Đang tải... (xem toàn văn)
1. Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH): 1.1 Khái niệm: Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân trong nghề gọi là billboard. Tuy nhiên theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor. VD: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà… Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp, phù hợp với mọi đối tượng doanh nghiệp ngay cả những doanh nghiệp nhỏ. Gần đây, quảng cáo ngoài trời được hiểu với khái niệm rộng OOH (out of home) Advertising. Với khái niệm này thì tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng.
Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. 1. Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH): 1.1 Khái niệm: Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân trong nghề gọi là billboard. Tuy nhiên theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor. VD: quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà… Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp, phù hợp với mọi đối tượng doanh nghiệp ngay cả những doanh nghiệp nhỏ. Gần đây, quảng cáo ngoài trời được hiểu với khái niệm rộng OOH (out of home) Advertising. Với khái niệm này thì tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 1 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. 1.2 Các loại hình quảng cáo ngoài trời – Đặc điểm: Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo mà khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích hợp trong bốn loại hình cơ bản: Billboard là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV, tủ lạnh, xe hơi… Loại hình street furniture quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng… Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet… được gọi chung là POSM (points of sale materials). Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử… nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn led, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào không gian (holovision) 2. Xu hướng quảng cáo ngoài trời (Digital billboard): 2.1 Giới thiệu: Biển quảng cáo là phương tiện truyền thông đại chúng lâu đời nhất. Các tiêu chuẩn hóa đầu tiên xuất hiện trong thế kỷ 19 và không có gì đáng ngạc nhiên khi các phương tiện truyền thông đã thích nghi theo thời gian. Ngày nay, thế hệ tiếp theo là bảng quảng cáo kỹ thuật số. Đây là công cụ năng động cho các nhà quảng cáo. Một bảng quảng cáo kỹ thuật số là một bảng quảng cáo tạo ra hình ảnh kỹ thuật số được thay đổi bởi một máy tính mỗi vài giây. Quảng cáo kỹ thuật số của bạn được tạo ra và nạp vào vòng quay điện tử của người điều khiển bảng quảng cáo. Bảng quảng cáo kỹ thuật số của bạn sẽ hiển thị bất cứ nơi nào từ 6 – 10 giây tại một thời điểm và sẽ luân phiên với các quảng cáo khác. Biển quảng cáo kỹ thuật số chủ yếu được sử dụng cho quảng cáo nhưng cũng có thể phục vụ dịch vụ sử dụng vào mục đích công cộng. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 2 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. Giống như bảng quảng cáo truyền thống, phiên bản kỹ thuật số hiệu quả nhất khi được dùng quảng cáo cho những đối tượng năng động như giới trẻ, người có thu nhập cao, doanh nhân và không dùng cho các đối tượng như người cao tuổi, trẻ em, người có thu nhập thấp Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số, đưa ra những hướng dẫn, tên và nhận thức về thương hiệu. Không sử dụng cho các thông điệp phức tạp. Vì nó là sự linh hoạt, sáng tạo, tất nhiên giá và tiêu chí bán hàng cũng có thể được chạy trên bảng quảng cáo. Khi sử dụng, bạn phải tạo sự thống nhất với mục tiêu của doanh nghiệp và các thông điệp mà bạn truyền đạt bằng các phương tiện truyền thông khác. Sử dụng màu sắc tương phản. Không nên dùng quá bảy từ với mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số. 2.2 Các loại hình: Có 4 loại hình bảng quảng cáo (billboard): Bảng quảng cáo truyền thống – Traditional billboard: điển hình của bảng quảng cáo truyền thống là những quảng cáo có thể nhìn thấy dọc theo đường giao thông và các khu vực công cộng khác. Đây là những dấu hiệu lớn của quảng cáo dịch vụ hoặc sản phẩm, đôi khi còn được gọi là bản tin. Các thông tin quảng cáo có thể được in hoặc sơn vào các biểu ngữ hoặc các tấm vinyl. Những cái nhỏ hơn được gọi là áp phích và thường được dán trên những bề mặt khác nhau. Các quảng cáo thường được luân chuyển hoặc di chuyển trong khoảng thời gian. Một mảng khác là các áp phích được tạo ra trong các nhóm và phân phối ở các địa điểm khác nhau. Bảng quảng cáo cơ khí – Mechanical billboard: với hệ thống cơ khí, có ít nhất ba quảng cáo được luân chuyển do đó, cũng được gọi là bảng quảng cáo nhiều tin nhắn. Các lăng kính tam giác được luân chuyển để hiển thị 3 quảng cáo khác nhau. Nhờ sự chuyển động mà thu hút được sự chú ý của khách hàng. Các bảng quảng cáo cơ khí được làm bằng tấm hình tam giác. Với mỗi chuyển động, người ta có thể thấy các màn hình khác nhau. Bên cạnh những tấm hình tam giác, Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 3 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. bạn cũng có thể tìm thấy bảng quảng cáo di chuyển. Với cơ chế cuộn tròn, bảng quảng cáo có thể hiển thị khoảng 30 hình ảnh. Bảng quảng cáo kỹ thuật số – Digital billboard: với loại này, các kỹ thuật chiếu được sử dụng để hiển thị quay quảng cáo và hình ảnh động. Ta có thể tìm thấy nhiều biển quảng cáo kỹ thuật số tại Nhật Bản cũng như ở London và Mỹ. Biển quảng cáo điện tử được thiết kế để tương tác với khán giả. Có các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới được thiết kế để tương tác hoặc đồng bộ hóa với các đài radio. Quảng cáo di động – Mobile: ngày nay các bảng quảng cáo di động cũng nhận được phổ biến. Trong loại này, các bảng quảng cáo truyền thống được gắn trong xe tải, xe buýt, container hàng hóa… Cách chọn linh hoạt tốt hơn so với cấu trúc vĩnh viễn kể từ khi xe có thể đi du lịch từ nơi này đến nơi khác do đó đạt hiệu quả tại một khu vực rộng lớn hơn. Khi nói đến việc nhận thức thương hiệu, các bảng quảng cáo di động dễ dàng có thể làm cho khách hàng quen thuộc Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 4 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. với thương hiệu nhờ sự tương tác thường xuyên. Đây là các loại khác nhau của bảng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng cho quảng cáo doanh nghiệp của bạn. Để làm cho việc sử dụng của các biển quảng cáo lý tưởng, bạn sẽ cần phải xác định nhu cầu và ngân sách của bạn. Tìm nhà cung cấp dịch vụ trong khu vực của bạn ngày hôm nay. 2.3 Đánh giá: Điểm mạnh: Tính linh động: với các bảng quảng cáo sẽ không còn bị hạn chế bởi các tác phẩm quảng cáo định sẵn. Có thể lịch trình quảng cáo khác nhau để chạy vào các thời điểm khác nhau và tạo ra các quảng cáo khác nhau để xoay. Nếu bạn không hài lòng với bảng quảng cáo này thì bạn chỉ cần kéo, quay và thay thế bằng một quảng cáo khác. Nhanh chóng: về mặt lý thuyết có thể trực tiếp đáp lại phản ứng của thị trường trong vòng vài phút. Ví dụ: sản phẩm của bạn là thời tiết liên quan đến cơn bão lớn. Có thể tạo ra một quảng cáo mới trong vòng vài phút, gửi cho công ty quảng cáo qua mail, công ty tải về và chạy qunarg cáo ngay lập tức. Sản xuất tiết kiệm: các biển quảng cáo kỹ thuật số là một trong hầu hết các chiến lược quảng cáo hiệu quả về chi phí cho các công ty ngày nay, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều từ chi phí thiết kế, bố trí các tác phẩm nghệ thuật. Điểm yếu: Không độc nhất: không còn vị trí cho chính mình mà đang “sánh bước” cùng đối thủ. Rất khó khăn để thỏa thuận độc quyền. Chi phí: chi phí có thể gấp đôi so với bảng quảng cáo truyền thống cùng kích thước. Một số được bù đắp bởi chi phí sản xuất giảm, nhưng không nhiều. Tỷ lệ cao hơn này gây khó khăn cho các doanh nghiệp nhỏ muốn làm quảng cáo kỹ thuật số. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 5 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. 3. Thực tiễn từ tình huống: 3.1 Case 1 (OOH nói chung): Qua nghiên cứu ta thấy được ngày nay, quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, phù hợp với tất cả các công ty có qui lớn đến nhỏ. Các thiết bị phục vụ cho hình thức này vô cùng phong phú và thông dụng. Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của xe taxi… là một hình thức quảng cáo tiếp thị được gọi là “ngoài trời”. Hiện nay loại hình này còn được bao gồm quảng cáo tại câu lạc bộ sức khỏe, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng cáo tại sân bóng ở địa phương của bạn. Vì vậy, có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích của người tiếp thị. Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc quảng bá sản phẩm thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh nghiệp Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất và vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hóa của bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty. VD: Như quảng cáo ngoài trời cho quần áo lót của Calvin Klein và Absolute, mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền thông khác như giá để hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn. Hình thức quảng cáo ngoài trời thông qua việc tài trợ cho các công viên, khu thể thao, hay khu vui chơi… ngoài việc thúc đẩy hiệu quả cao hơn còn có tác dụng tạo nhiều mối quan hệ. Như vậy có thể nói phương thức quảng cáo phi truyền thống đã đưa ra một số lựa chọn thú vị để nhà quảng cáo có thể tiếp cận với người tiêu dùng theo những cách mới. Giờ đây quảng cáo hầu như có thể xuất hiện bất cứ đâu mà nơi đó người tiêu dùng có khả năng dành ra một vài phút hay thậm chí một vài giây rảnh rỗi đủ để nhận biết quảng cáo đó. Ưu điểm chính của phương thức này là tính chính xác và khả năng tiếp cận được với khán giả một cách hiệu quả. Do loại hình Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 6 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. quảng cáo ngoài trời phải đảm bảo tính nhanh chóng nên thông điệp quảng cáo phải đơn giản và dễ hiểu. Trên thực tế, loại hình quảng cáo này còn được gọi là bán hàng trong 15 giây. Quảng cáo ngoài trời thường có hiệu quả với việc tăng cường nhận thức và củng cố thương hiệu có sẵn hơn là xây dựng cái mới. Tuy vậy thách thức hiện nay với các loại hình quảng cáo phi truyền thống là phải chứng tỏ tính hiệu quả và những thành tựu đạt được của mình qua các nghiên cứu độc lập và đáng tin cậy. Một nhược điểm khác của các loại hình quảng cáo phi truyền thống là phản ứng cực đoan từ phía người tiêu dùng do sự thương mại hóa quá mức. Tuy nhiên người tiêu dùng ngày nay dường như đã cảm thấy bớt nhàm chán với phương thức phi truyền thống hơn trước kia. Nhằm điều chỉnh kinh phí marketing của các phương tiện quảng cáo phi truyền thống, các nhà quảng lý đã tìm cách tác động đến người tiêu dùng theo nhiều hình thức khác nhau. VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của thương hiệu bánh Orion giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo “transit” rằng đây là loại hình quảng cáo rất kinh tế. Với giá trung bình 3.000 USD cho mẩu quảng cáo trên một chiếc xe buýt trong một năm, loại hình này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo trên tạp chí hoặc truyền hình. “Mặt khác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng để mắt đến” – ông Jeong nói. Nhẩm tính con số hơn 4.000 xe buýt đang hoạt động ở Hà Nội và TP.HCM, phục vụ cho hàng triệu lượt hành khách mỗi ngày mới thấy hiệu quả không nhỏ của hình thức quảng cáo ngoài trời này. Ngoài ra, xe buýt còn có thêm các ưu thế khác như: xuất hiện ở các tuyến giao thông quan trọng của thành phố, thời gian hiện diện ngoài đường của mỗi xe là hơn 15 giờ/ngày, các hình ảnh quảng cáo được thiết kế ở hai bên hông xe ngang tầm mắt người đi đường dễ gây chú ý hơn các biển quảng cáo tầm cao… Hạn hẹp hiểu ở hai góc độ: chính sách thắt chặt quảng cáo ngoài trời của cơ quan quản lý làm hạn chế không gian quảng cáo và quy hoạch quảng cáo không ổn định nên thiếu đất cho nhu cầu quảng cáo lâu dài. Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các bảng quảng cáo lớn ngoài trời, do có quá ít vị trí được phép quảng cáo nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu so với nhu cầu. Còn với loại hình street furniture cũng rất được ưa chuộng và số lượng vị trí quảng cáo nhiều hơn nhưng thực ra rất ít khách hàng có thể độc chiếm lâu dài một vị trí. Việc nhiều mẩu quảng cáo phải luân phiên xuất hiện thông qua thủ pháp lật hình chẳng qua chỉ là sự chấp nhận bất đắc dĩ. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 7 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung không thiếu về loại hình nhưng công nghệ chưa phát triển và quy hoạch thiếu khoa học, không dài hạn. Tuy vậy tiềm năng phát triển của ngành này lại có thể dễ dàng thấy được. Số liệu của TNS cho biết tổng chi phí quảng cáo những năm gần đây tăng từ 15 – 20%/năm. Và với sự phát triển của nền kinh tế như hiện nay, các chuyên gia trong ngành dự tính số tiền dành cho quảng cáo của doanh nghiệp sẽ đạt mức 15.000 tỉ đồng vào năm 2010 và 55.000 tỉ đồng năm 2020. Đây là một dự báo đầy tính kích thích cho ngành quảng cáo. Quảng cáo ngoài trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển nhưng chưa có các quy định cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của các phương tiện nên sự phát triển này mang nặng tính tự phát, xâm phạm mỹ quan đô thị. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo, phổ biến vẫn là biểu tượng, khẩu hiệu, hình ảnh sản phẩm… Chính sự thiếu chăm chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất hiện ở những vị trí đẹp trong thành phố VD : Tại Đức tập đoàn Volkswagen mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới lạ: đặt poster đục chữ ngược. Các tấm poster này không được dựng thẳng đứng như bình thường mà được treo gần như song song với mặt đất. Ánh sáng mặt trời sẽ chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên tấm poster xuống mặt đường phía dưới, truyền thông điệp quảng cáo một mẫu xe mui trần của Volkswagen đến người đi đường. Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa có đất dụng võ ở Việt Nam. Ngoài một số quy định khắt khe của Nhà nước đối với quảng cáo thì sức sáng tạo chưa đồng đều của đội ngũ làm quảng cáo cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo. Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam vẫn chuộng lối truyền thống như bảng hiệu lớn gắn trên các tòa nhà, cột đèn treo băng rôn quảng cáo… Các hình thức sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời chủ yếu là áp dụng công nghệ như các hộp đèn cuốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống… Do bị khống chế bởi thời gian và không gian khi tiếp xúc với người xem, nên quảng cáo ngoài trời chỉ có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và truyền hình. Cũng vì hạn chế này mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa chọn của các công ty có ngân sách quảng cáo dồi dào, muốn tiếp cận khách hàng bằng cách “bủa vây” các thông điệp quảng cáo. Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm pano, bảng quảng cáo điện tử đặt ở những nơi công cộng. Ngoài thông tin cô đọng, hình ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này còn phải được sắp đặt phù hợp với tầm nhìn của người xem. Theo tính toán, bảng quảng cáo nên đặt Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 8 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. ở độ cao 2,5 mét nếu tầm nhìn của người đi đường là 500 mét; còn ở tầm nhìn 1.000 mét, bảng nên ở độ cao 3,6 mét. Đối với hình thức quảng cáo qua màn hình LCD tại nơi công cộng, độ dài của thông điệp quảng cáo chỉ nên 5 – 20 giây. Đây là thời lượng tối ưu đã được chứng minh mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất do người xem quảng cáo dạng này có xu hướng di chuyển, thời gian chờ vì thế ngắn hơn nhiều so với khán giả xem truyền hình tại nhà. Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt cũng chỉ đạt được hiệu quả tối đa khi câu khẩu hiệu của quảng cáo đơn giản; thông tin ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng không gây phản cảm vì người xem chỉ có khoảng 15 giây để chú ý đến mẩu quảng cáo; không được phóng đại quá mức và cần tạo cảm xúc ở thông điệp muốn chuyển tải. 3.2 Case 2 (Digital billboard): Ở Việt Nam các bảng quảng cáo ngoài trời rất nhiều, thường là trên các quốc lộ, đại lộ, đặc biệt là tại các thành phố lớn như: Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh… chủ yếu là các bảng quảng cáo thông thường (billboards) là các bảng lớn trên các trụ cao hay trên các tòa nhà… Ngoài các bảng quảng cáo theo kiểu truyền thống, thời gian gần đây với sự phát triển của công nghệ điện tử thì một loại hình phát triển của bảng quảng cáo là bảng quảng cáo kỹ thuật số (digital billboards) xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh… với chi phí khá cao so với kiểu truyền thống nên loại hình này đa số được các công ty lớn sử dụng để làm quảng cáo. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 9 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar. Digital billboards làm cho người xem bị cuốn hút hơn bởi sự sinh động, bắt mắt mà nó đem lại. Các bảng này thường làm bằng đèn led, hay các hiệu ứng màu, ánh sáng làm cho biển quảng cáo sinh động, đẹp hơn cho quảng cáo. Do đó, nó làm cho sản phẩm, thương hiệu được quảng cáo được nhiều người xem hơn, gây sự chú ý hơn. Từ đó tạo ra hiệu quả hơn so với kiểu truyền thống. Từ việc tạo sự chú ý nhiều cho người xem nên các bảng quảng cáo kỹ thuật cao này mà đặt tại các con đường thì sẽ dễ gây tai nạn giao thông cho người đi đường. Thường thấy các bảng quảng cáo loại này tại các tòa nhà lớn trong các thành phố, trên trường các trung tâm thương mại, đặt trên tào nhà của công ty, các nơi công cộng… và những bảng quảng cáo này thường phải thuê các công ty chuyên về kỹ thuật số để làm. Kỹ thuật hiển thị biển quảng cáo: Bạn sẽ thấy những địa điểm quảng cáo ngoài trời trở nên rất phổ biến trong vài năm tới. Nó được xây dựng và đặt giống như các bảng quảng cáo truyền thống với một ngoại lệ lớn, biển quảng cáo kỹ thuật số có một màn hình LCD hiển thị khổng lồ hơn là một mảnh in. Họ có thể bán từ 6-8 lần số lượng các nhà quảng cáo cho mỗi vị trí tại bán chúng với giá gấp đôi màn hình thông thường. Quảng cáo kỹ thuật số của bạn là tạo ra và sau đó được nạp vào vòng quay điện tử của màn hình quảng cáo. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị bất cứ nơi nào từ 6-10 giây tại một thời điểm và nó sẽ luân phiên với các quảng cáo khác trên cùng một bảng. 4. Những ưu điểm của quảng cáo outdoor nói chung: 4.1 Người tiêu dùng: Cập nhật sản phẩm, chức năng và cập nhật thông tin cho người tiêu dùng một cách nhanh chóng bằng những hình thức bắt mắt, sinh động mà không phải ngồi trước màn hình TV, máy tính xem quảng cáo hay ngồi lật từng trang quảng cáo. Có những mẫu quảng cáo có tác dụng tư vấn hay khuyến khích mọi người hướng tới một cuộc sống tốt hơn thông qua những sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. Đồng thời ngầm tạo sự so sánh chất lượng, giá cả, chức năng các sản phẩm với nhau cho khách hàng thông qua các chức năng hay ứng dụng nổi bật của sản phẩm. Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 10 - [...]... QTKD 08QK Mar Bảng quảng cáo tấm lớn ngoài trời là một loại hình bảng đặc biệt, có kích thước lớn từ khoảng 80m2 (bảng trong nội thành) đến 250m 2 (bảng biển trên đường cao tốc, đường quốc lộ, quảng cáo ngoài trời) Ngoài ra, bảng quảng cáo tấm còn được thuê chỗ đặt trên tường các căn nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo (quảng cáo ngoài trời) Quảng cáo tấm lớn ngoài trời thường áp... nay quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng bỏng hơn bất kỳ thời điểm nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ như quảng cáo dạng đèn led, quảng cáo 3D… Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp Với các phương tiện truyền thông hỗn hợp, khách hàng có thể đọc quảng cáo trong báo buổi sáng, nhìn thấy biển quảng cáo trong khi lái xe đi làm và nghe quảng cáo. .. điều sau khi sử dụng quảng cáo ngoài trời: Thờ ơ không quan tâm đến luật quảng cáo nói chung và luật về quảng cáo ngoài trời nói riêng Bắt chước không có sáng tạo Không chú ý đến vấn đề kỹ thuật, nghệ thuật trong quảng cáo Không tìm hiểu về văn hóa dân tộc nói chung cũng như văn hóa vùng miền nói riêng Giới thiệu 1 số loại OOH: 1 Airports: Sân bay là nơi lý tưởng cho việc quảng cáo sản phẩm mà đối tượng... đổi sang chương trình khác hay xem báo thấy quảng cáo, bạn có thể lật sang trang khác, thậm chí với các nhật báo như Tuổi Trẻ, Thanh Niên thì có thể bỏ qua phần phụ lục quảng cáo có số trang còn dày hơn là nội dung chính, lướt web gặp quảng cáo, bạn có thể thoát ra chỉ bằng một cú click chuột Với quảng cáo ngoài trời thì các nhà quảng cáo và công ty quảng cáo lúc nào cũng cảm thấy yên tâm vì mức độ... 5.1 Khoa QTKD 08QK Mar Nên: Quảng cáo ngoài trời vận dụng các điều kiện môi trường sống xung quanh phù hợp với phong cảnh thiên nhiên, tạo nên một ấn tượng đẹp bắt mắt nhìn Đa số mọi người đều phải di chuyển để đi làm, đi học , đi chơi, đi du lịch… quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí có chiến lược đảm bảo mang lại mức độ quảng bá cao với chi phí đầu tư ít Quảng cáo ngoài trời tiết kiệm chi phí và... bán hàng: Quảng cáo ngoài trời nói chung là hình thức quảng cáo mang tính ép buộc, khách hàng không có quyền lựa chọn đổi kênh hay lật sang trang khác như khi xem quảng cáo trên TV hay báo chí Khi xem TV thấy quảng cáo, bạn có thể chuyển kênh ngay khi chưa tiếp nhận hết 30s Truyền thông Tiếp thị Nhóm 5 - 12 - Đại học Hùng Vương TP.HCM Khoa QTKD 08QK Mar thông điệp, nghe radio phát quảng cáo, bạn có... rộng rãi lên nhiều loại đối tượng khác nhau thì có thể nói quảng cáo TV và internet đã thua kênh quảng cáo ngoài trời Khẳng định như vậy vì dù già hay trẻ, thu nhập cao hay thấp thì người dân đều phải đi lại ngoài đường, đặc biệt là tại Việt Nam khi mà TNS đã kết luận 80% dân số Việt Nam dành vài giờ mỗi ngày ở ngoài đường Kênh quảng cáo ngoài trời từ trước đến nay ai cũng mặc định là billboard Tuy nhiên... tượng Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt thì các phương tiện truyền thống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong các cửa hàng ăn sẽ được để tâm lâu hơn và họ nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn Quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ là những tấm biển khổng lồ mang hình ảnh, thông điệp của sản phẩm và dịch vụ Các chuyên gia cho rằng ngoài việc tạo cảnh... của sản phẩm và dịch vụ Các chuyên gia cho rằng ngoài việc tạo cảnh quan mới chung quanh con người, quảng cáo ngoài trời cần ứng dụng công nghệ mang tính tương tác, để tạo sinh khí cho thông điệp quảng cáo và kết nối tình cảm với người tiêu dùng VD: Chẳng hạn Procter&Gamble thực hiện một quảng cáo ngoài trời cho nhãn hàng nước xả vải Downy Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng... thanh trên đường về nhà Quảng cáo ngoài trời cung cấp tất cả các lựa chọn cần thiết Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc người làm quảng cáo phải dùng một hình ảnh . ngoài trời) . Ngoài ra, bảng quảng cáo tấm còn được thuê chỗ đặt trên tường các căn nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo (quảng cáo ngoài trời) . Quảng cáo tấm lớn ngoài trời. hình quảng cáo ngoài trời – Đặc điểm: Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo mà khách hàng chọn lựa hình thức quảng. nên quảng cáo ngoài trời chỉ có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và truyền hình. Cũng vì hạn chế này mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa chọn của các công ty có ngân sách quảng