Đang tải... (xem toàn văn)
trà docter thanh
Phân tích những tác Phân tích những tác động của các tác động của các tác nhân môi nhân môi trường trường marketing marketing đến sản đến sản phẩm trà Dr Thanh phẩm trà Dr Thanh Nhóm - 2009 Nhóm - 2009 05/03/13 1 Đề tài: Tran Dr Thanh Tran Dr Thanh Môi trường Marketing Là những nhân tố và lực lượng bên ngoài tác động Là những nhân tố và lực lượng bên ngoài tác động đến khả năng quản lý và tính hiệu quả, hợp lý của các đến khả năng quản lý và tính hiệu quả, hợp lý của các hoạt động marketing trong việc nhận dạng, xây dựng hoạt động marketing trong việc nhận dạng, xây dựng và duy trì các mối quan hệ với khách hàng mục tiêu và duy trì các mối quan hệ với khách hàng mục tiêu Môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mô bao gồm các tác nhân xã hội lớn có bao gồm các tác nhân xã hội lớn có những tác động ngoài tầm kiểm soát của doanh nghiệp những tác động ngoài tầm kiểm soát của doanh nghiệp Môi trường vi mô Môi trường vi mô bao gồm những tác nhân ở gần doanh bao gồm những tác nhân ở gần doanh nghiệp có những tác động trực tiếp và trong phạm vi kiểm nghiệp có những tác động trực tiếp và trong phạm vi kiểm soát của doanh nghiệp soát của doanh nghiệp 05/03/13 3 Thực tế chúng tôi đã chọn sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh vì những lý do : 05/03/13 4 Môi trường vĩ mô 05/03/13 5 Nhân khẩu 1 Tự nhiên 2 Công nghệ 3 Nhân khẩu • Qui mô dân số (thống kê 2007, tổng cục thống kê) • + Dân số Đông Nam Bộ : 14193,2 Trong đó TPHCM: 6347,0 • + Dân số Đồng Bằng Sông Cửu Long: 17524,0 • + Tổng cộng: 31,717.2 (thống kê năm 2007, tổng cục thống kê) • Tỷ lệ dân số chiếm hơn 1/3 dân số cả nước • Thu nhập bình quân một số trung tâm kinh tế trong miền • + TPHCM : 2500USD/năm • + Bình Dương : 1400USD/năm • Qui mô dân số và tốc độ tăng trưởng kinh tế là một lợi thế về thị trường tiêu thụ sản phẩm 05/03/13 6 Tự nhiên Nguyên liệu chính : kim ngân hoa , hoa cúc , la hán quả , hạ khô thảo , cam thảo, đản hoa ,hoa mộc miên , bung lai , tiên thảo 6/9 loại thảo mộc trên có ở Việt Nam Thiên nhiên ưu đãi 05/03/13 7 Công nghệ Tập đoàn THP là đơn vị đầu tiên trong ngành Bia & Nước giải khát đạt chứng chỉ Hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001-2000 . • Tháng 10 năm 2006, Tập đoàn THP vinh dự đón nhận hai chứng nhận tích hợp ISO và HACCP đầy đủ trong lĩnh vực thực phẩm bao gồm : -Hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000. -Hệ thống quản lý môi trường ISO 14001:2004 và Hệ thống quản lý vệ sinh an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn HACCP. 05/03/13 8 Công nghệ Hai chứng nhận trên do tổ chức chuyên ngành uy tín quốc tế Det Norske Veritas giám sát và chứng nhận . Năm nay, giải thưởng WIPO dành cho doanh nghiệp duy nhất là Tập đoàn Tân Hiệp Phát - đơn vị có những sáng tạo, ứng dụng hệ thống sở hữu trí tuệ trong chiến lược sản xuất và phát triển thương hiệu. Tân Hiệp Phát sở hữu nhiều nhãn hiệu nổi tiếng như "Number One", "Trà xanh không độ", "Trà thảo mộc Dr. Thanh". 05/03/13 9 Môi trường vi mô Môi trường vi mô 05/03/13 10 Công ty 1 Trung gian 2 Khách hàng 3 Đối thủ cạnh tranh 4 Công chúng 5 [...]... các trường đại học, cao đẳng và 90% có kinh nghiệm làm việc ở các tập đoàn, công ty lớn đang hoạt động ở Việt Nam 05/03/13 Tổng giám đốc: Bà Phạm Thị Nụ Giám đốc dự án: Bà Trần Uyên Phương 12 Trung gian marketing Ảnh hưởng đến năng lực truyền thông, nghiên cứu 05/03/13 và phân phối Tân Hiệp Phát có hệ thống nhà phân phối(NPP) rộng khắp trên cả nước với 268 NPP cấp 1 Một sự lựa chọn đối tác kỹ càng . động của các tác động của các tác nhân môi nhân môi trường trường marketing marketing đến sản đến sản phẩm trà Dr Thanh phẩm trà Dr Thanh Nhóm. quản lý và tính hiệu quả, hợp lý của các hoạt động marketing trong việc nhận dạng, xây dựng hoạt động marketing trong việc nhận dạng, xây dựng và duy trì