MỤC LỤC TRANG BÌA PHỤ DANH MỤC HÌNH MỞ ĐẦU 1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Kể từ khi chính thức gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO, Việt Nam đã tham gia vào quá trình toàn cầu hoá một cách toàn diện nhất. Một bài toán đặt ra sau khi hội nhập đó chính là năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp, nếu các doanh nghiệp không tự nâng cao được năng lực cạnh tranh thì sẽ bị thua ngay trên chính sân nhà của mình vì mọi doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường đều được đối xử bình đẳng theo qui chế đãi ngộ quốc gia, trong môi trường kinh doanh toàn cầu việc tạo dựng một nhãn hiệu hàng hóa là một công cụ cạnh tranh vô cùng quan trọng. Khi hội nhập các hàng hoá từ nước ngoài sẽ tràn ngập thị trường, để sản phẩm tồn tại cần có một cái gì đó để người tiêu dùng có thể nhận ra sản phẩm của doanh nghiệp, phân biệt được sản phẩm của doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp khác, tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm đó, mọi vấn đề có thể được giải quyết khi doanh nghiệp xây dựng được một nhãn hiệu hàng hoá mạnh. Không những thế nhãn hiệu hàng hoá còn tạo ra giá trị gia tăng cho sản phẩm, tại sao cùng một loại gạo nhưng gạo Thái Lan luôn được giá hơn so với gạo của chúng ta? Tại sao cùng một một nhãn hiệu hàng hoá nước mắm Phú Quốc nhưng ở Việt Nam bán với giá 0.99 USD vẫn không tiêu thu nhanh bằng nước mắm Phú Quốc Thái Lan giá lên tới 2.99 USD? Các doanh nghiệp đang hướng tới chiến lược tăng trưởng xuất khẩu về mặt chất lượng bằng cách tạo ra nhiều sản phẩm có giá trị gia tăng cao trong cơ cấu hàng xuất khẩu, muốn vậy các doanh nghiệp phải xây dựng được những nhãn hiệu hàng hoá cho riêng mình. Để thu được lợi ích từ quá trình toàn cầu hoá buộc các doanh nghiệp phải gắn sản xuất trong nước với thị trường thế giới. Hàng hoá của doanh nghiệp phải thâm nhập thị trường thế giới để khai thác lợi thể của mình, việc 1 thâm nhập thị trường sẽ gặp rất nhiều khó khăn nếu nhãn hiệu hàng hoá không được bảo hộ tại thị trường nước ngoài, việc đòi lại một nhãn hiệu hàng hoá sẽ vô cùng khó khăn và chịu nhiều phí tổn nếu một nhãn hiệu hàng hoá của chúng ta đã bị đăng kí trước và được pháp luật nước đó bảo hộ. Vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại nước ngoài cũng trở lên vô cùng cần thiết. Trong giai đoạn hiện nay nhãn hiệu hàng hoá đã trở thành tài sản có thể tính được bằng tiền của DN. Tuy nhiên, xây dựng như thế nào, đăng ký ra sao, và làm sao để bảo hộ nhãn hiệu một cách hiệu quả nhất vẫn còn là câu hỏi khó. Nhãn hiệu hàng hoá (NHHH) là một trong những tài sản quan trọng của DN. Giá trị tài sản này tăng lên hàng ngày và tỷ lệ thuận với hàng hoá DN bán ra. Khi nhãn hiệu hàng hóa trở nên nổi tiếng thì đó là tài sản vô giá. Vừa qua, BusinessWeek kết hợp với Interbrand đã đưa ra bảng xếp hạng 100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới, trong đó riêng Coca-Cola đứng thứ nhất có giá trị tới 67,4 tỷ USD, Microsoft có giá trị 61 tỷ USD. Các DN Việt Nam hiện nay đang ngày càng quan tâm hơn đến việc đăng ký bảo hộ NHHH. Tuy nhiên, theo Ông Trần Việt Hùng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ, Bộ Khoa học Công nghệ, mới chỉ có khoảng 10% DN biết tự bảo vệ mình thông qua việc đăng ký bảo hộ NHHH. Phần lớn DN vẫn còn chậm trễ và chỉ khi xảy ra tranh chấp, họ mới ý thức được tầm quan trọng của bảo hộ NHHH. Một số trường hợp như Cafe Trung Nguyên, sơn NIPPON Vietnam đã trở thành những bài học xương máu cho các DN. Trước thực trạng đó, việc nghiên cứu đề tài "Xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại các doanh nghiệp Việt Nam” trở nên vô cùng cấp thiết trong giai đoạn hiện nay 2. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Nghiên cứu toàn diện công tác xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng 2 hoá của doanh nghiệp, đưa ra cái nhìn khái quát và đầy đủ về công tác này, cho thấy được tầm quan trọng của nhãn hiệu hàng hoá, cách thức doanh nghiệp có thể xây dựng một nhãn hiệu hàng hoá phù hợp với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đáp ứng được các qui định pháp lý trong nước cũng như ngoài nước, quy trình đăng kí nhãn hiệu trong nước và ngoài nước, việc bảo hộ thương hiệu để phòng ngừa và chống lại các hành vi vi phạm bản quyền nhãn hiệu hàng hoá. Nêu lên được những tồn tại của công tác này trong hoàn cảnh thực tế của Việt Nam sau khi gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO và đưa ra một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động của công tác này một cách có hiệu quả giúp các doanh nghiệp Việt Nam tăng cường khả năng cạnh tranh của mình 3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng nghiên cứu của luận văn là nội dung của công tác xây dựng, đăng kí bảo hộ liên quan đến nhãn hiệu hàng hoá là một nội dung cơ bản và quan trọng trong thương hiệu hàng hoá, nội dung công tác xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá sẽ được làm rõ trong phần đầu của luận văn. Phạm vi nghiên cứu là các doanh nghiệp Việt Nam, tuy nhiên sẽ đứng trên giác độ chung nhất của một doanh nghiệp, không có sự phân biệt giữa các loại hình doanh nghiệp theo bất kì phương thức phân loại nào 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Luận án sử dụng các phương pháp nghiên cứu chủ yếu sau đây: ♦ Phương pháp duy vật biện chứng và duy vật lịch sử của chủ nghĩa Mác-Lê nin ♦ Phương pháp tổng hợp, phân tích, phương pháp so sánh, các phương pháp thống kê kết hợp với khảo sát thực tế. 5. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI LUẬN VĂN Hiện nay đề tài trên đã thu hút được sự nghiên cứu của nhiều tác giả, 3 tuy nhiên việc nghiên cứu chỉ dừng lại ở từng khía cạnh cụ thể của công tác xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, có một số nghiên cứu đi sâu vào vấn đề này đã nêu ra những vấn đề cốt lõi liên quan đến nhãn hiệu hàng hoá của doanh nghiệp nhưng chưa gắn với tình hình thực tiễn của công tác xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trong giai đoạn hiện nay 6. NHỮNG ĐÓNG GÓP CỦA LUẬN VĂN Luận văn đã khái quát được cơ sở lý luận tổng quan, chặt chẽ về nhãn hiệu hàng hoá, đưa ra được quy trình xây dựng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá kể từ khi hình thành ý tưởng đến khi nhãn hiệu nằm trong tâm thức khách hàng, tạo ra sự trung thành của khách hàng với nhãn hiệu Luận văn đã khái quát được thực trạng công tác xây dựng đăng ký, bảo hộ nhãn hiệu tại Việt Nam, đánh giá được những điểm mạnh mà các doanh nghiệp cần phát huy, những điểm yếu và nguyên nhân để doanh nghiệp tìm cách khắc phục Trên cơ sở thực trạng đó, luận văn đã đưa ra một số các giải pháp cho doanh nghiệp và một số những kiến nghị với nhà nước để thúc đẩy công tác xây dựng, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. 7. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN Ngoài lời nói đầu, mục lục, kết luận chung và danh mục tài liệu tham khảo, luận án được kết cấu thành 3 chương: Chương 1: Tổng quan về xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá của các doanh nghiệp Việt Nam Chương 2: Thực trạng xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá và đánh giá công tác này tại các doanh nghiệp Việt Nam Chương 3: Phương hướng, giải pháp tăng cường xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại các doanh nghiệp Việt Nam 4 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ XÂY DỰNG, ĐĂNG KÍ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 1.1. NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ 1.1.1. Khái niệm nhãn hiệu hàng hoá Luật Sở hữu trí tuệ quy định “Nhãn hiệu hàng hoá (sau đây gọi tắt là nhãn hiệu) là những dấu hiệu của môt doanh nghiệp (hoặc tập thể các doanh nghiệp) dùng để phân biệt hàng hoá của mình với hàng hoá cùng loại của các doanh nghiệp khác”. Theo Bộ Luật dân sự của nước CHXHCN Việt Nam, tại Điều 785 quy định: Nhãn hiệu là dấu hiệu hàng hoá để phân biệt hàng hoá cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh. Nhãn hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hay sự kết hợp các yếu tố đó được biểu hiện bằng một hay nhiều màu sắc. Như vậy, về thực chất, nhãn hiệu là bất kỳ dấu hiệu nào có thể được thể hiện bằng từ ngữ hoặc hình ảnh và có khả năng phân biệt hàng hoá của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau trong quá trình kinh doanh. Những dấu hiệu này đặc trưng là từ ngữ, bao gồm tên người, kiểu dáng và hình ảnh của hàng hoá hoặc bao gói của sản phẩm. Ở một số nước, mùi, âm thanh, mầu sắc cũng có thể coi là nhãn hiệu hàng hoá Quy định này của Việt Nam hoàn toàn phù hợp với quy định trong Hiệp định về các khía cạnh liên quan đến thương nại của quyền sở hữu trí tuệ (TRIPS) “ Bất kỳ một dấu hiệu, hoặc tổ hợp dấu hiệu nào, có khả năng phân biệt hàng hoá của một doanh nghiệp với hàng hoá của các doanh nghiệp khác đều có thể làm nhãn hiệu hàng hoá” Cần chú ý phân biệt nhãn hiệu hàng hoá và nhãn hàng hoá. Nhãn hiệu hàng hoá là một trong những yếu tố cấu thành thương hiệu, còn nhãn hàng 5 hoá là một công cụ để thể hiện những thông tin đặc thù về hàng hoá đó cùng những thông tin khác theo quy định chung. Có thể phân biệt nhãn hàng hoá và nhãn hiệu hàng hoá theo những tiêu chí sau: Bảng 1.1: Phân biệt Nhãn hiệu hàng hoá và nhãn hàng hoá Nhãn hiệu hàng hoá (Trademark) Nhãn hàng hoá (Label) -Khuyến khích đăng ký - Được nhà nước bảo hộ - Thực hiện các chức năng phân biệt hàng hoá cùng loại - Bắt buộc - Không được bảo hộ - Cung cấp cho người tiêu dùng vể sản phẩm Nguồn: Tổng hợp 1.1.2. Phân loại nhãn hiệu hàng hoá Nhãn hiệu hàng hoá : Nhãn hiệu dùng để phấn biệt hàng hoá nhất định do một doanh nghiệp cụ thể sản xuất Nhãn hiệu tập thể : thường thuộc sở hữu của một hiệp hội hoặc hợp tác xã mà các thành viên có thể sử dụng nhãn hiệu tập thể để tiếp thị các sản phẩm của mình. Hiệp hội thường xây dựng một tập hợp các tiêu chuẩn để sử dụng nhãn hiệu tập thể(như tiêu chuẩn về chất lượng) và cho phép các thành viên sử dụng nhãn hiệu tập thể nếu đáp ứng được những tiêu chuẩn đó.Nhãn hiệu tập thể có thể coi là một hình thức liên kết hiệu quả trong việc tiếp thị sản phẩm của một nhóm doanh nghiệp khi mà mỗi thành viên sẽ gặp khó khăn trong việc quảng cáo và tiếp thị sản phẩm để người tiêu dùng thừa nhận hoặc được phân phối trong một kênh chính thống Nhãn hiệu chứng nhận: được cấp khi đáp ứng được những tiêu chuẩn định sẵn nhưng không giới hạn đối với thành viên. Nhãn hiệu có thể được sử dụng với bất kì người nào có sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn định sẵn. Điểm khác biệt chính giữa nhãn hiệu chứng nhận và nhãn hiệu tập thể là nhãn hiệu tập thể chỉ được sử dụng trong một nhóm doanh nghiệp như thành viên của hiệp hội trong khi nhãn hiệu chứng nhận có thể được sử 6 dụng bởi bất kì ai đáp ứng được những tiêu chuẩn định sẵn do chủ sở hữu nhãn hiệu chứng nhận quy định 1.1.3. Phân biệt giữa nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu Trên các sách báo hiện đang có nhiều ý kiến khác nhau về nhãn hiệu hàng hoá , có không ít quan điểm đồng nhất nhãn hiệu hàng hoá với thương hiệu. Ở đây, thương hiệu cần được hiểu theo nghĩa đầy đủ hơn. Trên các diễn đàn, thương hiệu thường được sử dụng khi đề cập đến: a) Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm); b) Tên thương mại của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh (thương hiệu doanh nghiệp); c) Các chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá. Rõ ràng cần có sự phân biệt giữa thương hiệu với nhãn hiệu hàng hoá . Sự khác biệt giữa nhãn hiệu hàng hoá (Brand) và thương hiệu (Trademak) là ở chỗ cùng một tên nhưng nhãn hiệu hàng hoá là kết quả của việc đăng ký với cơ quan chức năng trong một quốc gia, một khu vực để chứng nhận cho sự hiện diện của hàng hoá trên thị trường, còn thương hiệu là kết quả của những nỗ lực xây dựng, phát triển của doanh nghiệp và tuỳ thuộc cả sự nhận thức của người tiêu dùng đối với cái tên đó trên thị trường. Nhãn hiệu hàng hoá đại diện cho sự hiện hữu của cái tên đó, còn thương hiệu thể hiện cho "phần hồn" của nó. Như vậy, thương hiệu hàng hoá là nhãn hiệu hàng hoá đã được thương mại hoá, là kết quả của những nỗ lực xây dựng, phát triển của doanh nghiệp và là sự thừa nhận của người tiêu dùng đối với hàng hoá đó trên thị trường. 1.2. VAI TRÒ CỦA NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ 1.2.1. Vai trò của nhãn hiệu hàng hoá đối với các doanh nghiệp Các nhãn hiệu hàng hoá thành công tạo ra tài sản cho doanh nghiệp nhờ thu hút và giữ được khách hàng, họ có thể đạt được thị phần lớn, duy trì mức 7 giá cao và đạt doanh thu, lợi nhuận cao. Trong thế giới hàng hoá vô cùng đa dạng và phong phú ngày nay, người tiêu dùng sẽ chỉ chú ý lựa chọn những nhãn hiệu sản phẩm nổỉ tiếng, quen thuộc và phù hợp với họ mà thôi. Vì vậy, xây dựng, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá có ý nghĩa chiến lược đối với sự phát triển của doanh nghiệp Gắn nhãn hiệu cho hàng hoá giúp người bán thu hút được khách hàng, tăng cường mức độ trung thành của khách hàng với sản phẩm, thể hiện sự cam kết của công ty đối với sản phẩm. Khi một nhãn hiệu hàng hoá được xây dựng thành công nó sẽ đảm bảo cho công ty một thị phần cao và tương đối vững chắc, các công ty do vậy sẽ sử dụng nguồn lực của nó có hiệu quả hơn. Khi công ty làm chủ một nhãn hiệu hàng hoá mạnh. Nó có thể định giá cho sản phẩm cao hơn thay vì liên tục giảm giá để thu hút khách hàng. Ngoài ra nhãn hiệu tạo ra được sự bền vững về vị trí cạnh tranh. Một nhãn hiệu đã có lòng tin ở khách hàng nó sẽ tạo ra sự trung thành đối với nhãn hiệu. Vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ không ngừng được chứng tỏ và ngày càng được củng cố trên thị trường. Xây dựng và bảo hộ được những nhãn hiệu nổi tiếng là một phương thức phòng vệ hữu hiệu nhất của các doanh nghiệp. Một nhãn hiệu thành công là một phương thức phòng vệ hữu hiệu nhất của doanh nghiệp ngăn cản các đối thủ cạnh tranh cũng như các nhãn hiệu khác thâm nhập vào thị trường hiện tại của nhãn hiệu Trong kinh doanh theo cơ chế thị trường, sự thành công hay thất bại của mỗi doanh nghiệp đều phụ thuộc vào việc xây dựng và bảo hộ được những nhãn hiệu mạnh. 25 nhãn hiệu hàng đầu thế giới đã chế ngự các sản phẩm cạnh tranh, mở rộng được việc tiêu thụ sản phẩm sang nhiều thị trường khác. Khuyến khích cạnh tranh lành mạnh giữa các cơ sở sản xuất, kinh doanh cùng một mặt hàng bằng cách không ngừng nâng cao chất lượng hàng hoá, 8 chất lượng dịch vụ. Thông qua nhãn hiệu hàng hoá tạo uy tín và không ngừng nâng cao uy tín các mặt hàng mình sản xuất, kinh doanh Ngăn chặn tình trạng vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá của người khác, bảo vệ quyền lợi chính đáng của chủ nhãn hiệu hàng hoá, ngăn chăn việc sử dụng tên gọi xuất xứ hàng hoá tràn lan và mọi hành vi sản xuất hàng giả để thu lợi bất chính . Thực tiễn sản xuất kinh doanh cũng đã khẳng định: kinh tế càng phát triển, cạnh tranh ngày càng gay gắt thì nhãn hiệu hàng hoá trở thành đối tượng quan trọng của sở hữu công nghiệp và ngày càng trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp muốn làm ăn lâu dài và phát triển bền vững và là thước đo quan trọng để đánh giá sự phát triển của doanh nghiệp. Nhãn hiệu hàng hoá của doanh nghiệp còn trở thành biểu tượng kinh doanh, nó là công cụ hữu hiệu để doanh nghiệp giữ vững và phát triển kinh doanh trên thị trường trong nước và quốc tế. Vì vậy, xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trở lên hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh cho sản phẩm của mình trong phạm vi lãnh thổ quốc gia hoặc trong khu vực chấp nhận nhãn hiệu đó. 1.2.2. Vai trò của nhãn hiệu hàng hoá đối với người tiêu dùng Nhãn hiệu giúp cho khách hàng đơn giản hoá trong việc lựa chọn sản phẩm. Như một cẩm nang, nhãn hiệu đưa ra những chỉ dẫn giúp người tiêu dùng biết được sản phẩm có phù hợp với mình hay không. Ý tưởng về sản phẩm sẽ đi liền với nhãn hiệu mà người tiêu dùng đã sử dụng. Việc gán nhãn hiệu cho hàng hoá sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt và quyết định sử dụng sản phẩm của nhà sản xuất nào và không sử dụng sản phẩm của ai Các nhãn hiệu giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết được những sản 9 [...]... phí đăng bạ và cấp Giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu : 200.000 đ; Lệ phí công bố Giấy đăng ký bảo hộ nhãn hiệu : 150.000 đ; Lệ phí gia hạn hiệu lực Giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (đối với mỗi nhóm sản phẩm, dịch vụ): 450.000đ Thứ ba: Hoàn thiện và nộp bộ hồ sơ đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Để được đưa vào xét cấp đăng lý bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, trước hết, doanh nghiệp xin đăng. .. quyết các trường hợp khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá có vướng mắc Để cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá cho các doanh nghiệp, Cơ quan có thẩm quyền ( Cục bản quyền ) phải tổ chức hàng loạt các hoạt động Nếu hồ sơ xin cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa đầy đủ, hợp lệ, nhãn hiệu hàng hoá không vi phạm các qui định thì trong thời hàn 3 tháng kể từ ngày nộp đơn đăng. .. khách hàng vào nhãn hiệu 27 1.3.2 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá 1.3.2.1 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trong nước Đăng ký, bảo hộ và sử dụng nhãn hiệu hàng hoá được quy định trong nhiều văn bản pháp luật khác nhau Việc đăng ký, bảo vệ và sử dụng nhãn hiệu trên phạm vi lãnh thổ Việt Nam được quy định trong: (1) Nghị đinh 63/CP ngày 24/10/1996 của Chính phủ quy định chi tiết về sở hữu công nghiệp. .. hợp lệ, doanh nghiệp sẽ được cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, trường hợp nội dung đơn không đáp ứng được yêu cầu đặt ra, doanh nghiệp sẽ bị từ chối cấp giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Thứ năm: Để bảo vệ nhãn hiệu đã đăng ký của mình, doanh nghiệp cần có biện pháp theo dõi để phát hiện nếu có doanh nghiệp khác sử dụng nhãn hiệu trùng hoặc tương tự với nhãn hiệu của... dấu hiệu không phù hợp với trật tự công cộng hoặc đi ngược với đạo đức xã hội Thứ hai: làm đơn xin đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, nộp lệ phí đăng ký Đơn xin đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá phải tuân thủ theo qui định Cách lập Tờ khai yêu cầu cấp Giấy chứng nhận đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá như sau: Doanh nghiệp nhận mẫu Tờ khai do Cục Sở hữu Công nghiệp ban hành và cung cấp miễn phí cho doanh. .. difference) 1.3 NỘI DUNG XÂY DỰNG, ĐĂNG KÍ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ 1.3.1 Quy trình xây dựng nhãn hiệu hàng hoá 1.3.1.1 Xây dựng các thành tố nhãn hiệu hàng hoá : a)Tên nhãn hiệu: Cái tên là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật sự lựa chọn của khách hàng và bạn phải được trang bị kỹ để giành được ưu thế ngay từ đòn phủ đầu… Dưới góc độ xây dựng nhãn hiệu, tên nhãn hiệu là thành tố cơ bản vì... trên Công báo sở hữu công nghiệp do Cục sở hữu công nghiệp phát hành hàng tháng, đăng bạ quốc gia và đăng bạ quốc tế về nhãn hiệu hàng hoá (lứu trữ tại Cục sở hữu công nghiệp; cơ sở dữ liệu điện tử về nhãn hiệu hàng hoá đã đăng ký trực tiếp tại Việt Nam do Cục Sở hữu công nghiệp công bố trên mạng internet, cơ sở dữ liệu điện tử về nhãn hiệu hàng hoá đã đăng ký trực tiếp vào Việt Nam theo thoả ước Mandrid... hàng hoá , nội dung của nhãn hiệu hàng hoá cần đăng ký bảo hộ Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, trước hết, lựa chọn nhãn hiệu là một quyết định có tính sáng tạo nhằm tạo ra cho doanh nghiệp một nhãn hiệu có tính thuyết phục và thương mại cao Tuy nhiên, nếu các nhãn hiệu này không đáp ứng được các tiêu chuẩn của pháp luật thì nó cũng không thể được sử dung Lựa chọn một nhãn hiệu thường gắn liền với... thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tố nhãn hiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, đoạn nhạc - Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ý nghĩa văn hoá và giàu hình tượng nên tính cách... nhầm lẫn giữa nhãn hiệu mới và nhãn hiệu cũ đã tồn tại (2) Nhằm học cách đặt tên của nhãn hiệu nổi tiếng Nhãn hiệu hàng hoá được thiết kế phải có cấu tạo độc đáo, dễ nhận biết để có khả năng thực hiện chức năng phân biệt Những dấu hiệu sau đây không có khả năng phân biệt của một nhãn hiệu (Hướng dẫn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, Cục Sở hữu Công nghiệp, trang 4) - Các hình học đơn giản, các chữ số, . về xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá của các doanh nghiệp Việt Nam Chương 2: Thực trạng xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá và đánh giá công tác này tại các doanh nghiệp Việt. Việt Nam Chương 3: Phương hướng, giải pháp tăng cường xây dựng, đăng kí bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại các doanh nghiệp Việt Nam 4 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ XÂY DỰNG, ĐĂNG KÍ BẢO HỘ NHÃN HIỆU HÀNG. phân biệt hàng hoá của một doanh nghiệp với hàng hoá của các doanh nghiệp khác đều có thể làm nhãn hiệu hàng hoá Cần chú ý phân biệt nhãn hiệu hàng hoá và nhãn hàng hoá. Nhãn hiệu hàng hoá là