Đang tải... (xem toàn văn)
Qúa trình hình thành và phát triển của công ty cocacola
1 KINH DOANH QUỐC TẾ CÔNG TY ĐA QUỐC GIA TẬP ĐOÀN COCA-COLA THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: TRƯƠNG KHÁNH VĨNH XUYÊN NHÓM BÁO CÁO: NHÓM 5 •TRANG THANH THẢO – 4043854 •BÙI THỤY TRÚC GIANG – 4043818 •TRẦN THỊ TRÚC NGÂN – 4043835 •HUỲNH THỊ MỸ DUNG – 4043815 •HUỲNH THỊ MỸ Ý – 4043809 •VŨ THỊ DUYÊN – 4043759 •MAI THỊ THU THẢO – 4043794 •TRẦN QUỐC THÁI – 4043849 THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU www.thecoca-colacompany.com COCA-COLA TRUNG QUỐC www.coca-cola.com.cn COCA-COLA VIỆT NAM COCA-COLA VIỆT NAM www.coca-cola.com.vn 2 THƯƠNG HIỆU TỒN CẦU www.thecoca-colacompany.com TẬP ĐỒN COCA-COLA TỒN CẦU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ Q TRÌNH PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Q TRÌNH PHÁT TRIỂN . Coca-Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhãn hiệu nước ngọt được đăng ký năm 1893 tại Mỹ . .Nước giải khát Coca-Cola được coi là một biểu tượng văn hố tiêu dùng và ẩm thực của người Mỹ. .Tập đồn Coca-Cola hiện có mặt tại 200 nước trên thế giới. Lịch sử ra đời và phát triển của nước Coca-Cola là lịch sử chiến thắng vinh quang và ngoạn mục của mặt hàng tiêu dùng bình thường nhất. 1.GIỚI THIỆU: 3 GIỚI THIỆU Các dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola GIỚI THIỆU Các dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola 4 LỊCH SỬ SÁNG CHẾ COCA-COLA .Từ thuốcchữa đau đầu đếnthương hiệuthế giới… .Asa Griggs Candler - ông chủđầutiêncủa Coca-Cola .Chú trọng bí mật công nghệ và bản quyền thương hiệu PHÁT TRIỂN COCA-COLA TOÀN CẦU .Trên thế giới Coca-cola họat động tạinăm vùng: 1. BắcMỹ 2. Mỹ Latinh 3. Châu Âu, Âu Á & Trung Đông 4. Châu Á 5. Châu Phi .Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại6 khu vực: 1. Trung Quốc2. Ấn Độ 3. NhậtBản 4. Philipin 5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc(Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand) 6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA) 5 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU COCA-COLA 1.COCA-COLA SỰ SẢNG KHOÁI TUYỆT VỜI 2.NHỮNG YẾU TỐ TẠO NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU COCA-COLA 3.COCA-COLA BIỂU TƯỢNG KINH TẾ MỸ Là biểutượng củasự thành công và thống trị toàn cầuvề kinh tế của Mỹ, vì thế khi ngườita chống Mỹ thì Coca-Cola là biểutượng đầutiênbị nhắm vào. Vớinhững gì mà giá trị thương hiệu đãmanglạithìCoca- cola cũng chịunhững gánh nặng tổnthấtnặng nề từ chính thương hiệu của mình. 6 CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ 1.Những thành công lịch sử: .“Điềucóthật” (năm 1970) ."Em muốndạycả thế giớihát" (năm 1971) . Mộtkhoảng lặng trong thể thao (năm 1984) 2. Sai lầm Marketing lớnnhất trong lịch sử –NewCoke CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ 3.Chi phí Marketing – gánh nặng của Coca-cola ngày nay 4.Chiến lượcquảng cáo của Coca-cola ngày nay - đứng lên từ thấtbại 5.Coca-cola tạmbiệtkhúcquảng cáo 30 giây 7 CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN Chiếnlược “CHẮC CHÂN TRÊN THỊ TRƯỜNG” ĐỐI THỦ CẠNH TRANH – PEPSI COLA PEPSI - Sự lựachọncủa thế hệ mới Coca-Cola: Sự sảng khoái tuyệtvời Bí quyết thành công của Pepsi -Khác biệthóa( với Coca) -Phong cách sống – “Thế hệ Pepsi” 8 COCA-COLA TRUNG QUỐC www.coca-cola.com.cn TRUNG QUỐC 1.TỔNG QUAN 2.THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC 3.NGƯỜI TIÊU DÙNG TQUỐC COCA-COLATRUNG QUỐC 1.SẢN PHẨM TẠI TT TRUNG QUỐC 2.SỰ THÀNH CÔNG TRÊN TT TQUỐC 3.TQUỐC SẼ LÀ TT LỚN NHẤT CỦA COCACOLA 4.CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TỔNG QUAN Tên nước: Cộng Hòa Nhân Dân Trung Quốc. Dân số: 1.3 tỷ người -Giáodụcphổ cập: 81.5%. •VE KINH TE Tổng cụcThống kê Nhà nước Trung Quốcvừa cho biết, từ năm 2003 đến nay, kinh tế Trung Quốctăng bìnhquânhàngnăm cao gấphơnbalầnso vớimứctăng kinh tế thế giới. Kinh tế Trung Quốc đã4 nămliềntăng trưởng trên 10% và đã được đánh giá là "kỳ tích phát triểnkinhtế củathế giới". Tổng sảnphẩmnội địa(GDP) năm 2006 của Trung Quốcv ượt quá 21 nghìn tỷ Nhân dân tệ, tăng gấp đôi so vớinăm 2002, vươnlênxếpthứ tư trên thế giới, bình quân đầungười đạttới 2.000 USD •VE VAN HOA Trung Quốclàthị trường đầytiềmnăng đốivớicáctập đoàn kinh doanh trên toàn thế giới. Các nhà đầutưđãtìmhiểutâmlýngười tiêu dùng Trung Quốc để có chiếnlượckinhdoanhphùhợpgiúpchiếmlĩnh thị trường nóng này như thế nào TRUNG QUỐC 9 THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC 2.1-Một thị trường dễ tính: Nhu cầucủathị trường TQ khá đadạng và có thểđượcxemlàmộtthị trường dễ tính do các tầng lớpdâncư khác nhau có thu nhập khác nhau. Đây là một thị trường đặctrưng bởisự tồntạicủacácloại hàng hoá có quy cách và chấtlượng khác nhau xa mứcgiácả hàng hoá chênh lệch nhau hàng chục, thậm chí hàng trăm lần. 2.2-Thực tế thị trường Trung Quốc: Các công ty phương Tây nói chung có khuynh hướng nhìn nhận Trung Quốcnhư một nhà sảnxuất đầytiềmnăng, là nơiuớcmơ củanhững ngườithamgia thị trường đaquốcgiatrở thành hiệnthực, hoặclàmột đốithủ cạnh tranh vớilợithế ngày càng tăng trong việctạo ra các loại hàng hóa có thương hiệu. Rấtnhiều trong số các công ty đó coi Trung Quốcnhư một công xưởng lớnnhấtthế giới. 2.3-Thị trường hàng hoá tiêu dùng phổ biến ở TQ: Trong vòng 10 năm qua, các nhãn hiệu hàng hoá nước ngoài nổi tiếng như Coca Cola hay Head & Shoulder từng đèbẹp các nhãn hiệu trong nước đã giành lại thị trường của mình với các hãng nước ngoài trong một cuộc cạnh tranh khốc liệt chưa từng có. NGƯỜI TIÊU DÙNG TRUNG QUỐC 3.1-Người tiêu dùng Trung Quốc với sản phẩm nhập ngoại. Người tiêu dùng Trung Quốc ưa chuộng sản phẩm công nghệ cao nhập ngoại. Mặc người tiêu dùng Trung Quốc rất coi trọng hàng sản xuất trong nước, hàng nhập khẩu vẫn được ưa thích hơn và họ vẫn chọn mua hàng nhập khẩu nếu có khả năng, nhất là những mặt hàng công nghệ cao. 3.2-Chân dung người tiêu dùng trẻ tuổi Trung Quốc: Nếu như coi thế hệ trẻ bao gồm cả thanh niên và thiếu niên, thì thế hệ trẻ Trung Quốc vào năm 2005 đã đạt con số 560 triệu, trong đó 200 triệu là trong độ tuổi từ 15 đến 24. Đây là nhóm dân số năng động nhất của Trung Quốc và mỗi năm được bổ sung thêm 20 triệu. -Thế hệ 80 đại diện cho thế hệ đầu tiên của giới trẻ Trung Quốc không trải qua giai đo ạn xã hội chủ nghĩa kiểu -Mang tính cá nhân, đầy tinh thần tự do, chạy theo vật chất, cạnh tranh, không theo khuôn khổ cũ, Tây hoá, hiện đại 10 COCA-COLA TRUNG QUỐC SẢN PHẨM TẠI THỊ TRƯỜNG TQ SỰ THÀNH CÔNG TRÊN TT TQ Công ty Cocacola, nhà sản xuấtnướcngọthàngđầuthế giới, cho biết doanh thu trong nămnay của công ty tại Trung Quốc tăng khoảng 20%, vượt qua mứctăng trưởng 16% củacả nămtrước. Dựđoán Trung Quốc sẽ vượt qua Brazil trong vòng “một hai nămtới” để trở thành thị trường tiêu thụ Cocacola lớnthứ 3 trên thế giới sau Mỹ và Mexico. Nhà sảnxuấtnướcngọt khổng lồ này củaMỹ, đốithủ cạnh tranh khốcliệtvớitập đoàn Pepsico, đã tuyên bố chiếm 53% thị phần trên thị trường nướcgiải khát có gas của Trung Quốc. [...]... TRÌNH PHÁT TRIỂN 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam .Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài .Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài Các Liên Doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi...TRUNG QUỐC - SẼ LÀ TT LỚN NHẤT Coca Cola dự kiến Trung Quốc sẽ là thị trường lớn nhất của mình Mặc dù nền kinh tế Trung Quốc đã tăng trưởng nhanh trong hơn 2 thập kỷ qua, nhưng vẫn được tin tưởng là sẽ tăng trưởng hơn nữa trong giai đoạn mới “Trung Quốc hiện đang là thị trường lớn thứ 4 của Cocacola, nhưng Cocacola hy vọng quốc gia này có thể trở thành thị trường số 1” Thành công của Cocacola... hiện trước tiên bởi Công ty Coca-Cola Chương Dương – miền Nam .Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh .Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai danh... HAI THỊ TRƯỜNG 1.QUI MÔ THỊ TRƯỜNG 2.QUI MÔ CÔNG TY 3.KHÁC BIỆT GIỮA HAI THỊ TRƯỜNG 4.THỊ PHẦN SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 5.CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 6.CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ KIẾN NGHỊ CHO HAI THỊ TRƯỜNG 1.THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC 2.THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM COCA-COLA TRUNG QUỐC www .coca-cola. com.cn CÁM ƠN CÁC BẠN ĐÃ QUAN TÂM THEO DÕI COCA-COLA VIỆT NAM COCA-COLA VIỆT NAM www .coca-cola. com.vn 17 ... khi tại Trung Quốc các cuộc cạnh tranh khốc liệt đang dần trở nên quá tải và bị thu hẹp thì trường, thì Việt Nam đang là một đại dương xanh cho các các cuộc đổ bộ của các công ty tập đoàn đa quốc gia vào đầu tư và phát triển THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Về phát triển dân số: Hiện dân số Việt Nam đang đứng thứ 13 trên thế giới với 82 triệu người Trong đó, 75% dân số Việt Nam sống ở nông thôn Tỷ lệ phát triển... những thành tựu lớn trong thời gian gần đây như đăng cai tổ chức thành công Hội nghị thượng đỉnh các nước thành viên APEC 2006, trở thành thành viên chính thức của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), tạo môi trường đầu tư tích cực hơn và tăng trưởng kinh tế ổn định Việt Nam đang là một điểm đến hấp dẫn trong đầu tư quốc tế, khi tại Trung Quốc các cuộc cạnh tranh khốc liệt đang dần trở nên quá tải và bị... đang nằm ở phía trước… Trên thị trường tiêu thụ toàn cầu, sản phẩm Coca-Cola bao giờ cũng “nhỉnh” hơn Pepsi, riêng tại Việt Nam tình hình như có vẻ ngược lại 15 CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ Coca-Cola hướng đến Cộng Đồng Trung Tâm Học Tập Coca-Cola Chương trình giáo dục về môi trường Chương trình tham quan nhà máy Cứu Trợ Thiên Tai Chương Trình Hỗ Trợ Việc Làm cho Phụ Nữ Kỷ Lục Guiness Bánh Chưng Việt Nam Coca-Cola. .. LƯỢC QUẢNG CÁO COCA-COLA COMERCIAL IN CHINA COCACOLA CHINA –CHINESE NEW YEAR 2007 TV AD COKE – CHINESE COCACOLA – OLYMPICS TVC-Aug 2007 COCA-COLA VIỆT NAM COCA-COLA VIỆT NAM www .coca-cola. com.vn VIỆT NAM 1.TỔNG QUAN 2.THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 3.NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM COCA-COLA VIỆT NAM 1.SẢN PHẨM TẠI TT VIỆT NAM 2.QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 3.SỰ THẤT THẾ TẠI THỊ TRƯỜNG VN 4.CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ 12 VIỆT NAM TỔNG... Trong vòng 5 năm tới, con số này ít nhất sẽ tăng gấp đôi Bởi các nhà đầu tư quốc tế và nội địa đã bắt đầu nhìn thấy tiềm năng của thương mại hiện đại ở Việt Nam Nhu cầu thiết yếu cho cuộc sống: Người tiêu dùng Việt Nam hiện mua sắm cho nhu cầu cần thiết của cuộc sống trên nền tảng hàng tuần Xu hướng này sẽ mang đến cho các công ty nhiều lợi nhuận hơn và việc mở rộng những dòng sản phẩm Và phân khúc tiêu... Thành công của Cocacola tại thị trường Trung Quốc được nhấn mạnh về trách nhiệm xã hội và sự cải cách Chiến lược của Cocacola là “phải biết khám phá những hương vị mới thích hợp với thị trường” CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO COCA-COLA CHINA TVC- OLYMPICS – DREAM TEAM Coca-Cola China has pushed a new TVC for Olympics Dream Team Coca Cola SPOT 11 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO COCA-COLA COMERCIAL IN CHINA COCACOLA CHINA . 1 KINH DOANH QUỐC TẾ CÔNG TY ĐA QUỐC GIA TẬP ĐOÀN COCA-COLA THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: TRƯƠNG. dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola GIỚI THIỆU Các dòng sảnphẩmcủatập đoàn Coca-cola 4 LỊCH SỬ SÁNG CHẾ COCA-COLA .Từ thuốcchữa đau đầu đếnthương