  B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH OÀN NGC HÀ XÂY DNG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ SC MNH NHÃN HIU DOANH NGHIP TRONG PHNG PHÁP INTERBRAND DÀNH CHO LNH VC GIÁO DC VÀ ÀO TO ÂM NHC TI THÀNH PH H CHÍ MINH LUN VN THC S KINH T Tp H Chí Minh, nm 2015  B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH OÀN NGC HÀ XÂY DNG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ SC MNH NHÃN HIU DOANH NGHIP TRONG PHNG PHÁP INTERBRAND DÀNH CHO LNH VC GIÁO DC VÀ ÀO TO ÂM NHC TI THÀNH PH H CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: THM NH GIÁ MÃ S: 60310105 LUN VN THC S KINH T PHÁT TRIN (THM NH GIÁ) NGI HNG DN KHOA HC: GS.TS. H C HÙNG Tp H Chí Minh, nm 2015  LI CAM OAN Tác gi xin cam đoan đây là công trình nghiên cu ca riêng tác gi. Các s liu và trích dn trong lun vn đc s dng t các ngun xác thc. Kt qu nêu trong lun vn là trung thc và cha đc công b trong bt k công trình nghiên cu nào khác. Hc viên cao hc oàn Ngc Hà  DANH MC BNG BIU Stt Tên bng Trang Bng 1.1 7 yu t sc mnh nhãn hiu ca Interbrand 3 Bng 2.1 c tính giá tr kinh t gia tng do tài sn vô hình mang li 22 Bng 2.2 Mu chm đim sc mnh nhãn hiu ca Interbrand 24 Bng 2.3 10 yu t sc mnh nhãn hiu ca Interbrand 27 Bng 2.4 So sánh phng pháp thu nhp tng và phng pháp Interbrand 29 Bng 4.1 S lng ngi tiêu dùng bit đn nhãn hiu giáo dc và đào to âm nhc 45 Bng 4.2 Kt qu kho sát phân theo  tui – Gi i tính – Hôn nhân 83 Bng 4.3 Kt qu kho sát theo Thu nhp 84 Bng 4.4 Tính dn đu ca nhãn hiu theo đánh giá ca ngi tiêu dùng 84 Bng 4.5 Bng c tính dòng thu nhp ròng t tài sn vô hình nm 2014 46 Bng 4.6 Bng ch s vai trò nhãn hiu Sui Nhc 47 Bng 4.7 Bng phân tích sc mnh nhãn hiu Sui Nhc 48 Bng 4.8 ánh giá đim s tính dn đu 49 Bng 4.9 ánh giá đ im s tính n đnh 49 Bng 4.10 ánh giá đim s gii hn đa lý 50 Bng 4.11 Tng doanh s nhãn hiu Sui Nhc (2011-2014) 51 Bng 4.12 ánh giá đim s xu hng 51 Bng 4.13 ánh giá đim s nhng h tr 52 Bng 4.14 ánh giá đim s bo h nhãn hiu 53 Bng 4.15 Sut chit khu nhãn hiu theo phng pháp Interbrand 54  DANH MC HÌNH Stt Tên hình Trang Hình 1.1 Khung phân tích 7 Hình 2.1 Phng pháp tip cn thm đnh giá nhãn hiu ca Interbrand 20 Hình 2.2 Quan h gia đim s sc mnh nhãn hiu và sut chit khu nhãn hiu 26 Hình 4.1 S ph bin ca phng pháp Interbrand ti Vit Nam 35 Hình 4.2 Nguyên nhân dn đn phng pháp Interbrand cha đc s dng rng rãi 36 Hình 4.3 Các khó khn khi chn phng pháp Interbrand ti Vit Nam 36 Hình 4.4 Tính dn đu ca nhãn hiu trong lnh v c giáo dc và đào to âm nhc 40 Hình 4.5 Tính n đnh ca nhãn hiu trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 41 Hình 4.6 Th trng trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 41 Hình 4.7 a lý trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 42 Hình 4.8 Xu hng ca nhãn hiu trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 43 Hình 4.9 Nhng h tr trong lnh vc giáo dc và đào t o âm nhc 44 Hình 4.10 Bo h trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 44 Hình 4.11 Thng kê s lng ngi đã chn tham gia chng trình đào to ca doanh nghip khi bt đu hc v âm nhc 45 Hình 4.12 T trng tính dn đu ca nhãn hiu gia các doanh nghip cùng ngành theo đánh giá ca ngi tiêu dùng 46 Hình 4.13 Các yu t nh hng đn ch s vai trò nhãn hiu 47  DANH MC T VIT TT BSS : Brand Strength Score - im s sc mnh nhãn hiu CAPM : Capital Asset Pricing Model - Mô hình đnh giá tài sn vn CF : Cash Flow - Dòng tin CPI : Consumer Price Index - Ch s giá tiêu dùng EBIT : Earnings Before Interest and Taxes - Li nhun trc thu và lãi vay EVA : Economic Value Added - Giá tr kinh t tng thêm FCFF : Free Cash Flow to Firm - Dòng tin doanh nghip GDP : Gross Domestic Product - Tng sn phm quc ni IAS : International Accounting Standards - Chun mc k toán quc t ITA : International Trademark Association - Hip hi nhãn hiu thng mi quc t NH : Nhãn hiu PP : Phng pháp PV : Present Value - Giá tr hin ti RBI : Role of Brand Index - Ch s vai trò ca nhãn hiu RIR : Reinvestment Rate - T l tái đu t SCK : Sut chit khu TG : Thm đnh giá TV : Thm đnh viên TPCP : Trái phiu chính ph TSVH : Tài sn vô hình VAS : Vietnamese Accounting Standards - Chun mc k toán Vit Nam WACC : Weighted Average Cost of Capital - Chi phí s dng vn bình quân WIPO : World Intellectual Property Organization - T chc s hu trí tu th gii  TÓM TT Ngày nay, thm đnh giá tr nhãn hiu trc ht đóng vai trò quan trng trong vic xác đnh chính xác giá tr nhãn hiu phc v cho các hot đông mua bán, nhng quyn, góp vn… ca doanh nghip. Thm đnh giá nhãn hiu còn giúp cho các nhà qun tr xác đnh v th, kh nng cnh tranh ca doanh nghip. ã có nhiu phng pháp đc ng dng đ xác đnh giá tr nhãn hiu, phn ln các phng pháp d a vào kt qu kho sát tâm lý, hành vi ngi tiêu dùng hoc nhng phng pháp da vào các t s tài chính. Nm 1988, Interbrand, ln đu tiên gii thiu mt phng pháp đnh giá nhãn hiu trên c s kt hp c hai yu t th trng và tài chính. i vi phng pháp Interbrand, đ đánh giá đúng đc giá tr ca mt nhãn hiu, phi tìm hiu đc “Sc mnh nhãn hiu” ca nhãn hiu đó và nhng yu t nào tác đng. Trong nhng nm gn đây, ngành giáo dc và đào to đang đóng mt vai trò quan trng và đc bit là giáo dc và đào to trong ngành âm nhc đang phát trin mnh. Các doanh nghip hot đng trong lnh vc này trên đa bàn thành ph H Chí Minh đang gp nhiu khó khn trong vic mua bán, nhng quyn và góp vn vì không thng nht trong đnh giá nhãn hiu gây nên sai lch ln gia giá tr đnh giá và giá tr th trng ca doanh nghip. Kt qu ca nghiên cu, đ tài đã xây dng b tiêu chí đánh giá đim s sc mnh nhãn hiu trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc ti thành ph H Chí Minh và nhn dng đc các yu t và t trng đóng góp ca nhng yu t này vào đim s sc mnh nhãn hiu.  tài cng đã ng dng b tiêu chí đánh giá đim s sc mnh nhãn hiu vào thm đnh giá nhãn hiu Sui Nhc, mt nhãn hiu đang hot đng trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc ti Thành Ph H Chí Minh và xác đnh đc giá tr nhãn hiu Sui Nhc là 7.114.335.469 đng.     MC LC CHNG 01. GII THIU NGHIÊN CU 1 1.1. LÝ DO CHN  TÀI 1 1.2. MC TIÊU NGHIÊN CU  TÀI 2 1.3. CÂU HI NGHIÊN CU 2 1.4. I TNG NGHIÊN CU 2 1.5. PHM VI NGHIÊN CU 3 1.6. CÁC NGHIÊN CU TRC ÂY V SC MNH NHÃN HIU 3 1.7. KHUNG PHÂN TÍCH 6 1.8. CU TRÚC BÁO CÁO 8 CHNG 02. C S LÝ LUN V NHÃN HIU, THM NH GIÁ TR NHÃN HIU VÀ SC MNH NHÃN HIU TRONG PHNG PHÁP INTERBRAND 9 2.1. KHÁI NIM NHÃN HIU VÀ CÁC THÀNH PH N CA NHÃN HIU 9 2.1.1. Lch s ca nhãn hiu 9 2.1.2. Khái nim nhãn hiu 9 2.1.3. Các thành phn ca nhãn hiu 11 2.2. KHÁI NIM – MC ÍCH THM NH GIÁ NHÃN HIU 13 2.2.1. Thm đnh giá nhãn hiu đu tiên ca Rank Hovis McDougall 13 2.2.2. Khái nim thm đnh giá nhãn hiu 14 2.2.3. Mc đích ca thm đnh giá nhãn hiu 14 2.3. C S THM NH GIÁ NHÃN HIU 15 2.3.1. C s giá tr th trng 15 2.3.2. C s giá tr phi th trng 15 2.4. BA CÁCH TIP CN TRONG THM NH GIÁ NHÃN HIU THEO TIÊU CHUN THM NH GIÁ S 13 15 2.4.1. Cách tip cn th trng 16 2.4.2. Cách tip cn chi phí 16 2.4.3. Cách tip cn thu nhp 18 2.5. PHNG PHÁP INTERBRAND TRONG THM NH GIÁ NHÃN HIU 19 2.5.1. S ra đi và nhng ng dng ca phng pháp Interbrand trong thm đnh giá nhãn hiu 19 2.5.2. Quy trình thm đnh giá nhãn hiu bng phng pháp Interbrand 20 2.5.2.1. Phân khúc nhãn hiu 20 2.5.2.2. Phân tích tài chính 21 2.5.2.3. Phân tích nhu cu 22  2.5.2.4. Phân tích sc mnh nhãn hiu 23 2.5.2.5. Tính toán giá tr hin ti ròng ca nhãn hiu mang li 27 2.5.3. S thay đi các ch tiêu đánh giá đim sc mnh nhãn hiu ca Interbrand nm 2010 27 2.5.4. u và nhc đim ca phng pháp Interbrand 28 2.5.4.1. u đim 28 2.5.4.2. Nhc đim 28 2.6. SO SÁNH PHNG PHÁP THU NHP TNG THÊM THEO TIÊU CHUN THM NH GIÁ S 13 VÀ PHNG PHÁP INTERBRAND. 28 KT LUN CHNG 02 29 CHNG 03. PHNG PHÁP NGHIÊN CU 30 3.1. TIÊU CHÍ PHÂN TÍCH CÁC YU T VÀ ÁNH GIÁ IM S SC MNH NHÃN HIU. 30 3.2. C S XÂY DNG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ IM S SC MNH NHÃN HIU VÀ XÁC NH DOANH NGHIP NG DNG THM NH GIÁ NHÃN HIU 30 3.3. GI THUYT NGHIÊN CU 31 3.4. CÁCH THU THP VÀ KHO SÁT 31 3.5. MÔ T B D LIU, CÁCH TRÍCH XUT D LIU 31 3.5.1. i vi d liu s cp 31 3.5.2. i vi d liu th cp 32 3.6. PHNG PHÁP PHÂN TÍCH 33 3.7. CÔNG C PHÂN TÍCH 33 KT LUN CHNG 03 34 CHNG 04. PHÂN TÍCH VÀ NG DNG CÁC YU T TÁC NG N SC MNH NHÃN HIU THEO PHNG PHÁP INTERBRAND TRONG LNH VC GIÁO DC VÀ ÀO TO ÂM NHC TI THANH PH H CHÍ MINH 35 4.1. THC TRNG VN DNG PHNG PHÁP INTERBRAND TRONG HOT NG THM NH GIÁ NHÃN HIU HIN NAY  VIT NAM 35 4.2. HÀNH LANG PHÁP LÝ VIT NAM LIÊN QUAN N PHNG PHÁP THM NH GIÁ NHÃN HIU (TSVH) VÀ XÂY DNG VÀ PHÁT TRIN VN HÓA, CON NGI VIT NAM 37 4.2.1. Hành lang pháp lý vit nam liên quan đn phng pháp thm đnh giá nhãn hiu (TSVH) 37 4.2.2. Xây dng và phát trin vn hóa, con ngi Vit Nam 37 4.3. PHÂN TÍCH CÁC YU T TÁC NG N SC MNH NHÃN HIU DOANH NGHIP VÀ XÂY DNG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ IM S 38  4.3.1. Khái quát ngành giáo dc và đào to âm nhc 38 4.3.2. Phân tích các yu t tác đng đn sc mnh nhãn hiu doanh nghip và xây dng b tiêu chí đánh giá đim s trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc ti thành ph h chí minh trên c s phng pháp Interbrand. 39 4.4. THM NH GIÁ NHÃN HIU SUI NHC THEO PHNG PHÁP INTERBRAND . 45 4.4.1. Bc 1. Phân khúc th trng 45 4.4.2. Bc 2. Phân tích tài chính doanh nghip 46 4.4.3. Bc 3. Xác đnh ch s vai trò nhãn hiu 47 4.4.4. B c 4. Xác đnh sut chit khu nhãn hiu 48 4.4.5. Bc 5. Xác đnh giá tr nhãn hiu sui nhc 54 KT LUN CHNG 04 54 CHNG 05. KT LUN VÀ KIN NGH 56 5.1. KT LUN 56 5.2. KIN NGH 56 TÀI LIU THAM KHO 59 PH LC 01. BNG CÂU HI 61 PH LC 02. B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ IM S SC MNH NHÃN HIU 80 PH LC 04. H  S BETA DOANH NGHIP SUI NHC 85 PH LC 05. CHI PHÍ S DNG VN BÌNH QUÂN 92 PH LC 06. GIÁ TR NHÃN HIU SUI NHC 94   [...]... t i Thành ph H Chí Minh, nhân t nào giúp ánh giá c b y y u t này m t cách t t nh t và hi u qu nh t? Vì v y m c tiêu nghiên c u tài là: Xây d ng b tiêu chí ánh giá i m s s c m nh nhãn hi u doanh nghi p trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh c t i Thành ph H Chí Minh trên c s ph ng pháp Interbrand ng d ng b tiêu chí ánh giá i m s s c m nh nhãn hi u doanh nghi p trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh... PHÁP XÂY D NG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ I M S S C M NH NHÃN HI U Xác nh c s xây d ng b tiêu chí theo ph ng pháp Interbrand Ph ng pháp chuyên gia Ph ng pháp kh o sát th c t CH NG PHÁP TH M NH GIÁ NHÃN HI U Ph ng pháp Interbrand trong th m nh giá nhãn hi u Th m nh giá nhãn hi u theo tiêu chu n th m nh giá s 13 NG PHÁP NGHIÊN C U TH C TR D NG TH Ph Ph Ph Ph Ph NG V N D NG PH NG PHÁP INTERBRAND VÀ M NH GIÁ NHÃN... ng pháp phân tích t ng h p ng pháp kh o sát th c t ng pháp th ng kê mô t ng pháp phân tích nh l ng ng pháp phân tích d li u NG NG 04 PHÂN TÍCH VÀ NG D NG CÁC Y U T TÁC NG N S C M NH NHÃN HI U THEO PH NG PHÁP INTERBRAND TRONG L NH V C GIÁO D C VÀ ÀO T O ÂM NH C T I THANH PH H CHÍ MINH XÂY D NG B TIÊU CHÍ ÁNH GIÁ I M S S C M NH NHÃN HI U TRONG L NH V C GIÁO D C VÀ ÀO T O ÂM NH C T I THÀNH PH H CHÍ MINH. .. âm nh c t i Thành ph H Chí Minh trong th m nh nhãn hi u Su i Nh c 1.3 CÂU H I NGHIÊN C U ánh giá i m s s c m nh nhãn hi u doanh nghi p trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh c t i Thành ph H Chí Minh các chuyên gia trong ngành c n c trên nh ng y u t nào? ng d ng b tiêu chí này vào th m nh giá nhãn hi u b ng ph ng pháp Interbrand cho nhãn hi u Su i Nh c cho k t qu nh th nào? 1.4 IT ol Interbrand: NG... gi a giá tr nh giá và giá tr th tr ng c a doanh nghi p Nh ng sai l ch này ti m n b t l i cho doanh nghi p trong ngành giáo d c và ào t o âm nh c khi ti n hành các ho t ng liên quan n nhãn hi u 2 Xu t phát t tài này, tác gi òi h i b c xúc c a th c t c a các doanh nghi p, trong ph m vi h n ch ã ch n v n nghi p trong ph Xây d ng b tiêu chí ánh giá s c m nh nhãn hi u doanh ng pháp Interbrand dành cho. .. kinh t và xã h i ã phát tri n, ngành giáo d c và ào t o ang óng m t vai trò quan tr ng c bi t, giáo d c và ào t o trong ngành âm nh c ang phát tri n m nh trong các n m g n ây Các doanh nghi p ho t ng trong l nh v c này trên ph H Chí Minh ang g p nhi u khó kh n trong vi c mua bán, nh không th ng nh t trong a bàn thành ng quy n và góp v n vì nh giá nhãn hi u trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh c... c giáo d c và ào t o âm nh c t i thành ph H Chí Minh Quá trình phân tích, xây d ng và ánh giá ó c mô ph ng trong hình 1.1 d i ây: 7 Hình 1.1 Khung phân tích CH NG 01 GI I THI U NGHIÊN C U KHÁI QUÁT NGHIÊN C U Lý do và m c tiêu phân tích s c m nh nhãn hi u trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh c t i Thành Ph H Chí Minh Câu h i, i t ng và ph m vi nghiên c u c a tài CH C S LÝ LU N ÁNH GIÁ S C M NH NHÃN... y u t tác ng n s c m nh nhãn hi u theo ng pháp Interbrand trong l nh v c giáo d c và ào t o âm nh c t i Thành ph H Chí Minh Ch ng 05: K t lu n và ki n ngh 9 CH C S NG 02 LÝ LU N V NHÃN HI U, TH M NH GIÁ TR NHÃN HI U VÀ S C M NH NHÃN HI U TRONG PH NG PHÁP INTERBRAND 2.1 KHÁI NI M NHÃN HI U VÀ CÁC THÀNH PH N C A NHÃN HI U 2.1.1 L ch s c a nhãn hi u Thu t ng nhãn hi u có ngu n g c t m t t B c Âu c “Brenna”... MINH Xây d ng tiêu chí ánh giá i m s theo ph ng pháp Interbrand CH NG 05 K T LU N VÀ KI N NGH K T LU N B tiêu chí ánh giá i m s s c m nh nhãn hi u theo ph ng pháp Interbrand Ngu n: Phân tích c a tác gi ÁNH GIÁ TH C TR NG V N D NG PH NG PHÁP INTERBRAND VÀ NG D NG TH M NH GIÁ NHÃN HI U SU I NH C Th c tr ng v n d ng ph ng pháp Interbrand t i Vi t Nam Hành lang pháp lý nh h ng ngành ng d ng th m nh giá nhãn. .. c giáo d c và ào t o âm nh c t i Thành ph H Chí Minh làm it 1.2 M C TIÊU NGHIÊN C U Theo ph ng pháp interbrand ng nghiên c u TÀI th m nh giá tr nhãn hi u, ph i ti n hành phân tích s c m nh nhãn hi u d a trên i m s s c m nh nhãn hi u Và nh ph thì bao g m b y y u t là tính d n ho t u, tính n nh, th tr ng, ng pháp Interbrand a lý, xu h ng nhãn hi u, ng h tr và b o h nhãn hi u Trong l nh v c giáo d c âm . TÁCĐNGĐ  NSCMNHNHÃNHIUTHEOPHNGPHÁP INTERBRAND TRONG LĨNHVCGIÁODCVÀĐÀOTO ÂM NHCTITHANHPHHCHÍ MINH XÂYDNGBTIÊUCHÍĐÁNHGIÁĐIMSSC MNHNHÃNHIU TRONG LĨNH VCGIÁODC VÀĐÀOTO ÂM NHCTITHÀNHPHHCHÍ MINH  Xây dng tiêu chí ánh giá im s. cu. Xây dng b tiêu chí đánh giá đim s sc mnh nhãn hiu doanh nghip trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc ti thành ph H Chí Minh. Quá trình phân tích, xây dng và đánh giá đó. hng ca nhãn hiu trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc 43 Hình 4.9 Nhng h tr trong lnh vc giáo dc và đào t o âm nhc 44 Hình 4.10 Bo h trong lnh vc giáo dc và đào to âm nhc