Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược marketing cho máy giặt công ty SAN YO Việt Nam
SV NGUỴN QU HNG 1 http://www.ebooks.vdcmedia.com MC LC Lúâi nối àêìu . 4 Ch ng I CÚ SÚÃ L LÅN CA MARKETING 5 I KHẤI NIÏÅM : 5 1. Marketing lâ gò ? 5 2. Phên loẩi Marketing : . 5 3 . Cấc chûác nùng ca Marketing : . 6 II VAI TRÔ CA HOẨT ÀƯÅNG MARKETING : . 8 III TƯÍ CHÛÁC HOẨT ÀƯÅNG MARKETING TRONG MƯÅT DOANH NGHIÏÅP : . 8 1. Hònh thûác tưí chûác hoẩt àưång Marketing trong liïn hiïåp xđ nghiïåp vâ xđ nghiïåp cưng nghiïåp : . 8 3. Nhiïåm v ca bưå phêån Marketing . 15 4. Cú cêëu vâ cấc hoẩt àưång phưëi húåp 16 5. Phûúng phấp kïë hoẩch hốa vâ kiïím tra 17 6. Tưí chûác thưng tin vâ quët àõnh Marketing . 18 IV.NƯÅI DUNG CẤC HOẨT ÀƯÅNG MARKETING 22 A) Tưí chûác nghiïn cûáu thõ trûúâng : 22 B) Chổn thõ trûúâng mc tiïu . 25 C) HOẨT ÀƯÅNG MARKETING –MIX 26 CHÛÚNG II : HIÏÅN TRẨNG MARKETING ÚÃ NHÂ MẤY MẤY GIÙÅT CƯNG TY SANYO VIÏÅT NAM . 30 SV NGUỴN QU HNG 2 http://www.ebooks.vdcmedia.com I – GIÚÁI THIÏÅU CƯNG TY SANYO VIÏÅT NAM : ( SHV ) . 30 1/ Cú súã phấp l : 33 2/ Chûác nùng vâ nhiïåm v : 33 3/ Cú cêëu tưí chûác vâ hoẩt àưång ca cưng ty : . 34 II – Thûåc trẩng Marketing mix ca cưng ty .37 A/ Àùåc àiïím thõ trûúâng : 37 B/ Àùåc àiïím khấch hâng: .39 III TỊNH HỊNH TƯÍ CHÛÁC HOẨT ÀƯÅNG MARKETING CA NGÂNH MẤY GIÙÅT CƯNG TY SAN YO VIÏÅT NAM : 46 1/ Chđnh sấch chiïën lûúåc àưëi vúái sẫn phêím mấy giùåt ca cưng ty Sanyo Viïåt Nam : . 47 A / Chđnh sấch sẫn phêím : 47 B/ Chđnh sấch giấ cẫ : 50 C/ Hoẩt àưång phên phưëi : 52 D/ Chđnh sấch truìn thưng khuën mậi vâ dõch v hêåu mậi : 53 Chûúng III: ÀẤNH GIẤ HIÏÅU QUẪ CA HOẨT ÀƯÅNG MARKETING MIX . 60 A/ NHÛÄNG MÙÅT ÀẨT ÀÛÚÅC : 60 Kïët quẫ kinh doanh ca ngânh mấy giùåt 60 B - NHÛÄNG MÙÅT TƯÌN TẨI : . 61 B-1. Chûa thânh lêåp phông Marketing . 61 B-2. Chẩy theo lúåi nhån àún thìn . 61 B- 3. Vêën àïì giấ cẫ chûa húåp l lùỉm 61 B-4. Dõch v hêåu mậi . 63 SV NGUỴN QU HNG 3 http://www.ebooks.vdcmedia.com Chûúng IV: ÀÏÌ XËT CHIÏËN LÛÚÅC MARKETING CHO MẤY GIÙÅT TRONG THÚÂI GIAN TÚÁI . 65 I / Mc tiïu ca Marketing mix trong thúâi gian túái : 65 II/ Nưåi dung chiïën lûúåc : 67 1. Phên tđch dûåa theo kïët quẫ trïn bẫng : . 68 2. Mưåt sưë phûúng phấp thu thêåp thưng tin . 72 KÏËT LÅN . 87 A NHÛÄNG MÙÅT ÀẨT ÀÛÚÅC : . 89 Kïët quẫ kinh doanh ca ngânh mấy giùåt : 89 B - NHÛÄNG MÙÅT TƯÌN TẨI : . 90 B-1/ Chûa thânh lêåp phông Marketing: 90 B-2/ Chẩy theo lúåi nhån àún thìn quấ nhiïìu: 90 B-3/ Vêën àïì giấ cẫ chûa húåp l lùỉm: 90 B-4 : Dõch v hêåu mậi: . 92 SV NGUỴN QU HNG 4 http://www.ebooks.vdcmedia.com LÚÂI NỐI ÀÊÌU Sẫn phêím mấy giùåt àậ trúã nïn cêìn thiïët vâ thưng dng trong àẩi àa sưë dên thânh thõ ca Viïåt nam, àùåc biïåt lâ úã cấc thânh phưë lúán nhû Hâ Nưåi, Tp. Hưì Chđ Minh, Àâ Nùéng, Hẫi Phông . Àố cng lâ mưåt trong nhûäng ngun nhên quan trổng àïí Sanyo Electric Osaka Japan àêìu tû vâo Viïåt nam. Dûå ấn àûúåc hònh thânh nùm 1995, lâ sûå gốp vưën cưí àưng ca 3 cưng ty lúán lâ Sanyo Electric Osaka – Japan, Sumitomor Corporation vâ Sanyo Trading Corp., vúái sưë vưën àiïìu lïå àùng k lc ban àêìu lâ 75 triïåu USD. Thúâi hẩn hổat àưång cố hiïåu lûåc ca dûå ấn lâ 30 nùm. Chđnh thûác hổat àưång ngây 26-04-1997 vúái tïn gổi lâ cưng ty àiïån mấy gia dng Sanyo Viïåt nam, viïët tùỉt lâ SHV (Sanyo Home Appliances Viet nam Corp., ) àïën nay, sẫn phêím ca cưng ty àậ cố mùåt tẩi trïn 30 nûúác trïn thïë giúái. Tûâ nhûäng thấng àêìu nùm 2000 àïën nay, sẫn phêím mấy giùåt bưỵng tûå nhiïn chûång lẩi, sưë àún hâng giẫm xëng khiïën BGÀ rêët lng tng trong viïåc tòm àûúåc bûúác ài àng cho cưng ty, nhêët lâ trong thúâi bíi cẩnh tranh gay gùỉt nhû hiïån nay. Lâ mưåt nhên viïn ca cưng ty, tuy chó úã võ trđ lâ mưåt giấm sất viïn bưå phêån nhûng tưi rêët bûác xc khi thêëy sẫn lûúång ca dêy chuìn st giẫm, chûa tûúng xûáng vúái cưng sët ca dêy chuìn. Cưng ty giẫm sẫn lûúång nghơa lâ àúâi sưëng ca chng tưi sệ bõ ẫnh hûúãng trûåc tiïëp. Àiïìu nây khiïën tưi thêëy mònh phẫi lâm mưåt àiïìu gò àố cho cưng ty, dêỵu chó gốp mưåt phêìn nhỗ bế ca mònh cho viïåc tùng sưë lång sẫn phêím tiïu th trïn thõ trâng thânh phưë nối riïng vâ trïn thõ trûúâng toân Viïåt nam nối chung thưng qua viïåc nghiïn cûáu, cẫi tiïën hiïån trẩng Marketing ca cưng ty Sanyo Viïåt nam. SV NGUỴN QU HNG 5 http://www.ebooks.vdcmedia.com CHNG I CÚ SÚÃ L LÅN CA MARKETING I KHẤI NIÏÅM : 1. Marketing lâ gò ? Lâ mưn khoa hổc kinh tïë nghiïn cûáu cấc tđnh quy låt hònh thânh nhu cêìu trïn thõ trûúâng vâ hïå thưëng cấc chđnh sấch phûúng phấp, nghïå thåt lâm cho quấ trònh sẫn xët ph húåp vúái nhu cêìu xậ hưåi, thỗa mận nhu cêìu úã mûác tưëi àa nhùçm àẩt àûúåc hiïåu quẫ kinh tïë xậ hưåi cao nhêët. Lâ mưåt dẩng hoẩt àưång ca con ngûúâi nhùçm thỗa mận nhûäng nhu cêìu vâ mong mën ca hổ thưng qua trao àưíi. 2. Phên loẩi Marketing : Marketing cố cấc lổai nhû sau : Marketing truìn thưëng : (Marketing cưí àiïín) Toân bưå hoẩt àưång Marketing chó diïỵn ra trïn thõ trûúâng trong khêu lûu thưng. Hoẩt àưång àêìu tiïn ca Marketing lâ lâm thõ trûúâng vâ sûå phất triïín tiïëp theo ca nố trïn cấc kïnh lûu thưng. Trong hoẩt àưång lâm thõ trûúâng, cấc nhâ kinh doanh àậ thêëy àûúåc ngûúâi mua lâ mưåt trong nhûäng ëu tưë quët àõnh ca hổat àưång bấn hâng, cấc ch trûúng, biïån phấp àïìu nhùçm vâo mc tiïu bấn cho àûúåc nhûäng mùåt hâng àûúåc sẫn xët. Sûå ra àúâi ca Marketing truìn thưëng cố vai trô vư cng quan trổng àïí hònh thânh Marketing hiïån àẩi. Marketing hiïån àẩi : + Sûå ra àúâi ca Marketing hiïån àẩi àậ gốp phêìn to lúán vâo viïåc khùỉc phc tònh trẩng khng hỗang thûâa vâ thc àêíy sẫn xët, khoa hổc k thåt tiïëp tc phất trïín. SV NGUỴN QU HNG 6 http://www.ebooks.vdcmedia.com + Coi thõ trûúâng lâ khêu quan trổng nhêët ca quấ trònh tấi sẫn xët hâng hốa. Trïn thõ trûúâng ngûúâi mua ( nhu cêìu ) cố vai trô quët àõnh. + Bùỉt àêìu tûâ nhu cêìu trïn thõ trûúâng àïën tưí chûác phên phưëi hâng hốa vâ bấn hâng àïí thỗa mận nhu cêìu àố. Trong Marketing hiïån àẩi, thõ trûúâng, sẫn xët, phên phưëi vâ trao àưíi àûúåc nghiïn cûáu trong mưåt thïí thưëng nhêët. Marketing Mix (Marketing hưỵn húåp ) : + Sau thúâi gian phất triïín ca nïìn kinh tïë thõ trûúâng, Marketing Mix àậ kïë thûâa Marketing hiïån àẩi àïí hònh thânh hïå thưëng Marketing hoân chónh hún. + Xu hûúáng hiïån nay lâ Marketing Mix vò nố àậ àem lẩi cho cấc doanh nghïåp nhûäng chđnh sấch ph húåp cho tûâng lổai hâng hốa, thõ trûúâng khấc nhau. + Trong hïå thưëng Marketing Mix bao gưìm cấc chđnh sấch : hâng hốa, giấ cẫ, phên phưëi, truìn thưng. 3 . Cấc chûác nùng ca Marketing : a ) Lâm thđch ûáng sẫn phêím vúái nhu cêìu ca thõ trûúâng : Marketing sẫn phêím, nghiïn cûáu nhu cêìu thõ trûúâng vâ gùỉn bố cấc hoẩt àưång nây chùåt chệ vúái nhau. Thûåc hiïån cấc chûác nùng nây Marketing cố thïí thêu tốm, phưëi húåp cấc hoẩt àưång ca bưå phêån k thåt, tiïu chín hốa sẫn phêím, sẫn xët, nghiïn cûáu thõ trûúâng cấc xđ nghiïåp sẫn xët bao gối, nhận hiïåu . nhùçm mc tiïu chung lâ lâm tùng tđnh hêëp dêỵn ca sẫn phêím trïn thõ trûúâng, thỗa mận tưët hún nhu cêìu ca ngûúâi tiïu dng. b) Phên phưëi : Chûác nùng bao gưìm toân bưå cấc hoẩt àưång nhùçm tưí chûác sûå vêån àưång tưëi ûu sẫn phêím hâng hốa tûâ khi nố kïët thc quấ trònh sẫn xët cho àïën khi nố àûúåc giao cho nhûäng cûãa hâng bấn só, bấn lễ hóåc àûúåc giao trûåc tiïëp cho ngûúâi tiïu dng. SV NGUỴN QU HNG 7 http://www.ebooks.vdcmedia.com Tòm hiïíu nhûäng ngûúâi tiïu th vâ lûåa chổn nhûäng ngûúâi tiïu th cố khẫn nùng nhêët. Hûúáng dêỵn cấc khấch hâng vïì th tc k kïët húåp àưìng, àún àùåt hâng vâ cấc th tc cố liïn quan àïí sùén sâng giao hâng. Tưí chûác àưåi vêån tẫi chun dng, cấc th tc cêìn thiïët àïí thụ phûúng tiïån vâ cấc àiïìu kiïån giao hâng, giấ cûúác vêån tẫi ph húåp. Tưí chûác hïå thưëng kho bậi àïí chûáa hâng hốa, vêën àïì bao gối vêån chuín húåp l cho cấc loẩi hâng hốa. Tưí chûác cấc dõch v hưỵ trúå ngûúâi tiïu th. Àưìng thúâi trong nhiïìu trûúâng húåp khấch hâng cố thïí nhêån àûúåc s gip àúä vïì tâi chđnh tûâ xđ nghiïåp hóåc tûâ cưng ty. Phất hiïån ra sûå trò trïå, ấch tùỉc ca cấc kïnh phên phưëi cố thïí xẫy ra trong quấ trònh vêån chuín hâng hốa. Cố thïí giẫm búát hay cùỉt àûát hôan toân mưåt sưë kïnh phên phưëi kếm hiïåu quẫ. c) Tiïu th hâng hốa : Chûác nùng nây cố thïí thêu tốm thânh hai hoẩt àưång lúán: Kiïím sốat vïì giấ cẫ; Chó ra cấc nghiïåp v vïì nghïå thåt bấn hâng. d) Cấc hoẩt àưång ím trúå : Marketing cố nhiïìu hoẩt àưång phong ph, bao gưìm cấc hoẩt àưång: Quẫng cấo; Xc tiïën hâng hốa; Dõch v sẫn phêím; Hưỵ trúå triïín lậm. SV NGUỴN QU HNG 8 http://www.ebooks.vdcmedia.com II VAI TRÔ CA HOẨT ÀƯÅNG MARKETING : Àưëi vúái quẫn l kinh tïë vơ mư, vi mư. - Gip cưng ty hoẩt àưång nhõp nhâng, khưng bõ ngûng trïå. - Nùỉm bùỉt àûúåc thõ hiïëu, nhu cêìu ca khấch hâng, àưìng thúâi xấc àõnh võ trđ ca cưng ty trïn thõ trûúâng. Marketing lâ mưåt trong nhûäng mưn hổc quan trổng nhêët àïí thûåc hiïån u cêìu ca xậ hưåi àưëi vúái quấ trònh tấi sẫn xët hâng hốa lâ nùng sët, chêët lûúång vâ hiïåu qa. Ln cố nhûäng àïì xët àïí thc àêíy sûå phất triïín, phẫi biïët cẫi tiïën àïí nêng cao chêët lûúång vâ cấc àùåc tđnh sûã dng ca loẩi hâng hốa àố vâ cấc dõch v khấch hâng chu àấo, têån tònh.( dõch v sûãa chûäa, lùỉp rấp .). III TƯÍ CHÛÁC HOẨT ÀƯÅNG MARKETING TRONG MƯÅT DOANH NGHIÏÅP : Viïåc thiïët lêåp bêët k mưåt hònh thûác nâo, mưåt mùåt ty thåc vâo nhûäng u cêìu khấch quan ca sûå phất triïín lûåc lûúång sẫn xët. Ngây nay cấc hổat àưång mang tđnh Marketing lâ rêët phong ph, chng khưng bõ giúái hẩn trong phẩm vi tiïu th hâng hốa. Viïåc tưí chûác hoẩt àưång Marketing, àùåc biïåt lâ viïåc tưí chûác bưå phêån chun mưn vïì Marketing àang côn lâ cưng viïåc múái mễ. Àiïìu àố ty thåc rêët lúán vâo viïåc nhêån thûác têìm quan trổng ca Marketing trong cú cêëu tưí chûác ca cưng ty, xđ nghiïåp. 1. Hònh thûác tưí chûác hoẩt àưång Marketing trong liïn hiïåp xđ nghiïåp vâ xđ nghiïåp cưng nghiïåp : ÚÃ cấc nûúác mâ Marketing àậ hoẩt àưång tûâ lêu, ngûúâi ta àậ tòm tôi, khấm phấ ra nhiïìu cấch tưí chûác hûäu hiïåu cấc hoẩt àưång Marketing. ÚÃ giai àoẩn àêìu, cấc hoẩt àưång Marketing ch ëu nùçm úã cấc phông nhû phông k thåt, (ph trấch vïì vêën àïì nghiïn cûáu, thiïët kïë vâ chïë thûã sẫn phêím múái). ÚÃ phông kïë hoẩch (ph trấch vïì SV NGUỴN QU HNG 9 http://www.ebooks.vdcmedia.com vêën àïì kïë hổach vâ phất triïín sẫn phêím múái) vâ úã phông cung ûáng vêåt tû tiïu th sẫn phêím (ph trấch vêën àïì chẩy vêåt tû cho sẫn xët vâ tiïu th sẫn phêím). Mâu sùỉc Marketing côn chûa rộ nết, nố ty thåc vâo cấc phông nối trïn vâ chûa àûúåc coi nhû mưåt chûác nùng cú bẫn ca xđ nghiïåp. Giám đốcGiám đốc P. Kỹ thuật P. Kế hoạch P. Tổ chức hành chính P. Tài vụ P. Cung ứng vật tư và tiêu chụ sản phẩm -Nghiên cứu. - Thiết kế. - Chế thử Phát triển sản phẩm Tiêu thụ sản phẩm Những hoạt động mang tính chất hoạt động Marketing Sơ đồ 1 :TỔ CHỨC MANH NHA CỦA MARKETINGSơ đồ 1 :TỔ CHỨC MANH NHA CỦA MARKETING Sản xuất Cung ứng vật tư SV NGUỴN QU HNG 10 http://www.ebooks.vdcmedia.com Tưíë hổat àưång cố chûác nùng hoẩt àưång Marketing song lẩi chõu sûå chó àẩo ca hai phông: phông chûác nùng truìn thưëng vâ phông chûác nùng Marketing. So sấnh vïë tđnh chêët vâ diïỵn biïën ca cấc hoẩt àưång chung theo quan àiïím truìn thưëng vâ theo quan àiïím Marketing, cho thêëy : Phông ban Quan àiïím truìn thưëng Quan àiïím Marketing Nghiïn cûáu sẫn phêím. -Thúâi hẩn cưng nhên dâi. -Chó àẩo ra mưåt sưë kiïíu mêỵu. - Thưng sưë k thåt, àùåc tđnh sûã dng àûúåc tiïu chín hốa. -Thúâi hẩn ngùỉn. -Cêìn nhiïìu kiïím mêỵu phong ph. - Thưng sưë k thåt, àùåc tđnh sûã dng àấp ûáng nhu cêìu khấch hâng. Sẫn xët - Thúâi hẩn sẫn xët dâi. -Nhiïìu àúåt lúán vâ đt kiïíu mêỵu. -Àùåt hâng quy àõnh. - Dïỵ sẫn xët -Kiïím tra chêët lûúång úã mûác trung bònh. -Thúâi hẩn ngùỉn. -Thay àưíi kiïím mêỵu thûúâng xun. -Àùåt hâng àùåc biïåt. - ëu tưë thêím m. - Kiïím tra nghiïm ngùåt chêët lûúång sẫn phêím. Cung ûáng - Chi tiïët tiïu chín. - Ngun vêåt liïåu rễ tiïìn. - Cung ûáng lao àưång theo thúâi gian. - Chi tiïët àùåt hâng. - Ngun vêåt liïåu nhiïìu loẩi. -Cung ûáng theo nhu cêìu thõ trûúâng Tâi chđnh - Giấ àẫm bẫo b àùỉp giấ - [...]... àân doanh nghiïåp) Giúái thiïåu vïì cưng ty Sanyo Viïåt Nam (SHV): 1/ Cú súã phấp l : Sanyo Viïåt Nam lâ mưåt cưng ty 100% vưën nûúác ngoâi Thânh lêåp theo giêëy phếp sưë 1466/GP ca bưå kïë hoẩch vâ àêìu tû cho phếp thânh lêåp cưng ty àiïån mấy gia dng Sanyo Viïåt Nam Húåp àưìng thụ àêët sưë 16 / HTTÀ ca ban quẫn l KCN tónh Àưìng Nai cho phếp cưng ty Sanyo Viïåt Nam thụ àêët Nghânh nghïì kinh doanh chđnh:... NGUỴN QU HNG 30 CHÛÚNG II : HIÏÅN TRẨNG MARKETING ÚÃ NHÂ MẤY MẤY GIÙÅT CƯNG TY SANYO VIÏÅT NAM I – GIÚÁI THIÏÅU CƯNG TY SANYO VIÏÅT NAM : ( SHV ) Àưi nết vïì nhận hiïåu Sanyo : Sanyo lâ mưåt têåp àoân lúán thûá 3 ca Nhêåt Bẫn, chó àûáng sau Matsushita vâ National Ngânh àiïån mấy - gia dng lâ mưåt trong nhûäng ngânh lâm ùn cố hiïåu quẫ trong têåp àoân Thûúng hiïåu Sanyo hiïån diïån úã khùỉp mổi núi trïn... àố : 80 % dânh cho xët khêíu vâ 20 % cho thõ trûúâng nưåi àõa Cung cêëp cấch linh kiïån àïí bẫo hânh, bẫo trò cấc loẩi mấy giùåt, t lẩnh sẫn xët tẩi Viïåt Nam mang thûúng hiïåu Sanyo Àâo tẩo àưåi ng bẫo hânh, bẫo trò, sûãa chûäa mấy giùåt vâ t lẩnh vâ cấc kiïën thûác liïn quan àïën nghânh mấy giùåt vâ t lẩnh 3/ Cú cêëu tưí chûác vâ hoẩt àưång ca cưng ty : Xuất khẩu Công ty SANYO Công ty Minh Tùng Khách... cưng ty Sanyo Viïåt Nam nhû Minh Tng, trûåc tiïëp liïn hïå vúái giúái truìn thưng cấc hoẩt àưång quẫng cấo, khuën mậi vïì cấc mùåt hâng t lẩnh cho cưng ty http://www.ebooks.vdcmedia.com SV NGUỴN QU HNG 36 + Trung têm quẫn l: Àâo tẩo, tuín dng, hën luån, lâm hïå thưëng lûúng, cấc chđnh sấch xậ hưåi cho nhên viïn, lâm th tc, giêëy túâ vïì lao àưång cho ngûúâi Nhêåt Bẫn tẩi cưng ty Sanyo Viïåt Nam -... hành chánh quản trò Phòng hành tài vụ SƠ ĐỒ TỔ CHỨ C CỦ A CÔ N G TY SANYO VIỆ T NAM Chûác nùng, nhiïåm v vâ mưëi quan hïå giûäa cấc phông ban trong cưng ty : + Tưíng giấm àưëc : Àiïìu hânh, giấm sất hoẩt àưång kinh doanh ca hai ngânh mấy giùåt vâ t lẩnh Chõu trấch nhiïåm trûúác cưng ty mể vïì mõ hoẩt àưång kinh doanh ca cưng ty Sanyo Viïåt Nam + Phố tưíng giấm àưëc ngânh mấy giùåt: Àiïìu hânh, giấm sất... bân thânh phưë Hưì Chđ Minh vâ cấc tónh lên cêån + Cưng ty Minh Tng: Cố trấch nhiïåm bao tiïu tôan bưå sẫn phêím ca cưng ty trïn lậnh thưí Viïåt Nam Lâ nhâ phên phưëi àưåc quìn cấc sẫn phêím mang thûúng hiïåu Sanyo trïn toân lậnh thưí Viïåt Nam Thûåc hiïån cấc nhiïåm v bẫo trò - bẫo hânh, dõch v hêåu mậi cho sẫn phêím mấy giùåt vâ t lẩnh cho cưng ty http://www.ebooks.vdcmedia.com ... nghiïn cûáu Marketing cấc khc thõ trûúâng àố vò vêåy giẫm àûúåc phđ tưín cho nghiïn cûáu vâ quẫn l sẫn xët Thûúâng sẫn xët hâng hốa cho nhûäng khc thõ trûúâng lúán nhêët b) Marketing phên biïåt: cưng ty quët àõnh tham gia mưåt khc thõ trûúâng vâ chín bõ châo hâng riïng cho tûâng khc thõ trûúâng àố Cưng ty tđnh toấn rùçng nhúâ cng cưë võ trđ úã nhiïìu khc thõ trûúâng nố sệ gùỉng liïìn àûúåc cưng ty vúái... chung về Marketing Marketing đoạn thò trường 1 Marketing đoạn thò trường 2 Marketing đoạn thò trường 3 Sơ đồ 4 : TỔ CHỨ C PHÒ N G MARKETING THEO CÁ C ĐOẠ N NHỎ CỦ A THỊ TRƯỜ N G Cấc hoẩt àưång úã àêy cố thïí theo têìng lúáp tiïu th, theo nhu cêìu, theo hònh thûác mua Tûâ nhûäng cêëu trc cú bẫn ca viïåc tưí chûác phông Marketing nối trïn, côn cố cấc tưí chûác khấc ph húåp vúái thûåc tiïỵn cưng ty (c)... mấy ca cưng ty SHV àùåt tr súã tẩi Khu Cưng nghiïåp Biïn hôa 2 - Biïn Hôa Àưìng Nai Toẩ lẩc trïn mưåt diïån tđch hún 10 ha Chun sẫn xët 2 lổai sẫn phêím chđnh lâ t lẩnh vâ mấy giùåt Vúái sưë lûúång nhên viïn lâ 347 ngûúâi, trong àố cố 11 ngûúâi Nhêåt, tûâ àêy, sẫn phêím àûúåc xët ài thùèng cấc nûúác hóåc bấn cho cấc àẩi l trïn tôan Viïåt Nam thưng qua cưng ty Minh Tng Àiïìu nây lâm cho cưng ty phẫi lïå... Pari, Moscow túái New York, Toronto, Riodejanero, Chilï ÚÃ Viïåt Nam Sanyo àûúåc biïët àïën nhúâ sẫn phêím t lẩnh : chẩy cûåc tưët, cûåc bïìn Sẫn phêím mấy giùåt thò chó múái àêy ngûúâi tiïu dng Viïåt Nam múái biïët àïën vâ dng loẩi sẫn phêím nây Tuy àïën sau nhûng Ban Giấm Àưëc rêët mẩnh dẩn khi thêm nhêåp thõ trûúâng múái mễ nhûng àêìy hûáa hển nây Mc tiïu kinh doanh ca cưng ty lâ : “Triïåt àïí ûu . gổi lâ cưng ty àiïån mấy gia dng Sanyo Viïåt nam, viïët tùỉt lâ SHV (Sanyo Home Appliances Viet nam Corp., ) àïën nay, sẫn phêím ca cưng ty àậ cố mùåt. trổng àïí Sanyo Electric Osaka Japan àêìu tû vâo Viïåt nam. Dûå ấn àûúåc hònh thânh nùm 1995, lâ sûå gốp vưën cưí àưng ca 3 cưng ty lúán lâ Sanyo Electric