Đề Cương Nghiên Cứu Marketing Nhóm Xin chào tất bạn!!! I Giới thiệu khái quát tình nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu  Giới thiệu công ty Vinamilk sản phẩm sữa tươi Vinamilk  Lý lựa chon đề tài nghiên cứu Tên đề tài nghiên cứu Nghiên cứu phản ứng người tiêu dùng quảng cáo sữa tươi Vinamilk Các câu hỏi nghiên cứu: • Người tiêu dùng có biết xem quảng cáo sữa tươi vinamilk khơng? • Nội dung quảng cáo nào? • Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng nào? • Người tiêu dùng phản ứng sau xem quảng cáo sữa tươi vinamilk? • Cơng ty nên làm trước phản ứng đó? Mục tiêu nghiên cứu: • Nghiên cứu quảng cáo cảm nhận người tiêu dùng • Đánh giá ảnh hưởng quảng cáo lên người tiêu dùng • Xác định phản ứng người tiêu dùng trước tác động • Đề xuất số giải pháp Đối tượng phạm vi nghiên cứu: • Đối tượng nghiên cứu: Những người tiêu dùng độ tuổi từ 10 đến 40 tuổi • Phạm vi nghiên cứu: Khu vực nọi thành Hà Nội Giới hạn nghiên cứu: • Về thời gian: Thời gian ngắn khoảng 10 tuần • Về nhân lực: Số người tham gia nghiên cứu ít, thiếu kinh nghiệm • Khó khăn: Thiếu thời gian, thiếu kiến thức kinh nghiệm thực tế, thiếu thơng tin, kinh phí II Thiết kế thu thập liệu 1.Loại liệu nguồn liệu thu thập: • Dữ liệu thứ cấp bên ngồi cơng ty: truyền hình, báo, tạp chí, internet… • Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ thực tế 2 Phương pháp thu thập liệu • Phương pháp thu thập liệu thứ cấp: – Phương pháp truyền thống: Xem truyền hình, đọc báo, tạp chí… – Phương pháp đại: sử dụng trợ giúp máy tính • Phương pháp thu thập liệu sơ cấp: – Phương pháp điều tra vấn phiếu điều tra – Phương pháp quan sát: Quan sát việc mua sản phẩm số siêu thị bách hóa 3 Thiết kế phân tích liệu: sử dụng mơ hình phân tích thống kê miêu tả với kĩ thuật phân tích sử dụng máy tính phân tích liệu có hỗ trợ từ việc sử dụng phần mềm SPSS excel III Lập kế hoạch triển khai • Về nhân sự: Nhóm chúng tơi gồm thành viên: Mai Thị Kiều Oanh Lê Thị Hường Hắc Thị Thúy Đặng Trần Tiến Anh •Về thời gian: Thời gian Công việc Người thực Kết dự kiến Tuần Chọn chủ đề nghiên cứu Cả thành viên Xác định xác đề tài nghiên cứu Tuần 4,5 Lập đề cương nghiên cứu Cả thành viên Mọi người thảo luận để xác định vấn đề nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu… để hoàn thành đề cương nghiên cứu Tuần Thu thập liệu •Lập bảng câu hỏi tiến hành điều tra, quan sát: thành viên •Tìm quảng cáo: Tiến Anh •Phân tích nội dung quảng cáo: Tiến Anh, Thúy •Đánh giá ảnh hưởng quảng cáo lên người tiêu dùng: Oanh, Hường •Lập phiếu điều tra •Thu thập liệu sơ cấp thứ cấp cần thiết •Cuối tuần tiến hành họp nhóm để thảo luận kết đạị tuần cơng việc tuần sau Phân tích sử lý liệu •Xử lý kết phiếu điều tra: Tiến Anh •Xác định phản ứng NTD trước quảng cáo: Thúy, Hường •Đưa số chiến lược cho công ty: Oanh Mọi người thảo luận tổng hợp thơng tin cần thiết để hồn thành đề án nghiên cứu Báo cáo kết nghiên cứu Thuyết trình: Hồn thành tốt phần thuyết trình 6.7.8.9 Tuần 10,11 Tuần 12 Kết Luận Chung: Nhận xét hiệu quảng cáo, ảnh hưởng lên doanh số bán sản phẩm biện pháp mà doanh nghiệp cần thực để giải vấn đề Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe!!! ... tình nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu  Giới thiệu công ty Vinamilk sản phẩm sữa tươi Vinamilk  Lý lựa chon đề tài nghiên cứu Tên đề tài nghiên cứu Nghiên cứu phản ứng người tiêu dùng quảng cáo sữa. .. phản ứng sau xem quảng cáo sữa tươi vinamilk? • Cơng ty nên làm trước phản ứng đó? Mục tiêu nghiên cứu: • Nghiên cứu quảng cáo cảm nhận người tiêu dùng • Đánh giá ảnh hưởng quảng cáo lên người tiêu. .. sữa tươi Vinamilk Các câu hỏi nghiên cứu: • Người tiêu dùng có biết xem quảng cáo sữa tươi vinamilk khơng? • Nội dung quảng cáo nào? • Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng nào? • Người tiêu dùng phản