Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 1.Lý do chọn đề tài 1 2.Mục tiêu đề tài 1 3. Phương pháp nghiên cứu 1 5. Nội dung bài tiểu luận gồm 2 chương 1 NỘI DUNG 2 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CHUNG VỀ GIÁ CẢ 2 1.1.Ý nghĩa và tầm quan trọng của giá 2 1.2.Những yếu tổ cần chúng chúng em xét khi xác định giá 2 1.2.1.Yếu tố bên trong 3 1.2.2.Yếu tố bên ngoài 3 1.3.Định giá 4 1.4.Các chiến lược giá cả 4 1.4.1.Chiến lược giá cả sản phẩm mới 4 1.4.2.Chiến lược giá cho hỗn hợp sản phẩm 4 1.4.3.Điều chỉnh giá 5 1.4.4.Thay đổi giá cả 5 1.5.Quy trình định giá 5 CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH GIÁ CHO MỘT SẢN PHẨM MỚI CỦA APPLE 6 2.1.Thực trạng về giá của một sản phẩm mới của Apple 6 2.1.1 Chiến lược giá “hớt phần ngon” 6 2.1.2 Chiến lược giá “ bám chắc thị trường ”. 7 2.2. Phân tích thực trạng. 8 2.2.1.Giới thiệu công ty Apple 8 2.2.2.Một số sản phẩm của Apple 9 2.2.3. Phân tích thực trạng xác định giá cho sản phẩm mới của các sản phẩm Apple. 12 2.2.3.1. Sơ lược hành trình iPod từ những năm đầu: 12 2.2.3.2. Xác định giá cho iPod Touch 14 2.2.3.3.Xác định giá cho sản phẩm iPod Shuffer. 17 KẾT LUẬN 19 LỜI MỞ ĐẦU 1.Lý do chọn đề tài Trong quá trình học tập, nhiệm vụ làm bài tiểu luận là rất cần thiết đối với mỗi sinh viên, trên cơ sở tự tìm tòi, tự học hỏi sau những kiến thức được các thầy thầy ở trường đã giảng dạy. Nhận thức được tầm quan trong đó, chúng em làm bài tiểu luận với những kiến thức được thầy Phạm Văn Thắng chỉ dạy và những kiến thức tự nghiên cứu ở trên các tài liệu tham khảo. Tuy nhiên, để có hiệu quả cao chúng em lựa chọn đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” thiết bởi trong môn học, chủ đề này tuy đã được thầy nhiệt tình chỉ dạy, nhưng quá trình tiếp thu còn nhiều vấn đề chưa hiểu, và qua bài tiểu luận này chúng em có được thời gian để tìm hiểu sâu hơn, bổ sung thêm kiến thức. 2.Mục tiêu đề tài Tìm hiểu tổng quan chung về “giá” Tìm hiểu về vấn đề giá cả hiện nay 3. Phương pháp nghiên cứu • Phương pháp tổng hợp phân tích • Phương pháp tìm hiểu, thu thập tài liệu • Phương pháp chuyên gia • Phương pháp so sánh thống kê 5. Nội dung bài tiểu luận gồm 2 chương Chương 1: Tổng quan chung về giá cả Chương 2: Vấn đề giá cả hiện nay
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CN TP. HỒ CHÍ MINH (CƠ SỞ THANH HÓA) KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH d&c BÀI TIỂU LUẬN MÔN: MARKETING CĂN BẢN Đề tài: Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple GVHD : Phạm Văn Thắng Thực hiện : Nhóm 04 Thanh Hóa, tháng 05 năm 2012 1 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” DANH SÁCH NHÓM VÀ PHÂN CHIA NHIỆM VỤ Giảng viên hướng dẫn: Phạm Văn Thắng Sinh viên thực hiện: Nhóm 04 Thực hiện: Nhóm 04 T T Họ và tên MSSV Nhiệm vụ Xác nhận Trưởng nhóm xác nhận 1 Lê Văn Hải 11020043 2 Lưu Thị Hạnh 11016133 3 Trần Thị Hảo 11016133 4 Nguyễn Thị Mỹ Hằng 11017653 5 Phạm Thị Thu Hiền 11022373 6 Ngô Thúy Hiền 11026093 7 Lê Thị Hiền 11015103 8 Nguyễn Thị Hoa 11014623 2 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” LỜI CẢM ƠN Trong quá trình học tập tại giảng đường, thư viện trường Đại Học Thầyng Nghiệp TP.HCM cơ sở Thanh Hóa.Ban giám hiệu nhà trường, khoa kinh tế đã tạo điều kiện liên hệ cho chúng chúng em, sinh viên của trường có được một môi trường tìm hiểu những kiến thức sâu rộng. Chúng chúng em xin trân thành cảm ơn Ban giám hiệu, cảm ơn khoa kinh tế đã tạo điều kiện cho chúng chúng em có một môi trường tốt để tìm hiểu kĩ càng lại những kiến thức đã học. Cụ thể là với môn Marketing căn bản do thầy Phạm Văn Thắng hướng dẫn.Chúng chúng em xin cảm ơn tới thầy đã hướng dẫn chúng chúng em hoàn thành bài tiểu luận này. Cảm ơn thầy đã giảng dạy chúng chúng em trong suốt quá trình học tập. Tuy đã có rất nhiều cố gắng và nổ lực trong quá trình làm bài tiểu luận, xong không thể tránh khỏi những thiếu sót trong quá trình tìm hiểu,trình bày và đánh giá.Chúng chúng em rất mong được sự đóng góp ý kiến của thầy, thầy cùng tất cả các bạn. Xin trân thành cảm ơn! Thực hiện: Nhóm 04 3 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Ngày tháng năm 2012 Giảng viên Thực hiện: Nhóm 04 4 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” MỤC LỤC 1.Lý do ch n t iọ đề à 1 1.1.Ý ngh a v t m quan tr ng c a giáĩ à ầ ọ ủ 2 1.2.Nh ng y u t c n chúng chúng em xét khi xác nh giáữ ế ổ ầ đị 2 1.2.1.Y u t bên trongế ố 2 1.2.2.Y u t bên ngo iế ố à 3 1.3. nh giáĐị 3 1.4.Các chi n l c giá cế ượ ả 3 1.4.1.Chi n l c giá c s n ph m m iế ượ ả ả ẩ ớ 3 1.4.2.Chi n l c giá cho h n h p s n ph mế ượ ỗ ợ ả ẩ 4 1.4.3. i u ch nh giáĐ ề ỉ 4 1.4.4.Thay i giá cđổ ả 4 1.5.Quy trình nh giáđị 4 CH NG 2: XÁC NH GIÁ CHO M T S N PH M M I C A APPLEƯƠ ĐỊ Ộ Ả Ẩ Ớ Ủ 5 2.1.Th c tr ng v giá c a m t s n ph m m i c a Appleự ạ ề ủ ộ ả ẩ ớ ủ 5 2.1.1 Chi n l c giá “h t ph n ngon”ế ượ ớ ầ 5 2.2. Phân tích th c tr ng. ự ạ 7 2.2.1.Gi i thi u công ty Appleớ ệ 7 2.2.2.M t s s n ph m c a Appleộ ố ả ẩ ủ 8 2.2.3. Phân tích th c tr ng xác nh giá cho s n ph m m i c a các s n ph m Apple.ự ạ đị ả ẩ ớ ủ ả ẩ 11 2.2.3.1. S l c h nh trình iPod t nh ng n m u:ơ ượ à ừ ữ ă đầ 11 2.2.3.2. Xác nh giá cho iPod Touchđị 13 Tên s n ph mả ẩ 14 Giá th nhà 14 iPod Classic 120GB 14 2.2.3.3.Xác nh giá cho s n ph m iPod Shuffer.đị ả ẩ 16 Thực hiện: Nhóm 04 5 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” LỜI MỞ ĐẦU 1.Lý do chọn đề tài Trong quá trình học tập, nhiệm vụ làm bài tiểu luận là rất cần thiết đối với mỗi sinh viên, trên cơ sở tự tìm tòi, tự học hỏi sau những kiến thức được các thầy thầy ở trường đã giảng dạy. Nhận thức được tầm quan trong đó, chúng em làm bài tiểu luận với những kiến thức được thầy Phạm Văn Thắng chỉ dạy và những kiến thức tự nghiên cứu ở trên các tài liệu tham khảo. Tuy nhiên, để có hiệu quả cao chúng em lựa chọn đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” thiết bởi trong môn học, chủ đề này tuy đã được thầy nhiệt tình chỉ dạy, nhưng quá trình tiếp thu còn nhiều vấn đề chưa hiểu, và qua bài tiểu luận này chúng em có được thời gian để tìm hiểu sâu hơn, bổ sung thêm kiến thức. 2.Mục tiêu đề tài - Tìm hiểu tổng quan chung về “giá” - Tìm hiểu về vấn đề giá cả hiện nay 3. Phương pháp nghiên cứu • Phương pháp tổng hợp phân tích • Phương pháp tìm hiểu, thu thập tài liệu • Phương pháp chuyên gia • Phương pháp so sánh thống kê 5. Nội dung bài tiểu luận gồm 2 chương Chương 1: Tổng quan chung về giá cả Chương 2: Vấn đề giá cả hiện nay Thực hiện: Nhóm 04 1 1 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CHUNG VỀ GIÁ CẢ 1.1.Ý nghĩa và tầm quan trọng của giá Mọi tổ chức sản xuất kinh doanh đều phải đương dầu với việc xác định giá cả sản phẩm hay dịch vụ của mình. Giá cả hàng hóa là một số tiền hoặc những vật gì khác cần để đổi được một sản phẩm. Giá cả có ý nghĩa quan trọng đối với nền kinh tế , công ty kinh doanh và trong tâm trí của khách hàng. Nền kinh tế Điều chỉnh cơ bản của hệ thống kinh tế bởi vì nó ảnh hưởng dến sự phân phối các yếu tố sản xuất. Đơn vị công ty Giá cả có ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu và lợi nhuận của công ty. Tâm trí khách hàng Khái niệm của khách hàng về chất lượng sản phẩm có thay đổi trực tiếp theo giá cả. Nếu công ty đã chọn thị trường mục tiêu và tạo vị trí cho sản phẩm một cách kỹ lưỡng, thì chiến lược marketing hỗn hợp bao gồm chiến lược giá được hoạch định rõ ràng hơn. Giá cả là yếu tố duy nhất tạo ra thu nhập từ sản phẩm trong marketing hỗn hợp, còn các yếu tố khác tạo ra chi phí. Trong thực tế, nhiều doanh nghiệp còn sai lầm trong việc định giá sản phẩm. 1.2.Những yếu tổ cần chúng chúng em xét khi xác định giá Các quyết định về giá cả của doanh nghiệp dều chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố bên trong lẫn bên ngoài. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá 1.2.1.Yếu tố bên trong Các mục tiêu marketing. Trước khi đặt giá, doanh nghiệp cần phai dự kiến việc gì phải hoàn thành đối với một sản phẩm cụ thể. Nếu một doanh nghiệp đã lựa chọn dược thị trường mục tiêu, xác định vị trí của sản phẩm trên thị trường một cách cẩn thận, thì điều đó có nghĩa là chiến lược marketing hỗn hợp kể cả chiến lược giá cả Thực hiện: Nhóm 04 Yếu tố bên trong Mục tiêu marketing Chiến lược Marketing hỗn hợp Chi phí Tổ chức định giá Yếu tố bên trong Mục tiêu marketing Chiến lược Marketing hỗn hợp Chi phí Tổ chức định giá Các quyết định về giá Các quyết định về giá Yếu tố bên ngoài Bản chất của thị trường và lượng cầu Cạnh tranh Những yếu tố môi trường khác (nền kinh tế, bán lại,chính phủ) Yếu tố bên ngoài Bản chất của thị trường và lượng cầu Cạnh tranh Những yếu tố môi trường khác (nền kinh tế, bán lại,chính phủ) 2 2 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” sẽ được thực hiện thành công. Doanh nghiệp càng xác định các mục tiêu rõ chừng nào thì việc xác định giá cả càng dễ chừng ấy. Các mục tiêu marketing thường phổ biến bao gồm: 1. Tồn tại lâu dài. 2. Tối đa hóa lợi nhuận. 3. Thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường. 4. Dẫn dắt về chất lượng sản phẩm. 5. Thu hồi vốn nhanh. 6. Các mục tiêu khác như hạn chế cạnh tranh, bảo vệ uy tín sản phẩm. 1.2.2.Yếu tố bên ngoài Thị trường và lượng cầu Chi phí sẽ làm nền (giá tối thiểu) cho việc định giá và thị trường sẽ quyết định giá tối đa (ceilingprice). Để nắm rõ phần này chúng ta cần phải nghiên cứu các vấn đề sau: Giá cả trong các thị trượng khác nhau. Các cảm nhận của khách hàng về giá cả và giá trị. Phân tích mối quan hệ giữa giá cả và lượng cầu. Độ co giãn của lượng cầu trước sự biến động của giá cả. Giá cả của đối thủ cạnh tranh Giá cả, chất lượng sản phẩm cũng như các phản ứng của các đối thủ cạnh tranh củng ảnh hưởng rất lớn đến vấn đề đặt giá của doanh nghiệp. Các yếu tố môi trường như điều kiện kinh tế, phản ứng của giới bán lẻ, sự can thiệp của nhà nước… 1.3.Định giá Doanh nghiệp giải quết vấn đề giá cả thông qua việc lựa chọn phương phap hình thành giá cả khác nhau. Khi quyết định lựa chọn một phương pháp hình thành giá cả, doanh nghiệp phải chú ý đến việc nhận định các yếu tố sau: Giá thấp dễ thu hút khách hàng nhưng không đạt lợi nhuận. Chất lượng và kiểu dáng của sản phẩm. Tổng các chi phí. Giá cả của các đối thủ cạnh tranh và những nhân tố bên trong và bên ngoài. Khách hàng và sự cảm nhận của khách hàng. Giá cao thì có lợi nhuận nhưng có thể không có khách hàng đối với giá này. 1.4.Các chiến lược giá cả 1.4.1.Chiến lược giá cả sản phẩm mới Doanh nghiệp khi tung sản phẩm mới có thể lựa chọn giữa 2 chiến lược: Chiến lược giá “hớt kem” (market-skimming prising) Là chiến lược mà công ty định giá cao cho sản phẩm mới, cao đến mức chỉ có một số phân khúc chấp nhận. Sau khi lượng tiêu thụ chậm lại, công ty mới hạ giá Thực hiện: Nhóm 04 3 3 Đề tài “Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple” sản phẩm để thu hút khách hàng. Làm như vậy, công ty đã đạt được một phần lợi nhuận cao từ những phân khúc ban đầu. Chiến lược này được áp dung với điều kiện: Chất lượng và ấn tượng về sản phẩm phải hỗ trợ được cho giá cao. Đủ lượng khách hàng chấp nhận giá cao. Chi phí sản xuất nhỏ với quy mô không cao lắm. Đối thủ cạnh tranh khó khăn trong việc tham gia thị trường. 1.4.2.Chiến lược giá cho hỗn hợp sản phẩm Tính hợp lý của việc xác định giá cả sản phẩm được điều chỉnh khi một sản phẩm là một phần của một hỗn hợp sản phẩm. Trong trường hợp này, doanh nghiệp tìm kiếm hàng loạt những giá cả làm tối đa hóa lợi nhuận trong tổng thể hỗn hợp sản phẩm.Có 4 trường hợp phổ biến: - Định giá cho dòng sản phẩm (product line pricing) - Đặt giá sản phẩm tự chọn (optional product pricing) - Đặt giá sản phẩm kèm theo (captive product pricing) - Đặt giá thứ phẩm hay sản phẩm phụ (by product pricing) 1.4.3.Điều chỉnh giá Doanh nghiệp điều chỉnh giá cả tùy theo những điều kiện kinh doanh khác nhau và các yếu tố của hiện trạng thị trường như: - Giảm giá (discount pricing and allowances) - Chính sách giá phân biệt (discriminatory pricing) - Giá tâm lý (psychologic il pricing) - Giá chiêu thị (promotional pricing) - Định giá theo vùng địa lý (geographical pricing) 1.4.4.Thay đổi giá cả Sau khi phát triển cơ cấu và chiến lược giá cả, doanh nghiệp thường gặp phải những trượng hợp giảm giá hoặc phải tăng giá. - Giảm giá - Tăng giá - Phản ứng của người mua trước sự thay đổi của giá cả - Phản ứng của đối thủ cạnh tranh 1.5.Quy trình định giá Quy trình định giá có thể chia thành những bước như sau: - Bước 1: Chọn lựa mục tiêu giá cả - Bước 2: Xác định nhu cầu - Bước 3: Ước lượng chi phí - Bước 4: Phân tích chi phí, giá cả, và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh - Bước 5: Chọn phương pháp định giá - Bước 6:Chọn giá cuối cùng. Thực hiện: Nhóm 04 4 4 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH GIÁ CHO MỘT SẢN PHẨM MỚI CỦA APPLE 2.1.Thực trạng về giá của một sản phẩm mới của Apple Các doanh nghiệp cần phải xây dựng cho mình những chiến lược giá để có thể thích ứng một cách nhanh chóng với những thay đổi về cầu, về chi phí, khai thác tối đa những cơ hội xuất hiện trong từng giao dịch và phản ứng kịp thời với những thủ đoạn cạnh tranh về giá của các đối thủ cạnh tranh. Việc xây dựng chiến lược giá cho sản phẩm gồm có 4 phần: 1> Xác định định giá cho sản phẩm mới 2> Chiến lược giá áp dụng cho danh mục sản phẩm 3> Các chiến lược điều chỉnh mức giá cơ bản 4> Thay đổi giá Trong khuôn khổ bài tiểu luận, tôi xin đi sâu vào vấn đề thứ nhất : Xác định định chiến lược giá cho sản phẩm mới. Các doanh nghiệp khi hoạt động kinh doanh không chỉ xây dựng một mức giá bán duy nhất cho sản phẩm mà cần phải xây dựng cho mình những chiến lược giá để có thể thích ứng một cách nhanh chóng với thay đổi của các yếu tố bên ngoài và bên trong ảnh hưởng đến giá Xác định định giá cho sản phẩm mới. Một khi đưa ra thị trường một sản phẩm mới, việc định giá cho sản phẩm mới đó là rất quan trọng, nó gắn với giai đoạn đầu của chu kỳ sống của sản phẩm, quyết định chu kỳ sống đó dài hay ngắn. Tùy thuộc vào sản phẩm mới của doanh nghiệp đưa vào thị trường như thế nào mà doanh nghiệp có thể lựa chọn một trong hai chiến lược về giá sau: 2.1.1 Chiến lược giá “hớt phần ngon” Khi áp dụng chiến lược định giá “hớt phần ngon” thì doanh nghiệp thường đưa ra mức giá bán sản phẩm ở mức cao nhất có thể đạt được, ở những giai đoạn thị trường mà người mua sẵn sàng chấp nhận sản phẩm mới đó. Một sản phẩm mới (công nghệ mới) thường được đưa vào thị trường với giá rất cao (cao nhất có thể được). Lợi nhuận thu được thường được để bù đắp chi phí nghiên cứu phát triển sản Thực hiện: Nhóm 04 5 5 [...]... 04 8 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 9 Macbook Pro Ipod Nano Thực hiện: Nhóm 04 9 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 10 Ipod Touch Iphone 3G Thực hiện: Nhóm 04 10 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 2.2.3 Phân tích thực trạng xác định giá cho sản phẩm mới của các sản phẩm Apple 11 Không thể phủ nhận, đối với người Việt Nam, Apple lâu nay đã trở... đệm cho sản phẩm mới ra mắt Cùng điểm lại một số hình ảnh của iPod Touch qua các đời máy: IPod Touch gen 1 IPod Touch gen 1 iPod Touch gen 2 Thực hiện: Nhóm 04 15 16 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 2.2.3.3 .Xác định giá cho sản phẩm iPod Shuffer Shuffer là chiếc iPod nhỏ gọn, là sản phẩm dành cho những ai yêu quý thương hiệu Apple nhưng có túi tiền hạn chế Apple đã định giá cho sản. .. Nhóm 04 18 Đề tài Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 19 KẾT LUẬN Để đạt được những thành tựu đáng kể như ngày hôm nay, Apple đã trải qua không ít khó khăn Với tiêu chí tự làm mới mình liên tục, và đưa đến cho khách hàng cái nhìn mới về những sản phẩm tưởng chừng “xưa như trái đất”, những sản phẩm của Apple không bao giờ làm khách hàng cảm thấy buồn chán Apple luôn muốn... đòi hỏi doanh nghiệp phải nghiên cứu và xem xét rất kỹ về đặc tính của sản phẩm mới , các nguồn lực của mình, cầu thị trường về sản phẩm mới và khả năng chấp nhận của khách hàng về mức giá đặt ra của công ty Chiến lược “hớt phần ngon” chỉ có ý nghĩa với những điều kiện sau: • Mức cầu về sản phẩm mới khá cao; khách hàng không nhạy cảm về giá • Giá thành sản phẩm khi sản xuất hàng loạt nhỏ không cao đến... Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple Hiện tại chưa có quyết định chính xác rằng Apple giảm giá iPodTouch nhưng một số thông tin từ Apple đăng tải trên các trang web cho thấy hãng này đang có dự kiến sẽ giảm giá chiếc điện thoại di động iPhone và chiếc máy nghe nhạc iPod Touch để tung ra thị trường một sản phẩm mới Đây là một chiến lược khôn ngoan vì khi giảm giá cùng lúc hai sản phẩm đang... 8GB giá 299 USD và 16GB, giá 399USD Đây được cho là một giá thành khá đắt so với những sản phẩm iPod trước đó của hãng Sản phẩm được tung ra thị trường sau phiên bản iPhone 3G , lại có Thực hiện: Nhóm 04 13 14 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple hình dáng tương tự iPhone Có thể thấy đối tượng khách hàng mà iPod Touch hướng tới là những đối tượng có cảm tình với sản phẩm iPhone của. .. những sản phẩm độc đáo về tính năng cũng như hình dáng Nhờ những ưu điểm nổi trội đó nên khách hàng của Apple không quá nhạy cảm về giá của sản phẩm Họ có thể chấp nhận mức giá cao để sở hữu cho riêng mình những thiết bị hiện đại, hợp thời Vì vậy, hầu hết sản phẩm trong dòng iPod nói riêng và các sản phẩm máy tính, máy tính xách tay… nói chung đều có Thực hiện: Nhóm 04 17 18 Chương 2: Xác định giá cho một. .. những sản phẩm thời trang mà vẫn hợp túi tiền iPod Shuffer luôn là lựa chọn của những người giản dị, ưa thích vận động, giới học sinh sinh vên hiện nay Nhận định về các chiến lược xác định giá cho sản phẩm mới của Apple Sản phẩm của Apple khi được tung ra thị trường ít nhiều đều tạo nên một trào lưu mới cho những người yêu thích thương hiệu “quả táo” Apple đã không làm phụ lòng người hâm mộ khi cho. .. trên cả máy tính xách tay và máy tính để bàn), Bluteooth, hay thậm chí các máy tính để bàn hiện nay của Apple chỉ sử dụng màn hình LCD thay vì loại màn hình CRT đã ngày càng trở nên lỗi thời Thực hiện: Nhóm 04 7 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple 8 Steve Job- chủ tịch đồng sáng lập công ty bên logo của hãng 2.2.2 .Một số sản phẩm của Apple Macbook Air Thực hiện: Nhóm 04 8 Chương 2: Xác. .. nhạy cảm về giá, khi giá thấp có mức thu hút khách hàng lớn Thực hiện: Nhóm 04 6 7 Chương 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple • Xuất hiện “hiệu quả quy mô”, chi phí sản xuất giảm xuống cùng với sự tăng lên của sản xuất • Giá hạ không thu hút thêm các đối thủ cạnh tranh hiện đang có và tiềm ẩn 2.2 Phân tích thực trạng 2.2.1.Giới thiệu công ty Apple Apple Inc là tập đoàn công nghệ máy tính của . 2: Xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH GIÁ CHO MỘT SẢN PHẨM MỚI CỦA APPLE 2.1.Thực trạng về giá của một sản phẩm mới của Apple Các doanh nghiệp cần phải xây dựng cho. tài: Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một sản phẩm mới của Apple GVHD : Phạm Văn Thắng Thực hiện : Nhóm 04 Thanh Hóa, tháng 05 năm 2012 1 Đề tài Tìm hiểu về giá cả và xác định giá cho một. đến giá Xác định định giá cho sản phẩm mới. Một khi đưa ra thị trường một sản phẩm mới, việc định giá cho sản phẩm mới đó là rất quan trọng, nó gắn với giai đoạn đầu của chu kỳ sống của sản phẩm,