Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài : Biện pháp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường nội địa của công ty may Thăng Long
Lời nói đầu Việc thực hiện chính sách đổi mới, mở cửa nền kinh tế, xoá bỏ cơ chế tập trung quan liêu bao cấp chuyển sang cơ chế thị trờng đã đa nền kinh tế nớc ta sang trang mới, tăng trởng kinh tế trung bình 7%/năm, chính trị ổn định và đời sống của ngời dân ngày càng đợc nâng cao. Tuy nhiên, cùng với sự chuyển đổi nền kinh tế, các doanh nghiệp vừa có thêm nhiều cơ hội vừa phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt và quyết liệt, thị trờng của doanh nghiệp biến đổi liên tục và phức tạp. Để tồn tại và phát triển, đòi hỏi các doanh nghiệp phải năng động, sáng tạo tìm ra cho mình giải pháp riêng để thích ứng với môi trờng kinh doanh mới. Thúc đẩy tiêu thụ, mở rộng thị trờng là một trong những giải pháp đợc nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhằm tận dụng cơ hội kinh doanh, phát huy các thế mạnh của mình, thích ứng với thị trờng, đồng thời tối đa hoá lợi nhuận, đảm bảo an toàn và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trờng. Ngành may mặc ở nớc ta hiện nay là một trong những ngành mũi nhọn, phát triển nhanh lại có sự cạnh tranh gay gắt. Công ty May Thăng Long là công ty may mặc xuất khẩu đầu tiên ở nớc ta ra đời vào năm 1958. Cùng với sự đổi mới nền kinh tế, công ty đã nhanh chóng thích nghi với thị trờng, ổn định sản xuất và không ngừng mở rộng thị trờng tiêu thụ. Trong đó, hàng may mặc xuất khẩu là mặt hàng chủ lực của công ty. Tuy nhiên, hiện nay do sự biến động từ thị trờng xuất khẩu và hình thức sản xuất kinh doanh theo ph- ơng thức gia công không đem lại nhiều lợi nhuận đã gây ra cho công ty một số khó khăn. Trong khi đó, thị trờng may mặc nội địa là thị trờng đầy tiềm năng với những đặc điểm và điều kiện hết sức thuận lợi lại cha đợc công ty quan tâm đúng mức. Nhận thức đợc tầm quan trọng của việc phát triển thị trờng nội địa, trong những năm gần đây, công ty May Thăng Long đã có những bớc tiến đột phá trong việc xâm nhập và mở rộng thị trờng tiêu thụ trong nớc. Tuy nhiên, trong quá trình thực hiện, công ty vẫn còn gặp không ít vớng mắc khó khăn. Sau thời gian học tập và tìm hiểu tại công ty May Thăng Long, với mục đích củng cố và hệ thống hoá các kiến thức đã đợc học, áp dụng chúng vào thực tiễn hoạt động sản 1 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ xuất kinh doanh của công ty, em đã mạnh dạn chọn đề tài: Biện pháp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long . Chuyên đề ngoài phần mở đầu và kết luận còn gồm Phần I: Thực trạng hoạt động tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long. PhầnII: Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long. Do thời gian và trình độ có hạn, chuyên đề không tránh khỏi những thiếu sót, em rất mong nhận đợc sự đóng góp ý kiến của thầy Lê Công Hoa, các thầy cô giáo trong khoa QTKD và các cô chú trong công ty để em có thể thực hiện đề tài tốt hơn. Em xin chân thành cảm ơn thầy giáo Lê Công Hoa và các cô chú trong công ty May Thăng Long đã nhiệt tình giúp đỡ em trong quá trình thực hiện chuyên đề này. 2 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ Phần I Thực trạng hoạt động tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long. I/ Tầm quan trọng của việc phát triển thị trờng nội địa của công ty. 1. Những đánh giá chung về thị trờng may mặc nội địa nớc ta. Trớc đây trong cơ chế tập trung quan liêu bao cấp, thị trờng may mặc nội địa hầu nh chỉ do các cửa hàng mậu dịch quốc doanh cung cấp những thứ quần áo may sẵn phổ cập toàn dân với kiểu cách mẫu mã đơn giản, chất lợng không cao. Chính vì vậy ngời tiêu dùng thời đó cũng không mặn mà lắm quần áo may sẵn. Nhng trong những năm gần đây khi nền kinh tế nớc ta chuyển sang cơ chế thị tr- ờng , đời sống ngời dân ngày càng đợc cải thiện, do đó nhu cầu về may mặc cũng đã tăng lên đáng kể cả về số lợng cũng nh yêu cầu về chất lợng và mẫu mã, kiể dáng này càng cao. Do vậy thị trờng may mặc trong nớc cũng có những chuyển biến rõ rệt. Số lợng các doanh nghiệp may tham gia vào thị trờng ngày càng nhiều, tốc độ tăng ngày càng lớn, do đó quy mô hoạt động của thị trờng đã tăng lên, số lợng mặt hàng phong phú và đa dạng hơn, chất lợng, mẫu mã đã phần nào đáp ứng đợc nhu cầu và thị hiếu ngời tiêu dùng. Một số sản phẩm đã có uy tín và đã đợc xác lập đợc vị thế của mình tren thị trờng nh: áo sơ mi nam của công ty May 10, áo Jacket của công ty May Chiến Thắng, quần áo Jean của Việt Thắng hệ thống mạng l ới bán lẻ sản phẩm cũng đã đợc mở rộng thông qua các cửa hàng giới thiệu sản phẩm , cửa hàng thời trang Thị trờng nội địa với dân số đông trên 80 triệu ngời, khoảng 88 triệu vào năm 2005 và gần 100 triệu vào năm 2010, là một thị trờng đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp dệt may Việt Nam. Đây là thị trờng rất lớn lại đang phát triển với tốc độ cao và đợc coi là một trong những thị trờng hấp dẫn nhất vùng Đông Nam á. Chính vì vậy, nhiều công ty n- ớc ngoài đang cố gắng bằng nhiều cách để thâm nhập thị trờng may mặc nớc ta. Trong khi đó các doanh nghiệp dệt may trong nớc dờng nh đứng ngoài cuộc, mặc cho các sản phẩm may mặc nớc ngoài thao túng, từ những sản phẩm cao cấp, các sản phẩm thời trang đến các sản phẩm lạc mốt, các sản phẩm đã qua sử dụng. Hiện nay hàng may mặc ngoại đã tràn vào nớc ta từ rất nhiều nguồn: hàng nhập lậu, trốn thuế từ Trung Quốc, Thái Lan, hàng sida(quần áo cũ) Các sản phẩm này với u thế rất đa dạng, phong phú về chủng 3 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ loại, giá rất thấp, làm cho sự cạnh tranh quốc tế trên thị trờng Việt Nam ngày càng trở nên gay gắt. Điều đáng lo ngại hơn là có rất nhiều các sản phẩm tồi ( quần áo lỗi thời, đã qua sử dụng) bằng nhiều cách đã vào thị trờng nớc ta mà không đợc kiểm soát một cách chặt chẽ. Chúng đợc bán với giá rất thấp, thậm chí thấp hơn giá thành sản xuất nên thu hút đợc một số lợng lớn ngời tiêu dùng có thu nhập trung bình và thấp. Công tác quản lý, tổ chức thị trờng không tốt đã tạo điều kiện cho hàng nhập lậu có đất phát triển đẩy ngành may mặc nớc ta ra xa thị trờng của mình hơn. Bên cạnh đó Việt Nam đã trở thành thành viên của AFTA. Do vậy các doanh nghiệp nớc ta sẽ ngày càng gặp nhiều khó khăn hơn nữa bởi lẽ thị trờng trong nớc cũng chính là thị trờng khu vực, các đối thủ cạnh tranh sẽ đông và mạnh hơn rất nhiều. Vấn đề hiện nay thị trờng nội địa vẫn cha đợc quan tâm đúng mức, các doanh nghiệp sợ rủi ro nên bằng lòng với việc gia công cho nớc ngoài và bán ra thị trờng nội địa những sản phẩm xuất khẩu thừa, những sản phẩm có lỗi trong sản xuất với kích cỡ không phù hợp với ngời Việt Nam. Theo thống kê của Tổng công ty Dệt May Việt Nam, tỷ trọng doanh thu bán hàng trên thị trờng nội địa trên tổng doanh thu của các công ty sản xuất hàng may mặc rất thấp, thờng chỉ chiếm dới 10% doanh số bán ra của các doanh nghiệp lớn. Có thể nêu một số ví dụ: công ty May Hữu Nghị doanh số bán ra trên thị trờng nội địa chỉ chiếm 1,95% tổng doanh thu; May Bình Minh là 1,52%; May Đức Giang là 6,75% . đây là những dẫn chứng thuyết phục về sự bỏ ngỏ thị trờng nội địa của ngành may mặc nớc ta. Thêm nữa, ngành dệt nớc ta kém phát triển. Mặc dù Nhà nớc đã có những biện pháp đầu t phát triển ngành này nhng tốc độ tăng trởng của ngành vẫn chậm hơn nhiều so với tốc độ tăng trởng của ngành may. Chính vì vậy, nguồn nguyên liệu trongnớc cha đáp ứng đợc nhu cầu của ngời tiêu dùng, của ngành may đã tạo điều kiện cho các nguồn nguyên liệu từ các nớc khác thâm nhập vào thị trờng nội địa nớc ta. Thị trờng trong nớc với những đặc điểm và điều kiện hết sức thuận lợi đối với doanh nghiệp may Việt Nam trong việc nắm bắt nhu cầu, thị hiếu cũng nh việc phân tích đánh giá qui mô, cơ cấu thị trờng lại là nơi yêu cầu về chất lợng không quá khắt khe, nghiêm ngặt nh thị trờng xuất khẩu song các doanh nghiệp may nớc ta không đáp ứng đ- ợc, để mặc cho hàng may mặc các nớc khác vào thao túng ngay trên sân nhà của mình. Việc không đáp ứng đợc thị trờng nội địa không phải là do không có khả năng mà thực chất là do các doanh nghiệp Việt Nam cha quan tâm chú ý tới thị trờng nội địa, do đó cha có chiến lợc nghiên cứu thị trờng, chiến lợc phát triển thị trờng một cách cụ thể để đáp ứng nhu cầu. Vì thế, trong những năm qua bộ mặt thị trờng may mặc nội địa và kết 4 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ quả hoạt động của các doanh nghiệp may mặc nớc ta ngay trên thị trờng trong nớc có thể nói là còn rất hạn chế. Theo dự tính sơ bộ, nếu GDP bình quân đầu ngời của nớc ta đến năm 2005 đạt 700 800 USD và ớc đạt 900 1200 USD vào năm 2010 thì mức tiêu dùng hàng hoá tính theo đầu ngời là 300 -350 USD/ năm trong năm nay và khoảng 400 450 USD vào năm 2010. Trong khi đó mức tiêu dùng hàng dệt may chiếm khoảng 6-8% tổng thu nhập. Điều đó cho thấy, nhu cầu về các hàng hoá tiêu dùng nói chung và các hàng may mặc nói riêng là rất lớn trong những năm tiếp theo. Do đó các doanh nghiệp cần nghiên cứu kĩ thị hiếu, nắm bắt nhu cầu về tổ chức sản xuất cho phù hợp, đa nhanh các tiến bộ khoa học kĩ thuật vào sản xuất để nâng cao chất lợng, hạ giá thành sản phẩm, hình thành và tổ chức các mạng lới tiêu thụ tại các thành phố, các khu công nghiệp tập trung, các khu dân c, các vùng nông thôn, các vùng sâu, vùng xa, từng bớc chiếm lĩnh và làm chủ thị trờng còn giàu tiềm năng trong nớc. Tổng quát lại ta thấy: do nhiều nguyên nhân, trong đó có sự dễ dãi và ít rủi ro của phơng thức gia công, ngành may tuy phát triển rất nhanh nhng vẫn là một khu vực sản xuất thiếu tác phong công nghiệp và thiếu khả năng cạnh tranh. Thêm nữa, phơng thức phân bổ hạn ngạch cha hợp lí cũng đã kìm hãm tính năng động, sáng tạo cũng nh khả năng chuyển đổi cơ cấu thị trờng của ngành may mặc. Bên cạnh đó, may gia công thờng dễ hơn là mua nguyên liệu và bán sản phẩm. Nhiều doanh nghiệp kém năng động không chịu khó đầu t nghiên cứu đã rất chuộng hình thức này, nhất là khi giá gia công của nớc ta thuộc loại rẻ trong khu vực và thế giới. Hoạt động này đã đem lại cho đất nớc phần giá trị gia tăng không nhiều, trong chừng mực nào đó đã để lãng phí nguồn nhân lực của đất nớc. Các doanh nghiệp trong nớc đã không phát huy đợc thế mạnh của mình trên thị tr- ờng nội địa, để mất nhiều thị trờng cho hàng hoá ngoại nhập và nhập lậu. Do đó có thể cho rằng, ngành công nghiệp Dệt- May Việt Nam đang ở trong một tình trạng không mấy tốt đẹp, có thể tóm tắt bằng một câu: Thị trờng nớc ngoài thì làm thuê, thị trờng trong n- ớc thì bỏ ngỏ. 2. Tầm quan trọng của việc phát triển thị trờng nội địa của công ty. Trớc sự biến động trên thị trờng xuất khẩu và xu hớng phát triển của thị trờng nội địa đã đặt ra cho công ty May Thăng Long những vấn đề mới cần phải quan tâm. Công ty May Thăng Long đã xác định cho mình mục tiêu là luôn thúc đẩt hoạt động xuất khẩu đồng thời cũng rất coi trọng thị trờng trong nớc. 5 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ Hoạt động xuất khẩu của công ty chủ yếu là may gia công xuất khẩu, hình thức kinh doanh FOB mua nguyên liệu bán thành phẩm cha phát triển đúng mức nên hiệu quả kinh doanh cha cao. Mặt khác, tuy sản phẩm của công ty đã có uy tín, chỗ đứng trên thị trờng quốc tế nh Đức, Nhật, Mỹ, Canada Nh ng những sản phẩm đó lại không mang nhãn hiệu riêng của công ty nên trên thực tế công ty cha xây dựng đợc hình ảnh, tiếng tăm của mình trên thị trờng quốc tế. Điều này không có lợi cho công ty khi triển khai mạnh hình thức kinh doanh FOB. Để có uy tín và chỗ đứng trên thị trờng quốc tế, công ty cần phải tạo dựng ngay từ trong nớc, trên thị trờng nội địa. Mặt khác, nh trên đã đề cập, thị trờng may mặc nội địa là một thị trờng đầy tiềm năng mà hiện nay vẫn cha đợc các doanh nghiệp nớc ta quan tâm đúng mức. Đây là một sai lầm của các doanh nghiệp may Việt Nam nói chung và của May Thăng Long nói riêng. Công ty May Thăng Long đã có truyền thống 45 năm, đã có uy tín trong nớc, có năng lực sản xuất hàng triệu sản phẩm chất lợng cao đợc ngời tiêu dùng a chuộng, có cơ sở vật chất vững mạnh, đợc Nhà nớc khuyến khích Đây là những lợi thế của công ty May Thăng Long trong thị trờng nội địa mà công ty cần khai thác. II/ Hoạt động tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long. 1. Công tác điều tra nhu cầu thị trờng. Trong nền kinh tế thị trờng hiện nay, một doanh nghiệp muốn tiêu thụ đợc sản phẩm và hoạt động kinh doanh có hiệu quả thì công việc đầu tiên là cần điều tra nghiên cứu thị trờng. Cũng nh các doanh nghiệp khác đang hoạt động trong nền kinh tế thị trờng, nghiên cứu thị trờng là một trong những khâu đợc Công ty May Thăng Long đề cao nhất. Công ty không thuê các Công ty về nghiên cứu thị trờng mà trực tiếp tham gia thu thập thông tin, dùng các phơng pháp thăm dò ý kiến quan sát, tiến hành xử lý thông tin bằng cách phân loại thông tin theo vấn đề nghiên cứu, nhu cầu của nhà nhập khẩu của Công ty, tình hình thị trờng hàng may mặc trong nớc cũng nh quốc tế. Việc nghiên cứu thị trờng nội địa của Công ty May Thăng Long đợc giao cho phòng Kinh doanh nội địa và phòng Thiết kế và phát triển. Các cán bộ nhân viên hai phòng này sẽ có nhiệm vụ phối hợp với nhau để điều tra nhu cầu thị trờng, tìm xu hớng thị hiếu ngời tiêu dùng, để từ đó có thể có kế hoạch sản xuất và tiêu thụ hàng nội địa một 6 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ cách phù hợp nhất hoặc có thể tạo ra các mẫu mã mới với giá cả hợp lí đáp ứng khả năng, nhu cầu, thị hiếu ngời tiêu dùng. Hai phòng này sẽ thu thập thông tin về thị trờng nội địa từ rất nhiều nguồn, trớc hết là dựa vào thông tin phản hồi từ các cửa hàng, đại lí thông qua các bảng điều tra, các báo cáo về doanh thu theo từng loại sản phẩm Vì bộ phận bán hàng là nơi tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, sẽ có thể đa ra những thông tin cụ thể về phản ứng của khách hàng đối với các loại mẫu mã và giá cả sản phẩm của công ty, để từ đó công ty có thể điều chỉnh và đa ra những biện pháp hợp lí. Bên cạnh đó, công ty còn dựa vào th hỏi hàng trực tiếp của khách đặt hàng, dựa vào việc thu thập thông tin từ mạng Iternet, từ các nhà nhập khẩu nớc ngoài,thông qua việc tham dự các hội trợ dệt may, tham khảo các tạp chí chuyên ngành về dệt may trong và ngoài nớc để có thể nắm bắt đợc các thông tin một cách nhanh nhất, thông tin từ kinh nghiệm thực tế của các cán bộ nhân viên trong phòng KDNĐ và Thiết kế Sau đó, các cán bộ nhân viên của hai phòng sẽ xử lí các thông tin thu thập đợc và đa ra các kết quả về nhu cầu thị trờng. Nhìn chung nhu cầu của khách hàng là rất đa dạng. Khách hàng của Công ty bao gồm trong và ngoài nớc nh Itochu (Nhật) S.k.Global (Hàn Quốc) Otto (Đức) DHGlobal (Hàn Quốc) Poongsin (Hàn Quốc) WinMark. Khách hàng nội địa là các nhà phân phối, bán buôn, lẻ, những ngời tiêu dùng cuối cùng và gia đình họ. Đối với khách hàng nớc ngoài lợng hàng mua rất lớn mỗi năm xuất trung bình khoảng 4-5 triệu sản phẩm may mặc các loại. Hiện nay hàng của Công ty ít chịu ảnh hởng của thời vụ do hàng đợc xuất cho các nhà nhập khẩu ở nhiều vùng địa lý khác nhau. Còn đối với thị trờng nội địa, khách hàng của công ty ở rất nhiều lứa tuổi khác nhau và với các mức thu nhập khác nhau. Các sản phẩm của công ty phục vụ cho hầu hết tất cả các lứa tuổi, với các mức thu nhập khác nhau nhng chủ yếu vẫn là cho những ngời có mức thu nhập trung bình. Từ năm 1990 trở về trớc, Công ty sản xuất theo kế hoạch của Bộ chủ quản, mặc dù gặp nhiều khó khăn trong công tác tìm kiếm thị trờng nhng dới sự lãnh đạo của Ban lãnh đạo Công ty đã luôn chủ động khai thác và mở rộng thị trờng mặt hàng chủ yếu của Công ty bao gồm các loại áo sơ mi, áo măng tô, Pijama, áo ma, quần Jeans, áo bò, quần áo dệt kim Chính vì vậy, mà thị tr ờng tiêu thụ của Công ty đợc xem là rất rộng tại rất nhiều vùng trong cả nớc, đặc biệt là ngày nay, khi mà nhu cầu ăn mặc ngày càng đợc xem trọng. Sản phẩm của Công ty cũng đã đợc chính ngời tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lợng cao. Trong những năm tới Công ty sẽ có kế hoạch đầu t thêm trang thiết bị 7 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ để cho ra đời những sản phẩm không những chỉ duy trì thị trờng hiện nay mà còn mở rộng và chiếm lĩnh thị trờng mới. 2. Công tác lập kế hoạch tiêu thụ sản phẩm nội địa. Căn cứ vào chiến lợc phát triển của công ty, vào tình hình thực tế sản xuất kinh doanh và tiêu thụ các năm trớc, vào nhu cầu sản xuất kinh doanh và tiêu thụ năm tới, vào các thông tin thu đợc về thị trờng nội địa và vào đề nghị của phòng kế hoạch mà Tổng giám đốc công ty May Thăng Long quyết định giao chỉ tiêu Tổng doanh thu nội địa. Biểu 1: Chỉ tiêu Tổng doanh thu nội địa năm 2005. (Đơn vị: triệu đồng). Năm 2002 2003 KH 2003 TH 2004 KH 2005 Tổng DTNĐ 21.325 21.524 23.800 20.000 23.600 Sau đó, dựa vào chỉ tiêu Tổng DTNĐ năm nay và tình hình tiêu thụ sản phẩm ở từng bộ phận trong các năm trớc, Tổng GĐ mới ra quyết định giao khoán kế hoạch doanh thu cho từng bộ phận. Biểu 10: Kế hoạch Doanh thu nội địa năm 2005. (Đơn vị: triệu đồng). TT 2002 2003 KH 2004 TH2004 KH 2005 Tổng DTNĐ 21.325 21.524 23.880 20.000 23.600 (DT bán hàng NĐ Cty) 12.431 12.548 16.180 13.551 15.989 1. Phòng KDNĐ 5.357 5.407 6.000 5.025 5.932 - Phế liệu 373 377 418 350 413 2. CHTT (250 MK) 3.441 3.303 4.180 3.501 4.133 3. DT (TT- TM) 10.055 9.480 13.700 11.474 13.539 *TT TM 8.274 7.667 9.900 8.291 9.783 + DT hàng ngoài Cty 6.088 5.642 7.700 6.448 7.608 + DT hàng Cty 2.186 2.025 2.200 1.843 2.175 8 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ *CHTT (39 NQ) 1.504 1.247 1.800 1.508 1.779 *Chi nhánh TPHCM 277 566 2000 1.675 1.977 (Nguồn: Phòng kinh doanh nội địa). Sau khi nhận giao khoán, các bộ phận tự lập kế hoạch tiêu thụ cho bộ phận của mình căn cứ vào khả năng của bộ phận theo thời gian, theo từng mùa, vụ , theo nhu cầu thị hiếu ngời tiêu dùng VD: CHTT (250 Minh Khai) đ ợc giao khoán 4.133.000.000 đồng trong năm 2003, cửa hàng lập kế hoạch mỗi tháng phải bán đợc là 344.417.000 đồng tiền hàng, mỗi quí phải tiêu thụ đợc khối lợng hàng giá trị là 1.033.250.000 đồng. 3. Chính sách giá cả nội địa. Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt hiện nay, giá cả là một vũ khí cạnh tranh có hiệu quả để Công ty có thể duy trì và phát triển đợc thị phần của mình. Nhằm phát triển hoạt động tiêu thụ trên thị trờng nội địa Công ty rất quan tâm đến chiến lợc giá cả của mình, chủ trơng của Công ty là: Bán đợc nhiều hàng, giữ đợc nhiều khách . Do đặc điểm sản phẩm của Công ty là những sản phẩm có chất lợng cao về chất liệu, kiểu dáng sản phẩm lẫn trình độ kỹ thuật may, cho nên giá sản phẩm của Công ty khá cao. Sản phẩm tiêu thụ nội địa của Công ty có hai loại chính: - Loại 1: Là các sản phẩm may xuất khẩu nhng lại tiêu thụ trong nớc. Loại sản phẩm này thờng có giá cao do chất lợng vải nhập ngoại, tiêu thụ trong nớc bị đánh thuế cao. Bù lại chất lợng sản phẩm cao, kiểu dáng, mẫu mã đẹp đợc nhiều ngời a chuộng. Ví dụ: Sơ mi Đức xuất khẩu nội địa, Sơ mi Pháp xuất khẩu nội địa, Jacket xuất khẩu nội địa 2 lớp, 3 lớp Giá của các sản phẩm này dao động từ 100.000đ - 180.000đ/sơmi và từ 150.000đ - 375.000đ/jacket. - Loại 2: Là các sản phẩm tiêu thụ nội địa đợc Công ty thiết kế may trên chất liệu vải nội nhng vẫn đảm bảo chất lợng May cao. Những sản phẩm này có giá thấp hơn giá sản phẩm xuất khẩu tiêu thụ trên thị trờng nội địa nhng vẫn là tơng đối cao. Ví dụ: áo khoác 2 lớp, 3 lớp, Sơmi Phong phú, sơ mi nội địa Giá của các loại sản phẩm này dao động từ 100.000đ - 300.000đ/áo khoác, 50.000đ - 130.000đ/sơmi. 9 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ Biểu 2: Giá một số sản phẩm tiêu thụ nội địa của Công ty. Tên sản phẩm Giá bán (đồng/chiếc) áo khoác 2 lớp JA 127 150.000 áo khoác 3 lớp JU 135 230.000 Sơ mi hộp Drim 120.000 Sơ mi Phong Phú 75.000 Sơ mi Đức dài tay 110.000 Quần Jean nam 110.000 (Nguồn: Cửa hàng giới thiệu sản phẩm). So với các đối thủ cạnh tranh khác nh May 10, May Đức Giang, May Việt Tiến, May Nhà Bè là các Công ty cũng có hình thức sản xuất kinh doanh nh Công ty May Thăng Long thì giá cả của Công ty Thăng long có phần trội hơn. Công ty luôn cố gắng đầu t Công nghệ hiện đại, áp dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật vào sản xuất, tìm nguồn vào chất lợng cao, giá thấp hơn để giảm giá thành sản xuất. Để tăng cờng tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa, Công ty còn áp dụng chính sách giá cả khác nhau: - Khách mua 100 - 300 sản phẩm đợc giảm giá 3% - Khách mua 300 - 1000 sản phẩm đợc giảm giá 5% - Khách mua 1000 - 2000 sản phẩm đợc giảm giá 7% - Khách mua trên 2000 sản phẩm đợc giảm giá 10% Có thể nói với chính sách giá cả linh hoạt, hợp lý mà Công ty May Thăng Long áp dụng trong thời gian qua đã thúc đẩy mạnh mẽ hoạt động tiêu thụ sản phẩm nội địa của Công ty. 4. Công tác phát triển mạng lới tiêu thụ sản phẩm. Ngay từ khi xác định thị trờng tiêu thụ nội địa là một thị trờng đầy tiềm năng cần phải khai thác, công ty đã triển khai việc xây dựng mạng lới bán hàng cho mình. Là một công ty lớn, sản phẩm có uy tín, chất lợng cao trong nớc nhng số sản phẩm của công ty chỉ chủ yếu tập trung vào đối tợng khách hàng có mức thu nhập tơng đối khá 10 T i Li u download t Th Vin T i Li u Trc Tuyn http://www.docs.vn/ [...]... hoạch tiêu thụ sản phẩm nội địa cha thực sự tốt, còn nhiều kẽ hở, công tác khai thác thị trờng nội địa của công ty vẫn còn cha đúng mức, đạt hiệu quả cha cao, đòi hỏi công ty phải quan tâm, đầu t, nghiên cứu thị trờng nội địa nhiều hơn nữa 3 Tình hình tiêu thụ sản phẩm theo khu vực thị trờng Thị trờng tiêu thụ sản phẩm nội địa của Công ty May Thăng Long phân bố trên phạm vi cả nớc Sản phẩm của Công ty. .. doanh nội địa công ty May Thăng Long) Do sản lợng của Công ty bán ra trên thị trờng nội địa qua các năm không đợc đồng đều, điều đó kéo theo doanh thu trên thị trờng nội địa tăng giảm cũng không đồng đều Biểu dới đây cho ta thấy, % doanh thu trên thị trờng nội địa so với Tổng doanh thu lớn hơn % sản lợng tiêu thụ trên thị trờng nội địa so với Tổng sản lợng Lý do chính không phải do giá sản phẩm tiêu thụ. .. việc đẩy mạnh xuất khẩu, vì vậy, thị trờng tiêu thụ nội địa đang là thị trờng bỏ ngỏ mà Công ty cha khai thác đợc triệt để Năm 2002, Công ty May Thăng Long đã tiêu thụ trên thị trờng nội địa đợc 466 sản phẩm, trong khi đó, năm 2004 số sản phẩm này chỉ còn 363 sản phẩm 14 Ti Liu download t Th Vin Ti Liu Trc Tuyn http://www.docs.vn/ Biểu 5: Tình hình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm (Đơn vị: 1000 sản phẩm) ... thể thao, văn hoá của địa phơng, khu vực và tham gia tích cực các phong trào, các hội thi do Ngành, Bộ, Tổng Công ty tổ chức Sự kết hợp đồng bộ các hoạt động trên đã góp phần thúc đẩy hoạt động tiêu thụ trên thị trờng nội địa của Công ty một cách đáng kể III/ Kết quả tiêu thụ sản phẩm của công ty 1 Tình hình sản xuất, tiêu thụ sản phẩm qua các năm Trong 3 năm gần đây, Công ty May Thăng Long đã tập trung... triển thị trờng nội địa của mình 34 Ti Liu download t Th Vin Ti Liu Trc Tuyn http://www.docs.vn/ Phần II Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long I Phơng hớng phát triển của công ty 1 Những yêu cầu phát triển của công ty trong điều kiện mới Quan tâm và nghiên cứu các khu vực thị trờng khác nhau với những tiềm năng và đặc điểm khác nhau về tiêu thụ sản. .. góp từ hàng tiêu thụ nội địa ngày càng tăng, thị phần của công ty ở thị trờng nội địa ngày một lớn, công ty đã tạo cho mình uy tín tốt không chỉ ở các thị trờng xuất khẩu mà còn cả thị trờng nội địa Sản phẩm của công ty luôn đợc ngời tiêu dùng a chuộng Công ty đã chiếm lĩnh đợc một thị phần lớn ở thị trờng miền Bắc, với một số lợng lớn đại lí và cửa hàng, nhất là thị trờng Hà Nội với sản phẩm mũi nhọn... kiến của Công ty cho năm 2005, số % sản phẩm tiêu thụ nội địa là 626/5700*100% = 10,98% chứng tỏ rằng Công ty May Thăng Long trong những năm tới vẫn cha tập trung vào phát triển thị trờng nội địa So với các sản phẩm khác, sản phẩm quần đợc Công ty chú trọng tiêu thụ trong thị trờng nội địa hơn cả, tuy nhiên, so với Tổng sản lợng thì vẫn còn rất nhỏ (chỉ chiếm 11,9% năm 2004) và cũng nh các sản phẩm. .. khác, sản phẩm quần cũng không đợc phát triển đồng đều trên thị trờng nội địa Năm 2004, trên thị trờng nội địa, do có sự ra đời hàng loạt của các Công ty cổ phần, công ty t nhân, với mẫu mã, chủng loại, giá cả rất đa dạng và linh hoạt, mặt khác hàng nhập lậu vẫn tiếp tục gia tăng, nên sản phẩm của Công ty May Thăng Long tuy sản xuất lớn hơn các năm trớc rất nhiều nhng tiêu thụ trên thị trờng nội địa. .. tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long trong thời gian qua 1 Những kết quả đạt đợc Thứ nhất, công ty May Thăng Long là công ty may mặc có truyền thống hơn 40 năm, hiện đang có chỗ đứng vững chắc trên thị trờng Trong quá trình tồn tại và phát triển của mình, công ty đã tạo cho mình mối quan hệ tốt và uy tín cao với nhiều khách hàng lớn trong và ngoài nớc Mặt khác, công ty. .. thu của công ty, hiệu quả kinh tế cao từ xuất khẩu đặc biệt là sự chuyển mạn sang xuất khẩu trực tiếp mang lại nguồn lợi lớn cho công ty, nó góp phần rất lớn vào việc tạo đà cho sự phát triển sản xuất kinh doanh của công ty Thị trờng của công ty liên tục đợc mở rộng, hiện nay sản phẩm của công ty đã xuất khẩu sang thị trờng của trên 30 nớc trên thế giới Thứ ba, thị trờng tiêu thụ nội địa đợc công ty . tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long. PhầnII: Một số biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công. kinh doanh của công ty, em đã mạnh dạn chọn đề tài: Biện pháp nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trờng nội địa của công ty May Thăng Long . Chuyên
