Đang tải... (xem toàn văn)
Thương hiệu thời trang cao cấp "Nem", Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp
THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CAO CẤP “NEM” “VẺ ĐẸP QUYẾN RŨ THỜI TRANG PHÁP” Sinh viên thực hiện: LÊ THỊ DƯƠNG NGỌC Nhóm 3-ĐHQT1A Mục tiêu Cơng ty cổ phần thời trang NEM công ty chuyên thiết kế sản xuất trang phục dành riêng cho phái nữ Từ cửa hàng bán lẻ thành lập phố Hàng Lược - Hà Nội; đến nay, NEM trở thành thương hiệu thời trang nữ tiếng Hà Nội mà thành phố Hồ Chí Minh Với phương châm: khách hàng ưu tiên số 1, hoạt động NEM hướng tới mục tiêu thỏa mãn nhu cầu khách hàng thông qua việc tạo sản phẩm có chất lượng tốt nhất, giá cạnh tranh dịch vụ khách hàng chu đáo Đó cam kết NEM khách hàng phương châm hoạt động công ty Tổng quan thị trường 2.1 Thông tin chung: Ngành thời trang Việt Nam năm gần có thay đổi đáng kể Kể từ Việt Nam thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), ngành thời trang bước vào giai đoạn phát triển mang tính chuyên nghiệp hơn, sản phẩm thời trang ngày hoàn thiện cao cấp Tại thị trường Việt Nam bắt đầu có xuất thức "ông lớn" ngành thời trang giới như: Calvin Klein, Gucci, Louis Vuiton, Valentino, Lives', Salvatore Ferragamo Bên cạnh đó, thị trường thời trang Việt Nam ngày trở nên sôi động với đời phát triển nhiều công ty thời trang mang thương hiệu “Made in Vietnam” Việt Tiến, Việt Thắng, Nino Maxx, Blue-Exchange, PT 2000, Việt Thy, Sifa… Hoạt động kinh doanh công ty thời trang đầu tư cách có chiều sâu Không vậy, thời trang nâng lên bước phát triển Hàng loạt trung tâm thời trang đời, có cơng ty thời trang người mẫu chuyên nghiệp, doanh nghiệp hàng đầu ngành dệt may tập trung đầu tư vào đội ngũ thiết kế mẫu… Các hoạt động giới thiệu sưu tập khơng cịn đơn giản có loại sản phẩm mà mang nét công nghiệp, tức đồng từ thiết kế quần áo, mẫu tóc, giày dép, đồ trang sức kèm, xu hướng màu sắc trang điểm… Tất việc tạo hội cho năm ngành thời trang bước thêm nấc thang, hướng đến sản phẩm cao cấp Thời trang cao cấp dành cho phái nữ Việt Nam chưa phổ biến rộng rãi, có số thương hiệu nội địa tập trung vào thị trường Thế nhưng, để cạnh tranh với thuong hiệu tiếng nước có mặt Việt Nam vấn đề vơ khó khăn 2.2 Quy mơ thị trường : Thị trường thời trang cao cấp dành cho phái nữ có góp mặt nhiều tên tuổi lớn giới Gucci, D & G, Pierre Cardin… Tuy nhiên, số lượng thương hiệu Việt lại Để cạnh tranh với thương hiệu lau đời Gucci, Pierre Cardin… đòi hỏi thương hiệu thời trang Việt Nam phải có q trình xây dựng phát triển, xây dựng chiến lược đột phá thu hút khách hàng Đối với công ty cổ phần thời trang NEM, khách hàng mục tiêu công ty người từ 25 tuổi trở lên, có thu nhập cao ổn định, đặc biệt ưa chuộng mẫu mã thời trang lạ độc đáo Do đó, nay, chi nhánh cơng ty tập trung vào hai thành phố lớn nước Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh Đây thị trường chủ yếu tất công ty kinh doanh thời trang cao cấp Việt Nam Phân tích thương hiệu 3.1 Giới thiệu sơ nét công ty Tên công ty: Công ty cổ phần Thời Trang NEM Loại hình: Cơng ty cổ phần Năm thành lập: 2002 Ngành nghề kinh doanh: May mặc Chủ tịch hội đồng quản trị: TRƯƠNG VIỆT BÌNH Tổng giám đốc: ONEIL DRUMMOND Nhà thiết kế: THIERRY VINCENCE Tên trang web: www.newnem.com Quy mô hoạt động: Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh Cơng ty cổ phần thời trang NEM thành lập vài năm khẳng định tên tuổi làng thời trang với nhiều sưu tập trình làng, tạo ấn tượng sâu sắc với người đam mê thời trang Hiện nay, công ty có cửa hàng, tập trung hai thành phố lớn thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội, cung cấp cho người tiêu dùng mẫu thiết kế độc đáo ấn tượng 3.2 Thương hiệu: Tuy đời cách vài năm NEM tạo vị làng thời trang thương hiệu Việt Bằng phong cách ấn tượng độc đáo, NEM để lại lòng khách hàng ấn tượng thương hiệu thời trang với vẻ đẹp sang trọng, quyến rũ thời trang Pháp Chúng ta thấy Logo Nem thiết kế tinh tế với kết hợp hai màu xanh trắng, mang tính điển hình hóa cao, có quy cách chặt chẽ cô đọng Câu Slogan khác biệt sản phẩm so với thương hiệu thời trang cao cấp khác Việt Nam Slogan kèm với nhãn hiệu NEM để gia tăng sức mạnh nhãn hiệu nhận thức khách hàng hỗ trợ cho chiến lược định vị NEM Slogan NEM đơn giản dễ vào lòng người “NEM-Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp” Nhà thiết kế THIERRY VINCENCE – nhà thiết kế độc quyền thời trang NEM kết hợp thời trang quyến rũ nước Pháp cổ kính mà đại với vẻ đẹp truyền thống dân tộc Việt Nam tạo nên thiết kế vô ấn tượng độc đáo Đó yếu tố để cơng ty NEM xác định để định vị sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh Tuy nhiên, để trở thành thương hiệu có tên tuổi phải nhiều thời gian, công sức tiền bạc Từ trình làng đến nay, thị phần cơng ty thời trang NEM chiếm tỷ lệ so với số công ty thời trang Thương hiệu Việt Việt Tiến, Việt Thắng, Nino Maxx, Blue-Exchange,… 3.3 Sản phẩm: Công ty cổ phần thời trang NEM cung cấp sản phẩm thời trang loại cho nam nữ Thế nhưng, nhắc đến NEM, người ta nghĩ đến thương hiệu thời trang cao cấp dành cho nữ giới Khách hàng mục tiêu : Khách hàng mục tiêu NEM người từ 25 tuổi trở lên, có thu nhập cao ổn định, đặc biệt ưa chuộng mẫu mã thời trang lạ độc đáo Dòng sản phẩm: Dòng sản phẩm NEM thời trang cơng sở Thời trang công sở nhằm tôn vinh nét đẹp sang trọng phụ nữ nơi công sở Từng đường nét cắt may chi tiết, tỉ mỉ, họa tiết đơn giản hài hòa, pha trộn khéo léo chất liệu linen, cotton cao cấp tạo nét lịch không cầu kỳ thích hợp khí hậu theo mùa Màu sắc sưu tập thời trang NEM tùy theo mùa Ngòai màu truyền thống nơi cơng sở như: trắng đen xám, kem, cịn có màu động, tươi sáng, trẻ trung Ngoài ra, dòng thời trang hội thời trang dạo phố dòng sản phẩm bật nhắc đến thương hiệu NEM Với phong cách duyên dáng sang trọng, váy hội trang phục dạo phố NEM tạo cho khách hàng thoải mái NEM cho đời nhiều sưu tập từ trình làng như: Bộ sưu tập “Sự mê kỳ ảo”, “Nem Luxury”, “Nem với Stars”, “Tinh khơi”, “Spring-Summer 2008”… Các chất liệu tạo nên sản phẩm thời trang NEM co giãn, thơ, kaki, len, voan, phi bóng…tạo nên thoải mái tiện dụng dành cho khách hàng Phong cách: Thời trang Nem mang phong cách đặc trưng thời trang Pháp sang trọng, lịch, quyến rũ Từ thời trang công sở nhẹ nhàng, đến sác sản phẩm đầm dạo phố, đầm hội Phong cách NEM là: Đơn giản mà hịan hảo Công ty thời trang NEM khéo léo chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh Dịch vụ: Các dịch vụ cửa hàng thời trang NEM tư vấn thời trang cho khách hàng, khách hàng gọi điện chọn size chuyển hàng đến tận nơi, miễn phí cơng vận chuyển sửa trang phục mua cho vừa hình thể theo yêu cầu khách hàng Ngồi ra, cơng ty cịn thực chương trình bổ sung Đây chương trình hỗ trợ trực tiếp cửa hàng thông qua Internet trang phục khách hàng bị hư hỏng trình sử dụng (cung cấp chi tiết để thay thế) Không vậy, Beauty Salon NEM, khách hàng cung cấp dịch vụ massage, facial, waxing… Điểm bật: Các sản phẩm thời trang NEM có màu sắc tươi sáng, chất liệu cao cấp, kiểu dáng sang trọng, phong cách đại thích hợp cho giới theo dịng sản phẩm với “Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp” Các bô sưu tập cập nhật nhanh Đặc trưng NEM tạo sản phẩm thời trang phù hợp với môi trường, phù hợp với tạng người đối tượng khách hàng nhằm làm bật nét đẹp hình thể người mặc trang phục Các cửa hàng thời trang NEM, với thái độ phục vụ nhiệt tình, tư vấn cho khách hàng xu hướng thời trang kiểu dáng phù hợp nhất, giúp khách hàng tìm cho cánh phù hợp cho Chính nhờ điểm bật này, NEM khẳng định thương hiệu làng thời trang 3.4 Giá NEM chọn yếu tố phong cách để định vị sản phẩm mình, tạo trội khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, dể tạo dựng phát triển thương hiệu phải đặt chiến lược chương trình tiếp thị hỗn hợp (marketing – mix) tổng thể hiệu Do vậy, chiến lược giá chiến lược quan trọng việc xây dựng phát triện thương hiệu NEM Thời trang NEM áp dụng sách giá cao NEM thương hiệu cua thời trang cao cấp, giá sản phẩm phù hợp với người có thu nhập cao ổn định Công ty áp dụng bốn mức giá dành cho sản phẩm: Dưới 200.000 đồng, Từ 200.000 đến 500.000 đồng, Từ 500.000 đồng đến 1.000.000 đồng, 1.000.000 đồng Dưới 200.000 đồng: Số lượng sản phẩm có mức giá ít, thường tập trung vào sản phẩm giảm giá Từ 200.000 đồng đến 500.000 đồng: Tương tự trên, mức giá thường áp dụng cho sản phẩm giảm giá đợt lễ, tết, nhằm đưa để thu hút khách hàng đến sau Từ 500.000 đồng đến 1.000.000 đồng: Các sản phẩm mức giá đa dạng, nhiều mẫu mã, phù hợp với xu hướng thời trang nhiều khách hàng Trên 1.000.000 đồng: Đây mức giá áp dụng cho sản phẩm mẫu thiết kế lạ độc đáo với chất liệu cao cấp, tạo cho khách hàng sang trọng, lịch quyến rũ 3.5 Phân phối Như ta biết, cách thức phân phối sản phẩm có tác động lớn sâu sắc đến doanh thu cuối giá trị thương hiệu Có nhiều kiểu phân phối chia thành hai loại: Kênh trực tiếp kênh gián tiếp Trên thực tế, công ty sử dụng loại kênh phân phối mà thường sử dụng kết hợp hai loại kênh Thời trang NEM phối hợp hai kênh trực tiếp gián tiếp để đẩy mạnh doanh số bán sản phẩm Hiện nay, hệ thống phân phối NEM chưa phát triển mạnh mẽ Công ty tập trung vào hai thành phố lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh, hai thành phố có mức thu nhập bình quân đầu người cao nước, thị trường đầy tiềm để phát triển mảng thời trang cao cấp Công ty cổ phần thời trang NEM có bốn cửa hàng, hai cửa hàng Hà Nội hai cửa hàng thành phố Hồ Chí Minh 58 Tràng Tiền, Hồn Kiếm, Hà Nội Điện thoại: 04-2949258 22 Hàng Lược Hoàn Kiếm Hà Nội Điện thoại: 04-9283559 Email: h1hangluoc@newnem.com 66 Cách Mạng Tháng Tám, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại: 08- 9305964 Email: nganphan183@yahoo.com 195A Hai Bà Trưng, Phường 6, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại: 08- 8233573 Email: nganphan183@yahoo.com Các cửa hàng xây dựng theo phong cách kiểu phục vụ, vậy, hình ảnh thời trang NEM ln hình ảnh độc lập thống xuyên suốt tâm trí khách hàng Bên cạnh cửa hàng thời trang NEM địa bàn Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh, cơng ty tiến hành bán sản phẩm mạng với NEMONLINE Ngày 08 tháng 06 năm 2006, hãng thời trang NEM ký hợp đồng ủy quyền đại lý độc quyền bán hàng qua mạng cho Thương hiệu bán hàng mạng HIBUZZ2005 NEM ủy quyền cho HIBUZZ2005 bán sản phẩm hãng thương hiệu NEM mạng HIBUZZ2005 với kinh nghiệm bán hàng mạng triển khai đưa sản phẩm hãng thời trang NEM lên mạng, xây dựng Website bán hàng cho thời trang NEM Website điện tử www.1001shoppings.com Công ty tập trung đầu tư, xây dựng kênh phân phối để cung cấp đến khách hàng sản phẩm dịch vụ Đồng thời, cơng ty cịn nhắm đến mục tiêu tăng cường giá trị thương hiệu thông qua kênh phân phối cách nâng cao hiểu biết khách hàng thương hiệu NEM giới thiệu đến khách hàng dịch vụ trội công ty, nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng Khi họ đến cửa hàng NEM, họ nhận giá trị sản phẩm dịch vụ tốt 3.6 Hoạt động truyền thông thương hiệu: Thời buổi “ăn quảng cáo, ngủ quảng cáo, xài hàng có thương hiệu…”, thành công thương hiệu thời trang Việt không nằm ngồi quy luật Bất kỳ cơng ty phải trải qua đường xây dựng thương hiệu Thời trang NEM xây dựng cho thương hiệu vững vàng thị trường thời trang Việt Nam nhiều hình thức Ngồi việc khẳng định thương hiệu ý tưởng thiết kế, mẫu mã, chất lượng, NEM quảng cáo thương hiệu đến khách hàng hoạt động truyền thơng thương hiệu Chiến lược quảng cáo: NEM đẩy mạnh hoạt động truyền thơng thương hiệu nhiều hình thức Với thơng điệp ấn tượng ý nghĩa, Logo NEM với Slogan “ Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp” chuyển tải đến khách hàng thông qua nhiều hoạt động báo chí website Thời trang Nem trọng việc dưa tin tức báo, đặc biệt tạp chí thời trang gia đình Các Website điện tử thời trang có góp mặt NEM giúp cho khách hàng có nhìn ấn tượng sản phẩm Từ đó, khách hàng tư vấn chọn mua cho cánh thật đẹp đến cửa hàng thời trang NEM, mua hàng thời trang NEM trực tuyến Chiến lược khuyến mãi, giảm giá sản phẩm: NEM liên tục đưa chiến dịch giảm giá rầm rộ từ 20% đến 70% để thu hút khách hàng đến sau, tức khách hàng chưa có điều kiện mua sản phẩm với giá ban đầu Chiến dịch giảm giá tập trung vào lúc giao mùa, dịp lễ, dịp tết dành cho sản phẩm đưa thị trường từ đến tuần Đến thăm hệ thống bán hàng NEM, thấy khơng khí tưng bừng đợt giảm giá với số lượng khách hàng khơng nhỏ Ngồi ra, NEM giảm giá 10% cho khách hàng mua sản phẩm từ 10.000.000 đồng trở lên Phát hành thẻ NEM VIP CARD: dành cho nhũng khách hàng mua sản phẩm với giá trị lớn hưởng nhiều ưu đãi: Khách hàng giảm giá 10% hóa đơn tốn cho lần mua Được mua hàng giảm giá vòng ngày đầu chương trình tồn hệ thống NEM Được nhận dịch vụ ưu đãi đối tác NEM VERA, KOSE, PRUDENTIAL, SAIGON TOYOTA, VCB… PEARL, CARD SG24, Các hoạt động tài trợ: Bên cạnh hoạt động quảng cáo truyền thông tạo tin tức báo chí, trang web điện tử,… thời trang NEM đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho thương hiệu thơng qua chương trình Game show phim truyền hình NEM nhà tài trợ cho MC chương trình truyền hình VTV, HTV, SCTV, BTV… đồng thời nhà tài trợ cho chương trình: “Chào ngày mới”, “Sắc màu phụ nữ”, “Siêu thị may mắn”, “Tôi yêu Việt Nam”, “Hãy chọn giá đúng”… Ngồi ra, NEM cịn nhà tài trợ phim truyền hình như: “Ba chàng tuổi hợi”, “Bóng bên chồng”, “Chạy án”, “Nhịp đập trái tim”, “Chuyện tình” Ngồi ra, cửa hàng thời trang NEM cịn tổ chức thi tìm hiểu thời trang Các khách hàng trả lời thông qua trang email cửa hàng Nếu khách hàng trả lời nhận giải thưởng có giá trị từ thời trang NEM Chương trình tổ chức thường xuyên hàng tháng Bên cạnh đó, khách hàng có câu hỏi hay gửi cho thời trang NEM nhận phần quà hấp dẫn 3.7 Phân tích ma trận SWOT: Ta cần phân tích ma trận SWOT để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, hội nguy công ty để từ đề chiến lược khả thi cho công ty cổ phần thời trang NEM để quảng bá thương hiệu mình, từ tăng doanh thu lợi nhuận cho công ty MA TRẬN SWOT CƠ HỘI (O) ĐE DỌA (T) - Việt Nam gia nhập tổ - Các hãng thời trang cao chức kinh tế giới cấp giới đổ WTO vào Việt Nam - Thu nhập bình quân đầu - Thời trang cao cấp người nước tăng thương hiệu Việt xuất năm gần ngày nhiều - Ngành thời trang - Lạm phát Việt Nam tập trung đầu tư tăng cao năm 2008 phát triển - Chi phí lao động tăng - Số lượng khách hàng cao hướng đến thời trang cao cấp ngày ĐIỂM MẠNH (S) nhiều S/O: S/T: - Sản phẩm có nhiều mẫu - Chiến lược phát triển - Chiến lược phát triển thị mã đa dạng, độc đáo trường (phát triển khu vực sản phẩm - Chất lượng sản phẩm tốt - Chiến lược đa dạng hóa địa lý mới) với chất liệu thời trang sản phẩm - Chiến lược hội nhập cao cấp hàng ngang - Chiến lược hội nhập - Thương hiệu liền với hàng ngang nhà thiết kế danh tiếng người Pháp THIERRY VINCENCE - Dịch vụ đa dạng, uy tín - Khả tài tốt - Nhân viên có lực, nhiệt tình cơng việc - Khả thiết kế phát triển sản phẩm tốt - Hoạt động tài trợ thực tốt ĐIỂM YẾU (W) W/O: W/T: - Hệ thống phân phối - Chiến lược hội nhập - Chiến lược phát triển thị yếu, chưa mở rộng trường phía trước - Các sản phẩm phụ trợ - Chiến lược đa dạng hóa - Chiến lược tái cấu trúc túi xách, trang sức… sản phẩm doanh nghiệp chưa đa dạng, chua đáp ứng đủ nhu cầu khách hàng - Lực lượng nhân viên cịn -Chính sách thu hút khách hàng nhiều hạn chế - Các hoạt động truyền thông thương hiệu chưa đến nhiều khách hàng mục tiêu Từ chiến lược đề ma trận SWOT, ta lựa chọn chiến lược tối ưu cho công ty cổ phần thời trang NEM thực 3.7 Đối thủ cạnh tranh Khái niệm thời trang khơng cịn xa lạ với phụ nữ Việt Nam, đây, xem nhân tố quan trọng tạo nên nét văn hóa đầy hấp dẫn Do vậy, ngày nhiều thương hiệu thời trang giới đến đầu tư Việt Nam tạo bước ngoặc lớn cho ngành thời trang Việt Nam Không vậy, ngành thời trang nước phát tiển không ngừng Thương hiệu thời trang Việt ngày mở rộng, đặc biệt, lĩnh vực thời trang cao cấp, ngày xuất nhiều tên tuổi tiếng Sifa, T-up Việt Tiến, Tuấn Việt Fashion… Hiện nay, đối thủ cạnh tranh thời trang NEM có nhiều, từ “ơng lớn” ngành thời trang có thương hiệu tiếng giới Gucci, Louis Vuitton, CK, Pierre Cardin, … Nhưng xét cách toàn diện, thời trang NEM chưa thể cạnh tranh với thương hiệu Do vậy, đối thủ cạnh tranh thời trang NEM công ty thời trang cao cấpViệt Nam Sifa, T-Up, Tuấn Việt Fashion, SXS… Các yếu tố NEM SIFA FASHION Thời trang cơng Dịng sản phẩm Thời trang cơng sở, hội, dạo phố sở, hội, dạo phố sở, hội, casual Các mẫu thiết kế Giá Phân phối Thời trang công TUẤN VIỆT Kết hợp thời trang Tinh nghịch, trẻ wear Lịch cổ điển, truyền thống Việt trung lịch sang trọng tinh tế vẻ đẹp đại lãm sang trọng thời trang Pháp Cao Cao (trung bình Thấp giá 700.000 đồng/sản NEM SIFA Chỉ có cửa hàng phẩm) Phân phối rộng rãi Hệ thống phân Thành phố Hồ đến tỉnh thành phối rộng rãi Chí Minh Hà nước Nội 3.8 Kết luận: Sau phân tích thị trường, phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức thương hiệu thời trang NEM ta nhận thấy: NEM thương hiệu thời trang cao cấp nhiều khách hàng ưa chuộng với mẫu thiết kế đa dạng, độc đáo, lịch lãm, sang trọng tinh tế Phụ liệu thời trang cao cấp với thiết kế mang vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp tạo cho NEM vị vững thị trường thời trang cao cấp Việt Nam Đội ngũ nhà thiết kế lành nghề, sáng tạo, nhân viên nhiêt tình tạo cho NEM phong cách thời trang chuyên nghiệp Tuy nhiên, hệ thống phân phối NEM chưa mạnh mẽ, chưa đáp ứng hết khách hàng mục tiêu Một số sản phẩm phụ kèm chưa đa dạng đồng bộ, điều ảnh hưởng giá trị thương hiệu ảnh hưởng lớn đến doanh thu lợi nhuận công ty Chiến lược đề xuất Như vậy, bảng ma trận SWOT, chiến lược đưa sau phân tích chi tiết yếu tố ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh công ty cổ phần thời trang NEM là: Chiến lược phát triển sản phẩm Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm Chiến lược hội nhập hàng ngang Chiến lược phát triển thị trường (phát triển khu vực địa lý mới) Chiến lược hội nhập phía trước Chiến lược tái cấu trúc doanh nghiệp Nhưng để lựa chọn chiến lược tối ưu cho NEM giai đoạn vấn đề vô khó khăn Sau xem xét lại cách tổng quan, xem xét đối thủ cạnh tranh NEM nay, chiến lược đề xuất cho cong ty giai đoạn là: Chiến lược phát triển thị trường: Khi thực chiến lược thị trường, NEM cần tập trung phát triển khu vực địa lý Hiện nay, hệ thống phân phối NEM yếu, vậy, tập trung xây dựng kênh phân phối điều vô cần thiết nên thực Trước hết, công ty nên xây dựng thêm số cửa hàng hai thị trường đầy tiềm Bên cạnh đó, thu nhập bình quân đầu người Việt Nam tăng lên nhanh nhiều tỉnh thành không riêng Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh., công ty nên mở rộng thành phố có mức sống cao Đà Nẵng, Bình Dương, Vũng Tàu… Để thực chiến lược này, công ty phải có đủ tiềm lực tài Cơng ty thực sách liên doanh Chiến lược phát triển sản phẩm: Đây chiến lược then chốt vô cần thiết cho công ty thời trang Thời trang sản phẩm có chu kỳ sống ngắn Do vậy, chiến lược phát triển sản phẩm chiến lược xuyên suốt trình kinh doanh cơng ty NEM khơng nằm ngồi quy luật NEM cần xây dựng cho đội ngũ thiết kế lành nghề với ý tưởng lạ để tạo mẫu thiết kế độc đáo, sáng tạo nhằm thu hút khách hàng mục tiêu Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang: NEM cần đa dạng hóa loại hình sản phẩm, dịch vụ để thu hút thêm khách hàng đến với cơng ty để xây dựng phát triển thương hiệu NEM, khẳng định vị làng thời trang Việt Nam Công ty cần cung cấp cách đa dạng phụ kiện thời trang kèm giỏ, xách, mũ, nón… đẻ đáp ứng nhu cầu khách hàng Bên cạnh đó, cơng ty đưa thêm số dịch vụ lạ may đo cho khách hàng… Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang góp phần tang doanh thu bán hàng công ty, quảng bá thương hiệu tăng thị phần thời trang NEM Kết luận Thời trang Nem dần khẳng định chỗ đứng dòng sản phẩm thời trang cao cấp cho nữ giới, đặc biệt trang phục công sở hay dạo phố Song hành với công nghiệp thời trang đà phát triển, NEM dần có bước đột phá mới, tạo ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng mẫu thiết kế, chất liệu phong cách Trong thời kỳ hội nhập nay, ngành thời trang Việt Nam gặp khơng khó khăn nhãn hiệu thời trang lớn giới đổ ạt vào thị trường thời trang non trẻ nước ta Thế nhưng, em hy vọng rằng, với chiến lược đắn, công ty cổ phần Thời Trang Nem đứng vững làng thời trang Việt Nam ... lòng người “NEM -Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp? ?? Nhà thiết kế THIERRY VINCENCE – nhà thiết kế độc quyền thời trang NEM kết hợp thời trang quyến rũ nước Pháp cổ kính mà đại với vẻ đẹp truyền thống... NEM tạo vị làng thời trang thương hiệu Việt Bằng phong cách ấn tượng độc đáo, NEM để lại lòng khách hàng ấn tượng thương hiệu thời trang với vẻ đẹp sang trọng, quyến rũ thời trang Pháp Chúng ta... thức thương hiệu thời trang NEM ta nhận thấy: NEM thương hiệu thời trang cao cấp nhiều khách hàng ưa chuộng với mẫu thiết kế đa dạng, độc đáo, lịch lãm, sang trọng tinh tế Phụ liệu thời trang cao