  Thực tiễn phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Kinh Đô GV hướng dẫn: Lê Thị Duyên Nhóm: 10 Đề tài: Cơ sở lý thuyết Cơ sở thực tế Các nội dung của phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu Hoạt động truyền thông Làm mới thương hiệuMở rộng thương hiệu Phát triển thương hiệu Thương hiệu ngành Thương hiệu tập thể Thương hiệu điện tử Cơ sở thực tiễn Thực tiễn phát triển thương hiệu ở công ty cổ phần Kinh Đô I. Giới thiệu chung 1. Công ty cổ phần thực phẩm Kinh Đô Thành lập: 1993 với tên goi Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô Vốn đầu tư : 1,4 tỉ VNĐ. Trụ sở chính: Quận 1 Tp. Hồ Chí Minh Sau hơn 20 năm phát triển, đến nay, Kinh Đô đã trở thành một hệ thống các công ty trong ngành thực phẩm Định hướng phát triển của Kinh Đô: là tập đoàn thực phẩm hàng đầu Việt Nam và hướng tới một tập đoàn đa ngành: thực phẩm, bán lẻ, địa ốc, tài chính nhằm đảm bảo sự phát triển bền vững trong tương lai. Tầm nhìn, sứ mạng Sứ mệnh: của Kinh Đô đối với người tiêu dùng là tạo ra những sản phẩm phù hợp, tiện dụng bao gồm các loại thực phẩm thông dụng, thiết yếu, các sản phẩm bổ sung và đồ uống. Chúng tôi cung cấp các thực phẩm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo cho tất cả mọi người để luôn giữ vị trí tiên phong trên thị trường thực phẩm. Tầm nhìn: Kinh Đô mang hương vị đến cho cuộc sống mọi nhà bằng những thực phẩm an toàn, dinh dưỡng, tiện lợi và độc đáo. Giá trị cốt lõi Tiên phong dẫn đầu Sáng tạo – Cách tân Có tầm nhìn Tính Năng động Tin tưởng Chất lượng Hàng hóa Ngành hàng Cookies Ngành hàng kẹo Ngành hàng Bun Ngành hàng Snack Ngành hàng Cake Ngành hàng Cracker 2. Thương hiệu kinh đô Hệ thống nhận diện thương hiệu Tên gọi Logo Khẩu hiệu(slogan) Đoạn nhạc Bao bì Yếu tố khác Tên gọi “Kinh Đô” Mong muốn doanh nghiệp có sự lớn mạnh vững vàng, nâng cao tầm vóc và uy tín trên thương trường Logo Màu đỏ: tượng trưng cho sức mạnh nội tại với đầy đủ tâm huyết và lòng trung thành. Hình elip: thị trường nội địa ổn định và tăng trưởng Hình vương miện: hướng ra thế giới… Đoạn nhạc Những giai điệu mang đến cho người nghe cảm giác ấm áp, yêu thương Bao bì Thiết kế đẹp, hài hoà với tông màu chủ đạo là màu đỏ, sang trọng, lịch sự, rất phù hợp cho việc biếu tặng. Khẩu hiệu “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” “Trao thành ý- bền tâm giao” “Trung Thu – Tết của tình thân” Đăng kí nhãn hiệu: Kinh Đô đang sử dụng cho hầu hết sản phẩm kinh doanh nhãn hiệu “Kinh Đô”. II. Phát triển thương hiệu Kinh Đô Thông qua các hoạt động truyền thông Thông qua các hoạt động truyền thông Mở rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu Làm mới thương hiệu Làm mới thương hiệu 1. Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông Quảng cáo Các phương tiện truyền thông như tivi, đài, báo chí, internet… Tận dụng vai trò điểm đối thoại thưng hiệu và công cụ truyền miệng Sử dụng các câu chuyện về tình cảm gia đình [...]... mua cổ phần của 2 công ty trong nước là Công ty cà phê Phindeli và Tổng công ty dầu ăn Việt Nam 2013: Sáp nhập Công ty Vinabico vào Tập đoàn (Vocarimex) III Phát triển thương hiệu điện tử, thương hiệu quốc tế của Kinh Đô 1 Phát triển thương hiệu điện tử Mô hình bảng hiệu giúp bạn đăng các thông tin về công ty và sản phẩm của bạn qua giao diện website riêng hay trên 1 website thông dụng nào đó Kinh Đô. .. rộng thương hiệu phụ Đối với ngành hàng mì ăn liền, công ty sẽ hợp tác toàn diện với Công ty TNHH Sài Gòn Vewong Thay đổi, điều chỉnh hệ thống nhận diện thương hiệu Mua lại nhà máy kem Wall’s của Unilever Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng Sáp nhập Kinh Đô miền Bắc (NKD) và Kido’s năm 2010 => KDC Để thực hiện chiến lược mở rộng ngành hàng về Chia tách, sáp nhập thương hiệu dầu ăn và cà phê, Công ty đã... cho thương hiệu Kinh Đô Sản phẩm nhiều nhưng chưa quy hoạch thương hiệu cho từng ngành Thương hiệu Kinh Đô được biết đến là thương hiệu nổi tiếng, có uy tín trong cả nước Chưa phát huy hết những sản phẩm chủ lực, sản phẩm tiềm năng để phát triển nhiều phân khúc: 13 năm liền lọt vào danh sách “ Hàng Việt Nam chất lượng cao” do báo Sài Gòn tiếp thị tổ bánh tươi, Crackers, bánh quế… chức Thành Hạn chế công. .. tranh Nhãn hiệu của công ty chưa có khác biệt nhiều so sự quan thủ cạnh người tiêu dùng Bản cáo bạch cho thấy Kinh Đô hiện nắm 35% thị phần thị trường bánh kẹo cả nước Chưa xây dựng được tiêu chuẩn đánh giá các chương trình khuyến mãi, quảng cáo Kinh Đô là thương hiệu nhiều năm liền do người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao Việc xuất khẩu hạn chế, chưa quảng bá mạnh thương hiệu ra nước... thông dụng nào đó Kinh Đô lựa chọn hình thức quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp qua internet đó là ‘mô hình bảng hiệu Do chi phí không cao và đơn giản nên đây là mô hình thông dụng hơn cả và có thể sử dụng cho tất cả các loại hình kinh doanh 2 Phát triển thương hiệu quốc tế cho sản phẩm xuất khẩu Quảng cáo Khuyến mãi Quan hệ công chúng Công ty sử dụng quảng cáo trên truyền hình và những tờ báo... áo đồng phục Bán hàng cá của công ty … nhân Ủng hộ trẻ em nghèo qua Quỹ TLV Lao Động nhân các ngày lễ, tết như tết cổ truyền dân tộc, quốc tế thiếu nhi, Tết Trung thu trong nhiều năm Chào hàng cá nhân: thông qua đội ngũ nhân viên bán hàng chuyên nghiệp, nhiệt tình… Tất cả đều được in ấn thể hiện hình ảnh của công ty, thương hiệu của công ty Chương trình “giai điệu tình thương Năm 1996: Tung ra sản... lại kem Wall’s từ tập đoàn Unilever Bắt đầu kinh doanh kem nhau Mở rộng thương hiệu Bánh mì tươi Hiện nay: có thêm khoai tây chiên ống, váng sữa, bánh cracker, bánh quế… sang mặt hàng Sản phẩm khoai tây chiên ống Slide: 5 vị hấp dẫn Thời gian tới: tham gia ngành hàng cà phê, mì ăn liền, dầu ăn MởLàm mới thương 3 rộng thương hiệu hiệu Vẫn giữ nguyên triết lí kinh doanh Thay đổi hệ thống nhận diện cả mình...Tiếp thị trực tuyến bằng các công cụ như : e-mail, hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm trực Tài trợ cho các hoạt động xã hội Quan hệ công tuyến chúng ứng dụng công nghệ thông tin trong kinh doanh: T3.2014: Trao 2.000 thẻ bảo hiểm y tế cùng 2.000 nhận đơn đặt hàng qua mạng; phần quà cho người nghèo ở Tp Hồ Chí Minh Thông qua ấn phẩm Marketing trực tiếp Thực hiện chiến dịch Marketing trên... “giai điệu tình thương Năm 1996: Tung ra sản phẩm bánh Cookies 2 Mở rộng thương hiệu Bánh Cosy: Cosy kem, Cosy mè, Bơ quy Cosy… Năm 1997: Tung ra sản phẩm bánh tươi Bánh trung thu: Dòng Trăng Vàng cao cấp; bánh nướng nhân các loại, bánh thành Năm 1998: Sản xuấtdẻo công bánh Trung thu truyền thống trên dây chuyền công Mở rộng thương hiệu nghiệp hiện đại phụ Kem: Merino, Caleno với nhiều hương vị, kích . thương hiệu Hoạt động truyền thông Làm mới thương hiệuMở rộng thương hiệu Phát triển thương hiệu Thương hiệu ngành Thương hiệu tập thể Thương hiệu điện tử Cơ sở thực tiễn Thực tiễn phát triển thương.   Thực tiễn phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Kinh Đô GV hướng dẫn: Lê Thị Duyên Nhóm: 10 Đề tài: Cơ sở lý thuyết Cơ sở thực tế Các nội dung của phát triển thương hiệu Phát triển thương. triển thương hiệu ở công ty cổ phần Kinh Đô I. Giới thiệu chung 1. Công ty cổ phần thực phẩm Kinh Đô Thành lập: 1993 với tên goi Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô Vốn đầu tư