Đang tải... (xem toàn văn)
Giới thiệu thương hiệu bánh Trung Thu kinh đô cho người bệnh tiểu đường
Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Chiến dịch PR tung sản phẩm Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường Tp. HCM Thực hiện: Đoàn Thu Thủy Mai Thị Hoàng Mỹ Trần Thị Thanh Tú CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngời tiểu đường' title='bánh trung thu bibica cho người tiểu đường'>BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đườngcho người tiểu đường' title='cách làm bánh trung thu cho người tiểu đường'>BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Kinh Đô 1.1 Quá trình ra đời và phát triển: 3 giai đọan ¾ Giai đoạn khởi nghiệp: năm 1993 – 1995 ¾ Giai đoạn đầu tư và phát triển: năm 1996 – 2000 ¾ Giai đoạn khẳng định và phát triển hệ thống Kinh Đô: năm 2001 – nay Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 1.2 Các thành quả đạt được: ¾ Đạt huy chương vàng hội chợ quốc tế tại Cần Thơ và hội chợ quốc tế Quang Trung các năm 1995, 1996, 1997. ¾ Người tiêu dùng bình chọn là “hàng Việt Nam chất lượng cao” trong 6 năm liền 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002. ¾ “Cúp vàng Makerting”, sản phẩm đạt giải vàng chất lượng Vệ sinh an toàn thực phẩm năm 2001. 2. Quá trình ra đời và phát triển BTT Kinh Đô • Quá trình ra đời và phát triển: ¾ 1999 : lần đầu tham gia thị trường BTT ¾ 2002 : khẳng định thương hiệu và uy tín ¾ Hàng năm xuất khẩu sang thị trường Đức, Mỹ, Singapore, Malaysia, Campuchia ¾ 2008 : xuất hiện BTT KD cho người bệnh tiểu đường Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 3. Tình hình phân phối: • Kênh phân phối hiện hữu: ¾ 150 nhà phân phối ¾ > 30.000 điểm bán lẻ ¾ 15 Kinh Đô Bakery ¾ 1 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô ¾ Trang web: http://trungthu.kinhdofood.com • Định hướng phân phối trong tương lai: ¾ Mở rộng các cửa hàng Kinh Đô trong cả nước ¾ Mở rộng xuất khẩu sang: Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, … Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 4. Định vị thương hiệu • Tính cách thương hiệu: 9Truyền thống 9Sang trọng 9An toàn sức khỏe Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh Truy Truy ề ề n th n th ố ố ng ng Gi Gi á á c c ả ả Kinh Đô Kinh Đô Bibica Bibica H H ả ả i H i H à à - - Kotobuki Kotobuki Đ Đ ạ ạ i Ph i Ph á á t t Th Th à à nh Long nh Long Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành cho người bệnh tiểu đường • Các dòng sản phẩm chủ yếu: ¾ Bánh Ngũ nhân ¾ Bánh Đậu xanh hương trà xanh ¾ Đậu xanh – Gấc ¾ Đậu đen – Gấc ¾ Đậu xanh – hạt sen ¾ Dẻo đậu xanh là dứa ¾ Dẻo đậu xanh hương trà xanh ¾ Hạt sen hương trà xanh ¾ Mè đen • Đặc tính sản phẩm ¾ Dùng đường Isomalt thay cho đường Saccharose ¾ EGCG có trong tinh chất trà xanh ¾ Lycopen có chứa trong quả gấc tươi Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường •Lợi ích sản phẩm: ¾ Đường Isomalt: có chỉ số đường huyết thấp, được trung tâm nghiên cứu thế giới khuyên dùng cho bệnh nhân tiểu đường ¾ EGCG: chống lại quá trình oxy hóa, chống vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn định gluco trong máu, giảm béo phì… ¾ Lycopene: có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính như đái tháo đường và loãng xương, giảm bệnh tim mạch, giúp ngăn ngừa vữa xơ động mạch Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường • So sánh đối thủ cạnh tranh KINH ĐÔ -Cósản lượng tiêu thụ mạnh nhất hằng năm -Nổi tiếng và phổ biến với người tiêu dùng Các thương hiệu khác (Bibica, Thành Long, Đại Phát, Hải Hà Kotobuki) -SLTT đứng sau KĐ -Chỉ có Bibica được nhiều người biết đến 6. Khách hàng mục tiêu: • Khách hàng mục tiêu: 9 Người mắc bệnh tiểu đường • Khách hàng tiềm năng: 9 Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường 9 Người quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe trong ăn uống Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 7. Giá bán của BTT KD cho người bệnh tiểu đường – Bánh 0 trứng: 28.000 – Bánh 1 trứng: 32.000 – Bánh 2 trứng: 36.000 • So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 8. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp •Trực tiếp: ¾Bibica ¾Thành Long ¾Đại Phát ¾Hai Ha – Kotobuki • Gián tiếp: ¾ Các loại bánh khác được sản xuất cũng nhằm mục đích dành cho đối tượng người mắc bệnh tiểu đường như bánh bích quy, bánh cracker … CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC PR TUNG SẢN PHẨM [...]... kỳ 8.400.000 TỔNG CỘNG 71.400.000 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường GIAI ĐOẠN 2: “NGÀY HỘI VỀ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG & TUYÊN BỐ QUỸ HỖ TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO” I Mục tiêu: Cung cấp những kiến thức về bệnh tiểu đường, qua đó giúp cho người tiêu dùng cảm thấy yên tâm, thoải mái hơn khi tận hưởng mùa Trung thu 2008 với hương vị Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường II Thời gian – Địa điểm: 8h... 55.000.000 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Chương trình biểu diễn nghệ thu t trao quỹ từ thiện Trăng nhân ái Mục đích Tết Trung thu là một lễ hội dân gian lớn của người Việt Nam, chỉ đứng sau Tết Nguyên đán Tuy nhiên trong nhiều năm qua, lễ hội Tết Trung thu vẫn chưa được quan tâm đúng mức và hầu như bị lãng quên Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Mục đích Bánh Trung Thu trong.. .Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 1 Mục tiêu chiến dịch PR: a Mục tiêu thương hiệu: Là mục tiêu chính của chiến lược PR Khẳng định thương hiệu BTT Kinh Đô, tách biệt với các dòng sản phẩm khác của Kinh Đô Tiếp nối ý nghĩa “quà tặng phải gói trong đó cả tình và ý của người trao với người nhận”, BTT dành cho người bệnh tiểu đường như thể hiện sự quan tâm Kinh Đô cũng như của người tặng... Ái”) Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường IX KẾ HỌACH TRUYỀN THÔNG • Trước Ngày hội : Các bài Editorial trong giai đoạn PR1 • Trong và sau Ngày hội : Mời phóng viên báo, đài tham dự đưa tin (200 – 500 chữ) và viết bài • Kinh phí truyền thông: SAMPLING BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ DÀNH CHO NGƯỜI BỊ BỆNH TIỂU ĐƯỜNG MỤC ĐÍCH – Ý NGHĨA: • • Nhằm tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp cận, dùng thử sản phẩm. .. TRỢ BỆNH NHÂN NGHÈO & HÌNH THỨC QUYÊN GÓP Mục tiêu: Nhằm gây quỹ hổ trợ Bệnh nhân nghèo mắc bệnh tiểu đường Đơn vị hổ trợ: Công ty Cổ phần Kinh Đô kết hợp với Hội Nội Tiết & Đái Tháo Đường Việt Nam Thời gian quyên góp: 05/07/2008 – 31/8/2008 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Hình thức quyên góp: Mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm Bánh Trung Thu, Kinh Đô sẽ trích ra 1% cho Quỹ hổ trợ bệnh. .. Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Kịch bản chi tiết Phần 1: Trăng nhân ái Đại diện Kinh Đô phát biểu Đại diện Kinh Đô trao quỹ ủng hộ bệnh nhân nghèo bị bệnh tiểu đường cho CLB Đái tháo đường Đại diện CLB Đái tháo đường phát biểu cảm tưởng, cảm ơn công ty Kinh Đô Kịch bản chi tiết • Diễn thời trang “Trăng nhân ái” • Ca khúc: Sông và Trăng ( Vĩnh Tâm) _The Bells Bánh Trung Thu dành cho người. .. Đô Giúp người tiêu dùng nhận thức rõ tầm quan trọng của lượng đường trong bánh Trung thu, từ đó tìm được loại bánh thích hợp với sức khỏe của mình Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường THỜI GIAN – ĐỊA ĐIỂM: 09/08/2008 – 31/08/2008 Tại 16 siêu thị, chia đều trong 4 tuần, mỗi tuần 4 địa điểm song song Thời gian : từ 15h – 20h mỗi ngày NỘI DUNG: • Mời người tiêu dùng dùng thử bánh Trung thu mới... phúcGĐ Báo TV 12 Khoa học ĐS Báo TV 13 Khoa học TD Báo TV Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường STT Đơn vị báo Báo/Tạp chí 14 Khoa học PT Tạp chí 15 Sai Gon Time Báo Weekly Đài TH TP Tin TH (HTV9) Đài TH VN Tin TH (VTV1) Ngày PH 16 17 IX Thời gian tiến hành Ngôn ngữ Số lượng PH TV HT TA TH TV TH TV 30.000 Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Nội dung chi tiết Công tác chuẩn bị Tuần 1 Tuần... dàn dựng đầu tư công phu thay cho lời cảm ơn của NTT dành tặng cho các khách hàng, khách mời đã luôn dành tình cảm ủng hộ và góp phần vào sự phát triển của thương hiệu NTT Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Ý nghĩa với cộng đồng • Đây còn là dịp NTT & các Doanh nghiệp của TP cùng chia sẻ với các người nghèo bất hạnh Đặc biệt, còn mang đến cho các bệnh nhân tiểu đường có hòan cảnh khó khăn... và hướng dẫn khách vào khán phòng • 5 PGs tại bàn Tea break, sampling Bánh Trung Thu Kinh Đô dành cho người bệnh tiểu đường • Thư mời: thiết kế & in ấn 100 bộ • Folder: do công ty cổ phần Kinh Đô cung cấp • Thông cáo báo chí: sọan thảo, in ấn & sắp xếp 20 bộ • MC chương trình: Kiều Hải Chuyên Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường VI Chi tiết chương trình: • • • • 8h – 8h30: Đón khách, nhận thiệp . Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường Chiến dịch PR tung sản phẩm Bánh Trung Thu Dành Cho Người Bệnh Tiểu Đường vào thị trường. Bánh Trung Thu dành cho người bệnh tiểu đường 5. Sản phẩm mang thương hiệu BTT dành cho người bệnh tiểu đường • Các dòng sản phẩm chủ yếu: ¾ Bánh
