BIÊN TẬP QUẢNG CÁO PHẦN 1: BIÊN TẬP NỘI DUNG CATALOGUE NĂM 2011 CỦA ĐỒNG TÂM GROUP 1.1. Mẫu catalogue năm 2011 (kèm theo) Bao gồm: - Thư ngỏ. - Giới thiệu công ty - Trình bày về các dòng sản phẩm chính trong năm của Đồng Tâm như : gạch men Ceremic, gạch bông, thiết bị vệ sinh, ngói màu. - Hệ thống phân phối trên cả nước 1.2. Giới thiệu Tập đoàn Đồng Tâm Tên công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM Trụ sở chính: Số 7, Khu phố 6, Thị trấn Bến Lức, Huyện Bến Lức, Tỉnh Long An Tel: (84-72) 387 2233 - Fax: (84-72) 387 0514 Website: www.dongtam.com.vn Văn Phòng Đại Diện : Số 236A Nguyễn Văn Luông, Phường 11, Quận 6, TP.HCM Tel: (84-8) 3875 6536 - Fax: (84-08) 3876 1405 Vốn điều lệ đăng ký: 680.704.850.000 VNĐ Các lĩnh vực hoạt động kinh doanh chính: Sản xuất và kinh doanh vật liệu xây dựng & các sản phẩm trang trí nội - ngoại thất. Kinh doanh bất động sản, xây dựng và cho thuê đất trong khu công nghiệp, cho thuê nhà xưởng; xây dựng khu dân cư; cảng biển quốc tế. Đầu tư liên doanh liên kết. SVTH: Thuỷ Tiên 1 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO 1.3. Khách hàng của doanh nghiệp Khách hàng mà doanh nghiệp nhắm đến là các khách hàng cá nhân và các khách hàng tổ chức. Những người đã có gia đình, lo toan với công việc hằng ngày không có đủ thời gian để chăm sóc gia đình. Nhưng họ vẫn muốn tận hưởng những giây phút vui vẻ bên người thân một cách nhẹ nhàng, thoải mái trong căn nhà mà chính họ đã xây lên. Ngoài những người tất bật trong gia đình sử dụng sản phẩm của Đồng Tâm thì còn có các khách hàng là doanh nghiệp, họ sử dụng những sản phẩm của Đồng Tâm để trang trí nơi làm việc của họ sao cho khi làm việc trong chính công sở của mình, họ sẽ thấy thoải mái hơn. 1.4. Ý tưởng của Catalogue Catalogue được diễn dãi ngắn gọn nhưng có đủ hình ảnh và số liệu để khách hàng khi nhìn thấy có thể biết và chọn đúng sản phẩm mà mình yêu thích mà không nhầm lẫn với các sản phẩm khác. Trang bìa được thiết kế với các hình ảnh giới thiệu về sản phẩm của Đồng Tâm, từ trên xuống là những công trình đã từng sử dụng sản phẩm của đồng tâm. Đó là từ những khu trung tâm hành chính lớn, đến các căn nhà của mỗi gia đình, nơi làm việc Logo của Đồng Tâm được đặt ở giữa bìa bên phải, giống như một kí hiệu muốn khách hàng hãy mở Catalogue này ra xem. Phần tiếp theo là lời ngỏ, trong phần này, lời ngỏ được trích nguyên nội dung thông điệp mà Chủ tịch Hội đồng quản trị Đồng Tâm Group nhắn gửi đến Quý khách hàng và Quý cổ đông. Sau đó là phần giới thiệu về công ty, và các sản phẩm của công ty. Ở từng sản phẩm, mã sản phẩm được ghi rõ ràng và bố cục trình bày cho từng sản phẩm cũng bắt mắt dễ dàng cho khách hàng xem và chọn sản phẩm. Ngoài ra một SVTH: Thuỷ Tiên 2 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO số sản phẩm có thêm phần thông số kỹ thuật và hướng dẫn sử dụng để khách hàng có thể tham khảo được các thông tin của sản phẩm và dễ dàng so sánh để đưa ra quyết định mua như ý muốn và chọn mua sản phẩm đó. Đồng thời, bên cạnh mỗi sản phẩm đều có các hình ảnh minh họa, như vậy khách hàng sẽ cảm nhận được các cách thứ bố trí cũng như giá trị của sản phẩm một cách cụ thể hơn. Phần cuối của catalogue thay thế cho bìa sau là một số hệ thống phân phối của công ty trên cả nước. 1.5. Định hướng phát triển Những tháng đầu năm 2011, tình hình kinh tế Việt Nam lại phải đối mặt với nhiều khó khăn về tình trạng mất cân đối của nền kinh tế: lãi suất ngân hàng tăng cao; nguy cơ lạm phát và những khó khăn của thời kỳ hậu khủng hoảng Những khó khăn, thách thức đối với các doanh nghiệp ngày càng lớn, trong đó có Đồng Tâm. Vì vậy, đối với tình hình kinh tế thị trường bất ổn như vậy, Công ty sẽ thường xuyên giám sát và theo dõi gắt gao những diễn biến của thị trường để có giải pháp ứng phó kịp thời trong năm 2011. SVTH: Thuỷ Tiên 3 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO Với những nhận định tình hình thị trường như trên, Hội đồng Quản trị thận trọng đưa ra định hướng hoạt động của Đồng Tâm Group năm 2011 như sau:  Tập trung hoàn thành kế hoạch đã thông qua tại Đại hội cổ đông.  Đẩy mạnh công tác quản trị rủi ro; kiểm tra, giám sát nhằm kịp thời phát hiện và ngăn ngừa các tác động có thể ảnh hưởng không tốt đến tình hình hoạt động Công ty.  Đẩy mạnh công tác đào tạo, nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên  Hoàn thiện các chính sách lương và các chính sách chế độ đãi ngộ khác để ổn định nguồn nhân lực.  Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin trong quản lý.  Xây dựng kế hoạch mở rộng đầu tư, nâng cao công suất sản xuất để đảm bảo chiến lược tăng trưởng doanh thu từ năm 2011 đến năm 2015. SVTH: Thuỷ Tiên 4 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO PHẦN 2: KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH CHO MẪU QUẢNG CÁO CỦA SẢN PHẨM VAIO PRO 2.1. Bảng yêu cầu sáng tạo 2.1.1. Mục đích của QC này là gì? Trong môi trường hiện nay, có quá nhiều công nghệ hiện đại mọc lên, những hàng điện tử: máy tính xách tay, điện thoại, máy giặt v.v đua nhau chạy theo thời đại. Các doanh nghiệp càng làm như vậy khách hàng càng khó phân biệt sản phẩm nào là tốt và đảm bảo thoả mãn được nhu cầu tiêu dùng của họ. Vì vậy, dòng sản phẩm laptop mới mang tên Vaio PRO sẽ là dòng sản phẩm khẳng định được những tính năng quan trọng nhất của mình, và hy vọng sẽ là sản phẩm phù hợp với mong muốn của khách hàng một cách sớm nhất. 2.1.2. Ai là khách hàng chính của dòng sản phẩm Vaio ? Từ trước đến nay, Vaio được biết đến là dòng sản phẩm đắt tiền nhưng lại được mọi người yêu thích vì mẫu mã đẹp, bàn phím sử dụng mềm và nhạy. Và các khách hàng sử dụng sản phẩm Vaio chủ yếu là những nhà doanh nhân, những người tất bật với công việc của mình tại công sở có độ tuổi từ 20 trở lên. Họ có thể sử dụng máy tính trong công việc của mình ở mọi lúc mọi nơi. 2.1.3. Khách hàng đang nghĩ gì và chúng ta muốn họ sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo? Thường thì khách hàng nào cũng có một suy nghĩ chung là sản phẩm này đẹp, đắt tiền thì có thể tính năng của nó sẽ không bằng với những sản phẩm có tính năng tốt và ngược lại. Nhưng không phải vậy, đối với dòng sản phẩm Vaio PRO, chúng tôi tự tin là dòng sản phẩm này sẽ đáp ứng được những yếu tố về mẫu mã, tính năng cũng như giá thành sản phẩm. Sauk hi xem xong mẫu quảng cáo của Laptop Vaio PRO, chúng tôi tin rằng khách hàng sẽ yêu thích và chọn mua dòng sản phẩm này. 2.1.4. Lợi ích duy nhất nào có thể nêu ra để thuyết phục họ? Ngoài những yếu tố như thiết kế đẹp, cấu hình mạnh Vaio PRO còn có thêm một tính năng mới là nó có thể tự động lưu lại những dữ liệu khách hàng nhập vào máy chỉ sau 3 - 5s. Đặc biệt hơn là Vaio PRO có thể lưu dữ liệu vào một folder trong ổ cứng mà máy đã được thiết lập sẵn khi khách hàng vô tình quên đi thao tác lưu dữ liệu của mình. SVTH: Thuỷ Tiên 5 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO 2.1.5. Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo? Sony Vaio PRO được trang bị bộ xử lý Intel Core i7 đầu bảng cùng ổ cứng SSD cực mạnh, cho tốc độ xử lý ngang ngửa máy tính để bàn. Bên cạnh đó còn có card đồ họa kép, bao gồm bộ xử lý đồ họa gắn ngoài Nvidia GeForce GT 330M với công nghệ CUDA và bộ xử lý đồ họa gắn trong Intel GMA HD. Chế độ Auto Mode (tự động) trong hệ thống đồ họa Dynamic Hybrid Graphics sẽ tự động chọn bộ xử lý đồ họa gắn ngoài khi cần như lúc xem phim hay chạy các ứng dụng thiết kế, và bộ xử lý đồ họa gắn trong cho các ứng dụng còn lại để tiết kiệm pin. Giống như các dòng laptop Vaio dành cho doanh nhân khác của Sony, Vaio PRO sở hữu thiết kế đơn giản nhưng tinh tế. Khung và vỏ máy được chế tạo từ hợp kim mỏng, nhẹ nhưng bền và rắn chắc. Vỏ máy tinh xảo với những vạch họa tiết kẻ ngang lớn, chính là những sợi carbon thể hiện đẳng cấp. Mảnh vỏ nhôm liền khối dùng ở nơi để tay được chế tạo với kỹ thuật đặc biệt để tối đa hóa sức chịu lực. Đây là bí quyết để giảm bớt trọng lượng mà vẫn bảo đảm độ bền chắc của máy. 2.1.6. Những yếu tố bắt buộc nào phải thể hiện trong quảng cáo? Hình ảnh máy tính tổng thể và tính năng lưu tự động của Vaio PRO. 2.1.7. Những thông tin cần phải để ý khi sáng tạo quảng cáo? Thời lượng của quảng cáo không nên để dài ra tránh gây nhàm chán cho khách hàng khi xem quảng cáo. Đánh vào những tính năng của máy và kiểu dáng của máy. 2.1.8. Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện QC này? Trần Phước Thuỷ Tiên 2.2. Phát thảo ý tưởng Mẫu quảng cáo chọn nhân vật là một người đàn ông trẻ hăng say với công việc bên chiếc lap top mới mua. Ngoài ra còn có nhân vật phụ là cậu con trai của anh ta và người bán hàng. Màu sắc chủ đạo là màu đen óng của chiếc Laptop Vaio trong phông nền của căn phòng màu xám nhưng mang một nét bí ẩn, mạnh mẽ. 2.3. Chủ đề Quảng cáo Chủ đề của quảng cáo cho khách hàng có thể thấy được trước những đua chen trong cuộc sống. Mỗi người không chỉ sở hữu cho mình những khả năng, bản lĩnh, kiến thức… mà còn phải trang bị một chiếc máy tính thực sự cho riêng mình thì mới có thể chinh phục được cuộc sống, thành công trong công việc. SVTH: Thuỷ Tiên 6 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO Muốn cho người tiêu dùng có thể hòa nhập với cuộc sống một cách đầy năng động và cảm giác tự tin hơn khi sở hữu chiêcs máy tính Vaio. 2.4. Tiêu đề Quảng cáo Tiêu đề cho quảng cáo này là “Vaio PRO – Mang đến thành công cho bạn”. Nói lên những công dụng của Vaio PRO mang lại cho người sử dụng, trong cuộc sống của một người doanh nhân chiếc máy tính xách tay luôn đi kèm với họ như một vật bất ly thân. Nhờ có những dữ liệu được lưu dữ trong máy, những thông tin khi cần đến sẽ tìm được một cách dễ dàng hơn. 2.5. Bản thảo Quảng cáo Mẫu quảng cáo này vừa sử dụng yếu tố cảm tính lại vừa sử dụng yếu tố lý tính hoà vào nhau tạo cảm giác cho khách hàng khi xem mẫu quảng cáo không cảm thấy khô khan và nhàm chán. 2.6. Nội dung mẫu quảng cáo Trong phòng làm việc tại nhà, người đàn ông trẻ đang bận rộn với những công việc trên bàn máy tính, những dữ liệu liên tục được nhập vào máy bởi người đàn ông đó. Bên cạnh chiếc máy tính là một quyển lịch được ghi chú ngày nộp báo cáo cho cấp trên. Trong lúc anh rời máy đi ra ngoài thì cậu con trai nhỏ ở phòng bên len lén ngồi vào bàn máy tính và bắt đầu quậy bàn phím. Một lúc sau người đàn ông trẻ đi đến và ngồi vào máy tính - lúc này cậu con trai đã không còn ở trong phòng - anh đăng nhập vào máy tính thì các dữ liệu cũng như folder ban nãy không còn xuất hiện trên màn hình nữa. Anh lại nhớ đến chuyện ban nãy mình quên lưu dữ liệu. Thế là anh hốt hoảng, lục tìm lại khắp các folder khác mà không thấy, một lát sau anh phát hiện thấy folder khác trong ổ cứng của mình, anh kích chuột vào đó mà mở tập tin ấy ra, những bài báo cáo của anh đã tự động được lưu vào khi nào mà anh không hay biết. Anh nhớ lại hình ảnh ngưởi bán hàng giải thích về từng tính năng của nó, trong đó có tình năng lưu tự động, anh chợt mỉm cười. Kết thúc mẫu quảng cáo là hình ảnh người đàn ông đang thuyết trình bài dự án của mình cho những người trong công ty nghe, trên khuôn mặt anh nở một nụ cười mãn nguyện. 2.7. Kịch bản mẫu quảng cáo KỊCH BẢN QUẢNG CÁO DÒNG LAPTOP VAIO PRO 2011 Cảnh 1: NỘI - PHÒNG LÀM VIỆC TẠI NHÀ TOÀN CẢNH SVTH: Thuỷ Tiên 7 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO NGƯỜI ĐÀN ÔNG với bờ vai rộng, to khoẻ, trên người là bộ đồ công sở chưa được thay ra bận rộn với một đống tài liệu trên bàn làm việc. Cả căn phòng bừa bộn, giăng kín toàn là tài liệu và tài liệu. CẬN - LIA CẢNH - CHIẾC LAPTOP VAIO NGƯỜI ĐÀN ÔNG đang nhập những dữ liệu đầu tiên của mình vào máy. Những ngón tay lướt trên từng bàn phím nhanh thoăn thoắt. Phía màn hình hiện ra tiêu đề cùng những dòng chữ đầu tiên của dữ liệu. CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG biểu hiện vẻ mệt mỏi, căng thẳng, mồ hôi lấm tấm hiện ra trên mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG. TRUNG CẢNH Cả căn phòng yên tĩnh với những tiếng lách cách. NGƯỜI ĐÀN ÔNG đứng dậy giải lao và thở một hơi dài. MỜ - CẬN CẢNH Dáng NGƯỜI ĐÀN ÔNG bước ra từ trong phòng làm việc. Thấp thoáng xa xa trên màn hình máy tính có một dấu hiệu lưu hiện ra và tắt nhanh chóng. Cảnh 2: NỘI CẢNH - TẦNG LẦU NƠI PHÒNG LÀM VIỆC TOÀN CẢNH CẬU CON TRAI (mang bộ đồ nhỏ xinh mặc tại nhà khoảng chừng 6 - 7 tuổi) len lén nhìn vào phòng làm việc của NGƯỜI ĐÀN ÔNG dòm ngó xung quanh phòng và chạy rón rén đến chiếc máy tính đặt trên bàn làm việc. CẬN - LIA CẢNH Khuôn mặt CẬU CON TRAI hóm hỉnh với nụ cười tươi trên môi. Hai bàn tay nhỏ đang xờ xoạng trên bàn phím. Màn hình hiện ra nhiều folder lộn xộn lẫn nhau. Cảnh 3: NỘI CẢNH - TẠI PHÒNG LÀM VIỆC TRUNG CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG tươi tỉnh hơn sau thời gian giải lao, bước vào phòng và tiến đến bàn làm việc. SVTH: Thuỷ Tiên 8 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO CẬN - LIA CẢNH Màn hình desktop hiện ra nhưng tất cả những dữ liệu đã không còn trên màn hình nữa. NGƯỜI ĐÀN ÔNG nhớ lại ban nãy làm việc mình quên lưu lại dữ liệu vào ổ đĩa. CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG tái đi, mồ hôi lấm tấm hốt hoảng tìm kiếm lại dữ liệu nhưng không có trong ổ cứng của mình. MỜ CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG dần nhớ lại nội dung cuộc nói chuyện với NHÂN VIÊN BÁN HÀNG khi mua máy Laptop Vaio. Cảnh 4: NỘI CẢNH - TẠI QUẦY HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG LAPTOP TRUNG CẢNH NHÂN VIÊN BÁN HÀNG hướng dẫn những tính năng của sản phẩm Vaio Pro mới. NGƯỜI ĐÀN ÔNG gật gù lắng nghe những hướng dẫn đó. CẬN CẢNH Ngón tay NHÂN VIÊN BÁN HÀNG chỉ đến dòng chữ ghi tính năng: “Lưu tự động các dữ liệu 3 - 5s tại một folder cố định của ổ đĩa”. MỜ - CẬN - LIA CẢNH NGƯỜI ĐÀN ÔNG vui mừng kích chuột vào folder lưu tự động kia. Màn hình hiện ra một tập tin mới có tên đúng với tên tiêu đề của NGƯỜI ĐÀN ÔNG đã nhập. CẬN CẢNH Khuôn mặt NGƯỜI ĐÀN ÔNG hiện lên một nụ cười tươi, thoả mãn với dòng sản phẩm Vaio PRO. CẬN - MỜ CẢNH Hình ảnh Logo của dòng sản phẩm Vaio và dòng slogan: VAIO MANG ĐẾN THÀNH CÔNG CHO BẠN Phía sau logo và slogan là hình dáng NGƯỜI ĐÀN ÔNG đang thuyết trình dự án của mình mới đề tài trong căn phòng kín với những khuôn mặt đang chăm chú lắng nghe. SVTH: Thuỷ Tiên 9 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO Dòng nhạc mang phong cách năng động, cá tính được phát lên nhè nhẹ cuối đoạn quảng cáo. Hết SVTH: Thuỷ Tiên 10 [...]... có thể thay đổi Nhưng nhìn chung, Catalogue vẫn có những hình ảnh về sản phẩm, cũng như mẫu mã nhiều để khách hàng có thể phân tích và lựa chọn 3.2 Phần 2 Kịch bản cho mẫu quảng cáo Vaio PRO theo em nghĩ là hay, nhưng vẫn có một số nội dung với cách trình bày em chưa hoàn thiện lắm Nhìn chung thì phát thảo kịch bản cho mẫu quảng cáo này có vẻ ổn Bài đồ án cá nhân này vẫn còn nhiều thiếu sót, rất mong... TẬP QUẢNG CÁO PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ 3.1 Phần 1 Bài biên tập cho Catalogue tuy chưa được ổn định nhiều, có một số sản phẩm không có thông số kỹ thuật cụ thể, nên tập catalogue vẫn còn thiếu sót nhiều chi tiết Vì đây là bảng Catalogue năm 2011 nên em nghĩ không nên bỏ giá thành sản phẩm vào đây, vì xuyên suốt cả năm giá của từng sản phẩm có thể thay đổi Nhưng nhìn chung, Catalogue vẫn có những hình ảnh về sản . suất sản xuất để đảm bảo chiến lược tăng trưởng doanh thu từ năm 2011 đến năm 2015. SVTH: Thuỷ Tiên 4 BIÊN TẬP QUẢNG CÁO PHẦN 2: KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH CHO MẪU QUẢNG CÁO CỦA SẢN PHẨM VAIO PRO 2.1 dòng sản phẩm Vaio PRO, chúng tôi tự tin là dòng sản phẩm này sẽ đáp ứng được những yếu tố về mẫu mã, tính năng cũng như giá thành sản phẩm. Sauk hi xem xong mẫu quảng cáo của Laptop Vaio PRO, . công ty, và các sản phẩm của công ty. Ở từng sản phẩm, mã sản phẩm được ghi rõ ràng và bố cục trình bày cho từng sản phẩm cũng bắt mắt dễ dàng cho khách hàng xem và chọn sản phẩm. Ngoài ra