Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích TÓM LƯỢC Phát triển thị trường luôn là hoạt động mà hầu hết các doanh nghiệp trong đó có công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn mong muốn thực hiện nhằm tăng doanh số bán sản phẩm và tăng lợi nhuận. Nhưng làm thế nào để phát triển thị trường một cách hiệu quả ? Để trả lời câu hỏi này, đề tài “Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn” phần nào sẽ giúp công ty đưa ra những đánh giá, phân tích và giải pháp để phát triển thị trường. Công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn thành lập được gần 4 năm và đã tạo dựng được một chỗ đứng nhất định trên thị trường. Khi thực hiện chiến lược phát triển thị trường, công ty gặp không ít những khó khăn, thách thức nhưng bằng những thế mạnh và sự học hỏi không ngừng, công ty đã và đang cố gắng để khắc phục nó . Sản phẩm chính của công ty là đặc sản thịt lợn đen Phú Thọ “sạch”, đảm bảo chất lượng và được cấp giấy chứng nhận. Thị trường mục tiêu của công ty là địa bàn Hà Nội, tuy nhiên do là công ty mới đi vào quỹ đạo hoạt động nên khách hàng còn chưa biết tới nhiều. Bên cạnh đó, hoạt động xúc tiến thương mại của công ty chưa được đầu tư và thường xuyên nên mức tiêu thụ chưa đạt được như mong muốn. Các đối thủ cạnh tranh ngày càng nhiều trên thị trường vì thực phẩm luôn là nhu cầu thiết yếu của người dân và thị trường Hà Nội là thị trường hấp dẫn đối với mọi công ty. Trước những thực trạng ấy, nhằm mục tiêu phát triển sản phẩm thịt lợn đen của công ty trên địa bàn Hà Nội, công ty cần thực hiện một số giải pháp như tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại, chú trọng đến công tác phát triển sản phẩm, hoàn thiện khâu phân phối và xây dựng mức giá phù hợp nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng và không ngừng tìm kiếm thị trường mới thông qua nghiên cứu nhu cầu, thị hiếu của tập khách hàng mục tiêu và đáp ứng những mong muốn của họ. Tóm lại, trên cơ sở lý thuyết đã xây dựng và nghiên cứu thực trạng hoạt động phát triển thị trường hiện tại của công ty từ đó đưa ra những giải pháp marketing phù hợp, đáp ứng mục tiêu phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn. SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 1 1 1 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích LỜI CẢM ƠN Khi thực hiện đề tài khóa luận tốt nghiệp cuối khóa là: “Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn”, tôi đã gặp không ít những khó khăn đó là một số hạn chế về lý thuyết chuyên môn khi viết luận văn, hạn chế khi áp dụng chúng vào thực tế và bỡ ngỡ khi lần đầu tiên trải nghiệm môi trường làm việc chuyên nghiệp. Để hoàn thành được bài luận văn này, tôi phải cần đến sự giúp đỡ tận tình của tập thể các cán bộ, giảng viên khoa Marketing trường Đại Học Thương Mại, cảm ơn các thầy cô rất nhiều. Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn tới cán bộ, nhân viên trong công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình thực tập tại quý công ty. Đặc biệt tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới giảng viên: Đinh Thủy Bích, cô đã tận tình chỉ dẫn và giúp đỡ tôi bằng tất cả tâm huyết của mình trong suốt quá trình tôi làm khóa luận từ lúc bắt đầu định hướng đề tài cho đến khi bài khoá luận được hoàn thành. Tôi xin chân thành cảm ơn! Sinh viên thực hiện Đinh Thị Vân Anh SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 2 2 2 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích MỤC LỤC SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 3 3 3 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích DANH MỤC BẢNG BIỂU STT Tên bảng biểu Trang 1 Bảng mô hình phát triển thị trường của Ansoff 9 2 Bảng kết quả kinh doanh của công ty trong 3 năm qua 21 3 Bảng danh mục sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ 28 4 Bảng phân chia ngân sách cho các nhóm công cụ xúc tiến 31 DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Tên sơ đồ, hình vẽ Trang 1 Sơ đồ kênh phân phối hàng hóa của doanh nghiệp 15 2 Sơ đồ cơ cấu tổ chức quản lý của công ty 19 3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức phòng kinh doanh 20 4 Sơ đồ kênh phân phối của công ty 30 SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 4 4 4 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI “ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THỊT LỢN ĐEN PHÚ THỌ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN DỊCH VỤ VÀ THƯƠNG MẠI NÔNG SẢN THỰC PHẨM NÔNG THÔN” 1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài Từ xưa cho tới nay, chúng ta không thể phủ nhận được rằng các sản phẩm thực phẩm nông thôn đóng vai trò cực kỳ quan trọng đến đời sống người dân cũng như là đối với sự phát triển của đất nước. Chính vì thế cho nên có rất nhiều công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh, mua bán các mặt hàng nông nghiệp; cạnh tranh trong ngành cũng chính vì thế mà diễn ra vô cùng gay gắt và khốc liệt. Một doanh nghiệp muốn xây dựng, duy trì vị thế của mình trên thị trường thì ngoài việc duy trì doanh thu và thị phần đang có, doanh nghiệp sẽ phải quan tâm tới việc phát triển và mở rộng thị trường tiêu thụ để khai thác triệt để sức mua của tập khách hàng mục tiêu trọng điểm trên thị trường và cạnh tranh với các công ty khác. Công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn được thành lập năm 2011 và đã đạt được những thành công nhất định trong lĩnh vực nêu trên với sản phẩm chủ chốt của công ty là thịt lợn đen Phú Thọ. Thị trường công ty hướng tới là Hà Nội – một thị trường vô cùng hấp dẫn đối với rất nhiều công ty do Hà Nội là thủ đô của đất nước, nơi tập trung đông dân cư bên cạnh đó hoạt động trên thị trường này cũng gặp phải rất nhiều khó khăn, rủi ro từ việc cạnh tranh của các công ty với nhau. Do công ty mới được thành lập nên công ty còn có khá nhiều cơ hội để khai thác thị trường, tìm kiếm khách hàng và tạo lập cho mình chỗ đứng trên thị trường. Đứng trước các nguy cơ, các thử thách công ty buộc phải tìm cách phát triển thị trường để tăng lượng khách hàng cho công ty, đồng thời tăng doanh thu cho công ty, khẳng đinh vị trí chỗ đứng trên thị trường để đối mặt với các đối thủ khác trên thị trường. Đây là vấn đề khá cấp thiết đối với công ty hiện nay. Trong quá trình thực tập tại phòng kinh doanh của công ty tôi đã tập trung nghiên cứu những vấn đề liên quan tới chuyên ngành marketing để có thể hoàn thiện các kiến thức cũng như đóng góp ý kiến về vấn đề phát triển thị trường của công ty. Vì vậy, tôi đã quyết định lựa chọn đề tài: “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn” SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 5 5 5 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích 1.2. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước • Một số đề tài liên quan tới giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường: Một số đề tài khóa luận có cùng đề tài nghiên cứu là phát triển thị trường nhưng về các công ty khác, kinh doanh ở các lĩnh vực khác: - Đề tài : “Giải pháp marketing phát triển thị trường mỹ phẩm Unilever” của sinh viên Trần Thị Thu Hà, năm 2009, phân tích, nghiên cứu tới sản phẩm mỹ phẩm trên thị trường, hoạt động kinh doanh nói chung và hoạt động marketing nói riêng của công ty trên thị trường. - Luận văn tốt nghiệp của sinh viên Nguyễn Ngọc Tân, lớp K39c2, trường Đại học thương mại với đề tài: “Một số giải pháp nhằm tăng thị phần trong nước của Tổng công ty chè Việt Nam”. Đề tài đã đi sâu vào phân tích, đánh giá, nghiên cứu hoạt động marketing của công ty, sự phối hợp marketing-mix trong chiến lược kinh doanh của công ty hướng tới giải pháp tăng thị phần của công ty. - Luận văn tốt nghiệp của sinh viên Nguyễn Thị Thu Huyền. lớp k45C7, trường đại học thương mại về đề tài “Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường mặt hàng thời trang của website solo.vn thuộc Công ty cổ phần truyền thông Việt Nam trên khu vực Hà Nội” nghiên cứu về các sản phẩm, mặt hàng thời trang trong lĩnh vực thương mại điện tử đó là kinh doanh qua các website. Kết luận: Qua quá trình tìm hiểu tổng quan các đề tài năm trước thì tôi thấy đã có nhiều công trình nghiên cứu trước về “Giải pháp marketing phát triển thị trường”, tuy nhiên thì chưa có luận văn hay đề tài nghiên cứu nào về sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ và trùng lặp với đề tài của mình “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn” 1.3. Các mục tiêu nghiên cứu và các vấn đề của đề tài nghiên cứu • Mục tiêu tổng quát Mục tiêu nghiên cứu của đề tài này chính là đưa ra các giải pháp marketing cho công ty nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty trên địa bàn Hà Nội. SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 6 6 6 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích • Mục tiêu cụ thể - Trước tiên là tổng hợp một cách có hệ thống cơ sở lý luận marketing trong phát triển thị trường nói chung để từ đó rút ra được những cơ sở cốt lõi về lý luận phát triển thị trường sản phẩm của công ty nói riêng. - Phân tích thực trạng các hoạt động và đánh giá các tác động, hiệu lực của những công cụ marketing được sử dụng trong phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty. - Từ đó đề xuất một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty trong điều kiện hiện tại của công ty, thị trường cạnh tranh và nhu cầu đang ngày càng gia tăng. 1.4. Phạm vi nghiên cứu của khóa luận • Nội dung: Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường. • Thời gian: Sử dụng các dữ liệu của công ty từ năm 2012 đến năm 2014 được thu thập tại phòng kế toán và phòng kinh doanh của công ty. • Không gian: Công ty đang hoạt động trên địa bàn Hà Nội, một thị trường còn rất nhiều những tiềm năng mà công ty có thể khai thác, mang lại lợi nhuận cho chính bản thân công ty. • Sản phẩm: Thịt lợn đen Phú Thọ, sản phẩm mà công ty đang kinh doanh và có tiểm năng phát triển trên thị trường Hà Nội • Khách hàng: Khách hàng của công ty chủ yếu là các khách hàng tổ chức ( hệ thống siêu thị, nhà hàng, khách sạn,…). Bên cạnh đó là một số ít các khách hàng là các hộ gia đình và các cá nhân. 1.5. Phương pháp nghiên cứu • Phương pháp luận Thực tế trong kinh doanh bao giờ các hoạt động diễn ra cũng rất phức tạp nên khả năng rủi ro xảy ra luôn là tất yếu và các hoạt động diễn ra đều có những tác động qua lại nhất định với nhau. Chính vì vậy, khi đi nghiên cứu vấn đề, lý luận về phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch sử thường được áp dụng và việc áp dụng thường đi liền với các phương pháp như phân tích, tổng hợp, diễn giải,…dựa trên sự tư duy logic, có hệ thống. Khi thực hiện bài khóa luận này tôi đã phân tích vấn đề về phát triển thị trường theo quan điểm biện chứng và hệ thống. SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 7 7 7 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích • Phương pháp nghiên cứu cụ thể:  Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp: - Thông tin được thu thập từ bên ngoài thông qua sách báo, ineternet,…, qua đây có thể thu thập được các dữ liệu của các đối thủ cạnh tranh, tình hình biến động của thị trường, thị hiếu của khách hàng và có thể là các quy định, luật pháp có liên quan tới hoạt động kinh doanh trên thị trường,… - Thông tin được thu thập từ bên trong qua các phòng ban và các trang web của công ty. + Từ phòng kinh doanh của công ty: Từ việc thu thập, phân tích các dữ liệu rút ra được các thông tin về đặc điểm thị trường, khách hàng, các hoạt động diễn ra của công ty,… trong quá trình thực hiện mục tiêu của mình. + Từ phòng kế toán: Có được các kết quả kinh doanh của công ty trong 3 năm gần đây và các số liệu có liên quan tới vấn đề nghiên cứu. Một số nguồn thông tin, dữ liệu từ các bộ phận này đó là:  Báo cáo tài chính của công ty từ năm 2012 – 2014  Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh  Bảng danh mục sản phẩm  Ngân sách cho hoạt động xúc tiến,… + Thông qua các website của công ty để có được các thông tin chung giới thiệu về cơ cấu tổ chức, lĩnh vực kinh doanh của công ty và các sản phẩm, thị trường, khách hàng mà công ty hướng tới.  Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp: - Phương pháp: nghiên cứu điều tra phỏng vấn - Mục đích là để thu thập các dữ liệu liên quan tới nhu cầu, thị hiếu của khách hàng đồng thời nghiên cứu về các đối thủ cạnh tranh trong ngành trên thị trường từ đó đánh giá được những khó khăn, thách thức và những gì mà công ty đã và đang làm được để có các phương án hoạt động cụ thể. - Nguồn thu thập dữ liệu: là từ các nhân viên hoạt động trrong phòng kinh doanh và các khách hàng đã, đang và những khách hàng còn chưa sử dụng sản phẩm của công ty trên địa bàn Hà Nội.  Điều tra khách hàng: hướng tới đối tượng là người tiêu dùng trên thị trường. Đặc biệt, khi thực hiện điều tra khách hàng của công ty, tôi thu thập từ các khách hàng là các tổ chức thông qua nhân viên kinh doanh của họ. - Mục đích của việc nghiên cứu là: Thu thập các dữ liệu thông qua bảng câu hỏi đã xây dựng sẵn về đặc điểm của khách hàng, những động cơ tiêu dùng sản phẩm( chất lượng, thái độ phụ vụ của nhân viên, giá cả hay là các lợi ích khi sử dụng sản phẩm SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 8 8 8 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích của công ty,…), những ý kiến phản hồi của khách hàng,…để từ đó tổng hợp và đưa ra các giải pháp marketing cho công ty. - Quy mô mẫu: 30 phiếu (Bảng câu hỏi ở phụ lục 1)  Phỏng vấn chuyên sâu: - Mục tiêu nghiên cứu: nhằm thu thập thêm thông tin về tình hình cũng như các quan điểm marketing phát triển thị trường của các chuyên gia, nhà quản trị cho sản phẩm thịt lợn đen tại địa bàn Hà Nội, những nguyên nhân còn tồn tại trong hoạt động kinh doanh, phát triển thị trường sản phẩm tại Hà Nội. - Mẫu nghiên cứu: 3 phiếu phỏng vấn trực tiếp. Tiến hành phỏng vấn giám đốc, trưởng phòng kinh doanh và phó phòng kinh doanh. (Bảng câu hỏi ở phụ lục 2) • Phân tích dữ liệu tổng hợp: phương pháp tổng hợp, thống kê, so sánh - Phương pháp phân tích tổng hợp: Kết hợp giữa lý luận và thực tiễn, giữa các kết quả thu được từ điều tra phỏng vấn với lý luận đưa ra trước đó về vấn đề phát triển thị trường. Từ đó lựa chọn các thông tin liên quan tới vấn đề nghiên cứu. - Phương pháp thống kê: từ các dữ liệu có được từ các cuộc điều tra, phỏng vấn thống kê lại các thông tin, từ đó có thể đánh giá được mức độ quan trọng khác nhau của các vấn đề nghiên cứu. Việc thống kê các dữ liệu cần phải được tiến hành thận trọng, chính xác vì nó phản ánh các kết quả kinh doanh, các ý kiến phản hồi từ khách hàng, việc thống kê có vai trò hết sức quan trọng để công ty đưa ra các chiến lược kinh doanh đối với từng vấn đề mà công ty gặp phải. - Phương pháp so sánh: so sánh các ý kiến của nhà quản trị, các dữ liệu thu thập trước đó với các ý kiến phản hồi thực tế của các khách hàng, so sánh giữa các lý luận và có thực tế để kiểm chứng để đánh giá được những mặt được và chưa được của công ty và để đưa ra các phương án chính xác nhất và phù hợp nhất đối với tình hình kinh doanh hiện tại của công ty. - Công cụ xử lý: Phần mềm SPSS. 1.6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp: Với tính cấp thiết của việc nghiên cứu đề tài, tôi chia kết cấu khóa luận gồm 4 chương: Chương 1: Tổng quan nghiên cứu đề tài “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn”. SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 9 9 9 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích Chương 2: Tóm lược một số vấn đề lý luận cơ bản về giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty kinh doanh. Chương 3: Phân tích các kết quả nghiên cứu về thực trạng giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn. Chương 4: Các kết luận và đề xuất với giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn. SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp: K47C5 10 10 10 [...]... khi công nhân viên chức có thái độ tốt đối với công ty thì thái độ tốt đó của họ sẽ truyền lan ra các nhóm công chúng trực tiếp khác 3.3 Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp và sơ cấp về giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn 3.3.1 Mô tả đặc điểm khách hàng và thị trường của sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ. .. giá về giá của sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ: cao (70%), hợp lý - (30%) Mức độ quan tâm của khách hàng tới yếu tố giá khi lựa chọn sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ của công ty: 13,3% Do đặc trưng của sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ là đặc sản của vùng miền cho nên giá của sản phẩm này là tư ng đối cao so với các sản phẩm thịt lợn bình thường khác trên thị trường Để giải quyết vấn đề này, công ty có đề ra... thị trường của Ansoff được mô tả như sau: Bảng 1: Mô hình phát triển thị trường của Ansoff Sản phẩm Sản phẩm hiện tại Sản phẩm mới Thị trường Thị trường hiện tại Thị trường mới Thâm nhập thị trường Phát triển thị trường Phát triển sản phẩm Đa dạng hoá Theo quan điểm này,mô hình phát triển thị trường của doanh nghiệp bao gồm 4 chiến lược: - Thâm nhập thị trường Phát triển sản phẩm Phát triển thị trường. .. thực phẩm nông sản cùng loại: công ty TNHH thực phẩm Song Thắng cũng cung cấp mặt hàng thịt lợn đen, công ty cổ phần đầu tư EXP Việt Nam, công ty TNHH thực phẩm Hoàng Đông, công ty cổ phần STV Việt Nam, công ty TNHH sản xuất và thương mại PPS Việt Nam ,công ty TNHH An Gia, công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây Các công ty này đều là các công ty có những thế mạnh riêng và có chỗ đứng trên thị trường, có sức... giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn 3.3.3.1 Sản phẩm • Chất lượng sản phẩm: Vấn đề về vệ sinh an toàn thực phẩm hiện nay đang là một vấn đề hết sức nóng bỏng và luôn được mọi người quan tâm, các câu hỏi như ăn những thực phẩm nào tốt cho sức khỏe, hay những thực phẩm nào sạch sẽ? luôn được mọi... thụ của công ty thông qua kích thích khách hàng tiêu dùng sản phẩm nhiều hơn và nhờ đó mà doanh nghiệp có thể mở rộng thị trường tiêu thụ của mình SVTH: Đinh Thị Vân Anh 21 21 21 Lớp: K47C5 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.S Đinh Thủy Bích CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THỊT LỢN ĐEN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN DỊCH VỤ VÀ THƯƠNG MẠI NÔNG... THỊT LỢN ĐEN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN DỊCH VỤ VÀ THƯƠNG MẠI NÔNG SẢN THỰC PHẨM NÔNG THÔN 3.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của công ty 3.1.1 Sự hình thành và phát triển của công ty • Tên doanh nghiệp: CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN DỊCH VỤ VÀ THƯƠNG MẠI - NÔNG SẢN THỰC PHẨM NÔNG THÔN Tên viết tắt của công ty: RURAL FOOD.JSC, tên thương mại là Rural food - Địa chỉ trụ sở chính: Số 1 Ngõ 186 Trần Duy... chủng loại sản phẩm: STT 1 2 3 Chủng loại Các loại thịt ( thịt thăn, ba chỉ, thịt mông, vai, ) Xương ( chân giò, thủ, sườn, ) Nội tạng ( lòng giồi, gan, ) Bảng 3: Bảng danh mục sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ Công ty tiến hành phát triển đa dạng mặt hàng kinh doanh trên cơ sở mặt hàng chủ lực đó là việc kinh doanh những sản phẩm khác nhau tuy nhiên công ty sẽ lấy sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ và thịt bò... hưởng nhân tố môi trường đến giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn 3.2.1 Môi trường vĩ mô - Kinh tế - dân cư: Kinh tế nông nghiệp tại Việt Nam những năm qua đã có những chuyển biến tích cực theo hướng hiện đại hơn so với cách đây một vài năm Theo kết quả điều tra sơ bộ tại thời điểm 1/4/2014 của Tổng cục... vực marketing về làm việc cho mình để đưa công ty hướng tới mục tiêu phát triển thị trường sản phẩm thịt lợn đen Phú Thọ một các hiệu quả nhất - Đối thủ cạnh tranh: Hiện tại, ở thị trường Hà Nội và các tỉnh lân cận chưa có nhiều công ty kinh doanh mặt hàng thịt lợn đen Phú Thọ của công ty, tuy nhiên công ty vẫn phải chịu sức cạnh tranh lớn từ các đối thủ cạnh tranh kinh doanh các mặt hàng thực phẩm nông . thị trường thịt lợn đen của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn. Chương 4: Các kết luận và đề xuất với giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt. nghiên cứu đề tài “ Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thịt lợn đen Phú Thọ của công ty cổ phần tư vấn dịch vụ và thương mại nông sản thực phẩm nông thôn . SVTH: Đinh Thị Vân Anh Lớp:. TÀI “ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THỊT LỢN ĐEN PHÚ THỌ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN DỊCH VỤ VÀ THƯƠNG MẠI NÔNG SẢN THỰC PHẨM NÔNG THÔN” 1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề