Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TRANG SỨC BẠC CAO CẤP DÀNH CHO NAM GIỚI TỪ 16 TUỔI ĐẾN 25 TUỔI TẠI TP.HCM CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN PNJ
GVHD: Hoàng Trọng BÀI THUYẾT TRÌNH PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TRANG SỨC BẠC CAO CẤP DÀNH CHO NAM GIỚI TỪ 16 TUỔI ĐẾN 25 TUỔI TẠI TP.HCM CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN PNJ Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 Chương 1: Giới thiệu 1 Chương 2: Cơ sở lý thuyết 2 Chương 3: Phương pháp nghiên cứu 3 Chương 4: Phân tích và kết quả nghiên cứu 4 NỘI DUNG Chương 5: Đề xuất và kết luận 5 Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 chương 01 GIỚI THIỆU Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) Là công ty hàng đầu về trang sức của Việt Nam. Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Nhóm 01 _PNJ CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Nhóm 01 _PNJ CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Bà cao thị ngọc dung tổng gđ Cty vàng bạc đá quý phú nhuận Đội ngũ quản lí tiên tiến- nhân viên tay nghề cao CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Nhóm 01 _PNJ Trang thiết bị máy móc hiện đại CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 Với mục tiêu mở rộng thị trường và mạng lưới sản phẩm đến mọi đối tượng trong xã hội [...]...CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) Một số mẫu trang sức nam PNJ Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ THÁCH THỨC Từ năm 2007 – 2009 thì trang sức nam giới tăng 10% Nam giới mua nhiều đồ trang sức cho thấy họ đang chú ý hơn đến bề ngoài Nhẫn chiếm 51% trong tổng số đồ trang sức mà nam giới mua trong năm 2009 Vật dụng bán chạy nhất là vòng, lắc đeo tay, vòng cổ (tăng... dòng sản phẩm trang sức nam? Mức độ sẵn sàng chi trả đối với sản phẩm trang sức nam? Mức độ đáp ứng của PNJ đối với nhu cầu thị trường trang sức dành cho nam? Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MỤC TIÊU Xây dựng kế hoạch mở cửa hàng kinh doanh sản phẩm trang sức bạc cao cấp dành riêng cho nam giới từ 15 tuổi đến 25 tuổi tại Tp.Hồ Chí Minh thông qua việc nghiên cứu thói quen, tâm lý sử dụng trang sức, nghiên cứu... chỉ dành cho độ tuổi thành đạt Tuy vậy hơn 65% nam giới từ 15 tuổi đến 25 tuổi lại có nhu cầu rất cao về trang sức cho bản thân (có thu nhập trung bình) Nhu cầu cần nhiều mẫu mã thiết kế trẻ trung, cá tính nhưng không kém phần sang trọng, đẳng cấp Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 LÝ DO NGHIÊN CỨU PNJ Silver muốn phát triển dòng sản phẩm trang sức bạc cao cấp dành cho nam trong độ tuổi 16 tuổi đến 25 tuổi tại. .. nghiệp, một số công ty khác nhau Là đối tượng tiêu dùng chính của thị trường trang sức bạc cao cấp dành cho nam Bản thân, người thân trong gia đình hay bạn bè không làm trong ngành nghiên cứu thị trường, quảng cáo, tiếp thị, truyền thông, quan hệ công chúng hay các ngành nghề liên quan đến kim hoàn, trang sức Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CÁC BƯỚC NGHIÊN CỨU - Khảo sát 90 nam giới từ 16 đến 25 tuổi -Mã hóa,... Khảo sát thị hiếu khách hàng mục tiêu để xây dựng các chuẩn giá trị của công ty về sản phẩm, giá cả, hậu mãi, chăm sóc khách hàng, hệ thống nhận dạng thương hiệu, quảng cáo… Đề xuất kế hoạch và phương án tốt cho PNJSilver khi tiến vào thị trường trang sức bạc cao cấp dành cho nam giới Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 chương 02 CƠ SỞ LÍ THUYẾT Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 KHÁI NIỆM VỀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG Mở rộng thị trường. .. 23%) tính từ năm 2008 (Báo cáo Hàng hiệu cá nhân năm 2010 của Unity Marketing) Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ THÁCH THỨC Khách hàng nam giới chiếm khoảng 20% Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ T HÁC H T HỨC Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ THÁCH THỨC Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 LÝ DO NGHIÊN CỨU Thị trường trang sức cho nam triển vọng và lạc quan Nhưng trang sức dành cho nam còn khá... tại TP.HCM PNJ Silver với đội ngũ nhân viên giàu sáng tạo và chuỗi cửa hàng phân phối hiện tại tin tưởng rằng sẽ hiện thực hóa được ý tưởng phát triển thêm dòng sản phẩm đầy tiềm năng này 8/8/15 V Ấ N Đ Ề Đ Ặ T R A C H O P N J S I LVE R V Ề T H Ị T R Ư Ờ N G TRANG SỨC CHO NAM GiỚI Thói quen và tâm lý của nam giới từ 15 tuổi đến 25 tuổi tại Tp HCM có cho thấy nhu cầu về mở rộng thị trường trang sức. .. nghề, đặc điểm thị trường và khảo sát thị hiếu khách hàng mục tiêu tại khu vực dự định kinh doanh Trên cơ sở đó, PNJ có thể quyết định thị trường này đủ lớn và lâu dài để đầu tư hay không? Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MỤC TIÊU Tìm hiểu thực trạng thị trường trang sức tại thị trường Tp HCM, tổng hợp những thuận lợi và khó khăn từ thị trường Ý kiến về dòng sản phẩm trang sức dành riêng cho nam, những mong... định Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 chương 04 PHÂN TÍCH VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MỨC ĐỘ THÍCH SỬ DỤNG TRANG SỨC CỦA NAM GIỚI Rất thích Thích Bình thường Không thích Rất không thích Nhóm 01 _PNJ 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 8/8/15 20 LOẠI TRANG SỨC ƯA CHUỘNG NHẤT CỦA NAM 25 20 15 10 5 0 Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CHẤT LIỆU TRANG SỨC ƯA THÍCH Bạch kim Cao su Gỗ Bạc Vàng 0 Nhóm 01 _PNJ 5 10 15 20 25 8/8/15 MỨ... TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM TIỀM NĂNG Nhóm 01 _PNJ (Theo Doanhnhan360) 8/8/15 chương 03 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 MẪU NGHIÊN CỨU 90 nam giới từ 16 tuổi đến 25 tuổi Hiện tại sống tại TP.HCM (Quận 3, Quận 5, Quận Tân Bình.) Thuộc thành phần kinh tế có thu nhập trung bình Đang học và làm việc tại các trường THPT, Đại học, Cao đẳng, Trung cấp chuyên . 01 _PNJ 8/8/15 MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TRANG SỨC BẠC CAO CẤP DÀNH CHO NAM GIỚI TỪ 16 TUỔI ĐẾN 25 TUỔI TẠI TP. HCM CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN PNJ Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 Chương 1: Giới. BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Nhóm 01 _PNJ CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Nhóm 01 _PNJ CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠ C ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) 8/8/15 Bà cao thị ngọc. 01 _PNJ 8/8/15 chương 01 GIỚI THIỆU Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN (PNJ) Là công ty hàng đầu về trang sức của Việt Nam. Nhóm 01 _PNJ 8/8/15 CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG