LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Trong chương giả định người tiêu dùng cố gắng đem lại lợi ích tối đa cho thân họ cách sử dụng số lượng nguồn lực định Nghĩa là, số hàng hóa mà người tiêu dùng mua được, họ chọn nhóm hàng hóa có khả mang lại cho họ thỏa mãn tối đa Vì thế, mục tiêu chương nhằm nghiên cứu cách thức người tiêu dùng sử dụng thu nhập để tối đa hóa thỏa mãn thân Trong điều kiện giới hạn thu nhập, mua hàng hóa đó, người tiêu dùng cân nhắc xem liệu hàng hóa có thỏa mãn cao nhu cầu họ không Chương giải thích lựa chọn người tiêu dùng bị ảnh hưởng giá hàng hóa, thu nhập, thị hiếu, v.v I HỮU DỤNG Tất loại hàng hóa, dịch vụ có khả thỏa mãn nhu cầu người Thí dụ, máy hát đĩa CD thỏa mãn nhu cầu nghe nhạc; cơm bánh mì thỏa mãn đói người; quần áo ấm giúp người chống rét, v.v Như thế, nhà kinh tế cho hàng hóa, dịch vụ có tính hữu dụng Trong kinh tế học, thuật ngữ hữu dụng dùng để mức độ thỏa mãn ngườisau tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ định Lý thuyết hành vi người dùng bắt đầu với ba giả thiết thị hiếu người Những giả thiết phù hợp hầu hết trường hợp (1) Người tiêu dùng so sánh, xếp hạng hàng hóa theo ưa thích than hay mức hữu dụng mà chúng đem lại Có nghĩa đứng trước hai hàng hóa A B, người tiêu dùng xác định họ thích A B, hay thích B A hay bàng quan[1] hai hàng hóa Khi A ưa thích B có nghĩa A mang lại mức độ thỏa mãn cao B Lưu ý so sánh sở thích hoàn toàn không tính đến chi phí Thí dụ, mặt sở thích, người thích ăn phở ăn bánh mì tính đến chi phí, người lại mua bánh mì giá bánh mì rẻ giá phở (2) Thị hiếu có tính "bắc cầu" Nếu người thích hàng hóa A hàng hóa B, thích hàng hóa B hàng hóa C, người thích hàng hóa A hàng hóa C Thí dụ, cá nhân thích xe Honda xe Suzuki thích xe Suzuki xe Yamaha xe Honda thích xe Yamaha Giả thiết cho thấy sở thích người tiêu dùng có tính quán, mâu thuẫn (3) Trong chừng mực định, người tiêu dùng thích nhiều hàng hóa Tất nhiên phải hàng hóa mong muốn, hàng hóa không mong muốn ô nhiễm không khí, rác rưởi, bệnh tật, v.v Rõ ràng, người tiêu dùng cảm thấy thỏa mãn tiêu dùng nhiều hàng hóa, dịch vụ Thí dụ, cá nhân thích có hai xe gắn máy có một, thích có ba quần áo hai, v.v Ba giả thiết tạo thành sở lý thuyết hành vi người tiêu dùng Có hai khái niệm hữu dụng mà nhà kinh tế thường đề cập đến Đó tổng hữïu dụng hữu dụng biên Những khái niệm đơn giản, song chúng góp phần quan trọng việc xây dựng lý thuyết kinh tế học Vì vậy, ta nghiên cứu hai khái niệm I.1 TỔNG HỮU DỤNG TOP Trong thực tế, hữu dụng quan sát đo lường mà suy diễn từ hành vi người tiêu dùng Chúng ta giả định người tiêu dùng xếp hạng hữu dụng Nghĩa là, người tiêu dùng biết hàng hóa mang lại lợi ích cao hàng hóa họ xác cao Trong trường hợp lý tưởng, giả sử hữu dụng đo lường số đơn vị phép đo lường đơn vị hữu dụng (đvhd) Thí dụ, người tiêu dùng nói chuyến nghỉ mát đến Nha Trang có mức hữu dụng 500 đvhd; chuyến đến Đà Lạt tương ứng với 800 đvhd Vậy, biết người tiêu dùng thích Đà Lạt Nha Trang du lịch Đà Lạt mang lại thỏa mãn cao Nha Trang Hay xem phim, cá nhân đạt mức hữu dụng 10 đvhd, ăn bữa ăn mang lại cho đvhd Rõ ràng, cá nhân thích xem phim ăn Trong chương này, giả sử hữu dụng đo lường đvhd ta so sánh mức độ ưa thích tập hàng hóa so với tập hợp Các nhà kinh tế định nghĩa tổng hữu dụng sau:tổng hữu dụng toàn lượng thỏa mãn đạt tiêu dùng số lượng hàng hóa hay tập hợp hàng hóa, dịch vụ khoảng thời gian định Tổng hữu dung ký hiệu U Khái niệm hữu dụng dùng để tóm tắt cách xếp hạng tập hợp hàng hóa theo sở thích Nếu việc mua quần áo làm cho cá nhân thỏa mãn mua hai sách tổng hữu dụng từ quần áo cao hai sách Chúng ta xem xét ví dụ sau hữu dụng đạt cá nhân tiêu dùng số lượng hàng hóa X định (chẳng hạn số bát cơm bữa ăn) Cột (1) bảng 3.1 biểu diễn số lượng hàng hóa X (số bát cơm) tiêu dùng; cột (2) cho biết tổng hữu dụng đạt tương ứng với số lượng hàng hóa X cột (1) Khi không ăn bát cơm nào, cá nhân thỏa mãn Khi ăn bát cơm thứ nhất, cá nhân có đvhd Bát cơm thỏa mãn đói cá nhân nhiều Sau bát cơm thứ nhất, đói cá nhân giải tỏa phần chưa hoàn toàn nên cá nhân tiếp tục ăn Nếu cá nhân tiếp tục tăng tiêu dùng hàng hóa này, tổng hữu dụng đạt tăng Tuy nhiên, đến bát cơm thứ năm, hữu dụng đạt mức tối đa 10 không tăng Nếu cá nhân tiếp tục tiêu dùng thêm hữu dụng không tăng mà sút giảm Bảng 3.1 Tổng hữu dụng hữu dụng biên sử dụng hàng hóa X Lượng SP tiêu dùng (X) (1) Tổng hữu dụng U(X) (2) Hữu dụng biên MU(X) (3) 0 Na 4 3 10 10 -1 7 -2 Như vậy, mức hữu dụng mà cá nhân có từ việc tiêu dùng phụ thuộc vào số lượng hàng hóa, dịch vụ mà cá nhân tiêu dùng Theo đó, có khái niệm hàm hữu dụng Hàm hữu dụng biểu diễn mối liên hệ số lượng hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng mức hữu dụng mà cá nhân đạt từ việc tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ Hàm hữu dụng thường viết sau: (3.1) Trong đó: U tổng mức hữu dụng đạt X số lượng hàng hóa tiêu dùng.[1] Lưu ý trường hợp X vừa dùng để tên hàng hóa đồng thời số lượng tiêu dùng hàng hóa Nếu cá nhân tiêu dùng tập hợp hai hay nhiều hàng hóa: X, Y, Z, hàm tổng hữu dụng có dạng: (3.2) I.2 HỮU DỤNG BIÊN TOP Cột thứ (3) bảng 3.1 cho ta biết phần thay đổi tổng hữu dụng cá nhân ăn thêm bát cơm, ta gọi hữu dụng biên Khi cá nhân ăn bát cơm bát cơm thứ nhất, hữu dụng tăng từ đến 4; ta nói hữu dụng biên bát cơm Ăn thêm bát cơm thứ hai, hữu dụng tăng từ lên 7, nên hữu dụng biên bát cơm 3, v.v Hữu dụng biên phần thay đổi tổng số hữu dụng sử dụng thêm hay bớt đơn vị sản phẩm hay hàng hóa Hữu dụng biên ký hiệu MU Theo định nghĩa này, ta viết: (3.3) Theo công thức này, hữu dụng biên đạo hàm tổng hữu dụng theo số lượng hàng hóa X Nói cách khác, tổng hữu dụng tổng (tích phân) hữu dụng biên Vì thế, ta viết: Nếu hàm hữu dụng hàm số rời rạc (như bảng 3.1), ta tính hữu dụng biên theo công thức sau: (3.4) Trong đó: · MU(Xn) hữu dụng biên đơn vị sản phẩm thứ n; · U(Xn) U(Xn-1) tổng hữu dụng tiêu dùng n n - đơn vị sản phẩm Bát cơm có hữu dụng biên 4, bát thứ hai có hữu dụng biên 3, v.v., bát thứ bảy có hữu dụng biên -2 Hữu dụng biên có xu hướng giảm dần số lượng hàng hóa, dịch vụ tiêu thụ tăng lên Đây quy luật hữu dụng biên giảm dần Bát cơm thỏa mãn đói cá nhân nhiều nên hữu dụng mang lại cao (4 đvhd) Đến bát thứ hai, đói phần giải tỏa nên hữu dụng mang lại bát thấp bát đầu (3 đvhd) Cho đến bát cơm thứ năm, đói thỏa mãn hoàn toàn nên không làm tăng thêm hữu dụng cho cá nhân Nếu tiếp tục ăn, hữu dụng biên âm tổng hữu dụng bị sút giảm Quy luật hữu dụng biên giảm dần phù hợp cho hầu hết trường hợp tiêu dùng hàng hóa khác Thông thường, cá nhân tiêu dùng thêm hàng hóa, dịch vụ hữu dụng biên giá trị dương người tiêu dùng cần thỏa mãn thêm từ hàng hóa, dịch vụ Có nghĩa thí dụ trên, cá nhân dừng bát cơm thứ tư hay tối đa bát thứ năm bát thứ sáu, thứ bảy, v.v Do đó, hàm số (3.1), (3.2) giả định hàm số liên tục có đạo hàm riêng theo biến X, Y, Z, hàm số liên tục có giá trị dương giảm dần II ĐƯỜNG BÀNG QUAN VỀ HỮU DỤNG II.1 CÁC LOẠI GIẢ THUYẾT TRONG THỐNG KÊ Chúng ta biểu diễn thị hiếu người tiêu dùng đồ thị thông qua đường bàng quan hữu dụng Đường bàng quan (về hữu dụng) đường tập hợp phối hợp khác mặt số lượng hai hay nhiều loại hàng hóa, dịch vụ tạo mức hữu dụng cho người tiêu dùng Bây giờ, xem xét thỏa mãn cá nhân tiêu dùng tập hợp hàng hóa khác Giả sử cá nhân tiêu dùng tập hợp gồm hai loại hàng hóa xem phim bữa ăn Số bữa ăn số lần xem phim biểu diễn hai trục hình 3.1 Về mặt sở thích, cá nhân xếp hạng tập hợp hàng hóa sau: Mỗi điểm hình 3.1 biểu diễn tập hợp cụ thể bữa ăn xem phim Giả sử bắt đầu điểm A Bởi người tiêu dùng thích nhiều ít, nên điểm nằm phía đông - bắc điểm A, điểm C chẳng hạn, cá nhân thích Số lượng xem phim bữa ăn tập hợp C nhiều so với điểm A Vậy, tiêu dùng tập hợp hàng hóa C, thỏa mãn cá nhân cao nên tổng hữu dụng đạt cao tập hợp điểm A Ngược lại, vùng nằm phía tây - nam điểm A ưa thích có số lượng hai loại điểm A Tại điểm nằm vùng đánh dấu hỏi (?), không xác định cá nhân thích điểm A hay điểm nằm vùng tập hợp hàng hóa vùng có hàng hóa nhiều điểm A hàng hóa lại Chỉ có tiêu dùng điểm nằm vùng (?) cá nhân bàng quan so với điểm A Vì vậy, có điểm nằm vùng (?) nằm đường bàng quan với điểm A Như vậy, để giữ mức hữu dụng không đổi, cá nhân muốn tiêu dùng sản phẩm nhiều phải giảm bớt sản phẩm Hay là, số lượng hai sản phẩm tiêu dùng phải có đánh đổi với hữu dụng đạt không đổi Bảng 3.2 biểu diễn tập hợp số bữa ăn số lần xem phim tạo mức hữu dụng, 10 chẳng hạn, cho cá nhân Bảng 3.2 Các tập hợp hàng hóa tạo mức hữu dụng Tập hợp A B C D Số bữa ăn (X) Số lần xem phim (Y) Hữu dụng (U) 10 10 10 10 Đường bàng quan có hình dạng hình 3.2, đường cong dốc xuống lồi phía gốc tọa độ Chúng ta nhận thấy mức hữu dụng hay mức thỏa mãn cụ thể tạo từ nhiều tập hợp hàng hóa khác Giả sử cá nhân tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y Phương trình đường bàng quan hai loại hàng hóa X Y có dạng: (3.5) Trong đó: U0 mức hữu dung đó, có số lượng X Y thay đổi để đạt hữu dụng U0 Từ đó, ta vẽ đường bàng quan sau: Hình 3.2 biểu diễn ba đường bàng quan thể ba mức hữu dụng khác nhau: U1, U2 U3 Các đường bàng quan có đặc trưng sau: Theo định nghĩa đường bàng quan tất phối hợp đường cong mang lại mức hữu dụng Chẳng hạn, hai điểm A (ứng với số lượng tiêu dùng sản phẩm XA vàYA) điểm B (ứng với số lượng tiêu dùng sản phẩm XB YB) đường bàng quan U1 mang lại mức hữu dụng U1 Tất phối hợp nằm đường bàng quan phía (phía dưới) đem lại hữu dụng cao (thấp hơn) Chẳng hạn, điểm nằm đường U3 mang lại hữu dụng cao điểm nằm đườngU2 hay U1 Chúng ta thấy rõ điều so sánh mức hữu dụng điểm C D Tại điểm D, tập hợp hàng hóa X Y mà cá nhân tiêu dùng nhiều điểm C nên hữu dụng điểm cao điểm C Như vậy, đường U2 có mức hữu dụng cao U1, tương tự ta chứng minh U3 > U2 Đường bàng quan thường dốc xuống hướng bên phải lồi phía gốc tọa độ Khi tiêu dùng nhiều hàng hóa X mức hữu dụng mang lại hàng hóa X tăng lên, song cá nhân phải đồng thời phải giảm số hàng hóa Y để giữ hữu dụng không đổi Do vậy, số lượng hàng hóa X Y có đánh đổi lẫn Đường cong lồi phía gốc tọa độ có nghĩa độ dốc đường cong giảm dần phía phải Tính chất giải thích quy luật giảm dần tỷ lệ thay biên (sẽ trình bày phần sau) Những đường bàng quan không cắt Điều giải thích sau Hình 3.3 cho thấy hai đường bàng quan U U' cắt Khi đó, cá nhân bàng quan hai điểm A B A B nằm đường U Tương tự, cá nhân bàng quan hai điểm B C hai điểm cuing nằm đường U’ Từ đó, cá nhân bàng quan hai điểm A C Điều vô lý hữu dụng tiêu dùng tập hợp hàng hóa C phải cao điểm A C hai loại hàng hóa X Y nhiều điểm A Như vậy, đường bàng quan khác không cắt II.2 TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN (MRS) TOP Theo đặc trưng thứ ba nêu trên, đường bàng quan có độ dốc xuống phía phải Bây giờ, xem xét điều có ý nghĩa nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng Giả sử cá nhân tiêu dùng tập hợp hàng hóa gồm xem phim bữa ăn nằm đường bàng quan U0 sau: Bảng 3.3 Các tập hợp hàng hóa nằm đường bàng quan Tập hợp A B C D Bữa ăn (X) Xem phim (Y) Tỷ lệ thay biên (MRS) Khi di chuyển dọc theo đường cong U0, số bữa ăn tăng lên, số lần xem phim giảm xuống để điểm nằm đường cong Do đó, ta thấy có đánh đổi hai hàng hóa X Y để giữ mức hữu dụng không đổi Di chuyển từ điểm A đến điểm B, cá nhân sẵn sàng đánh đổi hai lần xem phim bữa ăn Ta gọi tỷ lệ thay biên xem phim cho bữa ăn Tương tự, di chuyển từ B đến C, tỷ lệ thay biên 1, v.v Như vậy, tỷ lệ thay biên hàng hóa Y cho hàng hóa X số lượng hàng hóa Y mà cá nhân phải bớt để tăng thêm đơn vị hàng hóa X mà không làm thay đổi hữu dụng Công thức tính hữu dụng biên sau: (3.6) Trong đó, MRS tỷ lệ thay biên Ký hiệu biên dựa cho thấy việc tính toán tỷ lệ thay đường bàng quan việc sử dung dấu trừ (-) công thức (3.6) để giữ cho tỷ lệ thay biên có giá trị dương Vì vậy, tỷ lệ thay biên cho biết độ lớn đánh đổi hai loại hàng hóa Căn vào công thức này, ta thấy nghịch dấu với độ dốc đường bàng quan điểm tỷ lệ thay biên hai sản phẩm Y X điểm Sở thích người tiêu dùng cho thấy quy luật thay biên giảm dần: để giữ mức hữu dụng không đổi, người tiêu dùng cần phải hy sinh khối lượng giảm dần hàng hóa để sau đạt gia tăng khối lượng tương ứng mặt hàng khác Bắt đầu từ điểm A (tương ứng với tập hợp A bảng 3.2), giả sử cá nhân xem phim năm lần bữa ăn tuần Với số bữa ăn ỏi, cá nhân đói Trong số lần xem phim tương đối nhiều, cá nhân không thích thú xem phim Do đó, sẵn sàng hy sinh số lượng lớn số lần xem phim để có thêm bữa ăn Khi số bữa ăn tăng dần, cá nhân bắt đầu cảm thấy chán ngán việc ăn Trong đó, số xem phim giảm xuống làm cá nhân mong muốn xem phim nhiều Do vậy, cá nhân sẵn sàng thay lượng dần số lần xem phim cho bữa ăn số bữa ăn tăng lên Điều chứng tỏ tỷ lệ thay biên giảm dần số lượng hàng hóa tiêu dùng tăng dần Theo công thức (3.1), tỷ lệ thay biên nghịch dấu với độ dốc đường bàng quan Khi tỷ lệ thay biên giảm dần, độ lớn độ dốc đường bàng quan giảm dần Điều giải thích đường bàng quan lồi phía gốc tọa độ II.3 MỐI QUAN HỆ GIỮA HỮU DỤNG BIÊN VÀ TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN TOP Tỷ lệ thay biên dọc theo đường bàng quan có liên quan đến hữu dụng biên hàng hóa Khi giảm tiêu dùng hàng hóa Y lượng , mức độ thỏa mãn cá nhân giảm lượng Lượng giảm sút hữu dụng thay việc tăng tiêu dùng hàng hóa X lượng lượng hữu Lượng hữu dụng tăng thêm từ việc tăng X dụng từ việc giảm Y phải bù đắp vừa đủ Do (3.7) Từ đây, ta suy ra: (3.8) Vì vậy, tỷ lệ thay biên X cho Y với tỷ số hữu dụng biên X Y Ta chứng minh (3.8), phương pháp đại số sau Giả sử cá nhân có hàm số hữu dụng tương ứng với đường bàng quang U0 sau: U0 = U(X,Y) Vì đường bàng quan tổng hữu dụng không đổi lượng tiêu thụ X Y thay đổi nên: Như thế, ta có kết giống Thí dụ Giả sử cá nhân có phương trình hữu dụng sau: Giả sử với mức hữu dụng ta có: Từ đẳng thức ta suy Như thế: Nhận xét: + Tại điểm (X,Y) = (5, 20): MRS = 100/25 = Đường bàng quan điểm dốc cá nhân điểm sẵn sàng thay đơn vị sản phẩm Y cho đơn vị sản phẩm X + Tại điểm (X,Y) = (20, 5): MRS = 100/400 = 1/4 Tại điểm đường bàng quan trở nên phẳng cá nhân sẵn sàng thay 0,25 (1/4) đơn vị sản phẩm Y cho đơn vị sản phẩm X Vậy, số lượng hàng hóa X mà cá nhân tiêu dùng tăng dần, tỷ lệ thay biên giảm dần II.4 ĐƯỜNG BÀNG QUAN ĐỐI VỚI CÁC SỞ THÍCH KHÁC NHAU TOP Mỗi cá nhân có sở thích khác loại hàng hóa Đường bàng quan biểu diễn khác sở thích người tiêu dùng Bây ta xét đường bàng quan hai loại sản phẩm bữa ăn vé xem phim người háu ăn người thích xem phim Sở thích người tiêu dùng biểu thị thông qua đánh đổi số lượng hàng hóa mà họ sử dụng Để giữ mức hữu dụng không đổi, người háu ăn hy sinh số lượng lớn lần xem phim để có thêm bữa ăn Hữu dụng có từ bữa ăn tăng thêm với lượng hữu dụng giảm từ nhiều lần xem phim nên cá nhân sẵn sàng đánh đổi nhiều lần xem phim để có thêm bữa ăn Do vậy, tỷ lệ thay biên cho bữa ăn lớn nên đường bàng quan người dốc Ngược lại, người thích xem phim hy sinh nhiều bữa ăn để có thêm vé xem phim Tỷ lệ thay biên cho bữa ăn người thấp Do vậy, đường bàng quan người phẳng so với người (hình 3.5) Giả sử người tiêu dùng có ngân sách 10 triệu đồng để chi cho xe gắn máy có hai tiêu chuẩn Hình 3.12 mô tả lựa chọn người tiêu dùng có sở thích khác Người có sở thích hiệu sẵn sàng chi triệu đồng cho hiệu có triệu cho kiểu dáng Trong đó, người thích kiểu dáng lại chi triệu đồng cho kiểu dáng triệu đồng cho hiệu Theo nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng, nay, phần đông người tiêu dùng chuộng kiểu dáng hiệu xe Do vậy, nhà sản xuất trọng đến kiểu dáng xe có khả bán nhiều hàng hóa Từ việc nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng, nhà sản xuất có kế hoạch sản xuất thích hợp Do xu hướng chuộng kiểu dáng thịnh hành, nhà sản xuất trọng thiết kế xe đẹp thành công thị trường Thí dụ Trợ cấp tiền hay vật Chúng ta xem xét thí dụ khác việc ứng dụng lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng để tìm hiểu tác động sách trợ cấp phủ Giả sử phủ định trợ cấp số lương thực cho người dân Hình thức trợ cấp lương thực số tiền tương ứng Giả sử cá nhân có đường ngân sách AF hình 3.13 Bây giờ, phủ trợ cấp thêm cho cá nhân bữa ăn Tại điểm đường ngân sách cũ, cá nhân có thêm bữa ăn Như vậy, đường ngân sáchAF dịch chuyển sang phải đơn vị thành BF' Đường ngân sách BF', A'BF' cá nhân mua tối đa vé xem phim sau trợ cấp Với đường ngân sách AF, ban đầu cá nhân chọn điểm E để tiêu dùng Do xem phim bữa ăn hàng hóa bình thường nên thu nhập tăng, số lượng vé xem phim bữa ăn tăng Với đường ngân sáchA'BF', cá nhân tiêu dùng điểm E'' để tối đa hóa hữu dụng Tuy nhiên, phủ trợ cấp vật nên đường ngân sách BF' Với đường ngân sách BF’ cá nhân xem phim nhiều lần Do đo, cá nhân chọn điểm B, số lần xem phim nhiều số bữa ăn Cá nhân thỏa mãn điểm E'' B nằm đường bàng quan thấp Vậy, cá nhân thích trợ cấp tiền trợ cấp vật trợ cấp tiền cho phép cá nhân tiêu dùng theo sở thích Tuy nhiên, phủ lại thích trợ cấp vật đảm bảo cá nhân tiêu dùng hàng hóa mà phủ mong muốn Nếu trợ cấp tiền, phủ không kiểm soát người nhận trợ cấp tiêu dùng V ẢNH HƯỞNG CỦA THU NHẬP ĐẾN SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TOP Trong chương trước, biết thay đổi thu nhập người tiêu dùng làm thay đổi nhu cầu họ hàng hóa Bây giờ, sử dụng mô hình lựa chọn hợp lý người tiêu dùng để phân tích chi tiết ảnh hưởng thu nhập đến nhu cầu người tiêu dùng hàng hóa Hình 3.14 biểu diễn lựa lựa chọn người tiêu dùng thu nhập thay đổi, yếu tố khác không đổi Giả sử cá nhân có 100 đơn vị tiền để chi cho xem phim bữa ăn với giá bữa ăn xem phim giả sử trước (lần lượt đvt 10 đvt) Đường ngân sách (ứng với số thu nhập 100 đơn vị tiền) A’F’, song song với đường ngân sách cũ AF (ứng với mức thu nhập 50 đvt) nằm phía phải đường Cá nhân mua nhiều hàng hóa với đường ngân sách Cá nhân thay đổi lựa chọn từ điểm C đến C' Tại điểm C', đường ngân sách tiếp xúc với đường bàng quan U1 Cá nhân đạt mức hữu dụng cao tiêu dùng nhiều hai hàng hóa bữa ăn xem phim Hình 3.14 giả định hai hàng hóa xem phim bữa ăn hàng hóa bình thường nên thu nhập tăng, cá nhân tiêu dùng nhiều hàng hóa Bây giờ, biểu diễn ảnh hưởng gia tăng thu nhập đến nhu cầu người tiêu dùng hàng hóa thứ cấp Sự gia tăng thu nhập làm giảm lượng tiêu dùng hàng hóa Trong chương hai, biết hàng hóa hàng hóa bình thường thu nhập người tiêu dùng mức định Khi thu nhập tăng lên, hàng hóa bình thường trở thành hàng hóa thứ cấp Ở khoảng điểm C C', bữa ăn hàng hóa bình thường nên thu nhập người tiêu dùng tăng cầu tăng Khi thu nhập tiếp tục tăng, bữa ăn trở thành hàng thứ cấp, cầu giảm thu nhập tăng Lưu ý hai hàng hóa đồng thời hàng thứ cấp thu nhập cá nhân mua hai hàng hóa Ta thấy hình 3.15, số bữa ăn giảm số lần xem phim tăng lên Có thế, người tiêu dùng tiêu xài hết số tiền thu nhập tăng lên Đường mở rộng thu nhập Khi thu nhập thay đổi, tập hợp hàng hóa mà người tiêu dùng lựa chọn thay đổi Khi thu nhập 50 đơn vị tiền, cá nhân lựa chọn tập hợp hàng hóa điểm C Khi thu nhập 100 đơn vị tiền, cá nhân tiêu dùng điểm C' Đường nối điểm mà cá nhân lựa chọn thu nhập thay đổi gọi đường mở rộng thu nhập Trong hình 3.14, khảo sát thêm mức thu nhập khác thấy cá nhân lựa chọn tiêu dùng điểm C'', C''', v.v Nối điểm C, C', ta có đường mở rộng thu nhập Trong hình 3.15, đường nối điểm C, C' C'' đường mở rộng thu nhập Đường Engel Đường Engel biểu diễn mối quan hệ lượng hàng hóa tiêu dùng thu nhập Đường Engel xây dựng từ đường mở rộng thu nhập ứng với mức thu nhập khác Hình 3.16 mô tả đường Engel hàng hóa bình thường hàng hóa thứ cấp Đối với hàng hóa bình thường, thu nhập tăng, số lượng hàng hóa tiêu dùng tăng lên nên đường Engel dốc lên (hình 3.16a) Trong đó, đường Engel hàng hóa thứ cấp có khoảng quay vòng phía sau tiêu dùng giảm thu nhập tăng (hình 3.16b) VI.ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ CẢ ĐẾN SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN) TOP Chúng ta xem xét lại thí dụ phần IV.4 điều kiện tổng quát Trong thí dụ này, xem giá hàng hóa (PX PY) tham số thay đổi Để giải toán cho cặp giá thu nhập khả dụng I , thiết lập hàm Lagrange sau: Lấy đạo hàm bậc hàm số đạo hàm cho không, ta được: Chia hai phương trình đầu cho nhau, ta được: Thay vào phương trình đường giới hạn tiêu dùng, ta được: Biểu thức tính X* Y* cho biết khối lượng hàng hóa X Y cá nhân mua (tiêu dùng) ứng với mức giá chúng Do vậy, ta gọi biểu thức hàm số cầu cá nhân Những hàm số cầu cho thấy để tối đa hóa hữu dụng, cá nhân tiêu dùng giá hàng hóa tăng lên Đây lý thuyết sở hàm số cầu mà công nhận chương Để biểu diễn mối quan hệ giá số cầu cá nhân hàng hóa đó, sử dụng đường cầu cá nhân Đường cầu cá nhân người tiêu dùng hàng hóa xác định số lượng hàng hóa người mua ứng với mức giá khác Trong phần đây, ta thiết lập đường cầu cá nhân dựa vào nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng Giả sử cá nhân có khoản thu nhập I để chi cho hai hàng hóa X Y, có giá PX PY Chúng ta khảo sát việc tối đa hóa hữu dụng cá nhân qua mức giá khác X , giá hàng hóa Y PY thu nhập không đổi Dạng đường cầu cá nhân minh chứng hình 3.17 Hình 3.17 a biểu diễn việc tối đa hóa hữu dụng cá nhân qua mức giá khác Hình 3.17 b biểu diễn mối quan hệ giá lượng sản phẩm X tiêu thụ sử dụng để hình thành đường cầu Với mức giá PX1 PY thu nhập I, ta có đường ngân sách I1 Chúng ta biết giá hàng hóa X giảm từ PX1 đến PX2 Px3, đường ngân sách quay quanh điểm A phía thành đường ngân sách I2 I3 Khi giá hàng hóa X PX1, cá nhân tiêu dùng điểm C, điểm tiếp xúc đường bàng quan U1 đường ngân sách I1 Số lượng hàng hóa X tiêu dùng lúc X1 Với đường ngân sách I2, cá nhân tiêu dùng nhiều lúc đầu chọn tiêu dùng điểm C', điểm tiếp xúc đường bàng quan U2 đường ngân sách I2 Người tiêu dùng đạt mức thỏa mãn cao ban đầu số lượng hàng hóa tiêu dùng nhiều Tương tự, với đường ngân sách I3, cá nhân tiêu dùng điểm C'' với số lượng hàng hóa X nhiều mức hữu đạt cao Như vậy, giá hàng hóa X giảm xuống, cá nhân tiêu dùng nhiều hàng hóa X ngược lại Trong hình b, nối điểm biểu thị mối quan hệ giá lượng hàng hóa X tiêu dùng để hình thành đường cầu cá nhân, DX Ta thấy đường cầu cá nhân có độ dốc xuống phía phải Đường cầu Dx hình 3.17 biểu diễn mối quan hệ lượng hàng hóa X mà người tiêu dùng mua giá hàng hóa Đường cầu có hai đặc tính quan trọng Thứ nhất, độ hữu dụng đạt thay đổi di chuyển dọc theo đường cầu Giá sản phẩm thấp, độ hữu dụng đạt cao Chúng ta thấy giá hàng hóa X giảm, cá nhân tiêu dùng tập hợp hàng hóa đường bàng quan cao Điều nói lên giá giảm sức mua người tiêu dùng tăng lên Thứ hai, điểm đường cầu, cá nhân tối đa hóa hữu dụng, tức cá nhân thỏa mãn điều kiện tỷ lệ thay biên (MRS) với tỷ giá hai hàng hóa Điều cho biết đôi điều hành vi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ người tiêu dùng Giả sử hỏi cá nhân xem sẵn sàng trả để có thêm đơn vị hàng hóa X cá nhân tiêu dùng XC đơn vị hàng hóa X Câu trả lời đơn vị tiền Đây giá trị hàng hóa Y mà cá nhân sẵn sàng hy sinh, cá nhân sẵn sàng đánh đổi MRS đơn vị hàng hóa Y mức giá PY để có thêm đơn vị hàng hóa X Giá X xác định dựa mối tương quan giá trị so với hàng hóa Y Khi có giá trị cụ thể MRS PY, xác định giá sẵn sàng trả cho hàng hóa X Di chuyển dọc theo đường bàng quan phía phải, tỷ lệ thay biên giảm dần Vì vậy, giá trị đơn vị hàng hóa X mối tương quan với giá trị hàng hóa Y giảm dần Hàng hóa thay hàng hóa bổ sung Trong hình 3.17, giá hàng hóa X giảm làm cho lượng hàng hóa X mà cá nhân mua tăng lên để tối đa hóa hữu dụng Vậy điều xảy số lượng hàng hóa Y mà cá nhân mua? Trong chương 2, biết hàng hóa có mối liên hệ với (hàng hóa thay hay bổ sung) Nếu hai hàng hóa thay cho giá hàng hóa tăng (giảm) dẫn đến cầu hàng hóa tăng (giảm) Nếu hai hàng hóa bổ sung cho giá hàng hóa tăng (giảm) dẫn đến cầu hàng hóa giảm (tăng) Bây giờ, tiếp tục vận dụng mô hình lựa chọn người tiêu dùng để xác định xem hàng hóa liên quan với Hình 3.17 cho thấy giá hàng hóa X giảm, lượng cầu hàng hóa Y giảm theo giá hàng hóa Y không đổi Điều cho thấy X Y hai hàng hóa thay Cá nhân có xu hướng thay hàng hóa Y hàng hóa X giá X rẻ Do vậy, cầu hàng hóa Y giảm Các loại mặt hàng thay thực tế là: vé xem phim băng video thuê, lại xe gắn máy xe buýt; nước cam nước chanh, v.v Chúng ta dùng hình vẽ tương tự hình 3.17 để biểu diễn hàng hóa bổ sung Hình 3.18 mô tả lựa chọn người tiêu dùng giá hàng hóa bổ sung giảm Trong hình 3.18, có đường ngân sách I1, I2 I3 đường bàng quan hình 3.17 Vì X Y hai loại hàng hóa bổ sung nên giá hàng hóa X giảm làm tăng cầu hàng hóa Y Cá nhân tiêu dùng nhiều hàng hóa X buộc phải tiêu dùng nhiều hàng hóa Y chúng hàng bổ sung Các loại hàng hóa bổ sung là: máy tính phần mềm máy tính, xăng dầu xe gắn máy, vợt bóng bàn bóng bàn, v.v Thí dụ Chúng ta xem xét mối liên hệ hàng hóa qua thí dụ sau Giả sử cá nhân có hàm tổng hữu dụng tiêu dùng hai hàng hóa X Y sau: với X, Y số lượng đồng thời tên hàng hóa X Y; Câu hỏi Sử dụng phương pháp Lagrange để xác định hàm số cầu cá nhân X Y Từ hàm số cầu cá nhân, cho biết hai hàng hóa liên hệ với nào? Bài giải Hàm số Lagrange sau: Lấy đạo hàm hàm số này, ta được: Từ hai phương trình trên, ta suy ra: Thay vào phương trình đường giới hạn tiêu dùng, ta có: Khi I gia tăng, cầu X Y gia tăng Đây hàng hóa bình thường Chúng ta thấy số lượng hàng hóa X mà cá nhân mua việc phụ thuộc vào giá nó, phụ thuộc vào giá hàng hóa Y Khi sung sau: gia tăng cầu X giảm Vậy, X Y hay hàng hóa bổ Thí dụ 2: Giả sử ta có hàm tổng hữu dụng hai loại hàng hóa X Y Thiết lập hàm số cầu cho X Y? Giải Hàm số Lagrange: Lấy đạo hàm bậc hàm số cho chúng không: Chia hai phương trình đầu cho nhau, ta được: Thay vào phương trình đường giới hạn tiêu dùng, ta được: Suy ra: Nhận xét Sự thay đổi hưởng đến Y VII không ảnh hưởng đến X, thay đổi ĐƯỜNG CẦU CỦA THỊ TRƯỜNG có ảnh TOP Từ tối đa hóa hữu dụng người tiêu dùng, xây dựng nên hàm số cầu cá nhân Mỗi cá nhân thị trường có sở thích khác hàng hóa X nên hàm số cầu cá nhân hàng hóa X khác Giả sử thị trường có hai người tiêu dùng hàng hóa X Giả sử hàm số cầu người tiêu dùng thứ ký hiệu người thứ hai sản phẩm thu nhập họ Hàm số cầu hai cá nhân phụ thuộc vào giá hai loại Như thế, hàm số cầu thị trường là: Giả sử có số liệu sau hàm số cầu cá nhân người tiêu dùng kem ăn sau: Bảng 3.5 Cầu cá nhân kem ăn Giá (ngàn đồng/cây) (1) 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 Cầu cá nhân (cây/ngày) (2) Trên hình 3.19 ta minh họa sau: Cầu cá nhân (cây/ngày) (3) 0 Cầu thị trường (cây/ngày) (2) Hình 3.19 mô tả tổng hợp đường cầu thị trường (D) từ đường cầu cá nhân (D1 D2) Trên đồ thị, đường cầu thị trường tổng theo chiều ngang (chiều số lượng) đường cầu cá nhân Do đường cầu cá nhân dốc xuống nên đường cầu thị trường dốc xuống Tuy nhiên, đường cầu thị trường gãy khúc có mức giá có cá nhân không mua người khác lại mua số lượng (giá cao 2,5) Đường cầu thị trường phẳng đường cầu cá nhân Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu cá nhân ảnh hưởng đến cầu thị trường VIII THẶNG DƯ TIÊU DÙNG TOP Người tiêu dùng mua hàng hóa việc tiêu dùng hàng hóa làm cho họ thỏa mãn Để đo lường lợi ích người tiêu dùng tiêu dùng hàng hóa đó, ta có khái niệm thặng dư tiêu dùng Mỗi người tiêu dùng có sở thích khác hàng hóa nên đánh giá họ lợi ích khác lượng tiền tối đa mà họ muốn trả cho hàng hóa khác Thặng dư tiêu dùng (CS) chênh lệch người tiêu dùng sẵn sàng trả để mua hàng hóa người tiêu dùng thực phải trả mua hàng hóa Ta tính thặng dư tiêu dùng cách sử dụng đường cầu Bây giờ, xem xét đường cầu cá nhân nữ sinh vé xem hòa nhạc mô tả hình 3.20 Việc vẽ đường cầu hình bậc thang cho phép ta đo giá trị mà người tiêu dùng thu mua vé xem hòa nhạc Khi mua vé, nữ sinh gặp phải trường hợp sau Theo hình 3.20, vé thứ tốn 14 đồng đáng giá 20 đồng Như vậy, việc mua vé tạo thặng dư đồng Tương tự, vé thứ hai tạo thặng dư đồng, v.v Đến vé thứ 7, nữ sinh không thặng dư nên không mua thêm giá trị vé mua thêm thấp giá vé Thặng dư tiêu dùng tổng lợi ích thu từ việc tiêu dùng sản phẩm trừ tổng chi phí phải trả để mua sản phẩm Trong hình 3.20, thặng dư tiêu dùng vùng tô màu xám tương ứng với vé Trong trường hợp nữ sinh nêu trên, ta có: Thặng dư tiêu dùng = + + + + + = 21 đồng Tổng quát hơn, đường cầu hình bậc thang dễ dàng chuyển thành đường cầu tuyến tính cách chia nhỏ dần đơn vị đo lường hàng hóa Và vậy, ta tính toán thặng dư tiêu dùng đường cầu đường thẳng hình 3.21, thặng dư tiêu dùng phần diện tích tam giác phía đường song song với trục hoành tương ứng với mức giá hàng hóa xem xét phía đường cầu thị trường CÂU HỎI THẢO LUẬN TOP Hãy giải thích đường bàng quan không cắt Vẽ tập hợp đường bàng quan có tỷ lệ thay biên không đổi Vẽ hai đường ngân sách có độ dốc khác lựa chọn hợp lý trường hợp Bạn rút kết luận gì? Giả sử tập hợp đường cong bàng quan cá nhân hai hàng hóa có độ dốc không âm Bạn nói tính chất hai loại hàng hóa này? Đường ngân sách cá nhân thay đổi giá hai hàng hóa X Y tăng thêm m%? Bạn đồng ý hay không với câu nói sau đây: "Một người tiêu dùng bàng quan hai kiện: thu nhập giảm 5% giá tất hàng hóa tăng thêm 5%." Giải thích người tiêu dùng đạt tối đa hóa hữu dụng tỷ lệ thay biên hai loại hàng hóa với tỷ giá hai loại hóa Chứng minh hai hàng hoá X Y đồng thời hàng thứ cấp Giải thích người phân phối hàng hóa hình thức vật lại thỏa mãn phân phối hàng hóa tiền Khi giá X 10 đơn vị tiền (đvt) giá Y 30 đvt, người tiêu dùng mua 100 đơn vị X 50 đơn vị Y Bởi mua 100 đơn vị X 50 đơn vị Y, người tiêu dùng sẵn sàng thay đơn vị X cho đơn vị Y Với mức giá cho trước, đơn vị X thay cho đơn vị Y dọc theo đường ngân sách Do vậy, người tiêu dùng không tối đa hóa hữu dụng Bạn có đồng ý với lập luận không? BÀI TẬP TOP Cá nhân A thỏa mãn nhu cầu thân qua việc sử dụng hàng hóa M, V, C Hàm số hữu dụng cá nhân sau: a Nếu M = 10, xác định hàm số hữu dụng cho cá nhân theo V C trường hợp U = 40 U = 70 Vẽ đồ thị b Hãy chứng tỏ tỷ lệ thay biên V C cố định hai trường hợp c Nếu U = 20, kết câu a b nào? Giải thích trực quan? Giả sử hàm số hữu dụng có dạng sau: a Vẽ đường biểu thị hàm số hữu dụng U = 10 b Nếu X = 5, Y U =10? Hãy xây dựng công thức tính cho tỷ lệ thay biên trường hợp này? Công thức có ý nghĩa cần tìm hiểu tỷ lệ thay theo mức sản lượng X vàY khác nhau? Học sinh P thường dùng bữa trưa trường học với hai loại hàng hóa T S nhận mức hữu dụng: a Nếu giá hàng hóa T 0.1 đơn vị tiền S 0.25 đơn vị tiền Em P nên tiêu dùng đơn vị tiền để tối đa hóa hữu dụng? b Do nhà trường không khuyến khích học sinh sử dụng T nên gia tăng giá loại thức ăn lên 0.4 đơn vị tiền Như học sinh P phải có thêm tiền để có mức hữu dụng cũ? Số lượng Tvà S bao nhiêu? Một bạn trẻ có 300 đơn vị tiền để tiêu dùng Bạn tiêu dùng hai loại sản phẩm RP RC với giá tương ứng 20 đơn vị tiền Bạn nên tiêu dùng sản phẩm loại hàm số hữu dụng bạn là: Nếu giá RP giảm xuống 10 đơn vị tiền giá RC giữ nguyên, bạn trẻ nên tiêu dùng bao nhiêu? a Giả sử cá nhân không quan tâm đến giá hàng hóa có hữu dụng là: tiêu xài hai loại hàng hóa B C Cá nhân nên tiêu xài B C? b Nếu bác sĩ khuyên nên giảm tổng số lượng hàng hóa hai hàng hóa B C xuống 5, cá nhân nên tiêu xài sản phẩm B C? Cá nhân B tiêu dùng hai loại hàng hóa X Y có hữu dụng là: Hãy xác định hữu dụng tối đa cá nhân B giá đơn vị tiền đơn vị tiền? Hướng dẫn: Ta tối đa hóa hàm số U Hãy tìm tập hợp hàng hoá tối đa hoá hữu dụng cá nhân có hàm hữu dụng phương trình đường ngân sách sau: U = X1,5Y 3X + 4Y = 100 Hãy chứng minh cá nhân có hàm hữu dụng U = X6Y4 + 1,5lnX + lnY phương trình đường ngân sách 3X + 4Y = 100 có lựa chọn giống cá nhân câu Giả sử U = U(q, H) hàm hữu dụng, q số lượng hàng hóá tiêu dùng H thời gian để tiêu dùng hàng hoá Hữu dụng biên hai mục dương Giả sử W thời gian làm việc cá nhân, W +H = 24, r tiền công, p giá q Hãy tìm tập hợp (q, H) tối đa hoá hữu dụng cá nhân, tìm biểu thức dH/dr Dấu biểu thức gì? MỘT SỐ THUẬT NGỮ Thuật ngữ Đường bàng quan Hữu dụng Hữu dụng biên Tỷ lệ thay biên Tối đa hóa hữu dụng TOP Viết tắt Nguyên tiếng Anh U MU MRS Indifference curve Utility Marginal utility Marginal rate of substitution Utility maximization [...]... Ngược lại, vi c giảm tiêu dùng sản phẩm Y sẽ làm cho hữu dụng biên của sản phẩm này tăng lên, nghĩa là tăng lên Hành động này sẽ làm cho hữu dụng của người tiêu dùng tăng lên Người tiêu dùng sẽ thực hiện vi c này cho đến khi Tại điểm này, hữu dụng của người tiêu dùng là tối đa, vì khi đó tổng hữu dụng không thể tăng lên nữa + Nếu , bằng cách lý luận tương tự ta cũng có thể thấy rằng người tiêu dùng sẽ... Ta hãy xem xét các trường hợp sau: + Nếu thì một đơn vị tiền bỏ ra để tiêu dùng sản phẩm X sẽ mang lại mức hữu dụng cao hơn một đơn vị tiền bỏ ra để tiêu dùng sản phẩm Y Như thế, người tiêu dùng sẽ làm tăng hữu dụng của mình bằng cách giảm tiêu dùng sản phẩm Y và tăng tiêu dùng sản phẩm X Tuy nhiên, khi người tiêu dùng tăng tiêu dùng sản phẩm X sẽ làm cho hữu dụng biên đối với sản phẩm này giảm đi... những người khác lại mua một số lượng nào đó (giá cao hơn 2,5) Đường cầu thị trường phẳng hơn các đường cầu cá nhân Các yếu tố nào ảnh hưởng đến cầu của cá nhân cũng ảnh hưởng đến cầu thị trường VIII THẶNG DƯ TIÊU DÙNG TOP Người tiêu dùng mua hàng hóa vì vi c tiêu dùng hàng hóa sẽ làm cho họ thỏa mãn Để đo lường lợi ích của người tiêu dùng khi tiêu dùng một hàng hóa nào đó, ta có khái niệm về thặng dư tiêu. .. tiêu chuẩn trên Hình 3. 12 mô tả sự lựa chọn của những người tiêu dùng có sở thích khác nhau Người có sở thích về hiệu năng sẽ sẵn sàng chi 7 triệu đồng cho hiệu năng và chỉ có 3 triệu cho kiểu dáng Trong khi đó, người thích kiểu dáng lại chi 7 triệu đồng cho kiểu dáng và 3 triệu đồng cho hiệu năng Theo những nghiên cứu về tâm lý người tiêu dùng, hiện nay, phần đông người tiêu dùng chuộng kiểu dáng... chương trước, chúng ta đã biết sự thay đổi của thu nhập của người tiêu dùng sẽ làm thay đổi nhu cầu của họ đối với hàng hóa Bây giờ, chúng ta sử dụng mô hình sự lựa chọn hợp lý của người tiêu dùng để phân tích chi tiết hơn ảnh hưởng của thu nhập đến nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng hóa Hình 3. 14 biểu diễn sự lựa lựa chọn của người tiêu dùng khi thu nhập thay đổi, nếu các yếu tố khác không đổi... tối đa hóa hữu dụng của người tiêu dùng III ĐƯỜNG NGÂN SÁCH HAY ĐƯỜNG GIỚI HẠN TIÊU DÙNG III 1 ĐƯỜNG NGÂN SÁCH TOP Khi khảo sát về sở thích của người tiêu dùng, ta bỏ qua yếu tố chi phí chi cho các hàng hóa, dịch vụ Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét ngân sách (hay số thu nhập có thể chi xài hay thu nhập khả dụng) của người tiêu dùng sẽ ảnh hưởng đến số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua như thế... tiêu dùng Mỗi người tiêu dùng có sở thích khác nhau về một hàng hóa nào đó nên đánh giá của họ về lợi ích của nó sẽ khác nhau và lượng tiền tối đa mà họ muốn trả cho hàng hóa đó sẽ khác nhau Thặng dư tiêu dùng (CS) là chênh lệch giữa giá mà một người tiêu dùng sẵn sàng trả để mua được một hàng hóa và giá mà người tiêu dùng ấy thực sự phải trả khi mua hàng hóa đó Ta có thể tính được thặng dư tiêu dùng. .. dùng phải thỏa mãn hai điều kiện Thứ nhất, tập hợp hàng hóa phải nằm trên đường ngân sách Rõ ràng, người tiêu dùng chỉ có thể tiêu dùng một tập hợp hàng hóa mà họ có thể mua được Người tiêu dùng không thể mua các tập hợp hàng hóa nằm ngoài đường ngân sách vì không đủ tiền Người tiêu dùng cũng sẽ không tiêu dùng tại một điểm nằm dưới đường ngân sách vì lúc này họ còn thừa tiền nên có thể mua thêm nhiều... để có được một chiếc xe đẹp Ngược lại, những người quan tâm đến hiệu năng sẽ sẵn sàng từ bỏ một số tiêu chuẩn về mặt hình thức để có một chiếc xe bền, mạnh mẽ, v.v Hình 3. 6 mô tả sở thích của các nhóm khách hàng khác nhau Vi c nhận biết được sở thích của người tiêu dùng sẽ giúp nhà sản xuất có chiến lược sản xuất đúng đắn Thực tế cho thấy nếu người tiêu dùng quan tâm đến kiểu dáng, họ sẽ sẵn sàng chi... Hình 3. 16 mô tả đường Engel đối với hàng hóa bình thường và hàng hóa thứ cấp Đối với hàng hóa bình thường, khi thu nhập tăng, số lượng hàng hóa này được tiêu dùng tăng lên nên đường Engel dốc lên (hình 3. 16a) Trong khi đó, đường Engel của hàng hóa thứ cấp có một khoảng quay vòng ra phía sau do tiêu dùng giảm khi thu nhập tăng (hình 3. 16b) VI. ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ CẢ ĐẾN SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ... Người tiêu dùng mua hàng hóa vi c tiêu dùng hàng hóa làm cho họ thỏa mãn Để đo lường lợi ích người tiêu dùng tiêu dùng hàng hóa đó, ta có khái niệm thặng dư tiêu dùng Mỗi người tiêu dùng có sở... đường ngân sách Rõ ràng, người tiêu dùng tiêu dùng tập hợp hàng hóa mà họ mua Người tiêu dùng mua tập hợp hàng hóa nằm đường ngân sách không đủ tiền Người tiêu dùng không tiêu dùng điểm nằm đường... lên Hành động làm cho hữu dụng người tiêu dùng tăng lên Người tiêu dùng thực vi c Tại điểm này, hữu dụng người tiêu dùng tối đa, tổng hữu dụng tăng lên + Nếu , cách lý luận tương tự ta thấy người