ĐƯỜNG CẦU VÀ DOANH THU CẬN BIÊN CỦA HÃNG CTHH D=MR Q P Q P E P E Q E P * Q 1 Q 2 Q 3 D S Thị trường CTHH Hãng CTHH - Đường cầu D nằm ngang tại mức giá cân bằng của thị trường - “người chấp nhận giá” - MR=MC => P = MR => P = MC Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN ĐỐI VỚI HÃNG CTHH trong ngắn hạn P Q P * D=MR MC Q 1 Q * Q 2 E Doanh nghiệp so sánh giữa P và MC tại mỗi mức sản lượng P>MC  Q sẽ   P<MC  Q sẽ  Tại Q * : P = MC max Qui tắc: hãng CTHH chấp nhận giá thị trường và chọn sản lượng Q* khi MC=P nhằm thu được  max Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m LỢI NHUẬN CỰC ĐẠI CỦA HÃNG CTHHTRONG NGẮN HẠN hãng lựa chọn sản lượng Q* theo nguyên tắc P = MC  max = TR-TC = Q * (P - ATC * ) P > ATC =>  > 0 P=MR AC MC Q * P * Lợi nhuận Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m HÒA VỐN = 0P=AC P=MC Q HV = Q 0 P = MC =P HV =P 0 (Q 0 =FC/(P 0 -AVC) ATC MC MC = ATC MIN p 0 Q 0 Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m TIẾP TỤC SẢN XUẤT < 0 AVC MIN <P<AC MIN AVC MIN =AVC q=0 P =MC =>Q => Π = TR - TC . ATC MC P T Q P Q AVC AVC ATC AFC FC Π<0 Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m ĐÓNG CỬA SẢN XUẤT < 0 P ≤ AVC MIN AVC MIN =AVC q=0 + Khi P = AVC MIN thì DN lỗ toàn bộ FC + Nếu P < AVC MIN thì DN lỗ toàn bộ FC và lỗ thêm 1 phần AVC AVC MC ATC П<-FC AFC AVC P Q P đ/c Q đ/c ATC Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m . CTHH D=MR Q P Q P E P E Q E P * Q 1 Q 2 Q 3 D S Thị trường CTHH Hãng CTHH - Đường cầu D nằm ngang tại mức giá cân bằng của thị trường - “người chấp nhận giá - MR=MC => P = MR => P = MC Click. lượng P>MC  Q sẽ   P<MC  Q sẽ  Tại Q * : P = MC max Qui tắc: hãng CTHH chấp nhận giá thị trường và chọn sản lượng Q* khi MC=P nhằm thu được  max Click to buy NOW! P D F - X C h a n g e . NOW! P D F - X C h a n g e V i e w e r w w w . d o c u - t r a c k . c o m TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN ĐỐI VỚI HÃNG CTHH trong ngắn hạn P Q P * D=MR MC Q 1 Q * Q 2 E Doanh nghiệp so sánh giữa P và MC tại mỗi mức sản