopie phần 1 “tình em”: https://www.youtube.com/watch?v=zWfz0COSATA Chocopie phần 2 “tình anh”: https://www.youtube.com/watch?v=DylEZXha5JY 3. Chocopie phần 3 “tình anh và em”: https://www.youtube.com/watch?v=CHBf2ZIz5oM 4. Downy: https://www.youtube.com/watch?v=3KBLgo0VSvs 5. A Harvey Nichols Christmas 2013 Sorry, I Spent It On Myself https://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8 NHÓM 10 Người thực hiện powerpoint: Bùi Thị Quỳnh Nga THANKS FOR YOUR WATCHING! [...]... thõa mãn nhu cầu yêu và được yêu của họ, mong muốn được thổ lộ và bày tỏ tình cảm một cách kín đáo, nhẹ nhàng và tinh tế và khao khát có một cái kết có hậu như những chuyện tình lãng mạn trong những bộ phim Hàn Quốc đã ngự trị trong tim khán trẻ Việt Nam bấy lâu Câu chuyện tình xoay quanh những chiếc bánh đã chạm vào trái tim, vào những “tâm sự” thầm kín của các bạn trẻ, khiến cho các bạn cảm thấy đồng... Clip là sự kết nối và phát triển câu chuyện trước một cách lối cuốn, hấp dẫn. Rất tự nhiên, hình ảnh chiếc bánh được lồng ghép vào câu chuyện như một “linh vật” của tình yêu. Hơn nữa, điểm sáng tạo của bộ phim Quảng Cáo này là cốt truyện tình cảm lãng mạn như các bộ phim Hàn Quốc điển hình + diễn viên nổi tiếng được nhiều khán giả yêu thích + đối tượng hướng tới là người trẻ phần lớn đông đảo là fan của nền công nghiệp giải trí Hàn Quốc đã làm nên ... nhịp” từ khi cô gái bước vào Sau khi quan sát, chàng quyết định bày tỏ lòng mình Thế nên, thoáng chút bối rối, cô quay lại nhìn chàng với anh mắt trìu mến Phân cảnh cuối hai người quay lưng lại nhìn nhau với ánh mắt đong đầy tình cảm giống như vị đắng và ngọt của chiếc bánh chocopie đã đan quyện vào nhau Thông điệp của phim quảng cáo được lồng ghép nhẹ nhàng, khéo léo vào phần cuối của câu chuyện tình NHÓM 10... chia bánh của chàng, là sự hé lộ cho tình cảm yêu thương của chàng trai, là nơi cảm xúc của hai người đang dần dần chạm vào nhau tựa như vị đắng của sô cô la lớp ngoài đang dần hòa quyện với chất ngọt ngào của nhân bánh bên trong Rất hình tượng cũng rất tinh tế, Choco Pie đã gửi một thông điệp yêu thương đến những người trẻ tuổi, dẫn dắt họ tới với phần cuối cùng câu chuyện của series phim quảng cáo này... với hai sở thích đặc thù là ăn bánh và uống sữa Và họ vẫn khẳng định vị trí của mình trong những bữa ăn của các bé, một sản phẩm có thể đáp ứng được hai sở thích của các bé, còn điều gì tuyệt vời hơn như thế nữa NHÓM 10 Nguyễn Thị Thùy Nhung Print AD - Nhãn hàng OREO 3 Creative: Hình ảnh rất đơn giản chỉ là bánh oreo và sữa tuy nhiên lại làm nổi bật lên tính năng của sản phẩm Không cần quá nhiều câu... miễn phí theo nhiều “con đường” khác nhau khi bắt gặp thức uống này xuất hiện trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào từ biển quảng cáo ngoài trời, quảng cáo báo in, poster điện tử, tờ rơi hay chương trình phát thanh, truyền hình, mạng xã hội,… Điều này giúp người tiêu dụng có thể trải nghiệm sản phẩm ngay lúc tiếp xúc các phương tiện truyền thông NHÓM 10 Trương Thị Kim Ngân Phần 3 clip của Chocopie:... thơm của một cô gái Và Downy sẽ giúp bạn nhớ lại những ký ức đẹp đẽ ấy một cách trọn vẹn nhất thông qua hương thơm bền lâu trên quần áo NHÓM 10 Lê Anh Dũng Clip quảng cáo của Downy 2 Consumer insight: Phụ nữ luôn mong muốn sản phẩm có ưu điểm giữ mùi hương lưu luyến suốt ngày dài, sản phẩm sẽ giúp người phụ nữ tạo nên những dấu ấn hương thơm diệu kỳ cho chính mình NHÓM 10 Lê Anh Dũng Clip quảng cáo của. .. thành công rực rỡ đoạn phim này. NHÓM 10 Trương Thị Kim Ngân Print ad Coca Cola Zero NHÓM 10 NHÓM 10 Trương Thị Kim Ngân Print ad - Coca Cola Zero 1 Key Message: Bạn không hề biết cocacola Zero cho đến khi bạn thử nó Đôi khi người tiêu dùng thấy được những mẫu quảng cáo của cocacola zero và chỉ dừng lại ở việc nhận biết Do đó, cocacola Zero muốn đem đến sự trải nghiệm ngay lúc tiếp xúc để việc ra quyết định mua của. .. NHÓM 10 Trương Thị Kim Ngân Print ad - Coca Cola Zero 2 Consumer insight: Hầu hết người tiêu dùng chủ quan nghĩ họ đã thừa biết mùi vị của Cocacola Zero - nhánh sản phẩm không đường và ít calo của Coca Cola trong khi thực sự họ chưa hề biết chính xác Loại bỏ khoảng thời gian chậm trễ trong việc người tiêu dùng từ xem quảng cáo đến quyết định dùng thử hàng NHÓM 10 Trương Thị Kim Ngân Print ad - Coca Cola... nói chuyện rất vui vẻ với các bạn thời học sinh của mình có vẻ như rằng đã lâu lắm rồi họ mới gặp lại nhau Trong những tình huống như vậy thì rất khó có sự việc nào đó bên ngoài có thể làm họ dừng lại Nhưng không Quảng cáo Downy rất tinh tế như chính sản phẩm của họ đã lồng ghép vào câu chuyện một người phụ nữ trẻ rất thanh lịch nhưng không kém phần quý phái đi qua nhóm bạn đấy và có thể khiến họ phải ... em” Điểm nhấn clip “Tình em” chiến dịch cách Chocopie thấu hiểu chữ “tình” có vị vị đắng gắn kết điều với sản phẩm NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Clip: Chiến dịch quảng cáo “tình” chocopie - phần... riêng phương tây nói chung có tâm lý tò mò thích sáng tạo theo khuynh hướng phá cách, ngược với lối suy nghĩ bình thường nên chiến dịch thành công vang dội, triển khai châu nơi khác, có lẽ chiến dịch. ..NHÓM 10 Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013 NHÓM 10 NHÓM 10 Phạm Thị Thảo Nguyên Print ad: Chiến dịch Big Cat Little Cat Whiskas Anh 2013