Báo cáo cuối kỳ nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH true milk của sinh viên tại TP HCM

25 696 0
  • Loading ...
    Loading ...
    Loading ...

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Tài liệu liên quan

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 21/03/2015, 19:50

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN: NGHIÊN CỨU MARKETING BÁO CÁO CUỐI KÌ Đề tài: NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦA SINH VIÊN TẠI TP.HCM GVHD: ThS Phạm Thiên Phú SVTH: Nhóm 3 NGÀNH: QTKD TP.HCM, THÁNG 11 NĂM 2014 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN LỜI MỞ ĐẦU Cơ sở thực hiện nghiên cứu: Ngày nay, khi nền kinh tế phát triển, trình độ và thu nhập của con người tăng lên, nó kéo theo sự thay đổi của cả một hệ thống nhu cầu ước muốn, sở thích, các đặc tính về hành vi, sức mua, cơ cấu chi tiêu. Sự thay đổi rõ nét nhất mà ai cũng có thể nhận thấy đó là thay đổi về nhu cầu sinh lý kéo theo đó là thói quen tiêu dùng sản phẩm sẽ thay đổi. Người ta không quan tâm về việc ăn để no mà người ta còn chú ý đến việc ăn uống thứ gì để ngon, hợp khẩu vị và đặc biệt là đảm bảo sức khỏe. Theo kết quả điều tra tiêu dùng tại TP.HCM thì tần suất tiêu dùng sữa chỉ đứng thứ ba sau ngành thực phẩm và nước chấm gia vị. Điều đó cho thấy ngành sữa đang dần trở thành sản phẩm không thể thay thế trong tiêu dùng gia đình, đặc biệt là ở lứa tuổi thanh thiếu niên Cũng như các doanh nghiệp khác, tập đoàn Th đã nắm bắt điều này, đã nhanh chóng có mặt tại thị trường Việt Nam để tung ra hàng loạt các sản phẩm sữa TH đạt chất lượng cao. Cái tên “TH True Milk” đã trở nên quá quen thuộc với người tiêu dùng hiện nay. Bước chân vào Việt Nam, thương hiệu sữa TH True Milk đã tạo thêm một điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam, khi một quy trình chế biến sữa tươi quy mô lớn đạt tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam. Sự xuất hiện của sữa TH True Milk được người tiêu dùng đón nhận nhiệt liệt trong giai đoạn thị trường sữa gặp nhiều biến động. Trên thực tế, người tiêu dùng luôn đứng trước tình trạng mọi chủng loại, sản phẩm đều có rất nhiều nhãn hiệu. Các khách hàng lại có những ước muốn và nhu cầu khác nhau đối với mỗi sản phẩm, dịch vụ, họ có đòi hỏi ngày càng cao về chất lượng. Đứng trước sự lựa chọn vô cùng phong phú như vậy,khách hàng sẽ bị hấp dẫn bởi những sản phẩm nào đáp ứng tốt nhất nhu cầu và mong muốn của cá nhân họ. Vấn đề được coi là cốt lõi nhất của Marketing đó là nhu cầu, ước muốn của khách hàng được phần nào thể hiện qua thói quen sử dụng sản phẩm đó của họ. Vì thế, nghiên cứu thói quen tiêu dùng là vấn đề hết sức quan trọng đối với TH True milk, bởi vì chỉ có cách hiểu khách hàng, hiểu thói quen, ước muốn của khách hàng đối với sản phẩm của mình thì mới có thể tìm cách làm thỏa mãn họ. Đó chính là lý do nhóm chúng tôi thực hiện đề tài “Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên tại TP.HCM”. Phạm vi nghiên cứu: Không gian: Sinh viên tại TP.HCM. Vì đây là chuyên đề nghiên cứu trong thời gian tương đối ngắn dành cho sinh viên và năng lực có hạn nên chúng tôi tập trung phần lớn vào bài nghiên cứu là Sinh viên trường Đại học Tôn Đức Thắng, để có một kết quả nghiên cứu chuẩn xác nhất có thể. Thời gian: Chuyên đề được bắt đầu nghiên cứu và thời gian báo cáo kết quả cụ thể cuối cùng là từ tháng 9 đến tháng 11/2014 Đối tượng nghiên cứu: Lý do chọn đối tượng: Đây là đối tượng trẻ rất cần cung cấp dinh dưỡng cho cơ thể. Vì một ngày đi học cần rất nhiều năng lưc cho cơ thể, bữa ăn cung cấp không đủ để bổ sung năng lượng cũng như trí lực cho cơ thể. Đây cũng là một thị trường tiềm năng đối với sữa tươi TH True Milk. Hơn ai hết, là một sinh viên, chúng tôi rất hiểu sự cần thiết của sữa đối với họ. Lý do không chọn đối tượng khác: Nếu chọn đối tượng khác thì tốn nhiều chi phí, tốn nhiều thời gian. Đối tượng khác sẽ ngại tiếp xúc với người ngoài, và họ sợ làm mất thời gian của họ. Đặc điểm đối tượng: Tất cả sinh viên của các trường đại học đều năng động, độ tuổi từ 18 -25. Khi đưa bảng khảo sát cho các bạn thì các bạn rất nhiệt tình và vui vẻ nhận lời ngay. Nếu có gì không hiểu thì các bạn sẽ hỏi ngay và sẵn sàng trả lời các câu hỏi khảo sát. Thái độ của đối tượng: Họ rất thân thiện và thiệt tình. Khi hỏi: “Bạn có từng sử dụng sữa tươi Th true Milk chưa?”, thì bạn trả lời rất thẳng thắn và nhiệt tình. Nếu bạn đó đã từng sử dụng thì sẵn sàng cung cấp thông tin cho nhóm, còn những bạn chưa từng sử dụng thì trung thực nói “không!” để tránh cung cấp thông tin không đáng tin cậy. Hành vi của đối tượng: Họ không hề lúng túng trước những câu hỏi trong bảng khảo sát và nhanh tay trả lời các câu phỏng vấn. Giới tính: nữ chiếm 50%, nam chiếm 50% . Tỷ lệ người tham gia phỏng vấn: khoảng 80% Tỷ lệ người không tham gia phỏng vấn: khoảng 20% Mục tiêu nghiên cứu: Mục tiêu chung: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu cụ thể: Mô tả thói quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên. Tìm hiểu các nhân tố tác động đến thói quen tiêu dùng cũng như hành vi mua của sinh viên. Đưa ra các chiến lược marketing cho sản phẩm sữa TH True Milk. I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Tên giao dịch: TH Joint Stock Company Tên viết tắt: TH true Milk Điện thoại - Fax: 0388.609018 I.1. Lịch sử hình thành và phát triển: Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH được thành lập ngày 24/2/2009, là công ty đầu tiên của Tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiện đại, và hệ thống phân phối bài bản. Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á. Bên cạnh việc kinh doanh các dịch vụ tài chính và các hoạt động mang tính an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm. Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên, trong đó có sữa tươi, thịt, rau củ quả sạch, thủy hải sản… đạt chất lượng quốc tế. Công ty CP Thực Phẩm Sữa TH đã đầu tư một hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến và đóng gói, cho đến khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Hệ thống chuồng trại áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến nhất thế giới. Bò được nhập khẩu từ các nước nổi tiếng về chăn nuôi bò sữa như New Zealand, Uruguay, Canada… để đảm bảo nguồn con giống bò sữa tốt nhất cho chất lượng sữa tốt nhất I.2. Triết lý kinh doanh: Đặt lợi ích riêng của tập đoàn nằm trong lợi ích của cộng đồng: không bằng mọi cách tối ưu hóa lợi nhuận, mà hợp lý hóa lợi ích, luôn hướng tới cộng đồng, vì lợi ích của người tiêu dùng. I.3. Tầm nhìn: Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới. Tập đoàn TH quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào. I.4. Sứ mệnh: Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng. I.5. Mục tiêu định hướng phát triển: Tiến hành dự án Chăn nuôi bò sữa trong chuồng trại tập trung và chế biến sữa với quy mô 1 tỷ 200 triệu đô-la Mỹ với 137.000 con bò sữa trên 37.000 hecta đất. Khi hoàn thành sẽ đáp ứng 50% nhu cầu sản phẩm sữa của thị trường trong nước, trở thành nhà cung cấp sữa sạch và sữa tươi tiệt trùng hàng đầu Việt Nam. Ra mắt sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, song song đó mở rộng sản xuất những sản phẩm được chế biến từ sữa tươi; thực hiện dự án cung cấp rau củ quả tươi và các loại thực phẩm sạch khác. Ra mắt chuỗi cửa hàng bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp các sản phẩm tươi sạch từ Trang Trại TH như sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, thịt bò, thủy hải sản, rau củ quả tươi… TH truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện ích cung cấp lượng thực phẩm sạch, an toàn và cao cấp cho người tiêu dùng. I.6. Hoạt động: I.6.1. Hoạt động kinh doanh: Ngân hàng TMCP Bắc Á cung cấp các dịch vụ tài chính ngân hàng như: Mở tài khoản nội tệ và ngoại tệ, nhận tiền gửi, đầu tư cho vay và bảo lãnh, thanh toán trong và ngoài nước, tài trợ thương mại, chuyển tiền nhanh, kinh doanh ngoại hối, phát hành và thanh toán thẻ, séc du lịch, homebanking, ngân hàng trực tuyến Chất lượng và hiệu quả hoạt động của Ngân hàng TMCP Bắc Á luôn được khẳng định và phát triển theo hướng ngày càng hiện đại, bền vững, hệ thống mạng lưới được mở rộng trên toàn quốc. I.6.2. Hoạt động tư vấn đầu tư : Bên cạnh việc kinh doanh các dịch vụ tài chính Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng tư vấn đầu tư các hoạt động mang tính an sinh xã hội va luôn theo đuổi chiến lược phát triển bền vững. Với tiêu chí đặt lợi ích của mình bên cạnh lợi ích quốc gia, ngân hàng TMCP Bắc Á tập trung tư vấn đầu tư vào các dự án có mục tiêu cải thiện chất lượng sống như chế biến thực phẩm sạch, sữa sạch, ngành y dược sạch hay các bệnh viện và trường học đạt tiêu chuẩn hàng đầu quốc tế ngay tại Việt Nam. Đây là những lĩnh vực tạo ra giá trị cốt lõi, thân thiện với môi trường, đồng thời giúp chúng tôi gửi gắm thông điệp về một tương lai bền vững. I.6.3. Dự án sữa sạch TH Milk True Milk: Đây là một dự án tư vấn đầu tư theo xu hướng mới, với tư duy mới mẻ và sáng tạo. Từ cuối tháng 12/2010, thương hiệu sữa TH True Milk ra đời tạo thêm một điểm sáng cho ngành sữa Việt Nam. Sữa TH True Milk được sản xuất theo quy trình khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò đến quản lý thú y, chế biến, đóng gói và phân phối sản phẩm. Dự án này với mục đích không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng sữa trong nước, từng bước thay thế sữa nhập khẩu, mà còn tạo việc làm, tăng thu nhập cho nông dân, góp phần chuyển dịch cơ cấu nông nghiệp và kinh tế nông thôn. Với hương vị thiên nhiên thơm ngon, nguyên vẹn trong từng giọt sữa, sữa tươi TH true milk được người tiêu dùng đón nhận nhiệt liệt đồng thời dự án này của ngân hàng TMCP Bắc Á cũng nhận được sự biểu dương và ủng hộ nồng hậu của các cấp lãnh đạo. I.6.4. Dự án khu đô thị sinh thái y học: Dự án khu đô thị sinh thái y học bao gồm Bệnh viện điện tử; Bệnh viện đa khoa 5 sao và Trung tâm điều dưỡng; Khu Spa nghỉ dưỡng, sinh thái cao cấp; Trường đại học tổng hợp Phủ Quỳ (gồm Khoa Y Dược, Kho Công Nghệ cao và Khoa Nông Nghiệp) và Viện nghiên cứu bệnh ung thư. I.6.5. Dự án đầu tư nhà máy sản xuất ván sợi tại huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An: Đây là dự án với tổng mức đầu tư lên tới 120 triệu EUR và là nhà máy sản xuất ván sợi với quy mô lớn,công nghệ hiện đại cung ứng ván nhân tạo chất lượng cao cho thị trường trong và ngoài nước. Dự án này góp phần gia tăng giá trị sản xuất các ngành liên quan: lâm nghiệp, hóa chất, điện… I.7. Các cấp độ nhận biết thương hiệu: I.7.1. Tên gọi: TH - “True Happiness”có nghĩa là “Hạnh phúc đích thực”. Với dòng sữa: tươi - sạch - tinh túy thiên nhiên. Uống TH True Milk là hạnh phúc đích thực của bạn mỗi ngày I.7.2. Logo Đơn giản, không cách điệu, không rối rắm, không nhiều màu sắc Front chữ có chân - thể hiện sự chắc chắn, đáng tin cậy. Màu xanh là màu chủ đạo của Logo - sự thân thiện với môi trường, niềm tin cho sự an toàn và tươi sạch, Cánh sao vàng cách điệu thể hiện cho sự đạt chuẩn về chất lượng và cam kết của TH true Milk. I.7.3. Slogan: “Thật sự thiên nhiên” “Tinh túy thiên nhiên- sự thật trong từng giọt sữa tươi sạch” => TH TrueMilk đã đánh trúng tâm lý của người tiêu dùng Việt. 1.8. TH True Milk gia nhập thị trường sữa Việt Nam: TH True Milk đã tận dụng nguồn tài nguyên thiên nhiên dồi dào ở Việt Nam để chắc lọc những gì tinh túy nhất từ thiên nhiên và mang đến những ly sữa sạch cho người dân . Bên cạnh đó với thương hiệu “Sữa sạch” đã đánh vào tâm lý của các bà mẹ trẻ và trong thời buổi hiện đại khi môi trường ngày càng bị ô nhiễm dẫn đến thức ăn không đảm bảo vệ sinh nên vấn đề thực phẩm an toàn được đặt lên hàng đầu và TH True Milk đã đánh trúng vào tâm lý đó của người tiêu dùng. Bên cạnh đó sự khác biệt về giá cũng đã gây ấn tượng cho người tiêu dùng về TH Milk (TH giá 26.500đ/ lốc- 4 hộp 180ml còn Vinamilk là 22.500đ/ lốc- 4 hộp 180ml ). Hệ thống phân phối sữa tại các siêu thị Big C , CoopMart… Và chuỗi các cửa hàng bán lẽ rất quy mô và hiện đại. II. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU II.1. Thiết kế nghiên cứu: Sử dụng nghiên cứu mô tả để làm đề tài “Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh ”. Nghiên cứu mô tả sẽ giúp chúng ta mô tả khái quát, chính xác về thói quen của sinh viên hiện nay. II.2. Phương pháp chọn mẫu: Quy trình chọn mẫu sẽ gồm 5 bước :  Xác định thị trường nghiên cứu : TP. Hồ Chí Minh.  Xác định khung chọn mẫu : Sinh viên của các trường cao đẳng, đại học.  Xác định kích thước mẫu: trong khoảng từ 130 -150 sinh viên.  Xác định phương pháp chọn mẫu: Do sử dụng nghiên cứu mô tả sử dụng các kỹ thuật trong nghiên cứu định tính nên chúng ta sẽ chọn mẫu theo phương pháp định mức (thuộc phi xác suất) vì các phần tử sẽ có tính đồng nhất cao.  Tiến hành chọn mẫu : Thiết kế và kiểm tra bảng câu hỏi Đầu tiên, chúng tôi sẽ dựa theo thói quen của mình và tạo nên các câu hỏi. Sau đó chúng tôi thảo luận nhóm 2 lần để tạo nên 1 bảng câu hỏi hoàn chỉnh : Lần 1: (4 thành viên) và đưa những câu hỏi chúng tôi đã làm để họ đưa ra ý kiến và chúng tôi thêm vào bảng câu hỏi Lần 2 : (3 thành viên) để tìm ra những câu hỏi cuối cùng cho bảng câu hỏi (bảng khảo sát) II.3. Phương pháp thu thập dữ liệu: Phỏng vấn qua internet : Thời gian thực hiện nhanh, chi phí thấp nhưng các câu trả lời chưa có tính chính xác cao. Phỏng vấn trực tiếp : Chúng ta có thể trực tiếp kích thích đáp viên trả lời, giải thích cho đáp viên các thuật ngữ chưa hiểu nhưng sự hiện diện của đáp viên có thể ảnh hưởng đến câu trả lời và tốn thời gian, chi phí. [...]... điểm sinh viên th ờng mua sữa tươi TH True Milk Phần lớn sinh viên chọn mua sữa tươi tại các siêu th (chiếm 58%) Bên cạnh đó, các cửa hàng tạp hóa cũng là nơi sinh viên th ờng chọn mua sữa tươi TH True Milk khi có nhu cầu ( chiếm 34%) Tuy nhiên, tại các cửa hàng TH True Mart sinh viên rất ít hay đến đó để mua sữa tươi (chiếm 7%) 2 Nguyên nhân chọn mua sữa tươi TH True Milk của sinh viên Biểu đồ 1: Th ... đó, sự giới thiệu của bạn bè cũng là một kênh khá quan trọng (chiếm 24%) … Biểu đồ 6: Mức độ đồng ý của sinh viên về “Quảng cáo của sữa tươi TH True Milk ấn tượng” 9 Khi nhắc đến sữa tươi TH True Milk sinh viên nhớ nhất đến: Biểu đồ 7: Th hiện câu nói mà sinh viên nhớ nhất khi nhắc đến sữa tươi TH True Milk Qua biểu đồ 7, có 38% sinh viên nghĩ đến sữa sạch th t sự thiên nhiên” của TH True Milk Trong... sữa tươi TH True Milk cao hơn so với nữ (nam 3 người, nữ 2 người)  Nhìn chung, sinh viên có th i quen mua sữa khác thay th khi nơi khách hàng th ờng mua đã hết sữa TH True Milk 8 Mức độ nhận biết của sinh viên với sản phẩm sữa tươi TH True Milk như th nào: Xem quảng cáo trên tivi Đọc trên báo Giới tính Nam Nữ 41 44 6 6 Total 85 12 Qua sự giới thiệu của bạn bè Nghe quảng cáo trên radio Qua quảng cáo. .. tài nghiên cứu: các th ng tin tổng quan về công ty cổ phần TH, lý do chọn đề tài nghiên cứu, đối tượng nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu phù hợp… o Từ ngày 16/10 đến ngày 30/10: lập và hoàn thiện bảng khảo sát với sự hổ trợ của GVHD o − Từ ngày 14/9 đến ngày 1/10 : tìm hiểu và tham khảo ý kiến của GVHD để chọn đề tài nghiên cứu cuối cùng Nghiên cứu th i quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên. .. lượng sữa tươi TH True Milk mà sinh viên th ờng mua Biểu đồ 2: Th hiên số lượng sữa tươi TH true Milk mà sinh viên th ờng mua Tỷ lệ những người chọn mua sữa tươi một lốc/ lần chiếm đa số (chiếm 71%), cao hơn gần gấp 5 lần so với mua lẻ từng hộp một và mua một th ng/ lần Trong khi đó, chỉ có 3% những người mua sữa tươi nhiều hơn một th ng/ lần  Qua đó cho th y sinh viên có th i quen mua sữa tươi theo... pháp phân tích dữ liệu: Sử dụng phần mềm phân tích định tính SPSS để chạy th ng kê mô tả các đặc tính th i quen của nam và nữ như th nào ? Họ th ờng sử dụng sữa vào th i gian nào? Mua ở đâu và quảng cáo của TH true Milk có ảnh hưởng đến tâm lý khách hàng không? III KẾT QUẢ 1 Địa điểm th ờng mua sữa tươi TH True Milk của sinh viên Frequency Percent Siêu th Chuỗi cửa hàng Th TrueMart Cửa hàng tạp hóa... Đôi khi th ng tin thu th p được có độ chính xác chưa cao PHỤ LỤC BẢNG KHẢO SÁT Xin chào bạn, chúng tôi là sinh viên khoa Quản trị kinh doanh trường đại học Tôn Đức Th ng Chúng tôi đang th c hiện một đề tài về Th i quen sử dụng sữa tươi TH true Milk của sinh viên tại TP. HCM Ý kiến của bạn là th ng tin rất có giá trị cho đề tài nghiên cứu của chúng tôi 1 Nghề nghiệp của bạn là gì ?  Sinh viên  Công... (bạn vui lòng ghi rõ) 12 Bạn th ờng sử dụng sữa tươi TH True Milk vào th i điểm nào trong ngày ?  Sáng  Trưa  Chiều  Tối 13 Bạn th ch hương vị nào của sữa tươi TH True Milk ?  Sữa hương Dâu  Sữa Socola  Sữa Nguyên Chất  Sữa Ít Đường  Sữa Có Đường 14 Theo bạn giá bán của sữa tươi TH true Milk phải chăng:  Đồng ý 15  Không đồng ý Trong tương lai, TH true Milk sẽ có hương vị mới bạn có sẵn... bổ sung năng lượng cho cơ th Tuy nhiên, khi sử dụng hết sản phẩm th sinh viên có xu hướng mua các sản phẩm sữa khác thay th cho sữa tươi TH True Milk khi họ có nhu cầu − Bên cạnh đó, sinh viên chọn mua sữa tươi TH True Milk với nhiều nguyên nhân khác nhau Nhưng chủ yếu là do sở th ch và ảnh hưởng bởi gia đình (do gia đình th ờng sử dụng) Kiến nghị: − Sản phẩm sữa TH True Milk nên tiếp tục nâng cao... đến sp sữa tươi TH True Milk 8 8 a ntn 1 1 Total 50 50 Bảng 6: Th hiện sữa tươi được sinh viên biết đến bằng cách nào 24 6 16 16 2 100 Đa số sinh viên biết đến sản phẩm th ng qua xem quảng cáo trên tivi (85/100 người được khảo sát) Tuy nhiên, những quảng cáo của sữa tươi TH True Milk chưa th c sự gây được ấn tượng đối với sinh viên (do 49% sinh viên cho rằng quảng cáo của sản phẩm ở mức bình th ờng_xem . PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU II.1. Thiết kế nghiên cứu: Sử dụng nghiên cứu mô tả để làm đề tài Nghiên cứu th i quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh ”. Nghiên cứu mô tả. ĐỨC TH NG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN: NGHIÊN CỨU MARKETING BÁO CÁO CUỐI KÌ Đề tài: NGHIÊN CỨU TH I QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TH TRUE MILK CỦA SINH VIÊN TẠI TP. HCM GVHD: ThS Phạm Thiên Phú SVTH:. th a mãn họ. Đó chính là lý do nhóm chúng tôi th c hiện đề tài Nghiên cứu th i quen sử dụng sữa tươi TH True Milk của sinh viên tại TP. HCM . Phạm vi nghiên cứu: Không gian: Sinh viên tại TP. HCM.
- Xem thêm -

Xem thêm: Báo cáo cuối kỳ nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH true milk của sinh viên tại TP HCM, Báo cáo cuối kỳ nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH true milk của sinh viên tại TP HCM, Báo cáo cuối kỳ nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi TH true milk của sinh viên tại TP HCM

Từ khóa liên quan