Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài: Một số biện pháp nhằm phát triển mở rộng thị trường công ty may 19/5
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Lời nói đầu Sau hơn một thập kỉ chuyển đổi từ nền kinh tế kế hoạch hoá tập trung sang nền kinh tế thị trờng có sự quản lý điều tiết vĩ mô của nhà nớc . Nền kinh tế Việt Nam đã thu nhận đợc nhiều thành tựu đáng kích lệ , tăng trởng bình quân đạt trên 8% năm . Thị trờng ngày càng đợc mở rộng và phát triển ổn định . Song do mới chuyển sang cơ chế thị trờng , các ngàng công nghiệp Việt Nam còn rất non trẻ và bên cạnh đó , hầu hết các doanh nghiệp còn cha thích ứng với sự thay đổi thị trờng dẫn tới tình trạng phá sản ở mức cao . Thị trờng ngày càng trở nên quan trọng đối với các doanh nghiệp . Cơ chế thị truờng là cơ chế cạnh tranh có đào thải , ai hiểu rõ đợc về thị trờng , nắm bắt đợc các cơ hội của thị trờng thì sẽ dành phần thắng trong kinh doanh . Doanh nghiệp nào sản xuất ra đợc các sản phẩm phù hợp với thị trờng , với nhu cầu thị hiếu của khách thì doanh nghiệp đó sẽ thắng, họ sẽ có khả năng cạnh tranh và đứng vững trên thị trờng . Mở rộng thị trờng trên tiêu thụ sản phẩm của mình là mục tiêu chung của tất cả các doanh nghiệp . Một số biện pháp nhằm phát triển mở rộng thị trờng công ty may 19 /5 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Mục đích nghiên cứu đề tài là nhằm kết hợp giữa lý luận và thực tế đồng thời qua đó muốn đóng góp các ý kiến của mình cho Công ty may 19 / 5 và với mong muốn sẽ thu nhận đợc một lợng kiến thức cơ bản mà thực tế có thể cho chính bản thân mình 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chơng I Cơ sở lý luận về Thị trờng và vai trò của thị trờng I . thị tr ờng và vai trò thị tr ờng 1. Khái niệm về thị trờng Có rất nhiều khai niệm khác nhau về thị trờng , nhng chung lại có những khái niệm nh sau a. Khái niệm đơn giản Ngời ta coi thị trờng là nơi mua bán hàng hoá thông qua tiền tệ vì đặc trng của hàng hoá là sản xuất ra để bán trên thị trờng b. Khái niệm của kinh tế học Thị tròng là ttrong đó ngời ta mua và bán một thứ hàng hoá nào đó tác động qua lại lẫn nhau để xác định giá và số lợng của sản phẩm c. Khái niệm của Marketing . Thị truờng là nơi diễn ra các hoạt động mau bán bằng tiền tệ trong đó ngời mua và ngời bán một thứ hàng hoá nào đó tác động qua lại để xác định giá và số lợng , thị trờng là nơi chứa đựng tổng cần trong đó chứa đựng cả cơ cấu cung cầu , thời gian địa điểm 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 2.Vai trò thị trờng Đối với các doanh nghiệp thì thị trờng có vai trò hết sức quan trọng , nó là cầu nối liền giữa sản xuất và tiêu dùng . Doang nghiệp nào chiếm lĩnh đợc phần thị trờng rộng lớn , sẽ không ngừng mở rộng quy mô sản xuất , tăng trởng lợi nhuận , tăng sức cạnh tranh và điều tất yếu sẽ thành công trong sự nghiệp kinh doanh của mình Thị trờng là không gian giữa ngời mua và bán . Mua và bán một thứ hàng hoá nào đó đến phải thông qua thị trờng , qua lại thị trờng ngời mua và ngời bán sẽ xác định giá cả và số lợng sản phẩm phù hợp cho chính mình Đối với các doanh nghiệp thị trờng là trung tâm phát ra các tín hiệu để đa ra các quyết định kinh doanh . Việc sản xuất cái gì ? sản xuất nh thế nào ? sản xuất cho ai ? đến phải căn cứ vào thị trờng . Động lực của thị trờng là quy luật giá trị và quy luật cạnh tranh . Mỗi đối tợng tham gia vào thị truờng đều có mục đích : đối với ngời tiêu dùng là tối đa hoá lợi ích . Tuy nhiên , trên thị tr ờng , lợi ích riêng của mỗi ngời chỉ đạt thông qua thực hiện lợi ích chung của cả xã hội . Thị tròng ngoài những điểm trên còn là nơi kiểm nghiệm đánh giá các hoạt động của doanh nghiệp . Khi doanh nghiệp tổ chức sản xuất ra sản xuất sản phẩm hàng hoá và đem bán ra thị trờng , thì hàng hoá đó sẽ đợc thị trờng kiểm nghiệm đánh giá thông qua : Sự phù hợp về giá trị sử dụng đó là mầu sắc , chất 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 lợng , quy cách kiểu mẫu của hàng hoá đó . Thứ hai , là sự đánh giá về giá trị hàng hoá thông qua giá cả của hàng hoá đó . Các doanh nghiệp sẽ căn cứ vào thị truờng để đa ra các quyết định đồng thời thị trờng điều tiết ra các nhà sản xuất và kinh doanh . Thị trờng chỉ cho ngời sản xuất biết nên sản xuất hàng hoá - dịch vụ nào và bán ra thị tròng vào thời điểm nào là thích hợp để có lợi nhuận cao nhất . Đồng thời chỉ cho ngời tiêu dùng nên mua những loại hàng hoá nào , mua ở đâu để có thể có lợi nhất Thị trờng nó không chỉ có vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp mà còn cả đối với cấp quản lý vĩ mô. Thị trờng là đối tợng quản lí kinh tế của nhà n- ớc , nhà nớc quản lí kinh tế qua thị trờng , căn cứ vào thị trờng Nhà nớc quản lí thông qua các chính sách , luật pháp , chính sách tài chính tiền tệ , tỷ giá .thị trờng còn là căn cứ để đề ra các kế hoạch 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 CHơng II Thị trờng tiêu thụ sản phẩm và tính tất yếu khách quan của việc mở rộng thị trờng 1. Vai trò của công tác tiêu thụ sản phẩm . Trong cơ chế thị trờng hiện nay , việc tiêu thụ sản phẩm luôn luôn là vấn đề quan tâm của các doanh nghiệp công nghiệp . Có tiêu thụ đợc sản phẩm lảm ra doanh nghiệp mới có thể thu hồi đợc vốn bỏ ra qua đó thu đợc lợi nhuận mới có tích luỹ và tiến hành sản xuất mở rộng . Khi nền kinh tế hàng hoá càng phát triển , cơ chế thị trờng ngày càng hoàn thiện thì vấn đề tiêu thụ sản phẩm đối với các doanh nghiệp ngaỳ càng khó khăn và phức tạp . Kết quả của công tác tiêu thụ sản phẩm là chỉ tiêu chỉ tiêu tổng hợp nhất thông qua đó đánh giá đ ợc cả một quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp . Phân tích quá trình tiêu thụ sản phẩm ta thấy quá trình tái sản xuất trong các doanh nghiệp công nghiệp . Việc tiêu thụ sản phẩm nhanh gọn trên thị tr ờng sẽ giúp cho doanh nghiệp thu hồi vốn nhanh , từ đó mới có cơ sở để đầu t cho quá trình sản xuất tiếp theo có hiệu quả . Hiện nay , tiêu thụ sản phẩm với hiệu quả cao lầ mục tiêu vơn tới của mọi doanh nghiệp 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Tiêu thụ sản phẩm góp phần quan trọng trong việc duy trì và mở rộng thị trờng tiêu thụ . Rõ ràng khi hoạt động tiêu thụ sản phẩm đạt kết quả cao làm cho mối quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng truyền thống ngày càng đợc củng cố mật thiết . Mặt khác uy tín về sản phẩm cũng nh uy tín của doanh nghiệp càng đợc tăng nên khi đó những khách hàng mới và ngời tiêu dùng mới sẽ tìm tới doanh nghiệpvà tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp . Đây chính là cơ sở để thị trờng tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp đợc mở rộng và phát triển kể cả về mặt chất lợng và số lợng Quá trình hoạt động tích cực ở khâu tiêu thụ gốp phần quan trọng vào việc nâng cao hiệu quả của hoạt động sản xuất kinh doanh đợc xét trên hai góc độ khác nhau , đối với nền kinh tế thì góp phần tạo ra nhiều của cải vật chất cho xã hội , làm cho cân bằng cung cầu hàng hoá đợc ổn định ; đối với doanh nghiệp thì nó mang lại lợi nhuận cao , mở rộng thị trờng , nâng cao đời sống cán bộ công nhân viên chức 2- Mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm là một tất yếu khách quan Bất cứ một doanh nghiệp nào cũng đều tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh trong một thời gian nhất định và với mục tiêu là phải thu đợc lợi nhuận 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Muốn nh vậy , doanh nghiệp phải tiến hành thông qua thị trờng và tiến hành các hoạt động tiêu thụ . Nh chúng ta đều biết , nhu cầu tiêu thụ thì rất phong phú , đa dạng nh ng nhu cầu về một mặt hàng trong một khoảng thời gian nhất định thì có các giới hạn mà trên thị trờng thì luôn có sự cạnh tranh quyết liệt của các doanh nghiệp cùng sản xuất một loại sản phẩm . Và tất nhiên là doanh nghiệp nào cũng phải tìm cách để dành những điều kiện thuận lợi nhất để tiêu thụ sản phẩm Vì vậy mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm là đòi hỏi khách quan đối với doanh nghiệp 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chơng III ----------------o0o---------------- tình hình nghiên cứu thị trờng và mở rộng thị tr- ờng tiêu thụ của công ty may 19/5 việt nam 1- Công tác nghiên cứu thị trờng Bất kì một doanh nghiệp sản xuất kinh doanh loại hàng hoá nào cũng phải nghiên cứu thị trờng . Nghiên cứu thị trờng là việc cần thiết đầu tiên đối với các doanh nghiệp khi bắt đầu kinh doanh , đang kinh doanh , hoặc muốn mở rộng thị trờng kinh doanh . Đặc biệt đối với công ty May 19/5 hiện nay đang trong quá trình mở rộng hoạt đọng kinh doanh các sản phẩm may mặc .Để thực hiện công việc công ty giao cho một bộ phận Marketing trực thuộc phòng kinh doanh xuất khảu Quá trình thu nhập thông tin không chỉ ở trong nớc mà còn thu nhập thông tin từ nớc ngoài , thông tin về thị trờng may mặc thế giới nói chung và thông tin thị trờng may mặc khu vực nói riêng . Đối với thông tin kinh tế về thị trờng thế giới và khu vực công ty gửi lên , thông tin về giá trị các doanh nghiệp khác. Ngoài ra còn có các nguồn thông tin về giá bán nhà nớc quy định. Sau khi thu nhận thông tin công ty tiến hành lựa chọn và phan tích thông tin để xác định giá cả , số lợng nhu cầu tiêu thụ , sản phẩm nhập từ công ty xây dựng nên các 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 con số về nhập khẩu tiêu thụ doanh thu loqị nhuận cho cả năm sau . Nắm đợc tình hình thị trờng để đa ra các chiến lợc , biện pháp đối với từng mặt hàng , từng thị trờng cụ thể để có thể duy trì và mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm của công ty. 2- Các biện pháp chủ yếu mà công may 19/5 đang áp dụng nhằm mở rộng thị trờng - Đứng trớc tình hình đó , Công ty may 19 / 5 không còn cách nào khác là tiếp tục chiến lợc đa dạng hóa kinh doanh của mình đối với hoạt động sản xuất kinh doanh nhằm ngày một đáp ứng nhu cầu tiêu dùng , chiếm lĩnh thị phần ngày càng lớn của thị tròng hàng dệt may trong tơng lai . Muốn thực hiện đợc điều đó công ty cần áp dụng một số biện pháp hữu hiệu sau đây nhằm khai thác tốt và mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm của mình 1 - Tăng cờng và hoàn thiện các biện pháp nghiện cứu nhu cầu thị trờng Trong những năm công tác nghiên cứu thị trờng của công ty đã thu đợc một số thành công nhất định , song xét trên bình diện chung nhất thì côngtác này 10 [...]... Marketting của công ty hoạt động còn rất yếu kém Để có thể mở rộng và khai thác phát triển thị tr ờng thì công ty phải khắc phục nhợc điểm này của mình Công tác nghiên cứu thị tr ờng của công ty mới chỉ dùng lại ở chỗ dựa trên các mối quan hệ bạn hàng, uy tín cũng nh danh tiếng của công ty, vẫn cha thành lập đợc một tổ chức chuyên nghiên nhu cầu thị trờng Các biện pháp áp dụng chủ yếu là dựa trên số liệu... và thực trạng công ty hiện nay thì các hoạt động hỗ trợ bán hàng của công ty hoạt động rất kém Công ty mới chỉ tham gia hội chợ triển lãm Nếu mở rông thị trờng tiêu thụ thì không thể hiện đợc hoạt động quảng cáo Công tác quảng cáo của công ty nhằm những mục tiêu cơ bản sau đây Tăng khả năng tiêu thụ hàng hoá thông qua việc thu hút sự quan tâm của khách hàng với sản phẩm của Công ty Cải thiện đợc... chụng và Công ty may 19 / 5 nói riêng phải tìm đợc một hớng đi đúng đắn cho sản phẩm của mình Hớng đi này phải dựa trên nền tảng cơ sở khoa học là nghiên cứu kĩ , đầy đủ nhu cầu vủa thị trờng Để thực hiện mục tiêu này , Công ty phải thực hiện biện pháp nghiên cứu thị trờng linh hoạt, nắm chắc thời cơ , mở rộng nghiên cứu cả nhu cầu bán buôn , bán lẻ và phơng thức bán Tóm lại , công tác nghiên cứu thị trờng... buộc công ty phải bổ sung thêm nhiều ph ơng pháp mới nh là : điều tra nhu cầu thực tế , phơng pháp chuyên gia , phơng pháp ngoại suy , phơng pháp kinh tế đồng thời ngày một hoàn thiện hơn ph ơng pháp tổng hợp nhu cầu qua đơn hàng 11 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Hơn nữa việc thị trờng may mặc trong nớc có sự phát triển đã tạo ra nhiều thử thách mới cho công ty. .. của Công ty Hiệu quả của quảng cáo là cực tiến hoá tỷ số sau : Chi phí quảng cáo trong thời kì Hiệu quả = - Doanh thu trong kỳ Thực hiện đợc các công việc này rồi , bớc tiếp theo của công ty là tăng cờng chất lợng phục vụ khách hàng Có hệ thống mạng lới với phơng tiện hiện đại , muốn khai thác mọi tiềm năng và mở rộng thị trờng Công ty cần có biện pháp phù hợp nhằm. .. xây dựng kinh doanh sản xuất với biện pháp này sẽ không khai thác đ ợc thế mạnh của công ty , không khai thác hết đợc nhu cầu thị trờng Nói chung các phơng pháp , biện pháp mang tính chất truyền thống vẫn phát huyhiệu quả trong thời điểm hiện đại Song trong t ơng lai Công ty phải xác định mình đang đứng trớc những vận hội mới nhng đầy thử thách , nhu cầu về hàng dệt may sẽ tăng mạnh kéo theo sự đa... dụng các công cụ kinh tế học cơ bản các mô hình kinh tế để phân tích đánh giá nh : Mô hình kinh tế học của Michael Porter, ma trận Swot từ đó đã phân tích đợc thực trạng kinh doanh của Công ty tìm ra , đánh giá , xác định đợc đâu là điểm mạnh , điểm yếu những cơ hội và nguy cơ của Công ty Từ đó đa ra các biện pháp , các giải pháp nhằm khắc phục những nhợc điểm và pháp huy u điểm của Công ty Với ý... ban của Công ty và thực hiện kế hoạch theo mục tiêu chung của Công ty Tổ chức nghiên cứu thị trờng có nhiệm vụ thiết lập hệ thống thông tin kinh tế trong Công ty , duy trì hệ thống đó đảm bảo thông tin th ờng xuyên , liên tục , đầy đủ và kịp thời Bao gồm chế độ báo cáo thống kê , chế độ phản ảnh và ngoài nớc về các loại vật t , hàng hoá và tiền tệ ở cả thị trờng đầu ra và đầu vào của Công ty 13 Website:... doanh của Công ty Nhu cầu của thị trờng mang tính đa dạng còn thị hiếu của ngời tiêu dùng cũng rất muôn màu muôn vẻ Muốn thoả mãn nhu cầu và thị hiếu của ng ời tiêu dùng vấn đề chủ yếu là phải đúng đắn chiến lợc sản phẩm Chiến lợc sản phẩm hợp lý đợc xây dựng trên một căn cứ trong đó nghiên cứu nhu cầu thị trờng Thông tin sử dụng linh hoạt chiến l ợc sản phẩm công ty sẽ nâng tính hiệu quả của công tác... là công ty với các đối thủ , các công ty n ớc ngoài khi họ có u thế hơn về công nghệ về vốn và kinh nghiệm đang kinh doanh ở Việt Nam Các sản phẩm hàng dệt may của Thái Lan , Trung Quốc , Hàn Quốc đang thâm nhập thị với mẫu mã đẹp , giá thành lại rẻ rất phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của nhiều ngời tiêu dùng Việt Nam Trong sự cạnh tranh gay gắt này để có thể tồn tại và đứng vững đợc Các công ty