Đang tải... (xem toàn văn)
Tầm nhìnStarbucks có mục tiêu trở thành nhà cung cấp hàng đầu trong việc đảm bảo cà phê và các sản phẩm khác của mình có chất lượng tốt nhất... Starbucks sống bằng bốn giá trị đã tạo nên
Trang 1STARBUCKSCHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA
Trang 2Giới thiệu
Quán cà phê Starbucks đầu tiên được thành lập tại số 2000 Western Avenue vào ngày 30 tháng 3 năm 1971 bởi 3 người.
STARBUCKS
Trang 3Sau một thời gian hoạt động thì công ty liên tục có lợi nhuận và mở rộng thêm
Trang 4Triết lý kinh doanh của
Nhấn mạnh vào Third Place, một nơi chỉ đứng sau “First Place và Second Place”, đó là nơi ở và làm việc
Quốc tếViệt Nam
Trang 5Tầm nhìn
Starbucks có mục tiêu trở thành nhà cung cấp hàng đầu trong việc đảm bảo cà phê và các sản phẩm khác của
mình có chất lượng tốt nhất
Trang 7Sứ mệnh của
STARBUCKS• Dịch vụ khách hàng xuất sắc
• Trao quyền cho các đối tác
Quốc tếViệt Nam
Trang 8Starbucks sống bằng bốn giá trị đã tạo nên sự khác biệt của công ty so với các đối thủ cạnh tranh và đảm bảo sự thành công của họ.
GIÁ TRỊ CỦA
Trang 9ADD TO BASKET
Điểm Mạnh
Thương hiệu số 1 trong phân khúc quán cà phêcác quán địa phươngGián đoạn nguồn cung nguyên liệu
MÔ HÌNH KINH DOANH SWOT CỦASTARBUCKS
Trang 10Mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael Porter là một công cụ đơn giản và hiệu quả được sử
Trang 11Áp lực đến từ đối thủ cạnh tranh trong ngành cà phê đối với Starbucks ở mức trung bình đến cao
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
TRONG NGÀNH
Trang 12Sự Đe Dọa Đến Từ
Số lượng sản phẩm thay thế cho cà phê thương hiệu Starbucks là rất cao
SẢN PHẨM THAY THẾ
Trang 13QUYỀN THƯƠNG LƯỢNG CỦA
NHÀ CUNG ỨNG
Starbucks có chính sách đa dạng các nhà cung cấp riêng để lựa chọn nhà cung cấp cho mình
Trang 14MỐI ĐE DỌA TỪ NHỮNG
DOANH NGHIỆP
MỚI THAM GIA
Rào cản gia nhập thị trường không cao và vốn đầu tư ban đầu để bắt đầu xây dựng một thương hiệu cà phê cũng không cao
Trang 15HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC
KINH
Chiến lược kinh doanh về sản phẩm
Ở từng giai đoạn cụ thể, Starbucks luôn có những sự đổi mới trong Menu của mình, đặc biệt là cho ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn để tạo ra độ khan hiếm, thu hút, giữ chân khách hàng lâu hơn, nhiều hơn
Trang 16CHIẾN LƯỢC
KINH
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Starbucks đã sử dụng “Upsize”, đưa ra mức giá hấp dẫn hướng khách hàng lựa chọn cỡ cốc đồ uống to hơn
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
Starbucks giảm giá 10,000 đồng cho mỗi đồ uống của thành viên Starbucks khi họ sử dụng sản phẩm bình, cốc của
VỀ GIÁ
Trang 17GIẤU ĐƠN VỊ TIỀN
TRÊN MENU
Starbucks không bao giờ ghi đơn vị tiền tệ trên menu, áp dụng cho tất cả chi nhánh ở mọi quốc gia trên thế giới
Hy sinh vài đồng lẻ để trở nên khác
Trang 18Phương tiện truyền thông
Mang ý nghĩa sâu sắc, đánh động mạnh mẽ vào tâm lý khách hang
Trang 19Chiến lược xây dựng
Môi trường làm việc tại Starbuck rất thân thiện, gần gũi để nhân viên có cơ hội giao tiếp và mối quan hệ
rộng rãi
ĐỘI NGŨ NHÂN VIÊN
Tạo ra môi trường làm việc gần gũi
Trang 20CHIẾN LƯỢC XÂY
DỰNG ĐỘI NGŨ NHÂN VIÊN
Bên cạnh những kỷ luật nghiêm khắc, Starbuck đã truyền cảm hứng cho nhân viên bằng việc đưa ra những nguyên tắc “bất di bất dịch”
Nguyên tắc thứ nhất là “Biến trải nghiệm của khách hàng thành của bạn”
“Mọi thứ đều quan trọng” muốn nhắc đến tinh thần làm việc tập trung trong mọi khía cạnh
Tạo được ấn tượng khó phai trong lòng khách hàng mới lẫn khách
Trang 21Quy trình của
Starbuck thường là một nơi bận rộn và nhân viên phải phục vụ người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất có thể
Công ty hoan nghênh cộng đồng LGBT và ủng hộ họ bằng cách yêu cầu nhân viên của mình mặc áo phông PRIDE trong Ngày tự hào
STARBUCKS
Trang 22MÔI TRƯỜNG VÀ
CƠ SỞ VẬTCHẤT CỦA
Cách bài trí không gian "thân quen" của thiết kế quán cafe Starbucks: Cũng giống như ngoại thất, không gian nội thất
Starbucks cũng đều có những nét riêng
biệt trong từng cửa hàng, từng phong
Trang 23Thiết kế quán cafe Starbucks sử dụng ánh sáng hài hòa, độc đáo
Chất liệu được ưu tiên thiết kế quán cafe Starbucks là từ tự nhiên, có thể tái chế như gỗ, sắt công nghiệp, kim loại
Màu sắc trong những thiết kế quán cafe Starbucks sẽ phụ thuộc vào phong cách thiết kế, chủ đề, concept mà quán đó hướng tới
MÔI TRƯỜNG VÀ
CƠ SỞ VẬTCHẤT CỦA
STARBUCKS
Trang 24BÀI HỌC RÚT RA TỪ
Định vị sứ mệnh ngay từ đầu
Không đơn thuần là một tiệm cafe, Starbucks biến các cửa hàng của mình thành một nơi mà mọi khách hàng đều muốn ghé qua sau những bộn về của công việc
DOANH NGHIỆP
Trang 25THẤU HIỂU
Các quán cà phê tại Ý thường được thiết kế với không gian ấm cúm, hỗ trợ tương tác xã hội, mang lại cảm giác gần gũi và thoải mái trong cộng đồng - Một khía cạnh đặc biệt mà văn hóa uống cà phê tại Mỹ đã bỏ qua
KHÁCH HÀNG
Quốc tếViệt Nam
Trang 26Nhất quán
TRONG KINH DOANH
Starbucks luôn luôn duy trì và đảm bảo chất lượng mọi sản phẩm cung ứng đến khách hàng đều như nhau tại mọi chi nhánh của công ty
Đối với bất kì doanh nghiệp nào
STARBUCKS
Trang 27THANK YOU !
FOR YOUR ATTENTION