Đang tải... (xem toàn văn)
KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi Một trong những công ty lớn nhất trong khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam.
GVHD: TS. ĐINH CÔNG TIẾN KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI NHÓM: Nguyễn Thị Bích Duyên Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc Trung Ngô Anh Tuấn NỘI DUNG TRÌNH BÀY 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1.2. Giới thiệu về Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consumer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group - Một trong những công ty lớn nhất trong khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam. - Tập trung hoạt động trong ngành hàng tiêu dùng và tài nguyên của Việt Nam. 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu mer - Một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất Việt Nam. - Sản xuất các loại thực phẩm và đồ uống như: nước tương, mì ăn liền, cà phê hòa tan - Những thương hiệu chủ chốt bao gồm Chin-su, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up… 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu mer 1. Nguồn Kantar 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer Nhãn hàng nước chấm 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Nhãn hàng mì ăn liền 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Nhãn hàng đồ uống 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer [...]... chon sản phẩm tốt cho sức khỏe và Omachi là lựa chọn hoàn hảo 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Masan lựa chọn chiến lược phát triển sản phẩm hàng năm bằng 1 sản phẩm chủ lực, tập trung tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm - Omachi phát triển đa dạng về mẫu mã và hương vị để khách hàng có thể lựa chọn - Omachi đã thành công khi tung ra sản phẩm. .. Chất lượng sản phẩm Omachi N Minimum Maximum Mean Std Deviation Bao bì mẫu mã của Omachi là đẹp và vượt trội hơn so với sản phẩm khác 46 1 5 3.020 0.9540 Sản phẩm Omachi đủ chất dinh dưỡng và không sợ nóng 45 1 4 3.067 0.8893 Sản phẩm Omachi đa dạng hương vị và hình thức để lựa chọn 45 2 5 3.333 0.7386 Tôi hài lòng với chất lượng sản phẩm Omachi 45 1 5 3.422 0.8115 Tối rất thích vị của mì Omachi 45... tròn, thể hiện đẳng cấp 5 sao, tượng trưng cho tham vọng sản phẩm sẽ “phủ song” khắp năm châu Chữ “Mì khoai tây” thể hiện sự các biệt của sản phẩm với các sản phẩm khác – sợi mì khoai tây 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Slogan: “Sức hấp dẫn không thể chối từ” - Sự ra đời của mì ăn liền Omachi tạo cục diện mới trên thị trường mì ăn liền, thông... trong sản phẩm, và giá phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh, Omachi xuất hiện có mức giá thành cao cấp với phân khúc giá cao Giá của các sản phẩm: Omachi khoai tây các hương vị: 6.500đ/gói, 172.000đ/ thùng Omachi sốt spaghetti: 6.800đ/gói, 185.000đ/ thùng 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Giá sản phẩm mì Omachi So... sợi mì vừa chin tới, không bị cháy khiết để đảm bảo chất lượng tuyệt hảo và không sợi nóng khi dùng sản phẩm – nước súp đặc chế được kết hợp với nhiều rau củ quả tươi tạo hương vị thơm ngon hấp dẫn 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Tên nhãn: OMACHI – “chờ một chút, đợi một chút” Ý nghĩa logo: các chữ cái O, a, c, I có hình khối tròn thể... quảng cáo sản phẩm mì Omachi - Một số kênh quảng cáo khác như trên radio, các áp phích quảng cáo trên xe bus và trên internet 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Khuyến mãi - Masan đẩy mạnh các khuyến mãi với thương hiệu Omachi với các chương trình: Omachi – Mì ngon đầy tô, Zing xu đầy túi Hiệu quả chương trình: Chương trình tạo 1 cú huých khổng lồ cho nhãn hiệu Omachi, các sản phẩm có... Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Thông tin khách hàng 2.5 Kết quả khảo sát khách hàng Mức độ thường xuyên: Kết quả cho thấy người dùng sản phẩm có mức độ sử dụng mì ăn liền tương đối thường xuyên Nguồn thông tin: Kết quả cho thấy người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm thông qua kênh quảng cáo và người quen giới thiệu, các kênh khác không hiệu quả 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan... Thị phần 1.3 Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer 1 Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Thị phần 1.3 Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer 2.1 Tổng quan thị trường mì 2.2 Sản phẩm và giá 2.3 Hệ thống phân phối 2.4 Chiêu thị 2.5 Kết quả khảo sát khách hàng 2.6 Đánh giá thực trạng 2 Thực trạng hoạt động marketing của... Miliket…và gần đây nhất là Kinh Đô sẽ gia nhập thị trường trong năm 2013 2.1 Tổng quan thị trường mì 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Đối thủ cạnh tranh 2.1 Tổng quan thị trường mì 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây + Chất kukoamine trong khoai tây có tác dụng làm đẹp da và cải... Omachi xốt spaghetti” tạo nên một xu hướng mới: Mì không chỉ là tiện lợi mà còn là sự tận hưởng, một phần của tinh túy ẩm thực 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Giá sản phẩm mì Omachi - Với sự tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, phân khúc khách hàng trung và cao đang chiếm vị trí quan trọng trong toàn bộ chiếc bánh của thị trường mì - Cùng với “sự khác biệt” trong sản . & Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group. Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up… 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu mer 1. Nguồn Kantar 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu mer - Một trong