THAY ĐỔI THÁI ĐỘ VỀ KẾT HÔN MUỘN CỦA GIỚI TRẺ Ở CÁC THÀNH PHỐ LỚN

THAY ĐỔI THÁI ĐỘ

• Nghiên cứu công chúng mục tiêu, cạnh tranh và công chúng ảnh hưởng

1 Xác định vấn đề

• Tỷ lệ kết hôn của giới trẻ từ 18 - 30 có xu hướng giảm

• Nguyên nhân: cần thời gian tích lũy tài sản, định hình sự nghiệp; nhu cầu tự do, vui chơi

• Kết hôn muộn ảnh hưởng đến sức khỏe phụ nữ và chất lượng dân số

=> Tuyên truyền cho những người từ 22-30 tuổi ý thức hơn về việc kết hôn sớm và chiến dịch tập

chung vào khía cạnh kinh tế, tài chính và phát triển lâu dài của đối tượng

10

2 Phân tích hiện trạng

• Tỷ lệ ly hôn so với kết hôn là 25% => tỷ lệ cao

• Tỷ lệ thất nghiệp năm 2022 là 2,32% => con số đáng quan ngại

=> Gây hoang mang, lo lắng -> Kết hôn muộn

CÁC CHƯƠNG TRÌNH XÃ HỘI TRƯỚC

ĐI TÌM HẠNH PHÚCYÊU ĐỜI - YÊU NGƯỜICÙNG NHAU VƯỢT QUA

• Do Thành đoàn Hà Nội và Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam

• Triển khai từ t6/2020

• Mục đích: tạo điều kiện cho thanh niên, sinh

nhiệm trong cuộc sống, tư duy và kỹ năng giao tiếp Ngoài ra, còn có hoạt động giao lưu, kết nối trọng của hôn nhân, gia đình và giúp thanh niên chuẩn bị tốt cho hôn

nhân

Chương trình chỉ tập chung vào giáo dục lợi ích của hôn nhân,

gia đình nhưng chưa đủ

Thiếu hiệu quả trong việc thay đổi suy nghĩa của giới trẻ

Chỉ tập trung cung cấp hoạt động tư vấn và giáo dục nhưng không đủ đang dạng

Thiếu đa dạng trong hoạt động

Nhiều chương trình có ý tưởng hay nhưng thiếu nguồn tài trợ và đầu tư để triển khai và duy trì

Thiếu tài trợ và nguồn lực đầu tư

Hạn chế

1 số chương trình chỉ tập trung vào giới trẻ ở các đô thị lớn trong khi các vùng nông thôn vẫn thiếu thông tin và tư vấn

Thiếu thông tin tư vấn phù hợp

Giải pháp Cần thiết lập một chương trình có sự đầu tư chỉn chu, giáo dục, tạo sự thu hút với giới trẻ, chương trình quy mô lớn để thu hút đông đảo giới trẻ

Chương trình nước ngoài

Nhiều chính sách khuyến khích kết hôn sớm: tài trợ tiền cưới, miễn phí cho các khóa học hôn nhân, gia đình, tạo điều kiện cho các cặp đôi trẻ mua nhà, xây dựng gia đình

Premium Friday: khuyến khích người lao động kết thúc công việc sớm và thứ sáu cuối của tháng và tận hưởng thời gian với gia đình bạn bè Ngoài ra, có tư vấn hôn nhân, gia đình, hỗ trợ tài tài chính Đây được coi là sự thay thế cho hôn nhân và cho phép cặp đôi có thể chia sẻ chung quyền lợi và trách nhiệm về tài chính, địa vị pháp lý

Ưu điểm

Hạn chế

Tuyên truyền cho gia đình, giới trẻ hậu quả của kết hôn muộn

=> Nâng cao nhận thức của giới trẻ

Giải quyết vấn đề kết hôn muộn liên quan đến nhiều yếu tố như môi trường xã hội, giáo dục

=> Cần hiểu rõ đây là vấn đề cấp bách cần được quan tâm hơn nữa

=> Góp phần giảm thiểu tình trạng bệnh tât, tăng tuổi thọ ở trẻ em sau này

3 LỰA CHỌN CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

Có thể trong quá trình lớn lên họ đã gặp phải những tổn thương tâm lý Ví dụ như những người lớn lên trong gia đình có bạo lực gia đình hoặc

chứng kiến quá nhiều cuộc hôn nhân

4 XÁC LẬP MỤC TIÊU

Vấn đề Kết hôn muộn ở giới trẻ

Trọng tâm Tư tưởng nên kết hôn muộn đang dần hình thành trong giới trẻ có độ tuổi từ 23-29 

Mục đích

Thay đổi thái độ về kết hôn muộn ở giới trẻ trong độ tuổi 23-29 để họ có ý thức hơn trong việc kết hôn, hạn chế trở thành người kết hôn muộn

Mục tiêu nhận thức Nhận thức được thế nào là kết hôn muộn, những lợi ích của việc kết hôn đúng độ tuổi, tác hại của kết hôn muộnMục tiêu hành vi Giảm tỉ lệ kết hôn trong độ tuổi ngoài 30 ở nữ giới và

ngoài 35 ở nam giới

Mục tiêu niềm tinKết hôn muộn sẽ mang lại nhiều tác hại hơn là lợi íchMục tiêu của chiến

Tăng 80% tỷ lệ người nhận thức được kết hôn không phải là gánh nặngGiảm độ tuổi kết hôn trung bình xuống

M ụ c t i ê u c h u n g

hội đã được quan tâm nhưng chưa

thông itn nhanh gọn thông qua các kênh trực tuyến, trực

tuyến hoặc gián tiếp

• Kéo dài trong 6 tháng

5 NGHIÊN CỨU CÔNG

CHÚNG MỤC TIÊU, CẠNH TRANH VÀ CÔNG CHÚNG ẢNH HƯỞNG.

5 Phân tích công chúng mục tiêu.

Nhận thức

• Công chúng đều đã tiếp cận được nguồn tri thức• Mọi người hiểu tầm quan trọng trong việc lập gia

đình

• Nhưng chưa hiểu rõ về những ý nghĩa thực tế

không thể truyền tải được chỉ qua các hoạt động thông thường

Thái độ và niềm tin

• Nhiều người vẫn còn thờ ơ và không để tâm

• Có nhiều niềm tin rằng không còn bản thân mình thì sẽ có người khác thực hiện thay về nghĩa vụ chủng tộc

• Công chúng còn quan tâm nhiều hơn về bản thân mình trước khi dành cho người khác

5 Phân tích công chúng mục tiêu.

Động lực

• An tâm về tinh thần: Cùng xây dựng hạnh phúc gia đình với người mà mình tin tưởng.

• Có thể chia sẻ ấm no, sẻ chia khó khăn trong cuộc sống với người bạn đời của mình.

• Có trách nhiệm hơn với bản thân, có nhiều động lực • Quan tâm hơn tới sức khỏe bản thân và những

người thân xung quanh.

Rào cản, chi phí

• Chưa sẵn sàng, tự ti về kinh tế, công việc chưa ổn định

• Cuộc sống độc thân có nhiều thú vị

• Chỉ phải chịu trách nhiệm cho bản thân, không bị vướng phải phiền hà vợ chồng, con cái.

• Thoải mái cho các mối quan hệ và sở thích cá nhân.

• Bị ảnh hưởng tâm lý tiêu cực gia đình từ bé (gia đình có bố mẹ không hạnh phúc).

5 Phân tích các lực lượng cạnh tranh.

Trong thời gian ngắn gần đây nổi lên các xu

hướng sống cá nhân, tự lo cho bản thân và tập trung cho công việc trong cộng đồng

Đây không còn là các tư tưởng đơn độc của mỗi người, nhóm người nữa mà nó đang được dần chia sẻ rộng rãi và được nhiều người hưởng ứng hơn

5 Phân tích các lực lượng cạnh tranh.

Nhóm 3

Những phanh hãm làm hạn chế khả năng tiếp cận, sử dụng hoặc thực hiện của nhóm công chúng mục tiêu để có được lợi ích xã hội cần tượng) - thúc đẩy tinh thần, tự tin

• Nhà nước, chính phủ - tạo cơ hội, khuyến khích

"Con người ai cũng mong muốn có một cuộc sống hạnh phúc Tuy nhiên giới trẻ ngày nay

phải chịu nhiều áp lục từ công việc, gia đình, xã hội và những tư tưởng mới về cuộc sống hôn

nhân khiến cho giới trẻ ngại kết hôn hoặc không muốn kết hôn dẫn đến tình trạng nhiều người

trẻ lập gia đình rất muộn."

Lợi ích chiến dịch mang tới:

• Các bạn nam hạ sự cá nhân xuống để cởi mở hơn.

• 2 giới chấp nhận những thừa thiếu của bản thân

• Mọi người nhận thức được những hạn chế của việc kết hôn muộn.

6 LỰA CHỌN ĐỊNH VỊ

7 ĐỊNH HƯỚNG CHƯƠNG TRÌNH

MARKETING MIX 8P

Sản phẩm cốt lõi

Thay đổi ý định kết hôn muộn ở giới trẻ, thay đổi suy nghĩ và tạo ý định kết hôn trong độ tuổi 23-29

Sản phẩm cụ thể

• Tham gia các hoạt động của chiến dịch để thay đổi suy nghĩ tiêu cực về việc kết hôn trước tuổi 30

• Tiếp thu thông tin từ chiến dịch và nhận thức được những lợi ích từ việc kết hôn trong độ tuổi 23-29

Sản phẩm hoàn chỉnh

Sản phẩm vật chất: Dự án “Young Family - Happy Family” nhằm tạo niềm tin vào hôn nhân và mong muốn tìm hiểu, kết hôn trong độ tuổi 23-29 Gồm có talkshow,

Show truyền hình, Fanpage FB và kênh tik tok

Talkshow được tổ chức trên nền tảng online, phát trên đài truyền hình quốc gia

chuyên gia tâm lý, người nổi tiếng…

chia sẻ về lợi ích của việc kết hôn trước độ tuổi 30

Hỗ trợ từ các doanh nghiệp: Tạo điều

kiện thăng tiến cho trở ngại tâm lý đối với việc kết hôn sớmPoster, banner, frame khẩu hiệu kêu gọi kết hôn trước độ tuổi 30.

• Thời gian đọc, trao đổi các thông tin trên page, group

• Thời gian tham gia talkshow

• Thời gian tìm hiểu, bắt đầu các mối quan hệ để kết hôn

Cơ hội phát triển trong công việc: Phải dành thời gian quan tâm, chăm sóc, chia sẻ với thêm một người nữa, đồng nghĩa với việc có thể phải giảm thời gian cho công việc

Sự tự do, vô lo vô nghĩ: Cần cân nhắc, suy xét nhiều hơn trước khi đưa ra quyết định, cũng như cần trao đổi, thống nhất với nửa còn lại và có khả năng gặp phải bất đồng

Phân phối offline

• Các nơi công cộng tập trung đông giới trẻ như bệnh viện, công viên, Việt Nam để tổ chức Talkshow • Đăng bài truyền thông về

• Viết các bài viết PR trên các trang web như Kenh14,

Vietcetera để đưa ra các góc nhìn sâu sắc về vấn đề này.

• Community page có đối tượng mục tiêu là người trưởng

thành từ 20 tuổi trở lên

Thông điệp chính:

Chọn kết hôn - Cùng nhau xây dựng tương lai tốt đẹp.

Mục tiêu truyền thông:

Tăng cường hiểu biết và nhận thức của giới trẻ về hạn chế của việc kết hôn muộn Từ đó không cường điệu quá theo phong trào kết hôn muộn.

Khuyến khích sự thảo luận và trao đổi ý kiến về thông điệp giữa các cá nhân, gia đình, bạn bè và cộng đồng Từ đó khuyến khích các cá nhân trẻ tìm hiểu và cân nhắc lựa chọn thời điểm kết hôn phù hợp.

Loại bỏ những quan niệm sai lầm về việc nên kết hôn ở độ tuổi 23-29.

GIAI ĐOẠNMỤC TIÊUHOẠT ĐỘNG

•Kết hợp cùng các influencer về chuyên gia hôn nhân để trả lời những câu hỏi của giới trẻ về hôn nhân và kết hôn sớm

•Fanpage, community page, TikTok: Đăng tải, tạo bài viết, chủ đề thảo luận, video viral với Hastag #YoungFamilyHappyFamily, chia sẻ về cuộc sống hôn nhân hạnh phúc của cặp đôi kết hôn trong độ tuổi được đề xuất

•Book các bài báo trên tạp chí, báo, đài phát thanh, các trang báo điện tử để đưa ra các thông điệp về kết hôn sớm ở giới trẻ.

•Đăng tải và truyền thông về lợi ích khi kết hôn sớm và hạn chế của việc kết hôn muộn thông qua page trên facebook

•Chạy quảng cáo Facebook với đối tượng trẻ tuổi (>23 tuổi) ở thành phố lớn.Đăng bài, video vào các hội nhóm trên facebook như “Biết thế kết hôn sớm”, “ Hội tâm sự, tư vấn

•Chạy quảng cáo nhắc nhở video đối với các đối tượng đã tương tác với page

•Liên hệ hợp tác truyền thông với các đơn vị bảo trợ truyền thông, các tổ chức cơ quan và chính quyền

HOẠT ĐỘNG

• Công chúng bên trong:

Những người liên quan đến việc phê chuẩn, thông qua: Giảng viên TS Nguyễn Thị Kim Chi Nhân lực của dự án những người thực hiện chiến dịch: Nhóm sinh viên NEU môn marketing xã hội.

• Công chúng bên ngoài:

Công chúng mục tiêu: Giới trẻ có độ tuổi từ 23 đến 29 tuổi tại các thành phố lớn.

Công chúng ảnh hưởng: những người có tác động đến nhóm công chúng mục tiêu như gia đình, bạn bè đồng trang lứa, người có tầm ảnh hưởng (thần tượng), nhà nước, chính phủ.Các nhóm công chúng bên ngoài khác: Cơ quan, hỗ trợ truyền thông.

• Về các đơn vị bảo trợ truyền thông:

Các trang báo mạng: Kenh14.vn,

Giang ơi, Liêu Hà Trinh, Tizi - Đích Lép, Linda Ngô - Phong Đạt.

• Về các tổ chức, cơ quan và chính quyền

Các tổ chức giới trẻ: Vietnam Youth Forum CSAGA (trung tâm nghiên cứu và ứng dụng khoa học về giới-gia đình-phụ nữ và vị thành niên)

Đoàn thanh niên các thành phố

Các cơ quan, chính quyền địa phương

• Có thể đưa ra các chính sách liên quan đến việc giáo dục và tuyên truyền cho giới trẻ kết hôn trong độ tuổi từ 23 đến 29 tuổi

• Chính sách đề xuất: Có những chính sách bắt buộc tuyên truyền đến với giới trẻ về những vấn đề nếu kết hôn muộn và những lợi ích khi kết hôn trong độ tuổi trên.

Purse strings

• Các nhà tài trợ cho chương trình đều đảm bảo yếu tố như sau: Họ thực sự quan tâm đến vấn đề kết hôn muộn, Họ là những người có được lượng khách hàng lớn mà thuộc vào nhóm công chúng của chúng ta.• Nhóm lựa chọn được các nhà tài trợ, bao gồm: Xin

ngân sách từ các cơ quan và chính quyền địa

phương, các tập đoàn nhà ở (Vinhomes, Hưng Thịnh, Novaland), các công ty nội thất (Hòa Phát, Erado)

8 DỰ TRÙ TÀI TRỢ VÀ NGÂN SÁCH

STT Tên nhà tài trợ Loại hình kinh doanh Số lượng Đơn vị

Tài trợ

Hoạt động Ngân sách (triệu đồng)

Thời gianThời gian cụ thể Mục tiêu Hoạt động Dự tính rủi ro Phân công như mong đợi=> Lên content

nhằm xoa dịu thái độ công chúng 

Phương+ Thái Anh+Vi

Tiktok và Page bị spam hoặc ít lượt tương tác => đẩy

mạnh truyền thông

sống hôn nhân hạnh phúc

Ít người tham gia => tăng

Giai đoạn 2: Khuyên nhủ 1/9-30/10/2023

Thu hút 100-200 người đăng kí

tham gia

Show truyền hình “Young Family - Happy Family”

Số lượng người tham gia quá ít=> tăng cường seeding và

phần quà để thu hút người tham gia  

Giai đoạn 3: Thay đổi

Đánh giá quy trìnhĐánh giá tác động Đánh giá đạo đức kiện và talk show

• Số người thực hiện trào lưu chia sẻ cuộc sống gia đình và lượt tương tác

• Thay đổi nhận thức: Giới trẻ không còn sợ kết hôn, có thể sẵn sàng bước vào cuộc sống hôn nhân trước khi quá muộn• Thay đổi hành vi: Giới trẻ chủ

động tìm hiểu nhau và có cái hình tích cực hơn trong việc lập gia đình

• Thay đổi niềm tin: Không phải kết hôn muộn là tốt và nên kết nhiều hệ lụy cho xã hội• Chiến dịch khiến cho gia chiến dịch hoàn

toàn tự nguyện thay đổi từ nhận thức đến hành vi mà không hề ép buộc

THANKYOU