Quảng cỏo trờn mạng Internet Đề tài: “Quảng cáo trên mạng INTERNET" I Quảng cỏo trờn mạng Internet M c l cụ ụ Trang Lời nói đầu 1 Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên mạng 3 1. Khái niệm quảng cáo 3 2. Khái niệm quảng cáo trên mạng 4 3. Cơ sở cho sự phát triển của quảng cáo trên Internet 8 4. Lợi ích của quảng cáo trên mạng 5. Đối tượng tham gia ngành quảng cáo trên Internet Chương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet 1. Các hình thức quảng cáo 2. Nhắm chọn đối tượng 3. Tổ chức một chương trình quảng cáo trên mạng 4. Quảng cáo quốc tế trên mạng 5. Những vấn đề pháp luật cần biết đối với nhà quảng cáo trên mạng Chương III: Quảng cáo trên mạng tại Việt Nam 1. Lý do để phát triển quảng cáo trên mạng tại Việt Nam 2. Cơ sở cho sự hình thành và những thuận lợi cho sự phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt Nam 3. Khái quát tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt Nam II Quảng cỏo trờn mạng Internet 4. Các vấn đề pháp luật liên quan đến quảng cáo trên mạng 5. Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng 6. Một số khuyến nghị về các giải pháp để phát triển ngành quảng cáo trên mạng III Quảng cỏo trờn mạng Internet L i nói uờ đầ ách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo hiện đại ra đời, những người hoạt động trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trực tiếp xã hội đương thời. Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons của Mỹ năm 1926 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều được ghi lại một cách đầy đủ và sinh động trong các mục quảng cáo trên báo và tạp chí ”. Còn giờ đây chỉ với kết nối modem, chúng ta có thể thấy bức tranh ấy ngay trên màn hình máy tính của chúng ta. Internet ã tr th nh m t ph n quan tr ng trong k ho ch truy n thông mix (mediađ ở à ộ ầ ọ ế ạ ề mix) c a các nh qu ng cáo. Nh ng nh kinh doanh nh y c m ã nh n th y Internet khôngủ à ả ữ à ạ ả đ ậ ấ ch l m t m ng thông tin thông th ng. Nó l m t th tr ng to n c u v v i s phát tri nỉ à ộ ạ ườ à ộ ị ườ à ầ à ớ ự ể t ng ng y c a m ng Internet, các nh ti p th khôn ngoan ang bi n công ngh m i n yừ à ủ ạ à ế ị đ ế ệ ớ à th nh l i th c a mình. Qu ng cáo trên m ng ang phát tri n v i t c r t nhanh trên thà ợ ế ủ ả ạ đ ể ớ ố độ ấ ế gi i, h n 100% m i n m, em l i l i ích cho c ng i qu ng cáo v bán qu ng cáo. Sớ ơ ỗ ă đ ạ ợ ả ườ ả à ả ố l ng các doanh nghi p tham gia v o ho t ng qu ng cáo trên m ng c ng ang t ng lênượ ệ à ạ độ ả ạ ũ đ ă nhanh chóng. Các doanh nghi p Vi t Nam c ng không n m ngo i xu th n y. ệ ệ ũ ằ à ế à Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những hiệu quả tuyệt vời của mình, đặc biệt trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam có được sự hiện diện của mình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ tầng kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn là các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo của C 1 Quảng cỏo trờn mạng Internet mình. Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một bức tranh khái quát về sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet và một cái nhìn khái quát về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá luận gồm ba phần chính: Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên Internet Ch ng II: K thu t qu ng cáo trên m ng Internetươ ỹ ậ ả ạ Chương III: Quảng cáo trên mạng ở Việt Nam Trong chương thứ nhất, chúng ta sẽ tìm hiểu vì sao người ta lại coi Internet là phương tiện truyền thông quảng cáo tốt nhất hiện nay. Chương thứ hai sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quát về các hình thức quảng cáo hết sức đa dạng và phong phú hiện nay trên thế giới và cách thức để thực hiện việc quảng cáo trên mạng. Chương hai cũng là phần chính của khoá luận này. Trong chương cuối cùng, chúng ta sẽ nghiên cứu tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt Nam, những khó khăn mà ngành quảng cáo trên mạng của Việt Nam đang gặp phải và phương hướng phát triển trong thời gian tới. Do còn hạn chế về mặt thời gian và kiến thức, khoá luận này khó tránh khỏi những thiếu sót và hạn chế. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo, hướng dẫn thêm. Sau cùng, cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Lê Đình Tường, người đã nhiệt tình hướng dẫn và giúp đỡ tôi hoàn thành luận khoá luận nghiệp này. 2 Quảng cỏo trờn mạng Internet Ch ng Iươ c s hình th nh v L i ích c a Qu ng cáo trên Internetơ ở à à ợ ủ ả 1. Khái ni m qu ng cáoệ ả 1.1. Khái ni m v ch c n ng c a qu ng cáoệ à ứ ă ủ ả “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để truyền tin định trước về sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ” Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhưng nó được bù đắp bằng tiền của những người mua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin của người tiêu thụ về sản phẩm của công ty và tăng lòng ham muốn mua hàng của họ. Quảng cáo là phương tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh. Quảng cáo khai thác mọi giá trị tồn tại trong nền văn minh hiện đại: chất lượng, sức khỏe, sự an toàn, thuận tiện, sự thích thú, tính thẩm mỹ cao, sự hấp dẫn, tính hiệu quả, kinh tế và tiết kiệm. Quảng cáo không chỉ cần thiết khi hàng hóa ứ đọng, thị trường bão hòa. Quảng cáo là một công việc cần thiết trong lưu thông hàng hóa nhằm đẩy mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu một cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng hiệu quả hàng hóa đã mua. Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lượng, đa dạng về chủng loại hàng đồng thời nhu cầu của người tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất lượng càng cao, thị hiếu càng tinh tế và đa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết. 1.2. Ph ng ti n truy n thông qu ng cáoươ ệ ề ả Trong quảng cáo, thuật ngữ phương tiện truyền thông (media) để chỉ các phương tiện thông tin như báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, thư trực tiếp, và Internet. Các nhà quảng cáo sử dụng các phương tiện truyền thông để truyền đạt các thông điệp thương mại của mình đến các khách hàng mục tiêu, và các phương tiện truyền thông cũng phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu từ hoạt động quảng cáo để duy trì hoạt động của mình. Các phương tiện truyền thông thường được phân thành các phương tiện thông tin đại chúng (mass media) và các phương tiện thông tin mang tính cá nhân (niche media). Báo, tạp chí, tivi và đài được coi là các phương tiện thông tin đại chúng bởi chúng có thể truyền các 3 Quảng cỏo trờn mạng Internet thông điệp đến một số lượng lớn khán giả trên diện rộng. Khả năng truyền tin rộng rãi của các phương tiện thông tin đại chúng đã giúp cho chúng trở thành những phương tiện quảng cáo lý tưởng cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận một số lượng lớn khán giả mục tiêu. Các phương tiện quảng cáo khác như truyền hình cáp và thư trực tiếp thường được coi là các phương tiện truyền thông cá nhân bởi chúng tiếp cận tới một số ít khán giả xác định trước với những đặc điểm nhân khẩu học riêng biệt hoặc các sở thích đặc biệt. Thư trực tiếp có thể sử dụng để tiếp cận tới hầu hết các khán giả với các thông điệp đã được cá nhân hóa. Internet trở thành một phương tiện tiếp thị và quảng cáo từ năm 1994. Internet khác với các phương tiện truyền thông khác trên nhiều phương diện. Internet vừa là phương tiện thông tin cá nhân lại vừa là phương tiện thông tin đại chúng. Với các đặc tính ưu việt của mình, Internet đã trở thành một phương tiện quảng cáo cao cấp và hiệu quả nhất hiện nay. 2. Khái ni m qu ng cáo trên m ngệ ả ạ 2.1. Khái ni m qu ng cáo trên m ngệ ả ạ Khái niệm về quảng cáo trên Internet đã được phát triển và thay đổi liên tục trong suốt quá trình hình thành và phát triển của nó. Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự tổng hợp của tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả cả các yếu tố in ấn, hình ảnh của báo chí cũng như âm thanh chuyển động của truyền hình. Người ta đã tranh cãi rất nhiều về việc liệu quảng cáo trên mạng giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây sự chú ý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng như các mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên mạng khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của người tiêu dùng theo một mô hình hoàn toàn khác so với các phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống. Mô hình này có thể giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn (Desire) - Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễn ra cùng một lúc trong quảng cáo trên mạng. Khách hàng có thể lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo trên Web. Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên các 4 Quảng cỏo trờn mạng Internet Website hoặc thư điện tử nhằm đạt được các các mục đích sau: - Tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm. - Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ. - Cung cấp các phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mục đích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng. Gi ng nh các ph ng ti n truy n thông i chúng khác, Internet c ng cung c p cácố ư ươ ệ ề đạ ũ ấ c h i l n cho các doanh nghi p tìm hi u xem khách h ng thích gì v không thích gì, hơ ộ ớ ệ ể à à ọ mua s m hay thu th p thông tin nh th n o. Ngo i ra, Internet v m ng to n c u còn mangắ ậ ư ế à à à ạ à ầ n c h i cho các doanh nghi p h ng các thông i p h ng các thông i p v o m t sđế ơ ộ ệ ướ đệ ướ đệ à ộ ố l ng l n các i t ng nh ng v n thi t k thông i p phù h p v i t ng nhóm dân c v sượ ớ đố ượ ư ẫ ế ế đệ ợ ớ ừ ư à ở thích c a m i nhóm. ủ ỗ Ng y nay ng i ta không còn so sánh qu ng cáo trên m ng v i các hình th c qu ngà ườ ả ạ ớ ứ ả cáo truy n th ng n a: ề ố ữ Qu ng cáo trên m ng l s k t h p qu ng cáo truy n th ng v ti p“ ả ạ à ự ế ợ ả ề ố à ế th tr c ti p . ị ự ế ” 5 Quảng cỏo trờn mạng Internet Nhóm qu ng cáo c a hãng American Online ã ho n thi n h n n a khái ni m vả ủ đ à ệ ơ ữ ệ ề qu ng cáo trên m ng: ả ạ “Qu ng cáo trên m ng l s k t h p v a cung c p nhãn hi u, cung c p thông tin vả ạ à ự ế ợ ừ ấ ệ ấ à trao i buôn bán cùng m t n i .đổ ở ộ ơ ” 2.2. S l c quá trình l ch s c a qu ng cáo trên m ngơ ượ ị ử ủ ả ạ L ch s c a qu ng cáo trên m ng di n ra trong th i gian r t ng n b t ngu n t s raị ử ủ ả ạ ễ ờ ấ ắ ắ ồ ừ ự i c a hãng Prodigy d ch v th ng m i trên m ng, tr i qua th i k bùng n d ch v v thđờ ủ ị ụ ươ ạ ạ ả ờ ỳ ổ ị ụ à ư i n t , t i khi ra i hãng HotWired, ban u l công ty con trên m ng c a t p chí Wired.đệ ử ớ đờ đầ à ạ ủ ạ 2.2.1. Giai o n uđ ạ đầ V o gi a th p k 80, nh ng d ch v tr c tuy n d a trên thuê bao nh Computerà ữ ậ ỷ ữ ị ụ ự ế ự ư Serve, Genie hay Delphi ã có h ng nghìn ng i s d ng. Nh ng d ch v n y d a trên cácđ à ườ ử ụ ữ ị ụ à ự mô hình “tr phí s d ng” g m có l phí truy c p h ng tháng v giá n i m ng tính theoả ử ụ ồ ệ ậ à à ố ạ gi . Các d ch v n y không có qu ng cáo, ch có nh ng ch ng trình mua h ng tr c tuy nờ ị ụ à ả ỉ ữ ươ à ự ế u tiên v ây chính l b c m m đầ àđ à ướ đệ ởđ ng cho th ng m i i n t trên Internet. Côngườ ươ ạ đệ ử ty u tiên phátđầ tri n mô hình s d ng qu ng cáo nh ngu n doanh thu chính l m t côngể ử ụ ả ư ồ à ộ ty đ c th nh l p b i ba công ty CBS, IBMượ à ậ ở v Sear v o n m 1984. Công ty n y ban u cóà à ă à đầ tên l TRINTEX sau i th nh Prodigy. N m 1986, Prodigy gi i thi u d ch v u tiên choà đổ à ă ớ ệ ị ụđầ phép s d ng không h n ch v i s l phí h ng tháng không tính ph tr i (giá c nh) vử ụ ạ ế ớ ố ệ à ụ ộ ốđị à công ty n y tin t ng r ng phí qu ng cáo v giao dch óng vai trò quan tr ng trong môà ưở ằ ả à ị đ ọ hình doanh thu n y.à 6 Quảng cỏo trờn mạng Internet Trong m t n l c tìm ki m các doanh thu qu ng cáo, Prodigy ã d a trên ngôn ngộ ỗ ự ế ả đ ự ữ l p trình b ng h a ã có t trậ ằ đồ ọ đ ừ ư c, ngôn ng n y ớ ữ à đ c g i l NAPLP. Nó cung c p m tượ ọ à ấ ộ s font ch v m u s c hi n th thông tin v d a trên h a véct . M n hình trông có vố ữ à à ắ để ể ị à ự đồ ọ ơ à ẻ gi ng nh “phim ho t hình” nhố ư ạ ưng ó chính l nh ng gì t t nh t m công ngh có thđ à ữ ố ấ à ệ ể cung c p v o nh ng n m cu i th p niên 80. M i m n hình trong d ch v c a Prodigy uấ à ữ ă ố ậ ỗ à ị ụ ủ đề có qu ng cáo. Các qu ng cáo d ng n y c g i l qu ng cáo “ch o”. i u thú v lả ả ạ à đượ ọ à ả ủđạ Đề ị à ng y nay qu ng cáo d ng bi u ng (banner) trên Internet có nhi u c tính tà ả ạ ể ữ ề đặ ng t nhươ ự ư các qu ng cáo “ch o” c a Prodigy ví d nh v trí trên trang Web v kh n ng hả ủđạ ủ ụ ư ị à ả ă ngướ v o m c tiêu. Qu ng cáo à ụ ả đ c t v trí c nh cu i trang, nh n v o m t qu ng cáo “chượ đặ ở ị ốđị ố ấ à ộ ả ủ o” s d n ng i s d ng n v i m t lo t m n hình đạ ẽ ẫ ườ ử ụ đế ớ ộ ạ à đ c thi t k d nh cho khách h ngượ ế ế à à v các module tà ng tác khác (nhươ các module nh v ng i bán h ng hay module tínhư đị ị ườ à toán t i s n th ch p). Chúng c t o ra trong môi trà ả ế ấ đượ ạ ng phát tri n c quy n c aườ ể độ ề ủ Prodigy d nh cho các nh qu ng cáo. T kh i u n y, Prodigy ã c g ng bán qu ng cáoà à ả ừ ở đầ à đ ố ắ ả v các gi i pháp th ng m i i n t . H ã bán i “tà ả ươ ạ đệ ử ọđ đ ng lai” c a ph ng ti n truy nươ ủ ươ ệ ề thông mang tính tư ng tác n y vì c s d nh cho khách h ng v n còn ch a v ng ch c vơ à ơ ở à à ẫ ư ữ ắ à giá th nh s n xu t theo u ngà ả ấ đầ ư i còn r t cao. Ph n l n các nh qu ng cáo u h ng t iờ ấ ầ ớ à ả đề ướ ớ các ph ng ti n truy n thông khác. ươ ệ ề 2.2.2. Thất bại của chiến lược quảng cáo “spam” 7 [...]... phươ tiện đểbán quảng cáo cũng có vai trò không kém phần quan ng trọng đó là mạng lướ quảng cáo, công ty đạ diện bán đấ giá quảng cáo quảng cáo cho i i u nhàthiết kế  Mạng lưới quảng cáo: Mạng quảng cáo là các công ty bán những quảng cáo cho một tập hợp các Website, thường gồm hàng trăm địa chỉ Các mạng lưới quảng cáo được thiết lập nhằm hỗ trợ các site tạo ra nguồn thu từ quảng cáo Các mạng lưới này... của quảng cáo trên Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà thiết kế cũng như nhà quảng cáo Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tượng hoá là trung tâm của quảng cáo trên mạng  Quản lý quảng cáo: Bộ phận xử lý phần mềm cùng với bộ phận đảm bảo lôgíc của quảng cáo luôn sẵn có trong ngành quảng cáo trên mạng Phần mềm này quản lý những việc sắp xếp lịch quảng cáo, ... kế và quảng cáo bán sản phẩm của mình thông qua quảng cáo trên Internet 24 Quảng cỏo trờn mạng Internet  Thống kê tần số sử dụng: Nhu cầu cần phải tiến hành thống kê các Website và hoạt động quảng cáo của mạng Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà thiết kế cũng như nhà quảng cáo Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tượng hoá trung tâm của quảng cáo trên mạng. .. ngành quảng cáo trên mạng Internet Đ i tượng tham gia vào ngành quảng cáo trên Internet có ố thể chia thành 3 nhóm chính: ngườ bán, ngườ mua và ngườ tiến i i i hành quảng cáo 5.1 Người bán quảng cáo 22 Quảng cỏo trờn mạng Internet Ngày nay, trên Internet có hàng tỷ site lớn nhỏ, cứ mỗi ngày trên trên thế giới có 50.000 Website được thành lập Nhiều nhà doanh nghiệp trẻ, phần đông là những sinh viên mở tài. .. Phần mềm này quản lý những việc sắp xếp lịch quảng cáo, luân chuyển quảng cáo, báo cáo và đưa ra các yếu tố cần thiết cho một chiến lược quảng có trên Internet 25 Quảng cỏo trờn mạng Internet Chương II kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet 1 1.1 Các hình thức quảng cáo Website- một hình thức quảng cáo Hình thức quảng cáo đầu tiên trên Web chính là Website Một Website cho phép các khách hàng hiện tại... dụng Internet sẽ tạo thêm nhiều cơ hội cho các quảng cáo trên mạng có thể tiếp cận được với các khách hàng và cũng là điều khiến các nhà quảng cáo phải cân nhắc dành một khoản ngân sách của mình cho quảng cáo trên mạng bên cạnh các chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác 3.3 Sự phát triển của thương mại điện tử, đặc biệt là các hoạt động kinh doanh trên mạng Quảng cáo trên mạng. .. này đã giúp cho các quảng cáo trên mạng đôi khi rẻ hơn so với quảng cáo trên tivi, báo, đài Quảng cáo trên tivi hoặc báo đài đắt hơn bởi giá thành của chúng phụ thuộc vào khoảng cách không gian mà quảng cáo đó được truyền đi, số ngày quảng cáo và số lần quảng cáo trong một ngày, số lượng trạm truyền hình quốc gia hay địa phương sẽ phát quảng cáo đó hay số lượng báo sẽ đăng quảng cáo đó Trong khi đó... Website 23 Quảng cỏo trờn mạng Internet  Công ty đại diện: Các site có mục quảng cáo có thể thuê một công ty nào đó làm đại diện bán quảng cáo  Bán đấu giá: Nhà thiết kế có thể đưa ra các quảng cáo theo thời hạn trong các cuộc bán đấu giá nhanh gọn Cũng có những mạng lưới quảng cáo co phép nhà thiết kế bán phát minh quảng cáo 5.2 Người mua quảng cáo  Nhà quảng cáo: là những nhà quảng cáo có sản... Quảng cỏo trờn mạng Internet 3.3 Sự phát triể các tiêu chuẩ củ các mụ kích thướ và việ nghiên cứ các n n a c, c c u quảng cáo trên Internet Sở dĩ trước đây các nhà quảng cáo thờơ với quảng cáo trên mạng là vì họ chưa quen với hình thức quảng cáo mới và vì nó thiếu những tiêu chuẩn về khả năng ướ lượng và c tính toán Sựphát triển tiêu chuẩn của các mục, kích thước và việc nghiên cứu quảng cáo trên mạng. .. khác Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu thấy cần thiết Khả năng này giúp cho việc quảng cáo hiệu quả và thực tế hơn Điều này khác hẳn với quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường . ngành quảng cáo trên Internet Chương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet 1. Các hình thức quảng cáo 2. Nhắm chọn đối tượng 3. Tổ chức một chương trình quảng cáo trên mạng 4. Quảng cáo. ích của quảng cáo trên mạng 3 1. Khái niệm quảng cáo 3 2. Khái niệm quảng cáo trên mạng 4 3. Cơ sở cho sự phát triển của quảng cáo trên Internet 8 4. Lợi ích của quảng cáo trên mạng 5. Đối tượng. Quảng cỏo trờn mạng Internet Đề tài: Quảng cáo trên mạng INTERNET& quot; I Quảng cỏo trờn mạng Internet M c l cụ ụ Trang Lời nói đầu 1 Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo