Đang tải... (xem toàn văn)
Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Lời mở đầu Gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), nền kinh tế Việt Nam bước vào thời kỳ phát triển năng động. Thị trường mở ra nhiều cơ hội mới mẻ cho các doanh nghiệp: mở rộng thị trường, tăng xuất khẩu, tăng cường thu hút vốn đầu tư nước ngoài . Bên cạnh đó, doanh nghiệp Việt Nam bước ra “biển lớn” cũng có nhiều thách thức không nhỏ. Môi trường cạnh trang gay gắt với nhiều “đối thủ” hơn, trên bình diện sâu hơn rộng hơn là một thách thức lớn. Mỗi doanh nghiệp phải nỗ lực rất nhiều để đứng vững trên thị trường. Ngày nay để thành công trong cạnh tranh, một trong những điều quan trọng là phải quảng bá sản phẩm đến với khách hàng, đưa hình ảnh của mình xâm nhập vào tâm trí khách hàng. Do đó quảng cáo trở thành một nhu cầu tất yếu của doanh nghiệp. Cơn lốc quảng cáo ngày càng lan rộng, công nghệ quảng cáo phát triển từng ngày. Theo đó, phương tiện quảng cáo cũng ngày càng phong phú và đa dạng. Quảng cáo trên sóng phát thanh là một phương tiện quảng cáo ra đời từ rất lâu, nhưng ngày nay nó vẫn là một trong những phương tiện hiệu quả. Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam là một đơn vị kinh doanh quảng cáo và dịch vụ quảng cáo. Sau gần 10 năm chính thức ra đời, vị thế của Trung tâm đã dần được khẳng định trong lĩnh vực quảng cáo trên sóng phát thanh ở Việt Nam. Nhiều sản phẩm của Trung tâm nhận được đánh giá cao và sự yêu thích của quý thính giả Đài Tiếng nói Việt Nam, đồng thời mang lại nguồn doanh thu lớn cho Đài. Trong thời gian thực tập tại Trung tâm, em đã tìm hiểu về hoạt động quảng cáo của Trung tâm, nắm bắt được những ưu nhược điểm trong tiến trình hoạch định chiến lược quảng cáo của Trung tâm. Chính vì thế, em chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp”. Trong chuyên đề thực tập này em xin trình bày về thực trạng hoạt động quảng cáo của Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam, mạnh dạn đưa ra một số giải pháp để hoàn thiện chiến lược quảng cáo cho Trung tâm. Các vấn đề trên em xin được trình bày trong báo cáo với 3 nội dung chính: Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Chương 1: Tổng quan về hoạt động quảng cáo trong kinh doanh Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo tại Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam Chương 3: Một số giải pháp cho hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam Do thời gian thực tập có hạn nên trong chuyên đề, phạm vi nghiên cứu chỉ giới hạn trong các hoạt động quảng cáo của Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam. Tuy nhiên, khả năng cũng như hiểu biết có hạn nên trong chuyên đề có thể còn nhiều sai sót. Mong thầy hướng dẫn thêm. Em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Quang Dũng đã hướng dẫn em hoàn thành chuyên đề này. Em xin chân thành cảm ơn các cô chú, các anh chị của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam đã nhiệt tình giúp đỡ em trong quá trình thực tập và viết chuyên đề. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH 1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO VÀ CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN 1.1.1 Khái niệm quảng cáo và đặc trưng của quảng cáo Các khái niệm quảng cáo Theo Pháp lệnh quảng cáo Việt Nam (Pháp lệnh quảng cáo Việt Nam, Số 39/2001/PL-UBTVQH10 được Uỷ ban Thường vụ Quốc hội nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam khoá X, thông qua ngày 16/11/2001, có hiệu lực từ 1/5/2002): “Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời. (Dịch vụ có mục đích sinh lời là dịch vụ nhằm tạo ra lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ. Dịch vụ không có mục đích sinh lời là dịch vụ không nhằm tạo ra lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ) nhằm tranh thủ khách hàng. Theo Trường Đại học Kinh tế quốc dân (Giáo trình “Quảng cáo hiện đại”, Trường Đại học Kinh tế quốc dân): Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện thông tin để Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 truyền tin về sản phẩm hoặc cho các phần tử trung gian hoặc cho các khách hàng cuối cùng trong không gian và thời gian nhất định. Theo tác giả Philip Kotler (Giáo trình “Quản trị Marketing”, Philip Kotler, Nhà xuất bản Thống kê, năm 2003): Quảng cáo là bất kỳ hình thức trình bầy phi cá nhân và cổ động cho ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ và do người tài trợ được xác định trả tiền. Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) (Giáo trình “Quản trị Marketing”, Philip Kotler, Nhà xuất bản Thống kê, năm 2003): Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, ý đồ, hay tư tưởng, hành động . mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo. Đặc trưng của quảng cáo Là sự hiện diện không trực tiếp của sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng . Thông tin mang tính một chiều: thông điệp quảng cáo được phát đi một chiều duy nhất từ người làm quảng cáo tới nhóm khách hàng mục tiêu xác định mà không có sự tác động ngược lại từ phía khách hàng. Quảng cáo không phải là một cuộc đối thoại mà là một cuộc độc thoại. Mang tính phi cá nhân: nghĩa là thông điệp quảng cáo nhắm đến nhiều người, nhiều đối tượng khác nhau, đặc biệt là nhắm đến một bộ phận khách hàng mục tiêu. Mang tính thương mại: nội dung quảng cáo nhằm mục đích cuối cùng là xui khiến, thuyết phục, kích thích hành động mua của đối tượng nhận tin mục tiêu. Truyền tải thông tin trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Phải xác định chi phí: nghĩa là người nào muốn quảng cáo phải dành một khoản chi phí để: thuê hãng quảng cáo lên kế hoạch, chiến lược quảng cáo, thuê mua các phương tiện truyền thông . 1.1.2 Chức năng, vai trò, nhiệm vụ, yêu cầu của quảng cáo 1.1.2.1 Chức năng của quảng cáo Chức năng thông tin: Thông tin là nội dung không thể thiếu của bất kỳ một quảng cáo nào. Quảng cáo dùng thông tin để với tới đông đảo đối tượng nhận tin, cung cấp cho họ những hiểu biết liên quan đến sản phẩm được quảng cáo, như: công dụng, đặc tính, địa điểm, phân phối, Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 dịch vụ sau bán . Thông tin quảng cáo có những đặc điểm sau: Thông tin quảng cáo chủ yếu tập trung vào sản phẩm và doanh nghiệp. Các nhân tố chính trị xã hội khác dù có liên quan đến sản xuất và tiêu dùng sản phẩm vẫn không phải là chức năng thông tin của quảng cáo. Thông tin quảng cáo mang tính khái quát cao, các thông số về chất lượng sản phẩm, hiệu quả kinh tế . các ngôn ngữ âm thanh, hình ảnh trên các phương tiện thông tin đều ở mức độ khái quát. Chức năng thuyết phục: Những tin chứa trong quảng cáo không chỉ thuần túy là thông tin mà nó còn mang tính thuyết phục, lôi kéo, mời chào . tác động mạnh đến tâm lý của công chúng, nhất là đối tượng nhận tin mục tiêu. Từ đó quảng cáo nhằm đạt được những hiệu quả nhất định, như: lưu giữ hình ảnh sản phẩm trong tâm trí đối tượng nhận tin, tạo ra sự ưa thích với sản phẩm, kích thích hành động mua . Chức năng nhắc nhở: Khi sản phẩm đã trở nên quen thuộc trên thị trường, quảng cáo cốt để giữ cho khách hàng luôn nhớ đến sản phẩm của mình. Hay khi thương hiệu của doanh nghiệp đã trở thành thương hiệu mạnh, quảng cáo cốt để khách hàng nhận ra thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng. 1.1.2.2 Vai trò của quảng cáo Đối với doanh nghiệp Thuyết phục khách hàng cũ, tăng khách hàng mới, tăng lòng tin và mức độ trung thành của khách hàng. Tăng khối lượng bán, tăng khả năng sinh lời. Giảm chi phí sản xuất đơn vị sản phẩm, giảm khối lượng hàng tồn kho, tăng hiệu quả đồng vốn. Giúp doanh nghiệp nhỏ có thể phát triển kinh doanh với số vốn nhỏ. Giúp doanh nghiệp ít phụ thuộc vào nhà phân phối và trung gian. Đối với khách hàng Giúp hướng dẫn tiêu dùng. Tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng mua sắm, giảm bớt khâu trung gian, tiết Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 kiệm thời gian khi mua sắm. Đối với phương tiện truyền thông Góp phần thúc đẩy ngành công nghệ truyền thông phát triển cả về chất lượng và kỹ thuật. Về chất lượng: tăng lượng phát hành, hoàn thiện nội dung, giảm giá thành . Về kỹ thuật: nguồn thu từ quảng cáo sẽ hỗ trợ để cải thiện các phương tiện truyền thông. Đối với nền kinh tế Trở thành một ngành kinh doanh lớn. Trở thành một nghề hấp dẫn, giải quyết nhiều việc làm. 1.1.2.3 Yêu cầu của một quảng cáo Thông tin phải chính xác. Đảm bảo tính hợp lý: về thời gian, không gian, phương tiện, tần suất . Đảm bảo tính nghệ thuật. Phải có tính pháp lý. Phù hợp với giá trị văn hóa (tính đạo đức của quảng cáo). Phù hợp với ngân sách dành cho quảng cáo. 1.1.2.4 Nhiệm vụ của quảng cáo Quảng cáo phải cung cấp thông tin Quảng cáo có nhiệm vụ cung cấp những thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ cho đối tượng nhận tin, bao gồm: công dụng, đặc tính, hướng dẫn sử dụng, giá cả, địa điểm phân phối, dịch vụ bổ xung . Quảng cáo phải tăng cường sự ưa thích và lòng trung thành Một nhiệm vụ quan trọng của quảng cáo là tạo ra sự ưa thích với sản phẩm, trên cơ sở đó gia tăng lòng trung thành của khách hàng. Nếu không tạo được sự ưa thích thì cơ hội sản phẩm đến được với khách hàng và cơ hội sản phẩm được tiếp tục lựa chọn trong những lần mua sau là rất thấp, khi ấy quảng cáo là thất bại, không thực hiện được nhiệm vụ đã đặt ra. Quảng cáo phải khuyến khích Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là khuyến khích hành động mua hoặc đưa ra các quyết định mua của đối tượng nhận tin mục tiêu. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 1.2 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Các tổ chức tiến hành quảng cáo với nhiều cách khác nhau, nhưng luôn luôn phải đưa ra những quyết định nhất định. Để lên một chiến lược quảng cáo, người lập kế hoạch bao giờ cũng phải bắt đầu từ việc phát hiện thị trường mục tiêu và động cơ của người mua. Sau đó, khi xây dựng một chiến lược quảng cáo, họ phải thông qua năm quyết định quan trọng sau đây: Sơ đồ 1.1: Các bước trong chiến lược quảng cáo Để hoạt động quảng cáo có hiệu quả cao, cần nắm chắc từng nội dung cơ bản của các bước trong quá trình truyền thông và bảo đảm cho các hoạt động quảng cáo tuân theo một quy trình thống nhất. Dưới đây là các bước cơ bản trong chiến lược quảng cáo: Bước 1: Xác định mục tiêu quảng cáo Bước đầu tiên phải thực hiện là xác định mục tiêu quảng cáo. Mục tiêu chi phối toàn bộ quá trình hoạt động quảng cáo. Tùy theo điều kiện cụ thể mà doanh nghiệp có những mục tiêu khác nhau. Phân loại mục tiêu quảng cáo: Xác định mục tiêu quảng cáo Xác định ngân sách Quyết định phương tiện quảng cáo Đánh giá hiệu quả quảng cáo Quyết định thông điệp truyền đạt Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Quảng cáo thông tin: Quảng cáo này dùng nhiều trong giai đoạn khi mới tung sản phẩm ra thị trường, với mục tiêu là tạo ra nhu cầu ban đầu. Quảng cáo thuyết phục: Quảng cáo này trở nên rất quan trọng ở giai đoạn cạnh tranh khi mục tiêu của doanh nghiệp là tạo nên nhu cầu có chọn lọc. Doanh nghiệp phải làm cho khách hàng biết được đây là sản phẩm tốt hơn các sản phẩm cùng loại. Đôi khi quảng cáo thuyết phục trở thành quảng cáo so sánh nhằm tìm cách khẳng định vị trí của mình bằng cách so sánh trực tiếp hay gián tiếp với một hay nhiều thương hiệu khác. Quảng cáo nhắc nhở: Quảng cáo này rất quan trọng ở giai đoạn chín muồi của sản phẩm, cốt giữ cho khách hàng luôn nhớ đến sản phẩm của mình. Đôi khi quảng cáo nhắc nhở trở thành quảng cáo củng cố nhằm làm cho khách hàng an tâm vì đã chọn đúng sản phẩm. Bước 2: Xác định ngân sách Việc xác định ngân sách có vai trò rất quan trọng vì sẽ ảnh hưởng sâu sắc đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Các phương pháp xác định ngân sách: Phương pháp dựa theo% doanh số bán Phương pháp này dựa trên doanh số của năm trước để tính ngân sách dành cho quảng cáo trong năm nay, ngoài ra điều quan trọng là xác định tỷ lệ % hợp lý. Nếu tỷ lệ tăng trưởng được duy trì bằng tỷ lệ của năm trước đó thì doanh nghiệp có thể xây dựng ngân sách với tỷ lệ % cao hơn tỷ lệ của năm trước để đón đầu sự tăng trưởng liên tục của doanh nghiệp và lạm phát. Nếu doanh nghiệp nhận định tăng trưởng chậm lại thì có thể giảm hoặc duy trì tỷ lệ % của năm trước. Phương pháp cân bằng cạnh tranh Theo phương pháp này ngân sách quảng cáo được xác định dựa trên những nghiên cứu về sự phát triển của thị trường và mức chi phí quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh hiện có. Phương pháp này tương đối phức tạp vì việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh không hề dễ dàng. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Phương pháp tùy theo mục tiêu và nhiệm vụ của quảng cáo Theo phương pháp này, doanh nghiệp đặt ra một mục tiêu tiêu thụ đặc biệt và dành cho một thời gian nhất định để đạt được mục tiêu đó. Sau đó sẽ quyết định mức chi cho quảng cáo cần thiết để đạt được mục tiêu này. Với phương pháp này, doanh nghiệp cần xem xét đến: uy tín của sản phẩm, những yếu tố về địa lý, sự thâm nhập của thị trường sản phẩm . Người quyết định ngân sách cần có những nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định của mình. Phương pháp này thường được các doanh nghiệp lớn áp dụng, khá phổ biến trong môi trường cạnh tranh cao hay khi doanh nghiệp đưa ra thị trường sản phẩm mới. Phương pháp tùy theo khả năng tài chính của doanh nghiệp Phương pháp thường được các doanh nghiệp vừa và nhỏ áp dụng khi tiềm lực tài chính của doanh nghiệp là có hạn. Phương pháp dựa theo chi phí quảng cáo tuyệt đối cho một đơn vị sản phẩm tiêu thụ C = Q* C C là ngân sách cho quảng cáo Q là khối lượng sản phẩm tiêu thụ dự kiến C là mức chi phí quảng cáo tuyệt đối trên một đơn vị sản phẩm tiêu thụ Bước 3: Quyết định thông điệp truyền đạt Thông điệp quảng cáo là sự tổng hợp của các yếu tố: màu sắc, từ ngữ, hình ảnh, âm thanh, biểu trưng, logo . nhằm biểu đạt ý đồ của chủ thể quảng cáo truyền tải đến đối tượng nhận tin mục tiêu. Do đó hình thức và nội dung của thông điệp quyết định đến sự thành công hay thất bại của sản phẩm. Sơ đồ 1.2: Quy trình thiết kế một thông điệp quảng cáo Hình thành ý tưởng quảng cáo Hình tượng hóa ý tưởng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Bước 4: Quyết định phương tiện quảng cáo Chiến lược phương tiện là một yếu tố chủ yếu của một chiến dịch quảng cáo hữu hiệu. Sự lựa chọn đúng đắn và việc định thời khóa biểu cho phương tiện sẽ bảo đảm thông điệp đến đúng thị trường, đúng thời gian với hiệu quả tốt nhất. Phân loại phương tiện quảng cáo Doanh nghiệp cần căn cứ vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng quảng cáo và đối tượng nhận tin, mà chọn phương tiện truyền tin quảng cáo cụ thể. Các phương tiện quảng cáo hiện nay gồm có: Nhóm phương tiện in ấn: báo, tạp chí, thư tín, tờ rơi . Nhóm phương tiện ngoài trời: pano, apphich, biển hiệu . Nhóm phương tiện giao thông: nhà chờ xe buýt, thành taxi, xe buýt . Sóng phát thanh Truyền hình Mạng viễn thông: mạng điện thoại di động, mạng Internet . Các phương tiện khác Tiến trình lựa chọn phương tiện quảng cáo Việc lựa chọn phương tiện quảng cáo được thực hiện theo một tiến trình như sau: Thông điệp quảng cáo Trình bày market quảng cáo Từ ngữ Lời thông điệp (Nội dung quảng cáo) Các yếu tố minh họa (Hình thức quảng cáo) Hình ảnh, âm thanh, hành động, biểu trưng, logo . Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Sơ đồ 1.3: Tiến trình lựa chọn phương tiện quảng cáo Bước 5: Đánh giá hiệu quả quảng cáo Việc đánh giá hiệu quả quảng cáo là rất cần thiết nhưng cũng rất khó khăn. Quảng cáo thường được đánh giá trên 2 phương diện: hiệu quả truyền thông và doanh số do quảng cáo mang lại. Nghiên cứu hiệu quả truyền thông Nhằm xác định một mẫu quảng cáo có truyền đạt hiệu quả không, bằng các chỉ tiêu như: bao nhiêu người biết, bao nhiêu người nhớ, bao nhiêu người ưa thích thông điệp quảng cáo . Nghiên cứu hiệu quả tiêu thụ Nếu quảng cáo hiệu quả sẽ đưa đến tăng doanh số nhưng việc tăng doanh số thường khó xác định hơn hiệu quả truyền thông bởi việc tăng doanh số không chỉ chịu sự tác động của quảng cáo mà còn chịu sự tác động của nhiều nhân tố khác, như: đặc điểm sản phẩm, giá cả, hoạt động của hãng cạnh tranh . 1.3 ĐẶC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRÊN PHÁT THANH Bên cạnh rất nhiều phương tiện truyền thông hiện đại: như truyền hình, Internet, Phân tích chuẩn bị Xác định khả năng phương tiện Đánh giá khả năng phương tiện Chọn lựa phương tiện truyền thông Lập thời gian biểu quảng cáo [...]... VỀ TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.1.1 Khái quát về Trung tâm 2.1.1.1 Giới thiệu về Trung tâm Căn cứ vào Quyết định 378/QĐ- ĐPT ngày 15 tháng 8 năm 2000 của Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam, Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh chính thức ra đời Trung tâm có chức năng biên tập, giao dịch, tổ chức sản xuất các chương trình quảng cáo và các dịch vụ khác trên... nhất là Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài tiếng nói nhân dân thành phố Hồ Chí Minh (VOH_ Voice of Hochiminh) và ban quảng cáo Đài phát thanh và truyền hình Hà Nội (HaNoiTV) Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Đối thủ cạnh tranh ngoài ngành Các trung tâm, phòng ban quảng cáo của các đài truyền hình: như Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình – Đài Truyền... quảng cáo cũng chỉ có thể được tiếp nhận vào thời gian này Trước độ tuổi lao động và ngoài độ tuổi lao động: là những người có nhiều thời gian rảnh rỗi, thời gian ở một mình nhiều Họ là những đối tượng lý tưởng của sóng phát thanh, cũng như quảng cáo trên sóng phát thanh CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.1 TỔNG QUAN VỀ TRUNG. .. sóng phát thanh VOV (Radio the Voice Of Vietnam_ các kênh sóng của Đài Tiếng nói Việt Nam) theo luật báo chí và các quy định của nhà nước Căn cứ vào Nghị định số 83/CP ngày 18 tháng 7 năm 2003 của Chính phủ nước Cộng hòa xã hội Chủ nghĩa Việt Nam, căn cứ vào Quyết định 556/QĐ -Tiếng nói Việt Nam ngày 16 tháng 4 năm 2004 của Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam, Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh. .. quả 2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.2.1 Mục tiêu hoạt động kinh doanh của Trung tâm Với diện phủ sóng 98% trên cả nước và số thính giả thường xuyên từ 70 quốc gia, Đài Tiếng nói Việt Nam là một trong những phương tiện truyền thông rộng khắp và có hiệu quả nhất ở Việt Nam hiện nay, là cầu nối gần gũi với công chúng nghe đài trong... tiếp Quảng cáo mời thầu Các loại quảng cáo với những nội dung khác Dưới đây là Bảng giá mới và cũ của Trung tâm Chiến lược phân phối Kênh phân phối sản phẩm của Trung tâm chính là các kênh sóng của Đài Tiếng nói Việt Nam Hiện Đài Tiếng nói Việt Nam duy trì 6 kênh sóng Các clip quảng cáo và chương trình phát thanh của Trung tâm xuất hiện hàng ngày trên cả 6 kênh Bảng 2.4: Các kênh sóng của Đài Tiếng nói. .. nay, Trung tâm vẫn còn là một đơn vị non trẻ trong bộ máy tổ chức của Đài Tiếng nói Việt Nam, lại là đơn vị đi đầu tiên phong trong việc tăng doanh thu sự nghiệp của Đài, Trung tâm luôn cố gắng hết mình vì sự phát triển của Đài nói chung và của Trung tâm nói riêng Đồng thời luôn cố gắng đáp ứng nhu cầu quảng cáo trên sóng phát thanh trên thị trường Việt Nam, góp phần đưa quảng cáo Việt Nam ngày một phát. .. – Đài Truyền hình Việt Nam – Tvad, Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình – Đài Truyền hình kỹ thuật số – VTCad Phòng, ban quảng cáo của các báo, tạp chí Phòng, ban quảng cáo của các phương tiện truyền thông khác có thể làm quảng cáo, như: các website, các nhà cung cấp mạng điện thoại di động Phòng, ban quảng cáo của các phương tiện quảng cáo khác, như: pano, apphich, quảng cáo trên các phương... nhiệm vụ chính của Trung tâm Biên tập, tổ chức sản xuất các chương trình phát thanh, chương trình quảng cáo và các dịch vụ khác trên sóng VOV Phối hợp với các đơn vị có liên quan để thực hiện các hợp đồng tài trợ và cung cấp chương trình cho khách hàng Tham mưu cho Lãnh đạo Đài về chủ trương, sách lược, chiến lược quảng cáo và dịch vụ phát thanh của Đài Tiếng nói Việt Nam Xây dựng kế hoạch phát triển Quảng. .. thức: www.vovas.com.vn Trung tâm có một chi nhánh tại thành phố Hồ Chí Minh, địa chỉ: số 7, Nguyễn Thị Minh Khai, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh 2.1.1.2 Quá trình hình thành và phát triển của Trung tâm Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ phát thanh là một đơn vị trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam Sự phát triển của Đài tạo nhiều điều kiện cho Trung tâm phát triển Kể từ khi thành lập, Trung tâm trải qua nhiều giai . lược quảng cáo của Trung tâm. Chính vì thế, em chọn đề tài Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực. Thực trạng hoạt động quảng cáo tại Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam Chương 3: Một số giải pháp cho hoạt động quảng cáo
