HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA NGÂN HÀNG DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG BIẾN ĐỘNG VỀ GIÁ CẢ VÀ SẢN LƯỢNG CỦA MẶT HÀNG MÁY TÍNH XÁCH TAY TRONG THỜI GIAN TỚI Giảng viên: Thịnh Phương Hạnh Lớp: K15NHE Nhóm 3: Bùi Kiều Anh Phạm Thị Diễm Đào Thị Huyền Phạm Phúc Hải Lục Tiểu Linh Nguyễn Thúy Nga Hà nội, ngày tháng năm Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước, đặc biệt là trong thời gian gần đây, khi Việt Nam đã gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO) thì người tiêu dùng không khó để có thể sở hữu cho mình một thiết bị thay thế cho chiếc máy tính để bàn vốn đã có từ rất lâu và trở nên hết sức cồng kềnh, bất tiện, để phục vụ cho nhu cầu nghiên cứu, học tập, làm việc, giải trí mọi lúc, mọi nơi của mình. Thiết bị mà tôi nói tới ở đây là chiếc máy tính xách tay (hay còn được người ta gọi là laptop). Với ưu thế nhỏ gọn, mẫu mã đẹp, giá thành không quá cao (đặc biệt là trong những năm gần đây), và đặc biệt là có thể được mang đi khắp mọi nơi một cách dễ dàng, thuận tiện, những chiếc máy tính xách tay đang 3 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới dần thay thế cho những chiếc máy tính để bàn truyền thống để trở thành một trong những thiết bị điện tử được ưa chuộng nhất trên toàn thế giới. Trên đây là một vài lý do khiến chúng tôi chọn máy tính xách tay là sản phẩm để tìm hiểu và nghiên cứu. Mục tiêu của chúng tôi khi nghiên cứu mặt hàng này là đưa ra dự đoán về sự biến động về giá cả và sản lượng của mặt hàng máy tính xách tay, đồng thời đưa ra giải pháp để ngành hàng này phát triển mạnh và có ưu thế cạnh tranh trên thị trường Việt Nam trong tương lai. Khi chọn máy tính xách tay làm đối tượng nghiên cứu, chúng tôi sẽ sử dụng số liệu thống kê có liên quan trong những năm gần đây, trên cơ sở đó đưa ra những phân tích, đánh giá khách quan về vấn đề cần được nghiên cứu. Để bài nghiên cứu được khách quan, công bằng, chúng tôi sẽ nghiên cứu về thị trường máy tính xách tay tại Việt Nam nói chung, chứ không tập trung vào riêng một hãng nào. Nội dung nghiên cứu của chúng tôi gồm có 3 phần chính: - Chương 1 : Thực trạng - Tổng quan thị trường. - Chương 2 : Kết quả nghiên cứu. - Chương 3: Dự đoán - giải pháp. Đây là lần đầu tiên thực hiện đề tài này nên chúng tôi không tránh khỏi một vài thiếu sót. Mong cô giáo và các bạn góp ý để đề tài nghiên cứu này được hoàn thiện hơn. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn cô Thịnh Phương Hạnh đã giúp chúng tôi hoàn thành bài tiểu luận này. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn ! 4 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới CHƯƠNG 1 : THỰC TRẠNG – TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 1.1. Tiếp cận thị trường Trước khi tiếp cận và nghiên cứu số liệu, để có cái nhìn khách quan nhất, tổng quát nhất về thị trường máy tính tại Việt Nam hiện nay, chúng tôi đã thực hiện nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng về việc sử dụng máy tính của họ, cụ thể: - Địa điểm : khu vực trường Đại Học Giao Thông Vận Tải và khu vực trường Đại Học Hà Nội - Số lượng: 100 người 5 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới - Độ tuổi chia làm nhiều nhóm khác nhau, nhưng chủ yếu tập trung vào sinh viên với tuổi từ 18 đến 22 tuổi - Nghề nghiệp: 80% là sinh viên, còn lại là giảng viên, nhân viên văn phòng, công nhân viên chức, doanh nhân… - Mức thu nhập: sinh viên đa phần nhận tiền từ gia đình nên thu nhập trung bình dưới 1 triệu đồng /1 tháng ; số người còn lại có mức cao hơn : khoảng 3-5 triệu đồng/1 tháng ; một vài người trên 10 triệu đồng/1 tháng - Chúng tôi sử dụng 3 câu hỏi để khảo sát người tiêu dùng : + Anh/chị sử dụng máy tính để bàn (desktop) hay máy tính xách tay (laptop)? + Anh/chị mua chiếc máy tính của mình với giá bao nhiêu ? + (Nếu người được hỏi có sử dụng laptop) Anh/chị sử dụng sản phẩm của hãng nào ? Kết quả nghiên cứu của chúng tôi được trình bày ở 3 biểu đồ dưới đây Biểu đồ 1.1a : Về các loại máy tính mà người tiêu dùng đang sử dụng Biểu đồ 1.1b : Về mức giá người tiêu dùng sẵn sàng trả để mua máy tính 6 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới Biểu đồ 1.1c : Về các hãng lapop được người tiêu dùng lựa chọn Sau khi xử lý các số liệu thu được ở trên, chúng tôi rút ra những nhận xét sau đây: + Vì có 30 người sử dụng cả máy tính xách tay và máy tính để bàn, nên ta có thể coi số người được hỏi là 130, và mỗi người chỉ có 1 trong 3 lựa chọn: sử dụng laptop/sử dụng desktop/không sử dụng máy tính. Trong đó có 78 người sử dụng laptop (chiếm 60%); 40 người sử dụng desktop (chiếm 30,8%) và 12 người không sử dụng máy tính (chiếm 9,2%). + Người tiêu dùng với 6-12 triệu đồng có thể thoải mái lựa chọn một chiếc máy tính để bàn cho mình; trong khi đó, với khoản tiền như vậy, có rất ít lựa chọn cho người tiêu dùng khi chọn mua máy tính xách tay. Những chiếc máy tính xách tay có mức giá trên 20 triệu đồng có thể thỏa mãn nhu cầu sử dụng của phần lớn người dùng, nhưng không nhiều người đủ khả năng, hoặc sẵn sàng bỏ ra số tiền lớn như vậy để sở hữu cho mình một chiếc máy tính. Mức giá 13-19 triệu đồng được cho là “vừa túi tiền” nhất đối với người tiêu dùng, nên dễ hiểu là có đến 60 người (tương đương 76,92%) mua laptop ở mức giá này. + Người tiêu dùng sử dụng chủ yếu máy tính xách tay của những hãng lớn, có tên tuổi, uy tín trên thị trường như HP, Dell, Asus, Lenovo Theo nghiên cứu của IDC, từ tháng 4 đến tháng 6/2012, lượng PC xuất xưởng đạt 86,3 triệu máy, giảm 0,1% so với cùng kỳ năm 2011. Thị phần, doanh số của các hãng được mô tả trong bảng sau: Vị trí Hãng sản xuất PC xuất xưởng Quý II/2012 (triệu máy) Thị Phần (%) PC xuất xưởng Quý II/2011(triệu máy) Thị Phần (%) Tăng trưởng (%) 1 HP 13,4 15,5 15,3 17,6 -12,3 2 Lenovo 12,9 14,9 10,3 11,9 25,2 3 Acer 9,6 11,1 10,9 12,6 -11,9 7 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới 4 Dell 9,0 10,4 8,98 10,3 0,5 5 Asus 6,1 7,1 4,4 5 39,8 6 Công ty khác 35,6 41,1 36,9 42,5 -3,5 Tất cả 86,7 100 86,8 100 -0,1 Bảng 1.1d : Thị phần, doanh số của các hãng sản xuất máy tính xách tay 1.2. Cấu trúc thị trường Như vậy, có thể thấy rằng: - Có khá nhiều hãng sản xuất tham gia vào thị trường máy tính xách tay, và thị phần của mỗi hãng đều không quá lớn (cao nhất là HP chiếm 13,4% ở quý II/2012). Tương tự với các nhà cung cấp máy tính xách tay tại Việt Nam (Pico, Trần Anh, Viễn Thông A, TOPCARE, Thế Giới Di Động ), cao nhất là Thế Giới Di Động cũng chỉ chiếm 15% thị phần. - Sản phẩm của các hãng hoàn toàn có thể thay thế được cho nhau, tuy nhiên các hãng lại luôn cá biệt hóa sản phẩm của mình, cụ thể là mỗi hãng đều có mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm của riêng mình, dịch vụ của riêng mình, cũng như cách quảng cáo, các chương trình khuyến mãi, chăm sóc khách hàng, bảo hành của riêng mình để có thể cạnh tranh với các hãng khác. Có những người tiêu dùng vì một lý do gì đó mà họ chỉ thích máy tính xách tay của HP, thì họ sẽ chỉ mua sản phẩm của HP mà thôi, do vậy, mỗi hãng đều có một chút sức mạnh độc quyền. Do đó mỗi hãng đều có quyền quyết định một cách độc lập đối với giá cả của sản phẩm do hãng sản xuất ra. 8 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới Hình 1.1e : Laptop HP (trái) hoàn toàn khác laptop VAIO (phải) - Các hãng tham gia thị trường này đều có quy mô sản xuất vừa và tương đối nhỏ, sức mạnh thị trường tương đối yếu, nên việc gia nhập hoặc rút lui khỏi thị trường là tương đối dễ dàng Từ ba nhận xét trên, có thể thấy rằng thị trường máy tính xách tay mà chúng tôi đang nghiên cứu thuộc cấu trúc thị trường Cạnh tranh độc quyền. Trong thị trường này, hành vi của người mua, người bán như thế nào? Các yếu tố nào làm thị trường biến động? Biến động như thế nào? Chúng tôi sẽ làm rõ những câu hỏi này ở chương tiếp theo : CHƯƠNG 2 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Khi nghiên cứu về bất kỳ một hàng hóa nào, trước hết cần phải xem xét cung-cầu hàng hóa đó trên thị trường. Máy tính xách tay cũng không phải là 9 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới ngoại lệ. Sau đây chúng ta sẽ đi vào nghiên cứu cung-cầu của máy tính xách tay trên thị trường Việt Nam, và các yếu tố ảnh hưởng đến cung-cầu của mặt hàng này 2.1. Cung 2.1.1. Khái niệm Cung là số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ mà người sản xuất có khả năng và sẵn sàng cung ứng ở các mức giá khác nhau trong một thời gian nhất định với điều kiện các yếu tố khác không thay đổi. Trên thực tế, hiện nay ở Việt Nam không sản xuất máy tính xách tay. Do vậy, khi nói đến “người sản xuất” máy tính xách tay, thực chất là ta đang nhắc đến nhà phân phối sản phẩm máy tính xách tay. 2.1.2. Các yếu tố tác động đến cung hàng hóa Như đã trình bày ở trên, chúng ta sẽ nghiên cứu các yếu tố tác động đến khả năng cung ứng sản phẩm của nhà phân phối máy tính xách tay tại Việt Nam, và mức độ tác động của các yếu tố đó. Chúng tôi nhận thấy có 2 vấn đề cơ bản làm biến đổi cung hàng hóa trên thị trường : sự can thiệp của chính phủ và các động thái của nhà phân phối. + Các động thái của nhà phân phối : nhà phân phối luôn theo đuổi mục tiêu lợi nhuận. Do vậy mục tiêu của họ là bán được nhiều sản phẩm nhất với giá có lợi cho họ nhất, đồng thời nhanh chóng bán được những sản phẩm tồn kho, lỗi mốt để vốn của họ không bị khấu hao do hàng hóa tồn đọng lâu ngày. Để theo đuổi mục tiêu này, họ luôn sử dụng các “chiêu” kích cầu như : khuyến mãi giảm giá, khuyến mãi tặng quà; chế độ hậu mãi, bảo hành tốt; dịch vụ, tác phong chuyên nghiệp; không gian bán hàng sang trọng, độc đáo Tuy đây là cách thức chung của các nhà phân phối, nhưng do tính chất của thị trường nên nó luôn được cá biệt hóa để đảm bảo không hãng nào giống hãng nào, hãng nào cũng có 10 [...]... Kết luận Đề tài : Dự đoán xu hướng biến động về giá cả và sản lượng của mặt hàng máy tính xách tay trong thời gian tới đã trình bày toàn cảnh thị trường máy tính xách tay Việt Nam trên cơ sở hai yếu tố chính cấu thành nên thị trường là Cung - Cầu, các yếu tố tác động đến Cung-Cầu thị trường và xu hướng, mức 26 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới. .. thấy máy tính xách tay hiện nay đang nhắm vào đối tượng là những người có thu nhập cao, hoặc những người phải có máy tính để phục vụ cho nhu cầu học tập, làm việc như sinh viên, cán bộ công nhân viên chức 20 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới Hình 2.2g : Người tiêu dùng e ngại vì mức giá quá cao của máy tính xách tay Người tiêu dùng thường có xu hướng. .. với chất lượng tốt sẽ ra đời Chúng sẽ đưa mặt hàng máy tính xách tay phát triển mạnh để có thể cạnh tranh với những sản phẩm công nghệ cao khác như máy tính bảng, điện thoại thông minh , và duy trì vị thế xếp trên đối với máy tính để bàn Để đạt được điều đó thì các hãng phải luôn đổi mới, 25 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới tìm tòi các hướng đi... ảnh hưởng đến cầu là không thay đổi 12 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới Khi nghiên cứu về cầu máy tính xách tay tại Việt Nam, chúng tôi đã thực hiện một cuộc khảo sát về doanh số bán ra, doanh thu và tỉ lệ tăng trưởng của các cửa hàng Thế Giới Di Động trên địa bàn thành phố Hà Nội trong 12 ngày của tháng 8 và tháng 9 năm 2012, kết quả chúng tôi... điểm gọn nhẹ, dễ mang theo, tiện sử dụng trong công việc của nó, đôi khi laptop còn trở thành một loại đồ trang sức cho người sử dụng Do đó người tiêu dùng sẵn sàng bỏ ra số tiền gấp đôi, thậm chí gấp 3 mức giá của một 17 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới chiếc máy tính để bàn để sở hữu một chiếc máy tính xách tay có cấu hình tương đương 2.2.2.2 Hàng... thụ khoảng 70W/1h (gần bằng ¼) Nếu một người trung bình sử dụng máy tính 8 tiếng/1 ngày, thì sử dụng máy tính xách tay sẽ tiết kiệm được khoảng 55 số điện/1 tháng Đối với học sinh, sinh viên thuê 15 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới phòng trọ tại thành phố Hà Nội, sử dụng máy tính xách tay sẽ tiết kiệm được khoảng 190.000 đồng/1 tháng - một con số... chuyên 24 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới nghiệp, thân thiện Điều này sẽ làm gia tăng một lượng lớn cầu về sản phẩm trong tương lai Một yếu tố khác phải nhắc đến, đó là khoa học – công nghệ Theo thời gian, nhân loại đang ngày càng thu được nhiều công trình khoa học – công nghệ tiên tiến Điều này giúp cắt giảm khá nhiều chi phí sản xu t, đồng thời. .. thế nữa, màn hình của laptop thường chỉ vào khoảng 14-17 inch, trong khi 19 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới desktop là không giới hạn Người sử dụng hoàn toàn có thể chọn mua linh kiện rời theo sở thích của mình sau đó lắp đặt máy tính để bàn và sử dụng, còn đối với máy tính xách tay thì không thể làm được việc này Hơn thế nữa, desktop dễ nâng... Tổng hợp kinh doanh trong 12 ngày tháng 8 và tháng 9 năm 2012 của Thế Giới Di Động Hà Nội Qua hình 2.2a, có thể thấy cả doanh số và doanh thu của 12 ngày trong tháng 9/2012 đều tăng 10% so với tháng 8/2012 Để giải thích cho sự biến động này, chúng tôi đã xác định được 3 yếu tố gây ảnh hưởng đến 13 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới cầu thị trường,... nghệ mới như máy tính 22 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới bảng, điện thoại thông minh… với mức giá trung bình rẻ hơn laptop khá nhiều Trong đất nước có dân số đông khoảng 86 triệu người như ở Việt Nam với mức thu nhập bình quân mới đạt mức 1.540 USD/1 người/1 năm thì việc sử dụng máy tính vẫn còn được coi là khá tốn kém bởi giá thành của laptop . thậm chí gấp 3 mức giá của một 17 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới chiếc máy tính để bàn để sở hữu một chiếc máy tính xách tay có cấu hình. Máy tính xách tay cũng không phải là 9 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới ngoại lệ. Sau đây chúng ta sẽ đi vào nghiên cứu cung-cầu của máy. đổi. 12 Dự đoán xu hướng biến động về giá và sản lượng của máy tính xách tay trong thời gian tới Khi nghiên cứu về cầu máy tính xách tay tại Việt Nam, chúng tôi đã thực hiện một cuộc khảo sát về