bài tiểu luận kết thúc học phần môn học hành vi người tiêu dùng

BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦNMÔN HỌC HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNGSinh viên thực hiện:1... BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦNMÔN HỌC HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNGSinh viên thực hiện:1... Mong cho mọi

BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦNMÔN HỌC HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

Sinh viên thực hiện:

1 Lê Thuý An - 2021000058 2 Phạm Duy An - 2021001830 3 Hoàng Thị Kim Anh - 2021001569 4 Lê Hoàng Mai Anh - 2021001584 5 Lê Nguyễn Minh Anh - 2021001564

Thành phố Hồ Chí Minh - 2021

BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦNMÔN HỌC HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

Sinh viên thực hiện:

1 Lê Thuý An - 2021000058 2 Phạm Duy An - 2021001830 3 Hoàng Thị Kim Anh - 2021001569 4 Lê Hoàng Mai Anh - 2021001584 5 Lê Nguyễn Minh Anh - 2021001564

Thành phố Hồ Chí Minh – 2021

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc

  n

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC VÀ MỨC ĐỘHOÀN THÀNH CÔNG VIỆC NHÓM

Nhóm trưởng: Phạm Duy An Thư ký : Lê Hoàng Mai Anh

Kết quả đánh giá được thống nhất và tổng hợp như sau:

Lê Hoàng Mai Anh Phạm Duy An

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

I TÌM CÁC THÔNG TIN T CÁC CÔNG TY NGHIÊN C U TH TRNG QUA ĐÓ MÔ T XU HNG TIÊU DÙNG C A NGỦƯỜI TIÊU DÙNG VI T NAM GI A VÀ CUÔỐI NĂM 2021ỆỮ8

1.1 TRONG TH I GIAN D CH B NH T THÁNG 6 ĐẾẾN CUỐẾI THÁNG 9Ờ Ị Ệ Ừ 8

1.2 TRONG TH I GIAN KI M SOÁT D CH B NH T THÁNG 10 ĐẾẾN THÁNG 12Ờ Ể Ị Ệ Ừ 14

II PHÂN TÍCH C H I VÀ THÁCH TH C CHO CÁC DOANH NGHI P VI T NAM KHI KINH DOANH CÁC M T Ơ ỘỨỆỆẶHÀNG BIA PH C V CHO TÊỐT 2022ỤỤ18

2.1.8 nh hẢưởng mang tnh th i v c a ngờ ụ ủười tếu dùng 23

2.2 PHÂN TÍCH VẾỀ C H I VÀ THÁCH TH C CHO CÁC DOANH NGHI P KINH DOANH M T HÀNG BIA PH C Ơ Ộ Ứ Ệ Ặ Ụ V CHO NĂM 2022Ụ 23

2.2.1 C h i ơ ộ cho các doanh nghi p kinh doanh m t hàng bia ph c v cho năm 2022ệặụụ 23

2.2.2 Thách th c ứ đốếi v i ớ các doanh nghi p kinh doanh m t hàng bia ph c v cho năm 2022ệặụụ 24

III Đ NG TRÊN CỨƯƠNG V GIÁM ĐÔỐC MARKETING CHO 1 NHÃN HÀNG C TH CUNG CÂỐP CÁC M T HÀNG ỊỤỂẶPH C V CHO GIAI ĐO N NÀY ANH/CH HÃY T N D NG NH NG C H I ĐÃ PHÂN TÍCH TRÊN Đ Đ A RA ỤỤẠỊẬỤỮƠ ỘỞỂ ƯCÁC CHIÊỐN LƯỢC MARKETING HI U QU NHĂẰM GIÚP DOANH NGHI P CÓ ĐỆẢỆƯỢC L I THÊỐ C NH TRANH.ỢẠ26 3.1 LÝ DO CH N THỌ ƯƠNG HI U BIA TIGERỆ 26

3.2 GI I THI U DOANH NGHI PỚ Ệ Ệ 26

3.3 T NG QUAN TH TRỔ Ị ƯỜNG BIA VI T NAMỆ 28

3.3.1 Quy mố th trị ường bia 29

3.4 PHÂN TÍCH STP C A BIA TIGERỦ 29

3.4.2 Th trị ường m c tếu c a bia Tigerụủ 34

3.4.3 Đ nh v thịịương hi u c a bia Tigerệủ 34

3.5 CHIẾẾN LƯỢC MARKETING-MIX CHO S N PH M BIA TIGERẢ Ẩ 35

DANH MỤC HÌNH

HÌNH 1.1 BI U ĐÔẰ TH HI N NH NG THAY Đ I TRONG KÊỐ HO CH CHI TIÊU C A H GIA ĐÌNH VÊẰ M T SÔỐ M T

HÀNG TRONG DANH M C NHU YÊỐU PH M DỤÂƯỚ ẢI NH HƯỞNG C A COVID-19Ủ 9

HÌNH 1.2 BI U ĐÔẰ TH HI N NH NG THAY Đ I TRONG KÊỐ HO CH CHI TIÊU HÀNG THÁNG C A H GIA ĐÌNH VÊẰ CÁC S N PH M TI N ÍCH PH C V CU C SÔỐNG DẢÂỆỤỤỘƯỚ ẢI NH HƯỞNG C A COVID-19Ủ 10

HÌNH 1.3 BI U ĐÔẰ TH HI N TÂẰN SUÂỐT TIÊU DÙNG S N PH M TI N ÍCH CHO CU C SÔỐNG C A NGI DÂN VI T NAM TRONG VONG 12 THÁNG QUA 10

HÌNH 1.4 BI U ĐÔẰ TH HI N NH NG THAY Đ I TRONG KÊỐ HO CH CHI TIÊU C A H GIA ĐÌNH VÊẰ ĐÔẰ ĐI N TDÂN D NG DO Đ I D CH COVID-19ỤẠ Ị 11

HÌNH 1.5 BI U ĐÔẰ TH HI N NH NG THAY Đ I TRONG KÊỐ HO CH CHI TIÊU HÀNG THÁNG C A H GIA ĐÌNH VÊẰ HÀNG TIÊU DÙNG GI I TRÍ DO COVID-19Ả 12

HÌNH 1.6 BI U ĐÔẰ TH HI N L A CH N CÁC KÊNH THNG M I C A NGI TIÊU DÙNG VI T NAM 13

HÌNH 1.7 BI U ĐÔẰ TH HI N CÁC KÊNH U TIÊN THEO THÀNH PHÔỐ (2018-2020) 14

HÌNH 1.8 BI U ĐÔẰ TH HI N NH NG THAY Đ I U TIÊN KÊNH DO NH HNG C A COVID-19 16

HÌNH 1.9 BI U ĐÔẰ TH HI N M C Đ SĂ7N SÀNG MUA HÀNG TR C TUYÊỐN CÁC NHU YÊỐU PH M VÀ S N PH M TI SÔỐNG H U COVID-19 16

HÌNH 2.1: KÊỐT QU S B T NG ĐIÊẰU TRA DÂN SÔỐ VÀ NHÀ NĂM 2019Ả Ơ Ộ ỔỞ 21

HÌNH 3.1: LOGO CÔNG TY TNHH NHÀ MÁY BIA HEINEKEN 26

HÌNH 3.2: S ĐÔẰ C CÂỐU T CH C B MÁY C A HEINEKEN VI T NAMƠƠỔỨỘỦỆ 28

HÌNH 3.3: MÔ HÌNH PHÂN PHÔỐI S N PH M C A THẢÂỦƯƠNG HI U BIA TIGERỆ 39

DANH MỤC BẢ

B NG 2.1: PHÂN TÍCH C H I VÀ THÁCH TH C CHO CÁC DOANH NGHI P KINH DOANH M T HÀNG BIA PH C V ẢƠ ỘỨỆẶỤỤCHO NĂM 2022 25

Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình

Hiệp định thương mại tự do Liên minh châu Âu-Việt Nam

Television Video Commercials – loại hình quảng cáo bằng hình

ảnh video

TÓM TẮT

Tết là dịp sum họp và quây quần bên nhau Chúng ta bỏ qua những điều cũ và cùng trao nhau những lời chúc tốt đẹp nhất Mong cho mọi việc sắp đến đều an lành và hạnh phúc, vì trong 2021 mọi người đã quá vất vả, lắng lo bởi tình hình dịch bệnh kéo dài Chúng ta dần khôi phục kinh tế sau những ngày ngủ đông, thị trường tiêu dùng cũng đã dần được kích hoạt sôi động trở lại, doanh nghiệp cũng đã được khôi phục hồi sức sống

Trong niềm vui và hân hoan này, các số liệu về những xu hướng tiêu dùng giữa nămvà cuối năm 2021 của các công ty nghiên cứu đóng vai trò quan trọng trong việc đưa rachiến lược kinh doanh mới cho doanh nghiệp Từ đó, các doanh nghiệp sẽ xem đó như cơsở để phân tích ra những cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp ở Việt Nam trong việckinh doanh mặt hàng tết sắp đến Và đồng thời chúng tôi cũng sẽ đứng trên cương vị mộtgiám đốc Marketing, để đưa ra chiến lược Marketing cụ thể để giúp doanh nghiệp cạnhtranh hiệu quả trong giai đoạn này và giúp người đọc có cái nhìn rõ ràng hơn.Tất cả sẽđược giới thiệu và làm rõ hơn qua 3 mục dưới đây.

TRANG NỘI DUNG CHÍNH

TÀI LIỆU THAM KHẢO

(2021) Retrieved 20 December 2021, from https://moit.gov.vn/tin-tuc/bo-cong-thuong-voi-doanh-nghiep/xu-huong-tieu-dung-hien-dai-lam-thay-doi-mo-hinh-kinh-doanh-.html Dịch COVID-19: Thói quen tiêu dùng của người dân thay đổi sau giãn cách xã hội (2021) Retrieved 20 December 2021, from

Mua sắm thời dịch COVID-19 - Bài 1: Xu hướng tiêu dùng mới (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://ncov.vnanet.vn/tin-tuc/mua-sam-thoi-dich-covid-19-bai-1-xu-huong-tieu-dung-moi/b5c2f850-ee88-4c8e-85ac-b1d17bb9db53

Duyên, H (2021) Xu hướng tiêu dùng hot nhất năm 2021 - Andrews The Power MBA Retrieved 20 December 2021, from https://andrews.edu.vn/xu-huong-tieu-dung-hot-nhat-nam-2021/

Báo Cáo Kantar: Thị Trường Bán Lẻ Tết 2022 Có Gì Mới? - (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://ship60.com/bao-cao-kantar-thi-truong-ban-le-tet-2022-co-gi-moi/

Bài tập nhóm: Kế hoạch Marketing sản phẩm mới "Light beer" công ty bia G1 - TaiLieu.VN (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://m.tailieu.vn/doc/bai-tap-nhom-ke-hoach-marketing-san-pham-moi-light-beer-cong-ty-bia-g1-6652.html (2021) Retrieved 20 December 2021, from

http://static1.vietstock.vn/edocs/Files/2021/06/01/nganh-thuc-pham-do-uong-trien-vong-tich-cuc_20210601115444.pdf

Sự khác nhau giữa bia có cồn và bia không cồn | Science Vietnam (2020) Retrieved 20 December 2021, from https://sciencevietnam.com/su-khac-nhau-giua-bia-co-con-va-bia-khong-con

ONLINE, T (2020) Bia không cồn - ‘chuẩn gu’ sống cân bằng của người trẻ hiện đại Retrieved 20 December 2021, from https://tuoitre.vn/bia-khong-con-chuan-gu-song-can-bang-cua-nguoi-tre-hien-dai-20200423142113954.htm

Máy tạo bọt bia biến bia thường thành bìa tươi trong “nháy mắt” (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://fado.vn/blog/may-tao-bot-bia.n52731/

Khi bia là “chiến hữu” của người miền Trung (2021) Retrieved 20 December 2021, from

chủ, T., Nhiên, K., & học, S (2021) chuong 3 sản xuất bia - Tài liệu text Retrieved 20 December 2021, from https://text.123docz.net/document/70975-chuong-3-san-xuat-bia.htm

Giá Bia Heineken Không Cồn & Khuyến mãi tháng 12/2021 | BigGo (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://biggo.biz.vn/s/bia%20heineken%20kh%C3%B4ng%20c %E1%BB%93n?

gclid=Cj0KCQiA5OuNBhCRARIsACgaiqU1Z9p7wvDO2hNt5j6WUtXwyImjCJexuiG5 UxdZ1Jp6HWROJpD3J6MaApaNEALw_wcB

hàng, K (2019) Tiger Bia – “chú hổ dũng mãnh” số 1 của châu Á Retrieved 20 December 2021, from https://kinhdoanhnhahang.vn/tiger-bia-chu-ho-dung-manh-so-1-cua-chau-a/

BÁO CÁO: KHẢO SÁT LƯƠNG CỦA NGƯỜI TÌM VIỆC NĂM 2019 TẠI VIỆT NAM - NavigosGroup.com (2019) Retrieved 20 December 2021, from

https://www.navigosgroup.com/bao-cao-khao-sat-luong-cua-nguoi-tim-viec-nam-2019-tai-viet-nam/

Tiger Beer 'tiếp sức' quán quen thông qua loạt chương trình hỗ trợ lên đến 12 tỷ đồng (2021) Retrieved 20 December 2021, from https://nguoidothi.net.vn/tiger-beer-tiep-suc-quan-quen-thong-qua-loat-chuong-trinh-ho-tro-len-den-12-ty-dong-32815.html (2021) Retrieved 20 December 2021, from

https://masvn.com/api/attachment/file/1638759152910-2022-Outlook-Strategy-VN.pdf24h, T (2021) Info toàn cảnh dân số Việt Nam mới nhất: 2 vùng có đàn ông đông hơn phụ nữ Retrieved 20 December 2021, from https://www.24h.com.vn/tin-tuc-trong-ngay/info-toan-canh-dan-so-viet-nam-moi-nhat-2-vung-co-dan-ong-dong-hon-phu-nu-c46a1067257.html

BẢNG REPORT CHECK ĐẠO VĂN