L/O/G/O Honda Việt Nam Tuyến sản phẩm NỘI DUNG Lịch sử hình thành Thực trạng tuyến sản phẩm Những thành công-hạn chế Một số giải pháp khắc phục 4 1 2 3 Nghiên cứu tuyến sản phẩm của công ty “Honda Việt Nam” LỊCH SỬ HÌNH THÀNH Phúc thắng- phúc yên -vĩnh phúc Phúc thắng- phúc yên -vĩnh phúc 65 triệu USD USD 290,427,084 1.375 người 3.560 người 500.000 xe/năm 1 triệu xe/năm Công suất Lao động Vốn đầu tư Trụ sở HONDA VN XE MÁY  Cung cấp các sản phẩm xe máy công nghệ cao và thân thiện với môi trường  Hiện nay Honda Việt Nam có 2 nhà máy sản xuất xe máy Nhà máy sản xuất 1 (3/1998) Nhà máy sản xuất 2 (8/1998) LỊCH SỬ HÌNH THÀNH XE OTO  Nhà máy sản xuất Ô tô: - Năm thành lập: 2005 - Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc - Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD - Diện tích: 17.000m2 - Lao động: 408 người - Công suất: 10,000 xe/năm THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM HONDA VIỆT NAM Bề sâu Liên quan đến số biến thể khác nhau của từng sản phẩm trong tuyến Bề rộng Là số tuyến sản phẩm khác nhau của công ty Sự nhất quán Liên quan đến cách liên hệ chặt chẽ các tuyến sản phẩm khác nhau Bề dài Liên quan đến tổng số mặt hàng trong các tuyến sản phẩm Sản phẩm hỗn hợp của Honda Việt Nam có 4 bình diện rất quan trọng THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM Tuyến sản phẩm xe máy BỀ RỘNG (2 tuyến SP chính) Tuyến sản phẩm xe oto Bề rộng: Honda Việt Nam hiện nay với khoảng hơn 40 thương hiệu được tổ chức thành 2 tuyến sản phẩm chính THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM Tuyến SP xe máy Tuyến SP oto CIVIC CIVIC CR-V CR-V  Air Blade  Lead  Clickplay  Click  spacy  Super Dream  Ware  Future  SH125cc Bề dài: Honda Việt Nam thường có rất nhiều thương hiệu trong một tuyến sản phẩm THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM Bề sâu: Thương hiệu các dòng xe trong 2 tuyến sản phẩm của Honda Việt Nam là rất đa dạng Wave S, Wave RSV, Wave RSX, Wave RS, Wave 1, Wave α, Wave ZX, Wave Alpha, Wave 110S, Wave 110RS, Wave 110RSX, Wave α+. . Wave S Wave RSV Wave RSX Wave RS Wave α Wave ZX Wave 110RS Wave 110 RSX Wave α+ Ví dụ : Ví Dụ: Air Blade Repsol Air Blade Air Blade F1 Ví Dụ: Civic 1.8 MT Civic 1.8 AT Civic 2.0 [...]... TUYẾN SẢN PHẨM Sự nhất quán trong tuyến sản phẩm của Honda Việt Nam: Các tuyến sản phẩm của Honda Việt Nam là những sản phẩm đi qua cùng những kênh phân phối như nhau để đến với người tiêu dùng  Công ty Honda Việt Nam đang sản xuất và phân phối các mẫu sản phẩm xe máy và xe oto thông qua hệ thống các cửa hàng bán xe và dịch vụ do Honda ủy nhiệm trên thị trường với những nhãn hiệu, chất lượng sản phẩm. .. khách hàng  Vậy họ đã quản trị tuyến sản phẩm của họ như thế nào? QUYẾT ĐỊNH KÉO DÃN TUYẾN SẢN PHẨM Honda Việt Nam được đánh giá là công ty nằm ở khoảng giữa của thị trường, cho lên họ đã quyết định kéo dãn tuyến sản phẩm theo cả hai hướng Lên trên Xuống dưới Công ty cũng vươn dài tuyến sản phẩm của mình lên phía trên với mục tiêu là nhằm bổ xung thanh thế cho các sản phẩm hiện tại của mình, mặt khác... TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM XE OTO  Tuyến sản phẩm xe oto thì Honda Việt Nam lại định hướng vào phân khúc thị trường hạng vừa , cao cấp và nhắm đến khách hàng ở độ tuổi 30-40, thành đạt và thích đi đầu trong cái mới  Đặt chân vào thị trường ôtô với chiếc Civic với mức giá vào khoảng 25.000 USD đến 28.000 USD, Honda Việt Nam không chỉ làm nóng cuộc chiến giành thị phần giữa các mẫu xe sedan hạng vừa ở Việt Nam. .. dạng của những khách hàng Việt Nam trẻ tuổi  Honda Việt Nam cũng bổ sung thêm sắc màu mới – màu xám xanh cho tất cả các phiên bản Honda Civic 2.0AT, Honda Civic 1.8AT và Honda Civic 1.8MT QUYẾT ĐỊNH HIỆN ĐẠI HÓA VÀ LẤP ĐẦY TSP  Honda Việt Nam giới thiệu Civic phiên bản mới với thiết kế thể thao hơn, trẻ trung và lịch lãm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng Honda Việt Nam không ngừng nghiên... TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM XE MÁY Công ty Honda Việt Nam đã, đang và sẽ có xu hướng tập trung vào tất cả những phân đoạn thị trường cao cấp, trung bình, thấp Thị trường XE TAY GA Cao cấp Thị trường trung bình Thị trường thấp - XE TAY GA - XE SỐ XE SỐ THỊ TRƯỜNG CAO CẤP Hà Nội, 7 tháng 11 năm 2009 – Honda Việt Nam chính thức giới thiệu mẫu xe SH tại thị trường Việt Nam Honda SH tôn vinh phong thái đỉnh cao Honda. .. 110RSX (3/10/2009) Future Neo cũ (sản xuất 9/1999) Future Neo II(sx 11/2004)… ) SẢN PHẨM NGƯNG SẢN XUẤT Wave 110RS, Wave 110RS(11/5/2009) SẢN PHẨM HIỆN TẠI LOẠI BỎ SẢN PHẨM Cũng giống như xe số,xe ga nó cũng có những sự điều chỉnh nhất định trong tuyến : Spacy(sx 1/2005), Air Blade Repsol, , Air Blade của dòng xe Air Blade cũng đã ngưng sản xuất Mà thêm vào đó là một số sản phẩm mới như: Click Play (15/9/2008),... kiểu xe hàng đầu về khả năng vận hành, an toàn vượt trội Bảo vệ môi trường Tiện nghi, thoải mái khi vận hành SH 125cc là sản phẩm nổi bật nhất được Honda Việt Nam tung ra nhằm chiếm lĩnh phân khúc trên của thị trường THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM XE OTO Sản Phẩm 1 CiVic Tính Chất Sản Phẩm Và Phân Đoạn Khách Hàng Mọi người đều mang trong mình một ước mơ Ước mơ ấy không chỉ chắp cánh cho ta sức mạnh để vượt... VNĐ 15.990.000 VNĐ 17.990.000 VNĐ THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM XE MÁY  Honda thâm nhập thị trường Việt Nam từ năm 1996 và phát triển rất tốt cho đến thời điểm hiện nay  Và xe máy của Honda luôn được người tiêu dùng biết đến với mức tiêu hao nhiên liệu thấp, giá cả phù hợp với người tiêu dùng, cùng với máy móc của Honda rất bền  Sự thành công của Honda ở Việt Nam là nhờ công ty luôn luôn nghiên cứu và... chất của chủng loại sản phẩm rất đa dạng và phong phú, phù hợp với từng phân đoạn khách hàng khác nhau THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM XE MÁY Sản Phẩm 1.SH 125cc 2.Air F1 Tính Chất Sản Phẩm Và Phân Đoạn Khách Hàng Màu Sắc Honda SH là sự kết hợp tuyệt vời giữa lối thiết kế lịch lãm -Màu vàng theo phong cách châu Âu và công nghệ tiên tiến Nhật Bản đem - Màu nâu đến khả năng vận hành ưu việt, thể hiện đẳng... bán lẻ đề xuất 13.390.000 đồng/ chiếc (đã bao gồm thuế) QUYẾT ĐỊNH KÉO DÃN TUYẾN SẢN PHẨM Ngày 3 tháng 10 năm 2009, Honda Việt Nam tung ra thị trường sản phẩm Wave 110RSX Giá bán lẻ đề xuất (đã có thuế GTGT) Phiên bản bánh căm 16.990.000 VNÐ (vành nan hoa) Phiên bản bánh mâm 18.990.000 VNÐ (vành đúc) QUYẾT ĐỊNH KÉO DÃN TUYẾN SẢN PHẨM  Ngày 11 tháng 5 năm 2009 cho ra đời 2 phiên bản Wave 110S và Wave . MT Civic 1.8 AT Civic 2.0 THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM Sự nhất quán trong tuyến sản phẩm của Honda Việt Nam: Các tuyến sản phẩm của Honda Việt Nam là những sản phẩm đi qua cùng những kênh phân phối. tuyến sản phẩm khác nhau Bề dài Liên quan đến tổng số mặt hàng trong các tuyến sản phẩm Sản phẩm hỗn hợp của Honda Việt Nam có 4 bình diện rất quan trọng THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN PHẨM Tuyến sản. phẩm xe máy BỀ RỘNG (2 tuyến SP chính) Tuyến sản phẩm xe oto Bề rộng: Honda Việt Nam hiện nay với khoảng hơn 40 thương hiệu được tổ chức thành 2 tuyến sản phẩm chính THỰC TRẠNG TUYẾN SẢN