Đang tải... (xem toàn văn)
Quản lý nhân sự cho Tổng công ty Bia- Rượu- Nước giải khát Hà Nội
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Phần Mở đầu 1 . Lý do chọn đề tài Đất nớc ta đang hàng ngày, hàng giờ chuyển mình trong công cuộc công nghiệp hoá, hiện đại hoá theo định hớng XHCN. Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần thúc đẩy sản xuất, thơng mại phát triển làm cho cuộc sống và nhu cầu của con ngời ngày càng đợc nâng cao. Khách hàng không chỉ dừng lại thoả mãn về vật chất mà còn muốn thoả mãn về mặt tinh thần, thẩm mỹ. Con ngời luôn luôn vơn tới cái đẹp và có nhu cầu sáng tạo ra cái đẹp. Chính vì vậy Mỹ Thuật Công Nghiệp (MTCN) đóng vai trò vô cùng quan trọng trong đời sống xã hội hiện đại, tồn tại trên quan niệm về cái đẹp và mối quan hệ giữa ý thức lao động và ý thức thẩm mỹ từ trớc đến nay của con ngời. MTCN đóng góp những sản phẩm đẹp trong cuộc sống giải quyết nhu cầu về mặt thẩm mỹ, định hớng và nâng cao trình độ thẩm mỹ của xã hội. Ngày nay, nền kinh tế thị trờng đòi hỏi vai trò của nhà thiết kế quảng cáo là không thể thiếu đợc trong chiến lợc phát triển kinh doanh. Câu phơng ngôn, Hữu xạ tự nhiên hơng, không còn phù hợp với tốc độ phát triển nhanh chóng của thời buổi thị trờng. Mẫu mã sản phẩm trong và ngoài nớc vô cùng phong phú đang tràn ngập trên thị trờng Việt Nam, thực sự đã tạo nên một cuộc cạnh tranh khốc liệt . Một tất yếu xảy ra là hàng hoá nào với hình thức mẫu mã đẹp, chất lợng cao, hệ thống quảng bá sản phẩm tốt sẽ chiếm đợc sự yêu thích từ phía ngời tiêu dùng. Muốn xây dựng đợc những biểu tợng hàng hoá có uy tín trên thị trờng, thì việc thiết kế quảng cáo là một giải pháp tối u trong chiến lợc của các nhà quản lí kinh doanh. Cuộc sống sinh hoạt của con ngời hiện nay trên toàn thế giới đều phải va chạm với các sản phẩm MTCN. Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò hết sức quan trọng Họ là những ngời luôn luôn phải tìm tòi sáng tạo ra cái mới, độc đáo mang tính biểu tợng cao để quảng bá sản phẩm. Nhìn vào mẫu mã, ngời tiêu dùng luôn cảm thấy hứng thú và muốn mua ngay sản phẩm của nhà sản xuất. Muốn làm đợc nh vậy đòi hỏi ngời hoạ sĩ thiết kế phải sáng tạo hết mình để đa Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 ra các mẫu nhãn đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếu ngày càng cao của ngời tiêu dùng và tôn vinh sản phẩm. Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đa ra thị trờng đều phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức. Nguời tiêu dùng đón nhận thơng hiệu có thể qua một sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm- vì vậy hệ thống sản phẩm phải mang tính đồng bộ không chỉ đồng bộ về mẫu mã, chất lợng mà còn đồng bộ về cách thức tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm, thơng hiệu Trong rất nhiều yêu cầu đ ể sản xuất các loại sản phẩm - Thiết kế đồ hoạ góp phần vào một tỷ lệ rất quan trọng trong việc đa sản phẩm tiếp cận ngời tiêu dùng sớm nhất, nhiều nhất. Tạo ra u thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và th- ơng hiệu. Muốn làm đợc việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo cho sản phẩm ấy cũng phải đợc chú trọng đặc biệt,chuyên nghiệp, đồng thời, có hệ thống và đồng bộ. Căn cứ vào những t liệu sau thời gian thực tập nghiên cứu dây chuyền sản xuất của công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao ( Doveco). Tôi nhận thấy việc thiết kế đồ hoạ cho nhóm sản phẩm và quảng cáo sản phẩm , thơng hiệu của dây chuyền này thực sự bức thiết và cần thiết nhất là phải đợc thực hiện xây dựng trên hệ thống đồng bộ cao Là một sinh viên ngành Đồ hoạ, sau 5 năm học tập và nghiên cứu dới sự hớng dẫn tận tâm của các thầy cô giáo, tôi đã ý thức đợc vai trò và tầm quan trọng của thiết kế quảng cáo thơng mại trong đời sống xã hội. Với đồ án này, tôi muốn chứng minh hiệu quả Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ của quảng cáo sản phẩm của công ty trong quá trình xây dựng phát triển và quảng bá th- ơng hiệu. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2 . Hiện trạng vấn đề 2.1 Hiện trạng nhà máy Công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao ( Doveco) là công ty chuyên chế biến các loại hoa, củ, quả dới nhiều hình thức: đóng hộp, sấy khô, thái lát, đông lạnh và một số sản phẩm khác từ rau quả tơi. Vị trí địa lí của nhà máy giữa vùng nguyên liệu dứa lớn nhất Việt Nam. Ngoài ra còn có vùng nguyên liệu nhãn, vải, mía, ngô, chanh leo và da chuột cung cấp sản lợng lớn cho sản xuất. Nhà máy của công ty có mặt bằng rộng rãi, nằm ngay trên trục đờng quốc lộ 1A, rất thụân tiện cho việc vận chuyển và lu thông hàng hoá. Vùng nguyên liệu dứa diện tích 30.000 hec-ta, sản lợng hàng năm 120.000 150.000 tấn. Vùng nguyên liệu nhãn vải diện tích 12.000 hec-ta sản lợng hàng năm 50.000 tấn. Ngoài ra các vùng nguyên liệu khác rất dồi dào đảm bảo cho nhà máy hoạt động liên tục quanh năm, Dây truyền của nhà máy đóng hộp rau quả công suất 10.000 tấn / năm, dây truyền lạnh đông IQF rau quả công suất 6000 tấn / năm thiết bị hiện đại thế hệ 2002 của Anh Mỹ . Trên công nghệ khoa học ứng dụng vào sản xuất công ty đã có một số mặt hàng tiêu biểu: đồ hộp rau quả: các cỡ hộp 15 OZ, 20 OZ, 30 OZ, 108 OZ( A10), lọ thuỷ tinh dung tích 450ml, 550ml, 650 ml, 850ml. Cùng với các mặt hàng: dứa khoanh, dứa miếng nhỏ, da chuột dầm dấm, da bao tử, ngô rau, ngô ngọt đóng hộp; các mặt hàng rau quả khác: hành, giá đỗ, cà chua, tỏi, ớtRau quả đông lạnh: Dứa, vải, ớt, đậu đỗ, rau, ngô bao tử, ngô ngọtSự đa dạng hoá sản phẩm tạo nền tảng vững chắc cho công ty phát triển trong quá trình xây dựng và hội nhập kinh tế quốc tế. Công ty đã chiếm lĩnh thị trờng nội tiêu; thị trờng xuất khẩu: Châu á ( Nhật Bản , Hàn Quốc , Mông cổ)- Châu Âu ( Pháp , Đức, Bỉ , Thuỵ sỹ, Nga). Khẳng định sự lu thông hàng hoá và đầu ra cho sản phẩm. Đây là một trong những yếu tố rất quan trọng trong quá trình duy trì sự tồn tại và phát triển của nhà máy- công ty trong xu hớng hội nhập kinh tế quốc tế. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Nguồn nguyên liệu phong phú tạo ra các mặt hàng đa dạng. Ngời lao động có việc làm ổn định, đảm bảo bền vững nguồn nhân lực và duy trì hoạt động của nhà máy- công ty. Tại vùng Đồng Giao,Tam Điệp, Ninh Bình, dứa Kaien đợc trồng phủ hầu hết trên các sờn đồi. Đây là giống dứa đợc nhập ngoại và lai tạo từ Thái Lan, cho năng suất khá cao so với các loại dứa khác. Thông thờng mỗi quả dứa nặng từ 1,2 - 2,2 kg/ quả (trong khi dứa thờng chỉ đạt từ 0,8 - 1,2 kg/quả) . Đợc mùa, dứa thờng nặng 3- 4 kg/ quả có quả nặng tới 6 kg/ quả. Loại dứa này còn có một số các đặc điểm khác nh: màu vàng nhạt, nhiều nớc . phù hợp với một số thành phẩm mà ngời tiêu dùng đang hớng tới: nớc Dứa, Dứa khoanh, Dứa đông lạnh, Dứa sấy khô, Thạch Dứa, kẹo Dứa . Các sản phẩm đợc chế biến từ dứa Kaien. Do vậy thơng hiệu sản phẩm của nhà máy tôi lựa chọn chính là Kaien. 2.2 Nhu cầu tiêu thụ 2.2.1 Số lợng ngời tiêu thụ Ngời tiêu dùng là đối tợng mà hệ thống sản phẩm đang hớng tới. Trên thực tế hiện nay một số sản phẩm mới chỉ phù hợp với giới trẻ, hoặc với những ngời có thu nhập cao. Dẫn đến số lợng ngời tiêu thụ sản phẩm cha nhiều. Nhà sản xuất nào cũng mong muốn sản phẩm của mình phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của tất cả các đối tợng. Trên thực tế Dứa là loại quả thơm ngon bổ có khả năng chữa đợc nhiều bệnh. Dứa đợc chế biến thành nhiều sản phẩm phù hợp với khẩu vị ở tất cả các lứa tuổi không những ở trong và ngoài nớc. Mặt khác giá thành Dứa rẻ cho nên số lợng ngời tiêu dùng cao. Một trong những yếu tố quan trọng có tính chất quyết định đến số lợng ngời tiêu thụ chính là hệ thống quảng cáo sản phẩm. Xu thế thay đổi mẫu mã sản phẩm để đáp ứng yêu cầu thẩm mỹ và thị hiếu của khách hàng đòi hỏi nhà thiết kế phải rất năng động, nhạy bén với thị trờng sáng tạo hết mình mới thoả mãn với yêu cầu ngày càng cao của xã hội hiện đại. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.2.2 Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ phụ thuộc rất nhiều vào số lợng ng- ời tiêu thụ. Mẫu nhãn bao bì của sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng để hấp dẫn khách hàng. Nếu nh lợng ngời tiêu thụ nhiều, tổng sản lợng sản phẩm và mức độ lu thông hàng hoá cao thì dẫn tới giá trị kinh tế sẽ tăng dẫn đến có thể thay đôỉ, đổi mới công nghệ dây truyền, tăng thêm nguồn vốn lu động, bổ xung nguồn nhân lực, phát triển quy mô sản xuất cao hơn . Do vậy càng đòi hỏi ngời hoạ sỹ luôn tìm tòi sáng tạo trong thiết kế và quảng cáo cho phù hợp với thị hiếu của khách hàng và làm nhiệm vụ hớng dẫn thị hiếu khách hàng. ( Đó chính là một trong những biểu hiện của tính đồng bộ.) 2.2.3 Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm Nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm phụ thuộc vào từng mục đích của đối tợng trong những cấp độ khác nhau. Song theo quy luật của tự nhiên: con ngời sinh ra đã phụ thuộc vào vật chất, dựa vào vật chất và ngày càng vơn tới cái đẹp . Con ngời biết vận dụng khoa học, nghệ thuật để phục vụ cuộc sống cá nhân và xã hội đợc tốt hơn. Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm càng nhiều đồng bộ với thơng hiệu sản phẩm đợc quảng bá rộng rãi hơn. Nhóm đối tợng tiêu thụ : - xuất khẩu sang thị trờng Mỹ và đông âu -thi trờng trong nớc tập trung ở các thành thị 2.3 Phơng án giải quyết 2.3.1 Thay đổi hoặc cải tạo đây truyền (công nghiệp hoá triệt để dây truyền sản xuất) Hiện tại công nghệ dây truyền sản xuất sản phẩm của công ty là dây truyền bán tự động. Sản phẩm đợc thu về trải qua công đoạn thủ công nh vệ sinh sản phẩm, tiếp đó mới đến quá trình tự động hoá dây truyền. Khi ra thành phẩm đóng hộp và dán thông số chỉ tiêu kỹ thuật lại là quá trình thủ công. Do vậy phơng án đề xuất phải công nghiệp hoá dây truyền sản xuất để tiết kiệm thời gian, giải phóng nhân nhân lực, giảm chi phí kinh tế, tăng hiệu xuất công việc. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.3.2 Makét tinh đổi mới và phát triển hình ảnh sản phẩm Trên thị trờng có nhiều mặt hàng rất phong phú về kiểu dáng bao bì do vậy ngời tiêu dùng có quyền lựa chọn sản phẩm sao cho phù hợp với sở thích của mình. Thông thờng khách hàng đòi hỏi ngoài chất lợng sản phẩm còn phải dễ sử dụng và tiện dụng trong việc vận chuyển sản phẩm và lu thông hàng hoá. Việc thay đổi thiết kế bao bì là yêu cầu cần thiết đối với nhà sản xuất. Thay đổi thiết kế bao bì đầu tiên đặt ra phải đơn giản, dễ sử dụng tránh cầu kỳ tránh sự nhàm chán đối với khách hàng. Bao bì thay đổi phải phù hợp với yêu cầu thực tế, dễ tái sử dụng và bảo vệ môi trờng. Đồng bộ hoá chủng loại bao bì sao cho kiểu dáng đó đợc áp dụng cho rất nhiều sản phẩm khác nhau, nhng không làm mất tính hấp dẫn của mỗi loại sản phẩm. Tổ chức quảng bá sản phẩm và thơng hiệu nhằm mục đích tạo ảnh hởng sâu sắc đến khách hàng và ngời tiêu dùng. Do tính chất của sản phẩm Dứa hớng tới nhiều đối tợng nên chiến lợc của công ty khi quảng bá sản phẩm bằng nhiều hình thức: có thể tổ chức từng đợt khuyến mại khi tung ra thị trờng một loạt sản phẩm mới. Hoặc quảng cáo sản phẩm trên các phơng tiện thông tin đại chúng (ti vi, đài, báo .); quảng cáo trực tiếp (phát tờ rơi); quảng cáo công cộng (hệ thống pa nô, áp phích); quảng cáo tại điểm bán hàng(đồng phục của nhân viên, các phơng tiện bán hàng); quảng cáo điện tử internet . 2.3.3 Đa dạng hoá sản phẩm. Làm phong phú chủng loại,nhằm sử dụng triệt để hoạt động của dây truyền sản xuất và vùng nguyên liệu, nhân lực. Do đặc điểm tính chất của sản phẩm hớng tới nhiều đối tợng cho nên yêu cầu đặt ra đối với mỗi chủng loại sản phẩm phải nhiều hơn. Việc đa dạng hoá sản phẩm không chỉ đề cao tiềm năng về mẫu mã bao bì mà còn thể hiện sự phong phú về mặt chủng loại của sản phẩm. 2.3.4 Nâng cao chất lợng sản phẩm từ khâu thời gian nhập nguyên liệu , chế biến và giải phóng hàng thơng phẩm. Mục đích thu hút khách hàng dẫn tới tổng sản lợng sẽ tiêu thụ nhiều hơn. Do vậy đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất để duy trì sự tồn tại và phát triển của nhà máy. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.3.5 Vốn (tận dụng triệt để các nguồn vốn sẵn có,quay vòng vốn nhanh, tạo nguồn vốn mới trên cơ sở phát triển theo kế koạch). Luôn cải tạo và đổi mới hệ thống dây truyền sao cho sản xuất nhiều các mặt hàng phù hợp với yêu cầu thực tế, hiệu quả. Bên cạnh đó không ngừng phát triển vùng nguyên liệu nhằm mở rộng và tăng thêm chủng loại sản phẩm. Để phù hợp, công ty phải xây dựng thêm nhà máy với quy mô sản xuất lớn hơn, kéo theo nhân lực sản xuất tăng đòi hỏi khả năng lu thông hàng hoá càng ngày phải đáp ứng đợc theo tiến trình, công ty nên mở rộng tuyến xuất khẩu ra nhiều thị trờng trong và ngoài nớc, sao cho các tuyến cung ứng hàng hoá kết hợp hài hoà thông suốt. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.4 Mục đích Xây dựng thơng hiệu cho nhóm sản phẩm 2.4.1 Làm khách hàng hấp dẫn và tiêu thụ Trên thị trờng hiện tại, sản phẩm rất phong phú và đa dạng. Chính vì vậy một sản phẩm muốn chiếm đợc cảm tình của khách hàng thì sản phẩm đó phải hấp dẫn và đợc nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Tạo tiềm thức hay vết hằn trong trí não mỗi ngời khi tiêu thụ sản phẩm. Giải pháp đó đợc thực hiện dới rất nhiều hình thức quảng bá khác nhau: có thể bằng các phơng tiện truyền thông hoặc có thể đa sản phẩm tham gia một lĩnh vực nào đó trong đời sống xã hội của con ngời. Do nhu cầu sử dụng sản phẩm khác nhau của khách hàng nên yêu cầu phải phong phú đa dạng về sản phẩm. Ví dụ: sản phẩm đang hớng tới là học sinh, sinh viên thì yêu cầu đặt ra cho sản phẩm đó phải đơn giản, hấp dẫn, màu sắc tơi vui, giá thành phải phù hợp. Nhng với đối tợng sản phẩm hớng tới là các bà nội trợ ngoài việc sản phẩm gây ấn tợng mạnh ,chất lợng, giá thành hạ và khối lợng sản phẩm phải phù hợp với nhu cầu sử dụng thờng xuyên. Do vậy yêu cầu đặt ra cho nhà thiết kế là phải tinh tế, linh hoạt và uyển chuyển trong thiết kế các chủng loại bao bì và quảng bá hàng hoá. 2.4.2 Làm ngời tiêu thụ có ấn tợng về nhóm sản phẩm. Nhóm sản phẩm muốn gây đợc ấn tợng mạnh trớc hết phải đáp ứng yêu cầu của khách hàng về chất lợng sản phẩm, tiếp theo sẽ là hệ thống cung ứng hàng hóa. Hệ thống này hoạt động tốt sẽ duy trì đựợc thói quen sử dụng sản phẩm của khách hàng. Thông thờng ngời tiêu dùng đón nhận sản phẩm thông qua phơng tiện thị giác. Hệ thống quảng cáo phát triển thì ngời tiêu dùng sẽ đón nhận đợc nhiều hơn. Trong quá trình xây dựng và khẳng định thơng hiệu của sản phẩm ngời thiết kế đồ hoạ đóng góp tỷ lệ đặc biệt quan trọng- Họ phải tạo ra hệ thống mẫu nhãn, bao bì, áp phích và các hình thức thuộc đồ hoạ để bắt kịp xu hớng thị hiếu ngày càng cao của xã hội. Quảng bá thơng hiệu, chính là tạo niềm tin và khẳng định vị trí cho các sản phẩm trong quan niệm của ngời tiêu dùng. 3. Mục đích và nhiệm vụ của đề tài Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Trong giới hạn của đề tài, dựa vào tình hình thực tế của nhà máy. Tôi đa ra một số nhiệm vụ để thực hiện ý tởng sáng tạo của mình. Đồ án đợc nghiên cứu trên cơ sở hiểu biết về thiết kế mỹ thuật và xu thế phát triển của thị trờng trong nớc và thế giới. Trên thực tế nguồn nguyên liệu dứa chiếm khá nhiều thị phần so với các nguyên liệu khác. Nếu nh thị phần toàn bộ nhà máy là 100% sản lợng, dứa 60%, Nhãn, vải 30% các nguyên liệu khác 10% nên dứa là nguồn nguyên liệu chủ lực cung ứng và duy trì sự phát triển của công ty. Các sản phẩm chế biến đòi hỏi phải có dây truyền công nghệ sao cho phù hợp và mang tính đồng bộ. Đồng bộ về dây truyền công nghệ là góp phần làm tăng giá trị kinh tế. Khi sản xuất đồng loạt lon nớc uống 250 ml áp dụng cho tất cả các sản phẩm khác nhau thì nhà máy sẽ không phải đầu t dây truyền cho từng loại sản phẩm. Chính vì vậy khi kinh phí đầu t giảm thì lãi xuất sẽ tăng lên, rút ngắn đợc thời gian sản xuất, tiết kiệm đợc nhân lực lao động. Tính đồng bộ trong dây truyền sản xuất vừa tác động trực tiếp, vừa hỗ trợ gián tiếp không thể thiếu của các công ty nói chung và của công ty Đồng Giao nói riêng. Nhng nh thế vẫn cha đủ điều kiện để sản phẩm đến tay ngời tiêu dùng nhiều nhất Thị trờng hàng hoá hiện nay rất đa dạng và phong phú. Mỗi sản phẩm đều có tiếng nói và ngôn ngữ riêng.Việc có nhiều công ty cùng sản xuất một mặt hàng đã tạo nên thị trờng sôi động, mang tính cạnh tranh cao. Ngời tiêu dùng có rất nhiều sự lựa chọn. Điều đó buộc các nhà sản xuất phải cải tiến mẫu mã sản phẩm, để thu hút sự chú ý khách hàng. Hầu nh không một hãng sản phẩm nào muốn bán đợc hàng mà lại không phải thực hiện quảng cáo. Một nhà xã hội học nổi tiếng nói: Nếu không có quảng cáo thì nền kinh tế Hoa Kỳ sẽ sụp đổ trong 15 giây . Quảng cáo là yếu tố không thể thiếu trong quá trình quảng bá thơng hiệu của công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao. Nhng quảng cáo nh thế nào để đạt hiệu quả? Trong quá trình thiết kế quảng cáo sản phẩm, ngời hoạ sỹ thiết kế hay nhà doanh nghiệp không đợc đặt ý muốn bảo thủ của cá nhân mình áp đặt vào sản phẩm mà sản phẩm làm ra phải mang tính bao quát. Ngời thiết kế Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 quảng cáo cần phải tìm hểu thị trờng, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng mong muốn gì, và từ đó đa ra những ý tởng thiết kế phù hợp với nhu cầu sử dụng. Với t cách là ngời thiết kế tôi khẳng định Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm là quan trọng. Một trong những biểu hiện của tính đồng bộ đó là hệ thống mẫu nhãn mác , thiết kế bao bì, màu sắc , bố cục các thông tin, công nghệ, khả năng sử dụng bao bì và tái sử dụng bao bì. Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm [...]... trờng hiện nay khi các mặt hàng sản xuất ngày càng phát triển ồ ạt, cung lớn hơn cầu, kéo theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt Vậy hơn bao giờ hết nhân tố chiến lợc của các công ty phải đạt đợc trong hình thức mẫu mã, song song với nó là các hình thức quảng cáo thành công Với trình độ phát triển của khoa học công nghệ nh ngày nay, các hình thức quảng cáo cũng trở nên đa dạng với nội dung và chất lợng hoàn... nghiệm tâm lý và quan sát của ngời tiêu dùng.Vấn đề tiếp thị có vai trò quan trọng cho sự tồn tại và phát triển của mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp 1.2 Quảng cáo tác động đến thị trờng nh thế nào? Quảng cáo không phải là mục đích sau cùng mà chỉ là phơng tiện , công cụ giúp các doanh nghiệp đạt đợc những mục tiêu của mình Tuỳ vào mục tiêu cụ thể mà hoạt động quảng cáo có những chức năng sau : - Làm cho sản... quyết định không nhỏ trong việc thu hút thị giác của khách hàng đối với sản phẩm quảng cáo Tính công năng , chất lợng của sản phẩm không đủ tính năng quyết định sự hình thành trong một quảng cáo Do vậy cần phải xây dựng biểu tợng màu sắc màu sắc là một hình thức quảng cáo hữu hiệu nhất cho mỗi sản phẩm Đó là hình thức không mấy dễ dàng cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố tác động Cùng với thời gian... hoạ và quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm - Tạo vị thế của công ty Chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao thông qua các hệ thống mẫu nhãn, bao bì, màu sắc, bố cục xây dựng quảng bá sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm 2.5 Nội dung bài thể hiện ( một số phơng án phác thảo tốt nghiệp) 2.5.1 Tiến hành thiết kế logo cho công ty chế biến thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao * Hớng đi: Qua những nhận định trên cho. .. rất lớn về kinh tế của các công ty, doanh nghiệpNên hầu hết các công ty hiện nay đang chú trọng và phát triển mạnh tính đồng bộ sản phẩm Ví dụ: Công ty nớc khoáng Vitan, công ty Vina cà fê Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng... vừa tiếp tục xây dựng thơng hiệu vừa quảng bá sản phẩm còn phải sử dụng đồ hoạ vào trong quảng cáo sản phẩm Quảng bá thơng hiệu và quảng cáo sản phẩm phải đợc đặt trong vùng quảng cáo - vùng này có mang cá tính hàng hoá đó Ví dụ khi quảng cáo sản phẩm gia vị Knor chỉ có thể quảng cáo trong môi trờng nh chế biến và nấu nớng Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm... lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Nội dung Chơng I Khái quát một số vấn đề về quảng cáo sản phẩm 1.1 Thiết kế quảng cáo là gì ? Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về quảng cáo, song ở đây ta có thể hiểu chung quảng cáo là một hình thức tuyên truyền, giới thiệu sản phẩm, nội dung của sản phẩm cho mọi ngời Một quảng cáo phải thể hiện cô đọng, ý tởng phải rõ ràng, minh bạch, thật sự cầu thị, không đợc giả dối,... thì công tác lý luận và tổng kết bao giờ cũng quan trọng Lý luận và thực tiễn luôn gắn chặt song hành với nhau, bù đắp cho nhau cùng phát triển Đất nớc ta đang bớc vào thời kỳ đổi mới, đồ hoạ quảng cáo đang là nhu cầu xã hội văn minh phát triển Cách đặt vấn đề cùng quá trình lao động t duy trong suốt thời gian vừa qua đã đảm bảo chặt chẽ yêu cầu sáng tác mỹ thuật - yêu cầu sáng tác mỹ thuật cho quảng... đây là giống Dứa mới đợc lai tạo cho năng suất cao, sản phẩm Dứa này chiếm nhiều tỷ trọng sản lợng của công ty Xét ở góc độ thực tế loại Dứa này thể hiện tiềm năng của chiều hớng kinh tế tăng Mặt khác chữ Kaien là một chữ nhng mang hai âm tiết ( từ một sinh hai) thể hiện sự sinh sôi nảy nở, Âm điệu nhẹ nhàng Do vậy sự lựa chọn của tôi lấy chữ Kaien để khẳng định công ty mang thơng hiệu này sẽ phát triển... NESTEA mỹ phẩm :NIVEA ,POND, LAVI Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Hầu hết trong số này đều dùng tên hiệu của mình để làm tên cho thơng hiệu của hãng Một minh chứng cho sự ảnh hởng to lớn của kiểu chữ tới sự thành công trong thơng hiệu Ngời ta dờng nh có thể cảm nhận đợc hơng thơm của