Công tác quảng cáo các sản phẩm của doanh nghệp trên các công cụ thông tin đại chúng. Có thể nói rằng đây là mặt thành công nhất, đạt hiệu quả cao nhất và cũng gay được ấn tượng mạnh mẽ nhất tromg tâm lí người tiêu dùng việt nam. Việc quảng cáo các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty có mặt hầu hết trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Từ việc in các pano, ap phích, phát các tờ rơi , thư ngõ của công ty đến các ngõ ngách trong thôn hẽm đến các khách hang của mình thông qua một đội ngũ cộng tác viên năng động và nhiệt tình, tần suất của việc phát các tờ rơi là khoảng hai tháng một lần và nó được thực hiên trên toàn quốc gia, một con số rất lớn chứng tỏ cho tiềm lực tài chính củng như nỗ lực của công ty. Đẻ quảng cáo các sản phẩm của mình unilever đã thực hiện cộng tác với quảng các trên báo đài, tivi với tần suất cao gần như lầ lien tục. chúng ta có thể thấy rõ điều này nếu chúng ta càm trên tay một cuốn tạp chí hay báo nào nói về tiêu dùng thì trên đó chắc chắn có quảng cáo cua công ty unilever về một mặt hàng nòa đó trong nhóm sản phẩm này, hay như trên truyền hình_trọng tâ quảng cáo của công ty unilever chia làm hai mảng hoạt động chính, thứ nhất là thực hiện quảng cáo với tần suất cao sản phẩm của mình trên các kênh truyền hình của việt nam và các kênh truyền hình địa phươn. Bất cứ một chương trình phim truyện hay giải trí nào hay thì dứt khoát trước sau hoặc trong khi truyền hình khan giả sẽ được xem các đoạn quảng cáo đầy công phu cà tươi vui đi vào long người xem một các nhẹ nhàng của công ty unilever việt nam cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của mình Bảng1: những nhà quảng cáo năm 2002 của đài truyền hình việt nam “nguồn phòng marketing công ty unilever việt nam Bảng 2: quảng cáo của unilever qua các năm Theo thống kê của đài truyền hình việt nam về quảng cáo các sản phẩm thi riêng unilever đã chiếm 35% tổng thu nhập mà đài truyền hình nhận được từ hoạt động quáng cáo nhiều hơn bất kì doanh nghiệp nào quảng cáo trên đài truyền hình việt nam cũng như bất kì đối thủ cạnh tranh nào của unilever. 4 nhóm sản phẩm được quảng nhiều nhất là sunsilk, lux, clear và omo đã chiếm khoảng 56 tỷ việt nam trong khi đối thủ chính của unilever la p $ g quảng cáo của công ty này chỉ khoảng 28 tỷ. như vậy trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình unilever không có đói thủ, điều đó cũng lý giải dẽ dàng tại sao các sản phẩm của công ty lại được tiêu dùng lại nhiều đến thế. Mảng thứ hai là khi quảng cáo trên truyền hình là tài trợ cho các chương trình giải trí trên truyền hình lên kinh phí gần 30 tỷ, các chương trình hiện đang nổi tiếng nhất trên truyền hình được công ty tài trợ như chiếc nón kì diệu… một điệp khúc mà chúng ta luôn thấy quen thuộc khi xem các chương trình này là chương trình do “ omo, pond, clear đồng tài trợ …diều này cho thấy sựh thành công của công ty trong lĩnh vực quảng cáo và là một trong những động lwcjchur yếu để công ty tăng trưởng và đạt thị phần và khiến cho người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao sản phẩm của công ty….ngoài ra công ty cũng rất thành công trong việc lôi kéo khách hàng về phía minh bằng cách cho họ có cơ hội dung thử thoog qua các hoạt động phát quà miễn phí trên phạm vi trên toàn những thành phố lớn cua nước ta. Các hoạt đông này được công ty tiến hành thường xuyên đều đặn là sau khi công ty tung ra sản phẩm mới và sản phẩm cải tiến của công ty Cũng như những công ty hàng tiêu dùng phát triển nhanh khác, Unilever Việt Nam có hai mảng chính trong hệ thống chiến lược quảng bá của mình là “Above-the-Line”(quảng bá trực tiếp) và “Below-the-Lin). (Quảng cáo gián tiếp) Above-the-Line là những hoạt động quảng bá sản phẩm trên truyền hình, báo chí… nhằm đạt một hay một số mục đích nhất định như thông báo cho người tiêu dùng biết sản phẩm mới, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, v.v… Chính nhờ chiến dịch quảng cáo trực tiếp đúng lúc, phù hợp, kịp thời, Unilever Việt Nam đã đi được những bước tiến dài trên thị trường chỉ trong thời gian ngắn. Còn Below-the-Line là “tất cả những hoạt động quảng bá không qua các phương tiện truyền thông” (theo M.Christopher, Marketing Below-the- Lines, George Allen & Urwin, London) hay nói cách khác là “hoạt động bán hàng phụ, kết hợp giữa bán hàng trực tiếp (personal selling) và quảng cáo thành một nguồn lực mang tính thuyết phục hiệu quả” (theo J.F. Engel, H.G. Wales và M.R. Warshaw, trong Promotional Strategy, R.D Irwin, Homewood, Illinois.) Song trên thực tế, chương trình Below-the-Line Promotion phải dựa vào quảng cáo trên các phương tiện đại chúng và phải dựa vào những mục tiêu nhắm đến, vào bản chất của sản phẩm, loại kênh phân phối sử dụng và khách hàng mục tiêu. Cụ thể, đó là các hình thức phổ biến thường thấy như giảm giá, coupon, tặng kèm dưới nhiều hình thức, đổi vỏ sản phẩm này được tặng sản phẩm khác, tặng mẫu dùng thử cho khách hàng, chương trình khuyến mãi rút thăm hoặc cào trúng thưởng những phần quà có giá trị, tài trợ cho các cuộc thi và những chuyên mục trên truyền hình… Những hoạt động như vậy đã tạo dựng được hình ảnh các nhãn hàng (brand imge) của Unilever nơi người tiêu dùng. . Công tác quảng cáo các sản phẩm của doanh nghệp trên các công cụ thông tin đại chúng. Có thể nói rằng đây là mặt thành công nhất, đạt hiệu quả cao nhất và. Việc quảng cáo các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty có mặt hầu hết trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Từ việc in các pano, ap phích, phát các tờ rơi , thư ngõ của công. nhóm sản phẩm này, hay như trên truyền hình_trọng tâ quảng cáo của công ty unilever chia làm hai mảng hoạt động chính, thứ nhất là thực hiện quảng cáo với tần suất cao sản phẩm của mình trên các