NHỮNG HẠN CHẾ VỀ ĐIỀU TRA THỊ TRƯỜNG DÂN SỐ TRÊN INTERNET

Nội dung Text: Thuyết trình: Những hạn chế về điều tra thị trường dân số trên internet? Những cách khắc phục ở hiện tại và tương lai? NHÓM 3 Question: Những hạn chế về điều tra thị trường dân số trên internet? Những cách khắc phục ở hiện tại và tương lai? OWhat are the current limitations for understanding market research on the general population on the Net? How might these be overcome now and in the future? Các khía cạnh thảo luận  1. Các khái niệm  2. Ứng dụng  3. Ưu nhược điểm  4. Cách khắc phục  5. Study case 1. Các khái niệm  “Market research” – nghiên cứu thị trường là gì? Là quá trình thu thập và phân tích có hệ thống các dữ liệu về các vấn đề có liên quan đến các hoạt động Marketing về hàng hóa và dịch vụ (Theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ) 1. Các khái niệm “Nghiên cứu thị trường trên mạng” Tất cả các hoạt động nghiên cứu tiến hành trên internet Chủ yếu thông qua khảo sát trực tuyến. Người tham gia được thanh toán một khoản phí 1. Các khái niệm Các phương pháp nghiên cứu: 1. Sử dụng cộng đồng mạng quan sát và thấu hiểu 2. Sử dụng cộng đồng nảy sinh ra ý tưởng mới 3. Sử dụng cộng đồng để đánh giá và chọn lọc ý tưởng 2. Tại sao lại nghiên cứu thị trường về dân số bằng internet?  1980: Số người sử dụng internet rất ít.  1994: vẫn chậm nhưng có xu hướng phát triển  2002: 531 triệu người sử dụng Internet = 8.5% dân số toàn cầu.  2004: 958 triệu người truy cập internet  2010 : 2.08 tỷ người. Developed nations = 15% of the world’s population = 88% of all Internet users Rest of World 83.5 (16%) Latin America U.S.Canada 13.4 (3%) 182.8 (33%) Asia Pacific 110.0 (21%) EuropeMiddle East 141.6 (27%) Millions of People With Home Internet Access by Region in 2002 Source: Data from NielsenNetRatings 3. Ưu điểm và nhược điểm  Ưu điểm: ­ Nhanh và rẻ Đa dạng Giảm sai sót trong việc nhập dữ liệu Trung thực trả lời những câu hỏi nhạy cảm. Bất cứ ai cũng có thể trả lời. Dễ dàng lập biểu đối với những dữ liệu điện tử. Giảm độ lệch chủ quan. 3. Ưu điểm và nhược điểm Nhược điểm  Dân số trực tuyến không phản ánh chính xác các thành phần của dân số ẩn, đặc biệt là ở các quốc gia không có nền công nghiệp – kỹ thuật phát triển. Ví dụ: Người dùng internet có xu hướng giàu có và nền giáo dục tốt hơn những người không sử dụng internet.