Đang tải... (xem toàn văn)
Thông tin tài liệu
Ngày đăng: 26/03/2015, 08:53
Xem thêm: Xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty TNHH nhà nước một thành viên thống nhất
Mục lục
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
1.1 Tổng quan về thương hiệu
1.1.1 Khái niệm về thương hiệu
1.1.2 Các yếu tố cấu thành của thương hiệu
1.1.3 Nguyên tắc cơ bản khi xây dựng thương hiệu
1.2 Các chức năng của thương hiệu
1.2.1 Phân đoạn thị trường
1.2.2 Phân biệt với các sản phẩm cùng loại khác
1.2.3 Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng
1.2.4 Tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm
1.2.5 Là một cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng
1.3 Các hoạt động có ảnh hưởng quyết định đến thương hiệu
1.3.1 Chia tách, sáp nhập và mua bán thương hiệu
1.3.2 Nhượng quyền thương hiệu (Franchise)
1.4 Những biện pháp thường được sử dụng nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu
1.4.2 Quan hệ công chúng
1.4.3 Xu hướng sử dụng quảng cáo và quan hệ công chúng làm phương tiện để phát triển thương hiệu
1.5 Giá trị thương hiệu, sự cần thiết phải xây dựng và phát triển thương hiệu
1.6 Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY TNHH NHÀ NƯỚC MỘT THÀNH VIÊN THỐNG NHẤT
Trích đoạn
Nhi nd khia canh quy trinh cac budc xay dung va phat trien thuang hieu
Quan he cong chung: Nhijng hoat ddng dugc cdng ty uu tiin la: Truyen thong
Cahoi va thach thuc Lai the va han che ton tai 1 Caho
Chien luac xay dung va phat trien thuang hieu 2007 2010:
Xac djnh ro dac diim tam ly khach hang va khach hang muc tieu
Tài liệu cùng người dùng
Tài liệu liên quan