chiến lược kinh doanh của trung nguyên

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E TGiới thiệuNăm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà

Trung NguyênCHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E T

Giới thiệu

Năm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà phê Việt Nam.

TỔNG QUAN VỀSTARBUCKS

Trung Nguyên

Trung Nguyên

QUÁ TRÌNH

PHÁT TRIỂN

Đẩy mạnh văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu qua sự hiện diện các không gian cà phê đậm bản sắc Việt Nam, hơn 300 dòng sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend đến nay đã  xuất khẩu đến 100 quốc gia và vùng lãnh thổ

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E T

Tầm nhìnTRUNG NGUYÊN

TỔ CHỨC VĨ ĐẠI

BẰNG PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI

Sứ mệnh của

XÂY DỰNG MỘT CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HỢP NHẤTTHEO MỘT HỆ GIÁ TRỊ CỦA LỐI SỐNG TỈNH THỨC

TRUNG NGUYÊN

+-

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E T

TRUNG NGUYÊN

ĐỨC TIN TUYỆT ĐỐIPHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNGNHÂN LOẠI HƯỞNG ỨNG

KINH TÀI VỮNG CHẮC

GIÁ TRỊ CỦA

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael Porter là một công cụ đơn giản và hiệu quả được sử dụng để phân tích mức độ cạnh tranh trong một ngành.

Phân tích mô hình

5ÁP LỰC CẠNH TRANH

Của Michael Porter

Áp lực đến từ đối thủ cạnh tranh trong ngành cà phê đối với Trung Nguyên ở mức trung bình đến cao

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

TRONG NGÀNH

Sự Đe Dọa Đến Từ

Số lượng sản phẩm thay thế cho cà phê thương hiệu Trung Nguyên là rất cao

SẢN PHẨM THAY THẾ

NGUỒN CUNG ỨNG CỦA

TRUNG NGUYÊN

• Nông Nghiệp và sản xuất

• Mua hang từ các nhà sản xuất cà phê địa phương

• Xuất khẩu cà phê

• Đầu tư vào các dự án trồng cà phê

MỐI ĐE DỌA TỪ NHỮNG

DOANH NGHIỆPMỚI THAM GIA

Rào cản gia nhập thị trường không cao và vốn đầu tư ban đầu để bắt đầu xây dựng một thương hiệu cà phê cũng không cao

HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC

CHIẾN LƯỢC

KINH

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Trung Nguyên thực hiện chính sách giá ưu đãi và phân biệt cho từng đối tượng khách hàng

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

VỀ GIÁ

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E T

CÁC KÊNH PHÂN PHỐI

TRUNG NGUYÊN

• Phân phối cà phê bằng hình thức nhượng quyền thương hiệu

• Trung gian phân phối truyền thống

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua hệ thống G7 Mart

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua kênh thương mại điện tử

Chiến Lược Về

TRUYỀN THÔNG

Tiếp thị trực tiếp

Họ thúc đẩy các chương trình khuyến mãi và sự kiện như tặng quà hoặc tổ chức mini game

Phương tiện truyền thông

Quy trình sản xuất của

Trung Nguyên chủ yếu sản xuất cà phê từ các loại hạt cà phê được chọn lọc kỹ càng từ các vùng trồng cà phê nổi tiếng ở Việt Nam như Buôn Ma Thuột, Đà Lạt, và các khu vực khác Quy trình chế biến cà phê của họ đảm bảo chất lượng cao và độ đồng đều trong từng hạt cà phê.

TRUNG NGUYÊN

QUY TRÌNH SẢN XUẤT

• Thu hoạch: Quy trình sản xuất cà phê thường bắt đầu từ việc thu hoạch quả cà phê

• Tách hạt và lên men: Sau khi thu hoạch, quả cà phê được tách hạt

• Sấy khô: Sau khi lên men, hạt cà phê được sấy khô để loại bỏ độ ẩm

• Phân loại và sàng lọc: Hạt cà phê sau khi được sấy khô được phân loại và sàng lọc để

DỊCH VỤ LIÊN QUAN ĐẾN NGÀNH CÀ PHÊ CỦA

• Sản xuất cà phê: Họ sản xuất và phân phối nhiều loại cà phê từ cà phê hạt đến cà

phê đóng gói.

• Cung cấp nguyên liệu: Ngoài việc sản xuất cà phê, công ty cũng cung cấp nguyên

liệu cà phê cho các doanh nghiệp khác trong và ngoài nước.

• Quán cà phê và nhà hàng: Trung Nguyên Legend có một chuỗi quán cà phê và

nhà hàng mang thương hiệu riêng

• Du lịch cà phê: Công ty cung cấp các dịch vụ du lịch liên quan đến ngành cà phê,

bao gồm tham quan vườn cà phê, trải nghiệm thu hoạch cà phê và tham quan các nhà máy chế biến cà phê.

• Sản phẩm thực phẩm khác: Ngoài cà phê, Trung Nguyên Legend cũng sản xuất và

phân phối các sản phẩm thực phẩm khác như bánh kẹo và đồ uống khác.

TRUNG NGUYÊN

Các cửa hàng và quán cà phê của họ thường được thiết kế sang trọng và thoải mái, tạo ra một không gian lý tưởng để khách hàng thưởng thức cà phê và trò chuyện.

Trung Nguyên không chỉ sản xuất cà phê mà còn vận hành một mạng lưới cửa hàng và quán cà phê trên khắp Việt Nam và quốc tế

Tập đoàn vận hành chuỗi cà phê Trung Nguyên Legend thuộc phân khúc trung và cao cấp, hiện có 80 địa điểm (60% tự vận hành và 40% nhượng quyền) cùng hệ thống bán lẻ E-Coffee phân khúc bình dân hiện có 800 điểm (95% theo mô hình nhượng quyền 0 đồng).

Vận hành cửa hàng và quán cà phê

TRUNG NGUYÊN

CUNG CẤP ĐA DẠNG SẢN PHẨM CHO

Trung Nguyên cam kết mang đến sự đa dạng cho mọi đối tượng khách hàng trên thị trường cà phê Khác với các thương hiệu cà phê quốc tế chỉ coi cà phê là một thức uống thông thường, Trung Nguyên không ngừng nghiên cứu và phát triển các loại sản phẩm để đáp ứng

MỌI PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG

Nhất quán

TRONG KINH DOANH

Trung Nguyên luôn luôn duy trì và đảm bảo chất lượng mọi sản phẩm cung ứng đến khách hàng đều như nhau tại mọi chi nhánh của công ty

Đối với bất kì doanh nghiệp nào

Trung Nguyen

Trung Nguyen

BÀI HỌC RÚT RA TỪ

Định vị sứ mệnh ngay từ đầu

Không đơn thuần là một tiệm cafe, Trung Nguyên biến các cửa hàng của

DOANH NGHIỆP

THANK YOU !