Thông tin tài liệu
Luận văn Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 i LỜICAMĐOAN Tôixincamđoanđâylàcôngtrìnhnghiêncứucủariêngtôi.Nhữngsốliệu, dữliệuvàkếtquảđưaratrongluậnánlàtrungthựcvànộidungluậnánchưatừng đượcaicôngbốtrongbấtkỳcôngtrìnhnghiêncứunào. Ngườicamđoan Tácgiả ii MỤCLỤC Trangphụbìa Lờicamđoan Mụclục Danhmụccáckýhiệuvàtừviếttắt Danhmụccácbảng Danhmụccáchình Danhmụccáchộp PHẦNMỞĐẦU 1 1. Tínhcấpthiếtcủaluậnán 1 2. Tìnhhìnhnghiêncứuliênquanđếnluậnán 3 3. Mụctiêucủaluậnán 4 3.1. Mụctiêuchung 4 3.2. Mụctiêucụthể 4 4. Đốitượngvàphạmvinghiêncứu 5 4.1. Đốitượngnghiêncứu 5 4.2. Phạmvinghiêncứu 5 5. Phươngphápnghiêncứu 5 5.1. Phươngphápluậnnghiêncứu 5 5.2. Phươngphápthuthập,xửlývàphântíchdữliệu 6 5.2.1. Đốitượngkhảosát 6 5.2.2. Nguồndữliệu 7 5.2.3. Phươngpháptiếnhànhthuthập,xửlývàphântíchdữliệu 8 6. Tínhmới,tínhđộcđáo,tínhsángtạocủaluậnán 10 7. Kếtcấucủaluậnán 11 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬPTHỊTRƯỜNGTHẾGIỚICỦANGÀNHHÀNG 12 1.1. Chiếnlượcthâmnhậpthịtrườngthếgiớicủamộtngànhhàngvàýnghĩa củanóđốivớipháttriểnnềnkinhtếquốcdân 12 iii 1.1.1. Kháiniệmchiếnlược 12 1.1.2. Kháiniệmchiếnlượcthâmnhậpthịtrườngthếgiới 14 1.1.3. Ýnghĩaviệchoạchđịnhchiến lượcthâmnhậpthịtrườngthếgiớicủa mộtngànhhàngđốivớipháttriểnnềnkinhtếquốcdân 16 1.2. Hoạchđịnhchiếnlượcthâmnhậpthịtrườngthếgiới 17 1.2.1. Xácđịnhmụctiêuthâmnhậpthịtrườngthếgiới 17 1.2.2. Lựachọnthịtrườngmụctiêu 18 1.2.2.1. Thuthậpthôngtinđểlựachọnthịtrường 18 1.2.2.2. Cácphươngpháplựachọnthịtrườngmụctiêu 19 1.2.2.3. Lựachọnphươngpháplựachọnthịtrườngmụctiêu 24 1.2.3. Phântíchcạnhtranh 27 1.2.3.1. Phântíchngànhkinhdoanh 27 1.2.3.2. Phântíchlợithếcạnhtranhquốcgia 28 1.2.3.2.1. Nhữngyếutốquyếtđịnhlợithếcạnhtranhquốcgia 28 1.2.3.2.2. Nhữngyếutốtạoralợithếcạnhtranhquốcgiađốivớingành chè 31 1.2.3.2.3. Phântíchlợithếcạnhtranhcủacácquốcgiaxuấtkhẩuchè 33 1.2.4. Phântíchnănglựccạnhtranh 34 1.2.5. Lựachọnchiếnlượccạnhtranh 38 1.2.6. Lựachọnphươngthứcthâmnhậpthịtrườngthếgiới 39 1.2.6.1. Phươngthứcthâmnhậpthịtrườngthếgiớitừsảnxuấttrongnước. 40 1.2.6.1.1. Hìnhthứcxuấtkhẩutrựctiếp 40 1.2.6.1.2. Hìnhthứcxuấtkhẩugiántiếp 40 1.2.6.2. Phươngthứcthâmnhậpthịtrườngthếgiớitừsảnxuấtởnướcngoài40 1.2.6.3. Phươngthứcthâmnhậptạikhuthươngmạitựdo 41 1.2.7. HoạchđịnhchiếnlượcMarketingMix 42 1.2.7.1. Chiếnlượcsảnphẩmquốctế 42 1.2.7.2. Chiếnlượcgiáquốctế 43 1.2.7.3. Chiếnlượcphânphốisảnphẩmquốctế 44 1.2.7.4. Chiếnlượcxúctiếnsảnphẩmquốctế 45 iv 1.3. Nghiêncứubàihọckinhnghiệmcủacácquốcgiaxuấtkhẩuchèthànhcông trênthếgiớivàbàihọcrútrachoViệtNam 46 1.3.1. Nghiêncứubàihọckinhnghiệmcủacácquốcgiaxuấtkhẩuchè 46 1.3.1.1. SriLanka 46 1.3.1.2. Kenya 48 1.3.1.3. ẤnĐộ 50 1.3.1.4. TrungQuốc 53 1.3.2. BàihọckinhnghiệmchoViệtNam 54 CHƯƠNG2: TÌNH HÌNH SẢNXUẤT,XUẤTKHẨU CHÈ VÀTHÂMNHẬP THỊTRƯỜNGTHẾGIỚICỦACHÈVIỆTNAMTRONGTHỜIGIANQUA 59 2.1. Nghiêncứutìnhhìnhsảnxuất,xuấtkhẩuvànhậpkhẩuchètrênthếgiới 59 2.1.1. Giớithiệutổngquanchungvềngànhchè 59 2.1.1.1. Cácsảnphẩmchínhcủangànhhàngchègiaodịchtrênthếgiới 59 2.1.1.2. Chuỗicungứngcủasảnphẩmchètrênthếgiới 60 2.1.1.3. Yêucầuvềtiêuchuẩnđốivớichèxuấtkhẩu 61 2.1.1.4. Phântíchsựcạnhtranhtrongngànhchèthếgiới 62 2.1.2. Tìnhhìnhsảnxuất,xuấtkhẩuchèvàphântíchlợithếcạnhtranhcủacác quốcgiaxuấtkhẩuchè 64 2.1.2.1. Tìnhhìnhsảnxuấtchètrênthếgiới 64 2.1.2.2. Tìnhhìnhxuấtkhẩuchètrênthếgiới 66 2.1.2.3. Phântíchlợithếcạnhtranhcủacácquốcgiaxuấtkhẩuchè 67 2.1.3. Tìnhhìnhnhậpkhẩuchè,phântíchcácyếutốảnhhưởngđếnquymô, giáchènhậpkhẩuvàphânkhúcthịtrườngthếgiớichosảnphẩmchè 73 2.1.3.1. Tổngquantìnhhìnhnhậpkhẩuchètrênthếgiới 73 2.1.3.2. Phântíchcácyếutốảnhhưởngđếnquymônhậpkhẩuvàgiánhập khẩucủacácquốcgianhậpkhẩuchè 76 2.1.3.3. Phânkhúcthịtrườngthếgiớichosảnphẩmchè 77 2.1.3.3.1. Phânkhúcthịtrườngquymônhậpkhẩulớn 77 2.1.3.3.2. Phânkhúcthịtrườngquymônhậpkhẩutrungbình 79 2.1.3.3.3. Phânkhúcthịtrườngquymônhậpkhẩuthấp 82 v 2.2. TìnhhìnhsảnxuấtchècủaViệtNam 84 2.3. TìnhhìnhxuấtkhẩuchècủaViệtNam 85 2.3.1. Vềkhốilượngvàkimngạchxuấtkhẩu 85 2.3.2. Vềmặthàngxuấtkhẩu 85 2.3.3. Vềthịtrườngxuấtkhẩu 87 2.3.4. Vềdoanhnghiệpthamgiaxuấtkhẩuchè 90 2.4. TìnhhìnhthâmnhậpthịtrườngthếgiớicủachèViệtNam 91 2.4.1. Mụctiêuthâmnhậpthịtrườngthếgiớicủa ngànhchètrongthờigianqua91 2.4.2. Thựctrạnghoạtđộngnghiêncứuthịtrườngxuấtkhẩuchèvàxácđịnh thịtrườngmụctiêu 94 2.4.3. Thựctrạnghoạchđịnhchiếnlượccạnhtranh 96 2.4.4. Lựachọnphươngthứcthâmnhậpthịtrườngthếgiới 99 2.4.5. ThựctrạnghoạchđịnhchiếnlượcMarketingMixcủachèViệtNam 99 2.4.5.1. ChiếnlượcsảnphẩmchèViệtNam 99 2.4.5.2. ChiếnlượcgiáchosảnphẩmchèViệtNam 105 2.4.5.3. ChiếnlượcphânphốichosảnphẩmchèViệtNam 106 2.4.5.4. ChiếnlượcxúctiếnchosảnphẩmchèViệtNam 110 2.5. ĐánhgiánănglựccạnhtranhcủadoanhnghiệpxuấtkhẩuchèViệtNam111 2.5.1. Tầmquantrọngcủacác yếu tốcấuthànhnăng lựccạnh tranhđối với ngànhxuấtkhẩuchèViệtNam(xácđịnhtrọngsốngành) 111 2.5.2. Phân tích các yếu tố cấu thànhnăng lực cạnh tranh củadoanh nghiệp xuấtkhẩuchèViệtNam 112 2.5.2.1. Nănglựccạnhtranhvềgiá 112 2.5.2.2. Nănglựccạnhtranhvềnănglựcquảntrị 113 2.5.2.3. Nănglựccạnhtranhvềcôngnghệsảnxuất 113 2.5.2.4. Nănglựccạnhtranhvềnguồnnhânlực 114 2.5.2.5. Nănglựccạnhtranhvềtổchứcxuấtkhẩu 114 2.5.2.6. Nănglựccạnhtranhvềpháttriểnquanhệkinhdoanh 115 2.5.2.7. Nănglựccạnhtranhvềnghiêncứuvàtriểnkhai 115 2.5.2.8. Nănglựccạnhtranhvềmarketing 116 vi 2.5.2.9. Nănglựccạnhtranhvềtàichính 117 2.5.2.10. Nănglựccạnhtranhvềxửlýtranhchấpthươngmại 117 2.5.2.11. Nănglựccạnhtranhvềthươnghiệu 118 2.5.3. Đánhgiátổnghợpnănglựccạnhtranhcủadoanhnghiệpxuấtkhẩuchè ViệtNam 118 2.6. PhântíchSWOTxuấtkhẩuchèViệtNam 119 CHƯƠNG3:CHIẾNLƯỢCTHÂMNHẬPTHỊTRƯỜNGTHẾGIỚICHOSẢN PHẨMCHÈCỦAVIỆTNAMĐẾNNĂM2020 128 3.1. Mụctiêucủachiếnlượcthâmnhậpthịtrườngthếgiớichosảnphẩmchè củaViệtNamđếnnăm2020 128 3.2. QuanđiểmpháttriểnxuấtkhẩuchècủaViệtNamđếnnăm2020 131 3.3. LựachọnchiếnlượcchoxuấtkhẩuchècủaViệtNam 132 3.3.1. NhữngchiếnlượccóthểápdụngchongànhchèViệtNam 133 3.3.2. LựachọnchiếnlượcchongànhchèViệtNam 135 3.3.2.1. Đốivớiloạichèđenđónggóitrên3kg 135 3.3.2.2. Đốivớiloạichèxanhđónggóitrên3kg 139 3.3.2.3. Đốivớiloạichèđenđónggóidưới3kg 141 3.3.2.4. Đốivớiloạichèxanhđónggóidưới3kg 143 3.4. ChiếnlượcMarketingMixchosảnphẩmchèxuấtkhẩucủaViệtNam 145 3.4.1. ChiếnlượcsảnphẩmchèViệtNam 145 3.4.2. ChiếnlượcgiáchosảnphẩmchèViệtNam 147 3.4.3. ChiếnlượcphânphốichosảnphẩmchèViệtNam 147 3.4.4. ChiếnlượcxúctiếnchosảnphẩmchèViệtNam 149 3.5. Cácgiảiphápthựchiệnchiếnlượcthâmnhậpthịtrườngthếgiớichosản phẩmchècủaViệtNamđếnnăm2020 150 3.5.1. Cácgiảiphápchính 150 3.5.1.1. Giảiphápvềsảnxuất 150 3.5.1.2. Giảiphápvềchếbiến 153 3.5.1.3. Giải pháp về nâng cao năng lực hoạch định, triển khai thực hiện chiếnlược 154 vii 3.5.1.4. Giảiphápvềnghiêncứuvàpháttriển 155 3.5.1.5. GiảiphápvềxâydựngthươnghiệuchosảnphẩmchèViệtNam 156 3.5.1.6. Giảiphápvềxâydựngmốiliênkếtgiữacáctácnhântrongchuỗigiá trịcủangànhchè 157 3.5.2. Cácgiảipháphỗtrợ 158 3.5.2.1. Giảiphápvềđàotạopháttriểnnguồnnhânlực 158 3.5.2.2. Giảiphápvềtàichính 159 3.6. Kiếnnghị 160 3.6.1. ĐốivớiNhànước 160 3.6.1.1. Chínhsáchquyhoạchpháttriểnnguồnnguyênliệu 160 3.6.1.2. Chínhsáchhỗtrợpháttriểnthịtrườngxuấtkhẩu 161 3.6.1.3. Chính sách hoàn thiệnphương thức tổ chứcquản lý ngành chè và kiểmsoátchấtlượngchè 163 3.6.1.4. Cácchínhsáchkhuyếnkhíchhỗtrợkhác 163 3.6.2. ĐốivớiHiệphộichèViệtNam 164 3.6.3. Đốivớicácdoanhnghiệp 166 KẾTLUẬN 170 DANHMỤCCÁCCÔNGTRÌNHNGHIÊNCỨUCỦATÁCGIẢĐÃCÔNGBỐ CÓLIÊNQUANĐẾNLUẬNÁN 172 TÀILIỆUTHAMKHẢO 173 PHỤLỤC 179 viii DANHMỤCCÁCKÝHIỆUVÀTỪVIẾTTẮT Cáckýhiệu, từviếttắt TiếngAnh TiếngViệt EFW EconomicFreedomoftheWorld Chỉsốquyềntựdokinhtế GAP GoodAgriculturalPractice Thựchànhnôngnghiệptốt GCI GlobalCompetitiveIndex Chỉsốnănglựccạnhtranh toàncầu GDP GrossDomesticProduct Tổngsảnphẩmquốcnội HACCP HazardAnalysisandCritical ControlPointSystem Hệthốngphântíchmốinguy vàkiểmsoátđiểmtớihạn IGG IntergovernmentalGrouponTea Nhómnghiêncứuliênchính phủvềmặt hàngchè KHCN Khoahọccôngnghệ NK Nhậpkhẩu NLCT Nănglựccạnhtranh RCA RevealedComparative Advantage Chỉsốsosánhbiểuhiện SWOT Strengths,Weaknesses, Opportunities,Threatens Điểmmạnh,điểmyếu,cơhội vànguycơ TT Thịtrường XK Xuấtkhẩu ix DANHMỤCCÁC BẢNG Bảng11:Cácdữliệuhữuíchđểlựachọnthịtrường 19 Bảng12:Môtảmatrậnđánhgiácácyếutốnộibộcủadoanhnghiệp 36 Bảng21:Diệntíchtrồngchèphântheochâulụcnăm2000–2009(1000ha) 65 Bảng22:KimngạchXKchècủathếgiớiphântheotừngloạichè(triệuUSD) 67 Bảng23:Danhsáchcácquốcgiaxuấtkhẩuchètheotừngnhóm 71 Bảng24:Mộtsốđặcđiểmcủacácnhómquốcgiaxuấtkhẩuchè 72 Bảng25:Giánhậpkhẩuchècủa05quốcgianhậpkhẩucógiánhậpkhẩucaonhất tronggiaiđoạn20052009(USD/kg) 75 Bảng26:Kếtquảphânkhúcthịtrườngthếgiới 78 Bảng27:Diệntích,sảnlượng,xuấtkhẩuchèViệtNam 84 Bảng28:CơcấucácloạichèxuấtkhẩucủaViệtNam(20062009) 86 Bảng29:GiátrungbìnhcácloạichèXKcủaViệtNamvàthếgiới(usd/kg) 86 Bảng210:CácthịtrườngxuấtkhẩuchèchủyếucủaViệtNam(triệuUSD) 87 Bảng211: Mộtsố chỉtiêu về chè xuấtkhẩu củaViệtNam trungbình giai đoạn 20052009theocácPhânkhúcthịtrườngthếgiới 89 Bảng212:CácdoanhnghiệpxuấtkhẩuchèhàngđầuViệtNamnăm2010 91 Bảng213:Mộtsốchỉtiêucụthểcủangànhchègiaiđoạn20002010 92 Bảng214:Mộtsốchỉtiêuvềchèxanhtrên3kgxuấtkhẩucủaViệtNamtrungbình giaiđoạn20052009theocácPhânkhúcthịtrườngthếgiới 101 Bảng215:Mộtsốchỉtiêuvềchèđentrên3kgxuấtkhẩucủaViệtNamtrungbình giaiđoạn20052009theocácPhânkhúcthịtrườngthếgiới 102 Bảng216: Kếtquảkhảo sáttrọngsố(tầmquan trọng)củacác yếutố cấu thành nănglựccạnhtranhđốivớingànhxuấtkhẩuchèViệtNam 111 Bảng217:MatrậnnănglựccạnhtranhcủadoanhnghiệpXKchèViệtNam 118 Bảng31:Mộtsốchỉtiêusảnxuấtvàxuấtkhẩucủangànhchè 129 Bảng32:Mộtsốđặcđiểmcủatừngphânkhúcthịtrườngđốivớiloạichèđenđóng góitrên3kg 138 Bảng33: Một sốđặcđiểmcủa từngphânkhúcthị trườngđốivớiloạichè xanh đónggóitrên3kg 140 [...]... nào nghiên cứu một cách hệ thống về chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam. 3. Mục tiêu của luận án 3.1. Mục tiêu chung Nghiên cứu cơ sở khoa học, cơ sở thực tiễn về hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 và đề xuất chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam nhằm giúp các doanh nghiệp xuất khẩu chè Việt Nam thâm nhập được các thị trường thế ... Chương 2: Tình hình sản xuất, xuất khẩu chè và thâm nhập thị trường thế giới của chè Việt Nam trong thời gian qua Chương 3: Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 12 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌCVỀ HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI CỦA NGÀNH HÀNG Chương này bao gồm các phần chính như sau: (1) giới thiệu chiến lược thâm nhập thị trường thế giới của một ngành hàng và ý nghĩa của nó đối với phát triển ... khả thi để thâm nhập thị trường thế giới. Xuất phát từ những thực tiễn trên, Luận án nghiên cứu Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 để giúp cho các doanh nghiệp xuất khẩu chè Việt Nam có cơ sở khoa học vững chắc để thâm nhập thị trường thế giới một cách hiệu quả, bền vững và nâng cao hiệu quả xuất khẩu của sản phẩm chè Việt Nam trên thị trường thế giới. ... (2007), chiến lược thâm nhập thị trường thế giới được xem như chương trình marketing sử dụng cho sản phẩm /thị trường. Nội dung chiến lược thâm nhập thị trường thế giới căn bản gồm các quyết định cụ thể sau: · Mục tiêu của công ty ra thị trường thế giới · Lựa chọn thị trường mục tiêu thích hợp để thâm nhập · Lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường thế giới · Hoạch định chiến lược Marketing mix... Đối tượng nghiên cứu của luận án là chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam. 4.2. Phạm vi nghiên cứu · Về không gian: luận án nghiên cứu chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam vào những quốc gia nhập khẩu có quy mô nhập khẩu trung bình từ 250 tấn chè/ năm trở lên · Về thời gian: thời gian khảo sát và thu thập số liệu cập nhật đến năm 2010. ... để hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020, đã góp phần trả lời các câu hỏi quan trọng như sau: Đặc điểm và lợi thế cạnh tranh của các quốc gia xuất khẩu chè trên thế giớinhư thế nào? Những yếu tố nào ảnh hưởng đến quy mô và giá nhập khẩu chè của các quốc gia nhập khẩu chè? Phân khúc thị trường chè thế giới theo những tiêu chí nào? ... nghiệp Phân tích lợi thế Phân khúc thị trường xuất khẩu chè Việt Nam. cạnh tranh của các thế giới đối với sản phẩm Phân tích SWOT xuất quốc gia XK chè. chè. khẩu chè Việt Nam. Xây dựng chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè Việt Nam đến năm 2020 Giải pháp thực hiện chiến lược Nguồn: Phát triển nghiên cứu của luận án 5.2. Phương pháp thu thập, xử lý và phân tích dữ liệu ... những phương thức thâm nhập th trường thế giới và các chiến lược Marketing nhằm đưa sản phẩm thâm nhập có hiệuquả và vững chắc thị trường thế giới. Hay nói cách khác khi hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới, các doanh nghiệp phải đưa ra các quyết định về mặt chiến lược liên quan đến những việc như: lựa chọn chiến lược cạnh tranh trên thị trường thế giới, lựa chọn quốc gia, chủng loại ... Phân tích và xác định năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp xuất khẩu chè Việt Nam · Phân tích, đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ đối với ngành chè xuất khẩu của Việt Nam · Đề xuất chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam · Đề xuất giải pháp thực hiện chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4.1. ... đối với ngành chè xuất khẩu của Việt Nam. Bước 7: dựa trên các kết quả phân tích từ các bước trên, xây dựng chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam và các giải pháp thực hiện chiến lược. 6. Tính mới, tính độc đáo, tính sáng tạo của luận án Luận án đã hệ thống hóa khung lý thuyết hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho một ngành hàng. Luận án đã phác họa một cách tổng thể về thị trường . Mụctiêu của chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 128 3.2. Quanđiểmpháttriểnxuấtkhẩu chè của Việt Nam đến năm 2020 131 3.3. Lựachọn chiến lược cho xuấtkhẩu chè của Việt Nam. Cácquốcgiaxuấtkhẩu chè (trongđócó Việt Nam) cóquymôxuấtkhẩutừ Mụctiêunghiêncứu: Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam Nghiêncứulýthuyếtvề hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới của mộtngànhhàng Phântíchvềphía cung: . chè nướcta chưacó chiến lược tìmkiếm thị trường lâudài,chưacómột chiến lược dàihạnvà khảthiđể thâm nhập thị trường thế giới. Xuất phát từnhữngthựctiễntrên, Luận ánnghiên cứu Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 đểgiúp cho
Ngày đăng: 27/06/2014, 07:20
Xem thêm: Luận văn Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 doc, Luận văn Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới cho sản phẩm chè của Việt Nam đến năm 2020 doc