Thông tin tài liệu
Phân tích kinh nghiệm kinh doanh quốc tế của tập đoàn Unilever GIớI THIệU CHUNG Unileverlàmộtcôngtyđaquốcgia,đượcAnhvàHà Lanthànhlập.UnileverlàtậpđoàncủaAnhvàHà Lanchuyênsảnxuấtcácmặthàngtiêudùngnhưmỹ phẩm,hóachấtgiặttẩy,kemđánhrăng,dầugội,thực phẩm ĐốithủcạnhtranhchủyếucủaUnileverlà hãngProcter&Gamble,Nestlé,KraftFoods,Mars Incorporated,ReckittBenckiservàHenkel. Côngtynàysởhữunhiềucôngtysảnxuấthàngtiêu dùng,thựcphẩm,sảnphẩmgiặttẩy,mỹphẩmcủathế giới.Unileversửdụngkhoảng180.000nhâncôngvàcó doanhsốgần40tỷEurohayhơn62tỷEuronăm2005. CácsảnphẩmcủaUnilevernhưOMO,Comfort, Vaseline,Hazeline,Ponds,P/S,Signal,CloseUp,AXE, Rexona,Vim,Cif(Jif),Sunsilk,Sunlight,Surf, NIÊNBIểUTHờIGIANHOạTĐộNG Mãiđếnnhữngnăm1920thìUnilevermớiđược thànhlậpnhưngcáccôngtytiềnthâncủaUnilever đãđượcthànhlậptừđầuthếkỷ19 Từnhữngnăm1900,cáccôngtytiềnthâncủa Unileverđãsảnxuấtcácsảnphẩmchủyếutừcácloại dầu,chấtbéo…chủyếulàxàbôngvàbơthựcvật. Vàođầuthếkỷ20,sựmởrộngcủacáccôngtynày hầunhưđãvượtquánguồncungnguyênliệuđầu vào. 1910,WWIcùngvớinhữngkhókhănkinhtếlàm việckinhdoanhkhókhăn,nhiềuhiệphộithươngmại đượclậpra. 1920,cácdoanhnghiệphợpnhấtvớinhau,Unilever đượcthànhlập 1930,WWIIcùngvớicuộcĐạikhủnghoảngkhiến choUnileverkhônggặpnhiềuthuậnlợi.Nhưnghọ vẫntiếptụcđadạnghóacáchoạtđộngkinhdoanh. 1940,hoạtđộngcủaUnilevertrêntoànthếgiớibắt đầumạnhmẽ,nhưngcôngtytiếptụcmởrộnghơn nữavàothịtrườngthựcphẩmvàtăngcườngđầutư vàonghiêncứuvàpháttriển 1950,kinhdoanhbùngnổnhưcôngnghệmớivàdẫnđầu CộngđồngKinhtếchâuÂutăngtiêuchuẩnsốngở phươngTây,trongkhithịtrườngmớimởtạicácnềnkinh tếđangnổilêntrêntoàncầu. 1960,khinềnkinhtếthếgiớimởrộngUnileverđặtraviệc pháttriểnsảnphẩmmới,đivàothịtrườngmớivàxúctiến mộtchươngtrìnhmualạiđầythamvọng. Thậpniên1970,Điềukiệnkinhtếvàlạmpháttăngcao làmchothờigiannhữngnămthậpniên70khókhănđối vớitấtcảmọingười,nhưngđiềuđặcbiệtkhókhănlàcác loạihànghóatiêudùngchuyểnđộngnhanhtrongkhu vựckinhtếbuộccácnhàbánlẻphảihoạtđộnglinhhoạt hơn Thậpniên1980,Unileverbâygiờlàmộttrongnhững côngtylớnnhấtthếgiới,nhưnglúcnàycôngtyquyết địnhphảitậptrungdanhmụcđầutưcủamình,và hợplýhóacácdoanhnghiệpcủacôngtyđểtậptrung vàocácsảnphẩmcốtlõivàthươnghiệu. Thậpniên1990,việcmởrộngkinhdoanhsangTrung vàĐôngÂusaochosắcnéthơnnữađãtậptrungvào sảnxuấtítloạisảnphẩmhơnnhưngyêucầuđầutư caohơn,dẫnđếnviệcbánhoặcthuhồihaiphầnba sốnhữngthươnghiệucủacôngty. Thếkỷ21,thậpkỷbắtđầuvớisựramắtcủachiến lược“Đườngdẫntớităngtrưởng”,kếhoạchchiến lược5năm,tậptrungvàonhữngnhucầucủangười tiêudùngthếkỷ21vớisứmệnh“Sứcsống”củanó. Sơlượttrong2quýđầunăm2011: Doanhsốbánhàngcơbảntăngtrưởng5,7% Doanhthu€22.788mtăng4,1% Lợinhuậnhoạtđộng€3.308mtăng8% Lợinhuậnròng€2.405mtăng9% Thunhậptrênmỗicổphiếu€0,7710% II/ CƠ CấU Tổ CHứC III/ TRIếT LÝ KINH DOANH 1/Sứmệnhvànhiệmvụ: Kểtừthếkỷ19khiWilliamHeskethLevertuyênbố rằngsứmệnhcủacôngtylà"giúpvệsinhcơthểsạch sẽ;giảmbớtcôngviệcchophụnữ;nuôidưỡngsức khỏevàgópphầntạorasứchấpdẫnchomỗingười, rằngcuộcsốngcóthểcónhiềuthúvịvàbổíchcho nhữngngườisửdụngsảnphẩmcủacôngty”.Sức sốngđãđượccoilàtrọngtâmkinhdoanhcủacông ty. 2/Phươngchâmkinhdoanh “Sứcsống”đãđượccoilàtrọngtâmkinhdoanhcủa côngty-đạidiệnchocácthươnghiệucủacôngty, độingũnhânviêncủacôngtyvàcácgiátrịcủacông ty.Nóicáchkhác,“Sứcsống”địnhnghĩanhữnggì côngtyđạidiệncho:giátrịcủacôngty,nhữnggìtạo nênsựkhácbiệtcủacôngty,vàlàmthếnàocôngty đónggópchoxãhội. . Phân tích kinh nghiệm kinh doanh quốc tế của tập đoàn Unilever GIớI THIệU CHUNG Unilever làmộtcôngtyđa quốc gia,đượcAnhvàHà Lanthànhlập. Unilever làtậpđoàncủaAnhvàHà Lanchuyênsảnxuấtcácmặthàngtiêudùngnhưmỹ phẩm,hóachấtgiặttẩy,kemđánhrăng,dầugội,thực phẩm. NIÊNBIểUTHờIGIANHOạTĐộNG Mãiđếnnhữngnăm1920thì Unilever mớiđược thànhlậpnhưngcáccôngtytiềnthâncủa Unilever đãđượcthànhlậptừđầuthếkỷ19 Từnhữngnăm1900,cáccôngtytiềnthâncủa Unilever đãsảnxuấtcácsảnphẩmchủyếutừcácloại dầu,chấtbéo…chủyếulàxàbôngvàbơthựcvật. Vàođầuthếkỷ20,sựmởrộngcủacáccôngtynày hầunhưđãvượtquánguồncungnguyênliệuđầu vào. 1910,WWIcùngvớinhữngkhókhăn kinh tế làm việc kinh doanh khókhăn,nhiềuhiệphộithươngmại đượclậpra. 1920,các doanh nghiệphợpnhấtvớinhau, Unilever đượcthànhlập 1930,WWIIcùngvớicuộcĐạikhủnghoảngkhiến cho Unilever khônggặpnhiềuthuậnlợi.Nhưnghọ vẫntiếptụcđadạnghóacáchoạtđộng kinh doanh. 1940,hoạtđộngcủa Unilever trêntoànthếgiớibắt đầumạnhmẽ,nhưngcôngtytiếptụcmởrộnghơn nữavàothịtrườngthựcphẩmvàtăngcườngđầutư vàonghiêncứuvàpháttriển 1950, kinh doanh bùngnổnhưcôngnghệmớivàdẫnđầu Cộngđồng Kinh tế châuÂutăngtiêuchuẩnsốngở phươngTây,trongkhithịtrườngmớimởtạicácnền kinh tế đangnổilêntrêntoàncầu. 1960,khinền kinh tế thếgiớimởrộng Unilever đặtraviệc pháttriểnsảnphẩmmới,đivàothịtrườngmớivàxúctiến mộtchươngtrìnhmualạiđầythamvọng. Thậpniên1970,Điềukiện kinh tế vàlạmpháttăngcao làmchothờigiannhữngnămthậpniên70khókhănđối vớitấtcảmọingười,nhưngđiềuđặcbiệtkhókhănlàcác loạihànghóatiêudùngchuyểnđộngnhanhtrongkhu vực kinh tế buộccácnhàbánlẻphảihoạtđộnglinhhoạt hơn Thậpniên1980, Unilever bâygiờlàmộttrongnhững côngtylớnnhấtthếgiới,nhưnglúcnàycôngtyquyết địnhphảitậptrungdanhmụcđầutưcủamình,và hợplýhóacác doanh nghiệpcủacôngtyđểtậptrung vàocácsảnphẩmcốtlõivàthươnghiệu. Thậpniên1990,việcmởrộng kinh doanh sangTrung vàĐôngÂusaochosắcnéthơnnữađãtậptrungvào sảnxuấtítloạisảnphẩmhơnnhưngyêucầuđầutư caohơn,dẫnđếnviệcbánhoặcthuhồihaiphầnba sốnhữngthươnghiệucủacôngty. Thếkỷ21,thậpkỷbắtđầuvớisựramắtcủachiến lược“Đườngdẫntớităngtrưởng”,kếhoạchchiến lược5năm,tậptrungvàonhữngnhucầucủangười tiêudùngthếkỷ21vớisứmệnh“Sứcsống”củanó. Sơlượttrong2quýđầunăm2011: Doanh sốbánhàngcơbảntăngtrưởng5,7% Doanh thu€22.788mtăng4,1% Lợinhuậnhoạtđộng€3.308mtăng8% Lợinhuậnròng€2.405mtăng9% Thunhậptrênmỗicổphiếu€0,7710% II/. NIÊNBIểUTHờIGIANHOạTĐộNG Mãiđếnnhữngnăm1920thì Unilever mớiđược thànhlậpnhưngcáccôngtytiềnthâncủa Unilever đãđượcthànhlậptừđầuthếkỷ19 Từnhữngnăm1900,cáccôngtytiềnthâncủa Unilever đãsảnxuấtcácsảnphẩmchủyếutừcácloại dầu,chấtbéo…chủyếulàxàbôngvàbơthựcvật. Vàođầuthếkỷ20,sựmởrộngcủacáccôngtynày hầunhưđãvượtquánguồncungnguyênliệuđầu vào. 1910,WWIcùngvớinhữngkhókhăn kinh tế làm việc kinh doanh khókhăn,nhiềuhiệphộithươngmại đượclậpra. 1920,các doanh nghiệphợpnhấtvớinhau, Unilever đượcthànhlập 1930,WWIIcùngvớicuộcĐạikhủnghoảngkhiến cho Unilever khônggặpnhiềuthuậnlợi.Nhưnghọ vẫntiếptụcđadạnghóacáchoạtđộng kinh doanh. 1940,hoạtđộngcủa Unilever trêntoànthếgiớibắt đầumạnhmẽ,nhưngcôngtytiếptụcmởrộnghơn nữavàothịtrườngthựcphẩmvàtăngcườngđầutư vàonghiêncứuvàpháttriển 1950, kinh doanh bùngnổnhưcôngnghệmớivàdẫnđầu Cộngđồng Kinh tế châuÂutăngtiêuchuẩnsốngở phươngTây,trongkhithịtrườngmớimởtạicácnền kinh tế đangnổilêntrêntoàncầu. 1960,khinền kinh tế thếgiớimởrộng Unilever đặtraviệc pháttriểnsảnphẩmmới,đivàothịtrườngmớivàxúctiến mộtchươngtrìnhmualạiđầythamvọng. Thậpniên1970,Điềukiện kinh tế vàlạmpháttăngcao làmchothờigiannhữngnămthậpniên70khókhănđối vớitấtcảmọingười,nhưngđiềuđặcbiệtkhókhănlàcác loạihànghóatiêudùngchuyểnđộngnhanhtrongkhu vực kinh tế buộccácnhàbánlẻphảihoạtđộnglinhhoạt hơn Thậpniên1980, Unilever bâygiờlàmộttrongnhững côngtylớnnhấtthếgiới,nhưnglúcnàycôngtyquyết địnhphảitậptrungdanhmụcđầutưcủamình,và hợplýhóacác doanh nghiệpcủacôngtyđểtậptrung vàocácsảnphẩmcốtlõivàthươnghiệu. Thậpniên1990,việcmởrộng kinh doanh sangTrung vàĐôngÂusaochosắcnéthơnnữađãtậptrungvào sảnxuấtítloạisảnphẩmhơnnhưngyêucầuđầutư caohơn,dẫnđếnviệcbánhoặcthuhồihaiphầnba sốnhữngthươnghiệucủacôngty. Thếkỷ21,thậpkỷbắtđầuvớisựramắtcủachiến lược“Đườngdẫntớităngtrưởng”,kếhoạchchiến lược5năm,tậptrungvàonhữngnhucầucủangười tiêudùngthếkỷ21vớisứmệnh“Sứcsống”củanó. Sơlượttrong2quýđầunăm2011: Doanh sốbánhàngcơbảntăngtrưởng5,7% Doanh thu€22.788mtăng4,1% Lợinhuậnhoạtđộng€3.308mtăng8% Lợinhuậnròng€2.405mtăng9% Thunhậptrênmỗicổphiếu€0,7710% II/
Ngày đăng: 11/08/2014, 20:22
Xem thêm: Quản trị kinh doanh quốc tế Unilever ppsx