m BỘ Y TÊ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Dược HÀ NỘI NGUYỄN THỊ LAN ANH NGHIÊN CỨU S ự VẬN DỤNG CHÍNH SÁCH MARKETING NHÓM THUỐC UNG THƯ TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM G IA I ĐOAN 2002-2006 / b ^ả ' r ì ĩ ^ ẰS) t \ ì <fliỊ ^ _ ~ I ẦỳjùlòỸ:: \ "ị (KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP Dược s ĩ KHO\2 0 0 2 - 2007) Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Song Hà Nơi thực hiện: Bộ môn quản lý và kinh tế dược Một số công ty dược phẩm nước ngoài Thời gian thực hiện: Từ 01/2007 đến 05/2007 HÀ NỘI, THÁNG 05/2007 JẼỞl e ủ n t tíễL Qũũừiạ, lởi tự a đ ầ u tiên trotuị enôểi tuản iMỈễt ítàíị, tôi múiKp m uốn ĩtííúe hàụ tể lèng, hièí Oil oà ễihủỉtỉi lòi eấm đti ehảtí th à n h n hất eiìa m ình tổ i eăe thầụ eô, ạ ia đình oà hạn bề. rĐó lả nhun ty ỉKịiỉò i (tã quan tă m , ehí hao tận tìn h , gỈMÍfL đ õ tồi tvu&nty thừnh len nhiều úề eáeỈL tư du ụ tvúễiụ eôníi oìèe ÍÌỈI ửỉitp x ử trú Hự, euộe ếỗníị. Q"0l deiit điCổe ỉưìi/ iẩ lòiUị biel ổễí sãii 3 tía tới: Q l ụ u ụ ỉ n . Q ' h i Ẵ ỡ ề ig , '3 C ỈL , tiạ a ở i tiiầ ụ ítã luôn tả n tìn h hướễtỉi d ẫ n , ch i h ẵa tô i ễihữnụ Uiêíi thứ c úă Uậ nă itụ tUfhieii cứu ĩtề h oàn th àn h Ukõíí lí lă n itùụ. Q lạ u ụễn Q'fiL & h á i 'TõằẾíg,, nạiứi thầụ (tã ehú tôi eổ hội ĩ t ư ổ e là m Uhớú Luận tụ i tự) m ôn. ^ĐỒ*Í(J, thòi ĩtã ehú tô i iihĩúưi lúi khíiụêtt qu ý háu tvúếiíị eôễiụ oiệe oil íù U ị d e ủ tVú 11 ( 1 tống,. ( D ư ờ e . l ự . Q lự Ấ Ấ ự ễ n . & h t L & ÍIU Ậ , íiạ tỉò i đ ã dìu d ắ t tô i f tvuụềễi (tạt eito tô i nliữtity Uiễih Híịhiẽm qutj háíí Uhỉ híiớe đíìíí hổ HẨịđ tìm híeu th ì tviíồễiẨị tluiôe II M ị th u . £7ế9/ xỉn đííọe ạửi lởi c/un ổn íttii eáe tÍLầíị eô, eáe Utị thuật úiềii eỉia hô- ỆỆtSềt Q ạ ả t t t ụ . ơ à D C in h . i Ể ^ D ư Ợ e . đ ã (ỊỈúẹt đ õ tồi vát n h iề t L tvOíUị quá trình tluỉa kiều Ulioă luận eủníẶ n h ư tvOễUị q itả trìn h họe tậft tạ i hê môễi. S W eãễiíi deiíi hừụ tể tàng, biêi (Ut cúa mình tới (Bati QÌỂun. h iệ u n h à tntònạ^ <J)kầ»ụỊ, Ểtiào-ttw-ữà tơàềi th ề . Ể f l ố t/tầ ụ , cỗ- QỈÁũ- trtíòiU Ị đ ạ i h ọe OJn'o'e 7)ỗà Q lộ i đ ã e h i l)ủo, tlọ ụ (lỗ tô i tl'Otiif ế í lết 5 íiếĩểii họe tqufL oil m t luụệễL dí lô ỉ mài ỉviíòíiỉẬ ễiảụ. @110 ỉ eiitu i, lò i e/un Oil eliản thà nh ỉih u t tà i íHííôểi ĩtiíoe íịử i (tên ỢẨẩL đằỆtềt OỈL b a ề t bề, tò L - iihữiUị íMịẦỈđi lííôễt & bền tồ i, động, oìềii tồ i, l à ễUịíiồễi đỘHíị lựa giújfL têi eó ĩtíỉúũ thành eồtiỉị hôm Híiụ. $Jôi deiỉt dành tảiKi etiôíi Íííếiíi oăn ítàụ flint mất món quà tluuị eíiú lồềiíi hỉềí ổểi eỉiảit iliành n h ấ t etìa tôi tới ễihữíui nại lời mà tồi ụẽtí qxuị ỉ Olỗi, (J ltíu u ị 5 na m 2 0 0 7 Sinh, aiẻti: (ÌÍỊỊMtụễn. ^hịM aitcÂntt. MỤC LỤC ĐẶT VẤN ĐỂ 1 PHẦN 1: TỔNG QUAN 3 1.1. Tổng quan về Marketing - Marketing Dược 3 1.1.1. Định nghĩa Marketing - Marketing Dược 3 1.1.2. Mục tiêu, vai trò, chức năng của Marketing - Marketing Dược 4 1.1.3. Đặc điểm, yêu cầu của Marketing dược 6 1.1.4. Các chính sách của Marketing 7 1.1.5. Marketing Mix 14 1.2. Tổng quan về bệnh ung thư 15 1.2.1. Bệnh ung thư 15 1.2.2. Tình hình ung thư trên thế giới 16 1.2.3. Tình hình ung thư tại Việt Nam . 16 1.3. Tổng quan vê thị trường thuốc và thuốc ung thư 17 1.4. Tổng quan về các tài liệu nghiên cứu lĩnh vực Marketing dược và hướng nghiên cứu mới của đề tài 20 PHẦN 2: Đ ối TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN cứ u 21 2.1. Đối tượng nghiên cứu 21 2.1.1. Các thuốc ung thư 21 2.1.2. Các công ty dược phẩm 21 2.1.3. Các bệnh viện chuyên khoa ung thư 22 2.2. Phương pháp nghiên cứu 22 2.2.1. Phương pháp mô tả 22 2.2.2. Phương pháp nghiên cứu nhân quả 23 2.2.3. Phương pháp điều tra xã hội học: 23 2.2.4. Phương pháp hồi cứu . 23 2.2.5. Một số phương pháp phân tích hiện đại của quản trị học 23 2.3. Mẫu nghiên cứu 23 2.4. Phương pháp xử lý số liệu: 23 PHẦN 3: KẾT QUẢ NGHIÊN cứ u VÀ BÀN LUẬN 24 3.1. Khảo sát tình hình sử dụng các thuốc chống ung thư tại thị trường VN . . 24 3.1.1. Số lượng và tỉ lệ nhóm thuốc ung thư trên thị trường Việt Nam 24 3.1.2. Sơ bộ tìm hiểu một số thuốc ung thư được sử dụng tại bệnh viện K trung ương 26 3.2. Phân tích đặc thù của nhóm thuốc ung thư 28 3.3. Phân tích việc vận dụng các chính sách Marketing của nhóm thuốc chống ung thư trên thị trường Việt Nam 31 3.3.1. Chính sách sản phẩm 31 3.3.2. Chính sách giá 41 3.3.3. Chính sách phân phối 46 3.3.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 48 3.4. Marketing Mix 55 3.5. Bàn luận . 62 3.5.1. Chính sách sản phẩm 62 3.5.2. Chính sách giá 62 3.5.3. Chính sách phân phối 63 3.5.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 63 3.5.5. Marketing- Mix 64 3.5.6. Đặc thù Marketing thuốc ung thư giai đoạn 2002-2006 64 PHẦN 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỂ XUẤT 66 4.1. Kết luận 66 4.1.1. Về tình hình sử dụng một số thuốc chống ung thư tại Việt Nam 66 4.1.2. Về việc vận dụng các chính sách Marketing thuóc ung thư 66 4.1.3. Về việc vận dụng Marketing - Mix 68 4.1.4. Về tính đặc thù Marketing nhóm thuốc ung thư 68 4.2. Kiến nghị và đề xuất 68 4.2.1. Nhà nước và Bộ Y Tế 68 4.2.2. Các công ty dược phẩm nước ngoài 69 4.2.3. Các công ty trong nước 69 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT BYT Bộ y tế BHYT Bảo hiểm Y tế BMS Công ty Bristol-Myers-Squibb c s XTHVTKD Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh CTCP Cổ phần dược phẩm CPDLTW II Cổ phần dược liệu trung ương II CPDPTWI CỔ phần dược phẩm trung ương I CPDPTW II Cổ phần dược phẩm trung ương II DN Danh nghiệp DPNN Dược phẩm nước ngoài DNA Acid Deoxy Nucleotid FDA Food and Drug Administration GĐ Giai đoạn KD Kinh doanh KH Khách hàng NXB Nhà xuất bản IMS International Meridian Research pp Phương pháp P1 Product (Chính sách sản phẩm) P2 Price (Chính sách giá) P3 Place (Chính sách phân phối) P4 Promotion (Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh) QC Quảng cáo SDK Số đăng ký STT Số thư tự SXKD Sản xuất kinh doanh SP Sản phẩm SWOT Strength- Weakness- Opportunity- Threat TPHCM Thành phố Hồ Chí Minh TDV Trình dược viên TNHH Trách nhiệm hữu hạn USD United State Dollar ( VN Việt Nam VNĐ Việt Nam đồng WTO World Trade Organization DANH MỤC CẮC BẢNG STT bảng Tên bảng Trang 1.1 Một số đặc trưng trong chiến lược kinh doanh theo các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm 9 1.2 Các loại ung thư thường gặp trên thế giới tính theo tỷ lệ % 16 1.3 Các vị trí ung thư thường gặp nhất - khảo sát tại Hà Nội 17 1.4 Các vị trí ung thư thường gặp nhất - khảo sát tại TP HCM. 17 1.5 Sự gia tăng doanh số bán dược phẩm trên thế giới qua các năm 18 1.6 Năm nhóm thuốc có doanh số cao nhất thế giới năm 2005. 18 1.7 Các thuốc hoá trị ung thư đang dùng hiện nay 19 1.8 Các thuốc nội tiết điều trị ung thư 19 2.9 Đối tượng nghiên cứu là các thuốc hoá trị liệu ung thư 21 2.10 Đối tượng nghiên cứu là các thuốc nội tiết chống ung thư 21 3.11 Số lượng SDK thuốc chống ung thư trên thị trường Việt Nam 24 3.12 10 loại thuốc chống ung thư có DS đứng đầu năm 2006 tại bệnh viện K 27 3.13 Những đặc thù về bệnh lý, bệnh nhân, bác sỹ điều trị và thuốc điều trị ung thư 28,29 3.14 Đặc thù thị trường thuốc ung thư qua phân tích ma trận SWOT 30 3.15 Biệt dược với những hoạt chất mới của nhóm AIs 32 3.16 Tỷ trọng thuốc ung thư trong tổng số thuốc lưu hành tại VN năm 2006 của một số hãng 35 3.17 Danh mục thuốc ung thư của hãng Ebewe Austria 36 3.18 Một số sản phẩm “bám đuôi” theo các SP có uy tín trên thị trường. 39 3.19 So sánh mức giá và tỷ lệ chiết khấu giữa Taxol và Mitotax 40 3.20 So sánh giá “hớt váng” của nhóm thuốc dẫn xuất mù tạc nitơ và dẫn xuất taxan tại thời điểm 03/2006 42 3.21 Bảng giá các sản phẩm của công ty AstraZeneca thời điểm từ 01/03/2002 đến nay 43 3.22 So sánh giá cạnh tranh của các thuốc cùng nhóm giữa Ebewe và Pfizer 44 3.23 So sánh giá cạnh tranh giữa các thuốc có hoạt chất Paclitaxel 45 3.24 Một số công ty phân phối trực tiếp qua công ty trong nước 47 3.25 Một số công ty phân phối độc quyền cho các hãng DPNN tại VN 48 3.26 Tổng kết những đặc thù hoạt động Marketing nhóm thuốc ung thư giai đoạn 2002- 2006. 65 DANH MỤC CÁC HÌNH STT hình Tên hình Trang 1.1 Sơ đồ khái quát về Marketing Dược 4 1.2 Mục tiêu của Marketing và Marketing Dược 5 1.3 Sơ đồ trao đổi đơn giản 6 1.4 Sơ đồ trao đổi phức tạp 6 1.5 Sơ đồ trao đổi qua lại lẫn nhau 7 1.6 Yêu cầu của Marketing Dược 7 1.7 Đồ thị chu kỳ sống điển hình của một sản phẩm 9 1.8 Phương thức phân phối trực tiếp 11 1.9 Phương thức phân phối gián tiếp 11 1.10 Mô hình kết hợp chiến lược kéo và chiến lược đẩy 13 1.11 Sơ đồ mô tả Marketing- Mix 15 2.12 ứng dụng phương pháp mô tả trong nghiên cứu đề tài 22 2.13 Mô hình phân tích nhân quả 23 3.14 Cơ cấu SDK thuốc ung thư tại Việt Nam 24 3.15 Cơ cấu nhóm thuốc nước ngoài có SDK theo tác dụng dược lý 25 3.16 Nguyên nhân dẫn đến sự ra đời của sản phẩm mới 31 3.17 Biểu đồ doanh thu của Taxotere từ năm 2002- 2006 35 3.18 Chiến lược kinh doanh theo chu kỳ sống của sản phẩm 37 3.19 Đồ thị chu kỳ sống của Arimidex 38 3.20 Doanh số của Taxol và Mitotax tại viện K qua các năm 41 3.21 Thị phần về doanh số các SP thuộc nhóm Paclitaxel tại viện K năm 2006 45 3.22 Sơ đổ cấu trúc kênh phân phối thông qua các công ty phân phối quốc tế và VN 46 3.23 Tác động của Marketing “đen” lên thị trường thuốc ung thư 55 3.24 Doanh số, thị phần và mức tăng trưởng của 10 sản phẩm dẫn đầu thị trường thuốc nội tiết chống ung thư năm 2006 so với năm 2005 56 3.25 Sơ đồ Marketing Mix sản phẩm Zoladex của AstraZeneca 59 3.26 Doanh thu của Zoladex từ năm 2003- 2006 59 3.27 Mô hình Marketing Mix sản phẩm Eloxatin 60 3.28 Mối quan hệ đặc trưng của nhóm KH thị trường thuốc ung thư 64 THIẾT KẾ NGHIÊN cứ u LUẬN VÀN ĐẶT VẨN ĐÊ MỤC TIÊU - Khảo sát tình hình sử dụng một số thuốc chống ung thư tại VN. - Phân tích và đánh giá việc ứng dụng các chính sách và chiến lược marketing nhóm thuốc chống ung thư của một số công ty dược phẩm nước ngoài tại thị trường Việt Nam. - Phân tích tính đặc thù của hoạt động Marketing nhóm thuốc chống ung thư. TỔNG QUAN - Tổng quan về Marketing - Marketing Dược. - Tổng quan về bệnh ung thư và thị trường thuốc ung thư. - Tổng quan về các tài liệu nghiên cứu lĩnh vực Marketing Dược và hướng nghiên cứu mới của đề tài. Kết quả nghiên cứu và bàn luận Tình hình sử dụng các thuốc chống ung thư tại thị trường Việt Nam. Đặc thù hoạt động Marketing nhóm thuốc ung thư. Sự vận dụng các chính sách Marketing nhóm thuốc ung thư của một số công ty DPNN tại Việt Nam. Marketing Mix thuốc ung thư. V Đối tượng nghiên cứu - Một số thuốc ung thư. - Các công ty DPNN kinh doanh thuốc ung thư. Một số bệnh viện chuyên khoa ung thư. V Phương pháp nghiên cứu - pp mổ tả. pp chuyên gia. - pp nghiên cứu nhân quả. pp hồi cứu. - pp quản trị học. V Kết luận và đề xuất ĐẶT VẤN ĐỂ Trong những năm gần đây ngành Y Tế Việt Nam nói chung và ngành Dược Việt Nam nói riêng đã có sự phát triển vượt bậc, ngày càng đáp ứng cao hơn nhu cầu điều trị và chăm sóc sức khoẻ của nhân dân. Cùng với sự phát triển của các công ty dược phẩm trong nước, các công ty nước ngoài cũng đã và đang tạo ra được một chỗ đứng vững chắc trong thị trường với một bề dày truyền thống và uy tín trong lĩnh vực dược phẩm. Việt Nam với đặc điểm của một nước đang trên đà phát triển, đã tạo nên một mô hình bệnh tật kép: bên cạnh các loại bệnh của một nước đang phát triển như nhiễm trùng, suy dinh dưỡng các loại bệnh của một nước công nghiệp hoá có nguy cơ ngày càng tăng: tim mạch, nội tiết, tâm thần, đặc biệt là ung thư. Theo Tổ chức Y Tế thế giới ước tính hàng năm trên thế giới có khoảng 10 triệu trường hợp mắc ung thư mới và có khoảng 6 triệu người chết do ung thư. Ước tính tần suất ung thư có thể còn tăng 50% trên thế giới vào năm 2020, mỗi năm sẽ có khoảng 15 triệu trường hợp mắc mới và 9 triệu người chết vì bệnh ung thư, trong đó 2/3 là ở các nước đang phát triển. Tại Việt Nam, theo số liệu thống kê của bệnh viện K Hà Nội, trung tâm ung bướu HCM và một số tỉnh, ước tính hàng năm có khoảng 100.000- 150.000 trường hợp mói mắc ung thư và khoảng 70.000 người chết do ung thư. Các nguyên nhân chính gây tăng tỷ lệ mắc ung thư là: Sự già đi của dân số do tuổi thọ trung bình ngày càng tăng, tình trạng nhiễm độc thuốc lá trầm trọng và các hoá chất độc hại, sự phổ biến của các hành vi có hại cho sức khoẻ( thiếu vận động, chế độ ăn mất cân đối .)• Có thể ung thư không nằm trong những nhóm bệnh hàng đầu, nhưng chi phí điều trị cho bệnh nhân trong cùng một khoảng thời gian lại nằm trong các nhóm đứng đầu. Tỷ lệ bệnh nhân gia tăng nhanh chóng ở căn bệnh này trong mấy năm gần đây đã và đang là vấn đề nhức nhối trong chính sách chăm sóc và bảo vệ sức khoẻ cộng đồng. 1 Điều này kéo theo sự phong phú đa dạng của thị trường thuốc ung thư vói rất nhiều biệt dược nổi tiếng của các tập đoàn dược phẩm hàng đầu thế giới như: Bristol - Myers - Squibb (BMS), Sanofi - Aventis, Pfizer, Astra Zeneca, Ebewe Austrial, Norvatis và các công ty khu vực Châu Á khác như: Cipla, Intas, Dr.Reddy’s Lab Các công ty dược phẩm này đã thực hiện nhiều chiến lược Marketing -Marketing Mix để tạo được uy tủi và vị thế cho sản phẩm của mình. Với mong muốn tìm hiểu các hoạt động Marketing cho nhóm sản phẩm này, chúng tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: “Nghiên cứu sự vận dụng chính sách Marketing nhóm thuốc ung thư tại thị trường Việt Nam, giai đoạn 2002-2006” Với các mục tiêu sau: - Khảo sát tình hình sử dụng một số thuốc chống ung thư tại Việt Nam. - Phân tích và đánh giá việc ứng dụng các chính sách và chiến lược marketing nhóm thuốc chống ung thư của một số công ty dược phẩm nước ngoài tại thị trường Việt Nam. - Phân tích tính đặc thù của hoạt động Marketing nhóm thuốc chống ung thư. Từ đó đưa ra đề xuất và kiến nghị một số giải pháp nhằm góp phần nâng cao quản lý hoạt động Marketing thuốc chống ung thư và Marketing Dược. 2 [...]... cũng bắt đầu được áp dụng tại Việt Nam Tuy nhiên, việc đầu tư sản xuất thuốc chuyên khoa, thuốc đặc trị và các dạng bào chế đặc biệt chưa được các nhà sản xuất Việt Nam coi trọng Một khía cạnh thể hiện cơ cấu thị trường thuốc ung thư là cơ cấu số đăng ký thuốc ung thư tại Việt Nam Bảng 3.11: Số lượng SDK thuốc chống ung thư trên thị trường Việt Nam Tổng SDK 164 Thuốc trong nước Thuốc nước ngoài SDK... Marketing nhóm thuốc ung thư tại thị trường Việt Nam, giai đoạn 2002- 2006 được thực hiện với các mục tiêu đã được nêu trong phần đặt vấn đề 20 PHẦN 2: ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u 2.1 Đối tượng nghiên cứu 2.1.1 Các thuốc ung thư Nghiên cứu các thuốc ung thư được marketing một cách nổi trội và độc đáo Bảng 2.9: Đối tượng nghiên cứu là các thuốc hoá trị liệu ung thư Hoạt chất 1 Docetaxel 2 Paclitaxel... liệu: sử dụng phần mềm Microsoft Excel để tiến hành sử lý số liệu và vẽ các bảng biểu, sơ đồ 23 PHẦN 3: KẾT QUẢ NGHIÊN c ứ u VÀ BÀN LUẬN 3.1 Khảo sát tình hình sử dụng các thuốc chống ung thư tại thị trường Việt Nam 3.1.1 Số lượng và tỷ lệ nhóm thuốc ung thư trên thị trường Việt Nam Tại nước ta, công tác phòng chống ung thư mới bắt đầu được quan tâm nhiều Các phương pháp điều trị ung thư được sử dụng rộng... kháng sinh > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc tiêu hoá > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc tim mạch > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc thần kinh > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc đông dược Nếu như lĩnh vực các thuốc tiêu hoá, kháng sinh, tim mạch, đông dược .được coi là nhóm thuốc khá phổ biến và được quảng bá rộng rãi tới ngưòi tiêu dùng thì có một nhóm thuốc nằm... DŨiợc 'việt Nam, tháng Õ9/2ÕÕ§ 1.8% , SDK thuốc trong nước SDK thuốc nước ngoài 98.2 % Hình 3.14: Cơ cấu SDK thuốc ung thư tại Việt Nam Các bệnh ung bướu (trong đó có một tỉ lệ lớn là ung thư) chiêm 2,1% mô hình bệnh tật ở nước ta về thuốc điều trị, qua khảo sát cho thấy thuốc trong nước mới có 3 SDK trong khi nhóm thuốc nước ngoài có 161 SDK Có thể thấy rằng, thị trường thuốc ung thư tại Việt Nam chủ... sự hiện nay bởi tính đặc thù trong mô hình bệnh tật, phác đồ điều trị, đối tượng, quy chế quản lý Đó là nhóm thuốc chống ung thư Với mong muốn có thể hiểu rõ hơn về thị trường nhóm thuốc đặc biệt này để từ đó có một cái nhìn tổng quan hơn về hoạt động Marketing dược và công tác chăm sóc sức khoẻ cộng đồng trong những năm gần đây, đề tài ” Nghiên cứu sự vận dụng chính sách Marketing nhóm thuốc ung thư. .. nặng ung thư trong một cộng đồng Tại Việt Nam có 6 ghi nhận ung thư quần thểl là: Hà Nội, TP HCM, Cần Thơ, Huế, Hải Phòng và Thái Nguyên Vì thế, thị trường thuốc ung thư tại VN cũng có sự phân bổ theo vùng, chủ yếu là các thành phố lớn vói nhiều khu công nghiệp lớn và tập trung nhiều dân cư Hầu hết các bệnh viện và các trung tâm chuyên khoa ung thư đều tập trung vào đây, do đó mức tiêu thụ thuốc ung thư. .. chuyên khoa ung bướu Trong đó: - Thuốc điều trị ung thư: chiếm tỷ lệ cao nhất từ 26,8% - 27,6% Số "" lượng thuốc điều trị ung bướu tăng hàng năm và thư ng xuyên cập nhật các thuốc mới trên thị trường - các thuốc mới được đăng ký lưu hành tại Việt Nam Thuốc điều trị ung thư chủ yếu là thuốc độc A, B, thuốc gây nghiện, hướng thần Do đó công tác cung ứng có nhiều đặc trưng hơn Việc sử dụng thuốc đòi... 5,0 Thân tử cung Bọng đái 4,7 Miệng, họng Bệnh bạch cầu 3,0 Thực quản Lympho không Hodgkin 2,9 Lympho không Hodgkin Tỷ lệ% 21,0 10,1 8,8 7,6 7,0 4,4 3,7 2,8 2,7 2,5 (Theo DM Parkin và p Pisani, cơ quan nghiên cứu ung thư thế giới IARC, 1998) 1.2.3 Tình hình ung thư tại Việt Nam Các bệnh ung thư thường gặp tại Việt Nam: ■ Nam giới: ung thư phổi, gan, dạ dày, đai trưc tràng ■ Nữ giới: ung thư vú, dạ dày,... 3.1.2 Sơ bộ tìm hiểu một số thuốc ung thư được sử dụng tại bệnh viện K Trung Ương ^BỊĩnfvĩẹnK^-Trung~ưs[n^ là đơn vị đầu ngànl^eửẫ^cắnước trong điều trị ung thư và là đơn vị giảng dạy và đàojtạ€rứfiế~chuyên khoa điều trị ung thư Hiện lay bệnh viện đang sử dung iriột lượng lớn thuốc chong ^ung thư trong côngjạ&' ^5hojjg và chữajbệflỉf Danh mục thuốc bệnh viện K có cơ cấu nhóm thuốc phù hợp với đặc trưng . cứu sự vận dụng chính sách Marketing nhóm thuốc ung thư tại thị trường Việt Nam, giai đoạn 2002- 2006 Với các mục tiêu sau: - Khảo sát tình hình sử dụng một số thuốc chống ung thư tại Việt Nam. -. quả nghiên cứu và bàn luận Tình hình sử dụng các thuốc chống ung thư tại thị trường Việt Nam. Đặc thù hoạt động Marketing nhóm thuốc ung thư. Sự vận dụng các chính sách Marketing nhóm thuốc. m BỘ Y TÊ TRƯỜNG ĐẠI HỌC Dược HÀ NỘI NGUYỄN THỊ LAN ANH NGHIÊN CỨU S ự VẬN DỤNG CHÍNH SÁCH MARKETING NHÓM THUỐC UNG THƯ TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM G IA I ĐOAN 2002- 2006 / b ^ả ' r