Đề tài: Xây dựng và Quản trị thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam   !"#"$%#"&' "#(' )*&'$+!"#"( ,!"-,. /0% !"#"12$3 4# #56 4&.'78&.* 9:&#; 4;#)"#: 4<=)>)&<#). =1   !"#$%&' ()*+*,*!-./) 0/*/1+.)$() + 23.4'5$ (46&789(1:;< 5.29(=/$' >.3?.);.&@ =*=./2(=A$.B! *>&+*/!A/=. CD% B13 53A(+E>$ F 1. Vậy thương hiệu là gì? G;HI J()/*4(;<.; .)&KE0 +L<?+1  K5&789$ A Brand is a trusted promise of Quality, Service and Value, established over me and proven by the test of operated use and sasfacon. (Brand Posioning – Jack Trout). J(3 'M4@(M M.1 )=(8?!/C)+ N)2$ A Brand is the proprietary visual, emoonal, raonal and cultural image that you associate with a company or a product (Building strong Brands – David A. Aaker).  O 2. Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu? .!2&7897?8 '*(1:789+ N;< 5$ P1Q(=1M5*! &789$ R)2&789)+S (=A(Q(!$T.;5)( .6:(0'(=.= ($ U8='/K'V7>W /2X=/>Y=5W+S +Z+/48( $(2(+ 23'5$[Q A'K2D% '( "#.B1.6$ 3. Doanh nghiệp cần làm gì để xây dựng & quản trị thương hiệu? P1( ).3(\,# ' )(<6(]X +1+=+1=5 "$G6B1)>  )+I ^ a. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu _.3B1+S; ?5.4* / 5/$D3.4> ')(< 66'6E'/;&!A*'6B .$G.: .B1(( B4"<78.!C (5$D3((2C(! (+ NC(!(>/=Q5 $ .1'6(1:(" 55-(=" 5"$ D!("-" .6".6( (!&(1:`(a$b65 (/ @70;.&=.5." )/22.6 /&)2$8Q.4(!$ c1:.6`3a( 5D%-("#?(S X!+S=.4Q.6$ b. Đánh giá tổng quan về doanh nghiệp dựa trên ma trận SWOT .;.&)dM A0(/'/@536"'e.!.89K .?4+*,$ f .8!).A"(Kd 27Q(1:(1.0ghi$DMQ BA*5ghiK(=dA 2$ R23ghi),?)(.:Idj1 ."=/9!4/]23/Y G-*!"#$ .&'dD%K<23 6MA(W/'/@5d6e. !K-2$DdI[2[+[2gAk %)$$$ c. Đặt tên, tạo biểu trưng (logo) và khẩu hiệu (slogan) %8C/-8( j/2.9 (-!8/Y8>4C: j: j!'M@C(!-M-4($$$ *.?)(!>I g1/. $ GKL&$ 8:Il28^"$8:'6c+L <c\/  *Il $%8: /m!cW>/)c$ n gciTo%IR)gciTo%2 E124 /.Q?5/+ N53$l+ =gciTo%8M*+I _CIpk!lq [')<784;!<78'$ %C:j6j:$ l2  $ %4=(Q+ N$ d. Xây dựng hình ảnh thương hiệu D3(p>rq5K(M3 5 d..Q%&7898 /K' >5(8:K@/+?A.Q(020  )$$$3W6/s;dK'$ .812&(A (= B'M.8'3-. 6 9!29$ )##;?$3&)'@#" A$:BC"D g Ntd;<dX(=l<78' 63lt)+!+ N9(=u %d)[&3Q '6.?G-.V0u v %dR)kw%kx%k3k3 (U +Cu 2=) .2y(1R./X7k3 31.8+1 0(8 ?05l<782$ R)(.2R./X7' +S  +1  0.9Ak3dB1! 0?l<78$ e. Vạch kế hoạch xây dựng và quản trị thương hiệu R:=)9#45W'6.? [.3<<k=)_ _ .;$% z(c.+VT*K{+|{+K6Ipd7  )=#"A#4$[ = (d753(*CH'*C(} q$ P1_ .;/2 ()=)'6( .)>tt@$B~ 4W *R)[&Y>'+1@1y(10)/2 "6r=t.6/s;;.Q.)r$G'W(  )1(=t>&)A d.:474=)_ .; $ • DB1 .;(=),#2+E Q$8'61!3E/] " /<65d$  E60%&@#"F"C'.G8%&( "D [+ Nt;<+Q(6.1 7.€.4d$d;<+(6* (€4*!l<78$ U4 85[28_  R./X7IRy8>6.€8Ql+E5 d$Ry8 .?)3 786[2 :!d.<($ c0/=/'6/2>&>@Q$Ry &.2(y));#(•$ l2&')E64>78$d\ 8=)_ tl.t‚z/K'/ =/ƒ(•V6$ / /584$k>K  )2!d+Z(,y.d .(H1$  „ 4. Các phương pháp định giá thương hiệu %3>(!23;'6B (=Q+$ Những phương pháp dựa vào nghiên cứu: %2398E7896;+ $ %A23/2.;Q(8(& A)5&789') / 5$%A23+L<+*/ 0 5&789E)0t6.€tX)+ N A-63 <6A*C/+C+?Q E)#K!!&/$ U…M*/823)V* !+C5&789"'!M.;Q5 $8A/2)5 A*.:8E.6/*! $d'/26*(8AA\+*./X7 <6! Q5$ R)'6=/ .4!A\+*† /2=.;Q$k6A*'+S.4'Q A+C;=5)$ ‡ %/2M)23/+S56 .;/5$ Những phương pháp thuần túy tài chính Dựa vào chi phí$‚;H.;(V 54 AQK;./EQ> '6.==YE(V5AQ .67; .2$$$%4=37 5V.>C=..;@"$ So sánh$R)/6;(1A *'6++$%/21(C3X ;Hy '+1/!/8 /'++$ Dùng giá chênh lệch$X.;M (.;.,=5E8(.(A)+  N')+ N-/2'$ 8<QQ5/24 ( (  E>4.($ Dựa vào lợi ích kinh tế.k>A8.8 *Q-7;6'6.:ˆB.;/5 $‚1(Q/`.@F‡„„a /+*+ -A\+*QK.? ;20.).K4Y'K 9.^$n‰‰.&;.8!$ F‰ [...]...Phương pháp này dựa vào những nguyên tắc căn bản của tiếp thị (hiệu quả của thương hiệu và hiệu quả của doanh nghiệp có tương quan với nhau) và tài chính (tính giá trị ròng hiện tại của những lợi ích tương lai của thương hiệu) Trước hết, họ ước tính tổng doanh số của thương hiệu đó Kế đến, họ dự phóng lãi ròng của thương hiệu đó Rồi họ trừ đi một khoản để hạch toán cho chi phí sở hữu những tài... sóc cho bộ rễ bám sâu vào đất, và dĩ nhiên phương pháp đầu tư mới sẽ phải thiên về chất chứ không còn chú trọng tới lượng như trước nữa Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, mà cao hơn nhiều, là tài 13 sản rất có giá, là uy tín của doanh nghiệp và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. .. tượng Thương hiệu phải chú trọng đến những mối liên kết của những cá nhân trong công ty, tính văn hoá, các chương trình hoạt động Người ta có thể dễ dàng sao chép một sản phẩm, nhưng rất khó bắt chước mô hình của một tổ chức" Để có thể đứng vững và phát triển trên thị trường vốn rất nghiệt ngã, thiết nghĩ các doanh nghiệp nên bắt đầu từ việc xây dựng thương hiệu cho mình Hãy coi việc xây dựng thương hiệu. .. đối với sản phẩm của doanh nghiệp Xây dựng một thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký cái tên đó mà là tổng hợp các hoạt động để tạo ra cho được một " hình ảnh rõ ràng và khác biệt " cho riêng mình Nói như giáo sư David A Aaker, tác giả cuốn Xây dựng những thương hiệu mạnh (Building Strong Brand - The Free Press 1996) thì "Các công ty nên xem thương hiệu của mình không chỉ đơn thuần... công này Làm thế nào để thương hiệu nhanh chóng thâm nhập thị trường? 11 - Nguyên nhân thành công của mỗi doanh nghiệp có thể khác nhau, nhưng xét về toàn diện thì đều do một mô hình chung: ý chí - tổng lực - chuyên nghiệp Về ý chí , ban giám đốc các doanh nghiệp đã có một quyết định táo bạo trong việc lựa chọn và triển khai phương thức thâm nhập bằng chương trình quảng cáo rầm rộ và có hệ thống Với sự... tính giá trị kinh tế gia tăng nhờ những yếu tố vô hình Bước tiếp theo là loại bỏ những khoản lợi nhuận mà thương hiệu đạt được nhờ những yếu tố vô hình khác Cuối cùng là phân tích sức mạnh của thương hiệu đó để ước tính mức độ rủi ro của những lợi nhuận tương lai của thương hiệu Để tính sức mạnh của thương hiệu, cần xem xét bảy yếu tố, trong đó có khả năng dẫn đầu thị trường, tính ổn định và khả năng... xét bảy yếu tố, trong đó có khả năng dẫn đầu thị trường, tính ổn định và khả năng vượt qua các biên giới địa lý và văn hóa Phần phân tích rủi ro này sẽ cho ra tỷ lệ chiết khấu thích hợp để tính giá trị hiện tại ròng của các lợi nhuận tương lai của thương hiệu Quan điểm của chuyên gia Gần đây, có một số thương hiệu như Bino, Number One, Vitek… chỉ trong thời gian ngắn đã tạo được ấn tượng trên thị trường... tư vấn có vai trò gì trong các chương trình này? - Chuyên môn hóa là đặc tính của một nền kinh doanh hiện đại Khi doanh nghiệp tìm đến sự trợ giúp của nhà tư vấn chuyên nghiệp, họ sẽ có 3 cái lợi: Thứ nhất, họ khai thác được những kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm phong phú của nhà tư vấn, tiếp thu công nghệ thiết kế và tổ chức thực hiện 12 chương trình quảng cáo chuyên nghiệp, từ đó giảm thiểu rủi... mặt này thì các công ty Việt Nam thua xa những người khổng lồ đến từ bên kia đại dương Ý chí và tính chuyên nghiệp vẫn cần có, nhưng ưu tiên số một lúc này là “bảo vệ tỷ số”, và đặc tính “khéo léo” của người Việt Nam có lẽ sẽ phát huy tác dụng Tôi cảm giác một số công ty đã có vẻ hài lòng, một số khác thì quyết định đương đầu trực diện… cả hai trạng thái đều có vẻ không chắc chắn… - Với tư cách một quan... tốn về tài chính và thiếu kinh nghiệm mọi mặt, đây được coi là một sự mạnh dạn thay đổi trong tư duy và dũng cảm trong thực hiện Về tổng lực , ngoài quảng cáo trên truyền hình là hạt nhân chính, các hoạt động hỗ trợ đều được tiến hành đồng bộ: từ pano, áp phích, băng rôn ngoài trời, thông tin tại điểm bán, khuyến mãi kênh phân phối, xổ số cho người tiêu dùng… tới các bài báo phân tích, các chương trình . Đề tài: Xây dựng và Quản trị thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam  . '( "#.B1.6$ 3. Doanh nghiệp cần làm gì để xây dựng & quản trị thương hiệu? P1( ).3(,#.  0.9Ak3dB1! 0?l<78$ e. Vạch kế hoạch xây dựng và quản trị thương hiệu R:=)9#45W'6.? [.3<<k=)_