Đang tải... (xem toàn văn)
Xiaomi Corporation là tập đoàn điện tử công nghệ Trung Quốc có trụ sở tại quận Hải Điến, thành phố Bắc Kinh.
Công ty được thành lập vào năm 2010 bởi Lei Jun.
Tập đoàn được biết đến với sản phẩm công nghệ đa dạng bao gồm điện thoại thông minh, máy tính bảng, phụ kiện điện tử và nhiều sản phẩm khác.
TỔNG QUAN VỀ XIAOMI
Trang 5Trong hơn 1 thập kỷ qua, Xiaomi nhanh
chóng trở thành một thương hiệu điện thoại hàng đầu trên thế giới, sẵn sàng cạnh
tranh với các đối thủ lớn như Apple và Samsung Chiến lược kinh doanh của
Xiaomi hướng đến việc cung cấp những sản phẩm có chất lượng cao với giá cả hợp lý.
TỔNG QUAN VỀ XIAOMI
Trang 6MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Trang 7Khách
hàngNhững người dùng trẻ tuổi, năng
động, yêu thích đồ điện tử và công
Bộ kính AR(Apple), Máy tính đeo đầu( Google), kính Hololens( Microsoft),…
Trang 8S TRENGTHS
• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và
Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng.
• Dung lượng pin của các sản phẩm rất ấn tượng trong phân khúc.
• Thiết kế thanh lịch, tối giản.
• Tận dụng triệt để các hoạt động Marketing.
• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều quốc gia khác
WEAKNESSES
Trang 9S TRENGTHS
• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và
Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng.
• Dung lượng pin của các sản phẩm rất ấn tượng trong phân khúc.
• Thiết kế thanh lịch, tối giản.
• Tận dụng triệt để các hoạt động Marketing.
• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều quốc gia khác
WEAKNESSES
Trang 10S TRENGTHS
• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và
Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng.
• Dung lượng pin của các sản phẩm rất ấn tượng trong phân khúc.
• Thiết kế thanh lịch, tối giản.
• Tận dụng triệt để các hoạt động Marketing.
• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều
Trang 11S TRENGTHS
• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và
Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng.
• Dung lượng pin của các sản phẩm rất ấn tượng trong phân khúc.
• Thiết kế thanh lịch, tối giản.
• Tận dụng triệt để các hoạt động Marketing.
• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều mới, nhất là ở khu vực Đông Nam Á, Châu Phi và Ấn Độ.
• Trở thành một nhà cung cấp hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ.
Trang 12S TRENGTHS
• Hệ sinh thái các sản phẩm IoT và
Xiaomi Smart Home rộng lớn và tiềm năng.
• Dung lượng pin của các sản phẩm rất ấn tượng trong phân khúc.
• Thiết kế thanh lịch, tối giản.
• Tận dụng triệt để các hoạt động Marketing.
• Là thương hiệu điện tử không chỉ hàng đầu thị trường nội địa mà còn trên nhiều mới, nhất là ở khu vực Đông Nam Á, Châu Phi và Ấn Độ.
• Trở thành một nhà cung cấp hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ.
• Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế.
• Sự biến động về chính sách thương mại quốc tế, thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng, tình hình kinh tế toàn cầu cũng ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Xiaomi.
Trang 13Chiến lược Marketing định hướng khách hàng
Trang 14PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG
Trang 15Xiaomi có xu hướng địa phương hóa những sản phẩm, quảng cáo, chiêu thức tiếp thị nhằm phù hợp với những đặc trưng của từng khu vực.
Trang 19THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Trang 20THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
ĐÁNH GIÁ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
QUY MÔ PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG
SỰ HẤP DẪN CỦA ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
MỤC TIÊU VÀ NGUỒN LỰC CÔNG TY
Trang 21LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
CHIẾN LƯỢC MARKETING TẬP TRUNG: Thay vì theo đuổi một thị trường lớn, Xiaomi theo
đuổi một thị phần lớn trong thị trường cạnh
tranh về giá, công nghệ cao và các thiết bị điện tử tiềm năng khác
Trang 22CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUÁ TRÌNH QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU.NGUỒN LỰC CÔNG TY
SỰ THAY ĐỔI CỦA THỊ TRƯỜNG
CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Trang 25• Bán hàng trực tuyến ở các nền tảng
• Bán lẻ tại các choỗi hệ thống Xiaomi Store trên toàn quốc • Phân phối cho các cửa hàng
di động như CellphoneS, FPT Shop, Điện Máy Xanh,…
• Thiết kế logo mới cho thương hiệu.