Đang tải... (xem toàn văn)
Nội dung Text: Thuyết trình: Kế hoạch marketing phát triển sản phẩm mì Omachi KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI GVHD: TS. ĐINH CÔNG TIẾN NHÓM: Nguyễn Thị Bích Duyên Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc Trung Ngô Anh TuấnNỘI DUNG TRÌNH BÀY 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1.2. Giới thiệu về Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consumer1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group Một trong những công ty lớn nhất trong khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam. Tập trung hoạt động trong ngành hàng tiêu dùng và tài nguyên của Việt Nam.1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu Một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn mer nhất Việt Nam. Sản xuất các loại thực phẩm và đồ uống như: nước tương, mì ăn liền, cà phê hòa tan... Những thương hiệu chủ chốt bao gồm Chinsu, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up…1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu mer 1. Nguồn Kantar1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Nhãn hàng nước chấm 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Nhãn hàng mì ăn liền 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Nhãn hàng đồ uống 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Thị phần 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group Masan Consumer Thị phần 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu mer2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer 2.1. Tổng quan thị trường mì 2.2. Sản phẩm và giá 2.3. Hệ thống phân phối 2.4. Chiêu thị 2.5. Kết quả khảo sát khách hàng 2.6. Đánh giá thực trạng2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Quy mô thị trường 2.1. Tổng Việt Nam có dân số đông thứ 13 trên thế giới. quan Dân số năm 2012 đạt ngưỡng 88 triệu người, và mức độ thị tăng hàng năm cao 1.04%năm. trường mì 56% dân số ở độ tuổi dưới 30, Việt Nam là một trong những nước có dân số trẻ nhất thế giới – dự báo mỗi năm tăng 1 triệu người ở tuổi lao động. Quy mô thị trường ngày càng lớn, tạo ra sự gia tăng nhu cầu về thực phẩm tiện lợi, chú trọng cao hơn vào khía cạnh chất lượng và an toàn sức khỏe của sản phẩm mì ăn liền.
GVHD: TS. ĐINH CÔNG TIẾN KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI NHÓM: Nguyễn Thị Bích Duyên Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc Trung Ngô Anh Tuấn NỘI DUNG TRÌNH BÀY 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1.2. Giới thiệu về Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consumer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group - Một trong những công ty lớn nhất trong khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam. - Tập trung hoạt động trong ngành hàng tiêu dùng và tài nguyên của Việt Nam. 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu- -mer - Một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất Việt Nam. - Sản xuất các loại thực phẩm và đồ uống như: nước tương, mì ăn liền, cà phê hòa tan - Những thương hiệu chủ chốt bao gồm Chin-su, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up… 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu- -mer 1. Nguồn Kantar 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu- -mer Nhãn hàng nước chấm 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Nhãn hàng mì ăn liền 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu- -mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Nhãn hàng đồ uống 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu- -mer [...]... chon sản phẩm tốt cho sức khỏe và Omachi là lựa chọn hoàn hảo 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Masan lựa chọn chiến lược phát triển sản phẩm hàng năm bằng 1 sản phẩm chủ lực, tập trung tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm - Omachi phát triển đa dạng về mẫu mã và hương vị để khách hàng có thể lựa chọn - Omachi đã thành công khi tung ra sản phẩm. .. 5 sao, tượng trưng cho tham vọng sản phẩm sẽ “phủ song” khắp năm châu - Chữ Mì khoai tây” thể hiện sự các biệt của sản phẩm với các sản phẩm khác – sợi mì khoai tây 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Slogan: “Sức hấp dẫn không thể chối từ” - Sự ra đời của mì ăn liền Omachi tạo cục diện mới trên thị trường mì ăn liền, thông điệp mang tới “không... trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Chất lượng sản phẩm Omachi N Minimum Maximum Mean Std Deviation Bao bì mẫu mã của Omachi là đẹp và vượt trội hơn so với sản phẩm khác 46 1 5 3.020 0.9540 Sản phẩm Omachi đủ chất dinh dưỡng và không sợ nóng 45 1 4 3.067 0.8893 Sản phẩm Omachi đa dạng hương vị và hình thức để lựa chọn 45 2 5 3.333 0.7386 Tôi hài lòng với chất lượng sản phẩm Omachi 45 1 5 3.422... trong sản phẩm, và giá phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh, Omachi xuất hiện có mức giá thành cao cấp với phân khúc giá cao - Giá của các sản phẩm: - Omachi khoai tây các hương vị: 6.500đ/gói, 172.000đ/ thùng - Omachi sốt spaghetti: 6.800đ/gói, 185.000đ/ thùng 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Giá sản phẩm mì Omachi. .. sản phẩm mì Omachi - Một số kênh quảng cáo khác như trên radio, các áp phích quảng cáo trên xe bus và trên internet 2.4 Chiêu thị 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Khuyến mãi - Masan đẩy mạnh các khuyến mãi với thương hiệu Omachi với các chương trình: Omachi – Mì ngon đầy tô, Zing xu đầy túi Hiệu quả chương trình: Chươ ng trình tạo 1 cú huých khổng lồ cho nhãn hiệu Omachi, các sản. .. dụng công nghệ nhiệt độ chiên thích hợp cho ra sợi mì vừa chin tới, không bị cháy khiết để đảm bảo chất lượng tuyệt hảo và không sợi nóng khi dùng sản phẩm – nước súp đặc chế được kết hợp với nhiều rau củ quả tươi tạo hương vị thơm ngon hấp dẫn 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Sản phẩm mì Omachi - Tên nhãn: OMACHI – “chờ một chút, đợi một chút” - Ý nghĩa logo:... phẩm mới Mì xào khoai tây Omachi xốt spaghetti” tạo nên một xu hướng mới: Mì không chỉ là tiện lợi mà còn là sự tận hưởng, một phần của tinh túy ẩm thực 2.2 Sản phẩm và giá 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Giá sản phẩm mì Omachi - Với sự tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ, phân khúc khách hàng trung và cao đang chiếm vị trí quan trọng trong toàn bộ chiếc bánh của thị trường mì - Cùng... lượng sản phẩm Omachi 45 1 5 3.422 0.8115 Tối rất thích vị của mì Omachi 45 2 5 3.444 0.6236 Tôi rất thích mùi thơm nước súp của mì Omachi 45 2 5 3.467 0.7261 Tôi rất thích sợi mì khoai tây Omachi 45 1 5 3.578 0.8391 Sản phẩm Omachi đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm 45 1 5 3.600 0.6876 Valid N (listwise) 45 Giá trị trung bình: 3.36 2.5 Kết quả khảo sát khách hàng ... bình khá trở lên 2.5 Kết quả khảo sát khách hàng 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer Thông tin khách hàng Mức độ thường xuyên: Kết quả cho thấy người dùng sản phẩm có mức độ sử dụng mì ăn liền tương đối thường xuyên Nguồn thông tin: Kết quả cho thấy người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm thông qua kênh quảng cáo và người quen giới thiệu, các kênh khác không hiệu quả 2.5 Kết quả khảo sát khách... Thị phần 1.3 Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 1 Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer Thị phần 1.3 Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 2 Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer 2.1 Tổng quan thị trường mì 2.2 Sản phẩm và giá 2.3 Hệ thống phân phối 2.4 Chiêu thị 2.5 Kết quả khảo sát khách hàng 2.6 Đánh giá thực trạng 2 Thực trạng hoạt động marketing của . & Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group. động marketing của Masan Consumer 2.1. Tổng quan thị trường mì Đối thủ cạnh tranh 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer 2.2. Sản phẩm và giá Sản phẩm mì Omachi - Omachi. GVHD: TS. ĐINH CÔNG TIẾN KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI NHÓM: Nguyễn Thị Bích Duyên Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc