CHÚC MỪNG NGÀY PHỤ NỮ VIỆT NAM 20- 10 Bài tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Đ tài:ề qu ng cáo th ng hi uả ươ ệ GVHD: Nguyễn Thị Ngọc Loan Nhóm thực hiện: nhóm 4 THÀNH VIÊN NHÓM 1. Đinh Thị Lài 2. Bùi Thị Hoa 3. Phạm Thị Thanh Hương 4. Trần Mỹ Linh 5. Ngô Thị Trí 6. Huỳnh Thị My Ny 7. Lý Thị Ngọc Ngân 8. Trần Thị Thương 9. Võ Hoài Dung Quảng cáo thương hiệu Thương hiệu với doanh nghiệp quảng cáo thương hiệu Kết luận ví dụ 1 2 3 1. Khái niệm thương hiệu Thương hiệu là tên gọi hay là dấu hiệu nhận biết giúp người tiêu dùng cũng như đối thủ cạnh tranh nhận diện sự tồn tại của sản phẩm, của doanh nghiệp I. Thương hiệu với doanh nghiệp 2. Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu  Thương hiệu là tài sản có giá trị to lớn của doanh nghiệp dù hoạt động ở bất kì lĩnh vực, ngành nghề nào. I. Thương hiệu với doanh nghiệp 2. Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu  Thương hiệu là sự sống còn của doanh nghiệp, nó gắn chặt với sự phát triển doanh nghiệp và lợi nhuận thương hiệu mang lại rất lớn I. Thương hiệu với doanh nghiệp 2. Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu  Chuyên gia tư vấn thương hiệu Mr Luke Lim (Singapore) cho rằng: những thương hiệu có tiếng tăm sẽ tạo nên được giá trị riêng, có lợi thế cạnh tranh về chiến lược kinh doanh tiếp thị bán hàng I. Thương hiệu với doanh nghiệp II. Quảng cáo thương hiệu Quảng cáo Mối quan hệ giữa quảng cáo với thương hiệu 2 3 1 Một số sai lầm trong quảng cáo thương hiệu 1. Quảng cáo  Khái niệm: Xây dựng thông điệp Phương tiện truyền thông Người tiêu dùng Khách hàng mục tiêu Mua, sử dụng hàng hóa, dịch vụ [...]... của quảng cáo VINAMILK TRÀ Dr THANH COCA-COLA 2 QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU 2 QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG II QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU Sự ảnh hưởng của quảng cáo tới thương hiệu Giúp công ty thiết lập sức mạnh và truyền tải cam kết Thể hiện bộ mặt của thương hiệu Gìn giữ mối quan hệ lâu dài và tốt đẹp đối với khách hàng Tạo mối quan hệ thương hiệu- khách hàng 2 QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU Sự ảnh hưởng của quảng cáo. .. quảng cáo 1 Quảng cáo thương hiệu 2 Quảng cáo địa phương 3 Quảng cáo chínhtrị 4 Quảng cáo hướng dẫn 5 Quảng cáo hình ảnh công ty 6 Quảng cáo thị trường DN 7 Quảng cáo tương tác Các phương tiện quảng cáo Nhóm QC in ấn Nhóm QC trực tiếp Nhóm QC ngoài trời Nhóm QC điện tử Các phương tiện quảng cáo  Đặc điểm của các nhóm phương tiện quảng cáo Nhóm in ấn Nhóm phương tiện điện tử Các phương tiện quảng cáo. .. cáo tới thương hiệu Là công cụ để xây dựng hình ảnh Tích hợp thông điệp muốn truyền tải về thương hiệu của mình Quảng cáo hiệu quả thương hiệu sẽ có chỗ đứng trên thị trường 2 QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Đặc điểm của SP, dịch vụ Mục tiêu, đối tượng hướng tới LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Đặc tính, tần số Khả năng tài chính, năng lực nhân viên Đánh giá hiệu quả của quảng cáo đối... quảng cáo đối với thương hiệu của doanh nhiệp Doanh số bán ra sau quảng cáo Khách hàng, người tiêu dùng có nhận thức về thương hiệu như thế nào 3 Quảng cáo và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam Khó khăn 1 Chọn phương tiện quảng cáo không thích hợp 2 Tần suất quảng cáo 3 Thông điệp quảng cáo 4 Nội dung Không có được một chiến lược phát triển thương hiệu - chiến lược quảng bá đồng bộ,... phương tiện quảng cáo Nhóm phương tiện ngoài trời Nhóm phương trực tiếp Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG CÁO Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG CÁO Phải mang đầy đủ ý nghĩa của thông điệp thương hiệu muốn truyền đạt Phải tiến hành các nghiên cứu và phân tích sâu sắc khi đưa ra một thông điệp Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo THÔNG ĐIỆP CỦA QUẢNG CÁO  Để... một thông điệp, nhà thiết kế quảng cáo phải đảm bảo được các yếu tố về mặt thông tin, hợp lý lẽ,cách thức lôi cuốn đối tượng quảng cáo Xây dựng hình ảnh biểu tượng để liên tưởng từ thông điệp đến thương hiệu vào trong tâm trí khách hàng Thông điệp, mục tiêu của quảng cáo Tạo ra nhận thức về thương hiệu MỤC TIÊU CỦA QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU Tạo ra một sự hiểu biết về thương hiệu Thuyết phục quyết...1 Quảng cáo Đặc điểm: Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền; Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định; Quảng cáo tạo nên sự khác biệt của SP, tạo ảnh hưởng vào đối tượng; Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng; Quảng cáo là một hoạt động truyền... điệp độc đáo và xuyên suốt 3 Quảng cáo và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam • Một số định hướng cho các doanh nghiệp Việt Nam Thông điệp Càng ngắn gọn, súc tích và mang tính cá biệt chuyển tải càng dễ được nhận biết Hình ảnh Màu sắc Doanh nghiệp nên tập trung chỉ vào một hình ảnh thương hiệu xuyên suốt Nhất quán về màu sắc trong các hình thức quảng bá thương hiệu III Ví dụ, kết luận... biết Hình ảnh Màu sắc Doanh nghiệp nên tập trung chỉ vào một hình ảnh thương hiệu xuyên suốt Nhất quán về màu sắc trong các hình thức quảng bá thương hiệu III Ví dụ, kết luận III Ví dụ, kết luận Ví dụ Quảng cáo sữa Vinamilk HÌNH ẢNH ÂM THANH III Ví dụ, kết luận Ai mắt kiếng, ai giày độn hông ? Dạ hông! Cần chi cái đôi mắt kiếng Khi đôi mắt đã tinh anh (đúng òi) Cần chi cái đôi cao gót Khi vóc dáng... cao) Có Vinamilk, Có Vinamilk Ngày ba ly đôi mắt sáng ngời Ngày ba ly dáng vóc tuyệt vời “Mắt kiếng, giầy độn” III Ví dụ, kết luận THÔNG ĐIỆP: III Ví dụ, kết luận VINAMILK III Ví dụ, kết luận KẾT LUẬN QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE !