Đang tải... (xem toàn văn)
chiến lược sản phẩm của xmenx
Bài thảo luân Chiến lược sản phẩm của Xmen GVHD: TS. TRẦN HỮU CƯỜNG SVTH: Nguyễn Quang Tiệp - 542833 Nguyễn Thị Phượng - 542814 Trần Thị Hạnh - 542777 Trần Thị Thanh Nhàn - 542806 A. Đặt vấn đề Xã hội ngày càng phát triển, kéo theo sự gia tăng nhu cầu của con người cả về số lượng và chất lượng. Đòi hỏi các dòng sản phẩm phải luôn thay đổi, phát triển phù hợp với thị hiếu. Một hãng sản phẩm đã làm rất tốt công việc này và đã thực sự thành công: Đó chính là nhãn hiệu sản phẩm Xmen của công ty Công ty TNHH Hàng Gia Dụng Quốc Tế ICP Từ khi hình thành đến bây giờ Xmen luôn dẫn đầu trong lĩnh vực mà mình lựa chọn Vậy chiến lược sản phẩm của Xmen như thế nào mà lại thành công đến vậy??!! B. Mục tiêu nghiên cứu Lịch sử hình thành và phát triển của ICP 1 Hoàn cảnh ra đời của các dòng sản phẩm xmen 2 Các chiến lược sản phẩm mà Xmen đã thực hiện 3 Thành công mà Xmen đã dạt được 4 C. Phương pháp tiếp cận: - Tập trung thu thập, và tổng hợp số liệu thứ cấp, có sẵn được đăng tải trong những sách báo, trang điện tử , các khóa luận trước về các số liệu của doanh nghiệp. - Từ đó đối chiếu, tổng hợp và đưa ra những thông tin , số liệu tương đôi chính sác của nhóm về thực trạng chiến lược sản phẩm, thị phần và kết quả hoạt động kinh doanh của các dòng sản phẩm Xmen so với các đối thủ cạnh tranh D. Nội dung I. Cơ sở lý luận của chiến lược sản phẩm II. Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm của Xmen III. Những thành công mà Xmen đã đạt được I. Cơ sở lý luận về chiến lược sản phẩm I. Cơ sở lý luận của chiến lược sản phẩm Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ với những thuộc tính nhất định, với những ích dụng cụ thể nhằm thỏa mãn những nhu cầu đòi hỏi của khách hàng. Sản phẩm có giá trị sử dụng và giá trị, nó có thể là hữu hình hoặc vô hình. I.2. Các cấp độ của sản phẩm I.3. Các chiến lược sản phẩm Quyết định về kích thước tập hợp của SP Quyết định về nhãn hiệu Quyết định về chất lượng Quyết định về đặc tính Quyết định về thiết kế bao bì Quyết định về dịch vụ hỗ trợ Quyết định phát triển sản phẩm mới Quyết định liên quan đến chu kỳ sống SP II. Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm của Xmen [...]... không còn là lợi thế của ICP cũng như là một tấm vé để sản phẩm X-men đến được với thế giới II.3 Các quyết định chiến lược cho các dòng sản phẩm Xmen II.3.1.Danh mục sản phẩm II.3.1.a Danh mục sản phẩm - Dầu gội đầu Xmen - Sữa tắm, xà bông Xmen - Nước hoa Xmen - Khử mùi Xmen - Sữa rửa mặt Xmen II.3 Các quyết định chiến lược cho các dòng sản phẩm Xmen II.3.1.Danh mục sản phẩm II.3.1.b.Chiều rộng... loại sản phẩm II.3.2 Quyết định về loại sản phẩm( tt) Được cụ thể hóa sản phẩm như sau Xmen for Bosboss Dr.men Trị gầu,mụn đỏ Xmen Xmen For teen II.3.2 Quyết định về loại sản phẩm( tt) Dãn rộng sản phẩm này doanh nghiệp được dựa trên Phân khúc lức tuổi và mức sống của khách hàng +) X – Men: Bộ sản phẩm chăm sóc cá nhân với mùi hương đa dạng dành cho nam giới II.3.2 Quyết định về loại sản phẩm( tt)... MARIO của Ấn Độ đã quyết đinh mua lại 85 % cổ phần và từ đó chi phối hoàn toàn hoạt động kinh doanh của ICP Trong báo cáo tài chính của MARIO về các công ty con trong đó có thống kê: Kết quả kinh doanh 2010-2011 của ICP E Kết luận Sự thành công của Xmen không đến từ sự may mắn mà chính bởi sự lãnh đạo sáng suốt của ban lãnh đạo cùng những chiến lược độc đáo, cực kỳ hiệu quả, trong đó có chiến lược sản. .. nổi bật sản phẩm của mình - Với sản phẩm hướng đến phái mạnh, màu sắc bao bì với chủ đạo là màu xanh dương nổi bật dòng chữ Xmen thể hiện sự nam tính và lịch lãm, bản lĩnh đàn ông II.3.4 Quyết định Bao bì, đóng gói(tt) -Bên cạnh việc đóng gói sản phẩm vào hộp nhựa với dung tích khác nhau -Điều đặc biệt đó là mẫu mã, bao bì của Xmen không dễ làm tại Việt Nam, bao bì được làm bằng những sản phẩm nhập... khó chịu của nam giới về gàu, mụn đỏ II.3.2 Quyết định về loại sản phẩm( tt) X – Men for teen: Cho các bạn trẻ, nhưng người có phong cách riêng và tinh thần “dám nghĩ – dám làm” II.3.2 Quyết định về loại sản phẩm( tt) Dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân cao cấp dành cho doanh nhân thành đạt II.3.3 Quyết địnhNhãn hiệu của dòng sản phẩm Xmen (tt) - Qua 10 năm phát triển dòng sản phẩm Xmen:... lược độc đáo, cực kỳ hiệu quả, trong đó có chiến lược sản phẩm của Xmen Với những chiến lược cho sản phẩm của mình Xmen đã thành công với những phân khúc mà họ lựa chọn và khẳng định thương hiệu mạnh nhất trong thị trường cạnh tranh khốc liệt Người tí hon Xmen đã chiến thắng những gã khổng lồ Clear men, Romano hay cả head & shoulder Những chiến lược mà Xmen đã sự dụng thật đáng cho các đối thủ hay thế... công bước đầu của Xmen và là bản lề của những dòng sản phẩm sau này II.2.1 Phân tích SWOT cho Xmen 1 Điểm mạnh: 1 Điểm yếu: -Sản phẩm có tính tiên phong, xu hướng -Chất lượng sản phẩm chưa thực sự hợp lý “khá Tây”, tâm lý người tiêu dùng vẫn coi - Hoạt động tiếp thị cho dầu gội X-men trọng hàng ngoại hơn khá im hơi lặng tiếng cùng việc mở rộng ra - Mùi hương độc đáo, quyến rũ nhiều lĩnh vực của cùng một... sự cạnh tranh gay gắt của các hãng khác: romano, clear men - Buộc Xmen phải có những dòng sản phẩm cạnh tranh hơn II.3.6 Quyết định sản phẩm mới Bao gồm tất cả chăm sóc sắc đẹp cho nam giới: Dầu gội đầu, sữa tắm, lăn khử mùi, nước hoa cao cấp III Thành công mà Xmen đã đạt được III Thành công mà Xmen đã đạt được III.1 Về mức độ ảnh hưởng của quảng cáo Tầm ảnh hưởng của quáng cáo của xmen lớn nhất nhưng... 1 năm); mua nhượng quyền nhãn hiệu Disney và Arsenal để sử dụng cho sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho trẻ em (chấm dứt sau 1 năm) 2009: Mua 85% cổ phần của Công ty Thực phẩm Thuận Phát 2011: ICP được tập đoàn hóa mỹ phẩm và thực phẩm Ấn Độ Marico mua lại II.2 Giới thiệu về Xmen Năm 2003, Dầu gội đầu Xmen xuất hiện Với bộ sản phẩm có hình dạng “khá Tây” cùng với một cái tên cũng khá là “Tây” đã... nước khác nhau, với mục tiệu hạn chế thấp nhất sự làm giả của hàng nhái,kém chất lượng II.3.5 Quyết định về Chất lượng sản phẩm Hơn hết những đặt điểm cốt lõi của các dòng sản phẩm dầu gội đầu hay sữa tắm…Thêm vào đó Xmen có những đặc điểm nổi trội là mùi hương độc đáo, cao cấp và nam tính, lưu lại khá lâu sau khi sử dụng II.3.6 Quyết định sản phẩm mới - Dầu gội đầu Xmen xuất hiện lần đầu tiên vào năm . được I. Cơ sở lý luận về chiến lược sản phẩm I. Cơ sở lý luận của chiến lược sản phẩm Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là những hàng hóa và. tranh D. Nội dung I. Cơ sở lý luận của chiến lược sản phẩm II. Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm của Xmen III. Những thành công mà