    !"!#$%&'()*&+  ! ""#$%&'()**+,-"./&0 12345'67&8596:;8<1 234&'1"'"=0 >61<'$?4$ 4?@A 6'B6-A6&!B =C0 D?6:;8EE4F5%&G0@4H IJ6:;8EEE<0@  H KG%&,A $@$'0@4H<- H,@ L4> 6:;E;! 0,GC"CA1 4<'&46G0@4/M "%&1G$46G04' "N =-7OG"0 915-70C"$&46G0 4=,P<N-6?0 =4-2& 50=,!' 2525N'<6QR0D 6:;;@-70@'&@S<'  2& 0 TCQ'$?6 U@ 96:;;6:C6N'G& =8$B1 C /&"AGV2<"AQ'J+W*' B%&C-XX-B =-Y 1 C0"">B =-YC-G5 Z2Z2XZX4[$$-[0' "[2-'  @ \$1. [<[?G"2U0]^ '&@U T?/<2U[[ 9$+_`aW<-[0S2U6 L4, Ab>6$?<'$A66c =3'$ /076-0@<4 2& 8& b4"16G0$-[6X'0d 6G/[%& >D-[D0?5S8E'+_`ef<$"=/ 1BACb$%[Cgh3'$'&%4i 4 <,A6'H'?5$&0 Cb$O2& 8&b[G162 $<-"[6?&/4[2&  "L' Q$$QM"'&@S'!2U6X] &0%622& 0[ B'0[-[6X5@ NS2U[[-B43L'A0,8&b8!" 0Qj $$,-)*&+ [+GUC"k0<%4< 0&G<6XB <4l2& 2U=$G" U'1'1@23@ 1U@NSQ4" '6" /7,<"2'U14AbJ1 A=06G#62(4P 2 4<J1A"@& <LS%[k! ' !l0B& CQGU@6  Quảng cáo bao gồm các hoạt động giới thiệu và truyền đi các thông tin về sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng tiêu thụ hàng hoá dịch vụ, nâng cao uy tín cho nhà kinh doanh và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường. 9B"AQS'2U06 <2=@JcO3C0'$[" ?&?GU%^ C2& 9" @23S0QQd[?./& .$%-&0*1(2 m9H-n[QS"AH- hHH-C0Q@[@T C T?'$6U@o1'QG0-[ 0[G13![G&  'A T@61]N1A=p [/ TCN m9H[n[ /&"AG[b  c 14O -[G& A5DP10(  1!S'G& C?C-6 q[0'$0G$214B&([H B$HC6 m9H4=n-/[=$&2& ' T4]2U-Q<'5F@H4= 9"@<2& 557OCG6 3 2U4=0-C0=1-O-$ B7G& C1! m9Hn6GHc 4[6 1 4B hG6G"Q4L ! 7",S0-[[-S 6G ?-'$G b'!"<=2U0=-Q4A[ Tk0Chl>d=2U0=6H H6@Uk0C@$'2 ?5 ""rl[ /S&0='/$A1 ,6'B7 '$ H ^5 %h J /&0(i H$<dJQ 0(i H6G>Q0[GU "AG@?6GHAC150 bP6 H23-[01[:N $ H%^ '"[+2B-' =C1I4'AB5C06 >9sZtV9uVoE99n“Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nào nháy mắt với một bạn gái trong bóng tối, chỉ có mình bạn biết bạn đang làm gì, ngoài ra chẳng còn ai biết”[S"A] G& C%'$6]$'6H H@U2'UhG& 016G2R 0""6 !55[7C 6['$1[+25X-6n mv"B7ktXl m9-BHkEXXl mI/2!"$?k\XXl 4 m9T"[ktl h-"G2$2-[Q 2r@U<N & 39BH/Q0 1@23-4'&bQ tE\t@J[4$C0'B = 71@23 8$JG"i<-[01[ 1, (62O (6XB&b1"& 'U@&'$G"0=0 TCQ8$ JG"$<N1! 4[ !0@CQ b1074[ !0 B07B C1 U 6Xk?O ?6Xlb&'UC4[ ! 0%"2BL H< w-0<%c 2"&[203'$22G"0A% o@-N &'&0B x 4",-7'[?G'&6G"0 "@& 6Gb'!"<52& A2U G"0"@& = N=620< BN' /&0 b6&05F'J6&/ 46nhC0'G"k2& l0 2& "LS50'A  TCQ'$?4A<2'UON ?['C6G0/Q 0hC0H10"'A[20 < /&2U<0'10 5 456789 ($:&'()*&+  [GUq6X' /&T"4 0N<0'('7gO4&$-[6 29GU%Q0[J-[ 0Nb106?@UC 2& +@p&( /&0N  2& -U@Cq6XnM!< B'62;<$"=$>+($,#?)*&+&@-A 1<"($:&'BC1(2 mMGU- 2& 2r2/'&%! '6'B1$<4C?'J'J 5 m[GU"AG$& T<2& '$6<?'J10DP1^FB 'C2& @1 mv &2?<A#51<Q6 $ m9-B!&0Q  ?<! 0&'6" 6H  ? mM[GU %"2& 2BQy ?'$ G  6G#'(0N?'$162'$ 1@23@10d-NJ&H 6 9G0& )*&+&'(&&>+($,#.D& &E#&+F$$G>H-A1<I$JK&2 mh G'A TC2& 6 1@23< 6&GS<16F mh 6S< 1@23!S'A T @1BN Ti?"@5CQ mh H61@23 m9- B-4[2& -[q6X ]?/51@23  ! 6G#7g'$2& '1@23'$ 4[A6<0d-JH6=n mu-[0^FB /&"AG '&' H d2- T U'U%[?/ m9-G'&A1g'B%'gB@ 0-[B-@1 mM"?B+[ =CA6 L&M&'()*&+ "#$%#&'($)*+ D"S+5@<0N<(iN/Q0 5 0&DA6G#2G'$64- (4,6171/$/Q0 C62D="B7C6<(i/Q 0 ['0C1<] 7 '7C6<-456G6H!B'A GJ2& '6 h2& 57$J'AC""=B 7C6'$/Q0CQn mMBN /&0 mMBN'HO0 mhN1=0 mhNQS0 ",-.'((/. 9" U6S+0N<=&pU@ C0Quảng cáo là nhằm để bán hàng hoá hoặc dịch vụ, và nếu có đạt được mục đích này thì quảng cáo được coi là hiệu quả8Q'!"[/ Q0<[2CG07gO4&0N D=" U6@232'U2& 5 B&'&@S6zw'A6@ /2&n? <UH@23O='"@5@23<6? '1@23<{q^[05 SB[7 [2$QS""QS69/Q 05 " U64]JGnMH C'&@23 T<G2U<C T<'A <6+" T6<2'UO /S4{ 01+. \& '16G#=5 C1<(B&&'U$'2U@23? '$6o,'!"<G/Q05#p 6"'-6@23 T<$2R2U 8  7 T<6"6HO-'&@23[? TO 4& T-S6iX[PI%"2B/Q 02& 5@S6zO=C6, '316<O=',C"?G1 kn  !<H%[< U! 0{l<O=C'&@ 23 T<  J&=+&0@23{9 J$@23 3 'J& NOPQR NM&L"!+.<$S"!-T&$G)*&+ 2 @23-021@23D? !"[Q T<2'U'A] i5@23M-0"6GJ[ H1 T([J1@23 T I0@23<5-2UC T 'H+@6J T@233-6G ]L4! T'$ T- @231%&@ /&G- '<4H< <{ 2' D"-0G& 0C"]UH [J1O2U T5%6 2<O U'U-[C[/'<LSL S ! 9 I'$UH0@23<0625p H6 TX-6'JQ6 U@ u50621%&@4'- H "@O4]B 9"@<[?1 Q 062d%&@ /&G- 62=4?-/4n mG& nM-0$1 2& %uN"@<@'!&'2'U U'U 0Q% TCQ m/-nu$$1  ? 144G<14|<1-7<uN T<'A =4-1@2361 m"@n-0C"][ "@An!<4g<"@Tg<{" ]UH6"@"@"6"6H6CN 2U TC2&  mG& nu$$6J1'& g'BG& 8H2U0"Fi<"O! <""< { NM&L"!+#U-"$)*&+ 2-3M-0?!'6i -'C[0?8H2U/Q0 T@ -' $t>stb<6?s}<{I00?57$HHS CG& 0'$ U<! 0'0X@23, $6 10 [...]... trình quảng cáo vì suy cho tới cùng, họ mới là chủ nhân thực sự của mọi chương trình quảng cáo 1.5.3 Đại lý quảng cáo với quá trình mã hoá thông điệp Đại lý quảng cáo hay công ty quảng cáo là những tổ chức chuyên nghiệp thực hiện hoạt động kinh doanh quảng cáo Họ có chuyên môn cao và kỹ năng tốt có thể thay mặt cho chủ thể quảng cáo thực hiện từng phần hoặc toàn... tối đa những cơ hội thị trường Một kế hoạch quảng cáo bao gồm các nội dung sau (xem sơ đồ 1.2: Xác định mục tiêu quảng cáo Xác định ngân sách quảng cáo Xác định nôÂi dung quảng cáo Lựa chọn phương tiêÂn quảng cáo Sơ đồ 1.2: Nội dung của kế hoạch quảng cáo Các nội dung này lần lượt se được nghiên cứu chi tiết tại chương 2, chương 3 và chương 4 của cuốn sách này... tương ứng với từng phương tiện quảng cáo sử dụng, bao gồm: Quảng cáo in ấn: bao gồm quảng cáo trên báo, quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo qua các ấn phẩm khác (Niên giám điện thoại và các loại niên giám khác) Quảng cáo phát sóng: Bao gồm các loại quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh Quảng cáo ngoài trời: Quảng cáo bằng pa- nô, áp phích, quảng cáo trên... công cộng, quảng cáo bằng đèn điện,… Quảng cáo qua bưu điện: Các thư quảng cáo được gửi tới khách hàng qua đường bưu điện Các phương tiện khác: Quảng cáo qua Email, thư trực tiếp, Web site Nội dung cụ thể của từng phương tiện quảng cáo se được nghiên cứu chi tiết tại chương bốn 1.3.4 Căn cứ vào thông điệp quảng cáo Quảng cáo Sản phẩm: Với loại quảng cáo này các... cáo phù hợp với mong muốn của các đơn vị cần quảng cáo 1.5.4 Phương tiện quảng cáo và quá trình truyền phát thông điệp Phương tiện quảng cáo còn được gọi là phương tiện truyền tin Hiểu theo nghĩa đầy đủ thì phương tiện quảng cáo là những công cụ có khả năng chuyển tải thông điệp quảng cáo đến khán giả mục tiêu Nhà quảng cáo sử dụng phương tiện quảng cáo như là... để thiết kế các thông điệp hay mã hoá các thông tin theo cách mà khán giả chấp nhận và hướng họ vào mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp 16 1.5.2 Chủ thể quảng cáo với thông điệp quảng cáo Chủ thể quảng cáo là những doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh của mình, là người thực sự trả tiền cho chương trình quảng cáo, được hưởng.. .Quảng cáo nội địa: Đối tượng nhận thông điệp quảng cáo nằm trong phạm vi của một quốc gia Các phương tiện quảng cáo được sử dụng thường là đài truyền hình, truyền thanh trung ương; các báo chí có phạm vi phát hành trong cả nước,… Quảng cáo địa phương: Là loại quảng cáo chỉ hướng tới các tầng... nghiệp, có sức ảnh hưởng hết sức quan trọng tới các chiến lược chức năng khác 2.4.2 Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp quyết định mục tiêu và phương hướng của chiến lược quảng cáo, chiến lược quảng cáo ảnh hưởng tới việc thực hiện chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp Là một bộ phận quan trọng cấu thành nên chiến lược kinh doanh, chiến lược và mục tiêu quảng... nếu công việc quảng cáo kém hiệu quả Chủ thể quảng cáo thường thuê các đại lý quảng cáo thiết kế quảng cáo cho mình nên còn gọi là doanh nghiệp thuê quảng cáo Thông điệp quảng cáo là những thông tin chuyển tải ý đồ quảng cáo cho hàng hoá và dịch vụ của chủ thể quảng cáo dưới một hình thức truyền thông nhất định về phía khách hàng Nó không chỉ truyền... rõ những tiện ích của sản phẩm với khách hàng mục tiêu 11 Quảng cáo sản phẩm có thể chia thành các loại như quảng cáo phục vụ nhu cầu thiết yếu hay nhu cầu có chọn lọc; Quảng cáo thể thức: Đối tượng quảng cáo là bản thân doanh nghiệp sản xuất kinh doanh, các tổ chức lợi nhuận và phi lợi nhuận Với quảng cáo thể thức, các thông tin quảng cáo cần làm . "A<]6=[C/ Q0'Q"$3<N$CBBCN/ Q0 ]N;U$ab)*&+"=$) -D+I.$,# Đại lý quảng cáo hay công ty quảng cáo là những tổ chức chuyên nghiệp thực hiện hoạt động kinh doanh quảng cáo uN"@G'6z+?= "OC=0B&. U6S+0N<=&pU@ C0 Quảng cáo là nhằm để bán hàng hoá hoặc dịch vụ, và nếu có đạt được mục đích này thì quảng cáo được coi là hiệu quả8Q'!"[/ Q0<[2CG07gO4&0N D=". /&"Au=X g5"CQphương tiện quảng cáo là những công cụ có khả năng chuyển tải thông điệp quảng cáo đến khán giả mục tiêub02U /& 0'!G$'&"A0q^