tiểu luận chuyên đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho cửa hàng huệ duyên trầm

Các quốc gia này đã có nhiều chính sách hỗ trợ phát triển ngành trầmhương, dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.- Hiện tại Huệ Duyên Trầm chỉ là một thương hiệu nhỏ, đang trong giai đ

Đà Nẵng, 02 tháng 01 năm 2024

LỜI CẢM ƠN

Sự thành công luôn gắn liền với sự giúp đỡ, dù trực tiếp hay gián tiếp của nhữngngười xung quanh trong suốt thời gian làm báo cáo Chính vì thế nhóm chúngem xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến quý Thầy Cô Trường Cao Đẳng FPTPolytechnic Đà Nẵng, đặc biệt là thầy Nguyễn Thành Trung đã tận tình hướngdẫn chúng em qua từng buổi học trên lớp, cũng như các buổi thảo luận để giúpchúng em tiếp cận với môn “ Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu ” rất hữuích này Một lần nữa, nhóm xin cảm ơn các thầy cô giáo và các bạn trong lớp đãnỗ lực hỗ trợ trong suốt quá trình học Bài thu hoạch này cũng là bước đầu đivào thực tế tìm hiểu lĩnh vực, kiến thức còn hạn chế và nhiều bỡ ngỡ khôngtránh khỏi có những thiếu sót, nhóm rất mong nhận được các ý kiến đóng gópcủa quý thầy cô để bài báo cáo hoàn thiện và chỉnh chu hơn.

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng nhóm tôi Các sốliệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được aicông bố trong bất kỳ công trình nào khác.

Đà Nẵng, ngày 02 tháng 1 năm 2024

Nhóm cam đoan

(Ký và ghi rõ họ tên)

MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼTỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP BẢNG KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ

1 Lý do lựa chọn đề tài2 Mục tiêu đề tài dự án 3 Phạm vi đề tài dự án 4 Phương pháp thực hiện dự án

PHẦN 1 LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP

1.1 Khái quát về doanh nghiệp

1.2 Thiết kế và thực hiện marketing của Huệ Duyên Trầm1.3 Đo lường hiệu quả thương hiệu

1.4 Duy trì và phát triển sức mạnh thương hiệu

PHẦN 2 TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH, MÔ TẢ NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN

1 Nghiên cứu và phân tích NTD

2 Nghiên cứu, mô tả và phân tích thị trường ngành hàng lựa chọn

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG BIỂU

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ

BẢNG KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN1 Lý do chọn đề tài

Hiện nay, hầu hết doanh nghiệp có quy mô dù lớn hay nhỏ đều không chỉtập vào sản xuất, cung ứng dịch vụ mà còn phải quan tâm đến việc quảng báthương hiệu và xây dựng chiến lược marketing Nhiều doanh nghiệp xem đónhư một vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm từng bước nâng cao thị phần và nâng caokhả năng cạnh tranh trên thương trường

Ngành trầm hương Việt Nam đang gặp phải những thách thức sau:- Nguồn cung trầm hương tự nhiên ngày càng khan hiếm Trầm hương tự nhiênđược hình thành từ quá trình biến đổi sinh lý của cây dó bầu, có thể mất hàngtrăm năm đến hàng ngàn năm để hình thành Trong khi đó, nhu cầu về trầmhương trên thế giới ngày càng tăng cao, đặc biệt là ở các nước Trung Quốc,Nhật Bản, Hàn Quốc, Điều này dẫn đến tình trạng khai thác trầm hương tựnhiên trái phép, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hệ sinh thái rừng.

- Tạo trầm hương nhân tạo chưa phát triển Tạo trầm hương nhân tạo là quátrình kích thích cây dó bầu hình thành trầm hương trong thời gian ngắn hơn sovới tự nhiên Tuy nhiên, công nghệ tạo trầm hương nhân tạo hiện nay vẫn chưaphát triển hoàn thiện, dẫn đến chất lượng trầm hương không đồng đều, giá thànhcao.

- Cạnh tranh từ các quốc gia khác Ngoài Việt Nam, nhiều quốc gia khác nhưIndonesia, Malaysia, Singapore, cũng có tiềm năng phát triển ngành trầmhương Các quốc gia này đã có nhiều chính sách hỗ trợ phát triển ngành trầmhương, dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.

- Hiện tại Huệ Duyên Trầm chỉ là một thương hiệu nhỏ, đang trong giai đoạnhình thành và phát triển.

- Chúng em nhận thấy được rằng các công cụ marketing hiện tại đang tạo nhữnglợi thế:

+ Tăng cường nhận diện thương hiệu: Điều này giúp cho Huệ DuyênTrầm ngày càng được biết đến nhiều hơn trong mắt khách hàng

+ Tạo ra các giá trị gia tăng: Có thể giúp Huệ Duyên Trầm tạo ra các giátrị gia tăng về trầm hương Từ đó có thể nâng cao giá trị sản phẩm hơn+ Tăng cường mối quan hệ khách hàng: Marketing giúp doanh nghiệptăng cường mối quan hệ với khách hàng, từ đó hiểu rõ nhu cầu và mongmuốn của khách hàng

Từ những nội dung trên, đó là lý do nhóm em thực hiện đề tài “Xây dựngvà thực hiện kế hoạch marketing truyền thông mạng xã hội cho cửa hàngtrầm hương Huệ Duyên”

2 Mục tiêu đề tài dự án

- Lập kế hoạch các bước

- Tiến hành nghiên cứu, phân tích, mô tả NTD và thị trường ngành hàng lựachọn

- Lên concept cho sản phẩm

- Thiết kế 1 số thành phần chính trong bộ nhận diện thương hiệu

1.1 Khái quát về doanh nghiệp1.1.1 Thông tin chung

Tên doanh nghiệp: Huệ Duyên Trầm

Trụ sở chính: 11a Hòa Minh 6- Liên Chiểu- TP Đà NẵngFax: 84.357.3496

Mail: Hueduyentram@gmail.comFanpage:

Hình 1.1 : Logo thương hiệu

Tên sản phẩm Hình ảnh Mô tả Dây trầm 108 hạt

- Vòng gồm 108 hạtmang ý nghĩa tâm linhPhật giáo cực kỳ sâu sắcvà ý nghĩa, là sự kết hợpgiữa Tràng hạt; mang lạibình an và chiếc vòngtrang sức thời thượng+ Size Nữ: 6mm cho cổtay 14-15cm đeo 4 vònghoặc chọn size 8mm chocổ tay 14-15cm đeo 5vòng.

+ Size nam và nữ cókích thước cổ tay 16-18cm: size 7mm đeo 4vòng hoặc size 8mm đeo4 vòng

Vòng trầm đơn

Kích thước: 10mm• Kiểu dáng: vòng hạttròn

• Phong cách: Quý phái,thanh lịch, sang trọng,tín ngưỡng.

• Sử dụng: công sở, đichơi, quà tặng v.v.

Nụ trầm

Dạng viên nụ nhỏ nhắn,tiện lợi trong việc mangđi Kiểm soát được thờigian cháy vừa đủ 1 viêntrầm nụ cháy trongkhoảng 15-20 phút Lưuhương 2-3h

- Được ưa chuộng khixông nhà, thanh lọckhông khí, loại bỏ cácmùi hôi từ mùi thuốc lá,mùi tanh từ hải sản đếnmùi ẩm mốc khó chịu- Khói trầm có thể xuađuổi côn trùng, muỗi,gián

Linh phù

Miếng dán bằng mạvàng sáng bóng đẹptrang trí cho mặt lưngđiện thoại, máy tínhbảng, laptop Dùng trangtrí trên điện thoại, máytính bảng xe, cửa, bànlàm việc Kích thước: 4x 7 cm

- Có 10 loại:

+ Trừ tà bình an hộ thân+ Quý nhân phù trợ+ Công danh sự nghiệp+ Phù bình an+ Thần tài mở tài lộc+ Phù sức khỏe

+Thiên tài phù+ Kinh doanh phát tài+ Hỷ thần tài+ Thần tài giữ cửaVòng tay mix đá theo

mệnh cho trẻ nhỏ

+ Vòng tay mix theo mệnh thường được làm từ các loại đá tự nhiên như thạch anh+Loại đá có khả năng xua đuổi tà khí, mang lạimay mắn và tài lộc; mã não là loại đá có tác dụng bảo vệ sức khỏe, chống lại các bệnh tật

Vòng gắn chip theo dõi sức khỏe

Vòng Trầm theo dõi sứckhỏe là một thiết bị đeo được được thiết kế để theo dõi các thông số sức khỏe của người dùng, chẳng hạn như nhịp tim, nhịp thở, chất lượng giấc ngủ, lượng calo đốt cháy, và có thể định vị được vị trí.+ Được kết nối với điện thoại thông minh để người dùng có thể theo dõi dữ liệu của mình từ xa.

1.1.3.1 Xác định chiến lược thương hiệu Huệ Duyên Trầm

● Nghiên cứu thị trường: - Nhu cầu thị trường:

+ Nhu cầu: Khách hàng của Huệ Duyên Trầm có nhu cầu cao về chất lượng sảnphẩm, dịch vụ Họ mong muốn được sở hữu những sản phẩm trầm hương cóchất lượng tốt nhất, mang đến giá trị tinh thần và vật chất cao.

+ Sở thích: Khách hàng của Huệ Duyên Trầm yêu thích những sản phẩm trầmhương có thiết kế tinh tế, sang trọng Khách hàng luôn quan tâm đến các sảnphẩm trầm hương có ý nghĩa tâm linh, giúp mang lại may mắn, bình an cho giachủ.

+ Hành vi: Sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Tik Tok, để tiếpcận khách hàng tiềm năng Thường xuyên đăng tải các bài viết, hình ảnh về sảnphẩm, cũng như các chương trình khuyến mãi, giảm giá để thu hút khách hàng.

● Nhóm doanh nghiệp: Đây là nhóm người có nhu cầu sử dụng trầm hương để sản xuất các sản phẩm khác, chẳng hạn như nhang, nụ, xông hương, Nhóm này bao gồm các doanh nghiệp sản xuất hương liệu, mỹ phẩm, dược phẩm,

- Thị trường mục tiêu:

Thị trường: bắt đầu từ quy mô nhỏ tại thị trường Quảng Nam Đà Nẵng, Huệ Duyên Trầm từng bước tiến ra thị trường cả nước.

Giới tính: Nam và nữ

- Độ tuổi: Nhóm khách hàng chủ yếu từ 24 - 60 tuổi

- Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng, dân kinh doanh, các bà nội trợ và nhữngngười quan tâm đến sức khỏe

- Thu nhập trung bình dưới 10 triệu

Đặc điểm khách hàng:

+ Tôn thờ tâm linh

+ Yêu thích mùi hương tự nhiên+ Mong muốn giảm căng thẳng, thư giãn+ Quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe

- Đối thủ cạnh tranh:Đối thủ cạnh tranh trực tiếp:

Thông tin chung Xưởng Trầm Gia Ngyễn- Quảng Nam

Là một cửa hàng sản xuất & kinh doanh cácloại Trầm tại Quảng

Xưởng Trầm Hương HUDO Tiên Phước

Là một thương hiệu Trầm Hương lớn tại Quảng Nam

Điểm mạnh Có danh mục sản phẩm đa dạng, phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng

Điểm yếu Còn hạn chế trong việc xúc tiến, quảng bá thương hiệu, trên các nền tảng mạng xã hội khác

Nguyễn- Quảng Nam mong muốn mang đếnkhách hàng những sảnphẩm chất lượng, an toàn nhất

Tính cách thương hiệu

Để có một sản phẩm hoàn chỉnh đưa đến người tiêu dùng Xưởng đã tìm nguồn hàng chất lượng nhất Tuy vẫn còn là một thương hiệu nhỏ nhưng việc khẳng định chất lượng sản phẩm là một trong những điểm mạnh của thương hiệu

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp:

Một số đối thủ cạnh tranh gián tiếp của trầm hương có thể kể đến như:● Các loại gỗ quý khác: Các loại gỗ quý khác như gỗ sưa, gỗ hoàng đàn,

cũng có giá trị cao và được sử dụng trong các sản phẩm tương tự như trầm hương.

● Các sản phẩm hương liệu, mỹ phẩm: Các sản phẩm hương liệu, mỹ phẩm có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng về mùi hương và tác dụng của trầm hương.

- Giá trị cốt lõi thương hiệu:

+ Trầm hương được làm từ cây dó bầu, và các nguyên liệu tự nhiên hoàntoàn từ thiên nhiên.

+ Mùi hương của trầm hương dịu nhẹ, thanh mát, có khả năng xua tanmệt mỏi, mang lại cảm giác thư thái, dễ chịu.

+Trầm hương mang lại nhiều lợi ích: về sức khỏe, tâm linh, lẫn phongthủy

- Định vị thương hiệu: Thương hiệu Huệ Duyên Trầm là thương hiệu

chuyên sản xuất trầm “ Tự nhiên, an toàn, thiên nhiên” Đây là một trongnhững định vị sẽ giúp Huệ Duyên Trầm có thể thu hút được nhiều ngườitiêu dùng, những người có nhu cầu đặc biệt quan tâm đến các sản phẩmtừ trầm hương tự nhiên, bắt nguồn từ thiên nhiên, an toàn mang lại nhiềulợi ích khác nhau cho người tiêu dùng

- Cá tính thương hiệu: Huệ Duyên Trầm khẳng định được thương hiệu

của mình qua việc chứng minh các sản phẩm bắt nguồn từ sự “ Sangtrọng, tinh tế, đẳng cấp”

- Lời hứa thương hiệu: “ Trầm hương tự nhiên, an toàn, thông minh dành

cho người sử dụng ”

- Concept hướng đến: “ Sang trọng , an toàn , đẳng cấp , chất lượng ” là

một trong những concept mà Huệ Duyên Trầm hướng đến Concept nàylàm nổi bật được sản phẩm cũng như làm rõ được lợi ích của sản phẩm

1.2.Thiết kế và thực hiện marketing cho Huệ Duyên Trầm.

1.2.1 Xác định mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu chiến dịch marketing của Huệ Duyên Trầm:

● - Tăng nhận thức về thương hiệu

+ Tăng 1000 lượt theo dõi trên nền tảng Fanpage Facebook và Tik Tok+ Tăng lượt tương tác về nội dung bài viết

● - Tăng độ phủ sóng thương hiệu

+ Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, tạo ấn tượng tốt trong tâm trí khách hàng.+ Sử dụng các kênh marketing truyền thống và hiện đại như quảng cáo trên báochí, mạng xã hội,

● - Tăng số lượng khách hàng tiềm năng

+ Tăng cường hoạt động marketing để quảng bá sản phẩm của mình đến vớikhách hàng

+ Tham gia các sự kiện, triển lãm, hội chợ để tiếp cận khách hàng tiềm năngtrực tiếp.

● - Tăng doanh số bán hàng+ Đảm bảo chất lượng sản phẩm+ Tập trung vào dịch vụ khách hàng

+ Đăng tải các video hướng dẫn đeo vòng trầm

-Ngoài ra chạy quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội để tiếp cận người tìmkiếm các thông tin liên quan đến trầm hương

Giai đoạn 2 ( 01/02 - 20/02 ) Trải nghiệm Thực tế

-Tổ chức workshop “Vòng trầm, sản phẩm thông minh” cho khách hàng đượctrải nghiệm cũng như hiểu rõ hơn về sản phẩm mới vòng trầm thông minh củaHuệ Duyên Trầm.

- Tổ chức minigame Đăng ảnh dễ thương- Nhận quà dễ cưng về vòng trầm

1.3 Đo lường hiệu quả thương hiệu

Mục tiêu : Tăng mức độ nhận biết thương hiệu của 10% trong vòng 1 năm.

Để được coi là thương hiệu sáng tạo nhất trong ngành.Tăng tỷ lệ khách hàngtrung thành của 5% trong vòng 6 tháng

Đo lường thương hiệu :

Nhận thức thương hiệu: Được nhiều người biết đến với sản phẩm mới, tin

tưởng và sử dụng sản phẩm của cửa hàng nhiều hơn, nhiều khách hàng quay lại mua hàng nhiều lần.

Hành vi thương hiệu:Mức độ mua hàng của khách hàng ổn định, hài lòng với

sản phẩm và giới thiệu tới tới người khác để đc trải nghiệm mua hàng.

Lựa chọn chỉ số đo lường hiệu quả thương hiệu :

+ Mục tiêu xây dựng thương hiệu+ Đối tượng mục tiêu

+Khả năng tiếp cận dữ liệu

1.4 Duy trì và phát triển sức mạnh thương hiệu.

Mục tiêu: Hợp tác với các nghệ nhân lành nghề để chế tác những sản phẩm

trầm hương có chất lượng cao, áp dụng các công nghệ hiện đại để kiểm tra chấtlượng sản phẩm, đảm bảo mang đến cho khách hàng những sản phẩm tốt nhất.

Lập kế hoạch thời gian cho từng bước giai đoạn

Các bướcCông việc cần làmThời gian thực hiệnBước 1: Xác định chiến

lược sản phẩm mới vòng trầm thông minh

- Nghiên cứu thị trường để hiểu rõ nhu cầu của khách hàng, xu hướng của thị trường, và các đối thủ cạnh tranh - Xác định điểm mạnh, điểm yếu và cần cải thiện trong chiến lược sản phẩm mới.

Từ ngày 02/01 - 12/01

Bước 2: Thiết kế và thực hiện chiến dịch marketing cho sản phẩm vòng trầm thôngminh

- Tạo chiến dịch giúp

khách hàng biết đến sản phẩm và hiểu rõ về những lợi ích mà sản phẩm mang lại.- Tổ chức các cuộc thi, minigame trên mạng xã hội để thu hút sự tham gia của khách hàng.

Từ ngày 01/02 - 20/02

Bước 3: Đo lường hiệu quả thương hiệu

- Tăng mức độ nhận biếtthương hiệu

- Mức độ trung thànhcủa khách hàng tỷ lệkhách hàng quay lại muahàng, khách hàng giớithiệu thương hiệu chongười khác, hoặc kháchhàng hài lòng với sảnphẩm hoặc dịch vụ củathương hiệu.

Từ ngày 28/01 - 11/02

Bước 4: Duy trì và phát triển sức mạnh thương hiệu

- Tiếp tục truyền tải thông điệp thương hiệu của mình một cách nhất quán trên tất cả các điểmtiếp xúc của khách hàng.- Cần đảm bảo sản phẩmhoặc dịch vụ của cửa hàng luôn đáp ứng hoặc vượt quá mong đợi của khách hàng sẽ giúp tạo dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng, từ đó củng cố sức mạnh thương hiệu - Duy trì sức hấp dẫn của thương hiệu, không ngừng đổi mới và sáng

Từ ngày 12/02 - 25/02

PHẦN 2 TIẾN HÀNH NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH, MÔ TẢ NTD VÀ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN

1 Nghiên cứu và phân tích NTD

Tiến hành nghiên cứu NTD dưới các hình thức: phỏng vấn trực tiếp,Focused group (trao đổi nhóm) để tìm ra insight của khách hàng đốivới sản phẩm, bao gồm:

+ Điều khách hàng thực sự mong muốn ở sản phẩm là gì?

Khách hàng mong muốn sản phẩm trầm hương có chất lượng tốt, mùithơm đặc trưng, lâu bền, có thiết kế đẹp mắt, tinh tế, phù hợp với sở thíchvà phong cách của mình và mong sản phẩm trầm hương có nhiều côngdụng hữu ích như: xông đốt, làm đồ trang sức, thư giãn

Khách hàng mong muốn sở hữu sản phẩm trầm hương để thể hiện đẳngcấp và gu thẩm mỹ của mình, có khả năng mang lại nhiều may mắn, bìnhan cho người sở hữu và cầu mong những điều tốt đẹp cho bản thân và giađình.

+ Điều gì khiến họ yêu thích/khao khát khi sử dụng sản phẩm?Mùi hương: Mùi hương trầm hương được coi là mùi hương của sự sang

trọng, tinh tế và thanh lịch Có tác dụng thư giãn, giảm stress, mang lạicảm giác thoải mái, dễ chịu cho người dùng.

Giá trị văn hóa: Trầm hương được coi là biểu tượng của sự giàu có,

quyền quý và sang trọng Việc sở hữu sản phẩm trầm hương thể hiệnđẳng cấp và gu thẩm mỹ của người dùng.

Giá trị tâm linh: Trầm hương mang lại nhiều may mắn, bình an cho

người sở hữu Việc sử dụng sản phẩm trầm hương được coi là một cáchđể cầu mong những điều tốt đẹp cho bản thân và gia đình.

Sự khan hiếm: Trầm hương là một loại sản phẩm quý hiếm, có giá trị

kinh tế và văn hóa cao Việc sở hữu sản phẩm trầm hương thể hiện sự độcđáo và khác biệt của người dùng.

Xu hướng thị trường: Trầm hương đang trở thành một xu hướng tiêu

dùng mới, được nhiều người yêu thích và lựa chọn Việc sở hữu sảnphẩm trầm hương thể hiện sự am hiểu và bắt kịp xu hướng của ngườidùng.

+ Sự không hài lòng đối với các sản phẩm hiện tại là gì?

Thương hiệu: Các sản phẩm trầm hương hiện nay bị làm giả, làm nhái

khá nhiều, khiến khách hàng khó phân biệt được hàng thật, hàng giả, gâyảnh hưởng đến quyền lợi của khách hàng.

Tính thẩm mỹ: Một số sản phẩm trầm hương hiện nay có thiết kế đơn

giản, không bắt mắt, không phù hợp với thị hiếu của khách hàng.

Giá cả: Giá cả sản phẩm trầm hương hiện nay khá cao, khiến nhiều

khách hàng cảm thấy đắt đỏ và khó tiếp cận.

Thông tin về sản phẩm: Nhiều sản phẩm trầm hương không có nguồn

gốc cũng như thông tin trên bao bì sản phẩm khiến khách hàng mất niềmtin Thay vì chọn Trầm Hương sẽ tìm các sản phẩm thay thế như vòngđính đá, chuỗi có uy tín,…

Mẫu mã sản phẩm: Các sản phẩm trầm hương hiện nay có mẫu mã khá

đơn điệu, không đa dạng, khiến khách hàng cảm thấy nhàm chán.

Thương hiệu: Các sản phẩm trầm hương hiện nay bị làm giả, làm nhái

khá nhiều, khiến khách hàng khó phân biệt được hàng thật, hàng giả, gâyảnh hưởng đến quyền lợi của khách hàng.

+ Có thể đưa ra 1 số ý tưởng thương hiệu (concept) để NTD đánh giávề những concept này, từ đó lựa chọn hướng đi cho concept tốt nhấttrong các bước sau.

● “Trầm hương - Hương thơm của sự thư thái”: Concept này tập

trung vào mùi hương của trầm hương Mùi hương trầm hươngđược coi là mùi hương của sự sang trọng, tinh tế và thanh lịch Mùihương trầm hương có tác dụng thư giãn, giảm stress, mang lại cảmgiác thoải mái, dễ chịu cho người dùng.

● “Trầm hương - Vẻ đẹp của sự độc đáo”: Concept này tập trung

vào sự khan hiếm và độc đáo của trầm hương Trầm hương là mộtloại sản phẩm quý hiếm, có giá trị kinh tế cao Việc sở hữu sảnphẩm trầm hương thể hiện sự độc đáo và khác biệt của người dùng.● "Trầm hương - Hương thơm của tâm hồn": Concept này tập

trung vào mùi hương của trầm hương, coi mùi hương trầm hươnglà một phương pháp trị liệu tâm hồn, giúp con người thư giãn, giảmstress, mang lại cảm giác bình an, hạnh phúc.

● "Trầm hương - Vẻ đẹp của thiên nhiên": Concept này tập trung

vào vẻ đẹp của trầm hương, coi trầm hương là một tác phẩm nghệthuật của thiên nhiên, mang vẻ đẹp tinh tế, sang trọng và thanhlịch.

2 Nghiên cứu, mô tả và phân tích thị trường ngành hàng lựa chọnTiến hành nghiên cứu và phân tích thị trường:

+ Mô tả tổng quan thị trường· Quy mô thị trường

- Năm 2020, thị trường trầm hương toàn cầu ước tính trị giá 32 tỷUSD Đến cuối năm 2029, thị trường dự kiến sẽ tăng gấp đôi lên 64 tỷUSD Theo báo cáo, có nhiều loại trầm hương khác nhau với các mức giákhác nhau.

Thông tin được trích dẫn từ nguồn :

https://vnexpress.net/thi-truong-tram-huong-con-nhieu-du-dia-4583833.html

· Nhu cầu thị trường (phân tích về nhu cầu, thị hiếu, sở thích,…)

+ Nhu cầu: Tìm kiếm trầm hương để giúp giảm căng thẳng, lo âu và cải thiện

tâm trạng, sử dụng trong các nghi lễ, cầu nguyện hoặc tâm linh Làm sạchkhông gian và mang lại mùi thơm dễ chịu khiến người dùng có cảm giác thoảimái, tâm thanh tịnh.

+ Sở thích: Yêu thích mùi thơm tự nhiên, yêu thích nghệ thuật và văn hoá, có

thể hấp dẫn đối với những người yêu thích các món đồ trang trí độc đáo

+ Hành vi: Tìm kiếm sản phẩm trên các trang mạng xã hội, tìm kiếm sản

phẩm với các chương trình ưu đãi - khuyến mãi, tìm kiếm sản phẩm dựa trênđánh giá, nhận xét và so sánh giá cả, chất lượng của các nhà cung cấp để mua.